谷文立 李安娜

(沈陽師范大學體育科學學院 遼寧沈陽 110034)

體育產(chǎn)業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)和幸福產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展將是我國新的經(jīng)濟增長點［1］。構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)鏈是順應國家政策，不斷提升遼寧體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平和競爭力、建設具有遼寧特色的體育產(chǎn)業(yè)體系、推動遼寧體育實現(xiàn)高質(zhì)量跨越式發(fā)展的內(nèi)在要求，對增進地區(qū)民生福祉、推進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、助力經(jīng)濟發(fā)展等具有重要意義。在此大環(huán)境背景下，遼寧如何發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢進行體育產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化建設，已成為學術(shù)界研究的重點與熱點。然而現(xiàn)階段，遼寧的體育產(chǎn)業(yè)鏈還處于起步階段，面臨著產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)政策不夠完善、產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)中下游短板明顯、空間鏈地域分布差異化顯著、價值鏈生產(chǎn)環(huán)節(jié)相對薄弱等問題。那么體育產(chǎn)業(yè)鏈的建設將成為參與市場競爭的有力抓手，只有優(yōu)化整合體育產(chǎn)業(yè)鏈建設中的各個環(huán)節(jié)，促使各個環(huán)節(jié)協(xié)同運作，才能有效促進遼寧體育產(chǎn)業(yè)的積極發(fā)展［2］。因此，該文運用文獻資料法、邏輯分析法等探析遼寧體育產(chǎn)業(yè)鏈的存在問題及優(yōu)化對策，為加快遼寧體育產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展與完善遼寧體育產(chǎn)業(yè)鏈建設提供一定的政策參考。

1 遼寧體育產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 體育產(chǎn)業(yè)鏈的概念

產(chǎn)業(yè)鏈是根據(jù)某種特定的結(jié)構(gòu)關(guān)系，由某種產(chǎn)業(yè)或多種產(chǎn)業(yè)的企業(yè)之間，以核心產(chǎn)品為基礎(chǔ)構(gòu)成相互關(guān)聯(lián)的鏈條結(jié)構(gòu)。而體育產(chǎn)業(yè)鏈則是以體育終端產(chǎn)品或服務為核心，構(gòu)成一種自上而下、自左而右的產(chǎn)業(yè)鏈條［3］。體育產(chǎn)業(yè)鏈的上、中、下游分別對應著體育賽事、媒體與傳播、體育衍生產(chǎn)業(yè)。體育賽事是體育產(chǎn)業(yè)鏈的核心與原動力，中游產(chǎn)業(yè)媒體與傳播則起到催化劑作用，可以集聚客戶資源與擴大賽事影響力，而下游產(chǎn)業(yè)為體育產(chǎn)業(yè)鏈的變現(xiàn)開拓了出口。

1.2 遼寧體育產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成

結(jié)合產(chǎn)業(yè)鏈概念和國家統(tǒng)計局《體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類（2019）》實施要求，遼寧整個體育產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)可以概括為以體育賽事、體育用品的制造、體育服務的提供（如體育場館等）等為上游核心，體育媒體營銷與傳播為中游，體育培訓、體育旅游、體育用品銷售等為下游的產(chǎn)業(yè)鏈條（見表1）。目前，遼寧體育產(chǎn)業(yè)鏈重點企業(yè)共計398家，其中產(chǎn)業(yè)鏈上游有328家，產(chǎn)業(yè)鏈中游有7家，產(chǎn)業(yè)鏈下游有63家。

表1 遼寧體育產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成

遼寧的地理區(qū)域可分為4 個，即遼東（本溪、丹東）、遼南（大連、營口、鞍山、遼陽）、遼西（錦州、阜新、朝陽、盤錦和葫蘆島）和遼北（沈陽、撫順、鐵嶺）。遼寧4個區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)鏈分布情況如下：遼東有上游30家，中游0家，下游5家；遼南有上游113家，中游1家，下游31 家；遼西：上游139 家，中游1 家，下游10 家；遼北有上游46家，中游5家，下游17家。

