摘要：在新媒體背景下，傳統(tǒng)紙媒發(fā)展面臨的壓力增大，老年類媒體（報(bào)紙、期刊）如何實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展，成為當(dāng)前面臨的主要問題。文章采用類比、引入實(shí)例的方法，分析老年類媒體所面臨的網(wǎng)絡(luò)沖擊、信息分流、人才不足等轉(zhuǎn)型困境，得出老年類媒體要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與新媒體傳播并舉、轉(zhuǎn)型須分層級(jí)分步驟走的結(jié)論，提出全員樹立轉(zhuǎn)型意識(shí)、加快人才梯隊(duì)構(gòu)建、整合資源融合發(fā)展等建議，旨在探索和指導(dǎo)老年類媒體從業(yè)人員擺脫固有理念和思路的限制，激發(fā)轉(zhuǎn)型活力、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；老年類媒體；轉(zhuǎn)型困境；轉(zhuǎn)型層次與思路；融合發(fā)展

中圖分類號(hào)：G216.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）09-0114-03

一、無處不在的新媒體

從紙質(zhì)閱讀到屏幕閱讀，新媒體借助智能手機(jī)實(shí)現(xiàn)了飛躍式的發(fā)展，眾多手機(jī)APP的出現(xiàn)，使得其靈活性和移動(dòng)性特點(diǎn)更加顯著。

在新媒體時(shí)代，信息傳播的速度大大加快，而且傳播渠道更加豐富，真正實(shí)現(xiàn)了信息資源的快速共享。媒體介質(zhì)也發(fā)生了變化，從最早的手機(jī)報(bào)轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的多出口客戶端。

同時(shí)，傳統(tǒng)紙媒在發(fā)展過程中呈現(xiàn)出單向傳遞信息的特點(diǎn)，與受眾的互動(dòng)較少，反饋周期較長，而新媒體則實(shí)現(xiàn)了即時(shí)的雙向互動(dòng)與反饋，可以更加全面地了解用戶的基本需求，從而使信息服務(wù)更具個(gè)性和特色。每個(gè)人借助新媒體平臺(tái)都能夠發(fā)布和獲取消息，因此受眾的身份發(fā)生了改變，不再局限于傳統(tǒng)的信息接收者的身份，轉(zhuǎn)而成為信息生產(chǎn)者和發(fā)布者。

二、老年類媒體的轉(zhuǎn)型困境

老年文化產(chǎn)品，包括報(bào)紙、期刊、書籍等都是老齡文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。從老年受眾的心理發(fā)展和生理變化來看，他們的遠(yuǎn)期記憶更為持久，過去喜愛的事物現(xiàn)在依然喜愛，另一方面他們又不希望與時(shí)代脫節(jié)，有在思想上永葆青春的追求，所以也有探究新生事物的熱情[1]。同時(shí)老年受眾對(duì)保健養(yǎng)生、延年益壽方面的資訊與動(dòng)態(tài)非常關(guān)注。老年文化產(chǎn)品，不僅要體現(xiàn)服務(wù)功能，也是文化認(rèn)同與傳承的載體。

老年類媒體是老齡化時(shí)代的產(chǎn)物，是基于老年人的閱讀習(xí)慣（字號(hào)大、信息簡短、關(guān)注時(shí)政、生活指導(dǎo)性強(qiáng)等）而產(chǎn)生的文化商品。對(duì)于老年人獲取信息來說，報(bào)紙、期刊有以下優(yōu)勢(shì)。

首先，避免海量資訊的干擾，由媒體精選和篩選出體現(xiàn)其風(fēng)格的信息，為老年受眾節(jié)約信息篩選時(shí)間，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)閱讀。

其次，方便保存和梳理信息。老年類媒體多數(shù)以提供養(yǎng)生保健、文體娛樂、居家生活方面的資訊為主，因此受眾普遍有收集、保存剪報(bào)的習(xí)慣。

