段祥群

【摘要】伴隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，媒介融合的力度日益增大，在融媒體背景下，傳統(tǒng)媒體面臨著較為激烈的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)，同時(shí)也存在著比較大的發(fā)展機(jī)遇。直播是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的一大選擇。但在直播方式的選擇運(yùn)用過程中，傳統(tǒng)媒體可能缺乏一定的經(jīng)驗(yàn)，這無疑會(huì)影響著直播工作的深入開展。本文將深入全面的探討網(wǎng)絡(luò)直播的方式方法，以此來更好地助推傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)以及發(fā)展變革，真正提升傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)代魅力。

【關(guān)鍵詞】融媒體;網(wǎng)絡(luò)直播;直播方式

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.09.056

融媒體是一個(gè)綜合的概念，其將廣播、電視以及報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行整合，并不斷進(jìn)行資源的互補(bǔ)和優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)互相融合和互相進(jìn)步的創(chuàng)新型媒體模式。在融媒體背景下，傳統(tǒng)媒體若想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效快速化的發(fā)展，勢(shì)必需要立足于自身的發(fā)展特色，積極拓展全新的媒介資源，不斷豐富以及完善自身的發(fā)展方式，更好地實(shí)現(xiàn)信息的傳播。網(wǎng)絡(luò)直播是時(shí)下比較流行的信息傳播渠道，也是受眾相對(duì)比較廣的新型傳播平臺(tái)。在這樣的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體若想真正實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，必須有效利用網(wǎng)絡(luò)直播的方式，結(jié)合自身的發(fā)展需要來選擇運(yùn)用合適的網(wǎng)絡(luò)直播方式，真正提升直播成效。

1. 融媒體的相關(guān)概述分析

融媒體，是一種融合性質(zhì)的媒體理念。其本身的基本前提為發(fā)展，將傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行融合，在此基礎(chǔ)上予以創(chuàng)新，將單一的媒體競(jìng)爭(zhēng)力逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣拿襟w共同競(jìng)爭(zhēng)力，彼此之間互相利用、互相幫助、互相影響，將其功能和價(jià)值逐漸構(gòu)建起統(tǒng)一的運(yùn)作體系制度。伴隨著信息技術(shù)的持續(xù)快速化發(fā)展，媒介融合的深度日益擴(kuò)大，傳統(tǒng)媒體在快速發(fā)展的過程中，必須把握好科學(xué)的發(fā)展趨勢(shì)，積極依托于科學(xué)的大數(shù)據(jù)技術(shù)手段，切實(shí)有效地推動(dòng)自身的長(zhǎng)效發(fā)展?？梢哉f，充分全面地依托于多元化的技術(shù)體系，切實(shí)有效地優(yōu)化媒介資源的利用，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該順應(yīng)融媒體的發(fā)展需要，積極推動(dòng)自身直播方式的創(chuàng)新。

融媒體的“融”是核心與關(guān)鍵，在具體的開展過程中，它主要包括三個(gè)方面的內(nèi)容：第一，實(shí)現(xiàn)資源的深度融合。伴隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)、云空間技術(shù)等深入發(fā)展，媒介融合的趨勢(shì)日益深入。在這樣的發(fā)展背景下，資源的高效融合是非常必要的。傳統(tǒng)媒體若想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效化發(fā)展，必須注重高效全面的資源整合，將人力資源、物力資源以及其他類型的資源等進(jìn)行深入融合，不斷拓展服務(wù)的內(nèi)涵，全方位優(yōu)化服務(wù)的水平，真正提升工作效率。第二，宣傳融合。在融媒體背景下，傳統(tǒng)媒體若仍然拘泥于現(xiàn)階段的宣傳推廣手段，或者立足于自身的媒介特色以及優(yōu)勢(shì)來進(jìn)行宣傳，不僅難以優(yōu)化宣傳實(shí)效，也容易造成受眾的流失。為此，在全新的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體要注重在宣傳工作的開展中，主動(dòng)擁抱新時(shí)代，積極學(xué)習(xí)新技術(shù)和新方法，切實(shí)有效地拓展宣傳的平臺(tái)以及手段，更好地實(shí)現(xiàn)媒介深入融合。比如網(wǎng)絡(luò)直播，是傳統(tǒng)媒體之前未曾接觸過的新領(lǐng)域。在網(wǎng)絡(luò)直播流量數(shù)以億計(jì)的今天，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中，應(yīng)該注重利用好多元化的網(wǎng)絡(luò)直播模式，更好地推動(dòng)宣傳工作的創(chuàng)新化發(fā)展。第三，利益融合。傳統(tǒng)媒體主動(dòng)利用新媒體技術(shù)，能夠借助于后者的技術(shù)優(yōu)勢(shì)等來保障自身的長(zhǎng)效發(fā)展，也能夠維系更加廣泛的受眾群體。

