文／王 彥

江漢油田涪陵頁巖氣田抓好對外傳播，擦亮中國頁巖氣開發(fā)的“涪氣”名片。

頁巖氣有何用處？采氣樹如何“綠色”生長？頁巖氣開采背后有什么精彩故事……

4 月22 日是世界地球日。江漢油田涪陵頁巖氣田公眾開放日活動如期而至，帶領(lǐng)公眾探秘智慧能源。

近年來，涪陵頁巖氣公司思想政治工作部在江漢油田黨委宣傳部和涪陵頁巖氣公司黨委的正確領(lǐng)導(dǎo)下，牢記責(zé)職使命，緊扣時代脈搏，聚焦發(fā)展主題，抓好對外傳播，講好“涪氣”故事，在樹立企業(yè)良好形象中擦亮中國頁巖氣開發(fā)的“涪氣”名片。

“體驗式”宣傳展形象

堅持聚焦社會關(guān)切，依托“公眾開放日”活動平臺，敞開心扉溝通，友好坦誠對話，傳遞價值追求，展示氣田“為民族爭氣、為石化爭先、為企地爭效”的良好形象。

邀請“粉絲”游氣田。作為中國石化公眾開放日首批示范單位之一，涪陵頁巖氣公司把開放日活動列入年度重要工作，圍繞“探秘綠色能源頁巖氣”，建立線上招募和線下邀請“雙層通道”，突出“權(quán)威專家學(xué)者”“主流新聞媒體”“當(dāng)?shù)馗刹咳罕姟比惾后w，制定標(biāo)準(zhǔn)化流程，實施規(guī)范化運行，提供差異化服務(wù)。

近年來，以頁巖氣科普、科技創(chuàng)新、工業(yè)旅游等為主題，先后邀請和接待各類群體40 多批3000 多人次，走進氣田“零距離”參觀調(diào)研、“面對面”座談交流。2020 年疫情期間，持續(xù)開展“公眾開放日云直播”活動，有6 萬多名“粉絲”在“云端”暢游綠色氣田、智慧氣田。

“石化”實說贏關(guān)注。克服產(chǎn)建任務(wù)繁重、施工現(xiàn)場分散、技術(shù)展示不便等困難，組建兼職講解員和義務(wù)宣傳員隊伍，針對性撰寫“科普化”“專業(yè)化”“方言化”等多版本講解詞，通過設(shè)立室內(nèi)“智慧小課堂”和現(xiàn)場“實景大課堂”，讓公眾親眼目睹高水平的自主技術(shù)裝備、高標(biāo)準(zhǔn)的綠色開發(fā)舉措、高成效推動長江經(jīng)濟帶發(fā)展的實績，更感受八千參建將士扎根大山、默默奉獻，全力為美好生活加油的新時期鐵人精神。通過開門迎客，在巴山渝水持續(xù)掀起關(guān)注新能源、帶動新發(fā)展的輿論熱潮。

“立體式”宣傳顯本色

堅持新聞宣傳和氣田發(fā)展同頻共振，主動加強宣傳策劃，注重媒體融合發(fā)展，奏響氣田打造“中國速度”、實現(xiàn)“中國創(chuàng)造”、書寫“中國奇跡”的雄壯樂章。

選題策劃求精度。根據(jù)涪陵頁巖氣田建設(shè)各個時期、各個階段的重要節(jié)點，找準(zhǔn)新聞宣傳切入點，超前策劃選題，集中組織采編，集合多家媒體協(xié)同作戰(zhàn)，進行大規(guī)模、密集式報道。

近年來，通過牢牢抓住氣田“中國首個”“全國第一”“國家級示范區(qū)”“新能源”等獨特標(biāo)簽，著力圍繞新裝備、新技術(shù)、新標(biāo)準(zhǔn)、新紀(jì)錄等媒體關(guān)注點，結(jié)合冬春保供、雙碳目標(biāo)、氣化長江等時事焦點，精心選題策劃“實現(xiàn)商業(yè)開發(fā)突破”“打造綠色開發(fā)典范”等系列報道，多次上大報、上大臺。

