■ 張 敏 ，史一鳴 ，2，鄒 輝

（1.安徽商貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，安徽 蕪湖 241002；2.南京航空航天大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，江蘇 南京 210016）

一、引言

電子商務(wù)的快速發(fā)展和普及，進(jìn)一步推動了我國經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展和各地區(qū)的城鎮(zhèn)化進(jìn)程。自2015年“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃提出以來，根據(jù)近五年我國電子商務(wù)交易額數(shù)據(jù)，電子商務(wù)的發(fā)展勢頭迅猛，2020年我國電子商務(wù)交易規(guī)模達(dá)43.8萬億元，同比增長15%，有效激活了各地區(qū)市場經(jīng)濟(jì)活力。電子商務(wù)在推進(jìn)城鎮(zhèn)化建設(shè)方面，隨著《國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃（2014—2020年）》方案的出臺，使我國城鎮(zhèn)化建設(shè)明確了發(fā)展方向，數(shù)據(jù)顯示，電子商務(wù)的快速發(fā)展有效推動了城鎮(zhèn)化進(jìn)程，成效顯著。據(jù)阿里研究院公布的《2020年中國淘寶村研究報告》顯示，截至2020年6月，全國共有5425個淘寶村，約占全國行政村總數(shù)的1%，745個年交易額過億元的淘寶村，共有1756個淘寶鎮(zhèn)，其中中西部和東北地區(qū)淘寶鎮(zhèn)同比增長了76%，淘寶村呈現(xiàn)出“滾雪球式”發(fā)展態(tài)勢。從省級空間層面來看，淘寶村已經(jīng)廣泛分布于28省市，以東部沿海地區(qū)為主，向中西部和東北地區(qū)擴(kuò)散。

關(guān)于區(qū)域電子商務(wù)與城鎮(zhèn)化發(fā)展的研究，涉及區(qū)域電子商務(wù)測度與城鎮(zhèn)化機(jī)理的研究較多。如在對區(qū)域電子商務(wù)水平測度研究中，陳祥兵等[1]對我國31個省市8年內(nèi)的電子商務(wù)水平進(jìn)行測度后建立面板數(shù)據(jù)，并分析了各地區(qū)差異化原因。徐德順等[2]在探究區(qū)域電子商務(wù)發(fā)展過程中，提出以指數(shù)的形式對電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)行測度的方法。姚慧麗[3]對中原經(jīng)濟(jì)區(qū)電子商務(wù)發(fā)展近五年原始數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并依次對該區(qū)域的電商發(fā)展水平進(jìn)行測度。任今方[4]針對電子商務(wù)發(fā)展的空間差異，建立了一種考慮差異性的區(qū)域電子商務(wù)發(fā)展測評模型，并對福建省各市縣電子商務(wù)發(fā)展水平進(jìn)行測度。吳凌嬌等[5]探討了長三角地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展業(yè)態(tài)，分析指出該區(qū)域電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群化特征明顯，呈現(xiàn)生態(tài)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式和專業(yè)市場發(fā)展模式。楊春[6]基于主成分分析對安徽省縣域電子商務(wù)的發(fā)展水平進(jìn)行評價，識別省電子商務(wù)縣域發(fā)展中存在的不足。關(guān)于電子商務(wù)與城鎮(zhèn)化互動機(jī)制的研究中，于婧等[7]運(yùn)用耦合協(xié)調(diào)發(fā)展模型和熵值法，研究全國31個省市的電子商務(wù)與城鎮(zhèn)化的雙向互動關(guān)系。謝萌[8]從研究城鎮(zhèn)化發(fā)展與電子商務(wù)發(fā)展的互動關(guān)系內(nèi)在機(jī)理出發(fā)，探索城鎮(zhèn)化與電子商務(wù)兩者協(xié)調(diào)互動發(fā)展的路徑。由此可知，電子商務(wù)與城鎮(zhèn)化之間的高質(zhì)量融合發(fā)展，能進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)升級和城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展。而長三角地區(qū)作為全國電子商務(wù)的領(lǐng)頭羊，為有效探究該區(qū)域電子商務(wù)發(fā)展與城鎮(zhèn)化之間的融合關(guān)系，以長三角26市作為研究對象，對該區(qū)域內(nèi)電子商務(wù)與城鎮(zhèn)化發(fā)展水平的耦合協(xié)調(diào)性進(jìn)行定量分析，以期為加快長三角區(qū)域電子商務(wù)與城鎮(zhèn)化的耦合協(xié)調(diào)發(fā)展提供實證依據(jù)。