最后，紙質(zhì)閱讀更利于保護(hù)視力與頸椎，減少長期使用電子產(chǎn)品對(duì)健康造成的傷害。

在20世紀(jì)80年代中期之前，我國報(bào)刊行業(yè)迅速發(fā)展壯大，但卻沒有一張針對(duì)老年人的報(bào)紙。1984年5月，中國第一張老年報(bào)——《老人報(bào)》在廣州創(chuàng)辦，緊接著《陜西老年報(bào)》《晚霞報(bào)》《晚晴報(bào)》《云南老年報(bào)》等逐漸創(chuàng)刊。在積極應(yīng)對(duì)人口老齡化的背景下，全國各地紛紛開辦起以中老年人為對(duì)象的老年報(bào)刊，全國現(xiàn)已有30多家老年類報(bào)刊。

（一）獲取信息途徑發(fā)生變化

當(dāng)前，傳統(tǒng)紙媒在發(fā)展過程中受到新媒體的強(qiáng)烈沖擊，這會(huì)對(duì)行業(yè)環(huán)境造成一定的負(fù)面影響，導(dǎo)致老年類媒體的競(jìng)爭(zhēng)力下降。特別是隨著智能手機(jī)的逐漸普及，人們更加傾向于借助新媒體獲取信息，其信息獲取具有便捷性和碎片化的特點(diǎn)，更加符合當(dāng)下人們的生產(chǎn)生活節(jié)奏[2]。

相較于紙媒對(duì)信息的單向傳播，借助新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)雙向互動(dòng)，新媒體憑借信息傳播方面的優(yōu)勢(shì)使傳統(tǒng)紙媒的大眾傳播影響力大大削弱。在海量的信息面前，新媒體的信息處理速度更快，可以充分保證信息傳播的時(shí)效性，達(dá)到先聲奪人的效果。另外，新媒體還可以覆蓋更多的領(lǐng)域，而且在信息資源上呈現(xiàn)出多元化和豐富性的特點(diǎn)，這也會(huì)對(duì)傳統(tǒng)紙媒造成沖擊。而紙張價(jià)格一路飆升，報(bào)紙的印刷成本增加，報(bào)紙不得不提高售價(jià)。而從新媒體獲取信息大多是免費(fèi)的或收費(fèi)低廉，很多人就放棄了報(bào)紙閱讀轉(zhuǎn)而拿起了手機(jī)、打開了電腦，選擇電子閱讀模式。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億。而據(jù)全國老齡辦的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)，每6個(gè)60歲以上的老年人中就有一名手機(jī)網(wǎng)民。

老年群體加速融入網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，得益于互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用適老化改造行動(dòng)持續(xù)推進(jìn)，老年群體聯(lián)網(wǎng)、上網(wǎng)、用網(wǎng)的需求被進(jìn)一步激發(fā)。

中國社科院社會(huì)發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)展研究院2021年發(fā)布的《后疫情時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)適老化研究》顯示，有62.34 %的被訪老年人會(huì)利用網(wǎng)站、手機(jī)APP等工具核實(shí)信息真假。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、后疫情時(shí)代，催生了更多每天依賴手機(jī)獲取信息的老年人的出現(xiàn)。

（二）信息生產(chǎn)分流

多元化傳播（微博、微信、短視頻平臺(tái)等）是造成信息生產(chǎn)分流的主要原因，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了更大的阻力?；ヂ?lián)網(wǎng)自誕生以來就迅速擠占傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間，報(bào)紙似乎被束之高閣，受眾閱讀的耐心也變得不足。

自媒體的出現(xiàn)削弱了信息發(fā)布者的權(quán)威性，借助微博、微信和短視頻平臺(tái)等，就能實(shí)現(xiàn)信息的快速發(fā)布和傳播，這也是造成信息生產(chǎn)分流的根本原因。如果紙媒難以認(rèn)識(shí)到新媒體在信息分流中的特點(diǎn)，未能改變固有的傳播方式，則在未來發(fā)展中會(huì)遇到較大的挫折。事實(shí)上，全國的老年類媒體都面臨發(fā)行量斷崖式下滑的局面，即便已經(jīng)在新媒體建設(shè)上先行先試的老年報(bào)，依然無法實(shí)現(xiàn)新媒體運(yùn)營的收支平衡，雖在不停地投入，卻收效甚微。同城媒體，不論是報(bào)紙還是廣播電視，都在與老年類媒體爭(zhēng)奪受眾資源。老讀者在老化，新讀者還沒有培養(yǎng)起來，一時(shí)之間媒體與受眾再無密切聯(lián)系，甚至連受眾在哪里都是個(gè)問題。

