潘彤彤 祁邈 曹小杰

摘 ?要：中國(guó)宣紙被稱(chēng)為“紙中之王”，具有很強(qiáng)的品牌價(jià)值，特別是由于宣紙業(yè)已經(jīng)有1 500余年的歷史，在出口方面也呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，但按照較高標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，宣紙出口還存在一些問(wèn)題和不足。該文對(duì)此進(jìn)行了研究與探討，在簡(jiǎn)要分析宣紙出口現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)分析了宣紙出口存在的問(wèn)題，最后就如何促進(jìn)我國(guó)宣紙出口取得更好的成效提出優(yōu)化對(duì)策。

關(guān)鍵詞：宣紙出口 ?出口現(xiàn)狀 ?制約因素 ?優(yōu)化對(duì)策

中圖分類(lèi)號(hào)：F746.12 ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1672-3791（2022）06（a）-0000-00

Analysis and Countermeasures of Rice Paper Export

PAN Tongtong ? QI Miao ?CAO Xiaojie

（School of Finance and Economics Sanya University， Sanya， Hainan Province，572000 China）

Abstract： China's rice paper is known as the "king of paper" and has strong brand value. Especially because the rice paper industry has a history of more than 1500 years， it also shows a good development trend in export. However， according to higher standards， there are still some problems and deficiencies in rice paper export. Based on the brief analysis of the current situation of rice paper export， this paper focuses on the problems existing in rice paper export， and finally puts forward Optimization Countermeasures on how to promote China's rice paper export to achieve better results.

Key Words： Rice paper export; Export status; Constraints; Optimization Countermeasures

中國(guó)宣紙始于唐代，產(chǎn)于涇縣，因地處宣州得名。作為中國(guó)的傳統(tǒng)手工業(yè)，宣紙至今已經(jīng)有1 500多年的歷史，而且隨著宣紙生產(chǎn)體系的日益完善，宣紙出口也越來(lái)越受到重視，在促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面具有很強(qiáng)的支撐作用。盡管從總體上來(lái)看，中國(guó)宣紙具有很強(qiáng)的品牌價(jià)值，而且在出口方面也得到了方方面面的重視，使宣紙出口呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，但按照較高標(biāo)準(zhǔn)和要求進(jìn)行分析，宣紙出口仍然存在一些不到位的方面，需要引起方方面面的重視，只有這樣，才能使宣紙出口取得更好的成效[1]。對(duì)此，要把宣紙出口上升到更高層面，著眼于提升宣紙影響力、吸引力和品牌競(jìng)爭(zhēng)力，采取更加科學(xué)的方法和措施，推動(dòng)宣紙出口實(shí)現(xiàn)更大突破。

1 宣紙出口現(xiàn)狀

1.1出口數(shù)量

隨著宣紙出口越來(lái)越受到重視，特別是作為支柱產(chǎn)業(yè)，宣紙出口得到了方方面面的重視，而且在組織實(shí)施的過(guò)程中，也對(duì)宣紙出口進(jìn)行了設(shè)計(jì)和安排，并將其納入出口貿(mào)易體系當(dāng)中，使宣紙出口不斷取得新的成效，中國(guó)宣紙出口數(shù)量明顯大于進(jìn)口數(shù)量，中國(guó)是全球宣紙主要出口國(guó)之一。但也要看到，隨著宣紙國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，中國(guó)宣紙出口數(shù)量呈現(xiàn)下降的態(tài)勢(shì)，特別是2020年中國(guó)宣紙出口數(shù)量為886.48 t，較2019年減少了680.52 t。從2020年的數(shù)量來(lái)看，中國(guó)宣紙出口下降幅度較大，最根本的原因就是受到金融危機(jī)以及“新冠疫情”的影響，加之一些宣紙生產(chǎn)企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面不注重科學(xué)設(shè)計(jì)和系統(tǒng)安排，直接導(dǎo)致宣紙出口數(shù)量降低。因而，如何擴(kuò)大宣紙出口數(shù)量，是政府和企業(yè)都需要高度重視的重大問(wèn)題，否則就會(huì)制約宣紙出口的實(shí)效性。

1.2出口地區(qū)

