劉佩茹

【摘要】隨著時代的發(fā)展，人們獲取信息的渠道非常多，新聞閱讀習(xí)慣也發(fā)生了深刻的變化，更多地依賴新媒體平臺。新媒體傳播給基層新聞報道工作帶來新的機遇，一方面基層新聞受眾面得到擴展，另一方面基層新聞報道資源也更加豐富。本文對網(wǎng)絡(luò)時代下基層新聞傳統(tǒng)的特點進行了闡述，針對當(dāng)前基層新聞宣傳工作中的不足之處提出了相應(yīng)的措施，以提升基層新聞報道吸引力。

【關(guān)鍵詞】基層新聞;吸引力;宣傳

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.08.043

習(xí)近平總書記指出，推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。媒體在推動融合時要實現(xiàn)一體化發(fā)展，通過平臺再造來打通媒體內(nèi)部各部門之間的溝通，實現(xiàn)新聞資源共享，各個層面之間的融通，打破信息內(nèi)容、傳播平臺、技術(shù)手段壁壘，實現(xiàn)深度融合，為媒體生產(chǎn)出好的新聞產(chǎn)品，提高媒體的傳播力和影響力，最終打造成新型主流媒體。

為了在新時代中立足，基層電視新聞報道工作要優(yōu)化傳統(tǒng)的新聞傳播方式，通過媒體融合，創(chuàng)新新聞報道形式，融合新媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)基層新聞更好的傳播，實現(xiàn)新型主流媒體的傳播力和影響力。

1. 新媒體時代基層新聞傳播的特點

電視新聞作為傳統(tǒng)主流媒體，具有較高的權(quán)威性，是老百姓最信賴的媒體之一。其主要服務(wù)于當(dāng)?shù)氐恼?、?jīng)濟、文化、社會等各方面，既可以“下情上達”，也可以“上情下達”。在服務(wù)功能上，基層電視臺為為地方經(jīng)濟社會發(fā)展發(fā)揮了積極的作用，同時新聞節(jié)目也成為基層受眾了解當(dāng)?shù)匚幕驼叩闹匾?，豐富著百姓的文化生活。

在新媒體時代下，主流媒體需要借助移動傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點。在與新媒體融合的過程中，基層新聞工作要利用現(xiàn)代先進手段，及時獲得有效信息，提高基層新聞宣傳的效率，使基層新聞更好地出傳播出去;同時經(jīng)過大數(shù)據(jù)平臺可以及時分析與了解基層受眾的心理需求，提高基層新聞傳播工作的針對性，這些都是新媒體時代下開展基層報道的有利條件。

2. 新媒體時代下基層新聞報道提升吸引力的策略

關(guān)于媒體融合，習(xí)近平總書記強調(diào)：黨報黨刊要加強傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，發(fā)展網(wǎng)站、微博、微信、電子閱報欄、手機報、網(wǎng)絡(luò)電視等各類新媒體，積極發(fā)展各種互動式、服務(wù)式、體驗式新聞信息服務(wù)。實現(xiàn)新聞在多領(lǐng)域的延伸，覆蓋更多的人群，將黨的聲音傳遞到各種平臺和渠道，占領(lǐng)輿論制高點。這為電視新聞開展基層報道指明了方向，那就是需要發(fā)揮電視新聞傳統(tǒng)采編優(yōu)勢，強化內(nèi)容的針對性、服務(wù)性，又要結(jié)合新媒體傳播優(yōu)勢，打造傳播新平臺，運用新媒體技術(shù)提升報道質(zhì)量等等，提升基層新聞報道水平。

2.1 深入基層體驗生活，優(yōu)化報道內(nèi)容

基層電視臺要把握受眾主體的信息需求，貼近熱點激發(fā)思想共鳴，堅持新聞源于生活，源于實踐的理念，使新聞報道內(nèi)容靠近基層群眾的需求。抓住受眾主體所關(guān)心的重點問題，充分體現(xiàn)宣傳報道的價值。記者要在信息報道中，回答好“為了什么”“在講什么”“怎樣講好”三個問題，準(zhǔn)確把握內(nèi)容關(guān)鍵點，激發(fā)思想共鳴，用受眾主體喜聞樂見的語言和形式，進行新聞播報，提高輿論報道的影響力、傳播力和引導(dǎo)力。

