王興昀

民營曲藝演出團體作為我國文化事業(yè)和舞臺藝術發(fā)展的重要有生力量，對群眾具有特殊的親和力及文化滲透力，構成了基層曲藝生態(tài)的有機部分。長期以來，廣大民營曲藝演出團體積極響應黨和政府號召，在創(chuàng)作、演出中努力追求思想性、藝術性、觀賞性的統(tǒng)一，努力探索一條面向觀眾、面向市場的發(fā)展之路。近年來，隨著社會經濟的不斷發(fā)展，民營曲藝演出團體更是展現(xiàn)出了新的發(fā)展面貌。

一、非遺曲藝書場助力團體經營

文旅部印發(fā)的《曲藝傳承發(fā)展計劃》中提出：“鼓勵在曲藝項目豐富、觀眾氛圍濃厚的地方探索掛牌設立‘非遺曲藝書場，開展專門駐場演出?！痹诶谜叩闹С窒拢鞯卦诮Y合自身實際出臺相應政策的同時，先后組織開展了非遺曲藝書場掛牌工作。

從某種程度上說，非遺曲藝書場掛牌可以起到一舉多得的良好效果。一是打造文旅事業(yè)新的增長點。2019年8月，《國務院辦公廳關于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》進一步明確了文化和旅游領域供給側結構性改革的方向，要在高質量的前提下保證文化消費產品供給的品種和數(shù)量。而非遺曲藝書場掛牌正能從文化消費供給側發(fā)力，為文旅事業(yè)提供助益。如印象濟南泉世界江湖藝社相聲劇場等地處旅游觀光景區(qū)的演出場所更是體現(xiàn)了文旅協(xié)同共生的大趨勢。二是發(fā)揮非遺促民生就業(yè)的效能。通過非遺曲藝書場演出在對曲藝進行活態(tài)傳承的基礎上，充分利用曲藝藝術的獨特魅力，將非物質文化遺產保護與促民生就業(yè)有機結合，激發(fā)旅游業(yè)對相關產業(yè)的輻射作用，以文化消費帶動擴大就業(yè)，進而改善民生。三是拉動地方文化建設。以非遺曲藝書場為紐帶，在豐富地方曲藝演出的同時，提升地方文化認同感。充分調動起各類文化經營建設主體的積極性，為地方文化發(fā)展營造健康良好的氛圍與環(huán)境。四是繁榮夜間經濟發(fā)展。城市的室內曲藝演出，較少受到氣候的制約，便于開展持續(xù)性活動。非遺曲藝書場理應成為文化元素與夜間經濟的融合點，不僅能滿足人們日益增長的物質文化和夜間休閑需求，以及對美好夜間生活的向往，更能夠激發(fā)現(xiàn)代城市活力，增強城市文化魅力。

非遺曲藝書場掛牌在申報過程中的把控，還可以有效推進曲藝演出團體經營以及演出的規(guī)范化。以往一些民營曲藝團體在運營時，多存在“得過且過”的心理。演員們自主集合成團，進行演出，如果紅火便繼續(xù)演出，若是情況欠佳，便迅速收場止損。這不但使得民營曲藝演出團體帶有了一定的“臨時性”，而且產生了演出資質方面的隱患。各地在組織非遺曲藝書場申報時需要申請主體提供較為詳盡的材料，比如獨立法人資格證、演出許可證、場所租賃合同書、演員簽約協(xié)議等的復印件，以及反映運營情況的演出計劃等，由此便能以非遺曲藝書場掛牌為契機，通過樹立規(guī)范性民營曲藝演出團體帶動全行業(yè)的有序發(fā)展。另外，許多地方在非遺曲藝書場申報過程中會要求民營曲藝演出團體提供演員個人的相關證明材料，這在一定意義上助力了曲藝行風建設。更重要的是，一些地方會給予掛牌的非遺曲藝書場一定資金支持，這也為疫情下的民營曲藝演出團體帶來了溫暖。

