王 薇，劉學(xué)鑫，郝國棟

(1.貴州師范學(xué)院體育學(xué)院，貴州 貴陽 550018；2.貴州師范大學(xué)體育學(xué)院，貴州 貴陽 550025)

引言

近年來，隨著我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級與供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，經(jīng)濟(jì)社會保持穩(wěn)定的發(fā)展，人民的生活質(zhì)量和水平穩(wěn)步提高，大家的健康意識也在逐步覺醒與強(qiáng)化。旅游方式正在從自然景觀和人文景觀的觀光、休閑等娛樂型旅游模式向休閑娛樂、醫(yī)療保健、文化旅游等多樣式、深層次的綜合型體育旅游模式轉(zhuǎn)型。貴州地處云貴高原，境內(nèi)山脈眾多，地勢險峻、綿延縱橫，以喀斯特地貌為主，分布廣泛，形態(tài)類型多樣，擁有著豐富的自然旅游資源。貴州也是中國古人類的發(fā)祥地之一，歷史悠久，文化源遠(yuǎn)流長，其中具有代表性的夜郎文化、水西文化、土司文化、陽明文化和紅色文化在本省的歷史文化的長廊中留下過濃濃一筆，擁有著多彩的旅游人文資源。憑借優(yōu)越的自然資源和人文資源使得貴州成為我國適合體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的地區(qū)之一。因此，本文借助體育與旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，以及貴州體育與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略機(jī)遇，探索貴州體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的可行性與路徑。

一、產(chǎn)業(yè)融合理論的概念與應(yīng)用

20世紀(jì)70年代末期以來，學(xué)者開始關(guān)注以數(shù)字技術(shù)革命而引發(fā)的信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象。歐洲委員會綠皮書對產(chǎn)業(yè)融合的定義中指出其是產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和合并、技術(shù)網(wǎng)絡(luò)平臺與市場3個角度的融合[1]。Lind[2]認(rèn)為融合是分離的市場間的一種匯合和合并，跨市場和產(chǎn)業(yè)邊界進(jìn)入壁壘的消除。Daniels[3]主要從政府政策、戰(zhàn)略規(guī)劃、服務(wù)與營銷等方面提出體育和旅游整合的建議。Hudson[4]提出的“體育旅游的動態(tài)模型”，為該行業(yè)利益最大化提供了思路。

在國內(nèi)，諸多學(xué)者從不同的角度對融合概念給予詮釋，并進(jìn)行理論運用。厲無畏[5]，聶子龍和李浩[6]等人對產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)行了界定，提出其是指不同產(chǎn)業(yè)或同一個產(chǎn)業(yè)不同行業(yè)相互滲透、相互交叉，最終融合為一體。于刃剛、李玉紅[7]的研究認(rèn)為產(chǎn)業(yè)融合包括產(chǎn)業(yè)分立、技術(shù)融合和產(chǎn)業(yè)融合三個連續(xù)階段的動態(tài)演變過程。潘海嵐、李培英等[8]提出產(chǎn)業(yè)分立后從技術(shù)、產(chǎn)品、組織、市場四個方面進(jìn)行有效融合。張海燕、王忠云[9]，李美云、黃斌[10]等人認(rèn)為企業(yè)通過各自產(chǎn)業(yè)鏈上的價值活動，通過技術(shù)創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)調(diào)整，突破了原有的產(chǎn)業(yè)邊界，滲透或延伸傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的活動領(lǐng)域，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合。楊強(qiáng)[11]從經(jīng)濟(jì)學(xué)視角出發(fā)，對體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合的定義進(jìn)行界定，從基礎(chǔ)條件、資源條件和市場條件等方面提出雙方產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)涵。尹宏、王蘋[12]，劉曉明[13]認(rèn)為通過政府、企業(yè)和市場等多方的推動，使體育與旅游兩大產(chǎn)業(yè)在資源、產(chǎn)品、市場等方面進(jìn)行全方位的對接，形成融合的新型價值鏈。

