煙曉娜

（湖州師范學(xué)院，浙江 湖州 313000）

1 包裝設(shè)計的概述

1.1 包裝設(shè)計的意義

包裝設(shè)計的一個重要目的是在運輸過程或存放過程中保護(hù)產(chǎn)品不被損壞，其次包裝設(shè)計是消費者對產(chǎn)品的第一印象，不僅具有審美功能，而且可以用簡單、直觀的方式表達(dá)產(chǎn)品的特征。包裝設(shè)計主要包括包裝的形式、包裝和裝飾，其主要功能是保護(hù)、美化和宣傳產(chǎn)品的原創(chuàng)和原創(chuàng)包裝。用戶可以輕松記住商標(biāo)。

1.2 包裝設(shè)計的起源與發(fā)展

由于經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，最原始的包裝設(shè)計的要求只是為了保護(hù)產(chǎn)品和方便運輸。在史前時代，人們用毛皮和樹葉包裹食物。在20 世紀(jì)初，印刷、包裝和設(shè)計技術(shù)的出現(xiàn)，使包裝設(shè)計不再局限于包裝的功能性，包裝設(shè)計開始越來越關(guān)注包裝的象征性和裝飾性?，F(xiàn)代包裝設(shè)計強(qiáng)調(diào)包裝功能，它使用簡單的幾何圖形或攝影圖像來裝飾和裝飾包裝，而不是復(fù)雜的裝飾圖案。在五六十年代，包裝設(shè)計代表著一個企業(yè)的形象?，F(xiàn)代包裝設(shè)計在運用建構(gòu)主義理念后，開始重視包裝的影響，將傳統(tǒng)材料與自然材料相結(jié)合，強(qiáng)調(diào)人性化設(shè)計和地域性設(shè)計。到目前為止，人為破壞環(huán)境的影響已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)，環(huán)境保護(hù)已成為人類最重要的問題。目前，包裝設(shè)計越來越重視對環(huán)境的保護(hù)，在這方面主要通過改變包裝的材料和結(jié)構(gòu)來減少包裝對環(huán)境的影響。

1.3 包裝設(shè)計的現(xiàn)狀

根據(jù)文獻(xiàn)研究，中國目前在包裝設(shè)計中更加重視包裝的可用性和功能性，缺乏對外觀的創(chuàng)造性設(shè)計[1]。消費者對包裝設(shè)計的需求已不再局限于功能性，越來越多地關(guān)注產(chǎn)品包裝設(shè)計的文化特征和視覺感受，因此設(shè)計師在產(chǎn)品包裝設(shè)計中更加關(guān)注消費者的心理需求。以視覺吸引力展示產(chǎn)品包裝設(shè)計的特點和魅力，使其在產(chǎn)品營銷中處于領(lǐng)先地位。在當(dāng)今社會，隨著大眾審美差異化和個性化趨勢的日益發(fā)展，有趣而充滿活力的“孟菲斯”風(fēng)格被廣泛應(yīng)用于包裝設(shè)計中，值得探索和思考。

2 “孟菲斯”風(fēng)格的概述

“孟菲斯”風(fēng)格認(rèn)為：整個世界是一個可感知的存在。在裝飾方面，“孟菲斯”一一貫抵制現(xiàn)代風(fēng)格的“裝飾犯罪”和“少即是多”的理論，這體現(xiàn)在設(shè)計的個性和文化內(nèi)涵上[2]。

在設(shè)計中通常使用抽象元素作為裝飾元素，用在產(chǎn)品包裝設(shè)計的表面，抽象圖案是繪畫中常見的一種裝飾元素。此外，在反現(xiàn)代色樣設(shè)計中，由于顏色在設(shè)計中的使用非常重要，通常會同時使用差異較大的色塊來創(chuàng)建令人震驚的視覺效果。這種視覺效果創(chuàng)造了一種生動、有趣、幽默的后現(xiàn)代氛圍。后現(xiàn)代情感的影響也被稱為“大眾化”?！懊戏扑埂鄙鷣砭褪菫榱说种茊握{(diào)和冰冷的現(xiàn)代性。他特別注重大眾藝術(shù)與裝飾元素在創(chuàng)作中的特殊協(xié)調(diào)，以及大眾藝術(shù)與裝飾元素在設(shè)計中的特殊協(xié)調(diào)。

