摘要：信息化時(shí)代，新媒體的出現(xiàn)使信息傳播的時(shí)效性和互動性大大增強(qiáng)，改變了大眾的閱讀習(xí)慣，更對傳統(tǒng)廣播電視新聞產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

鑒于此，文章重新界定與分析新媒體環(huán)境下的廣播電視新聞的文化功能，從文化積淀、文化傳承、文化引導(dǎo)三個(gè)層面探究新媒體時(shí)代廣播電視新聞的文化價(jià)值；通過文獻(xiàn)閱讀與歸納，剖析新媒體環(huán)境下廣播電視新聞存在的問題，包括新聞時(shí)效性差、新聞傳播方式落后、新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)移、新聞編排模式陳舊等問題；在此基礎(chǔ)上就新媒體時(shí)代廣播電視新聞的發(fā)展提出廣播電視新聞應(yīng)充分且深刻地認(rèn)知自身具備的文化功能，并結(jié)合當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)，加強(qiáng)媒體融合、優(yōu)化內(nèi)部管理、增加雙向互動等建議，進(jìn)一步拓展新媒體環(huán)境下廣播電視新聞的生存空間。

關(guān)鍵詞：新媒體；廣播電視；新聞；文化功能；創(chuàng)新

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）08-0164-03

一、引言

移動互聯(lián)網(wǎng)與智能終端技術(shù)的快速發(fā)展衍生出一系列媒體類型，如微博、微信、抖音短視頻等，相較于報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，這些媒體類型因傳播載體、傳播特性的差異被統(tǒng)稱為新媒體[1-3]。新媒體環(huán)境下，信息表達(dá)的多樣化、自由化使新媒體受到極大的關(guān)注與追捧。相較于新媒體，傳統(tǒng)媒體如廣播電視在傳播速度、受眾面、受眾關(guān)注度與忠實(shí)度等方面均處于落后狀態(tài)，廣播電視新聞的文化功能難以彰顯，“短平快”的消費(fèi)型新聞成為移動閱讀的主流內(nèi)容，改變了人們的思維方式，新聞成為一種“快餐”，而非具有文化積淀、傳承、引導(dǎo)功能的載體[4]。

鑒于此，文章重新界定與分析新媒體環(huán)境下廣播電視新聞的文化功能，探究新媒體時(shí)代廣播電視新聞的文化價(jià)值，并就新媒體時(shí)代廣播電視新聞如何發(fā)展提出創(chuàng)新性建議。

二、新媒體環(huán)境下的廣播電視新聞的文化功能

（一）文化積淀功能

廣播電視新聞以文字為基礎(chǔ)，而文字則是文化的符號化表達(dá)。新聞通過文字將過往發(fā)生的事件真實(shí)、全面地還原出來，立體地呈現(xiàn)事件相關(guān)的地點(diǎn)、人物、過程以及結(jié)果等，也展現(xiàn)事件反映的文化現(xiàn)象。

例如，2008年北京奧運(yùn)會時(shí)，全球各大廣播電視平臺對奧運(yùn)會進(jìn)行了全過程跟蹤式新聞報(bào)道，從前期申奧活動、北京鳥巢與水立方建造，到奧運(yùn)火炬在各國傳遞、奧運(yùn)會開幕式、奧運(yùn)獎牌歸屬以及奧運(yùn)會閉幕式等，廣播電視新聞的全方位、無死角宣傳與報(bào)道不僅向大眾展示了北京奧運(yùn)會的籌備情況、賽場風(fēng)云，更是利用新聞向公眾傳遞偉大的奧林匹克精神和其內(nèi)在的奧林匹克體育競技文化，深化民眾對于堅(jiān)持、拼搏、團(tuán)結(jié)、合作等文化內(nèi)涵的理解與感悟。

由此，廣播電視新聞的文化積淀功能可見一斑。新媒體環(huán)境下，新聞信息具有內(nèi)容豐富、速度快、范圍廣、衍生性強(qiáng)等特點(diǎn)[5]，這些顯著特征可以進(jìn)一步凸顯廣播電視新聞的文化積淀功能。

新聞報(bào)道內(nèi)容的多元化和新聞表達(dá)形式的多樣化使廣播電視新聞的可看性、可讀性、互動性更強(qiáng)，受眾在更強(qiáng)的視覺沖擊力與聽覺刺激下更能獲得直觀的體驗(yàn)，廣播電視新聞蘊(yùn)含的文化不僅積淀在平臺上，更積淀在受眾的心中。

