胡躍東

【摘要】新聞深度報(bào)道來源于記者對(duì)于新聞事件的深度解讀，是現(xiàn)階段媒體創(chuàng)新發(fā)展的重要體現(xiàn)，既是媒體提高報(bào)道質(zhì)量的象征，也是推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和公眾認(rèn)知的重要手段之一。在融媒體背景下，不管是在新聞內(nèi)容層面還是在技術(shù)應(yīng)用層面的創(chuàng)新，對(duì)于整個(gè)媒體行業(yè)的發(fā)展都具有非常重要的意義。本文通過對(duì)融媒時(shí)代發(fā)展以及傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)進(jìn)行簡要分析，從融媒體傳播及深度報(bào)道的特征本身出發(fā)，研究媒體創(chuàng)新發(fā)展的途徑，以實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)的全面發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】融媒時(shí)代;傳統(tǒng)媒體;深度報(bào)道;創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.09.041

從傳統(tǒng)意義上來講，廣播、電視、報(bào)紙、雜志等媒體在新聞報(bào)道行業(yè)深耕細(xì)作，為新聞的綜合性傳播打下了基礎(chǔ)，也為新媒體傳播快速發(fā)展提供了大量信息和人才資源。但隨著融媒體發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展過程中出現(xiàn)了許多問題。近幾年來，通過傳統(tǒng)媒體報(bào)道的新聞事件大多太過淺顯，缺少深度以及對(duì)內(nèi)容的評(píng)價(jià)機(jī)制，為了盡可能保障新聞媒體行業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體必須對(duì)相應(yīng)的報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，以適應(yīng)融媒體時(shí)代其他媒體行業(yè)對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊。在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體工作人員在報(bào)道真實(shí)事件的過程中，應(yīng)將自己對(duì)于新聞事件的評(píng)價(jià)融入其中，拓寬拓深深度報(bào)道，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展。

1. 傳統(tǒng)媒體與融媒體發(fā)展的特性

1.1 傳統(tǒng)媒體的特征

1.1.1 媒體報(bào)道具有一定的絕對(duì)性

從整體的角度上來看，新聞報(bào)道具有一定的實(shí)時(shí)性。在進(jìn)行新聞報(bào)道的過程中，傳統(tǒng)媒體會(huì)受到新聞本身特性的影響。一般的新聞報(bào)道對(duì)于報(bào)道的質(zhì)量要求比較低，只關(guān)注新聞報(bào)道的構(gòu)成要素，對(duì)于文章的細(xì)節(jié)把控不到位。但是傳統(tǒng)媒體是有關(guān)于國家或地方大事的報(bào)道，必須具有一定的科學(xué)性以及合理性。除此之外，為了保證新聞的實(shí)時(shí)性以及準(zhǔn)確性，傳統(tǒng)媒體還要體現(xiàn)著各級(jí)官方機(jī)構(gòu)的意志和基本立場。在傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道發(fā)表之前，需要對(duì)有關(guān)文章進(jìn)行嚴(yán)格審核，保證文章中不會(huì)出現(xiàn)違背國家路線、方針、政策的導(dǎo)向性錯(cuò)誤以及諸如錯(cuò)別字、語序不通等低級(jí)錯(cuò)誤，按照媒體報(bào)道的文章格式對(duì)新聞進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，最大限度的保障傳統(tǒng)媒體尤其是主流媒體的絕對(duì)權(quán)威。