（三）打破傳播定勢(shì)，轉(zhuǎn)型較慢

新媒體時(shí)代，專業(yè)人才缺失也是老年類媒體轉(zhuǎn)型面臨的主要問題，部分紙媒行業(yè)人才局限于文字采寫，對(duì)于新媒體的了解不足，難以協(xié)調(diào)工作中出現(xiàn)的矛盾和沖突，無法為受眾提供高質(zhì)量的內(nèi)容。當(dāng)前傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展環(huán)境難以吸引更多的優(yōu)秀人才。從多家老年報(bào)的人才結(jié)構(gòu)來看，占據(jù)主體地位的還是為紙媒供稿的采編人員，新媒體部門的人員都是從原來的采編崗位抽調(diào)而來，業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型需要時(shí)間。

同時(shí)因?yàn)樾旅襟w運(yùn)營投入大、產(chǎn)出小，處于虧損狀態(tài)，報(bào)社暫時(shí)擺脫不了對(duì)紙媒的依賴，發(fā)行報(bào)刊帶來的穩(wěn)定收入還是老年類報(bào)刊存活的根本。新媒體好比從老樹上抽出的新枝，其營養(yǎng)還是源于老樹，老樹的枯榮決定著新枝的發(fā)展。

三、傳統(tǒng)老年類紙媒轉(zhuǎn)型的層次與思路

（一）拓展新傳播途徑，發(fā)掘新受眾群體

首先，應(yīng)該以個(gè)性化發(fā)展為主要方向。改變單一的傳播方式和傳播渠道，有助于擴(kuò)大傳統(tǒng)紙媒的影響范圍，贏得更多受眾的青睞，這也是提高競(jìng)爭(zhēng)力的主要途徑。為此，應(yīng)該以個(gè)性化發(fā)展為目標(biāo)，真正擺脫傳統(tǒng)發(fā)展模式的束縛，逆流而上。相較于新媒體而言，傳統(tǒng)紙媒也具有自身的優(yōu)勢(shì)，包括資源優(yōu)勢(shì)和可信度優(yōu)勢(shì)等等，而且技術(shù)團(tuán)隊(duì)相對(duì)成熟。傳統(tǒng)紙媒應(yīng)該注重不斷整合自身優(yōu)勢(shì)，同時(shí)認(rèn)識(shí)到新媒體的優(yōu)勢(shì)，通過取長補(bǔ)短加快信息化和數(shù)字化建設(shè)進(jìn)程。傳統(tǒng)紙媒要善于用新媒體的方式呈現(xiàn)相應(yīng)的內(nèi)容。例如，用短視頻的方式反映公園晨練大軍中老年人的矯健身姿會(huì)更加生動(dòng)。因此，在報(bào)道策劃上要統(tǒng)籌文字和視頻采編隊(duì)伍，各自發(fā)揮優(yōu)勢(shì)特長。兩支采編隊(duì)伍都應(yīng)該認(rèn)識(shí)到當(dāng)前受眾結(jié)構(gòu)的差異性，按照不同的年齡、學(xué)歷、生活背景對(duì)受眾進(jìn)行分類，在找準(zhǔn)突破口的基礎(chǔ)上，為其提供更加精細(xì)化和個(gè)性化的內(nèi)容。

其次，老年類媒體應(yīng)該以多元化發(fā)展為基本方向。尤其是要借助平臺(tái)優(yōu)勢(shì)逐步實(shí)現(xiàn)改革創(chuàng)新，認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)和技術(shù)等要素在傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型中的作用，明確當(dāng)前工作內(nèi)容的主次，在做好紙媒生產(chǎn)的同時(shí)，讓報(bào)紙新聞變得可聽、可視、可參與，借助新媒體強(qiáng)化宣傳效果，融入老齡健康產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)，通過產(chǎn)業(yè)合作的形式增強(qiáng)發(fā)展動(dòng)力。

（二）倡導(dǎo)“慢”生活、優(yōu)化“深”閱讀體驗(yàn)