融合傳播有力度。利用新媒體傳播快、影響大的優(yōu)勢，堅持“新媒體先行發(fā)力，傳統(tǒng)媒體重磅發(fā)力，行業(yè)媒體綿延發(fā)力”工作思路，打好“時間差”，多維度、高頻次、全方位做好融合傳播。

去年10 月，盯準(zhǔn)“氣田累產(chǎn)400 億方”這個內(nèi)容優(yōu)質(zhì)重大、緊貼時代背景、受眾高度關(guān)注的選題，及時向油田黨委宣傳部和涪陵區(qū)委宣傳部匯報，尋求內(nèi)部支持，借助外部力量，統(tǒng)籌媒體資源，形成集中攻勢。通過有章有節(jié)有度的精心運作，協(xié)調(diào)國內(nèi)外眾多媒體共同發(fā)力，制作出各具特色的媒體產(chǎn)品，通過不同終端渠道覆蓋不同人群，傳播到世界各個角落，引爆了媒體，火到了國外，入選央企月度熱點事件和中國石化集團公司宣傳工作案例。

“開放式”宣傳提成色

堅持把“我們想說的”變?yōu)椤笆鼙娤肼牭摹?、把“受眾想聽的”融入“我們想說的”，注重情感傳播，主動走出去，講好氣田“開發(fā)一方資源，保護一方環(huán)境，帶動一方發(fā)展，造福一方百姓”的“涪氣”故事。

講好發(fā)展故事。聚焦社會關(guān)切，建立信息收集、聯(lián)動策劃、精細(xì)加工、協(xié)同報道等工作機制，有針對性輸出“接地氣”“冒熱氣”“聚人氣”的新聞作品。

●涪陵頁巖氣公司帶領(lǐng)公眾走進綠色氣田、智慧氣田。 供圖/王 彥

氣田開發(fā)之初，曾一度存在“不安全、有污染”等質(zhì)疑。在耐心做好說明解釋和現(xiàn)場考證工作同時，聯(lián)系媒體相繼推出《對破壞環(huán)境的施工說“不”》《氣田實現(xiàn)零污染零事故》等報道，“鉆屑種榨菜”“為古樹讓路”“不讓一滴污水流進烏江”等故事頻頻在中央媒體和地方媒體發(fā)表，大力宣傳中國石化安全生產(chǎn)、綠色發(fā)展的措施成效，有力回應(yīng)了質(zhì)疑、澄清了事實。組織志愿者到學(xué)校、進企業(yè)，印發(fā)《頁巖氣科普手冊》，展播《綠色能源頁巖氣》《為國爭氣》等專題片，向群眾、向?qū)W生、向各界人士展示氣田發(fā)展成就，讓大家知曉頁巖氣、了解新變化、支持大開發(fā)，凝聚發(fā)展共識，贏得社會理解。

講好惠民故事。聚焦脫貧攻堅，關(guān)注鄉(xiāng)村振興，注重載體創(chuàng)新和形式創(chuàng)新，以多元化方式講述“為美好生活加油”的企業(yè)使命。

突出故事主角，體現(xiàn)發(fā)展互惠，借力地方舞臺，融入百姓生活，堅持創(chuàng)作群眾喜聞樂見的故事節(jié)目。編排“同唱一首山歌”節(jié)目，參加焦石山歌節(jié)和涪陵新春團拜會，唱響企地一家親的贊歌。把“田坎邊”的事講到群眾“心坎上”，撰寫的《“幸福水”流進村民心頭》《和“紅衣軍”做鄰居真巴適》等惠民故事獲贊無數(shù)，有效展示了江漢“涪氣”人愛家、建家、興家的企地情。

在企地共建共享共贏中，涪陵頁巖氣公司榮獲涪陵區(qū)“脫貧攻堅突出集體”，先后有2 名員工榮獲“重慶好人”稱號。