孫修文

文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展與科技的快速進步，使我國大眾對視覺文化的欣賞水平逐步提高。其中一個重要的原因是，近年來各種新媒體科技手段的飛速發(fā)展及進步為視覺傳達設(shè)計行業(yè)的革新和升級提供了強大的技術(shù)支持。而視覺傳達設(shè)計領(lǐng)域需要的各類信息傳遞工具、載體以及設(shè)備等都越來越豐富。在新媒體藝術(shù)的背景下，視覺傳達設(shè)計行業(yè)的主要工作本質(zhì)也并未因此發(fā)生改變，而是依舊根據(jù)特定的設(shè)計目的，在經(jīng)過對素材資源的分析之后，依靠視覺元素將可視化素材傳達給受眾并對受眾產(chǎn)生影響的過程。不過，相比于以往的視覺傳達設(shè)計載體和媒介，新媒體藝術(shù)背景下的媒介和載體全方位地整合和優(yōu)化了傳統(tǒng)的視覺傳達設(shè)計元素，為大眾帶來了更便捷和優(yōu)質(zhì)的視覺產(chǎn)品體驗。為了更好地滿足人們視覺審美的多元化與個性化需求，視覺傳達設(shè)計行業(yè)必須充分利用新媒體技術(shù)，不斷積極追求技術(shù)上的創(chuàng)新和視覺品質(zhì)的保證，從而促進視覺傳達設(shè)計行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展[ 1 ]。

新媒體藝術(shù)與視覺傳達設(shè)計的相關(guān)概念

新媒體藝術(shù)的概念

要想了解新媒體藝術(shù)，首先要了解“媒體”的概念，“媒體”是向受眾傳遞訊息的一種媒介，現(xiàn)在，功能升級的媒體被稱為“新媒體”。新媒體藝術(shù)是一個比較寬泛的表述范疇，是藝術(shù)與“新媒體”結(jié)合發(fā)展的最終產(chǎn)物，是當代藝術(shù)的一種新型表現(xiàn)形式。顧名思義，它建立在現(xiàn)代數(shù)字科技發(fā)展的基礎(chǔ)上，新型媒體技術(shù)是其中至關(guān)重要的一部分。換句話說，新媒體藝術(shù)主要指那些特別注重利用當代先進科技、新型媒介及手段和一些新的藝術(shù)觀看方式來表現(xiàn)作品主題和內(nèi)涵的表現(xiàn)形態(tài)。新媒體藝術(shù)涉及很多范圍，包括數(shù)字藝術(shù)、計算機圖形學(xué)、計算機動畫、虛擬藝術(shù)等多個內(nèi)容[ 2 ]。實際上，新媒體藝術(shù)是一個具有深遠發(fā)展空間和廣闊未來并富有多元文化內(nèi)涵的概念。新媒體藝術(shù)未來的發(fā)展與現(xiàn)代科技以及文化的發(fā)展狀態(tài)息息相關(guān)，新媒體藝術(shù)是反映當前新媒體時代發(fā)展最具個性特色和代表性的綜合藝術(shù)形式。

視覺傳達設(shè)計的概念

視覺傳達設(shè)計是指一種利用所有視覺圖文元素的設(shè)計創(chuàng)造給目標受眾傳遞一定訊息內(nèi)容的主動性行為。其主要應(yīng)用于視覺，且主要利用對二度視覺中的所有可視圖文元素進行創(chuàng)作與表達，包括標識、排版、繪畫及電子設(shè)備等形式。簡單概括來說，視覺傳達設(shè)計實際上就是訊息通過視覺的媒介平臺傳遞給目標受眾的過程，設(shè)計者是視覺訊息的直接發(fā)送者，受眾則是視覺訊息的直接接收者。視覺傳達設(shè)計的基本特點：視覺傳達設(shè)計是設(shè)計者通過視覺訊息傳播平臺向平臺使用者傳達特定主題、影響受眾的設(shè)計活動；是一種以印刷品為介質(zhì)的平面設(shè)計；是直接為現(xiàn)代商業(yè)活動服務(wù)的一門視覺藝術(shù)。