國內(nèi)外諸多學(xué)者對體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合的研究較多，但是對貴州體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展研究不多見。因此，本文將借鑒國內(nèi)外體育與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗，嘗試運用產(chǎn)業(yè)融合理論，對貴州體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的可行性進(jìn)行分析，構(gòu)建貴州體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑。

二、貴州體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的可行性分析

(一)產(chǎn)業(yè)融合基礎(chǔ)

在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)活動中，由于各產(chǎn)業(yè)之間具有錯綜復(fù)雜的供求關(guān)系，因此它們之間普遍存在相互依存的技術(shù)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，即產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)[14]。體育產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品都具有社會公共消費的基本特征，屬于廣義上的現(xiàn)代休閑娛樂活動范疇。因此，體育與旅游產(chǎn)業(yè)具有高度的關(guān)聯(lián)性，是兩者發(fā)生融合的基礎(chǔ)條件，同時它們在基本特性上還有諸多共性，如均屬于第三產(chǎn)業(yè)，具有很強(qiáng)的綜合性，產(chǎn)業(yè)的輻射面比較廣，產(chǎn)業(yè)的鏈條比較長，市場潛力巨大等特征。從產(chǎn)業(yè)分類或構(gòu)成要素來看，體育產(chǎn)業(yè)可以劃分為體育用品制造、體育競賽表演、體育健身與休閑和相關(guān)配套服務(wù)四個類別；兩大產(chǎn)業(yè)在分類或要素上具有較強(qiáng)的共通性和互融性，通過產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展與外延，逐步構(gòu)建出新的業(yè)態(tài)(圖1)，以滿足消費者心理或生理需求，從而贏得市場的認(rèn)可和青睞，促使兩大產(chǎn)業(yè)在有效融合中實現(xiàn)互惠共贏。

圖1 體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合與延伸

例如，貴州安龍國家山地戶外運動示范公園將體育與旅游產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)進(jìn)行融合，通過加大資金投入，修建基礎(chǔ)交通設(shè)施，在園區(qū)積極引入酒店品牌，沿山修建民宿和農(nóng)家樂，構(gòu)建了戶外旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)。據(jù)悉2019年，安龍縣內(nèi)接待游客630萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入38.97億元[15]。又如銅仁市被譽(yù)為“中國傳統(tǒng)龍舟之鄉(xiāng)”，獨特的龍舟文化已成為當(dāng)?shù)孛褡逦幕南笳髋c符號，當(dāng)?shù)貞{借“龍舟文化”，積極打造了“龍舟+賽事”和“龍舟+旅游”等游購?qiáng)室惑w化項目，在碧江區(qū)大明邊城國家4A級景區(qū)內(nèi)將少數(shù)民族的節(jié)日表演與龍舟賽事相結(jié)合，逐步形成了體育文化旅游產(chǎn)業(yè)集群，吸引著省內(nèi)外觀光者絡(luò)繹不絕地前往游玩。2017年端午節(jié)全景區(qū)接待游客67.2萬人次，旅游收入1.7億元[15]。

(二)產(chǎn)業(yè)融合機(jī)制

產(chǎn)業(yè)融合是一個集技術(shù)、企業(yè)、產(chǎn)品、市場、制度融合等多個層面在內(nèi)的系統(tǒng)性概念，它是一個動態(tài)的過程性概念，是以技術(shù)融合為起點，在制度融合的引導(dǎo)下，企業(yè)發(fā)揮主體作用，通過業(yè)務(wù)延伸與融合，最后以市場融合為終點的周而復(fù)始的過程[16]。從產(chǎn)業(yè)融合的機(jī)制來看，體育與旅游產(chǎn)業(yè)在新技術(shù)的帶動下，逐步豐富和延伸各自產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)領(lǐng)域；同時在國家政策的引導(dǎo)和支持下，企業(yè)發(fā)揮市場的主體作用，調(diào)研體育與旅游市場消費者的需求，通過研發(fā)新的產(chǎn)品或服務(wù)，投放到市場上以贏得消費者的青睞。通過以企業(yè)為核心構(gòu)成的市場主體和以消費者構(gòu)成的市場客體在市場進(jìn)行交易，促使技術(shù)、產(chǎn)品、市場等要素在兩大產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)相互延伸與擴(kuò)散，逐步打破產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)和運作邊界，從而在技術(shù)、組織、產(chǎn)品和市場上形成產(chǎn)業(yè)深度融合的新業(yè)態(tài)(圖2)，提升了產(chǎn)業(yè)的增值服務(wù)能力。

