郭海威 薛德岳 黃佳蔚

摘? 要：當(dāng)前，省級黨報新聞客戶端建設(shè)仍面臨“新聞+政務(wù)服務(wù)”功能不健全、良性互動偏弱、新聞定制功能有待完善、界面特色不足等困境，亟待突破。文章采用調(diào)查研究法，以《內(nèi)蒙古日報》“草原云”新聞客戶端為主要研究樣本，結(jié)合文獻資料，從可用性、內(nèi)容、功能體驗、品牌等方面，對省級黨報新聞客戶端發(fā)展態(tài)勢及發(fā)展困境進行分析。文章認為，省級黨報新聞客戶端未來應(yīng)從頂層設(shè)計、激勵機制、技術(shù)革新、用戶體驗4個維度蓄力，更好滿足用戶需求，打造精神文明堡壘。

關(guān)鍵詞：省級黨報;新聞客戶端;科技創(chuàng)新;“草原云”

中圖分類號：G219.2;D267.6 文獻標(biāo)識碼：A DOI：10.19881/j.cnki.1006-3676.2022.06.11

當(dāng)前，我國科技實力正在從量的積累邁向質(zhì)的飛躍、從點的突破邁向系統(tǒng)能力提升?？萍紕?chuàng)新在推進媒體深度融合、實施全媒體傳播工程、做強新型主流媒體進程中具有十分重要的地位。新型主流媒體的“新”體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)進軍的實現(xiàn)程度以及移動互聯(lián)網(wǎng)端對新技術(shù)的深度應(yīng)用。在新型主流媒體的建設(shè)過程中，新聞客戶端建設(shè)是省級黨報媒體融合的重要實踐，是其在移動互聯(lián)網(wǎng)上的延伸?！秲?nèi)蒙古日報》作為省級黨報，較其他地區(qū)省級黨報既有共通性，又因內(nèi)蒙古自治區(qū)特殊的地理位置、資源稟賦等體現(xiàn)出一定差異性。因此，基于對一般性與特殊性兼顧的考慮，文章選取《內(nèi)蒙古日報》“草原云”新聞客戶端為研究對象，探究其在打造主流移動新媒體平臺、鞏固壯大新聞輿論陣地方面的有益嘗試。

一、省級黨報新聞客戶端發(fā)展現(xiàn)狀

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記圍繞推進媒體深度融合發(fā)展，發(fā)表了一系列重要講話，作出一系列重大部署，先后提出構(gòu)建全媒體傳播格局、形成全媒體傳播體系的明確要求。黨的十九屆五中全會通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標(biāo)的建議》，提出了實施全媒體傳播工程的要求，標(biāo)志著媒體深度融合發(fā)展進入全面落實的新階段。作為當(dāng)代社會應(yīng)用最廣泛的媒體技術(shù)，以“三微三端”（微博、微信、微視頻，App客戶端、互聯(lián)網(wǎng)等多媒體直播端、抖音端）構(gòu)建起的全媒體傳播矩陣正不斷提升省級黨報的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，尤其是省級黨報自建的新聞客戶端，在擴大主流價值影響力版圖方面發(fā)揮了重要作用。

（一）新格局：平臺化思維重構(gòu)媒體生態(tài)

在媒體融合向縱深推進的過程中，省級黨報創(chuàng)新融合形式不斷滿足移動互聯(lián)網(wǎng)用戶需求，在媒體信息技術(shù)賦能主流意識形態(tài)話語發(fā)展的同時，不斷改進傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)和渠道分發(fā)等方面的不足。其中，新聞客戶端憑借有效的交互性和地域貼近性等優(yōu)勢，成為省級黨報鏈接用戶、發(fā)揮主流價值影響力的主要渠道?！?021年全國黨報融合傳播指數(shù)報告》顯示，2021年我國黨報新聞客戶端建設(shè)率達78.7%，黨報自有平臺的平均用戶總數(shù)近三年均超過第三方平臺的平均用戶數(shù)，新聞客戶端已成為當(dāng)前黨報發(fā)展的重要新媒體陣地。