二、長三角26市城鎮(zhèn)化與電子商務(wù)耦合協(xié)調(diào)發(fā)展的實證分析

（一）指標(biāo)體系的構(gòu)建

指標(biāo)體系的建立原則，既要遵循指標(biāo)實際數(shù)據(jù)的可得性，又要能綜合反映評價對象的水平。為此，在構(gòu)建長三角區(qū)域電子商務(wù)評價指標(biāo)和城鎮(zhèn)化的評價指標(biāo)時，在借鑒于婧[7]、王濱[9]等的研究基礎(chǔ)上，按照科學(xué)系統(tǒng)性原則，建立3個一級指標(biāo)，13個二級指標(biāo)的電子商務(wù)發(fā)展水平綜合體系，來測算地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展水平（見表1），建立4個一級指標(biāo)，20個二級指標(biāo)的城鎮(zhèn)化發(fā)展水平綜合體系，來評價區(qū)域城鎮(zhèn)化水平（見附表1）。

同時，為了更加客觀地反映研究對象之間的內(nèi)在聯(lián)系，需要進(jìn)行指標(biāo)間無量綱化處理，以下采取標(biāo)準(zhǔn)化處理中常用的歸一化原則，針對正向、逆向指標(biāo)采取差異化處理的形式，其公式表達(dá)如式（1）所示。

其中Xij表示第i個地區(qū)第j個指標(biāo)，min、max表示最大值和最小值。

（二）權(quán)重的確定

長三角區(qū)域電子商務(wù)發(fā)展水平指標(biāo)設(shè)為x1,x2，…，xm，長三角區(qū)域城鎮(zhèn)化發(fā)展水平指標(biāo)設(shè)為y1,y2，…，ym，區(qū)域電子商務(wù)評價函數(shù)設(shè)為f(xi)，其表達(dá)式如式（2）所示，區(qū)域城鎮(zhèn)化發(fā)展水平評價函數(shù)設(shè)為g(yi)，其表達(dá)式如式（3）所示。

其中，指標(biāo)權(quán)重表示為wi，為了更加客觀地描述指標(biāo)權(quán)重，以下引入熵權(quán)法。熵是度量系統(tǒng)無序程度的常用指標(biāo)。對于某項指標(biāo)的信息熵，主要用熵值來判斷某個指標(biāo)的離散程度：若指標(biāo)信息熵值越小，則其離散程度越大，該指標(biāo)對綜合評價的影響（即權(quán)重）就越大；若某項指標(biāo)的值全部相等，則該指標(biāo)在綜合評價中不起作用。由此可知，可利用信息熵這個工具，計算出各個指標(biāo)的權(quán)重，再通過熵權(quán)對多個指標(biāo)權(quán)重進(jìn)行修正，得到較為客觀的指標(biāo)權(quán)重，為多指標(biāo)綜合評價提供依據(jù)。權(quán)重計算過程為：①計算各個指標(biāo)占該區(qū)域的比重pij，各指標(biāo)的熵值hij以及各指標(biāo)的效用值ei；②確定各個指標(biāo)的賦權(quán)權(quán)重wi，即式（4）—式（7）。依照以上計算過程，依次計算長三角區(qū)域電子商務(wù)發(fā)展水平各指標(biāo)權(quán)重和長三角城鎮(zhèn)化各相關(guān)指標(biāo)權(quán)重，各指標(biāo)權(quán)重的計算結(jié)果見表1和附表1所示。