1.3 遼寧體育產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢與潛力

1.3.1 遼寧冰雪運動產(chǎn)業(yè)鏈

遼寧構(gòu)建冰雪運動產(chǎn)業(yè)鏈具有諸多優(yōu)勢，地理位置良好、冬季冰雪期長、雪量大、雪質(zhì)好，很適合開展戶外冰雪運動［4］，因此遼寧對于發(fā)展冰雪運動產(chǎn)業(yè)鏈具有天然優(yōu)勢。遼寧順應時代潮流以2022年北京冬奧會為契機，大力引進一批大型冰雪IP 賽事和冰雪旅游產(chǎn)業(yè)項目，以此吸引更多的消費者參與到冰雪運動中。遼寧冰雪運動產(chǎn)業(yè)囊括了冰雪競技、冰雪運動產(chǎn)品、冰雪人才培養(yǎng)等。此外，遼寧共有36 個滑雪場，占地總面積高達440 萬m2，多數(shù)配有專業(yè)的體育場地資源。這為遼寧冰雪運動產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展提供了豐富的基礎(chǔ)資源，促使遼寧冰雪運動產(chǎn)業(yè)鏈在全國產(chǎn)業(yè)鏈中起到促進和引領(lǐng)作用。

1.3.2 遼寧健身休閑產(chǎn)業(yè)鏈

發(fā)展體育健身休閑產(chǎn)業(yè)是提升居民身體素質(zhì)和身體健康的重要途徑，不僅可以提高居民就業(yè)率，還可以滿足居民對健身休閑的多種需求、保障與改善民生，使遼寧經(jīng)濟出現(xiàn)新的增長點［5］。體育場館的建設程度對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平起決定性作用。近年來，遼寧體育設施和場地建設迅速增多，現(xiàn)階段遼寧配有可承辦大型綜合性賽事的體育場館資源和遼寧體育場館聯(lián)盟，其中大型體育場館共有57 個。與此同時，遼寧居民收入逐年增高、居民參與健身休閑觀念不斷增強、體育健身休閑產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策制度也逐步完善，共同促進了遼寧健身休閑產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建與發(fā)展。

1.3.3 遼寧體育競賽表演產(chǎn)業(yè)鏈

由于體育競賽表演產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建，不斷豐富了遼寧廣大群眾的文體生活與滿足了其體育消費需求，提高遼寧群眾生活幸福指數(shù)的同時，逐漸成為遼寧經(jīng)濟社會發(fā)展新的增長點和提高人民群眾身體素質(zhì)的重要支撐。目前，遼寧具備承辦國際核心賽事部分項目和全國性賽事所有項目場館等的硬件條件，具有保障賽事質(zhì)量的賽事運營、賽事策劃、賽事中介、競賽媒體和辦賽經(jīng)驗等軟件資源［6］，可培育出能承辦國家專業(yè)體育賽事、具有國際影響力的體育賽事中心，這對遼寧體育產(chǎn)業(yè)全面、均衡、持續(xù)發(fā)展有著十分重要的意義。近幾年，遼寧舉辦的全國頂級賽事，也使遼寧競技體育、體育產(chǎn)業(yè)、全民健身得以相互促進、均衡協(xié)調(diào)發(fā)展。

1.3.4 遼寧體育培訓產(chǎn)業(yè)鏈

體育培訓產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，主要由各級體育和教育主管部門、學校以及各種社會力量，開辦公益性、經(jīng)營性的各類體育培訓學?；蚓銟凡?，培訓項目主要集中在游泳、乒乓球、羽毛球、跆拳道等項目上。遼寧是體育大省、強省，競技體育人才資源豐富，其中各個省份分布在國家隊、全國各省市職業(yè)俱樂部的運動員、教練員與管理人員等，遼寧占比最高，反映出遼寧在培養(yǎng)和訓練競技人才方面的資源豐富、實力雄厚。遼寧創(chuàng)辦的各類體育培訓機構(gòu)，為遼寧培養(yǎng)競技體育后備人提供了新的渠道。