圖2 體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合流程圖

1.市場需求

2011年以來，貴州迎來了社會經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的“黃金十年”，期間全省生產(chǎn)總值從之前的5701.84億元增長至2021年的19586.42億元，平均年增長率為13.13%；2011年全年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入從16495.01元增長至2022年的23996元，平均年增長率為3.82%；2011年貴州旅游總收入從1429.48億元增長至2021年的6642.16億元[17-18]。由此可見，貴州旅游人數(shù)和經(jīng)濟(jì)收入增長強(qiáng)勁，貴州旅游產(chǎn)業(yè)處于黃金發(fā)展期，旅游產(chǎn)業(yè)市場和產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。

梅奧(Edward J.Mayo)和賈維斯(Lance P.Jarvis)在馬斯洛需求層次理論的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步把旅游需求劃分為生理需求、精神需求和探索需求三種類型[19]。結(jié)合貴州經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展情況，可以看出貴州人民群眾的可自由支配收入(指全部收入扣除保障性消費和日常生活必須的消費部分后剩余的部分)迅速提升，更加注重健康、高品質(zhì)的消費方式，不再滿足于結(jié)構(gòu)單一的旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)，而是追求綜合型和多元化的產(chǎn)品和服務(wù)，正是這一消費需求變化，為體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了強(qiáng)大動力。為滿足游客更高層次的探索需求，貴州因地制宜，充分利用喀斯特地貌景區(qū)，少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化，具有較高辨識度的夜郎、水西、陽明等文化，以及遵義、赤水、黎平等紅色革命勝地，通過體育與旅游的市場融合，逐步形成了“體育旅游+鄉(xiāng)村旅游”“體育旅游+觀光度假旅游”“體育旅游+紅色旅游”等模式，通過體育旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)的融合，初步實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

2.科技創(chuàng)新

由于技術(shù)的滲透性、帶動性、倍增性、網(wǎng)絡(luò)性和系統(tǒng)性等特征，它帶動產(chǎn)業(yè)融合呈現(xiàn)加速發(fā)展的趨勢[20]。目前，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，越來越多的科技發(fā)明或者科技成果在經(jīng)濟(jì)市場上進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用，帶動著整個相關(guān)行業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整與轉(zhuǎn)型升級。正因信息化技術(shù)的發(fā)展與傳播，市場對體育與旅游產(chǎn)品的需求不斷提高，促使體育產(chǎn)業(yè)中的產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)加工、市場營銷和資源開發(fā)等環(huán)節(jié)與旅游產(chǎn)業(yè)中的旅游資源規(guī)劃、市場營銷、技術(shù)開發(fā)等環(huán)節(jié)加速融合，兩大產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)技術(shù)與市場發(fā)展規(guī)劃中趨同，原本各自產(chǎn)業(yè)的技術(shù)邊界逐步模糊，呈現(xiàn)出技術(shù)創(chuàng)新，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的融合。