人們?cè)谒槠瘯r(shí)間運(yùn)用新媒體獲取信息，雖然加快了信息傳遞的速度，信息傳播范圍也更加廣泛，但是其精度和深度不足，快餐式的信息難以發(fā)揮輿論引導(dǎo)和傳播社會(huì)正能量的作用。而傳統(tǒng)紙媒在權(quán)威性上具有明顯的優(yōu)勢(shì)，因此應(yīng)該以精深報(bào)道為重點(diǎn)，深入解讀信息背后的內(nèi)容，避免只是對(duì)相關(guān)內(nèi)容的簡單陳述。比如報(bào)道新聞事件應(yīng)該注重對(duì)事件的長期跟蹤，總結(jié)事件背后呈現(xiàn)的社會(huì)問題，引導(dǎo)人們深入思考。事件分析也不能局限于某一方面，而是應(yīng)該全面呈現(xiàn)事件的原貌及深層價(jià)值，進(jìn)一步吸引受眾的注意力[3]。信息可視化也是做好精深報(bào)道的基本前提，傳統(tǒng)紙媒除了以文字形式呈現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容外，還應(yīng)該做好文字視覺化處理，增強(qiáng)內(nèi)容的可讀性，幫助讀者更加快速地獲取新聞事件的重點(diǎn)，從而加快信息的傳播速度，增強(qiáng)紙媒的影響力。尤其是信息圖表的運(yùn)用，可以為讀者帶來立體化的閱讀體驗(yàn)，感官刺激也呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。

（三）樹立融合意識(shí)，提高融合質(zhì)量

傳統(tǒng)紙媒和新媒體的二次融合，是當(dāng)前傳媒領(lǐng)域發(fā)展的必然趨勢(shì)，老年類媒體更應(yīng)該應(yīng)時(shí)而動(dòng)、順勢(shì)而為?；蚴前l(fā)展自身的新媒體平臺(tái)，或是與主管主辦單位的平臺(tái)合作，提高資源整合利用率，創(chuàng)造共贏的局面。

首先，應(yīng)該注重產(chǎn)品的融合。除了不斷優(yōu)化內(nèi)容外，還要注重服務(wù)的升級(jí)，全面革新當(dāng)前的產(chǎn)品形態(tài)，用全新的語言，如網(wǎng)絡(luò)語言、視頻語言傳播信息，讓老年受眾充分適應(yīng)并享受智能化生活。在維持紙媒發(fā)行量的同時(shí)，積極開發(fā)數(shù)字化產(chǎn)品，充分借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建數(shù)字化平臺(tái)。在轉(zhuǎn)型過程中應(yīng)該形成互聯(lián)網(wǎng)思維，注重改善老年受眾的閱讀體驗(yàn)，真正關(guān)注老年人的實(shí)際需求，從而促進(jìn)傳統(tǒng)紙媒傳播實(shí)力的增強(qiáng)[4]。應(yīng)該以溝通渠道和支撐平臺(tái)為基礎(chǔ)，促進(jìn)紙媒產(chǎn)品的市場(chǎng)融合，實(shí)現(xiàn)各領(lǐng)域媒體資源的高效整合，提高自身的品牌化程度，塑造良好的品牌形象，始終保持市場(chǎng)化發(fā)展方向，在未來競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。

其次，應(yīng)該注重深度融合。全國30多家老年類報(bào)刊，多數(shù)都是當(dāng)?shù)貓?bào)業(yè)集團(tuán)和傳媒集團(tuán)下的子報(bào)子刊，如《老年日?qǐng)?bào)》隸屬于黑龍江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、《快樂老人報(bào)》是瀟湘日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的子報(bào)、《云南老年報(bào)》也從老干局系統(tǒng)轉(zhuǎn)到了云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)麾下。新聞體制改革催生的這一變化，對(duì)于老年類媒體在新聞理念和傳播技術(shù)上來說是重要的變革，迎來了更多發(fā)展機(jī)遇。融合分為兩個(gè)層面：一是與當(dāng)?shù)氐拇罄淆g、大健康產(chǎn)業(yè)融合，因?yàn)槔夏觐惷襟w的受眾就是健康需求最旺盛的群體。二是與報(bào)業(yè)集團(tuán)的發(fā)展相融合，借助報(bào)業(yè)集團(tuán)的高起點(diǎn)平臺(tái)、強(qiáng)大的宣傳陣地優(yōu)勢(shì)、先進(jìn)的傳播技術(shù)，發(fā)揮老年類媒體的資源優(yōu)勢(shì)，做好垂直內(nèi)容，借船出海，從而增強(qiáng)自身的轉(zhuǎn)型成效。