中國(guó)宣紙具有很強(qiáng)的知名度，因而出口地區(qū)也在不斷增加，特別是在開(kāi)展宣紙出口貿(mào)易的過(guò)程中，很多企業(yè)也高度重視出口地區(qū)的拓展，使宣紙出口地區(qū)呈現(xiàn)持續(xù)增加的態(tài)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)：中國(guó)宣紙主要出口至日本、韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣省、越南、馬來(lái)西亞、美國(guó)、西班牙、加拿大、中國(guó)香港、法國(guó)等地。從總體上來(lái)看，宣紙出口地區(qū)具有多元化的特點(diǎn)，但主要集中國(guó)日本和中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)，2020年出口數(shù)量分別為315.5 t和206.6 t。因而，從這個(gè)角度來(lái)看，宣紙出口地區(qū)具有一定的集中度，其他國(guó)家和地區(qū)的出口規(guī)模相對(duì)較少，這也在很大程度上制約了宣紙出口的規(guī)模，如何適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展需要，進(jìn)一步拓展出口地區(qū)，是宣紙生產(chǎn)企業(yè)必須高度重視的重大問(wèn)題。

2 宣紙出口存在的問(wèn)題

2.1宣紙出口政策不夠完善

通過(guò)對(duì)宣紙出口存在的問(wèn)題來(lái)看，比較突出的就是相關(guān)政策還不夠完善，特別是一些地方在開(kāi)展宣紙出口業(yè)務(wù)的過(guò)程中，還沒(méi)有構(gòu)建更加科學(xué)、系統(tǒng)、完善的出口政策，直接導(dǎo)致宣紙出口受到了一定的影響。例如：盡管政府對(duì)宣紙出口給予了一定的重視，而且也將其納入出口體系當(dāng)中，但在組織實(shí)施的過(guò)程中還缺乏有針對(duì)性的引導(dǎo)性政策，特別是在品牌建設(shè)、文化傳播以及質(zhì)量保障等諸多方面仍然存在一些薄弱環(huán)節(jié)，直接導(dǎo)致一些宣紙生產(chǎn)企業(yè)在這些方面沒(méi)有引起高度重視，宣紙生產(chǎn)企業(yè)在拓展市場(chǎng)、打造品牌、提升影響力等方面還缺乏有效的方法和措施。因而，如何制定更具有科學(xué)性、系統(tǒng)性、效能性的宣紙出口政策，是政府應(yīng)當(dāng)高度重視的工作[2]。

2.2宣紙出口平臺(tái)比較薄弱

從中國(guó)宣紙出口的整體運(yùn)行情況來(lái)看，盡管方方面面對(duì)此給予了重視，而且在宣紙出口機(jī)制建設(shè)方面也進(jìn)行了優(yōu)化，但宣紙出口平臺(tái)建設(shè)仍然比較薄弱，特別是統(tǒng)一性、集中化、全面性平臺(tái)建設(shè)還沒(méi)有形成，在很大程度上制約了宣紙出口的有效性。例如：宣紙出口“線(xiàn)上”與“線(xiàn)下”相結(jié)合的出口平臺(tái)建設(shè)不夠到位，盡管制造、加工、裝配等功能相對(duì)比較完善，但服務(wù)平臺(tái)建設(shè)還比較薄弱，電子商務(wù)、物流服務(wù)、技術(shù)服務(wù)、信息服務(wù)、政策服務(wù)、人才服務(wù)等還沒(méi)有納入平臺(tái)當(dāng)中，這也在很大程度上制約了宣紙出口的整體水平。因而，打造系統(tǒng)性的宣紙出口平臺(tái)，對(duì)于提升宣紙出口能力具有很強(qiáng)支撐作用，需要方方面面進(jìn)一步加大力度。

2.3宣紙出口營(yíng)銷(xiāo)模式落后

深入分析宣紙出口存在的問(wèn)題，也包括宣紙出口營(yíng)銷(xiāo)模式比較落后，特別是在組織實(shí)施的過(guò)程中還沒(méi)有構(gòu)建具有創(chuàng)新性和實(shí)效性的出口營(yíng)銷(xiāo)模式，直接導(dǎo)致宣紙出口受到了一定的影響。例如：很多宣紙出口企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模較小，在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面還沒(méi)有有效的方法和措施，而且在組織實(shí)施的過(guò)程中缺乏品牌意識(shí)。宣紙出口營(yíng)銷(xiāo)模式落后，除了品牌營(yíng)銷(xiāo)不夠到位之外，也包括跨境電子商務(wù)以及國(guó)際物流相對(duì)比較薄弱，特別是國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)人才相對(duì)較少，這也在很大程度上制約了宣紙出口的深入實(shí)施[3]。