二、借助新媒體推動曲藝傳播

隨著新媒體的不斷發(fā)展，短視頻以及音頻平臺成為民營曲藝演出團體維系同觀眾聯(lián)系的重要載體。抖音、快手等短視頻平臺，成為曲藝人活躍的舞臺。據(jù)《2021抖音數(shù)據(jù)報告》顯示，2021年1557個國家級非遺項目抖音覆蓋率達99.42%，相關視頻數(shù)量同比增長149%，累計播放量同比增長83%。2021年抖音最受歡迎十大非遺項目中相聲名列第五。在傳統(tǒng)文化類直播網友打賞中，傳統(tǒng)文化類主播收入同比增長101%。其中，曲藝類主播收入同比增長232%，平均每天開播3719場，每場獲得網友打賞鼓勵116次。另據(jù)《抖音直播2021年度生態(tài)報告》，抖音傳統(tǒng)文化類直播持續(xù)高熱，經典曲藝最受關注，且直播觀看時長同比增長278%。《2021年快手年度數(shù)據(jù)報告》的“熱門傳統(tǒng)戲劇與曲藝TOP10”中相聲名列榜首，天津、北京和河北的快手用戶最偏愛發(fā)布相聲相關內容。而在“2021快手課堂熱門傳統(tǒng)文化課程TOP10”中評書名列第六。由此可見曲藝在抖音、快手等短視頻平臺的傳播下，突破了空間的阻礙，與曲藝愛好者建立起了新型的鏈接。而且許多以往知名度相對不高，或是限于其所在地的曲藝人，憑借著對短視頻平臺特性的熟悉把握，成為平臺熱門主播。

同時，喜馬拉雅等音頻平臺亦日益受到曲藝人的重視。據(jù)喜馬拉雅2021聽書報告顯示，2020年喜馬拉雅平臺有聲閱讀內容比2019年增長63.56%，用戶增長22.23%。音頻平臺能讓用戶將碎片化的時間利用起來的同時，解放雙眼。較之短視頻平臺，有其獨特的優(yōu)勢。經典曲目和新編曲目在喜馬拉雅平臺交映生輝，使聽眾在傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間領略曲藝藝術的魅力。

曲藝人在直播及短視頻、音頻投送中采取了多種方式，力求消解傳統(tǒng)藝術與平臺用戶之間的壁壘，擴大曲藝的受眾面。從幽默段子、舞臺包袱、曲藝知識講解、曲藝歷史敘述，到個人直播、演出直播，都在力求發(fā)揮引流功效，帶動人們從手機屏幕的隔空相對到身臨其境地走入劇場觀看演出。近年來網絡直播帶貨成為了商家營銷的重要手段，一些曲藝團體亦不甘人后，在網絡直播的同時，推出優(yōu)惠票吸引觀眾。一些曲藝人乃至在嘗試多平臺的系統(tǒng)聯(lián)動。而且不論是視頻，還是音頻平臺，對于曲藝節(jié)目的重視程度日漸增強。通過簽約演員、團體，制作VIP付費內容等方式，打造精品節(jié)目。以提升節(jié)目的畫質、音質為基點，給觀眾、聽眾良好的視聽體驗，借此可以使曲藝愛好者不再熱衷于追捧劇場中的盜攝、盜錄，在保護曲藝版權的同時，保障了演員、團體的收益。

三、多維度拓展豐富經營業(yè)態(tài)

隨著人們消費習慣的變化，集餐飲、購物、娛樂等功能為一體的城市休閑綜合體成為人們日常休閑的首選之地。許多曲藝演出團體也順應這種趨勢，將劇場開設在綜合性商業(yè)設施中。以天津為例，謙祥益文苑有天津陸家嘴中心店和保利廣場店，天實景分別有天津天河城店、南開大悅城店、樂賓百貨店及勸業(yè)場天華景店。一方面，商場的客流能化為劇場觀眾，從而促進曲藝演出的興旺。另一方面，人們去觀看曲藝演出便會置身于商場之中，難免會有餐飲、購物等其他消費，由此便拉動了商場的實體經營，使得曲藝和商場二者相輔相成，收獲了“1+1>2”的效果。B66F8C03-CC2A-4ED2-8DEC-02F05409362F

在綜合性商業(yè)設施建設的帶動下，以往看似不適于曲藝劇場經營的地點成為民營曲藝演出的新起點。早年天津武清區(qū)的民營曲藝演出十分匱乏，隨著商業(yè)設施不斷繁榮，公共交通的日益便捷，民營曲藝演出也實現(xiàn)了常態(tài)化。貽笑坊相聲會館位于武清區(qū)創(chuàng)意米蘭廣場，此處為綜合性商業(yè)設施，并于2021年底評為3A級景區(qū)。而且貽笑坊相聲會館所在地距離佛羅倫薩小鎮(zhèn)名品奧特萊斯和武清高鐵站步行僅需30分鐘左右，不但能夠分流佛羅倫薩小鎮(zhèn)所帶來的客流，更能吸引天津市區(qū)，乃至外地的觀眾。未來不斷完善的“通（州）武（清）廊（坊）”市域郊鐵路建設，更為貽笑坊的發(fā)展留下了可期的空間。