新媒體藝術(shù)與視覺傳達設(shè)計的關(guān)系

新媒體藝術(shù)是視覺傳達設(shè)計表現(xiàn)的形式

首先，新媒體藝術(shù)具備視覺傳遞的功能，它能夠?qū)崿F(xiàn)多種訊息的同步傳遞，而且能讓訊息分散在世界的任意一個角落，以滿足人們對訊息的需求。新媒體藝術(shù)的制作和展示方式也很便捷，設(shè)計者可以通過手機或電腦軟件制作，且能永久地保存在手機和電腦等儲存設(shè)備中，在需要的時候可以上傳到客戶端，而且基本上不受時間和展示空間的限制。新媒體藝術(shù)作為一種全新的藝術(shù)形態(tài)，用一種全新的藝術(shù)媒介承載著人們對訊息自由的追求。其次，新媒體藝術(shù)在體現(xiàn)視覺訊息傳遞功能的同時，進一步拓展了范圍，實現(xiàn)了視覺、聽覺甚至是觸覺功能融合。因此，它在鞏固和利用傳統(tǒng)視覺傳達設(shè)計的固有屬性與功能的基礎(chǔ)上，在其屬性和功能上增添了許多新的內(nèi)涵。從人體感官體驗角度來講，增加聽覺體驗和觸覺體驗都會讓使用者看到的事情更具真實性。另外，更主要的是，在信息爆炸時代，時間成本尤為可貴，人們可能會被動地接受許多推送的訊息，卻沒有充足的時間去閱讀或觀看。這個時候，就可以借助聲音傳遞訊息的功能接聽訊息。當然，人們主要是依靠眼睛來獲取資訊的，但配有聲音的文字和畫面更具吸引力和生動性，將有利于人們進行深刻記憶。

新媒體藝術(shù)是視覺傳達設(shè)計發(fā)展的延伸

視覺藝術(shù)表達自身也一直在持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，不論是傳達設(shè)計還是顯示技術(shù)，都被賦予了新科技，從而實現(xiàn)了視覺藝術(shù)媒介的升級和創(chuàng)新。而這種升級和創(chuàng)新，既豐富了視覺藝術(shù)傳達的呈現(xiàn)方式，又增添了其表現(xiàn)內(nèi)涵，更縮短了人們對訊息的感知時間，促使人們在工作和生活中更加偏愛新媒體藝術(shù)。新媒體藝術(shù)有助于實現(xiàn)視覺傳達的宣傳、美化、知會等功能，因為其能將聲音、圖形、影像組合起來，再借助新技術(shù)終端為人們提供更為全面的訊息傳遞形式。所以新媒體藝術(shù)又可被稱為視覺藝術(shù)傳達與呈現(xiàn)手段的綜合體。因為視覺傳達藝術(shù)表達的終極目的是實現(xiàn)人與人的交流，并為人類生活和工作提供服務(wù)[ 3 ]。而新媒體藝術(shù)恰恰能更好地貼近人們的生活，同時增添了更多參與性和互動性。在觀看與接聽訊息的同時，人們可以更好地走進新媒體藝術(shù)，通過軟件客戶端去感受它、融入它，并從中找到快感和樂趣。新媒體藝術(shù)能增添多感官的聯(lián)合體驗，滿足人們的多方面需要，而不只是為人們提供簡單的視覺體驗感受。這就增加了人們對新媒體藝術(shù)的依賴性。這種讓人參與、與人互動的藝術(shù)形式顯示出人文的關(guān)懷，人們不但能與客戶端互動，甚至還可以通過客戶端達到人與人的交流與配合。這種人與人的溝通不僅是視覺傳達想達到的效果，更是整個社會人文關(guān)懷、情感需求的互動體現(xiàn)[ 4 ]。

新媒體藝術(shù)視角下當代視覺傳達設(shè)計的發(fā)展趨勢

設(shè)計多元化與綜合化

在新媒體藝術(shù)背景下，文化和藝術(shù)的融合將不斷深入，并將進入一個新的發(fā)展階段。多元的藝術(shù)理念和豐富的文化作品通過對新媒體技術(shù)的應(yīng)用不斷融合，視覺傳達設(shè)計行業(yè)多元化和綜合化是未來發(fā)展的潮流形式之一。通過對當代視覺傳達設(shè)計方案的總體研究可了解到，視覺設(shè)計方案的關(guān)鍵要素包括圖形、文字、色彩、排版等多方面內(nèi)容。在實際產(chǎn)品設(shè)計時，需要充分考慮到使用者的個性化要求，靈活配合各種產(chǎn)品設(shè)計元素，以實現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計的最優(yōu)視覺傳達設(shè)計效果。同時，在新媒體時代背景下，視覺傳達設(shè)計工作人員也需要積極主動地掌握最新創(chuàng)意理念與技能，參考高質(zhì)量的設(shè)計作品和案例，并概括其經(jīng)驗，從而不斷地在產(chǎn)品設(shè)計實踐過程中拓展設(shè)計思維，從而學(xué)以致用，勇于創(chuàng)新，為使用者設(shè)計出具有體驗價值的視覺傳達方案。從新媒體藝術(shù)的傳遞方式分析，視覺傳達設(shè)計方案直接涉及設(shè)計者、產(chǎn)品、使用者三方，使三方形成一個閉環(huán)的整體聯(lián)系。在新媒體傳達技術(shù)發(fā)展的推動下，使用者的使用需求和信息獲取途徑已經(jīng)有了很大變化；精確定位使用人群有助于視覺傳達設(shè)計工作的精細化發(fā)展。視覺傳達設(shè)計既要適應(yīng)各種使用者在各個階段的多元化與個性化需要，又要確保產(chǎn)品設(shè)計內(nèi)容具有豐厚的美學(xué)價值和底蘊。