2019年，按照中國共產(chǎn)黨中央委員會宣傳部（簡稱“中宣部”）“五個規(guī)范”建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)（《縣級融媒體中心建設(shè)規(guī)范》《縣級融媒體中心省級技術(shù)平臺規(guī)范要求》《縣級融媒體中心網(wǎng)絡(luò)安全規(guī)范》《縣級融媒體中心運行維護規(guī)范》《縣級融媒體中心監(jiān)測監(jiān)管規(guī)范》），以旗縣融媒體中心全媒體傳播體系為核心，內(nèi)蒙古日報社“草原云”新聞客戶端正式上線。客戶端以大數(shù)據(jù)為支撐，以內(nèi)容生產(chǎn)為核心，以信息服務(wù)為優(yōu)先，以產(chǎn)業(yè)發(fā)展為目標(biāo)，以綜合管理為保障，構(gòu)建“新聞+政務(wù)服務(wù)”的綜合信息服務(wù)平臺。目前，內(nèi)蒙古自治區(qū)超半數(shù)旗縣融媒體中心已完成“草原云”入駐，包括烏海電視臺、烏蘭察布電視臺等多家廣電媒體、融媒體中心。2021年，“草原云”新聞客戶端聯(lián)合103家旗縣級融媒體中心開設(shè)“草原云·我?guī)湍恪睘槊穹?wù)聯(lián)動平臺，并實現(xiàn)內(nèi)蒙古自治區(qū)18個試點旗縣“四個中心”資源優(yōu)化整合?！秲?nèi)蒙古日報》“草原云”新聞客戶端上線3年來，在八大安卓市場下載量超366萬，逐漸構(gòu)建起現(xiàn)代傳播體系。在移動優(yōu)先戰(zhàn)略布局下，“草原云”新聞客戶端傳播主流聲音，用小屏引領(lǐng)大屏，形成覆蓋政務(wù)聯(lián)通、分眾版塊、蒙漢一體服務(wù)等特點的“草原+”模式，社會治理效能日益凸顯，成為內(nèi)蒙古日報社打造新型傳播平臺，推動媒體融合發(fā)展的重要發(fā)力點。

（二）新特征：多樣表達呈現(xiàn)特色融媒產(chǎn)品

隨著人工智能、5G等新興技術(shù)的發(fā)展，特色融媒體作品的多樣化表達成為省級黨報媒體融合向縱深發(fā)展的新特征。信息傳播形式的多元化在信息輸出時能夠提高信息的生動性、全面性、針對性與廣泛性，也能增強用戶體驗感與接受度。[1]當(dāng)前，省級黨報新聞客戶端在對傳播信息內(nèi)容進行集約化處理后，會針對不同用戶群進行內(nèi)容的二次開發(fā)，呈現(xiàn)在融媒體中的作品既不失傳統(tǒng)黨報在采編環(huán)節(jié)上的全面性和嚴(yán)謹(jǐn)性、在內(nèi)容上的專業(yè)性等特征，又能在表達形式上適應(yīng)新聞客戶端傳播語境，呈現(xiàn)出多樣性。

“草原云”新聞客戶端以視覺為主要傳播元素，借助聲音元素表現(xiàn)內(nèi)容、傳遞意義。“草原云”新聞客戶端“視覺”頻道以“視頻”“讀圖”“創(chuàng)意”三大板塊進行融媒作品推送，“創(chuàng)意”版塊采取“繪本+海報+攝影+有聲書”的形式制作融媒體產(chǎn)品，差異化的視覺呈現(xiàn)手段可以讓用戶擺脫審美疲勞，感受視覺元素背后的文化內(nèi)涵和社會縱深。例如，融媒體產(chǎn)品《母親節(jié)丨我們對你的愛，何止今天！》，以母親節(jié)為話題切入點，將剪影動畫與口語化表達融合，內(nèi)容生動形象、通俗易懂，通過視覺的差異化呈現(xiàn)與多樣化表達展現(xiàn)母親與女兒不同時期的形象，利用立體動畫包裝制作，形成獨具特色的視覺效果，帶給用戶耳目一新的視覺體驗。以HTML5、歌曲、漫畫、海報、慢直播等形式對產(chǎn)品進行差異化包裝，拓寬了“草原云”新聞客戶端的內(nèi)容產(chǎn)品視野，符合新媒體傳播規(guī)律，取得了良好的傳播效果。