附表1 城鎮(zhèn)化發(fā)展水平指標(biāo)及權(quán)重

表1 電子商務(wù)發(fā)展水平及權(quán)重

（三）耦合協(xié)調(diào)模型分析

耦合協(xié)調(diào)度既可以反映各系統(tǒng)是否具有較好的水平，又可以反映系統(tǒng)間的相互作用關(guān)系。耦合協(xié)調(diào)模型常用于測度系統(tǒng)間的協(xié)調(diào)和諧發(fā)展程度。在該模型中，耦合度用來度量系統(tǒng)間相互關(guān)聯(lián)影響程度，該指標(biāo)反映了系統(tǒng)間的相互作用影響、相互依賴制約關(guān)系的大小，通過指標(biāo)數(shù)據(jù)大小識別系統(tǒng)間動態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展的關(guān)聯(lián)關(guān)系，但耦合度指標(biāo)的缺點是不能反映各個系統(tǒng)的水平。模型中的協(xié)調(diào)度是測量系統(tǒng)間協(xié)調(diào)狀況好壞程度的定量指標(biāo)，通過該指標(biāo)的數(shù)據(jù)大小可識別系統(tǒng)在發(fā)展中的相互和諧一致程度，反映出系統(tǒng)間協(xié)調(diào)狀況的好壞水平，是系統(tǒng)從無序到有序趨勢的直觀體現(xiàn)。而區(qū)域城鎮(zhèn)化發(fā)展水平與電子商務(wù)發(fā)展水平均有各自的影響因素，兩者之間同時又相互制約、相互影響。利用耦合協(xié)調(diào)模型分析系統(tǒng)間的關(guān)系時，需依次計算系統(tǒng)間的耦合度C值，協(xié)調(diào)指數(shù)T值，耦合協(xié)調(diào)度D值。計算公式見式（8）—式（10）。結(jié)合耦合協(xié)調(diào)度D值和協(xié)調(diào)等級劃分標(biāo)準(zhǔn)（表2），可判斷出各系統(tǒng)間的耦合協(xié)調(diào)程度。

表2 耦合協(xié)調(diào)度判斷標(biāo)準(zhǔn)

其中，式9中α、β為權(quán)數(shù)，權(quán)數(shù)的確定依據(jù)區(qū)域電子商務(wù)發(fā)展水平與城鎮(zhèn)化發(fā)展水平之間的相對重要程度進(jìn)行?？紤]電子商務(wù)與城鎮(zhèn)化發(fā)展之間的互動關(guān)系，在此規(guī)定α、β取值為0.4和0.6。依照以上計算過程，分別計算長三角26市電子商務(wù)發(fā)展水平與城鎮(zhèn)化之間的耦合協(xié)調(diào)度并判定耦合協(xié)調(diào)程度（見附表2）。

附表2 各市電子商務(wù)與城鎮(zhèn)化耦合協(xié)調(diào)度

（四）實證結(jié)果分析

由附表2可知，根據(jù)電子商務(wù)發(fā)展水平測算f(x)值，位居前八的城市依次為：上海、臺州、鎮(zhèn)江、杭州、泰州、湖州、寧波、南京。根據(jù)區(qū)域城鎮(zhèn)化發(fā)展水平測算值g(x)，長三角區(qū)域城鎮(zhèn)化發(fā)展水平位居前八的城市依次為：上海、鎮(zhèn)江、南京、泰州、杭州、臺州、湖州、南通。這兩個數(shù)據(jù)可知，上海市和浙江省已成為長三角電子商務(wù)發(fā)展與城鎮(zhèn)化發(fā)展和諧互動的高地。為更加全面且有針對性地對各地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展與城鎮(zhèn)化發(fā)展之間的關(guān)聯(lián)程度進(jìn)行分析，需要進(jìn)一步探析各城市間兩者的耦合度和協(xié)調(diào)度。

由以上數(shù)據(jù)可知，長三角區(qū)域電子商務(wù)發(fā)展與城鎮(zhèn)化發(fā)展兩系統(tǒng)間互動頻繁。耦合度評價方面，長三角26市的耦合度值均在0.8以上，其中13個市的該值處于0.9以上，由表2所示等級劃分標(biāo)準(zhǔn)判斷其處于高度耦合階段。協(xié)調(diào)度評價數(shù)據(jù)顯示，各個地區(qū)的協(xié)調(diào)水平存有一定差異。安徽省的蕪湖、池州、滁州三市的協(xié)調(diào)度值在0.4以下，由等級劃分標(biāo)準(zhǔn)判斷處于其輕度失調(diào)狀態(tài)。協(xié)調(diào)度值處于0.5以下的城市有14個，涉及安徽省、江蘇省和浙江省。其中安徽省5市，江蘇省6市，浙江省3市，由等級劃分標(biāo)準(zhǔn)判斷其處于瀕臨失調(diào)狀態(tài)。協(xié)調(diào)度值在0.5以上的城市有9個，依照排序依次為：上海、鎮(zhèn)江、臺州、杭州、泰州、南京、湖州、寧波、南通。由此可知，長三角地區(qū)26市中安徽省總體的協(xié)調(diào)度偏低，上海和臺州兩地的f(x)>g(x)，說明這兩個城市的電子商務(wù)發(fā)展水平優(yōu)于城鎮(zhèn)化發(fā)展水平，協(xié)調(diào)度值均在0.7以上，可推出上海和臺州兩地的電子商務(wù)的發(fā)展水平對地區(qū)城鎮(zhèn)化的推動效果顯著，和諧度較高。其他城市呈現(xiàn)出f(x)