2. 網(wǎng)絡(luò)直播的特點(diǎn)分析

在媒介融合的背景下，傳統(tǒng)媒體若想實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展創(chuàng)新以及變革，就應(yīng)該注重利用好融媒體下的各類宣傳手段以及推廣工具，積極發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)主播的關(guān)鍵效能，更好地同受眾建立穩(wěn)定長(zhǎng)效化的關(guān)系，同時(shí)也更好地拓展信息傳播渠道?？梢哉f，與新媒體平臺(tái)相比，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展變革的過程中，是具有非常明顯的優(yōu)勢(shì)的。其最為核心的優(yōu)勢(shì)，那就是它的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，傳統(tǒng)媒體在利用網(wǎng)絡(luò)直播方式的過程中，要注重把握好網(wǎng)絡(luò)直播的具體特點(diǎn)。

2.1 高效便捷性的特征

不可否認(rèn)，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中，它們利用平臺(tái)或者專業(yè)設(shè)備來進(jìn)行直播，是它們自身的一種發(fā)展常態(tài)。但這種直播方式，是相對(duì)比較局限的。首先，這類直播需要具備專業(yè)的場(chǎng)地，需要具備專業(yè)的設(shè)備，而且在直播的過程中，需要大量的人力物力來作為支撐。特別是為嚴(yán)格把控節(jié)目的質(zhì)量，也為了做好精細(xì)化的審核與把關(guān)，可能需要一定的時(shí)間來處理這些工作，這就使得傳統(tǒng)媒體的直播存在著時(shí)效性不高的問題。尤其是以電視臺(tái)等主要的傳統(tǒng)媒體而言，在直播的過程中，可能還需要專門的演播廳，綜合調(diào)度各類燈光音響設(shè)備等。但在融媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體則可以實(shí)現(xiàn)高效且便捷化的網(wǎng)絡(luò)直播。比如在具體的直播過程中，主持人可能通過一部智能手機(jī)，在保障燈光充足的條件下就可以進(jìn)行快速直播。二者對(duì)比，可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)直播方式更加的高效便捷，也更能夠滿足新聞信息的時(shí)效性特征。特別是對(duì)于一些外景主持人，當(dāng)現(xiàn)實(shí)要求采用直播時(shí)，他們完全可以憑借一部手機(jī)來實(shí)現(xiàn)快速直播。雖然從本質(zhì)上來看，兩種類型的直播是存在著較大的差異性。但在保障信息內(nèi)容以及質(zhì)量等方面，后者并不遜色于前者。

2.2 受眾深度參與性

在傳統(tǒng)發(fā)展階段下，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行直播的過程中，是存在著比較大的局限性的，是受到各種條條框框的約束和影響的，這就使得傳統(tǒng)媒體的直播方式存在著較大的不足。特別是為了防止出現(xiàn)直播事故，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行直播的過程中，表現(xiàn)出非常強(qiáng)的嚴(yán)謹(jǐn)性，諸多的內(nèi)容都是提前確定的，即便是主持人與外景受眾的對(duì)話，也是提前把關(guān)的。這種直播方式，雖然能夠保障直播的完整性以及安全性，避免一些錯(cuò)誤的言論或者信息傳播，但也容易割裂受眾與直播節(jié)目的真實(shí)互動(dòng)性。但在融媒體背景下，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行直播的過程中，則可以利用便捷高效化的直播渠道來同廣泛的受眾群體進(jìn)行深層次的交互。比如在直播過程中，受眾可以通過發(fā)送彈幕、進(jìn)行評(píng)論等多元方式來實(shí)現(xiàn)高效化的交互，這就保障了溝通交流的實(shí)時(shí)性，同時(shí)也讓受眾真正參與到了網(wǎng)絡(luò)直播當(dāng)中。與此同時(shí)，對(duì)于進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播的媒體人而言，他們可以利用自身的新聞敏感性，基于自身扎實(shí)的政治素養(yǎng)等，實(shí)時(shí)根據(jù)評(píng)論的風(fēng)向來進(jìn)行調(diào)整，積極開展網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)等。

2.3 沉浸式的視覺體驗(yàn)