2.4宣紙出口體系有待優(yōu)化

健全和完善的宣紙出口體系，對(duì)于促進(jìn)宣紙出口可持續(xù)發(fā)展具有很強(qiáng)的支撐作用。制約宣紙出口的因素，也包括宣紙出口體系不夠完善，還沒(méi)有形成強(qiáng)大的宣紙出口合力，政府、企業(yè)、社會(huì)“三位一體”的宣紙出口體系還同有完全建立起來(lái)。例如：行業(yè)商會(huì)和行業(yè)協(xié)會(huì)在宣紙出口方面的引導(dǎo)性、支撐性作用不強(qiáng)，宣紙品牌保護(hù)機(jī)制不完善，在打擊仿冒和假貨方面缺乏力度，這也在一定程度上影響了中國(guó)宣紙的品牌價(jià)值，進(jìn)而制約宣紙出口規(guī)模、層次和數(shù)量。

3 宣紙出口的優(yōu)化對(duì)策

3.1完善宣紙出口政策

要想進(jìn)一步強(qiáng)化宣紙出口競(jìng)爭(zhēng)力，傾力打造中國(guó)宣紙出口品牌，最主要的就是要進(jìn)一步優(yōu)化和完善宣紙出口政策，為宣紙出口創(chuàng)造良好的政策環(huán)境。因而，政府應(yīng)當(dāng)把宣紙出口納入營(yíng)商環(huán)境建設(shè)體系當(dāng)中，在制定、完善、出臺(tái)、落實(shí)宣紙出口政策方面不斷加大力度，推動(dòng)宣紙出口步入科學(xué)化、規(guī)范化、效能化軌道。為了能夠使宣紙出口實(shí)現(xiàn)更大突破，特別是充分調(diào)動(dòng)宣紙生產(chǎn)企業(yè)的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性，政府應(yīng)當(dāng)制定宣紙出口引導(dǎo)性政策，對(duì)于宣紙出口規(guī)模較大的宣紙生產(chǎn)企業(yè)給予一定的政策傾斜和獎(jiǎng)勵(lì)。要把打造出口品牌上升到戰(zhàn)略層面，既要傾力打造一批產(chǎn)品品牌，同時(shí)也要對(duì)汪同和、汪六吉、紅旗、紅星等品牌做好保護(hù)工作，并且通過(guò)各種渠道進(jìn)行品牌推廣，提升宣紙品牌國(guó)際影響力。

3.2打造宣紙出口平臺(tái)

為了能夠使宣紙出口實(shí)現(xiàn)更大突破，需要進(jìn)一步加強(qiáng)宣紙出口平臺(tái)建設(shè)，特別要在構(gòu)建“線(xiàn)上”與“線(xiàn)下”相結(jié)合宣紙出口平臺(tái)方面進(jìn)一步加大力度，努力使市場(chǎng)監(jiān)督、出口服務(wù)能夠更具有融合性和系統(tǒng)性。在具體的實(shí)施過(guò)程中，要進(jìn)一步健全和完善出口載體，大力加強(qiáng)宣紙出口加工區(qū)建設(shè)，在加強(qiáng)社會(huì)服務(wù)、打造技術(shù)平臺(tái)、建立孵化基地、完善公共服務(wù)等諸多方面狠下功夫，努力使其在宣紙出口方面的支撐能力更強(qiáng)。要大力推廣“互聯(lián)網(wǎng)+宣紙出口”平臺(tái)建設(shè)，把電子商務(wù)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)等廣泛應(yīng)用于宣紙出口平臺(tái)建設(shè)當(dāng)中，強(qiáng)化國(guó)際電子商務(wù)、國(guó)際物流、金融服務(wù)、技術(shù)服務(wù)、人才服務(wù)、咨詢(xún)體系功能，為宣紙出口企業(yè)實(shí)施國(guó)際貿(mào)易創(chuàng)造良好的條件，最大限度降低成本，提高宣紙出口企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率和經(jīng)濟(jì)效益。

3.3創(chuàng)新宣紙出口營(yíng)銷(xiāo)