（三）新嘗試：內(nèi)聯(lián)外通體現(xiàn)多元聚合力

在融媒體浪潮下，媒體格局和輿論生態(tài)正在加速重構(gòu)，省級黨報新聞客戶端以變應(yīng)變不斷推陳出新。根據(jù)第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年12月，我國10.32億網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的比例達99.7%，短視頻、網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達到9.34億和9.75億。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)高度覆蓋，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競爭趨緊，省級黨報新聞客戶端建設(shè)也在新變化中不斷作出新嘗試。當(dāng)前，省級黨報新聞客戶端不僅作為主流移動新聞平臺承擔(dān)著權(quán)威信息發(fā)布的重任，同時也在通過吸引機構(gòu)、媒體、個人入駐，強化多元聚合力，以開放平臺的姿態(tài)拓展自身公共服務(wù)職能，助力國家治理現(xiàn)代化。[2]例如，“草原云”新聞客戶端在2021年12月“上新”，新版本涵蓋1個運營體系、15個系統(tǒng)、10個鏈條，搭建起以“云”為基礎(chǔ)、端為基地、“號”為輻射的“草原”品牌。在2022年“兩會”期間，“草原云”新聞客戶端推出“今日，內(nèi)蒙古官宣”“一起向未來·兩會故事”等融媒體產(chǎn)品，以速度、高度、熱度、溫度全方位展示“兩會”熱點，讓網(wǎng)絡(luò)空間的主旋律更響亮、正能量更強勁。

二、省級黨報新聞客戶端建設(shè)現(xiàn)實之困

在構(gòu)建形態(tài)多樣、手段先進、競爭力強的新型主流媒體要求下，以“草原云”新聞客戶端為代表，省級黨報從數(shù)量、內(nèi)容、形式、技術(shù)等方面均有較大突破。但隨著媒體行業(yè)向智能化方向演進，省級黨報新聞客戶端在建設(shè)過程中面臨的困境與問題逐漸凸顯。

（一）“新聞+政務(wù)服務(wù)”模式有待完善

在移動政務(wù)飛速發(fā)展的當(dāng)下，對于政務(wù)服務(wù)資源的利用成為中央媒體、省級媒體新聞客戶端發(fā)展的新方向。筆者在對“草原云”新聞客戶端與其他省級黨報新聞客戶端的對比研究中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前省級黨報新聞客戶端中政務(wù)服務(wù)功能的開發(fā)需要進一步加強。例如，雖在“草原云”新聞客戶端中“幫幫”功能界面有8位記者幫助解決民生問題，但用戶求助、投訴窗口鏈接并不直觀且滯留待回復(fù)問題較多。同時，“草原云”新聞客戶端在鄰里社交、生活資訊等智能化民生服務(wù)方面也有待加強，亟須鏈接各方資源，加快拓展更多便民服務(wù)功能。作為主流媒體的省級黨報的權(quán)威性和公信力是其新聞客戶端發(fā)展移動政務(wù)服務(wù)的天然優(yōu)勢，隨著“新聞+政務(wù)服務(wù)”模式的不斷完善，省級黨報新聞客戶端的社會治理能力將日益增強。

（二）新聞評論較少、良性互動偏弱

對于省級黨報新聞客戶端來說，社論、評論、新聞短評等形式是提升新聞傳播質(zhì)量、吸引用戶的重要手段。目前，省級黨報新聞客戶端新聞評論欄目設(shè)置普遍較少，僅依靠信息量提升傳播力，缺乏新聞評論對新聞傳播的價值賦能。新聞評論內(nèi)容偏少會導(dǎo)致新聞客戶端的媒體專業(yè)性下降，無法與其他互聯(lián)網(wǎng)新聞客戶端競爭，造成用戶流失。筆者通過對“草原云”新聞客戶端的內(nèi)容進行分析，發(fā)現(xiàn)在能體現(xiàn)媒體態(tài)度和深度的社論、評論版塊中，“草原云”的文章大多轉(zhuǎn)自其他主流媒體，缺少獨有的評論。省級黨報新聞客戶端自身態(tài)度觀點輸出較少，容易導(dǎo)致用戶互動率不高、新聞內(nèi)容的評論留言較少，無法形成用戶與媒體編輯在新聞客戶端中的良性互動，不利于新聞客戶端增加用戶黏性。