通過學(xué)習(xí)和改變設(shè)計語言，我們創(chuàng)造了許多獨特、象征性和獨特的設(shè)計家具，這往往會導(dǎo)致意想不到的戲劇性后果。他提倡勇氣、想象力和樂觀主義的衰落，打破傳統(tǒng)和原則，改變歷史潮流。

2.1 “孟菲斯”風(fēng)格的設(shè)計思想

“孟菲斯”風(fēng)格不僅包括流行元素和裝飾藝術(shù)，還包括許多熟悉的復(fù)雜設(shè)計風(fēng)格。著名的意大利建筑師和孟菲斯索特斯集團(tuán)的創(chuàng)始人說：“世界是借助感官發(fā)現(xiàn)的地方，我不談?wù)撃骋环N形態(tài)，只是提出一種姿態(tài)。設(shè)計就是表達(dá)一種新的生活方式?！盵3]

“孟菲斯”的創(chuàng)始成員們一致認(rèn)為，在現(xiàn)在的生活中，人們的消費觀念和消費模式與以前相比大相徑庭。通過現(xiàn)代媒體，消費者更加傾向于選擇符合其需求的產(chǎn)品。當(dāng)然，新的設(shè)計目標(biāo)顯然發(fā)生了巨大的變化，從最初的設(shè)計到面向公眾和選擇特定的用戶群體。而“孟菲斯”贊揚了能夠響應(yīng)現(xiàn)代用戶的設(shè)計個性，同時，也滿足了當(dāng)代消費者的喜好。

“孟菲斯”設(shè)計更注重肌理、圖案、顏色和表達(dá)作品的能力，并賦予其特殊的文化意義。在“孟菲斯”理論的初期，這種風(fēng)格主要用于家具和室內(nèi)設(shè)計。近年來，它已經(jīng)在很多領(lǐng)域流行起來，包括平面設(shè)計、網(wǎng)站、用戶界面、建筑、服裝和許多設(shè)計師追求的產(chǎn)品。其有趣的平面設(shè)計符合現(xiàn)代包裝設(shè)計的要求，簡潔美觀，深受年輕一代的喜愛。

2.2 “孟菲斯”風(fēng)格對功能的新解釋

現(xiàn)代設(shè)計基于“形式化功能維護(hù)”，“孟菲斯”反對功能規(guī)劃，“孟菲斯”既不是保守的設(shè)計站，也不是理性的現(xiàn)代設(shè)計方法。這就是為什么“孟菲斯”發(fā)展了一個開放的設(shè)計理念，并且鼓勵設(shè)計師將自己的風(fēng)格和文化特征融入到自己的設(shè)計項目中。

“孟菲斯”對功能有自己的看法，即功能不是絕對的，它是產(chǎn)品與生活之間的聯(lián)系。產(chǎn)品除了要體現(xiàn)出其實用價值，還要給受眾者傳達(dá)一種文化內(nèi)涵。從純真到荒誕和異化，孟菲斯的設(shè)計展現(xiàn)了多種文化內(nèi)涵和趣味行。

