于毓藍(lán) 王宏宇

摘要：數(shù)字時(shí)代，平臺(tái)作為互聯(lián)網(wǎng)中的基礎(chǔ)設(shè)施架構(gòu)重塑了現(xiàn)代社會(huì)的生產(chǎn)生活方式。平臺(tái)宣稱(chēng)開(kāi)放、參與、連接，實(shí)質(zhì)上卻以資本邏輯為主導(dǎo)對(duì)用戶(hù)數(shù)據(jù)進(jìn)行攫取、爭(zhēng)奪，使用戶(hù)作為“數(shù)據(jù)勞工”參與到平臺(tái)資本主義的再生產(chǎn)之中。平臺(tái)運(yùn)作所依靠的算法成為一種新型的權(quán)利范式，從而進(jìn)一步帶來(lái)了技術(shù)理性與人類(lèi)主體性之間的矛盾。平臺(tái)型媒體被認(rèn)為是融媒體的未來(lái)發(fā)展之路。本文試圖探討平臺(tái)資本主義之下的平臺(tái)邏輯是如何運(yùn)作的，尋找彌合資本主導(dǎo)的平臺(tái)邏輯與融媒體所代表的媒體公共性之間裂縫的可能性。

關(guān)鍵詞：平臺(tái)思維 融媒體 平臺(tái)資本主義

在內(nèi)容飽和的互聯(lián)網(wǎng)后半場(chǎng)，對(duì)用戶(hù)行為和相伴而生的流量、數(shù)據(jù)資源的爭(zhēng)奪孕育了以數(shù)據(jù)私有化為手段的平臺(tái)模式，其底層邏輯仍然是單向度的逐利的資本邏輯。在推進(jìn)媒體深度融合的當(dāng)下，如何吸收網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的傳播與經(jīng)營(yíng)理念，認(rèn)清網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的邏輯理路，對(duì)于尋找融媒體的未來(lái)進(jìn)路意義重大。筆者試圖通過(guò)分析網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展中的思維脈絡(luò)，嘗試?yán)迩暹\(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)思維推進(jìn)融媒體建設(shè)的機(jī)制、路徑。

在大數(shù)據(jù)算法技術(shù)的操縱下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展帶來(lái)的一個(gè)最大變化是節(jié)點(diǎn)傳播構(gòu)成了傳播的主要格局，所有接入互聯(lián)網(wǎng)的“用戶(hù)”節(jié)點(diǎn)都被網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)勾連在一起，中心化的媒體和模糊化的受眾都不復(fù)存在。Markus等人所持的技術(shù)可供性觀點(diǎn)認(rèn)為：技術(shù)可以向特定用戶(hù)群體提供面向目標(biāo)行動(dòng)的可能性，具有行動(dòng)的潛力。媒介技術(shù)的可供性為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶(hù)的總體控制創(chuàng)造了條件。資本正是看到技術(shù)可供性所存在的利益倍增潛能，才紛紛注入網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用平臺(tái)，助推網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)做大做強(qiáng)。于是，一種基于網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序的平臺(tái)資本邏輯形成了。

要說(shuō)清楚互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)邏輯，必須先弄清互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的運(yùn)行規(guī)則特性。伴隨著底層架構(gòu)的數(shù)字算法技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的廣泛應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)傳播模式及運(yùn)行法則也發(fā)生了巨大的變化。