（三）新聞內(nèi)容定制與“訂閱”功能欠缺

當(dāng)前，隨著新聞源的高度開放，獨家新聞的制作難度越來越大。省級黨報作為傳統(tǒng)主流媒體，需要對其新聞客戶端推送內(nèi)容去粗取精、增加高質(zhì)量內(nèi)容供給，以提升媒體品牌影響力。傳統(tǒng)黨報新聞客戶端有內(nèi)容嚴(yán)肅、以時政為主、表述嚴(yán)謹(jǐn)?shù)忍卣?，能夠滿足用戶對時政類信息的需求，但在其他類型內(nèi)容方面，黨報新聞客戶端應(yīng)形成定制化內(nèi)容產(chǎn)制模式。[3]“草原云”新聞客戶端的新聞定制功能仍有待優(yōu)化，頻道數(shù)相比于頭部新聞客戶端仍有差距，優(yōu)化服務(wù)能力、精細劃分頻道有利于提升用戶對新聞客戶端的使用率和滿意度。同時，“草原云”新聞客戶端及其他省級黨報新聞客戶端普遍缺少“訂閱”功能，用戶無法精確地在海量信息中快速獲取所需內(nèi)容或持續(xù)關(guān)注特定社會話題。省級黨報新聞客戶端應(yīng)提高用戶主動獲取信息的能力，強化“受眾本位”意識，增強用戶對新聞客戶端的認同感，鞏固用戶群。

（四）界面特色不足、反饋功能不完善

人機互動是新聞客戶端系統(tǒng)界面設(shè)計的重要環(huán)節(jié)，在迭代升級中不斷滿足用戶新需求，體現(xiàn)省級黨報新聞客戶端操作系統(tǒng)的親和性與科技創(chuàng)新能力。省級黨報新聞客戶端的人機互動，應(yīng)符合操作便捷、指令簡單、界面簡潔等要求。目前，“草原云”新聞客戶端雖具備相關(guān)特性，但美觀度仍有提升空間，暫未呈現(xiàn)出作為少數(shù)民族地區(qū)省級黨報新聞客戶端應(yīng)有的特色與風(fēng)格。省級黨報新聞客戶端的界面風(fēng)格在一定程度上會直接影響用戶對其融媒新聞客戶端產(chǎn)品的品牌認可度。同時，“草原云”新聞客戶端應(yīng)增設(shè)用戶反饋窗口，使用戶需求以及對客戶端建設(shè)的意見能及時觸達“草原云”后臺，在頁面設(shè)計與基礎(chǔ)功能設(shè)計中，應(yīng)增加搜索欄熱門新聞、話題滾動功能，滿足用戶快速瀏覽實時熱門話題的需求。省級黨報新聞客戶端對首頁搜索欄時事滾動功能的開發(fā)，將有效增強新聞客戶端的內(nèi)容時新性。另外，新聞客戶端界面下方功能圖標(biāo)與動畫交互應(yīng)包含科技元素，優(yōu)化界面圖標(biāo)的細節(jié)有利于用戶感受省級黨報新聞客戶端建設(shè)的溫度與人文關(guān)懷，增強新聞客戶端用戶黏性。

三、省級黨報新聞客戶端建設(shè)推進之舉

在媒體深度融合的“陣痛期”，為更好推進省級黨報新聞客戶端高質(zhì)量發(fā)展，省級黨報需要正視其在發(fā)展過程中面臨的問題，迎難而上，從頂層設(shè)計、激勵機制、技術(shù)革新、用戶體驗等層面進行建設(shè)性、針對性的改進與完善，推動政策、資金、人才、技術(shù)深度融合，實現(xiàn)省級黨報“報、網(wǎng)、微、端”同頻共振。