圖3 科技創(chuàng)新對體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合的影響圖

技術(shù)創(chuàng)新對貴州體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合起到了加速推進(jìn)的作用，主要表現(xiàn)在以下兩個方面。一是隨著信息技術(shù)的發(fā)展，使得兩大產(chǎn)業(yè)融合中出現(xiàn)了新的組織機(jī)構(gòu)——體育旅游公司，業(yè)務(wù)涵蓋項目策劃、發(fā)展規(guī)劃、產(chǎn)品設(shè)計、招商引資、工程建設(shè)、運營管理等全過程。2022年，貴州省體育產(chǎn)業(yè)工作座談暨體育企業(yè)聯(lián)席會議在貴陽召開，省體育局主要領(lǐng)導(dǎo)參會，會上遴選出了貴州省首批20家重點培育的體育旅游企業(yè)，主要目的是鼓勵企業(yè)修煉內(nèi)功，加強(qiáng)科技驅(qū)動創(chuàng)新，主動融入全省旅游產(chǎn)業(yè)化新發(fā)展格局[21]。二是貴州依托新修建的壩陵河大橋開發(fā)出蹦極、低空跳傘、熱氣球等系列高橋極限運動，特別是高空峽谷蹦極項目刷新了吉尼斯世界紀(jì)錄。該系列項目充分利用新技術(shù)，開發(fā)出高品質(zhì)的體育旅游產(chǎn)品，實現(xiàn)了體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。三是以攜程網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)、途牛網(wǎng)等電子商務(wù)為主的新型體育與旅游產(chǎn)業(yè)營銷模式，正改變著貴州體育與旅游產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的營銷方式，使得本地消費者可以在線上直接購買產(chǎn)品服務(wù)，在線下進(jìn)行產(chǎn)品消費。該模式較大程度地降低了體育與旅游商品的交易成本，還提高了商品的營銷效率。由此可見，技術(shù)創(chuàng)新正在成為貴州體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合的重要動力。

3.政策導(dǎo)向

近年來，國家發(fā)布了一系列關(guān)于加快體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)文件，加速促進(jìn)了兩大產(chǎn)業(yè)各要素之間的融合與發(fā)展。在政策方面，國家于2018年明確提出將城市大型商場、有條件景區(qū)、開發(fā)區(qū)閑置空間、體育場館、運動休閑特色小鎮(zhèn)、連片美麗鄉(xiāng)村打造成體育旅游綜合體[22]；貴州省于2019年進(jìn)一步指出要積極實施“體育+”工程，推進(jìn)體育與文化、旅游、養(yǎng)老、健康、教育、互聯(lián)網(wǎng)、金融等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打造體育消費新業(yè)態(tài)[23]。在產(chǎn)業(yè)布局方面，貴州省于2019年提出建議山地民族特色體育旅游強(qiáng)省，其中重點建設(shè)一批城鎮(zhèn)體育旅游示范基地、省級體育特色小鎮(zhèn)、特色體育旅游黃金線路、具有國際影響力的體育品牌賽事等[24]，并于2021年進(jìn)一步明確提出要形成山地民族特色體育新格局，大力推進(jìn)民族體育與旅游、文化、教育等行業(yè)融合發(fā)展；推動體育跨界融合，逐步形成多元主體共同參與的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局[25]。整體而言，政府對兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展高度重視，通過政策制定，積極引導(dǎo)社會資源，聚集兩大產(chǎn)業(yè)，科學(xué)地統(tǒng)籌和合理利用生態(tài)資源，通過多產(chǎn)業(yè)的融合以順應(yīng)時代發(fā)展需求，并及時調(diào)整體育與旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的增長方式，加快實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的升級與轉(zhuǎn)型，提高兩大產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)社會效益和生態(tài)效益，走出一條可持續(xù)發(fā)展的道路，加快形成體育旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的發(fā)展局面。