“孟菲斯”的設(shè)計具有一定的特點和藝術(shù)屬性，可以使用不同的設(shè)計語言來豐富自己的產(chǎn)品。

3 “孟菲斯”風(fēng)格在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

3.1 幾何圖形的應(yīng)用

“孟菲斯”風(fēng)格以抽象自然的形式創(chuàng)作了許多生動有趣的繪畫作品，抽象化的圖形可以傳遞的內(nèi)容是想象的一種主動參與，給人提供思考的空間?！懊戏扑埂憋L(fēng)格創(chuàng)造自己獨特的設(shè)計語言，它可以通過創(chuàng)建抽象的幾何圖形，和對點線面以及幾何圖形的排列布局，形成一個與眾不同、有自己特色的抽象圖形?！懊戏扑埂憋L(fēng)格使用大量重復(fù)的幾何形狀是它的一大特色，并適當(dāng)考慮線條的幾何性和結(jié)構(gòu)特性。伊利斯谷脆脆面包塊零食的包裝圖案設(shè)計，如圖1，運用不規(guī)則的幾何圖形和有趣可愛的手繪圖案，這些幾何圖形可以使設(shè)計畫面豐富，而且有表達(dá)伊利產(chǎn)品的特性的效果?！懊戏扑埂痹O(shè)計風(fēng)格的幾何元素通常使復(fù)雜的圖形幾何化、扁平化，不使用真實圖像，而是更加強(qiáng)調(diào)設(shè)計的趣味性、反常規(guī)性，用簡約抽象的設(shè)計語言產(chǎn)品的特性。“孟菲斯”風(fēng)格中最常見的三種元素是直線、圓和曲線，通過打散和重組，可以讓普通的包裝增加一些趣味性，豐富人們的視覺，為這產(chǎn)品的包裝設(shè)計創(chuàng)造出強(qiáng)烈的節(jié)奏感。

除了幾何圖形的元素之外，可愛有趣的手繪元素在“孟菲斯”風(fēng)格的包裝設(shè)計中也被廣泛使用。手繪元素可以以抽象圖形的形式顯示的屬性，從而增加對包裝總體設(shè)計的興趣[4]。同時可以喚起消費者的求知欲望，引發(fā)觀者的好奇心，增強(qiáng)畫面明亮的視覺效果，使整體效果輕松、明快、動感。

3.2 明亮的色彩

色彩豐富著人們的日常生活，給人類的感官帶來各種豐富的視覺效果。隨著人們生活水平的提高，為了消除工作的枯燥乏味、緩解學(xué)習(xí)的壓力，改善身心健康，改善生活方式，提高工作效率，人們越來越重視產(chǎn)品包裝設(shè)計的色彩和視覺愉悅。產(chǎn)品包裝設(shè)計中正確的色彩搭配不僅可以提高產(chǎn)品的美感，增加審美趣味，吸引人們的注意力，而且可以使產(chǎn)品更加美觀，吸引人們的注意力，提高產(chǎn)品在消費市場的可接受性。

“孟菲斯”風(fēng)格產(chǎn)品的包裝設(shè)計使用大量明亮的顏色組合排列呈現(xiàn)出多種情感特征。在顏色使用方面，非常大膽，采用高亮度、高對比度的配色方法，并添加黑白作為輔助色調(diào)，在視覺效果上創(chuàng)造現(xiàn)代感和設(shè)計感。潔之良品牌的鏡片擦拭濕巾的包裝設(shè)計，如圖2，充滿活力與趣味性，選擇的圖形元素也是簡單的幾何圖形，除了圖形之外更為吸睛的是它選擇的顏色，在配色方面選擇了配色飽和度較高的顏色，給人眼前一亮的感覺，“孟菲斯”的色彩風(fēng)格可以激發(fā)消費者購物的熱情，在一定程度上反映出時尚、活力和傳統(tǒng)文化的精髓。然而，在選擇顏色模型的配色時，有必要考慮目標(biāo)群體和產(chǎn)品的特點。我們不應(yīng)該盲目追求一個新的色彩世界，而是考慮產(chǎn)品的興趣、美感和產(chǎn)品的文化特性，形成一個孟菲斯風(fēng)格的色彩體系。

3.3 不拘一格的排版布局

在產(chǎn)品包裝設(shè)計中，好的設(shè)計可以擴(kuò)大產(chǎn)品優(yōu)勢。在包裝設(shè)計中添加有關(guān)的產(chǎn)品類型和各種功能信息，這些信息是一個重要的問題，即設(shè)計師應(yīng)如何將產(chǎn)品包裝設(shè)計與這些巧妙結(jié)合。