在喬納森·格里克（Jonathan Glick）將platform（平臺(tái)）和publisher（出版商）兩個(gè)詞匯合成出“Platisher”的新詞之后，平臺(tái)型媒體的概念討論熱度一路水漲船高，成為學(xué)術(shù)界討論的熱點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施工程的發(fā)展給予了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)誕生良好的硬件條件，以分布式計(jì)算、大數(shù)據(jù)技術(shù)等為代表的數(shù)字技術(shù)的發(fā)展給予了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)形成和發(fā)展的軟件基礎(chǔ)，由此，一種應(yīng)用程序空間——連接性平臺(tái)產(chǎn)生，即我們現(xiàn)在常說(shuō)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，所有接入網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的用戶(hù)都可以在平臺(tái)中上傳自己的內(nèi)容、產(chǎn)品或服務(wù)，實(shí)現(xiàn)資源的流通、置換與共享?！捌脚_(tái)型媒體”顯然具有某些傳媒特征，這表現(xiàn)為內(nèi)容制作、內(nèi)容編輯、定期發(fā)布等傳媒的特征。平臺(tái)型媒體誕生于“互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)”，在這個(gè)時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境特點(diǎn)為：去中心化和網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的節(jié)點(diǎn)化生存。在此環(huán)境下，平臺(tái)技術(shù)賦予資本操縱傳播資源的能力，曾經(jīng)被淹沒(méi)在群體信息需求海洋中的個(gè)人信息需求被放大，從而導(dǎo)致以個(gè)人為基本單位的社會(huì)傳播能量的激活。與此相伴而行的是物聯(lián)網(wǎng)成為現(xiàn)實(shí)之后日常生活的數(shù)字化轉(zhuǎn)向。

首先，作為平臺(tái)型媒體，表面看它為眾人開(kāi)放了內(nèi)容傳播的平臺(tái)，體現(xiàn)了其服務(wù)性、中立性的形象，但實(shí)際上，所有的內(nèi)容傳播都在平臺(tái)空間展開(kāi)注意力、點(diǎn)擊量競(jìng)逐，參與競(jìng)逐的人越多，產(chǎn)生價(jià)值的可能性就越大。平臺(tái)運(yùn)行要符合資本的口味則需要足夠的開(kāi)放和足夠多的連接，而開(kāi)放性和連接性正是平臺(tái)作為“網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施”的本質(zhì)屬性。所以，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)用戶(hù)參與持積極開(kāi)放的態(tài)度。各種游戲、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、網(wǎng)紅“爆款”都帶來(lái)對(duì)平臺(tái)自身價(jià)值的提升。

尼克·斯?fàn)柲崛藢⑵脚_(tái)類(lèi)型劃分為：廣告平臺(tái)、云平臺(tái)、工業(yè)平臺(tái)、產(chǎn)品平臺(tái)和精益平臺(tái)，平臺(tái)型媒體最接近精益平臺(tái)的模式：即無(wú)資產(chǎn)的虛擬平臺(tái)，其最重要的資產(chǎn)就是軟件和數(shù)據(jù)分析能力，以超外包的模式運(yùn)作，整合社會(huì)資源，匹配服務(wù)與需求。流量是其商業(yè)價(jià)值的核心資源，算法是其基本工具。平臺(tái)資本主義是資本邏輯“裹挾”信息技術(shù)社會(huì)的結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的開(kāi)設(shè)，本身就是資本運(yùn)作的產(chǎn)物。資本看中的是平臺(tái)運(yùn)作過(guò)程的增值環(huán)節(jié)。流量是盈利的初級(jí)“產(chǎn)品”，為了最大程度的收集數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不滿(mǎn)足于在數(shù)據(jù)生活的邊緣徘徊，而是日益滲透進(jìn)每個(gè)用戶(hù)的日常生活，以服務(wù)精準(zhǔn)化為幌子，強(qiáng)化對(duì)用戶(hù)的吸引。平臺(tái)數(shù)據(jù)資源的掌控便于算法施展拳腳，精準(zhǔn)服務(wù)背后就是精準(zhǔn)控制，用戶(hù)“黏性”就是商業(yè)綁架。用戶(hù)只要使用，就意味著你將所有與該平臺(tái)相關(guān)的數(shù)據(jù)軌跡完全出賣(mài)給平臺(tái)方，成為資本的“數(shù)據(jù)勞工”。