1.3.5 遼寧體育用品制造產(chǎn)業(yè)鏈

體育用品制造產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)鏈條中最關(guān)鍵的一環(huán)，其創(chuàng)造者與生產(chǎn)者共同構(gòu)成了體育用品分銷網(wǎng)絡的起始點。遼寧作為我國老工業(yè)基地，在裝備制造方面基礎(chǔ)雄厚、有底蘊、人才濟濟，在體育與其他產(chǎn)業(yè)相融合的背景下，遼寧的體育制造業(yè)具有與生俱來的區(qū)位優(yōu)勢。隨著我國經(jīng)濟建設的飛速發(fā)展與人民生活水平的日益提升，遼寧體育用品制造產(chǎn)業(yè)鏈取得了突飛猛進的發(fā)展，如隨著遼寧興城泳裝制造業(yè)的興起，其延伸產(chǎn)業(yè)研發(fā)設計、品牌創(chuàng)意、營銷展示及倉儲貨運的產(chǎn)業(yè)也隨之完善，同時還帶動了遼寧賽事、健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.3.6 遼寧水上運動產(chǎn)業(yè)鏈

2016年，國家體育總局聯(lián)合多部委下發(fā)的《水上運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》文件中明確提出，要帶動水上運動產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合互動，形成協(xié)同高效、競爭力強的產(chǎn)業(yè)集群。遼寧抓住此發(fā)展機遇，依托遼寧特有的環(huán)渤海灣城市群構(gòu)成的地理優(yōu)勢及各市區(qū)豐富的河湖資源，重點發(fā)展帆船、龍舟、快艇與垂釣等水上運動項目，建設國家級帆船帆板、皮劃艇等水上運動培訓基地，以此來構(gòu)建遼寧水上運動產(chǎn)業(yè)鏈，滿足了遼寧從高端商務人士到大眾群體等不同層級人群的消費需求。遼寧水上運動產(chǎn)業(yè)鏈積極引進民營資本，投資建立快艇、帆船等水上運動俱樂部，圍繞遼寧沿海經(jīng)濟帶創(chuàng)設水上運動產(chǎn)品的生產(chǎn)與維護產(chǎn)業(yè)集群，從而增加遼寧水上運動休閑娛樂產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益。

2 遼寧體育產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建中存在的共性問題

2.1 產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)政策不夠完善

目前，遼寧體育產(chǎn)業(yè)鏈存在產(chǎn)業(yè)延伸不足的現(xiàn)象，“體育+”不充分，供給側(cè)與需求側(cè)契合度還不高，主要表現(xiàn)為遼寧的體育供給對消費者吸引力不強和收益點不多等現(xiàn)象。在促進體育消費等方面還缺少有力有效的引導政策，全面體育消費意識不足，群眾缺乏購買體育服務的積極性。另外，遼寧省仍存在體育產(chǎn)業(yè)鏈中游媒體傳播與上游賽事受制于政府資源壟斷的現(xiàn)象，各個產(chǎn)業(yè)鏈缺乏主導地位、自身價值發(fā)掘不夠充分。雖然國家及遼寧政府相繼出臺了一系列政策文件，但遼寧體育產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建還處于起步階段，其中宏觀文件與具體實施還有一定出入，各部門的政策文件在產(chǎn)業(yè)鏈具體實施構(gòu)建時并沒有得到有效融合，導致遼寧體育產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建與發(fā)展相對緩慢。