以往民營曲藝演出團體會在演出地或是網上售賣曲藝相關商品，而隨著文化創(chuàng)意理念不斷浸淫，民營曲藝演出團體開始積極研發(fā)文創(chuàng)產品。在增加演出附加值的同時，借助文創(chuàng)產品樹立自身品牌形象。天津謙祥益文苑的文創(chuàng)產品覆蓋面較廣，有文化衫、冰箱貼、鼠標墊、青花瓷茶杯、懷舊搪瓷杯、“謙小樂”泥人、折扇、快板以及聯(lián)名茶葉等多種文創(chuàng)周邊。北京大逗相聲社亦有文化衫、手鏈、口罩等特色文創(chuàng)。不可否認，民營曲藝演出團體的文創(chuàng)產品與那些當下熱門文創(chuàng)產品存在一定的差距，但畢竟已經邁出了堅實的第一步。而且盡管一些民營曲藝演出團體目前還沒有文創(chuàng)產品問世，實際上在工商注冊的經營范疇中已經包含了文創(chuàng)產品。相信隨著曲藝演出的日益深入人心，由民營曲藝演出團體研發(fā)的文創(chuàng)產品會日益涌現(xiàn)。

近年來，文旅融合的理念日益深入人心，許多曲藝人意識到不能將劇場的功能僅僅停留在演出的層面，而是應該多維度地挖掘劇場內涵，使劇場成為文化的載體。曲藝劇場需要主動從“娛樂場”化身為“文化場”。

天津謙祥益文苑早在估衣街演出時期，便創(chuàng)建了天津相聲博物館，向觀眾展示了大量珍貴的相聲演出道具以及圖片、文本。在移址陸家嘴中心后，2020年底謙祥益文苑與天津圖書館合作共建“天津圖書館謙祥益相聲分館”。該館是全國首家相聲主題圖書館，立足于發(fā)掘相聲文化與天津歷史文化的淵源，以曲藝類圖書為主體，重點收納與相聲藝術密不可分的民俗、歷史、戲曲、戲劇等方面圖書，并常年征集相聲書籍及相關手稿作品，全力打造最專業(yè)、內容最豐富的相聲文獻資源庫。此外，還免費進行手稿修復，為作為曲藝之鄉(xiāng)的天津留下文化的根脈，從而在為相聲愛好者及研究人員提供一個公共交流空間的基礎上，借助演出平臺有效傳播相聲文化。

在長期的劇場經營實踐中，謙祥益文苑更是進一步意識到劇場所承載的文化不應局限于曲藝方面，更是要起到城市文化的代際銜接作用。2022年5月1日，天津謙祥益文苑和平保利廣場店開業(yè)。該店在裝潢設計上，圍繞展示20世紀80年代老南市風情，凸顯相聲記憶和城市記憶。清河街理發(fā)店、建物大街副食店、南市照相館、丁文元舊居等造景，以及各種老物件的陳設，在給人一種穿越時空感覺的同時，映照了“讓相聲重回老南市”的理念。謙祥益文苑保利廣場店由此成為人們拍照打卡留念之處。復原的謙祥益文苑估衣街店的門面景觀更彰顯了劇場的薪火相傳。

結語

民營曲藝演出團體在長期的藝術實踐中收獲了觀眾和市場的認可。新時代的民營曲藝演出團體更是具有成為文旅融合新的增長點，發(fā)揮了曲藝促民生就業(yè)的效能，拉動了夜間消費經濟的能力。不論是演出場所和人員的數(shù)量，還是藝術創(chuàng)作的質量和數(shù)量，都呈現(xiàn)穩(wěn)步攀升的態(tài)勢。但是抗壓力弱的缺陷在民營曲藝演出團體的中普遍存在，因內外界環(huán)境的變化發(fā)生演出場所轉移、人員變動，乃至“散班”停業(yè)的情況不時發(fā)生。即便是老牌民營曲藝演出團體也時常承受著不小的運營壓力，但是廣大民營曲藝演出團體并沒有氣餒，依舊努力探索、策劃著應對方法。相信民營曲藝演出團體的路會越走越寬，越走越廣。

（作者：天津市藝術研究所副研究員）（責任編輯/鄧科）B66F8C03-CC2A-4ED2-8DEC-02F05409362F