伴隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播的整體發(fā)展速度是非常迅猛的。網(wǎng)絡(luò)直播作為一種全新的發(fā)展模式，它自身具有較強(qiáng)的特色，能夠進(jìn)一步拉近受眾與新聞的距離，同時(shí)也能夠?yàn)槭鼙妿沓两降囊曈X體驗(yàn)。比如在網(wǎng)絡(luò)直播的過程中，人們可以借助于VR技術(shù)等來引導(dǎo)受眾深入的參與到直播過程中，為受眾帶來切身的真實(shí)體驗(yàn)感。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，依托于傳統(tǒng)型的直播技術(shù)，不僅無法為受眾呈現(xiàn)出多樣化的情感體驗(yàn)，也無法增強(qiáng)受眾的整體現(xiàn)場(chǎng)感。隨著融媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展變革的過程中，可以通過高效化的技術(shù)運(yùn)用來實(shí)現(xiàn)全面化的視覺體驗(yàn)，真正拉近受眾與傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)直播之間的距離。

2.4 信息傳播的時(shí)空性

不可否認(rèn)，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行直播的過程中，受多種技術(shù)條件的限制等，可能無法進(jìn)行完整而全面地現(xiàn)場(chǎng)還原，可能無法進(jìn)行全方位的信息傳輸。比如在某大型的突發(fā)事故中，傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)場(chǎng)直播是容易受到一些時(shí)空因素影響。從時(shí)間層面來講，傳統(tǒng)媒體直播的時(shí)間相對(duì)比較集中，也就是說，傳統(tǒng)媒體不可能全天進(jìn)行直播，而是在固定的時(shí)間段來進(jìn)行直播。從這點(diǎn)來看，它是容易受到播出時(shí)間的影響的。從空間層面來講，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行直播的過程中，它所選擇的空間范圍也是有限的。但在融媒體時(shí)代下，通過多元化直播技術(shù)的運(yùn)用，能夠有效拓展信息傳播的整體時(shí)空性，同時(shí)也能夠全面深入地拓展信息傳播的整體渠道，不斷拓寬信息傳播的平臺(tái)。比如依托于無人機(jī)技術(shù)，能夠深入到人們無法觸碰的核心區(qū)域，將現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)情境完整全面地直播出來，讓受眾真正產(chǎn)生親臨現(xiàn)場(chǎng)的切實(shí)感觸。

3. 融媒體背景下的傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)直播方式

在融媒體背景下，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的實(shí)踐過程中，若想真正優(yōu)化自身的傳播成效，不斷拓寬傳播面，更好地優(yōu)化傳播水平，真正滿足受眾的多元需求，切實(shí)有效地維護(hù)好受眾的信息訴求，就必須注重深入全面地優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)直播的方式，真正提升網(wǎng)絡(luò)直播工作的整體成效。

3.1 以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來作為直播的“噱頭”

在融媒體背景下，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的發(fā)展速度是非常迅猛且快速的。為切實(shí)有效地提升網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的運(yùn)行發(fā)展水平，不斷優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的整體使用成效，應(yīng)該注重科學(xué)全面的規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的運(yùn)用。不可否認(rèn)，在新媒體平臺(tái)、自媒體平臺(tái)等不斷產(chǎn)生的今天，人人都成為了信息傳播的主體。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，各類網(wǎng)絡(luò)主播等扮演著信息傳播的重要角色。但他們?cè)谥辈ミ^程中，為了吸引受眾的關(guān)注，可能就會(huì)采用相對(duì)低級(jí)的手段，或者是打擦邊球的方式。傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播的過程中，同樣應(yīng)該制造“噱頭”。但這個(gè)“噱頭”并不是嘩眾取寵，也不是招搖撞騙，而是立足于自身的媒介資源優(yōu)勢(shì)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來作為直播的“噱頭”。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，各類信息紛繁復(fù)雜，犬牙交錯(cuò)，在為受眾提供便捷全面信息的同時(shí)，也影響著受眾的信息判斷能力。為此，傳統(tǒng)媒體要立足于自身的媒介公信力，以優(yōu)質(zhì)可靠且質(zhì)量上乘的信息內(nèi)容來作為直播內(nèi)容，以此來收獲受眾的信任與支持，更好地提升自身的直播質(zhì)量。在直播過程中，傳統(tǒng)媒體還應(yīng)該注重把握好信息的時(shí)效性，要精準(zhǔn)高效地把握好時(shí)下熱點(diǎn)，要善于利于熱點(diǎn)來制造話題，有效激發(fā)受眾的觀看興趣，聚焦受眾所關(guān)注的熱點(diǎn)內(nèi)容，真正提升直播的整體成效。