1.1.2 傳統(tǒng)媒體報(bào)道內(nèi)容富有內(nèi)涵

在信息時(shí)代背景下，不斷發(fā)展起來的新聞媒體行業(yè)受到信息技術(shù)的影響，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及使信息傳播的速度不斷提高。許多新聞媒體機(jī)構(gòu)在發(fā)展過程中，通常只注重?cái)?shù)量不注重文章質(zhì)量。但是傳統(tǒng)媒體不能受到這種風(fēng)氣的影響，需要具備豐富的內(nèi)涵和影響力。對(duì)于在傳統(tǒng)媒體工作的新聞?dòng)浾哂兄鞔_的要求，即必須保證從媒體報(bào)道出去的內(nèi)容富有內(nèi)涵和深刻的意境，還要保證報(bào)道可以透過事件的表象，顯露出問題的本質(zhì)以及社會(huì)的現(xiàn)實(shí)狀況。通過此種方式，保障受眾能夠有深刻的思考和覺悟，充分體現(xiàn)新聞報(bào)道的社會(huì)價(jià)值。除此之外，傳統(tǒng)媒體中的主流媒體報(bào)道的有關(guān)內(nèi)容，大多以國家大政方針、時(shí)事為出發(fā)點(diǎn)，使報(bào)道具有一定的社會(huì)意義，既能夠幫助人民理解國家的各種政策，又能保證新聞報(bào)道負(fù)有一定的深刻內(nèi)涵。

1.1.3 傳統(tǒng)媒體報(bào)道的專業(yè)水平高

傳統(tǒng)媒體的受眾主體一直以來都是人民群眾，不斷堅(jiān)持為人民服務(wù)、對(duì)人民負(fù)責(zé)。積極引導(dǎo)人民建立正確的輿論導(dǎo)向，是傳統(tǒng)做媒體尤其是主流媒體新聞報(bào)道的首要目標(biāo)，充分彰顯傳統(tǒng)媒體的鮮明特色。傳統(tǒng)媒體在這種情況下與新興傳媒機(jī)構(gòu)對(duì)比明顯，存在巨大的差異，這也最大限度地體現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體報(bào)道的專業(yè)水平。具體來說，主要表現(xiàn)為報(bào)道內(nèi)容與社會(huì)發(fā)展相一致，既真實(shí)又穩(wěn)定;同時(shí)對(duì)于傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員的專業(yè)水平要求很高，必須保證新聞報(bào)道文章內(nèi)容的質(zhì)量。另一方面，相比于新媒體，傳統(tǒng)媒體每期的出刊時(shí)間間隔較長，不會(huì)出現(xiàn)緊湊的趕稿現(xiàn)象，極大程度上保障深度報(bào)道文章的專業(yè)水平，將媒體的優(yōu)勢得以充分發(fā)揮。

1.2 融媒體的特征

一是融媒傳播速度快。由于信息時(shí)代的發(fā)展，融媒體行業(yè)發(fā)展迅速。對(duì)于融媒體而言，必須依附信息技術(shù)才能進(jìn)行傳播，且網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在全國不斷普及，傳播范圍非常廣泛。與此同時(shí)，新聞的質(zhì)量不能保證，但選擇融媒體的人越來越多，選擇性也隨之增多，市場競爭也日益激烈，需要盡可能保證融媒進(jìn)行良性競爭。

二是融媒新聞具有時(shí)效性。融媒體的又一顯著特點(diǎn)就是時(shí)效性極強(qiáng)，一個(gè)事件一旦發(fā)生，所有融媒體爭相報(bào)道，受眾能夠在第一時(shí)間接收到一手信息，該訊息會(huì)在短時(shí)間內(nèi)迅速傳播。