再者，資本邏輯主導(dǎo)下的平臺(tái)具有壟斷的天然屬性。網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)下，平臺(tái)的理想仍然是規(guī)模效應(yīng)，平臺(tái)是個(gè)聚合器，所有用戶(hù)在平臺(tái)上都具有“供給方”和“需求方”雙重屬性，因此，聚合的用戶(hù)越多，其盤(pán)面的市場(chǎng)就越寬廣，用戶(hù)所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)也會(huì)成為平臺(tái)賴(lài)以生存的原始資源。早期積累到數(shù)據(jù)資源的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)某種程度上在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代具備了“資本原始積累”的優(yōu)勢(shì)，聚合的用戶(hù)越多，這一平臺(tái)就越發(fā)居于主導(dǎo)地位，也會(huì)慢慢收集其整個(gè)行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，并且具有排他性，最終形成“利維坦”式的龐然大物。當(dāng)社會(huì)進(jìn)入平臺(tái)資本主義階段，文化生產(chǎn)的平臺(tái)壟斷趨勢(shì)已經(jīng)形成，在實(shí)踐中，資本對(duì)技術(shù)操控，對(duì)數(shù)據(jù)資源的剝奪性占有，對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)的控制表現(xiàn)為不斷推動(dòng)文化產(chǎn)品的商品化，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)所體現(xiàn)的霸權(quán)特性日漸明顯。在平臺(tái)資本主義階段，大數(shù)據(jù)、算法、人工智能等技術(shù)均朝著一個(gè)方向努力，即實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)字的壟斷，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶(hù)的控制。在數(shù)據(jù)標(biāo)注、機(jī)器深度學(xué)習(xí)和算法匹配的合力作用下，海量數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為行之有效的“交易決策”成為現(xiàn)實(shí)。在平臺(tái)資本主義階段，大數(shù)據(jù)、算法、人工智能等技術(shù)均朝著一個(gè)方向努力，即實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)字的壟斷，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶(hù)的控制。

在大眾傳播時(shí)代，點(diǎn)對(duì)面?zhèn)鞑ジ窬种校襟w占據(jù)著中心地位，因而也容易形成傳播霸權(quán)。在平臺(tái)型媒體時(shí)代，受眾轉(zhuǎn)身為用戶(hù)，傳統(tǒng)媒體所擁有的宰制性地位不復(fù)存在。節(jié)點(diǎn)傳播格局，使用戶(hù)獲得相對(duì)的主動(dòng)權(quán)。在平臺(tái)架構(gòu)中，用戶(hù)是平臺(tái)運(yùn)作的核心， 值得玩味的是，用戶(hù)對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)具有兩面性：一方面，用戶(hù)是各個(gè)平臺(tái)竭盡全力討好的“上帝”；另一方面，用戶(hù)往往在無(wú)意識(shí)之中被平臺(tái)進(jìn)行了多重的價(jià)值創(chuàng)造，成為數(shù)據(jù)勞工。在消費(fèi)層面上，數(shù)據(jù)背后的用戶(hù)群體是平臺(tái)資本主義的終極目標(biāo)，Web3.0時(shí)代是場(chǎng)景化時(shí)代，細(xì)分市場(chǎng)、垂直領(lǐng)域和個(gè)性化服務(wù)代替粗放型的“廣撒網(wǎng)”模式，人與內(nèi)容、人與物、人與服務(wù)在移動(dòng)場(chǎng)景中的精細(xì)化匹配是場(chǎng)景化時(shí)代需要重點(diǎn)解決的問(wèn)題。作為“個(gè)體”的用戶(hù)需求和偏好在大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)中被放大可見(jiàn)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代是對(duì)有限用戶(hù)群體的占領(lǐng)、分割及爭(zhēng)奪，在精準(zhǔn)化的滿(mǎn)足有限的消費(fèi)需求的同時(shí)需要?jiǎng)?chuàng)造新的消費(fèi)需求。平臺(tái)對(duì)用戶(hù)數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、整理、并進(jìn)行深度學(xué)習(xí)，在對(duì)數(shù)據(jù)的挖掘和利用中平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了發(fā)現(xiàn)用戶(hù)、討好用戶(hù)，為已有用戶(hù)在協(xié)同過(guò)濾算法的加持之下精準(zhǔn)推送更多的產(chǎn)品服務(wù)，誘導(dǎo)其實(shí)現(xiàn)已有的消費(fèi)欲望，甚至可以創(chuàng)造新的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，促成更多的消費(fèi)行為。同時(shí)，僅靠吸引眼球所發(fā)展的“注意力經(jīng)濟(jì)”在平臺(tái)上是沒(méi)有保障的，注意力很容易轉(zhuǎn)移，一旦轉(zhuǎn)移，不再關(guān)注某個(gè)平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)的價(jià)值也自然隨之下降了，所以攫取用戶(hù)的注意力和關(guān)注度以實(shí)現(xiàn)眼球經(jīng)濟(jì)的變現(xiàn)僅僅是平臺(tái)的第一步，如今的平臺(tái)會(huì)通過(guò)多種手段來(lái)鎖定用戶(hù)甚至綁架用戶(hù)，以實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶(hù)資源可持續(xù)性的發(fā)掘開(kāi)采。如科技公司所建設(shè)的生態(tài)系統(tǒng)在實(shí)現(xiàn)本生態(tài)下用戶(hù)在所有產(chǎn)品上的數(shù)據(jù)共享之外，與其他系統(tǒng)并不兼容，這就促使用戶(hù)在完整融入該公司系統(tǒng)之后，基于對(duì)既往數(shù)據(jù)儲(chǔ)存積累和使用習(xí)慣的沉沒(méi)成本，難以放棄在該系統(tǒng)內(nèi)積累的數(shù)據(jù)歷史，也輕易不會(huì)選擇更換產(chǎn)品適應(yīng)新的系統(tǒng)，最終實(shí)現(xiàn)用戶(hù)對(duì)平臺(tái)的長(zhǎng)久依賴(lài)。