綜上分析，長三角各地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展水平與城鎮(zhèn)化之間互動強(qiáng)勁，但各城市間兩者的發(fā)展協(xié)調(diào)平衡程度等差異化顯著，究其原因是長三角各省市地區(qū)間的經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模、程度、效益等存在不平衡現(xiàn)象，皖北、蘇北地區(qū)相對其他地區(qū)信息化程度較低，加之配套的軟件、硬件等設(shè)施不到位，導(dǎo)致電子商務(wù)的發(fā)展較難在短時期內(nèi)形成集聚效應(yīng)，出現(xiàn)電子商務(wù)發(fā)展的綜合水平較長三角其他城市偏低、城鎮(zhèn)化整體進(jìn)度緩慢等問題，地區(qū)內(nèi)部要實現(xiàn)快速高質(zhì)量發(fā)展壓力巨大。電子商務(wù)的發(fā)展由于受城鄉(xiāng)配套資源的影響，在相對較低的發(fā)展水平與城鎮(zhèn)化建設(shè)水平的綜合作用下也會進(jìn)一步拉大城鄉(xiāng)發(fā)展差距，出現(xiàn)較低的協(xié)調(diào)發(fā)展水平。

三、提高長三角電子商務(wù)與城鎮(zhèn)化協(xié)調(diào)發(fā)展的對策建議

電子商務(wù)發(fā)展水平與城鎮(zhèn)化率作為地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的兩大主題，兩者有較強(qiáng)的互動關(guān)系，兩者的互動協(xié)調(diào)發(fā)展對地區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、城鄉(xiāng)的統(tǒng)籌發(fā)展、生態(tài)文明等的建設(shè)意義重大。根據(jù)長三角電子商務(wù)發(fā)展與城鎮(zhèn)化發(fā)展的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，為實現(xiàn)長三角26市電子商務(wù)發(fā)展與城鎮(zhèn)化發(fā)展之間的均衡化發(fā)展，提出以下建議。

（一）提高電子商務(wù)與城鎮(zhèn)化協(xié)同發(fā)展統(tǒng)一性的認(rèn)識

電子商務(wù)作為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時代下的新業(yè)態(tài)，長三角各地區(qū)政府在實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，各地的城鎮(zhèn)化增長率也在有序推動增長。在實現(xiàn)城鎮(zhèn)化的進(jìn)程中，長三角大部分地區(qū)普遍存在城鎮(zhèn)化發(fā)展與電子商務(wù)發(fā)展相脫節(jié)的情況，這也看出各地區(qū)往往將兩者分開對待，發(fā)展過程中雙方互不干涉，缺乏將電子商務(wù)發(fā)展與城鎮(zhèn)化發(fā)展作為一個整體統(tǒng)一化的認(rèn)識?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代下，中國城鎮(zhèn)化的進(jìn)程中涌現(xiàn)出一大批特色淘寶村、淘寶鎮(zhèn)等加速了城鎮(zhèn)化進(jìn)程，同時也進(jìn)一步助推了地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展水平。因此，電子商務(wù)發(fā)展與城鎮(zhèn)化發(fā)展聯(lián)系緊密，長三角各地區(qū)需要從戰(zhàn)略上認(rèn)清兩者的協(xié)同發(fā)展關(guān)系。