2. 融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的傳播構(gòu)架創(chuàng)新

2.1 構(gòu)建話語體系覆蓋全媒體

創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體的話語體系，能夠有效增強(qiáng)人民對(duì)于媒體的認(rèn)同感，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體在融媒時(shí)代深度報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展。傳統(tǒng)媒體的報(bào)道具有非常顯著的專業(yè)性，會(huì)給受眾一定的人生哲理，不斷提高人民群眾對(duì)于報(bào)道內(nèi)容的理解。比如可以采用地方方言的方式，對(duì)事件進(jìn)行新聞報(bào)道，拉近媒體與人民群眾之間的距離;可以在撰寫文章的內(nèi)容過程中加入適當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)用語，改變媒體“高高在上”的形象。此外，部分傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性要求高，使人民群眾無法對(duì)新聞全面了解，因此可以利用社會(huì)現(xiàn)實(shí)案例對(duì)新聞主題進(jìn)行解讀，增加媒體與群眾之間的互動(dòng)，充分體現(xiàn)媒體引導(dǎo)社會(huì)輿論的作用。以《臨沂日?qǐng)?bào)》為例，通過其移動(dòng)發(fā)布平臺(tái)——“在臨沂”客戶端24小時(shí)不間斷發(fā)布文字新聞、圖片新聞、視頻新聞和以海報(bào)、H5、MG動(dòng)畫等為主要形式的融媒體產(chǎn)品以外，在微博、抖音等平臺(tái)上創(chuàng)建“臨沂日?qǐng)?bào)”“瑯琊新聞網(wǎng)”等官方賬號(hào)，形成全覆蓋的新媒體傳播矩陣，不定時(shí)更新熱點(diǎn)話題，吸引群眾目光。

2.2 融合信息技術(shù)便于傳播

由于新媒體的不斷發(fā)展，媒體在不斷的進(jìn)行深度報(bào)道的創(chuàng)新。充分利用有關(guān)數(shù)據(jù)圖表進(jìn)行輔助，保證大眾能夠順利理解信息咨詢。比如，以經(jīng)濟(jì)類題材的新聞報(bào)道為例，需要新聞?dòng)浾吡私饨?jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，對(duì)相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)變化進(jìn)行分析。編輯人員可以利用圖表對(duì)數(shù)據(jù)變化趨勢進(jìn)行解釋，讓新聞內(nèi)容由原本的枯燥乏味，變得通俗易懂，且相對(duì)比較直觀，與以往的長篇大論新聞相比更加簡練、有條理。

此外，除了文圖傳播，利用短視頻新聞的傳播手段，通過抖音、微視等短視頻平臺(tái)發(fā)布信息，能夠讓受眾更加直觀地看到新聞現(xiàn)場，了解更豐富的新聞信息和細(xì)節(jié)，提高畫面感對(duì)受眾的影響，一方面提高了受眾在獲取信息時(shí)的感官，另一方面也便于在各類新媒體渠道中獲得更強(qiáng)的新聞傳播力。

3. 融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的管理策略創(chuàng)新

3.1 轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，重視網(wǎng)絡(luò)投入

無論是媒體整合、產(chǎn)業(yè)整合，還是企業(yè)合并重組，在其整合過程的早期必定會(huì)經(jīng)歷沖突期和鞏固期。多次合并實(shí)踐的歷史表明，成功的整合會(huì)產(chǎn)生“1+1>2”的倍增效應(yīng)，而失敗的整合往往會(huì)使參與的兩者一起倒下。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，積極推動(dòng)期刊和網(wǎng)絡(luò)媒體融合發(fā)展以及增加對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的投入是有效的選擇。然而，一些傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員仍然不了解媒體整合的總體趨勢，對(duì)將媒體融入新聞和網(wǎng)絡(luò)媒體的機(jī)會(huì)不敏感，仍然沒有考慮到傳統(tǒng)媒體面臨的巨大威脅。以傳統(tǒng)觀念為指導(dǎo)，習(xí)慣于在紙質(zhì)媒介上工作，如果不給予應(yīng)有的重視和增加財(cái)政投入，很難從傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的整合中達(dá)到預(yù)期的效果。通過積極推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展才能夠滿足讀者的需求，跟上時(shí)代的發(fā)展。