（二）文化傳承功能

廣播電視新聞一經(jīng)報(bào)道后，其內(nèi)容或話題會迅速攫取大眾的注意力，成為輿論發(fā)酵的重要導(dǎo)引線，更成為文化傳承的重要載體。廣播電視新聞通常選題層次較高、傳遞的價(jià)值觀符合社會主流，傳遞的內(nèi)容更是涵蓋了政治、經(jīng)濟(jì)、文化、教育、生態(tài)、社會、民生、黨的建設(shè)等方面，也涵蓋了大眾的日常生活與社會百態(tài)如生活方式、新興職業(yè)等。這些內(nèi)容本就蘊(yùn)含著深厚的文化內(nèi)涵，給大眾留下深刻的文化烙印。

在廣播電視新聞的層層宣傳下，這些文化烙印越刻越深，在不同年齡的民眾心中留下了不可磨滅的痕跡，將歷史車輪滾過的印記牢牢地印刻在當(dāng)代民眾的內(nèi)心，將不同年代人民勤勞勇敢、不懈奮進(jìn)的精神牢牢鐫刻進(jìn)民族的血液之中。

廣播電視新聞立意高，其蘊(yùn)藏的文化底蘊(yùn)與內(nèi)涵通常經(jīng)過層層疊疊的質(zhì)量把控與審核，因此其立場、方針、價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)等均具有較高的層次與水平[6]。新媒體時(shí)代，新聞傳播進(jìn)入了以視頻、游戲、短視頻為主的“小而美”輕閱讀和互動傳播時(shí)代，大眾在新聞傳播中的角色發(fā)生了徹底的變革，由早先的受眾轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣剤?bào)道的參與者，乃至新聞報(bào)道的發(fā)起人。這種“平民化”的新聞傳播方式在一定程度上影響了新聞的質(zhì)量與層次。廣播電視新聞平臺應(yīng)當(dāng)取其精華，汲取新媒體時(shí)代平民化新聞傳播的親民特質(zhì)，并依托受眾高漲的參與熱情增強(qiáng)文化傳承的互動性。

（三）文化引導(dǎo)功能

廣播電視新聞對待新聞播報(bào)“真實(shí)、全面、公正、客觀、服務(wù)”的理念與態(tài)度是新聞從業(yè)者秉持的價(jià)值觀，這種價(jià)值觀會伴隨著新聞傳播而蔓延到大眾心中，引導(dǎo)大眾樹立正確的價(jià)值觀，形成良好的文化責(zé)任意識。相較于微博、微信、短視頻等傳播的新聞信息，大眾對廣播電視新聞的信任度更高。一直以來，廣播電視新聞發(fā)揮著“意見領(lǐng)袖”的作用，借助新聞事件向民眾宣傳優(yōu)秀的文化，并保持著對糟粕文化的批判態(tài)度，引導(dǎo)大眾接受與推崇優(yōu)秀文化、摒棄糟粕文化[7]。

在過濾輿情信息的過程中，在采編新聞信息的過程中，廣播電視平臺通常會仔細(xì)考量與權(quán)衡新聞事件的價(jià)值與文化內(nèi)涵，進(jìn)而遴選出價(jià)值觀正確、具有正向引導(dǎo)意義的新聞素材編輯制作成高價(jià)值的新聞。因此，當(dāng)前廣播電視新聞或側(cè)重傾聽民心民意，或展望國家未來發(fā)展趨勢，或貼近基層展現(xiàn)人文關(guān)懷，或立足長遠(yuǎn)眺望戰(zhàn)略走向，這些都是廣播電視新聞專業(yè)性與嚴(yán)肅性的有力體現(xiàn)，也是主流文化的重要內(nèi)容。

新媒體時(shí)代，大眾對新聞事件有著更加獨(dú)立自主的思考，不再被動接受新聞宣傳的文化，負(fù)面的、偏離真相的新聞報(bào)道會引發(fā)輿論。同時(shí)，新媒體時(shí)代有大量的自媒體平臺，新聞內(nèi)容質(zhì)量參差不齊、可信度不高。因此，新媒體時(shí)代，廣播電視新聞應(yīng)當(dāng)更注重其影響力與嚴(yán)肅性，通過真實(shí)事件還原與客觀正確引導(dǎo)，增強(qiáng)自身的權(quán)威性，并利用新媒體引導(dǎo)大眾樹立正確的社會價(jià)值觀[8]。