4.產(chǎn)業(yè)升級

目前，貴州社會經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入到一個全新的發(fā)展階段，體育和旅游產(chǎn)業(yè)所處的環(huán)境和面臨的形式發(fā)生著深刻而重大的變化，兩大產(chǎn)業(yè)正在邁入轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略發(fā)展期。一方面，為進(jìn)一步加快旅游產(chǎn)業(yè)升級，確保實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)化的戰(zhàn)略目標(biāo)，中共貴州省委、貴州省人民政府于2020年12月印發(fā)了《關(guān)于推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展加快旅游產(chǎn)業(yè)化建設(shè)多彩貴州旅游強(qiáng)省的意見》；2021年，貴州專門成立旅游產(chǎn)業(yè)化專項組，并召開貴州省旅游產(chǎn)業(yè)化推進(jìn)大會，會上印發(fā)了《貴州省大力實施旅游市場主體培育行動方案》等7個文件，初步構(gòu)成了推進(jìn)全省旅游產(chǎn)業(yè)化的“四梁八柱”，對體育與旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級指明了發(fā)展方向。另一方面，旅游產(chǎn)業(yè)化是貴州經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略需要。2020年貴州省提出了實施鄉(xiāng)村振興、大數(shù)據(jù)、大生態(tài)三大戰(zhàn)略行動，體育與旅游產(chǎn)業(yè)充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，找到了與三大戰(zhàn)略融合的切入點和結(jié)合點，實現(xiàn)了各產(chǎn)業(yè)資源與渠道的整合與優(yōu)化，加速了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級。例如，在鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略下，開發(fā)“體育旅游+農(nóng)業(yè)”“體育旅游+林業(yè)”等產(chǎn)品，與各地區(qū)建設(shè)特色鄉(xiāng)村形成有效銜接，通過產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興；在大數(shù)據(jù)的戰(zhàn)略下，開發(fā)“互聯(lián)網(wǎng)+體育旅游”等產(chǎn)品，構(gòu)建智慧體育旅游新模式，將創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)構(gòu)建進(jìn)一步融合，為游客提供更加全面、精準(zhǔn)的體育旅游信息，也為游客的出行提供了便捷和舒適；在大生態(tài)戰(zhàn)略下，開發(fā)“體育旅游+生態(tài)”“體育旅游+山地”等產(chǎn)品，響應(yīng)國家領(lǐng)導(dǎo)關(guān)于“兩山理論”的號召，通過多產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，科學(xué)地統(tǒng)籌和利用生態(tài)資源，提高經(jīng)濟(jì)社會效益和生態(tài)效益，走出一條可持續(xù)發(fā)展的道路。

三、構(gòu)建貴州體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑

(一)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)組織融合，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)主體作用

企業(yè)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展和科技創(chuàng)新的主體。近年來，貴州體育與旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)的企業(yè)從數(shù)量上迅速增加，產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速壯大，但我省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍存在規(guī)模小、結(jié)構(gòu)不合理、質(zhì)量不高，發(fā)展不平衡與不充分并存、有效供給不足與需求不旺并存、企業(yè)規(guī)模不大與盈利能力不強(qiáng)并存、產(chǎn)業(yè)人才數(shù)量不足與質(zhì)量不高并存、產(chǎn)業(yè)政策不完善與難落實并存等問題[21]。因此，需要在政策引導(dǎo)和市場的調(diào)節(jié)下，充分發(fā)揮企業(yè)的主體作用，通過資金投入、提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)、市場培育和資源開發(fā)等多種措施促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)資源流動，優(yōu)化資源配置，加快產(chǎn)業(yè)間的協(xié)調(diào)與分工，促使企業(yè)實現(xiàn)協(xié)作和良性競爭。貴州應(yīng)采用的具體措施有：一是確保政府部門加大對體育旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)的投入時，要充分吸引行業(yè)、企業(yè)、商業(yè)等社會資本的投入，提升社會資本投入的質(zhì)量和效益；并拓寬重點園區(qū)或項目建設(shè)、產(chǎn)業(yè)孵化等相關(guān)金融投資渠道，構(gòu)建投資主體多元化的投融資體制，推動體育旅游相關(guān)企業(yè)快速發(fā)展壯大，充分利用企業(yè)經(jīng)營管理的靈活性和機(jī)動性，為體育旅游產(chǎn)業(yè)融合提供可持續(xù)的動力。二是貴州體育旅游企業(yè)應(yīng)采取靈活的策略，適應(yīng)體育旅游市場需要，在發(fā)展規(guī)劃、產(chǎn)品開發(fā)、經(jīng)營思路、宣傳營銷、人力資源、資金籌措等方面開展有效合作，完善體育與旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)配套服務(wù)體系，提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足游客更高層次的心理和生理需要，增強(qiáng)企業(yè)的盈利能力和市場競爭力，提高企業(yè)的抗風(fēng)險能力。三是要著重培育貴州本地具有創(chuàng)新活力和實力的體育旅游企業(yè)，積極與省外企業(yè)開展合作，樹立“市場配置、資源共享、互補(bǔ)共贏”的意識，引進(jìn)、吸收和消化較為成熟的生產(chǎn)工藝、商業(yè)產(chǎn)品、營銷模式、服務(wù)體系等內(nèi)容，結(jié)合地域體育與旅游產(chǎn)業(yè)特色，聯(lián)合推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，提升企業(yè)產(chǎn)品附加值，延伸利益鏈條，從而培育出一批具有市場競爭優(yōu)勢的貴州龍頭企業(yè)。同時，促進(jìn)貴州企業(yè)資源優(yōu)勢互補(bǔ)，拓展與延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，加大宣傳力度，注重營銷策略，打造出一批具有特色的體育旅游品牌，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群和規(guī)模效應(yīng)，輻射帶動體育與旅游相關(guān)業(yè)態(tài)發(fā)展，實現(xiàn)最小化的市場投入產(chǎn)出最大化的利潤，為企業(yè)合作、產(chǎn)業(yè)融合提供重要動能。