3.2 打造傳統(tǒng)媒體的品牌和特色

傳統(tǒng)媒體在長期發(fā)展中，已經(jīng)形成了品牌優(yōu)勢和內(nèi)容特色。在與網(wǎng)絡(luò)媒體融合的過程中，必須保持優(yōu)勢，繼續(xù)關(guān)注和強(qiáng)調(diào)品牌優(yōu)勢和人群定位優(yōu)勢。品牌是企業(yè)和產(chǎn)品的標(biāo)志和旗幟，體現(xiàn)了企業(yè)的吸引力和影響力。媒體的發(fā)展也應(yīng)走品牌化和特色道路。但品牌不是自制的，它不是基于設(shè)計(jì)和包裝，而是通過機(jī)構(gòu)的不懈努力，在消費(fèi)者心中樹立口碑。

網(wǎng)絡(luò)媒體是個(gè)體化的媒介傳播，傳播具有“碎片化”特點(diǎn)的內(nèi)容，使網(wǎng)絡(luò)媒體深入人心。傳統(tǒng)媒體應(yīng)根據(jù)特點(diǎn)，正確定位目標(biāo)市場、內(nèi)容產(chǎn)品、客戶市場差異化、渠道專業(yè)化、產(chǎn)品差異化，普及顧客，特色鮮明差異，增強(qiáng)用戶忠誠度，減少讀者流失，一步步在用戶心中打造自己的品牌，突出自身特色，開展與新聞品牌的緊密合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，最終實(shí)現(xiàn)共同利益。由于多年的良好的經(jīng)營，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)樹立了良好的品牌形象。

3.3 完善媒體融合管理方案，加強(qiáng)人才升級(jí)

傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營管理人員應(yīng)關(guān)注新媒體的知識(shí)，提高管理人員綜合素質(zhì)，建立相關(guān)部門，研究綜合管理方案。通過采取具體和有效的改革措施，制定應(yīng)對(duì)相關(guān)問題的對(duì)策，及時(shí)完善方案。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體運(yùn)營人員要充分了解工作內(nèi)容和過程，并及時(shí)應(yīng)對(duì)工作中的問題。不斷監(jiān)控受眾的遷移情況，采用大數(shù)據(jù)技術(shù)處理相關(guān)信息，保證新聞內(nèi)容的質(zhì)量，提高閱讀用戶的理解力。加強(qiáng)媒體融合的管理，首先要暢通媒體機(jī)構(gòu)內(nèi)部不同部門的通道，在人才管理、信息整合、營銷升級(jí)等方面，建立統(tǒng)一的管理制度和獎(jiǎng)懲標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體在新媒體運(yùn)營方面的能力提升。

在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)主流媒體的新聞報(bào)道離不開人才的升級(jí)，筆者建議從三個(gè)層面開展工作：一是培訓(xùn)既有人才，通過雙選制度，構(gòu)建專業(yè)的新媒體運(yùn)營部門，并通過年齡層次的規(guī)劃，確保擁有豐富經(jīng)驗(yàn)的資深記者、編輯加盟其中;二是挖掘和引進(jìn)新媒體技術(shù)人才，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、后臺(tái)編程設(shè)計(jì)、拍攝、剪輯等人才，務(wù)必要全面構(gòu)建人才團(tuán)隊(duì);三是必須要重視運(yùn)營和策劃人才，這類人才可以策劃新聞報(bào)道、線上線下活動(dòng)，是新媒體傳播必不可少的核心人才。

4. 結(jié)語

在融媒體背景下，傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的創(chuàng)新是展現(xiàn)媒體優(yōu)勢的關(guān)鍵，必須要攝入研究受眾對(duì)媒體信息傳播的內(nèi)在需求，既要擁有堅(jiān)定的新聞傳播原則，確保新聞的真實(shí)性，又要一定程度投受眾所好。因此，媒體新聞報(bào)道要想實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，必須能夠與人民群眾產(chǎn)生情感共鳴，豐富全媒體傳播渠道，加強(qiáng)深度報(bào)道、專業(yè)報(bào)道及民生報(bào)道的力度，同時(shí)引導(dǎo)社會(huì)大眾輿論走向，最大限度的彰顯媒體的自身價(jià)值。

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