在豆瓣，用戶加入某個(gè)小組的行為被趣稱為“買房”。豆瓣便由此發(fā)起“蓋樓計(jì)劃”，把每個(gè)小組看作一間房，每位成員以小組話題為內(nèi)容進(jìn)行房間創(chuàng)作，再共同組建一座豆瓣小組大樓。作為以用戶原創(chuàng)內(nèi)容為主的平臺(tái)，豆瓣以新奇的體驗(yàn)吸引用戶參與，也借此大樓展示其多彩的內(nèi)容與個(gè)性。

此次“蓋樓計(jì)劃”共66組最終被選入大樓，用戶可乘坐“電梯”直通想去的樓層參與討論。如1層的“下廚房”，100多萬(wàn)名用戶在其中交流廚藝和怎樣“炸”廚房；16層的“央視版紅樓夢(mèng)不嚴(yán)肅研究小組”，則住著對(duì)1987年版《紅樓夢(mèng)》有著全新腦洞的電視劇愛(ài)好者。每層樓的房間都匯聚著豆瓣用戶的創(chuàng)造力和想象力，極具趣味性。

“蓋樓計(jì)劃”使隔著屏幕的小組成員不再是陌生人，而成了賽博空間中某種意義上的“家人”。加深了用戶作為小組成員的歸屬感，貼近了用戶間的距離。同時(shí)，用戶進(jìn)行投稿共創(chuàng)也為品牌發(fā)展注入了更多創(chuàng)意活力。

—吳彥媯