視覺傳達設(shè)計的互動性

新媒體藝術(shù)最大的一個特征就是互動交流性，它將設(shè)計者、產(chǎn)品、使用者緊密聯(lián)系在一起。設(shè)計者在設(shè)計初期，首先會站在使用者的角度進行使用體驗和分析，從而進行設(shè)計創(chuàng)作，并在過程中以使用者為中心，不斷進行產(chǎn)品的改進和升級，提高使用者的產(chǎn)品體驗感和滿意度。同時，使用者在瀏覽接收到的訊息時，不再只接受訊息，同時還可以發(fā)表對產(chǎn)品的意見和看法，進而給予產(chǎn)品設(shè)計者更多的信息反饋[ 5 ]。設(shè)計者在創(chuàng)作產(chǎn)品時，能夠設(shè)計各種模式的視覺傳遞效果，使用者也能夠按照需要和喜好選擇不同的閱讀模式，以提高視覺傳達設(shè)計在訊息傳遞中的針對性與多元性?；邮揭曈X傳達設(shè)計是當前最受歡迎的設(shè)計模式，要想充分發(fā)揮互動的效果，需重點關(guān)注使用者與媒介之間的有效聯(lián)系。同時，為了促進視覺傳達設(shè)計行業(yè)有序發(fā)展，需不斷儲備具有創(chuàng)新型素質(zhì)的人才，保證社會上相關(guān)人才的可持續(xù)性，健康有序地推動新媒體行業(yè)的發(fā)展，以促進視覺傳達設(shè)計行業(yè)更穩(wěn)更快地發(fā)展。

視覺傳達設(shè)計虛擬化

新媒體藝術(shù)背景下，通過對當前視覺傳達設(shè)計行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進行分析可以了解到，數(shù)字化設(shè)計和虛擬化設(shè)計已經(jīng)成為目前主要的發(fā)展方向之一。在高端科技和新型設(shè)備的支持下，視覺傳達設(shè)計沖破了原先的物質(zhì)性視覺設(shè)計表現(xiàn)形式的制約，通過數(shù)字虛擬化的先進工藝與機械設(shè)備，使視覺傳達設(shè)計從虛擬性的發(fā)展中找到了一個更具有創(chuàng)造性含義的新藝術(shù)表現(xiàn)形式，進一步推動科技和人文的創(chuàng)新性融合，也為受眾提供了與眾不同的視覺體驗[ 6 ]。例如，2021年的春晚舞臺憑借XR技術(shù)即“擴展現(xiàn)實技術(shù)”，讓劉德華通過“云錄制”的方式空降春晚舞臺。這就是文化與現(xiàn)代科技的深度融合，其能讓所有觀眾都獲得更優(yōu)的沉浸式體驗。視覺傳達設(shè)計的虛擬化發(fā)展，涵蓋了網(wǎng)絡(luò)科技、多維立體設(shè)計、虛擬模擬影像等多種前高端技術(shù)的前沿成果，使虛擬化成為視覺傳達設(shè)計行業(yè)的又一個新的發(fā)展趨勢。新媒體藝術(shù)下視覺傳達設(shè)計的虛擬化，促進了視覺傳達設(shè)計效果的真實感與虛擬性的交融，既有利于觀眾沉浸式地進行觀看體驗，也進一步豐富了視覺傳達設(shè)計的文化內(nèi)涵。