從另一個(gè)層面來(lái)說(shuō)，用戶(hù)每個(gè)行為所形成的數(shù)據(jù)線(xiàn)索本身也是平臺(tái)關(guān)注的核心生產(chǎn)資料，平臺(tái)是數(shù)字時(shí)代的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，平臺(tái)自身所競(jìng)爭(zhēng)和爭(zhēng)取的用戶(hù)資源是有限的，而用戶(hù)生成的數(shù)據(jù)又會(huì)投入到平臺(tái)的新一輪再生產(chǎn)中，用戶(hù)執(zhí)行的所有操作，無(wú)論看起來(lái)多么微不足道，其產(chǎn)生的數(shù)據(jù)軌跡都能成為平臺(tái)研究用戶(hù)行為、重新配置算法和優(yōu)化流程的寶貴資源。在上文中，我們談到平臺(tái)型媒體為代表的精益平臺(tái)自身并不具有實(shí)際資產(chǎn)，以算法為代表的軟件系統(tǒng)成為平臺(tái)型媒體的核心資產(chǎn)，所有的算法改進(jìn)、軟件升級(jí)都需要大量的數(shù)據(jù)作為驅(qū)動(dòng)力，數(shù)據(jù)成為平臺(tái)資本主義的寶貴資源。如今，各大平臺(tái)為了收集數(shù)據(jù)，其提供的服務(wù)和商品往往與隱秘的數(shù)據(jù)提取系統(tǒng)所綁定，業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)為IoT（消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)），如打車(chē)平臺(tái)對(duì)于用戶(hù)行程軌跡數(shù)據(jù)的記錄和抓取成為平臺(tái)為司機(jī)規(guī)劃路線(xiàn)的算法升級(jí)的素材；蘋(píng)果公司的面部識(shí)別和指紋解鎖提供了更便捷的開(kāi)機(jī)操作，而這些數(shù)據(jù)業(yè)已都被蘋(píng)果公司提取，與同樣被提供的記錄心跳和步數(shù)的健康數(shù)據(jù)一起應(yīng)用于進(jìn)一步的人工智能研發(fā)；基于已有的曝光平臺(tái)對(duì)于生物識(shí)別信息的占有所帶來(lái)的隱私泄露的丑聞，作為用戶(hù)的我們其實(shí)難以掌握與我們隱私有關(guān)的“數(shù)據(jù)”究竟被侵占和使用到何種地步。