三、新媒體環(huán)境下廣播電視新聞發(fā)揮文化功能存在的問題

（一）新聞文化傳播的時(shí)效性差

廣播電視新聞不同于自媒體新聞，自媒體用戶可利用智能手機(jī)實(shí)時(shí)拍攝、記錄身邊事，并利用具有極高關(guān)注度與熱度的社交網(wǎng)絡(luò)平臺、短視頻平臺等將記錄的信息發(fā)布出去，整個(gè)過程不需要經(jīng)過嚴(yán)格的審核，簡單的拍攝與發(fā)送使信息發(fā)布的自由度非常高，新聞傳播的速度非?？臁?/p>

與自媒體新聞編輯、發(fā)布模式與流程不同，廣播電視新聞的資料收集、編輯、審核、發(fā)布等需要經(jīng)歷煩瑣的流程，新聞播報(bào)也受限于平臺的播出時(shí)段，事件發(fā)生與新聞到達(dá)受眾的時(shí)間差較大[9]。這種傳播體制在一定程度上導(dǎo)致廣播電視新聞的新聞文化傳播力弱、時(shí)效性差，既影響傳播者形象和可信度，又影響傳播效果。

（二）新聞文化的傳播方式落后

廣播電視新聞文化的傳播方式與新媒體平臺新聞文化的傳播方式有著較大的差異與差距。新媒體平臺新聞文化可經(jīng)過各類社交網(wǎng)絡(luò)平臺轉(zhuǎn)發(fā)與點(diǎn)評，由點(diǎn)及面快速發(fā)酵，形成較強(qiáng)的輿論影響力，且受眾的評論可以更完整地呈現(xiàn)多元化的事件看法與新聞觀點(diǎn)，給予大眾更多表達(dá)訴求與自身觀點(diǎn)的機(jī)會。

相反，廣播電視新聞將主流文化與主流價(jià)值觀的宣傳作為重點(diǎn)，卻忽略了選擇受眾關(guān)注的角度和切入點(diǎn)，在一定程度上脫離了大眾的實(shí)際生活。

與此同時(shí)，廣播電視新聞仍采用被動灌輸式傳播方式傳遞文化，民眾無法實(shí)時(shí)參與到新聞播報(bào)中發(fā)表個(gè)人看法，在一定程度上挫傷了民眾的積極性。

（三）新聞文化內(nèi)容單一

相較于新媒體平臺新聞內(nèi)容的豐富多樣、表達(dá)形式的多元化，廣播電視新聞的內(nèi)容更顯單一與單調(diào)。

一方面，廣播電視新聞的內(nèi)容“高大上”存在與民眾實(shí)際生活存在距離的問題，使新聞承載的文化難以引起受眾情感上的共鳴，文化傳播內(nèi)容的強(qiáng)制性、主觀傾向性較強(qiáng)。

另一方面，廣播電視新聞尤其時(shí)政新聞內(nèi)容相較于新媒體平臺新聞而言，文字刻板，文稿措辭相對固定、內(nèi)容干巴，形式乏味畫面大同小異，枯燥、乏味、吸引力有限、內(nèi)涵性不足、文化底蘊(yùn)不夠，文化的引導(dǎo)功能發(fā)揮不到位。

此外，受限于長期的工作環(huán)境與工作思維，廣播電視新聞采編人員更多是以經(jīng)驗(yàn)性稿件與套話描述新聞事件，創(chuàng)新性不足、思維不夠活躍、新聞內(nèi)容局限且古板，側(cè)重于強(qiáng)調(diào)“我想讓你知道什么”“你應(yīng)該知道什么”“你應(yīng)該學(xué)會什么”，而非站在受眾角度傳播大眾文化。

四、新媒體環(huán)境下廣播電視新聞的文化創(chuàng)新舉措

（一）明確自身文化價(jià)值

新媒體環(huán)境下，廣播電視新聞應(yīng)當(dāng)明確自身的文化定位。廣播電視作為傳統(tǒng)媒體，新聞的嚴(yán)肅性與規(guī)范性較強(qiáng)，在大眾心中的權(quán)威性也更高，是主流新聞傳播的重要渠道，是文化傳承與引導(dǎo)的重要載體，更是彰顯地方政府形象的重要窗口[10]。相較于新媒體新聞的文化質(zhì)量參差不齊，廣播電視新聞應(yīng)當(dāng)依托長期積淀的資源與忠實(shí)粉絲繼續(xù)文化創(chuàng)新創(chuàng)作、實(shí)現(xiàn)新聞文化與百姓民生的接軌，讓自身成為城市軟文化的核心競爭力。