視覺傳達設(shè)計動態(tài)化

傳統(tǒng)的視覺傳達設(shè)計多是靜態(tài)化平面設(shè)計，在訊息的傳遞過程中，人們獲取訊息的方式也比較單一，設(shè)計者針對產(chǎn)品得到的反饋信息也非常有限。相較于視覺傳達設(shè)計的靜態(tài)化，動態(tài)化是新媒體藝術(shù)環(huán)境下視覺傳達設(shè)計的創(chuàng)新發(fā)展趨勢之一[ 7 ]。設(shè)計的靜態(tài)化轉(zhuǎn)變?yōu)樵O(shè)計動態(tài)化，豐富了視覺傳達設(shè)計的各個要素新的呈現(xiàn)方式，讓不同的視覺要素以更鮮活的方式呈現(xiàn)在使用者面前。這種動態(tài)化的呈現(xiàn)形式，能吸引人們的目光，激起人們對訊息的求知欲，提升視覺傳達設(shè)計的傳遞效果，給使用者帶來更深刻、更持久的視覺體驗[ 8 ]。例如，相比傳統(tǒng)的宣傳單、廣告頁的圖文宣傳，越來越多的企業(yè)和設(shè)計者都選擇制作視頻宣傳廣告。視頻廣告具有比圖文更直觀的特點，而且視頻的真實性也遠大于圖片文字。視頻能夠全方位地展示產(chǎn)品，三維動畫視頻更能將產(chǎn)品內(nèi)部打造出來。這是圖片文字所不具有的特征。同時，隨著人們審美要求的日益發(fā)展，單純的靜態(tài)化作品已無法適應(yīng)不同人群的審美需求。信息視覺傳達的動態(tài)化設(shè)計，不但能夠給訊息的傳達帶來不一樣的色彩和生機，同時也能夠使廣大使用者更直接、愉快地接觸多樣化的視覺信息資訊。

移動端設(shè)計趨勢

隨著居民收入水平的提高和生活的需要，我國使用智能手機的人數(shù)呈規(guī)模性增長。智能手機具有應(yīng)用廣泛、易攜帶、便捷度高的特點，而且手機的使用不受時間和地點的限制。因此，許多人到了手機永遠不離身、24小時不關(guān)機的地步，以至于使用智能手機的人數(shù)遠遠高于使用電腦和平板的人數(shù)。由于智能手機有獨特的應(yīng)用特點，與電腦和平板的應(yīng)用模式有所區(qū)別，且其使用范圍更廣，因此，很多軟件的設(shè)計是根據(jù)手機移動端的運行模式設(shè)計的。這就使得智能手機的應(yīng)用功能越來越多元化，很多操作不再需要電腦和平板，通過智能手機即可完成，這給智能手機用戶帶來了生活和工作上的極大便利[ 9 ]。

總之，新媒體背景下，新媒體技術(shù)被廣泛地運用到各個行業(yè)，推動了各個行業(yè)的發(fā)展，改變了人們的生活。在視覺傳達設(shè)計中合理地運用新媒體技術(shù)可以使訊息傳遞更具個性化、動態(tài)化以及互動性等特點，有助于提高視覺傳達設(shè)計工作的整體水平，在優(yōu)化其視覺、聽覺體驗方面有著良好的應(yīng)用價值。所以，要在視覺傳達設(shè)計中合理地運用新媒體技術(shù)，發(fā)揮新媒體的積極作用，進而拓展視覺傳達的領(lǐng)域，不斷優(yōu)化設(shè)計作品與創(chuàng)作方法，以在此基礎(chǔ)上實現(xiàn)視覺傳達的創(chuàng)新發(fā)展。

參考文獻

[1]王江.新媒體時代下視覺傳達設(shè)計的現(xiàn)狀和趨勢[J].大觀，2020，（12）：19-20.

[2]李惠旋.新媒體藝術(shù)對當代視覺傳達設(shè)計的影響研究[J].喜劇世界（下半月），2021（08）：114-116.

[3]孫雨薇.基于新媒體藝術(shù)背景下的視覺傳達設(shè)計的演變[J].藝術(shù)研究，2018（04）：48-49.

[4]鐘昕.新媒體對視覺傳達的影響及其趨勢研究[D].沈陽：沈陽師范大學(xué)，2012.

[5]白雁珍.淺析新媒體藝術(shù)下的視覺傳達設(shè)計[J].明日風尚，2021（15）：185-187.

[6]袁帥.探究新媒體時代下視覺傳達設(shè)計發(fā)展趨勢[J].戲劇之家，2020，（36）：189-190.

[7]何川.新媒體時代下視覺傳達設(shè)計發(fā)展趨勢分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（12）：73-74.

[8]孫鑫巖.新媒體時代視覺傳達設(shè)計發(fā)展思考[J].科技傳播，2018，10（17）：72-73.

[9]肖瑤.新媒體時代下視覺傳達設(shè)計的發(fā)展趨勢研究[J].藝術(shù)科技，2019，32（09）：170+172.