記者在基層報道中要學(xué)會觀察和體驗，促使報道更具真實性。任何好的好新聞都來源于生活，為了確保新聞更具吸引力，增強對基層受眾的吸引力，電視臺新聞工作者要踐行“四力”，積極深入到基層中，提高新聞內(nèi)容的鮮活程度，把握基層受眾的信息需求。記者要充分融入到被采訪者生活中，通過親身體驗，對人們的生活進行細致觀察，感受到基層人們的生活，使報道更接地氣?；鶎与娨暸_進行報道時，要注意語言的貼近性，盡量用形象化、口語化的語言，在做新聞內(nèi)容解讀時，要做到平時易懂，便于受眾接受，增強節(jié)目的親切感。

要提高報道內(nèi)容的針對性和服務(wù)性。一是注重基層新聞的時代報道，將黨和政府的相關(guān)政策傳達下去，做好解讀工作，尤其是事關(guān)民生、三農(nóng)等政策報道好、報道活，做黨和政府與民眾的連心橋。二是報道好民生問題。新媒體時代下，受眾民生新聞受到普遍關(guān)注，電視臺記者要將其作為重點報道內(nèi)容。民生新聞既要關(guān)注基層百姓的痛點難點，如醫(yī)療問題、人居環(huán)境問題、鄉(xiāng)風(fēng)文明等，還要注重內(nèi)容的時代性，引導(dǎo)基層受眾積極向上，與時代靠攏。比如編導(dǎo)可根據(jù)農(nóng)村基層群眾對于科技種田科技致富的迫求，選擇具有科學(xué)性、技術(shù)性、知識性的問題進行策劃，使群眾在觀看節(jié)目的同時，學(xué)習(xí)致富本領(lǐng)，還可以對百姓身邊的典型致富人物給與報道，講述他們的致富經(jīng)驗，給受眾帶來更多啟示;要做好民生服務(wù)性報道，如農(nóng)業(yè)問題中的科技興農(nóng)，如何更加科學(xué)地選擇種子、化肥和機械設(shè)備，對出現(xiàn)嚴重的引起百姓關(guān)注的農(nóng)作物病變、減產(chǎn)等問題，可以邀請科技特派員、農(nóng)業(yè)技術(shù)員給與指導(dǎo)，把服務(wù)做到受眾心坎上。三是做好專題報道?；鶎有侣劯采w面廣，需要強化輿論引導(dǎo)，專題報道可以將報道內(nèi)容進行細化，開展系列報道，鄉(xiāng)村振興、三農(nóng)建設(shè)、鄉(xiāng)風(fēng)文明都可以成為報道的主題，擴大基層電視臺新聞傳播的效果，提升電視新聞的可看性。

2.2 發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢

新媒體環(huán)境下，新聞的發(fā)布只有借助新興媒體平臺，才能獲得更好的傳播力，電視新聞在報道基層新聞時要與新興媒體進行融合，使得信息能夠更快速地傳播，提高新聞影響力。當(dāng)下快手、抖音等平臺聚集了大量的流量，電視媒體主動入駐這些平臺，及時發(fā)布相關(guān)視頻內(nèi)容，還可以利用微博、微信等提高受眾面，提升傳播力。

學(xué)會用生動鮮活的表現(xiàn)形式與受眾進行交流互動，配合不同的媒體屬性，用最接地氣的方式傳播正能量，引發(fā)共鳴。結(jié)合不同的信息發(fā)布平臺，使信息形式更加豐富多元，比如微信公眾號善于采用“文字+圖片+動態(tài)視頻”的方式，視頻平臺可以發(fā)送簡短但內(nèi)容聚焦的小視頻;在和受眾互動上，采取“線下發(fā)動+線上推廣”的綜合立體工作方法，采取基層民眾喜歡的活動比如文化惠民、科技下鄉(xiāng)、義診等活動，吸引受眾的參與。

還可以借助網(wǎng)絡(luò)檢索技術(shù)、信息數(shù)據(jù)庫技術(shù)等，運用專業(yè)的編輯技術(shù)，對新聞宣傳的相關(guān)背景進行拓展。發(fā)布內(nèi)容準(zhǔn)確，提升宣傳報道公信力，新聞報道發(fā)布，堅持提前預(yù)警、反映迅速、報道透明的原則，確保發(fā)布信息內(nèi)容的真實、準(zhǔn)確和權(quán)威。