（二）加強(qiáng)媒體融合

廣播電視臺應(yīng)積極發(fā)展融媒體，將自身與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新生的抖音、快手、微博、微信、今日頭條等社交網(wǎng)絡(luò)新型媒體相融合，以文字、圖片、視頻、動畫、H5等新型與傳統(tǒng)媒體形式為載體，對目標(biāo)事物或現(xiàn)象進(jìn)行資源整合，進(jìn)而生動刻畫與表達(dá)，在技術(shù)融合、內(nèi)容融合、載體融合、利益融合的基礎(chǔ)上取長補(bǔ)短、優(yōu)勢互補(bǔ)，形成符合大眾媒體環(huán)境、響應(yīng)大眾傳播訴求的新型媒體。

例如，廣播電視平臺可以成立融媒體部門，引入全新的融媒體系統(tǒng)，以視頻為主，以文化為牽引，編輯與報(bào)道平臺中適宜的新聞行，增強(qiáng)新聞的可讀性與可觀賞性，豐富新聞的文化底蘊(yùn)。

（三）優(yōu)化內(nèi)部管理

在新媒體環(huán)境下，僅依靠廣播電視新聞本身的革新與優(yōu)化，通常難以跳出常規(guī)思維與傳統(tǒng)圈子。廣播電視新聞平臺應(yīng)充分認(rèn)識到當(dāng)前我國在新聞文化功能發(fā)揮方面存在的諸多局限，并深度剖析這些局限的根源，進(jìn)而從優(yōu)化內(nèi)部管理環(huán)境著手，完善各項(xiàng)工作制度，梳理優(yōu)化各項(xiàng)工作流程，充分激發(fā)廣播電視新聞采編人員的工作積極性與創(chuàng)造性，為廣播電視新聞質(zhì)量的提升提供基礎(chǔ)保障。

此外，在廣播電視組織機(jī)構(gòu)內(nèi)部開展大規(guī)模的爭先進(jìn)學(xué)習(xí)與創(chuàng)優(yōu)活動，激勵(lì)廣播電視新聞從業(yè)人員著力提升個(gè)人素質(zhì)與專業(yè)能力，以更優(yōu)質(zhì)的專業(yè)素養(yǎng)與更踏實(shí)的使命擔(dān)當(dāng)感活躍文化產(chǎn)業(yè)，應(yīng)對新媒體帶來的沖擊與挑戰(zhàn)。

（四）增加雙向互動

廣播電視新聞應(yīng)積極汲取新媒體新聞的優(yōu)點(diǎn)，如用戶的實(shí)時(shí)性互動。廣播電視新聞可加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合，擴(kuò)大新聞傳播的覆蓋面，傳播者與受眾在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中可以打破時(shí)間與空間的局限進(jìn)行高頻次的交互與互動，圍繞某一熱點(diǎn)話題進(jìn)行激烈的討論，進(jìn)一步釋放大眾的個(gè)性化表達(dá)意愿。

同時(shí)，廣播電視新聞應(yīng)充分利用現(xiàn)在的數(shù)字化傳播技術(shù)，在注重文化內(nèi)核的前提下，打造中國傳統(tǒng)文化傳播的視聽盛宴，突出文化傳播的視聽特征，利用AR、VR等技術(shù)塑造沉浸式傳播氛圍，打破文化傳播的時(shí)空界限，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。

五、結(jié)語

新媒體環(huán)境下，廣播電視新聞的文化積淀、文化傳承與文化引導(dǎo)功能不斷強(qiáng)化。與此同時(shí)，新媒體環(huán)境下的新興技術(shù)、新聞表達(dá)形式、新聞內(nèi)容的多樣化與先進(jìn)性也對廣播電視新聞創(chuàng)作、采編、報(bào)道等提出了新的要求。廣播電視新聞應(yīng)當(dāng)深刻思考自身在新媒體環(huán)境中的角色，明確自身與新媒體各自的價(jià)值，積極加強(qiáng)與新媒體的融合，從而增強(qiáng)廣播電視新聞的互動性、吸引力、感染力與影響力。

同時(shí)，廣播電視新聞平臺機(jī)構(gòu)內(nèi)部應(yīng)優(yōu)化管理，從管理制度、績效考核、專業(yè)培訓(xùn)等角度不斷提升新聞從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)與專業(yè)技能，夯實(shí)廣播電視新聞的創(chuàng)新底蘊(yùn)，為廣播電視新聞在新媒體環(huán)境下的可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

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作者簡介？李政，本科，編輯，研究方向：新聞傳播。