2.2 產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)中下游短板明顯

據(jù)上文提及有效數(shù)據(jù)顯示，目前遼寧體育產(chǎn)業(yè)鏈重點企業(yè)共計398 家，其中產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)有328 家，產(chǎn)業(yè)鏈中游企業(yè)僅有7 家，產(chǎn)業(yè)鏈下游企業(yè)有63 家。其中，具有產(chǎn)業(yè)鏈催化劑作用的中游企業(yè)，體育傳媒和信息服務企業(yè)數(shù)量甚少，尚未見規(guī)模以上企業(yè)，其發(fā)展更顯滯后。此外，遼寧體育產(chǎn)業(yè)鏈上游中商業(yè)價值高、影響力大的體育賽事數(shù)量過少，導致出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上游高價值驅(qū)動、供給不足的現(xiàn)象。由此可見，中下游企業(yè)數(shù)量過少的弱勢會直接導致無法滿足上游賽事的發(fā)展，從而無法帶動遼寧體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，遼寧體育產(chǎn)業(yè)鏈上中下游企業(yè)發(fā)展不均衡，中下游短板明顯，還有待進一步完善。

2.3 空間鏈地域分布差異化顯著

空間鏈即地理位置鏈條，其主要反映了產(chǎn)業(yè)鏈的地域空間特征?？臻g鏈的分布與各類產(chǎn)業(yè)層次以及區(qū)域類型有著密切聯(lián)系，通常情況下一般產(chǎn)業(yè)鏈的上游鏈環(huán)主要分布在欠發(fā)達地區(qū)，其下游鏈環(huán)則一般分布在發(fā)達地區(qū)［7］。遼寧省中遼北與遼南屬于發(fā)達區(qū)域，遼西與遼東屬于欠發(fā)達區(qū)域。根據(jù)遼寧省體育產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模以上的企業(yè)地域分布可見，處于產(chǎn)業(yè)鏈上游的企業(yè)，遼西地區(qū)有139 家，遼東地區(qū)僅有30 家，占遼寧上游企業(yè)總數(shù)的51.21%，其占比與遼寧發(fā)達地區(qū)沒有明顯差異。遼東地區(qū)上中下游企業(yè)勢力都相對薄弱，甚至還出現(xiàn)斷環(huán)現(xiàn)象。由此可見，遼寧體育產(chǎn)業(yè)鏈地域空間分布差異化顯著，與空間鏈應有的分布特征不符，需進一步改善。

2.4 價值鏈生產(chǎn)環(huán)節(jié)相對薄弱

從價值鏈角度出發(fā)，任何企業(yè)都是從設計、生產(chǎn)、營銷到交貨以及對產(chǎn)品起輔助作用的各種活動的集合，而這些所有活動都可以用價值鏈來表示［8］。而遼寧體育產(chǎn)業(yè)鏈中的生產(chǎn)環(huán)節(jié)相對薄弱，即遼寧省的體育用品制造業(yè)與我國發(fā)達省份相比還有較大差距，具體表現(xiàn)為體育用品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量較少，產(chǎn)品科技含量低，缺乏龍頭企業(yè)和品牌產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)競爭力不強，鏈條結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出邊緣化、低端化、低附加值等。遼寧體育產(chǎn)業(yè)近4 年的公告數(shù)據(jù)顯示，遼寧體育產(chǎn)業(yè)增加值主要來自體育用品及其相關(guān)產(chǎn)品制造方面，但相關(guān)產(chǎn)品制造企業(yè)多為代工制造，產(chǎn)業(yè)科技含量低、創(chuàng)新能力弱，位于產(chǎn)品制造鏈條增值最低層次，產(chǎn)業(yè)發(fā)展脆弱性明顯。

3 遼寧體育產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建的優(yōu)化對策

3.1 強化產(chǎn)業(yè)鏈政策引導

首先，遼寧政府部門要重視體育產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建中出現(xiàn)的所有共性問題，制定相關(guān)的引導政策，尤其是要強化政府的各項產(chǎn)業(yè)保障扶持政策落地，加大對產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展的支持力度，針對不同類型的體育產(chǎn)業(yè)鏈特點與實際，提出“一鏈一策”的政策，并積極協(xié)助立法部門盡快形成相關(guān)的政策法規(guī)。其次，依據(jù)國家現(xiàn)行體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的稅收支持政策，改進遼寧省促進體育發(fā)展專項資金的合理分配，引導職業(yè)體育、品牌體育賽事、體育場館公益性開放、非營利性體育社會組織等進行改革，以此調(diào)動群眾參與體育運動的積極性，從而促進體育消費。要通過政府對體育產(chǎn)業(yè)“補鏈強鏈”的扶持政策，為遼寧體育產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建提供基本保障。