2.3 轉(zhuǎn)變思路，強化互動

針對基層報道，電視新聞工作要打造專業(yè)的服務(wù)隊伍，為基層政府部門提供新聞信息預(yù)警、收集、整理、推廣、傳播的服務(wù)，打造權(quán)威平臺。將對基層新聞報道的工作放在上級單位工作大局中去思考和定位，準(zhǔn)確把握報道方向，在思想意識上及傳播方向上與上級單位保持步調(diào)一致，確保守職盡責(zé)。

打破原有的報道思維，強化新媒體思維。進行基層報道時可以將新媒體觀念與方法應(yīng)用到新聞宣傳工作當(dāng)中，工作重點由傳統(tǒng)媒體向新媒體與傳統(tǒng)媒體結(jié)合過渡。在新媒體環(huán)境下，應(yīng)將傳統(tǒng)媒體與新媒體資源相互結(jié)合，其中不僅包含電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體，還應(yīng)包括網(wǎng)站、微信、微博等宣傳載體，構(gòu)建全新傳播格局，打通與基層受眾的互動渠道。

強化新聞報道隊伍建設(shè)。當(dāng)前電視新聞工作者面臨新媒體宣傳格局，需要強化新聞專業(yè)能力和新媒體素養(yǎng)，才能滿足各項工作的開展?？梢酝ㄟ^定期參加培訓(xùn)活動或者自我學(xué)習(xí)強化新聞采編能力，強化視頻編輯技術(shù)含量。還要培養(yǎng)一支基層通訊員隊伍，使他們成為基層新聞線索的重要來源，進一步開展基層宣傳思想工作。

3.當(dāng)前基層新聞宣傳工作中的不足之處

3.1 思路不夠創(chuàng)新

在網(wǎng)絡(luò)時代的大背景下，各種新媒介大量涌現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)新聞的傳播方式，基層新聞宣傳工作應(yīng)抓住機遇，充分利用各種新媒體，發(fā)揮新媒體宣傳平臺的作用，提升新聞宣傳工作的水平。但是限于電視媒體長期積累的體制問題，目前在新媒體轉(zhuǎn)型嘗試上，還不能滿足當(dāng)下宣傳的需要。記者在新媒體思維上還不夠，沒有打破傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)思維模式的束縛，在新聞視頻化生產(chǎn)的探索中還不夠?；趥鞑ダ砟畹姆治鰧Ξ?dāng)前受眾的發(fā)展需求不能很好地掌握。

3.2 新技術(shù)能力有待提高

近年來，隨著黨中央對新聞輿論工作的重視程度不斷提高，基層電視臺宣傳人員隊伍發(fā)展比之前有所加快，人員素質(zhì)不斷提高，但對于新形勢下的新任務(wù)來說，隊伍體制還不夠健全，工作條件、設(shè)施裝備等還存在不少困難和問題。當(dāng)前很多新設(shè)備運用到電視新聞的采編中，但是基層電視臺記者對這些新技術(shù)掌握還不夠。

在現(xiàn)代化社會不斷進步和發(fā)展下，新媒體得到普及和應(yīng)用，這對新聞宣傳人員提出較高要求，除了豐富的政治思想和理論知識，還要求新聞工作者要有過硬的寫作和攝像技能，掌握必備的新媒體技能，學(xué)會新媒體手段充分利用。這對于基層電視臺來說仍是薄軟環(huán)節(jié)。受新媒體環(huán)境的沖擊，基層新聞工作者積極性不足，由“完任務(wù)”思想引領(lǐng)工作，創(chuàng)新開展工作還遠遠不夠，造成基層新聞報道創(chuàng)新性不夠，吸引力不強。

4. 結(jié)語

綜上所述，基于新媒體的基層新聞宣傳工作能夠發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)時代的優(yōu)勢，通過網(wǎng)絡(luò)信息搭建良好的橋梁，通過不同途徑增加新聞素材，能夠更加深入的進行基層宣傳，增加基層新聞宣傳工作的吸引力。

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