基于用戶(hù)在平臺(tái)重點(diǎn)中的雙重屬性與作用，平臺(tái)與用戶(hù)之間形成了復(fù)雜而微妙的依賴(lài)與操縱關(guān)系。從表面上看，平臺(tái)存亡完全依賴(lài)用戶(hù)，并利用各種算法測(cè)量用戶(hù)偏好以推送個(gè)性化精準(zhǔn)化的服務(wù)和商品，這并不能遮蔽其背后資本對(duì)用戶(hù)的剝削以及深層次的平臺(tái)與用戶(hù)之間的不平等結(jié)構(gòu)。作為聚合器，平臺(tái)通過(guò)為用戶(hù)連接商業(yè)交易而建立的標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施，建立了更隱蔽的權(quán)力關(guān)系——用戶(hù)對(duì)應(yīng)用程序的依賴(lài)程度不斷提高，受眾商品化程度也隨之進(jìn)一步加深。平臺(tái)的開(kāi)放性會(huì)給用戶(hù)帶來(lái)一種“自由”的幻覺(jué)，但實(shí)際上資本以更隱蔽的方式使“數(shù)據(jù)勞工”在無(wú)形中承擔(dān)了生產(chǎn)的功能。

融媒體的平臺(tái)化轉(zhuǎn)型是國(guó)家基于基層社會(huì)治理的需要，進(jìn)行整合社會(huì)資源，著力于發(fā)展數(shù)字城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)布局；也是在面對(duì)傳統(tǒng)主流媒體市場(chǎng)空間被擠壓、競(jìng)爭(zhēng)乏力、用戶(hù)流失、傳播力低下的現(xiàn)實(shí)之舉。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在傳播效能、服務(wù)公眾方面展示了前所未有的優(yōu)勢(shì)，這些是傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融媒體建設(shè)需要吸收和借鑒的。融媒體雖然也遭遇到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)與擠壓，但并不意味著融媒體轉(zhuǎn)型的方向就是走向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)化，認(rèn)清網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的本質(zhì)后，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)融媒體建設(shè)需要規(guī)避平臺(tái)資本的逐利模式，在承載傳遞主流價(jià)值觀、引領(lǐng)輿論潮流的宣傳職責(zé)之外，還必須在大變革之時(shí)，承擔(dān)起社會(huì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型中引領(lǐng)、調(diào)節(jié)和再建構(gòu)的職責(zé)作用。在自由市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)之下，平臺(tái)以資本邏輯為原則立場(chǎng)，暗中掠奪用戶(hù)數(shù)據(jù)、侵入用戶(hù)隱私，制造文化工業(yè)，而在融媒體的平臺(tái)化實(shí)踐中，政府力量的介入能夠制約單向度的資本逐利，堅(jiān)守媒體的公共性；同時(shí)又可以發(fā)揮平臺(tái)聯(lián)結(jié)和適配的效力，整合地方資源，完善地區(qū)服務(wù)，增強(qiáng)傳播力，以高質(zhì)量的內(nèi)容和完善的地方服務(wù)收獲地方群眾的支持，增強(qiáng)傳播力和輿論引導(dǎo)力。