（一）頂層設(shè)計層面：聚合區(qū)域資源、拓寬政務(wù)服務(wù)功能

省級黨報的新聞客戶端建設(shè)應(yīng)高度重視頂層設(shè)計，因勢利導(dǎo)、統(tǒng)籌謀劃，通過不斷深化探索形成理念、功能、思路等較為系統(tǒng)的優(yōu)化方案。1.推進新聞客戶端理念融合，以互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化配置，整合新媒體資源。例如，以“草原云”新聞客戶端為龍頭，繼續(xù)擴展內(nèi)蒙古自治區(qū)旗縣融媒體矩陣，打造“一端多通”的全媒體傳播體系。2.推進新聞客戶端功能融合，要做好“新聞+政務(wù)服務(wù)”實踐，嘗試對傳播手段和話語方式進行創(chuàng)新，在發(fā)揮主流媒體輿論引導(dǎo)功能的基礎(chǔ)上，進一步拓展政務(wù)服務(wù)功能。3.推進新聞客戶端思路融合，推動省級黨報新聞客戶端與社會思想文化公共資源、社會治理大數(shù)據(jù)資源的跨界融合，將其轉(zhuǎn)化為鞏固壯大主流思想輿論陣地的綜合優(yōu)勢，通過充分整合各類資源打造新時代治國理政新平臺。省級黨報在宏觀政策制定中，應(yīng)探索配套出臺有利于新聞客戶端發(fā)展的提質(zhì)增效方案，把握“新媒體發(fā)展優(yōu)先戰(zhàn)略”，在領(lǐng)導(dǎo)力量、內(nèi)容發(fā)布、人才選用、技術(shù)支撐等方面優(yōu)先向“草原云”新聞客戶端傾斜。

（二）激勵機制層面：細化績效考核、建立互動激勵機制

在激勵機制層面，應(yīng)加強兩個方面的政策支撐：1.省級黨報新聞客戶端運維人員的獎懲績效考核標(biāo)準(zhǔn)，要避免“一套標(biāo)準(zhǔn)”與“固定薪資”，要細化績效考核維度和指標(biāo)，建立分層考核和薪酬體系。按照事企一體化體制機制適當(dāng)擴充中層領(lǐng)導(dǎo)班子，選拔一批在融合進程中有干勁、有擔(dān)當(dāng)、有想法的中青年優(yōu)秀人才，調(diào)整充實到省級黨報新聞客戶端各頻道領(lǐng)導(dǎo)崗位。筆者在對《內(nèi)蒙古日報》媒體融合的實地調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，薪資績效偏低、晉升空間較小等是阻礙媒體融合向縱深發(fā)展的現(xiàn)實因素。2.建立新聞客戶端互動激勵機制，解決新聞客戶端運維人員與用戶交互性偏弱的問題，融媒體采編部門需要轉(zhuǎn)變運維思路與工作方式，運用多媒體手段加強與用戶間的交流。例如，對“草原云”新聞客戶端用戶的留言、轉(zhuǎn)發(fā)等互動信息及時進行回復(fù)并定期統(tǒng)計數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)分析用戶的新聞需求與興趣點，掌握新聞客戶端發(fā)展盲點與不足;通過發(fā)布新聞話題等形式調(diào)動用戶積極性，與用戶進行線上對話，實時了解用戶對于新聞客戶端建設(shè)意見，對活躍用戶或熱門評論用戶定期給予不同形式的獎勵，以期有效提升省級黨報新聞客戶端的影響力。

（三）技術(shù)革新層面：突出技術(shù)主導(dǎo)、加大技術(shù)投入

新聞客戶端發(fā)展到一定階段，用戶的增長與留存需要依靠自身所形成的品牌形象。當(dāng)前，移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競爭激烈，加快推進平臺的技術(shù)革新是同質(zhì)化競爭態(tài)勢下破圈突圍的重要路徑。[4]實踐經(jīng)驗表明，互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)展的核心是具備獨立自主研發(fā)能力的科技人才。省級黨報新聞客戶端在發(fā)展中需引入外部市場化人才，尤其是高新技術(shù)人才和互聯(lián)網(wǎng)運營人才，打造全媒體人才隊伍。當(dāng)前，部分省級黨報新聞客戶端融合技術(shù)支撐力量不足，客戶端功能尤其是政務(wù)服務(wù)功能較弱，應(yīng)從以下3個方面著手改進：1.理念上要明確技術(shù)引領(lǐng)變革的重要性，無論是采編播一線記者還是中高層領(lǐng)導(dǎo)，在推動省級黨報媒體融合、加速新聞客戶端建設(shè)的具體決策制定中都要融入技術(shù)驅(qū)動這項關(guān)鍵要素。2.在部門結(jié)構(gòu)上，加大對于技術(shù)部門的各類資源支持與投入，細化目標(biāo)扎實推進新功能研發(fā)，增強新聞客戶端迭代能力、縮短功能開發(fā)周期。3.通過技術(shù)升級優(yōu)化新聞傳播流程，加強與用戶間的有效互動，實現(xiàn)用戶留存與商業(yè)模式的重構(gòu)。同時，加強5G、大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈等信息技術(shù)應(yīng)用，以移動化、視頻化、直播化帶動內(nèi)容供給側(cè)改革[5]，使短視頻、移動直播成為省級黨報新聞客戶端常態(tài)化的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，讓技術(shù)賦能成為推進省級黨報新聞客戶端變革的強大驅(qū)動力。