(二)促進(jìn)體育旅游市場融合，廣泛開展多元化營銷策略

貴州體育與旅游產(chǎn)業(yè)要利用自身具備的功能和屬性，瞄準(zhǔn)市場需求，精心開發(fā)體育旅游資源，展開多元化營銷策略，推動體育旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級，積極探索與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，從而達(dá)到市場融合的目的，可從三個方面采取措施。

一是在拓寬體育旅游市場時，注重對市場需求的調(diào)查研究，及時掌握和了解市場需求動態(tài)。可以從兩個層面考慮：一方面要了解貴州體育旅游景區(qū)景點投資、經(jīng)營及管理，旅游商貿(mào)，產(chǎn)品設(shè)計、開發(fā)、銷售，旅游服務(wù)，度假村開發(fā)經(jīng)營，體育旅游文化資源等情況，深入挖掘當(dāng)?shù)氐拿褡逦幕?、體育和旅游資源，形成貫穿貴州全境的體育旅游產(chǎn)業(yè)，使貴州體育與旅游產(chǎn)業(yè)帶動當(dāng)?shù)厣鐣б?、?jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益協(xié)調(diào)發(fā)展、相互促進(jìn)。另一方面，要了解貴州體育旅游游客的需求以及消費傾向。具體是指國內(nèi)外游客群體出游特征(含出行的行為習(xí)慣和方式)、旅游時間、旅游交通和住宿選擇、消費偏向(觀光旅游、度假娛樂、商務(wù)會議、交流學(xué)習(xí)、宗教朝拜、康養(yǎng)休閑等)、消費能力、消費結(jié)構(gòu)和不同群體對旅游的評價等內(nèi)容。

二是貴州體育與旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)的企業(yè)要加強(qiáng)協(xié)作，共同構(gòu)建中介組織，鼓勵體育旅游相關(guān)的企業(yè)、服務(wù)機(jī)構(gòu)和其他中介組織開展合作，在生產(chǎn)型企業(yè)和消費者兩端提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合、發(fā)展和繁榮。同時貴州體育與旅游中介組織要加強(qiáng)培訓(xùn)和教育，提高服務(wù)人員的專業(yè)素養(yǎng)；積極參與貴州經(jīng)濟(jì)社會事務(wù)監(jiān)督管理和社會經(jīng)濟(jì)活動，為產(chǎn)業(yè)融合提供服務(wù)保障和智力支持，推動貴州體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

三是針對貴州不同地區(qū)的消費群體采取適宜的營銷策略，實現(xiàn)體育與旅游市場融合的局面。打造貴州體育與旅游產(chǎn)業(yè)高端品牌，注重體育與旅游產(chǎn)品的宣傳，以娛樂節(jié)目、報紙雜志、廣播電視等傳統(tǒng)媒體結(jié)合體育旅游APP+、短視頻等互聯(lián)網(wǎng)新媒體，形成多元化的營銷模式，涵蓋不同年齡階段的消費群體。通過產(chǎn)品營銷，潛移默化地在消費群體的意識中構(gòu)建體育旅游目的地和景區(qū)的情感記憶，在體育旅游消費交流中，可以找到他們的共同的話題和關(guān)注點，促進(jìn)游客間的情感共鳴，從而使消費者在消費過程中的心理需求得到滿足。

