唐伶

眾所周知，蘋果是一家很“環(huán)?！钡墓?。

19年出iphone11的時候，開始不附贈耳機(jī)；20年出iphone12的時候，開始不附贈電源適配器；今年即將推出的iPhone14，聽說干脆連取卡針都不送了。

根據(jù)蘋果的說法，這樣可以節(jié)省包裝盒的材料，達(dá)到環(huán)保的目的。減少配件的生產(chǎn)，還能降低二氧化碳排放。

最近，蘋果宣布，自iPhone12的包裝內(nèi)不再附贈配件以來，據(jù)估算已少開采了55萬噸銅、錫和鋅礦，減少了200萬噸的碳排放。

然而這套說辭并沒有說服消費(fèi)者，反而引起了部分用戶的強(qiáng)烈不滿。

對消費(fèi)者來說，除了老用戶可以用舊充電器以外，第一次使用蘋果手機(jī)的新用戶還是需要另外購買配件。尤其是在iPhone12換了新的快充接口連接線之后，幾乎所有的消費(fèi)者都需要重新購買電源適配器。

買原裝的充電頭呢，太貴，官網(wǎng)售價149元；使用廉價的第三方充電器，又有可能燒壞手機(jī)芯片，減少手機(jī)使用壽命。

不管是哪一個選擇，蘋果都能從中獲益。同時，充電器的生產(chǎn)數(shù)量也并沒有因?yàn)槿∠劫浂鴾p少。

少送一個配件，能讓蘋果多賺多少錢？

首先，貨品輕了，減少了包裝和運(yùn)輸成本。

少裝兩個配件，手機(jī)的包裝盒體積可以更小，能降低40%的運(yùn)輸成本，每賣出一部手機(jī)，蘋果就可以節(jié)省35美元。

有專家估算，從宣布不送耳機(jī)開始，蘋果賣了近1.9億臺手機(jī)，能從中節(jié)省至少50億英鎊（約414億元）。

第二，推動了無線耳機(jī)的銷量。

從iPhone7開始，蘋果取消了手機(jī)上的3.5mm耳機(jī)插孔，其他品牌的耳機(jī)需要接轉(zhuǎn)換器才能使用，隨機(jī)附贈的原裝有線耳機(jī)EarPods就成了最佳選擇。但自從iPhone11開始，蘋果取消了原裝耳機(jī)的附贈，消費(fèi)者就只能在官網(wǎng)花149元購買。

有線耳機(jī)本來就容易壞，一旦官方停止贈送，消費(fèi)者開始將目光投向了無線耳機(jī)。

蘋果的明星產(chǎn)品無線耳機(jī)AirPods，在第三方平臺打折的時候，六七百元就能買到。和前者一對比，消費(fèi)者自然更樂于選擇無線耳機(jī)?，F(xiàn)在，幾乎很少看到年輕人戴有線耳機(jī)了。

第三，賺第三方配件商的錢。

蘋果在手機(jī)里設(shè)置了充電協(xié)議，使用普通的充電器充電，手機(jī)很有可能在充電時彈出“可能不支持此配件”并停止充電。

為了讓充電器能正常使用，配件廠商需要通過蘋果的MFI認(rèn)證，還要買相應(yīng)的芯片，才能生產(chǎn)。蘋果呢，又能從中賺到一筆。

配件廠商的成本升高，充電器越來越貴，最后買單的還是消費(fèi)者。

作為手機(jī)品牌的龍頭企業(yè)，蘋果取消附贈配件之后，三星、華為、小米等眾多廠商都開始跟進(jìn)，宣布在新推出的部分產(chǎn)品中不再包含充電器。

手機(jī)廠商注重環(huán)保，減少過度包裝，的確是一件好事。但以犧牲消費(fèi)者體驗(yàn)、冠環(huán)保之名盈利，并不能獲得消費(fèi)者的好感。E8DB3CFA-BE41-4642-84A2-9456FA163575