在開(kāi)展宣紙出口的過(guò)程中，只有不斷創(chuàng)新宣紙出口營(yíng)銷(xiāo)模式，才能使其取得更好的成效。這就需要企業(yè)在開(kāi)展宣紙出口的過(guò)程中，積極探索具有創(chuàng)新性、系統(tǒng)性和全面性的宣紙出口營(yíng)銷(xiāo)模式，最大限度提升出口營(yíng)銷(xiāo)能力。宣紙出口企業(yè)要大力推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新，特別是要根據(jù)客戶(hù)需求，采取“訂制”的方式實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)還要適應(yīng)“綠色低碳”發(fā)展趨勢(shì)，積極推動(dòng)生產(chǎn)技術(shù)創(chuàng)新，規(guī)模較大的宣紙生產(chǎn)企業(yè)可以建立研發(fā)平臺(tái)，加大新產(chǎn)品研發(fā)力度，努力使產(chǎn)品策略更具有實(shí)效性。要積極推動(dòng)企業(yè)提升國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，應(yīng)當(dāng)從市場(chǎng)需求以及未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)入手，既要滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，同時(shí)也要做好技術(shù)創(chuàng)新儲(chǔ)備工作，進(jìn)而為未來(lái)發(fā)展創(chuàng)造更為有利的條件[4]。

3.4優(yōu)化宣紙出口體系

為了能夠使宣紙出口取得更好的成效，要進(jìn)一步優(yōu)化宣紙出口體系，特別是要在構(gòu)建政府、企業(yè)、社會(huì)“三位一體”宣紙出口營(yíng)銷(xiāo)體系方面加大力度，努力打造宣紙出口合力。要著眼于發(fā)揮社會(huì)力量推動(dòng)宣紙出口創(chuàng)新，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)行業(yè)商會(huì)的作用，進(jìn)一步強(qiáng)化他們的功能，使他們能夠在行業(yè)自律、自我發(fā)展方面實(shí)現(xiàn)更大突破，同時(shí)也要在破解宣紙行業(yè)發(fā)展難題、解決貿(mào)易壁壘方面進(jìn)行深入研究和實(shí)施，最大限度強(qiáng)化行業(yè)協(xié)會(huì)和行業(yè)商會(huì)的功能。在優(yōu)化宣紙出口體系的過(guò)程中，也需要大力加強(qiáng)宣紙出口貿(mào)易人才隊(duì)伍建設(shè)，引進(jìn)和培訓(xùn)一批具有較強(qiáng)綜合素質(zhì)的優(yōu)秀國(guó)際貿(mào)易人才[5-6]。要進(jìn)一步優(yōu)化和完善宣紙出口資源共享體系建設(shè)，加強(qiáng)企業(yè)之間的合作，本著共建、共享、共用原則，共同研究和制定提升中國(guó)宣紙出口競(jìng)爭(zhēng)力的有效措施，相互之間強(qiáng)化交流、互動(dòng)和合作，努力使宣紙出口實(shí)現(xiàn)更大突破。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，作為國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品，宣紙具有很強(qiáng)的品牌價(jià)值，被稱(chēng)為“紙中之王、千年壽紙”。盡管從總體上來(lái)看，中國(guó)宣紙具有很強(qiáng)的品牌影響力，而且生產(chǎn)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，但宣紙出口仍然面臨諸多困境和問(wèn)題，直接導(dǎo)致宣紙出口能力不強(qiáng)。對(duì)此，應(yīng)當(dāng)把中國(guó)宣紙出口納入國(guó)際貿(mào)易體系當(dāng)中，大力加強(qiáng)宣紙出口的科學(xué)設(shè)計(jì)，同時(shí)還要切實(shí)發(fā)揮政府、企業(yè)、社會(huì)等方方面面的積極作用，努力推動(dòng)宣紙出口機(jī)制的進(jìn)一步優(yōu)化和完善。在具體的實(shí)施過(guò)程中，重點(diǎn)要在完善宣紙出口政策、打造宣紙出口平臺(tái)、創(chuàng)新宣紙出口營(yíng)銷(xiāo)、優(yōu)化宣紙出口體系等諸多方面進(jìn)一步加大力度，推動(dòng)中國(guó)宣紙出口實(shí)現(xiàn)更大突破，最大限度提升中國(guó)宣紙國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)

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