在商品包裝設(shè)計的構(gòu)思方面，我們可以打破傳統(tǒng)的設(shè)計布局，以更簡單、更靈活的信息組合，突出整體形象的生命力和靈活性?！懊戏扑埂憋L(fēng)格將著重強(qiáng)調(diào)“滿”的特性，這也為產(chǎn)品包裝設(shè)計的發(fā)展提供了更多的可能性。通過對圖形、文字和裝飾元素的設(shè)計布局，加上豐富的條紋元素和抽象的集合元素可以創(chuàng)造出一種煥然一新的設(shè)計。

3.4 豐富的材料使用

對于第一批“孟菲斯”設(shè)計師來說，他們有一個開放的設(shè)計概念，這不是理解世界的先驗?zāi)Ｐ停峭ㄟ^感官感知，尤其是設(shè)計。這種設(shè)計理念為產(chǎn)品的功能提供了新的解釋，它們有助于改變材料和工藝。材料的選擇不僅是結(jié)構(gòu)的物質(zhì)保證，也是產(chǎn)品與公眾溝通的手段。在現(xiàn)代設(shè)計中，考慮到材料的實用價值，孟菲斯的前設(shè)計師大膽地選擇了許多新材料，其中許多被認(rèn)為是粗俗的。

在產(chǎn)品包裝設(shè)計中想要更好地呈現(xiàn)出“孟菲斯”設(shè)計風(fēng)格，就要不斷對現(xiàn)有材料的應(yīng)用進(jìn)行探索與創(chuàng)意搭配[5]。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，設(shè)計師有許多包裝材質(zhì)種類可供選擇。每種材料都有特殊的含義，這可能會對產(chǎn)品包裝的最終形象產(chǎn)生重大影響。

在“孟菲斯”的產(chǎn)品包裝設(shè)計中，應(yīng)用研究和現(xiàn)有材料的創(chuàng)造性組合方面是強(qiáng)調(diào)“孟菲斯”風(fēng)格的人性化和創(chuàng)造性的途徑之一。在與設(shè)計師的接觸時發(fā)現(xiàn)，“不協(xié)調(diào)”的材料可能會在新的設(shè)計中產(chǎn)生各種火花發(fā)生碰撞。例如，可以將其他材料部分添加到裝飾材料中，通過各種材料的碰撞產(chǎn)生新奇感和趣味性，增加對產(chǎn)品包裝的興趣，將產(chǎn)品包裝的細(xì)度提高到一個新的水平。在選擇材料方面，設(shè)計師還可以大膽嘗試新材料，結(jié)合自己獨特的設(shè)計，從而在材質(zhì)的應(yīng)用上取得新的靈感。

4 結(jié)論

“孟菲斯”的設(shè)計風(fēng)格是對傳統(tǒng)設(shè)計風(fēng)格的大膽創(chuàng)新。它打破了傳統(tǒng)的設(shè)計風(fēng)格，進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新與突破，它的設(shè)計精神值得現(xiàn)代設(shè)計師借鑒。本文主要研究“孟菲斯”的設(shè)計風(fēng)格及其在包裝中的應(yīng)用。“孟菲斯”設(shè)計風(fēng)格作為一種獨特的設(shè)計風(fēng)格，除了表現(xiàn)形式的豐富，還可以賦予現(xiàn)代設(shè)計師不同的設(shè)計描述和表達(dá)方式。

它打破了傳統(tǒng)設(shè)計，創(chuàng)造了大膽的創(chuàng)新。本文主要分析孟菲斯的設(shè)計風(fēng)格及其在包裝中的應(yīng)用。作為一種獨特的設(shè)計風(fēng)格，“孟菲斯”設(shè)計風(fēng)格不僅可以豐富包裝的表現(xiàn)形式，還可以賦予現(xiàn)代設(shè)計師不同的設(shè)計描述和表達(dá)方式。它活潑有趣的風(fēng)格深受年輕一代的喜愛。設(shè)計風(fēng)格“孟菲斯”在現(xiàn)代包裝中具有巨大潛力。