3.2 積極開拓中下游企業(yè)

要重點發(fā)展遼寧體育產(chǎn)業(yè)鏈中下游產(chǎn)業(yè)，以此推動以體育賽事、體育服務為主營業(yè)務的體育產(chǎn)業(yè)上游鏈條。重點開拓體育傳媒、體育培訓、體育旅游、健身休閑等中下游產(chǎn)業(yè)，如充分利用體育傳媒產(chǎn)業(yè)，大力宣傳體育活動是提高人民生活水平的重要因素，其對人民生活的影響正不斷擴大，體育消費已經(jīng)成為人民生活消費中不可或缺的部分。積極引導人民的一般休閑消費向體育消費轉(zhuǎn)移，同時帶動遼寧體育產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)的體育場館產(chǎn)業(yè)、體育活動策劃產(chǎn)業(yè)、體育用品制造產(chǎn)業(yè)以及體育賽事產(chǎn)業(yè)等協(xié)同發(fā)展。只有各個產(chǎn)業(yè)之間形成有機配合，各個產(chǎn)業(yè)鏈條均衡發(fā)展，遼寧體育產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建才能得以持續(xù)和不斷優(yōu)化。

3.3 整合空間鏈地域分布

著重改善遼東地區(qū)斷環(huán)現(xiàn)象，依據(jù)遼東地區(qū)區(qū)位優(yōu)勢，有針對性地開發(fā)遼東地區(qū)上中下游企業(yè)，使遼東地區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈與遼北、遼南以及遼西地區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈形成資源互補，共同促進遼寧體育產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)調(diào)發(fā)展。此外，從空間鏈角度而言，發(fā)達地區(qū)主要應建立從事深加工、精加工和精細加工經(jīng)濟活動的企業(yè)，其附加價值率相對較高，技術(shù)含量與資金占比也相對較高。因此，遼北與遼南這兩處發(fā)達地區(qū)，要充分挖掘其優(yōu)勢，重點打造產(chǎn)業(yè)鏈下游企業(yè)，促進遼寧上中下游產(chǎn)業(yè)鏈地域分布的整合，使遼寧體育產(chǎn)業(yè)鏈空間布局達到空間鏈分布特征水平，從而促進上中下游產(chǎn)業(yè)資源的有效配置。

3.4 大力發(fā)展體育制造業(yè)

吸引國內(nèi)外體育品牌制造商，在遼寧省內(nèi)建立具有影響力的研發(fā)機構(gòu)與體育用品展銷市場，積極建設遼寧體育用品研發(fā)、生產(chǎn)制造和銷售的產(chǎn)業(yè)基地。同時，鼓勵遼寧裝備制造業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型或拓展體育用品及其裝備制造業(yè)，促使遼寧組成體育用品及其裝備自主研發(fā)、制造與銷售的產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，打造體育用品與裝備制造產(chǎn)業(yè)園區(qū)，從而推動遼寧體育用品及其裝備制造產(chǎn)業(yè)鏈下游與產(chǎn)業(yè)鏈末端產(chǎn)業(yè)的完善。因此，遼寧發(fā)揮各市區(qū)自然資源以及區(qū)位優(yōu)勢，促進遼寧體育用品制造產(chǎn)業(yè)鏈實施，可將遼寧體育用品及其裝備制造培育成新的經(jīng)濟增長點。

4 結(jié)語

目前，我國體育產(chǎn)業(yè)涉及的行業(yè)領(lǐng)域范圍越來越廣，體育產(chǎn)業(yè)鏈將不斷延伸，呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢。而遼寧體育產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建正處于剛興起階段，仍存在諸多問題。希望通過這次調(diào)查研究能為遼寧體育產(chǎn)業(yè)鏈之后的建設發(fā)展提供有意義的參考價值，從而促進遼寧體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益的提高。