■唐長菁

(桂林電子科技大學(xué)北海校區(qū)，廣西 北海 536000)

近幾年，全國各省都在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2020年）》中提出，要順應(yīng)村莊發(fā)展規(guī)律和演變趨勢，根據(jù)不同村莊的發(fā)展現(xiàn)狀、區(qū)位條件、資源稟賦等分類推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，同時(shí)要合理利用村莊特色資源，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和特色產(chǎn)業(yè)[1]。《規(guī)劃》將鄉(xiāng)村分為四類，分別是城郊融合類村莊、聚集提升類村莊、搬遷撤并類村莊、特色保護(hù)類村莊[2]。其中，特色保護(hù)類村莊是指傳統(tǒng)村落、歷史文化村、特色景觀旅游名村、少數(shù)民族特色村寨等自然、歷史、文化特色資源豐富的村莊。北海市璋嘉村于2016年被列入第四批中國傳統(tǒng)村落名錄，為2018年第一批被中央財(cái)政支持的中國傳統(tǒng)村落。

北海璋嘉村作為第一批入選的中國傳統(tǒng)村落，有著自己的文化旅游資源，其中客家文化是該村的文化特色?？图椅幕菨h族的一個(gè)民系在南遷過程中，在特定的區(qū)域?yàn)檫m應(yīng)和改造生存環(huán)境而創(chuàng)造出來的物質(zhì)文化與精神文化的總和[3]?？图胰艘詽h文化為主導(dǎo)，雖與周邊文化不盡相同，但仍然保持著客家先民的各種生活習(xí)慣和特點(diǎn)，極具包容性。北海市璋嘉村的文化旅游發(fā)展可以依托該村客家文化特色、資源等進(jìn)行設(shè)計(jì)和規(guī)劃，樹立璋嘉村客家文旅品牌、振興璋嘉村文化旅游市場。

一、北海璋嘉村概況

北海璋嘉村地處北海市合浦縣、欽州市浦北縣、玉林市博白縣的結(jié)合部，是“雞鳴三州縣”的地方。東北面與博白縣的松旺鎮(zhèn)、菱角鎮(zhèn)相連；西面與本鄉(xiāng)山心、井山村委相接；南面與本縣公館鎮(zhèn)相通；西北面與浦北縣石沖鎮(zhèn)隔水相望。璋嘉村地處大廉山峽谷心臟部位，四周環(huán)山繞水，聚水藏風(fēng)，是典型的山谷盆地，據(jù)悉因村子及周邊環(huán)境形狀像古代帝王御用的玉器“圭璋”而得名，而村民也世代自稱璋嘉村為“小天府之國”。璋嘉村委下轄6個(gè)自然村，即老屋、老屋場、坑尾、新尾場、新門樓、歧山背，有14個(gè)村小組，村域總面積約為9.8平方公里，是合浦庫區(qū)人口最多的移民村莊。璋嘉村共有林地1萬多畝、耕地500多畝、水庫面積2000多畝。

璋嘉村擁有較豐富的文化與自然資源，具有一定的歷史、文化、藝術(shù)等底蘊(yùn)和價(jià)值。村民姓氏主要以陳姓為主，其次為潘姓，多為客家人，為古時(shí)中原地區(qū)陳姓族人輾轉(zhuǎn)江西、福建、廣西多地搬遷而來，民風(fēng)習(xí)俗淳厚樸實(shí)，獨(dú)具客家景觀及特色。

二、北海璋嘉村客家文化旅游發(fā)展SWOT分析

（一）北海璋嘉村旅游資源分析

現(xiàn)將北海璋嘉村的旅游資源依據(jù)《中華人民共和國國家標(biāo)準(zhǔn)的旅游資源分類、調(diào)查與評價(jià)》所規(guī)定的體系進(jìn)行整理和分類（如附表1所示），可以看出，璋嘉村風(fēng)景優(yōu)美，生態(tài)良好，山水、人文豐富而獨(dú)特，旅游資源多姿多彩。北海市及北海大部分近郊或遠(yuǎn)郊的傳統(tǒng)村落如乾江村等屬于靠海地區(qū)，不具備山地資源以及湖泊、水庫資源。因此，相比這些傳統(tǒng)村落而言，北海市璋嘉村的旅游資源更為豐富與特殊，主要體現(xiàn)在璋嘉村山水資源，如大廉山以及六湖水庫。另外，璋嘉村的宗祠、寺廟、圍屋等建筑資源以及雞嘴荔枝林、千年古樟樹、雞嘴荔枝王古樹、300余顆古樹等山林的生態(tài)資源，還有名人故居和當(dāng)?shù)靥厥獾娜诤狭丝图椅幕?、宗教（道教）文化以及中原文化的?dāng)?shù)匚幕热宋馁Y源等都非常豐富。