(三)推動體育旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)融合，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級

貴州省具有得天獨厚的體育旅游資源優(yōu)勢，應(yīng)積極探索“體育旅游+”模式，開發(fā)出具有濃郁地方特色的體育旅游產(chǎn)品，滿足游客更高層次的探索需求，提升貴州體育旅游景區(qū)或目的地的吸引力；還應(yīng)努力打造體育旅游精品品牌，構(gòu)建地域精品體育旅游線路，使體育旅游產(chǎn)業(yè)具有核心競爭力。現(xiàn)根據(jù)貴州省體育旅游資源及產(chǎn)品情況將融合路徑進(jìn)行整理和歸納如下：一是推動貴州體育資源和旅游資源進(jìn)行融合。充分利用體育資源和旅游資源的各自優(yōu)勢，進(jìn)行資源融合，開發(fā)出具有地域特色的體育旅游產(chǎn)品。例如紫云格凸河攀巖，該項目將貴州喀斯特地貌構(gòu)造出的自然生態(tài)旅游資源與體育資源有效結(jié)合，打造出了“攀巖運動”品牌，形成了具有山地特色的戶外運動，并于2016年成功入選中國體育旅游精品項目。二是促進(jìn)貴州體育資源和旅游產(chǎn)品進(jìn)行融合。以旅游產(chǎn)品為載體，融入當(dāng)?shù)匾验_發(fā)的體育項目，配套體育相關(guān)設(shè)施和服務(wù)，使游客在旅途中的身體和精神能與旅游景區(qū)的景觀進(jìn)行有效互動，達(dá)到愉悅心身的目的，真切地在旅行中獲得新奇和獨特的體驗。三是加快貴州體育產(chǎn)品和旅游資源進(jìn)行融合。以體育產(chǎn)品為載體，結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，規(guī)劃出體育旅游一體化的路線，使得參賽者在得到體育鍛煉、休閑健身時，能抽出空暇時間游覽當(dāng)?shù)刈匀缓腿宋木坝^，領(lǐng)略不同類型的風(fēng)景。畢節(jié)的百里杜鵑風(fēng)景區(qū)就充分利用豐富的森林、草原、山地等自然旅游資源，結(jié)合定向越野、戶外露營等體育項目，開發(fā)出了草原徒步、草原障礙越野跑、森林探秘、戶外露營等體育旅游活動，吸引著眾多國內(nèi)外戶外越野愛好者前往。四是強(qiáng)化貴州體育產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品進(jìn)行融合。將競技類、娛樂類、休閑類體育產(chǎn)品和觀光類、度假類、專項類、生態(tài)類旅游產(chǎn)品進(jìn)行融合，將兩大產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢進(jìn)行互補(bǔ)，形成種類豐富、功能多樣的復(fù)合型產(chǎn)品。貴州省從江縣就依托自然的梯田風(fēng)光和濃郁的民族文化資源，將從江國際半程馬拉松賽與地方旅游節(jié)事活動“吃新節(jié)”有機(jī)融合，以“吃新節(jié)+馬拉松”為主題，在賽事前后開展梯田農(nóng)事體驗，觀看、參與“吃新節(jié)”篝火晚會、蘆笙表演等具有苗族、侗族、壯族地方少數(shù)民族文化符號的節(jié)事活動[26]。五是促進(jìn)體育旅游資源和地域少數(shù)民族文化資源進(jìn)行融合。貴州擁有獨特的歷史文化，深度挖掘和開發(fā)文化資源的價值和產(chǎn)品，與體育旅游資源或產(chǎn)品形成嫁接，豐富體育旅游產(chǎn)品的歷史積淀和文化底蘊，如：將貴州紅色文化、少數(shù)民族的歷史文化與體育旅游資源進(jìn)行融合，賦予自然景區(qū)和文化景觀更多的文化內(nèi)涵和歷史價值，給予少數(shù)民族傳統(tǒng)體育活動加持文化深度和厚度，拓展體育旅游產(chǎn)品種類和內(nèi)容；對于貴州少數(shù)民族地域的飲食、住宿、建筑、裝飾等旅游資源，加注地域特色和民族風(fēng)情，復(fù)原少數(shù)民族地區(qū)的建筑結(jié)構(gòu)，保留景區(qū)或民族聚集地傳統(tǒng)的裝飾和習(xí)俗，將體育旅游產(chǎn)品和民族文化資源融合，推出“體育旅游+民族文化”產(chǎn)品，豐富游客飲食、住宿、游覽、休閑娛樂等選擇，為游客提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和體驗服務(wù)。

