張津理

2022年3月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》，明確指出：“促進文化和科技深度融合，集成運用先進適用技術(shù)，增強文化的傳播力、吸引力、感染力?！睌?shù)字賦能時代到來，給傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型升級帶來了新的挑戰(zhàn)與機遇。作為新興媒體發(fā)展理念之一，“富媒體”逐漸進入傳統(tǒng)出版業(yè)的視野。“富媒體”是指融合了動畫、聲音、視頻、交互性等各種媒體形態(tài)的信息傳播策略。

2022年4月，漓江出版社出版的圖書《重生：湘江戰(zhàn)役失散紅軍記憶》（以下簡稱《重生》）成功入選2021年度“中國好書”。該書獲此殊榮的根本原因在于其極具歷史與現(xiàn)實意義的深刻選題，以及厚重深邃的優(yōu)質(zhì)文本打動了廣大讀者，而編輯從數(shù)字賦能的角度切入，基于傳統(tǒng)紙書進行的富媒體電子書打造，則是該書獲得成功的一大助力。筆者以《重生》為例，淺析數(shù)字賦能視角下傳統(tǒng)出版的富媒體升級策略。

富媒體策略為電子書賦能

《2021年度中國數(shù)字閱讀報告》指出，2021年我國數(shù)字閱讀人均電子書閱讀量為11.58本，但在如今這個“亂花漸欲迷人眼”的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，電子書這一“老牌”數(shù)字出版產(chǎn)品與時下流行的各種新媒體、自媒體、融媒體等傳媒新寵實在難以相提并論。1987年10月，世界上第一本電子書《下午》（Afternoon）通過5英寸軟盤面世發(fā)行，至今已經(jīng)過去了整整35個年頭。但這么多年來，電子書的常規(guī)形態(tài)一直大同小異：這種“紙書電子版”僅有點擊翻頁等簡單功能，與紙質(zhì)書閱讀體驗相近，卻被局限在尺寸狹小、功能單一、元素陳舊、互動乏味的屏幕空間里，可以說除便攜外乏善可陳，越來越不能滿足數(shù)字時代廣大受眾日新月異的閱讀需求。

近年來，得益于5G網(wǎng)絡的高速率、低時延和大連接等硬件基礎(chǔ)，以及音頻、短視頻等網(wǎng)絡數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的發(fā)展，在數(shù)字賦能領(lǐng)域的探索中，出現(xiàn)了一些新的可能性：當電子書基于富媒體策略來打造時，原有的文本內(nèi)容能夠利用新技術(shù)得到信息增強，并能將更豐富多彩的信息準確定向傳遞至目標受眾（如圖1）。

《重生》富媒體電子書的實踐

時值2020年，漓江出版社向中國共產(chǎn)黨建黨100周年獻禮的圖書《重生》正在有條不紊地制作中。主旋律題材的《重生》，以實地走訪、口述實錄的形式，詳盡記錄了22位湘江戰(zhàn)役失散紅軍的從軍、征戰(zhàn)、掉隊和受到當?shù)厝罕娋戎臍v史故事。令人唏噓的是，作者李時新2016年著手書寫這些往事的時候，近40年中多次走訪的失散紅軍均已不在人世。有感于此，作者在書中失散紅軍的照片頁寫下：“2014年，劉華連老人96歲高壽逝世，至此，湘江戰(zhàn)役桂北失散紅軍全部歸隊……”針對該書這一珍貴的口述史屬性，編輯制定了“史料價值、文學價值雙重賦能”的富媒體電子書升級策略。

經(jīng)過溝通，出版社很快與電子書平臺掌閱科技一拍即合，達成了《重生》一書的數(shù)字賦能深度合作協(xié)議。通過合作平臺的先期介入，除了常規(guī)出版的紙質(zhì)書，編輯還同期制作了全新排版的電子書，錄制了聲情并茂、感人肺腑的46集有聲書，攝制了《紅軍長征過桂北：湘江戰(zhàn)役》短視頻等，并加入圖片交互、點評、書摘等互動功能，將這一系列數(shù)字內(nèi)容以二維碼為入口嵌入紙質(zhì)書。由此，在原書文本內(nèi)容的基礎(chǔ)上，《重生》富媒體電子書就用數(shù)字技術(shù)立體化地展示了紅軍絕地反擊、浴火重生，信仰執(zhí)著、堅守初心的“長征精神”（如圖2）。

這是一次關(guān)乎項目內(nèi)容、媒介形態(tài)、推廣模式乃至合作流程的新探索，這是一場傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版并肩拼殺的新戰(zhàn)役。在作者、出版社、數(shù)字平臺的通力協(xié)作之下，經(jīng)過整個團隊緊鑼密鼓的數(shù)月辛勤打磨，2021年5月，湘江戰(zhàn)役悲壯史詩中的失散紅軍故事終于經(jīng)由新書《重生》呈現(xiàn)于世人面前。作為一本紙、電、音、視同步面世的富媒體電子書（如圖3），《重生》打造了為消費者提供全方位閱讀體驗的增值模式，更好地滿足了讀者對數(shù)字時代新興內(nèi)容產(chǎn)品的需求。

電子書上線前后，編輯還以媒體融合思維為指導，進行了線上、線下聯(lián)合的推廣運營。線上與光明網(wǎng)、中國日報網(wǎng)、人民網(wǎng)、搜狐等數(shù)十家網(wǎng)絡媒體平臺合作，為《重生》進行了大規(guī)模宣傳推廣，短短三月內(nèi)收獲流量100萬+，僅在網(wǎng)易新聞客戶端發(fā)布的新聞就收獲了50萬+閱讀量。從流程再造、產(chǎn)品升級到宣發(fā)推廣，編輯在數(shù)字賦能視角下對《重生》這一傳統(tǒng)紙書進行了成功的富媒體升級，并最終助力該書榮獲了“中國好書”獎。

結(jié)語

從傳統(tǒng)的僅能翻頁的電子書，到融圖、文、視、聽、互動等功能為一體的富媒體電子書，《重生》編輯運用互聯(lián)網(wǎng)思維，借助圖文聲像等數(shù)字技術(shù)對文本進行解構(gòu)、整合、重組、升級，力求更加符合新時期融媒體受眾移動、場景、即時、社交型的閱讀習慣。展望未來，富媒體可成為數(shù)字出版的有效手段，幫助出版社開展全方位的內(nèi)容服務，甚至針對不同的用戶提供個性化、定制化服務。《重生》電子書的成功打造，是一次對傳統(tǒng)出版業(yè)務板塊進行數(shù)字內(nèi)容增值賦能的有益探索，對出版單位在媒體深度融合時代的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級具有借鑒意義。

作者單位：漓江出版社4D79EB1C-44F5-41A0-8E6F-69468086DFA1