附表1 璋嘉村旅游資源分類表

（二）北海璋嘉村客家文化旅游發(fā)展SWOT分析

為更具針對性地對北海璋嘉村客家文化旅游資源進(jìn)行整合及分析，本文采用SWOT分析法,如附表2所示，總結(jié)出北海璋嘉村客家文化旅游發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅，以期為北海璋嘉村客家文化旅游發(fā)展的具體方向提出一定的可行策略。

附表2 SWOT分析模型

三、璋嘉村客家文化旅游發(fā)展模式研究

基于以上關(guān)于北海市璋嘉村客家文化旅游資源及其SWOT的分析，筆者經(jīng)過實(shí)地調(diào)查、訪談及研究提出北海市璋嘉村可以打造的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，此模式的發(fā)展所需的基礎(chǔ)條件、所應(yīng)遵循的核心理念及發(fā)展所建立的典型業(yè)態(tài)分析如下。

（一）基礎(chǔ)條件

休閑化、郊野游憩型的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式的基本條件為：該鄉(xiāng)村地處城市近郊、交通便利、生態(tài)環(huán)境良好；擁有豐富的郊野休閑資源，如山地、河流、果林等，同時(shí)有一定規(guī)模的城郊休閑市場支撐，具備一定的場地條件，便于引入休閑、游樂設(shè)施設(shè)備或項(xiàng)目[5]。

（二）核心理念

休閑化、郊野游憩型的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式的核心理念主要是：該鄉(xiāng)村能依托本村的原始鄉(xiāng)村環(huán)境，打造輕松、好玩兒的休閑游憩活動區(qū)域，該區(qū)域主要面向城市的周邊居民及群體，通過旅游項(xiàng)目及活動的創(chuàng)意開發(fā)，在該鄉(xiāng)村區(qū)域內(nèi)形成多元的游憩與休閑空間，構(gòu)建豐富多彩的郊野休閑文化旅游產(chǎn)品；同時(shí)還應(yīng)注重持續(xù)性地鄉(xiāng)村活動及節(jié)慶活動策劃，創(chuàng)造鄉(xiāng)村持續(xù)旅游吸引力；將開放性的公共活動空間與經(jīng)營性盈利項(xiàng)目有效結(jié)合起來[4]。

（三）典型業(yè)態(tài)

休閑化、郊野游憩型的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式的典型業(yè)態(tài)主要有：鄉(xiāng)村露營地、鄉(xiāng)村騎行綠道、濕地公園、垂釣區(qū)、小型休閑農(nóng)園、戶外運(yùn)動區(qū)等。

（四）發(fā)展模型

通過以上休閑化、郊野游憩型的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式的基礎(chǔ)條件、核心理念以及典型業(yè)態(tài)的要求及分析，可規(guī)劃出該類鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模型（要求鄉(xiāng)村提供食宿接待服務(wù)），如圖1所示。

圖1 休閑化、郊野游憩型的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模型

（五）璋嘉村休閑化、郊野游憩型的客家文化旅游發(fā)展模式

通過對北海璋嘉村的旅游資源、鄉(xiāng)村環(huán)境以及休閑化、郊野游憩型的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模型的分析、探討和研究，再結(jié)合璋嘉村的客家文化旅游資源，可構(gòu)建璋嘉村休閑化、郊野游憩型的客家文化旅游發(fā)展模式，如圖2所示（發(fā)展模式圖中璋嘉村地圖模型依據(jù)璋嘉村鳥瞰圖繪制），并著力打造四大鄉(xiāng)村旅游品牌。

圖2 璋嘉村休閑化、郊野游憩型的客家文化旅游發(fā)展模式

1.打造璋嘉村客家文化旅游品牌

璋嘉村的客家文化資源主要集中在該村客家生態(tài)博物館，其全名為客家文化空間：璋嘉客家文化生態(tài)博物館，該館于2008年6月入選北海市第一批市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄，是廣西客家鄉(xiāng)村文化的集中反映，主要的旅游資源有廣西區(qū)最大的客家土圍村落群——老屋村土圍屋、岐山背村土圍屋、新屋場土圍屋，以及北海市著名的古老祠堂——陳氏宗祠和客家的美食與客家祭祀風(fēng)俗等。因此，璋嘉村客家文化旅游品牌應(yīng)以璋嘉客家文化生態(tài)博物館（即璋嘉老屋客家土圍屋）、陳氏宗祠、陳銘樞故居為核心文化品牌，構(gòu)建以土圍屋為中心的建筑文化、美學(xué)文化以及宗祠文化等客家文化體驗(yàn)景區(qū)；同時(shí)打造以提供客家美食為主、推廣客家生活和客家風(fēng)俗習(xí)慣的客家休閑農(nóng)莊。