（四）用戶體驗層面：生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、強化平臺功能

目前，省級黨報新聞客戶端在提高用戶閱讀體驗感、增強用戶黏性方面仍可以繼續(xù)優(yōu)化。首先是圍繞新聞客戶端進行內(nèi)容創(chuàng)新，在保持新聞內(nèi)容原創(chuàng)優(yōu)勢的同時，生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。其次是新聞客戶端主頁頻道設(shè)置需不斷細化豐富，如可以增加“旗縣頻道”，加強省級新聞客戶端與省市級廣電、旗縣融媒體中心等的有機聯(lián)動。

在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)與頻道擴展方面可以參考《人民日報》客戶端中的內(nèi)容呈現(xiàn)模式與頻道分布樣態(tài)：1.主旋律特色明顯，頻道類別詳細精準(zhǔn);2.評論版塊借力傳統(tǒng)媒體;3.音視頻運用較頻繁。新聞客戶端的界面在保證直觀性、簡潔性的同時要更具美觀性與科技感。例如，“草原云”新聞客戶端增添草原文化等相關(guān)元素，使用戶在使用新聞客戶端的同時感受到內(nèi)蒙古自治區(qū)的民族特色。優(yōu)化省級黨報新聞客戶端頁面、交互圖標(biāo)，增加熱搜滾動等實用功能，不斷提升用戶體驗。

省級黨報新聞客戶端不應(yīng)只是新聞資訊平臺，也應(yīng)成為用戶的生活服務(wù)平臺。運營者需要思考在做好新聞、政務(wù)服務(wù)后，如何把新聞客戶端與用戶的生活緊密聯(lián)系。例如，可以推出天氣查詢、車票購買、酒店預(yù)訂、人員招聘、快遞物流、旅游資訊查詢等功能，讓用戶享受便利生活。新增如政務(wù)服務(wù)大廳、民生繳費、檢舉投訴等不同類型服務(wù)端口，對接省級政務(wù)服務(wù)平臺，實現(xiàn)線上資源的有效整合。未來，可試水電商領(lǐng)域，與鄉(xiāng)村振興等國家戰(zhàn)略相結(jié)合，重塑省級黨報盈利模式，帶動當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展。

基金項目：本文系天津市哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃項目“建強用好縣級融媒體中心的關(guān)鍵要素與實踐路徑研究”（項目編號：TJXC21—002）階段性研究成果。

作者簡介：郭海威，男，1992年生，博士，助理研究員，研究方向：新媒體、智能媒體。薛德岳，男，1998年生，碩士研究生，研究方向：新媒體、智能媒體。黃佳蔚，女，1999年生，碩士研究生，研究方向：新媒體、數(shù)字媒體。

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Science and Technology Support Provincial Party Newspaper News Client Communication Power Promotion Strategy

——Take the “Grassland Cloud” Client of Inner Mongolia Daily as an Example

Guo Haiwei1? ? Xue Deyue2? ? Huang Jiawei3

（1.Institute of Journalism and Communication，Chinese Academy of Social Sciences，Beijing，100021;2.Shanghai University，Shanghai，200072;3.University of Bristol，Bristol，BS81QU）

Abstract：At present，the construction of the news client of provincial party newspapers still faces difficulties such as the imperfect function of “news + government services”，weak positive interaction，the need to improve the news customization function，and the lack of interface features. The article adopts the survey research method，takes the “Grassland Cloud” news client of Inner Mongolia Daily as the main research sample，and combines the literature and materials，from the aspects of usability，content，functional experience，brand，etc.，to the development trend and development of the news client of provincial party newspapers. Dilemma is analyzed. The article believes that in the future，the news client of provincial party newspapers should build strength from four dimensions：top-level design，incentive mechanism，technological innovation，and user experience to better meet user needs and build a fortress of spiritual civilization.

Key words：Provincial party newspaper;News client;Technological innovation;“Grassland Cloud”