（二）發(fā)揮長三角各地區(qū)特色優(yōu)勢，縮小區(qū)域發(fā)展差異

長三角地區(qū)中上海市、浙江省電子商務(wù)與城鎮(zhèn)化發(fā)展之間的耦合協(xié)調(diào)程度好，兩地區(qū)作為長三角電子商務(wù)發(fā)展的領(lǐng)頭羊，應(yīng)充分發(fā)揮其特色發(fā)展優(yōu)勢，繼續(xù)做大做強(qiáng)并輻射周邊省市區(qū)域。耦合協(xié)調(diào)程度較差、相對滯后的蘇北、安徽省大部分地區(qū)，在電子商務(wù)發(fā)展與城鎮(zhèn)化建設(shè)進(jìn)程中，應(yīng)充分發(fā)揮各地區(qū)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)如：蘇北地區(qū)應(yīng)發(fā)揮其交通地理優(yōu)勢，緊抓長三角地區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移機(jī)遇，壯大電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈；皖南地區(qū)憑借其豐富的地理環(huán)境和物產(chǎn)資源，可依托當(dāng)?shù)芈糜巫匀毁Y源，以打造旅游電子商務(wù)為契機(jī)，創(chuàng)新特色化旅游模式，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級發(fā)展；皖北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，應(yīng)充分發(fā)揮地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品特色優(yōu)勢，大力發(fā)展農(nóng)副產(chǎn)品深加工，打造綠色電子商務(wù)供應(yīng)鏈體系，促進(jìn)綠色農(nóng)副產(chǎn)品的輸出等。各地區(qū)在推進(jìn)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中，充分發(fā)揮電子商務(wù)發(fā)展中的虹吸效應(yīng)，推動其他產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展，更進(jìn)一步推動人口集聚、務(wù)工人口回流、大學(xué)生返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)，加快城鎮(zhèn)化發(fā)展進(jìn)程。

（三）以長三角產(chǎn)業(yè)電商“雙推”工程為契機(jī)，全面提升電子商務(wù)水平

長三角一體化發(fā)展進(jìn)程中，為全面提升區(qū)域內(nèi)電子商務(wù)水平，上海市在2019年啟動的產(chǎn)業(yè)電商“雙推”工程不僅擴(kuò)大了中小企業(yè)電商平臺的受益面，更有效推動了上海產(chǎn)業(yè)電商等企業(yè)服務(wù)平臺創(chuàng)新發(fā)展。目前已有27家平臺型企業(yè)入選，企業(yè)聚焦長三角供應(yīng)鏈體系，服務(wù)觸角以長三角為重點，并向全國拓展。隨著長三角電商消費(fèi)的日常化、多元化，長三角居民的消費(fèi)需求正在逐步向服務(wù)型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，長三角不同省市在服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域呈現(xiàn)出多元化、日?；?、高端化的特點。為此，提高長三角地區(qū)間電子商務(wù)發(fā)展與城鎮(zhèn)化發(fā)展的耦合協(xié)調(diào)度，應(yīng)充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)電商“雙推”工程，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)電商長三角區(qū)域間的聯(lián)動融合，打破產(chǎn)業(yè)電商發(fā)展邊界，擴(kuò)大服務(wù)范圍，充分發(fā)揮上海產(chǎn)業(yè)平臺優(yōu)勢，服務(wù)輻射長三角電商企業(yè)，從而形成各地區(qū)特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)鏈，同時逐漸向電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)過渡，利用集聚效應(yīng)提升各地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展水平，促進(jìn)城鎮(zhèn)化雙向互動發(fā)展。

長三角地區(qū)為電子商務(wù)發(fā)展的示范區(qū)，以長三角26市為例，探討了該區(qū)域內(nèi)電子商務(wù)發(fā)展與城鎮(zhèn)化之間的耦合協(xié)調(diào)程度。結(jié)果表明，上海、浙江省電子商務(wù)與城鎮(zhèn)化發(fā)展之間的整體協(xié)調(diào)度較江蘇省、安徽省好。這也說明電子商務(wù)與城鎮(zhèn)化之間的互動受地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平制約，根據(jù)存在的問題，從提高電子商務(wù)與城鎮(zhèn)化協(xié)同發(fā)展統(tǒng)一性的認(rèn)識、發(fā)揮各地區(qū)優(yōu)勢、長三角產(chǎn)業(yè)電商“雙推”工程等方面提出相應(yīng)的改善對策。