（四）加快專業(yè)人才梯隊(duì)的構(gòu)建步伐

在新媒體時(shí)代，還應(yīng)該培養(yǎng)一批高水平的全媒體人才，跟隨時(shí)代的步伐不斷提升專業(yè)水平，在轉(zhuǎn)型發(fā)展中充分發(fā)揮人才優(yōu)勢(shì)。構(gòu)建完善的人才培養(yǎng)機(jī)制，針對(duì)當(dāng)前新媒體行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)創(chuàng)新培訓(xùn)內(nèi)容和方式，除了要強(qiáng)化傳媒行業(yè)專業(yè)技能外，還要讓從業(yè)人員樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，使其能夠在日常工作中不斷創(chuàng)新，提高與新媒體的融合度，解決實(shí)踐中面臨的問題[5]。打造新聞“特種兵”，既能玩轉(zhuǎn)視頻拍攝、剪輯，又能寫出高質(zhì)量的見報(bào)稿件。增進(jìn)傳統(tǒng)紙媒行業(yè)人才和新媒體行業(yè)人才之間的溝通交流，分析當(dāng)前的傳媒大環(huán)境，在經(jīng)驗(yàn)交流當(dāng)中實(shí)現(xiàn)共同提高與進(jìn)步。

（五）提高講出好故事的專業(yè)本領(lǐng)

傳統(tǒng)紙媒應(yīng)該轉(zhuǎn)變“渠道為王”的觀念，以“內(nèi)容為王”作為自身轉(zhuǎn)型發(fā)展的指導(dǎo)理念，以便在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持強(qiáng)勁的活力。尤其是當(dāng)前信息量呈爆炸式增長，新媒體平臺(tái)存在較多的虛假信息，如何鑒定信息的真?zhèn)尾⒈ＷC報(bào)道內(nèi)容的質(zhì)量，成了紙媒轉(zhuǎn)型中面臨的主要問題。

媒體從業(yè)人員應(yīng)該嚴(yán)把內(nèi)容審核關(guān)，樹立政治家辦報(bào)的意識(shí)，嚴(yán)格執(zhí)行紙媒與新媒體的審校制度，明確內(nèi)容的來源，做好充分的調(diào)查，防止虛假信息造成負(fù)面的社會(huì)影響[6]。注重內(nèi)容與形式的共同優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)圖片、視頻和文字的無縫銜接，從而提高老年受眾的閱讀體驗(yàn)和服務(wù)水平。

四、結(jié)語

融媒體時(shí)代，老年類媒體探索轉(zhuǎn)型發(fā)展道路的緊迫感要加強(qiáng)、步伐要加快，以提高自身的影響力，發(fā)揮老字號(hào)媒體的優(yōu)勢(shì)，以應(yīng)對(duì)新媒體環(huán)境下的諸多挑戰(zhàn)。由于新媒體帶來的沖擊較強(qiáng)，同時(shí)還存在信息生產(chǎn)分流和專業(yè)人才缺失等問題，傳統(tǒng)紙媒的生存空間被進(jìn)一步壓縮，不利于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。為此，應(yīng)該通過拓展新傳播途徑、發(fā)掘新受眾群體；倡導(dǎo)“慢”生活、提高“深”閱讀體驗(yàn)；樹立融合意識(shí)、提高融合質(zhì)量；加快專業(yè)人才梯隊(duì)的構(gòu)建步伐，培養(yǎng)“特種兵”型記者；提高講出好故事的專業(yè)本領(lǐng)等方式，充分借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，找到合適的轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑，為傳統(tǒng)紙媒注入新的活力，融入大健康產(chǎn)業(yè)的藍(lán)海。

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作者簡介？楊蕾，本科，主任記者，采編部主任，研究方向：老年媒體。