2.構(gòu)建璋嘉村生態(tài)文化旅游品牌

璋嘉村是北海市生態(tài)保護(hù)最佳的村落環(huán)境，且該村瀕臨旺盛江水庫（又稱六湖水庫），同時(shí)擁有廣西區(qū)級名古木——千年古樟樹及百年老樹三百多棵、該村的鎮(zhèn)村之寶——500多歲的雞嘴荔枝王古樹及300多棵百歲以上古樹和眾多的荔枝林等。因此，璋嘉村可以依靠該村良好的生態(tài)文化，規(guī)劃該村以生態(tài)濕地公園、花園、騎行綠道、荔枝采摘園等為主要景點(diǎn)的生態(tài)文化旅游品牌，同時(shí)打造更為知名的鄉(xiāng)村荔枝文化旅游節(jié)（注：曲樟鄉(xiāng)荔枝文化旅游節(jié)已舉辦了兩屆，璋嘉村為曲樟鄉(xiāng)行政村，該村沒有獨(dú)立的荔枝文化旅游節(jié)）

3.發(fā)展璋嘉村休閑游憩鄉(xiāng)村旅游品牌

璋嘉村依靠本村包括山水、果園等生態(tài)資源可以打造親子類目的休閑游憩型鄉(xiāng)村旅游品牌，如在千年古樟樹和該樹旁邊的一棵欖樹、一棵鶴樹和一棵紅豆樹打造千年古樟樹親子露營地；在六湖水庫打造垂釣園和水上休閑園等休閑游憩鄉(xiāng)村旅游品牌。

4.設(shè)計(jì)璋嘉村“書種”研學(xué)旅游品牌

2013年國務(wù)院辦公廳《國民旅游休閑綱要》首次提出“逐步推行中小學(xué)生研學(xué)旅行”的設(shè)想,2017—2021年，國家持續(xù)發(fā)布了關(guān)于對紅色研學(xué)、勞動教育、國防教育、非遺教育的相關(guān)文件，鼓勵(lì)支持相關(guān)研學(xué)活動的開展。因此，借著國家政策對研學(xué)旅游的大力推行，可以通過璋嘉村眾多歷史名人如廣東省政府主席陳銘樞、清兩廣總督府督標(biāo)陳均義、武功將軍陳才業(yè)、民國合浦縣縣長陳介卿、國軍團(tuán)長陳鴻才、民國兩廣禁煙局局長陳玉衡、民國時(shí)欽廉禁煙局局長陳希徐、八路軍團(tuán)長陳前、中山大學(xué)教授陳潤政等杰出人物資源打造相關(guān)研學(xué)旅游品牌。

同時(shí)，璋嘉村書記為了營造濃厚的尊師重教氛圍，鼓勵(lì)更多學(xué)子通過讀書實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值，傳承客家人耕讀持家、尊重知識、重視人才的傳統(tǒng)美德，于2017年首次在璋嘉老屋村陳氏宗祠創(chuàng)辦“書種節(jié)”，“書種節(jié)”的主要目的是表彰在每年高考中獲得好成績的陳氏家族（包括已外遷）學(xué)子?！皶N”是客家話，它是客家人對有文化，特別是古代考得功名之人的尊稱。

因此，結(jié)合璋嘉村崇文重教、重視人才等優(yōu)良傳統(tǒng)，講歷史故事，學(xué)名人作風(fēng)等，可設(shè)計(jì)“書種”等研學(xué)旅行和品牌。

四、結(jié)論

北海市璋嘉村屬于我國傳統(tǒng)村落，其旅游資源類型豐富、旅游特色鮮明，旅游開發(fā)潛力大、條件好，是可以完整、系統(tǒng)地進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游總體布局以及規(guī)劃與發(fā)展的。但由于璋嘉村現(xiàn)階段旅游發(fā)展過程中存在著旅游開發(fā)層次淺、旅游服務(wù)粗獷、文化內(nèi)涵缺失等問題，制約了該村文化旅游的發(fā)展，因此本研究在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模型中的休閑化、郊野游憩型的文化旅游發(fā)展模型指導(dǎo)下，結(jié)合璋嘉村具體旅游資源、客家文化資源、生態(tài)資源以及原有景點(diǎn)景區(qū)等，提出了構(gòu)建璋嘉村休閑化、郊野游憩型的客家文化旅游發(fā)展模式，并在此基礎(chǔ)上分階段、分主次、重點(diǎn)打造璋嘉村客家文化旅游品牌、璋嘉村生態(tài)文化旅游品牌、璋嘉村休閑、游憩鄉(xiāng)村旅游品牌和璋嘉村“書種”研學(xué)旅游品牌四大旅游品牌，進(jìn)而構(gòu)建北海市鄉(xiāng)村旅游品牌，以期達(dá)到璋嘉村經(jīng)濟(jì)、社會、生態(tài)效益的和諧發(fā)展，并為北海市特色文化旅游鄉(xiāng)村的開發(fā)與保護(hù)提供借鑒，促進(jìn)北海市鄉(xiāng)村文化旅游的發(fā)展。