(四)推動多產(chǎn)業(yè)技術(shù)融合，提升體育旅游產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)

科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，為體育與旅游產(chǎn)業(yè)技術(shù)融合提供了可能性和可行性。貴州具有獨特的自然資源和人文資源，為兩大產(chǎn)業(yè)提供了資源融合的物質(zhì)基礎(chǔ)。當(dāng)前，貴州堅定不移地推進(jìn)大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，體育與旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)通過大數(shù)據(jù)、人工智能、5G網(wǎng)絡(luò)、區(qū)塊鏈、數(shù)字孿生、云計算等新技術(shù)，整合和開發(fā)體育旅游資源，將其轉(zhuǎn)化為體育旅游產(chǎn)品，注重構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+體育旅游”精品和服務(wù)體系。主要應(yīng)從兩個方面采取措施：一是體育旅游資源產(chǎn)品開發(fā)階段的技術(shù)融合?？萍紕?chuàng)新給體育與旅游產(chǎn)業(yè)帶來了更加高效的體育旅游基礎(chǔ)設(shè)備，健全體育旅游產(chǎn)品制造體系，豐富體育競賽內(nèi)容和休閑體育活動，提高游客旅行期間的數(shù)字智慧體驗；少數(shù)民族文化下的旅行產(chǎn)品也為游客提供了審美價值。如在體育旅游產(chǎn)業(yè)中增加VR(虛擬現(xiàn)實)、AR(增強(qiáng)現(xiàn)實)、MR(混合現(xiàn)實)和CR(擴(kuò)展現(xiàn)實)等技術(shù)和設(shè)備儀器，以仿真的場景與特別的機(jī)關(guān)設(shè)置來模仿實際發(fā)生的事件，搭配刺激性和震撼性的視聽效果，將虛擬的信息應(yīng)用到真實世界，讓游客得到超現(xiàn)實的視覺、聽覺、感覺的綜合性體驗，融入到虛幻仿真的旅行，增加體驗旅游產(chǎn)業(yè)的趣味性、刺激性和享受性。同時在旅游景區(qū)和目的地全覆蓋免費WiFi、通信信號、視頻監(jiān)控全覆蓋，在旅游消費場所實現(xiàn)在線預(yù)訂、網(wǎng)上支付；主要旅游區(qū)實現(xiàn)智能導(dǎo)游、電子講解、實時信息推送，并開發(fā)建設(shè)咨詢、導(dǎo)覽、導(dǎo)游、導(dǎo)購、導(dǎo)航和分享評價等智能化旅游服務(wù)系統(tǒng)[27]。二是貴州體育與旅游產(chǎn)業(yè)和交通的融合。在科學(xué)技術(shù)的推動下，貴州飛機(jī)、鐵路、公路、水運等基礎(chǔ)設(shè)施逐步建成和完備，為游客提供了方便、快捷、舒適的服務(wù)，擴(kuò)大了游客的旅行范圍，提高了旅行效率。

四、結(jié)語

通過體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，助力貴州成為世界知名山地旅游目的地和山地旅游大省。十四五期間，貴州堅持以國際化理念引領(lǐng)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，充分發(fā)揮各產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢，推動“體育旅游+”多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，豐富體育旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，開發(fā)適應(yīng)市場需求和消費升級的新業(yè)態(tài)，打造國際一流山地體育與旅游目的地、國內(nèi)一流度假康養(yǎng)目的地等精品品牌，以實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)化與結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，推進(jìn)貴州經(jīng)濟(jì)社會實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。