融媒體一直以來(lái)發(fā)展的模式是單向的線(xiàn)性思路，即新聞?lì)I(lǐng)域內(nèi)部的資源整合，包括電視臺(tái)、報(bào)刊、廣播的渠道的合并，統(tǒng)合新聞內(nèi)容，然后通過(guò)OTT（Over The Top 指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向用戶(hù)提供各種應(yīng)用服務(wù)。）各種網(wǎng)絡(luò)渠道，發(fā)行媒體消息；建設(shè)新型平臺(tái)型媒體，就應(yīng)該摒棄單向度的內(nèi)容邏輯，建成立體化的信息、服務(wù)聚合平臺(tái)，為融媒體移動(dòng)端賦予政務(wù)服務(wù)、社會(huì)服務(wù)職能，使其成為綜合性的信息+服務(wù)樞紐?？h級(jí)融媒體平臺(tái)的功能，一是社會(huì)服務(wù)的聚合平臺(tái)，線(xiàn)上辦事、產(chǎn)品推介、扶貧濟(jì)貧、文化推廣、網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政等，均屬于縣級(jí)融媒體日常服務(wù)應(yīng)該涉及的領(lǐng)域，結(jié)合本地實(shí)際推出特色板塊，大到醫(yī)療社保、民生養(yǎng)老、就業(yè)求知，小到交通出行、水電煤氣繳費(fèi)、娛樂(lè)消遣，將精細(xì)化服務(wù)送到用戶(hù)“手里面”；二是黨和政府與群眾連接的窗口，群眾需求、群眾數(shù)據(jù)、政策的發(fā)布、信息的公布都可以在融媒體平臺(tái)上進(jìn)行，融媒體平臺(tái)更需要以平臺(tái)化的形式，發(fā)揮平臺(tái)的作用讓信息在平臺(tái)重流動(dòng)。對(duì)于地方數(shù)據(jù)，官方融媒體平臺(tái)的使用有較多的權(quán)限便宜，更有更高的安全保障，基于在地性?xún)?yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的在地理和社會(huì)雙重空間的下沉，實(shí)現(xiàn)在宏觀社會(huì)層面上，人民需求與社會(huì)供給的智能匹配。

融媒體發(fā)展不是一個(gè)孤立事件，是作為社會(huì)選擇的必然產(chǎn)物，自然需要按照社會(huì)媒體市場(chǎng)的通用規(guī)則運(yùn)行，才能在競(jìng)爭(zhēng)中立住腳。借鑒網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的做法，是融媒體建設(shè)的有效途徑。如何形成用戶(hù)意識(shí)，如何運(yùn)用算法技術(shù)，如何形成有利的場(chǎng)景等，都是融媒體平臺(tái)思維需要考慮的。當(dāng)前，融媒體發(fā)展正在經(jīng)歷一場(chǎng)蟬蛻，應(yīng)對(duì)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)，尤其是輿論話(huà)語(yǔ)權(quán)隨場(chǎng)景和時(shí)間變化而發(fā)生轉(zhuǎn)移的現(xiàn)實(shí)，融媒體的傳播力建設(shè)任重道遠(yuǎn)，目標(biāo)日益緊迫，而這決定了能否形成輿論引導(dǎo)力的關(guān)鍵。平臺(tái)作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的基礎(chǔ)設(shè)施提供給我們數(shù)字生活的更多可能性，但平臺(tái)的資本邏輯和技術(shù)話(huà)語(yǔ)也為數(shù)據(jù)資本主義、監(jiān)控資本主義、平臺(tái)資本主義的合法化鋪平道路。融媒體的價(jià)值性和意識(shí)形態(tài)屬性為平臺(tái)資本邏輯和媒體公共性的調(diào)和提供了抓手，傳統(tǒng)媒體、新興媒體乃至商業(yè)平臺(tái)等多元主體需要理順各自的時(shí)空、功能和生態(tài)位優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)展生態(tài)位寬度的多級(jí)式融合發(fā)展。

作者于毓藍(lán)系蘇州大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)處副研究員

王宏宇系蘇州大學(xué)傳媒學(xué)院碩士研究生

本文系江蘇省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)年度項(xiàng)目“傳播與社會(huì)治理研究”（項(xiàng)目編號(hào)：NH33711021）的階段性研究成果。

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【編輯：錢(qián)爾赫】