3.2 以專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度來作為直播根基

融媒體背景下，傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)直播的過程中，要注重深入根植于自身的發(fā)展命脈，始終以專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)、求真務(wù)實(shí)的態(tài)度來作為直播的根基。比如在新聞直播的過程中，真實(shí)客觀性是新聞的生命線。若傳統(tǒng)媒體為了迎合受眾，或者為了吸引粉絲，在新聞內(nèi)容直播中采用添油加醋的方式來進(jìn)行渲染，不僅無法提升直播工作的質(zhì)量，也影響著傳統(tǒng)媒體的公信力構(gòu)筑。為此，在網(wǎng)絡(luò)直播的實(shí)踐中，傳統(tǒng)媒體要秉持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，以專業(yè)負(fù)責(zé)的精神來認(rèn)真對(duì)待直播。在具體的直播實(shí)踐中，要全面加強(qiáng)對(duì)信息內(nèi)容的研判以及分析，既要判斷信息的來源是否真實(shí)可信，同時(shí)也要注重研判信息的質(zhì)量，重點(diǎn)研判信息是否是“一知半解”等。若信息來源不可確認(rèn)，信息真實(shí)難以篤定，那么傳統(tǒng)媒體就應(yīng)該注重改變直播內(nèi)容。與此同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)直播的過程中，傳統(tǒng)媒體還應(yīng)該注重傳播一些正能量且積極向上的內(nèi)容，充分全面地發(fā)揮好自身的輿論引導(dǎo)作用，真正有效地體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的社會(huì)屬性。

3.3 以親民化來作為直播的發(fā)展目標(biāo)

在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展實(shí)踐中，為切實(shí)有效地提升直播成效，也為了保障網(wǎng)絡(luò)直播的深入推進(jìn)，應(yīng)該注重優(yōu)化發(fā)展目標(biāo)。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，受眾是重要的服務(wù)對(duì)象。尤其是在網(wǎng)絡(luò)直播的過程中，傳統(tǒng)媒體要注重改變?cè)鹊闹辈ゼ軜?gòu)，以親民路線來推動(dòng)直播結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化。比如在傳統(tǒng)的直播環(huán)節(jié)中，傳統(tǒng)媒體的直播團(tuán)隊(duì)是相對(duì)比較大的，不同人員專業(yè)分工各有區(qū)別，他們共同組建成為一支龐大的直播隊(duì)伍。這雖然能夠在很大程度上保障直播順利開展，但在融媒體背景下，則稍微顯得有點(diǎn)臃腫，缺乏快速的機(jī)動(dòng)性以及靈活性。為順應(yīng)融媒體的發(fā)展需要，也為了以更加親民的姿態(tài)來面對(duì)受眾，傳統(tǒng)媒體要注重優(yōu)化直播結(jié)構(gòu)。比如在實(shí)踐過程中，傳統(tǒng)媒體要實(shí)現(xiàn)扁平化的發(fā)展，積極調(diào)整直播隊(duì)伍結(jié)構(gòu)，不斷精簡(jiǎn)直播人員。如一名主播、一名導(dǎo)播以及一名攝像人員，就可以組成一支機(jī)動(dòng)靈活的直播團(tuán)隊(duì)，一旦遇到突發(fā)情況，可以快速奔赴現(xiàn)場(chǎng)來展開作業(yè)。

3.4 以生活語言來作為直播的發(fā)展路線

在融媒體背景下，傳統(tǒng)媒體在開展網(wǎng)絡(luò)直播的過程中，要注重創(chuàng)新以及變革網(wǎng)絡(luò)直播的語言特色。在傳統(tǒng)時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行直播時(shí)，主持人所選擇的語言是專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，這也就是人們所稱之為的“播音腔”。這類直播語言稍顯晦澀，難以觸碰受眾的心靈。在融媒體背景下，傳統(tǒng)媒體為更好地提升直播成效，必須注重打造特色化的直播語言，積極學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)直播的風(fēng)格和特色，在秉持新聞?wù)鎸?shí)客觀的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)直播語言的創(chuàng)新。比如在直播語言的選擇上，可以采用生活化的語言，通過相對(duì)平和的語言來提升直播的可看性。再比如在直播語言的運(yùn)用過程中，還可以采用地方方言。每個(gè)地方的方言都是具有較強(qiáng)的特色的，在實(shí)踐過程中，傳統(tǒng)媒體要注重這些方言的科學(xué)運(yùn)用。

在融媒體背景下，傳統(tǒng)媒體若要實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展與變革，就應(yīng)該注重拓展自身的發(fā)展方式，積極利用高效且科學(xué)的直播形式，切實(shí)有效地提升網(wǎng)絡(luò)直播成效，全方位優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)直播水平，更好地優(yōu)化自身的發(fā)展質(zhì)量。

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