高考對學(xué)生來說，是知識與心態(tài)的雙重檢驗。對品牌而言，融入場景且契合消費(fèi)者內(nèi)心，是借勢高考進(jìn)行營銷的關(guān)鍵。王老吉“高考大吉罐”，在洞察考生與家長群體的情緒中，帶來了新的精神慰藉。

不久前，王老吉上線“高三班吉罐”“高考學(xué)科罐”“萬試大吉罐”三種定制化產(chǎn)品，以罐身為載體，將“吉”進(jìn)一步植入用戶心中。“高三班吉罐”巧妙使用諧音梗，成為班級專屬收藏品，滿足考生對班級歸屬感的需求，“學(xué)科罐”與“萬試大吉罐”則迎合了考生討彩頭的傳統(tǒng)。王老吉還推出高考倒計時50天短片，以夢想與倒計時為切入點(diǎn)，從考生的角度說出心聲，并鼓勵考生勇敢前行。

選擇高考生進(jìn)行對話，一方面是提前搶占這一年輕群體的心智，另一方面可以喚起已離開校園人群的共同回憶。王老吉憑借品牌名稱的天然優(yōu)勢，通過包裝的設(shè)計更新，成功將產(chǎn)品打造成象征好運(yùn)的符號。

—彭錦函