?摘 要:探尋會展產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀、熱點(diǎn)內(nèi)容和發(fā)展前沿,對促進(jìn)我國會展產(chǎn)業(yè)研究發(fā)展具有重要意義。本文利用CiteSpace軟件對CNKI數(shù)據(jù)庫中“會展產(chǎn)業(yè)”相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行可視化分析,得出以下主要結(jié)論:我國會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在著緊密關(guān)聯(lián);會展產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有合作研究不夠,研究機(jī)構(gòu)缺少行業(yè)支持;會展產(chǎn)業(yè)研究熱點(diǎn)聚集在發(fā)展策略、旅游業(yè)整合、發(fā)展模式、產(chǎn)品及營銷、經(jīng)濟(jì)效應(yīng)等方向;“產(chǎn)業(yè)融合”是會展產(chǎn)業(yè)研究的未來趨勢。
關(guān)鍵詞:會展產(chǎn)業(yè);文獻(xiàn)計(jì)量;可視化;CiteSpace;聚類分析
本文索引:湯楠.<標(biāo)題>[J].商展經(jīng)濟(jì),2022(11):-019.
中圖分類號:F713.83 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A
我國會展研究起步于20世紀(jì)末,會展由傳統(tǒng)概念中的會議和展覽,逐漸拓展到會展產(chǎn)業(yè),是指通過舉辦各種會議、展覽、商貿(mào)、節(jié)日、賽事、旅游、獎勵等活動,進(jìn)而引起信息、技術(shù)、商品、資金等多方面流動,推動區(qū)域內(nèi)交通、物流、金融、商業(yè)、住宿、餐飲、購物等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種綜合性產(chǎn)業(yè)。改革開放40多年來,我國經(jīng)濟(jì)顯著增長,商品貿(mào)易供需兩旺,強(qiáng)烈的交易愿望直接刺激各種會展大量出現(xiàn),會展產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。大量研究者開始關(guān)注會展領(lǐng)域,關(guān)于會展產(chǎn)業(yè)的研究隨之興起。
會展產(chǎn)業(yè)研究主要關(guān)注于構(gòu)建和解釋基本概念,通過對不同地區(qū)會展產(chǎn)業(yè)開發(fā)條件進(jìn)行討論,對會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出設(shè)計(jì)方案。
例如,王起靜(2013)從提供服務(wù)到提供產(chǎn)品,對會展產(chǎn)業(yè)進(jìn)行概念界定,指出會展產(chǎn)業(yè)涵蓋了各種產(chǎn)業(yè)類型,包括提供專業(yè)服務(wù)的會展公司,也包括交通、購物、住宿、餐飲等以會展為主要服務(wù)業(yè)務(wù)的公司。
陳騫(2018)認(rèn)為,會展產(chǎn)業(yè)不是簡單的會展活動,而是具有足夠的行業(yè)紅利和發(fā)展空間,會展產(chǎn)業(yè)通過商品大量流通擴(kuò)大貿(mào)易體量后,隨著經(jīng)濟(jì)不斷良好發(fā)展而不斷發(fā)展壯大。
卞顯紅等(2013)指出,構(gòu)建良好的城市形象,打造健全的配套設(shè)施可以極大地助力該城市會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
為全面客觀地梳理我國會展產(chǎn)業(yè)的研究現(xiàn)狀,運(yùn)用CiteSpace軟件采用文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)方法,對CNKI數(shù)據(jù)庫中2000—2021年關(guān)于會展產(chǎn)業(yè)的研究進(jìn)行可視化分析,繪制研究知識圖譜,以直觀簡明的方式厘清我國會展產(chǎn)業(yè)的研究現(xiàn)狀,分析研究者和研究機(jī)構(gòu)的合作程度,尋找熱點(diǎn)內(nèi)容和研究前沿,以便對今后會展產(chǎn)業(yè)研究提供相應(yīng)參考和借鑒。
1 研究設(shè)計(jì)
1.1 數(shù)據(jù)來源
在CNKI數(shù)據(jù)庫中以“會展旅游”“會展經(jīng)濟(jì)”“會展產(chǎn)業(yè)”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索,時間跨度為2000—2021年,期刊來源為“SCI、EI、北大核心、CSSCI、CSCD”,去除重復(fù)文獻(xiàn)、報紙?jiān)u論、人物簡介、會議通知等非學(xué)術(shù)性文獻(xiàn),共得到1534篇有效文獻(xiàn)。
1.2 研究方法和研究工具
主要運(yùn)用科學(xué)知識圖譜法進(jìn)行研究,采用CiteSpace(ver 6.1.R2)軟件作為分析工具,該軟件由陳超美博士開發(fā),是一款在科學(xué)計(jì)量學(xué)、數(shù)據(jù)可視化背景下逐漸發(fā)展起來的文獻(xiàn)可視化分析軟件,主要是對特定領(lǐng)域文獻(xiàn)的時序及關(guān)鍵詞進(jìn)行計(jì)量,形成可視化圖譜,以探尋出該領(lǐng)域演化的關(guān)鍵路徑、研究熱點(diǎn)和發(fā)展趨勢等。
2 會展產(chǎn)業(yè)可視化分析
2.1 年度文獻(xiàn)量分析
年度文獻(xiàn)量是分析會展產(chǎn)業(yè)研究熱度和研究趨勢的重要指標(biāo),本文基于CNKI數(shù)據(jù)庫中檢索的會展產(chǎn)業(yè)主題文獻(xiàn),對其發(fā)表年度文獻(xiàn)數(shù)量進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)(見圖1)。由圖1可知,中國會展產(chǎn)業(yè)研究開始于2000年,2008年北京奧運(yùn)會和2010年上海世博會的成功舉辦,帶來了巨大影響,吸引了大量學(xué)者的關(guān)注,隨之會展產(chǎn)業(yè)文獻(xiàn)量達(dá)到頂峰,之后文獻(xiàn)量呈逐年下降趨勢,表明學(xué)界對會展產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的研究始終沒有停止,但關(guān)注度有所下降。
對比圖1與2000—2020年我國GDP增速趨勢(見圖2)可知,兩圖走勢相似,說明我國會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在一定關(guān)聯(lián),即經(jīng)濟(jì)愈發(fā)達(dá),會展產(chǎn)業(yè)愈發(fā)達(dá)。
2.2 文獻(xiàn)作者及合作關(guān)系分析
運(yùn)用CiteSpace軟件,將節(jié)點(diǎn)類型設(shè)置為“Author”,選取閾值設(shè)為Top50,圖譜修剪“Purning”設(shè)置為“Pathfinder”,得到文獻(xiàn)作者和合作圖譜(見圖3)。作者名字大小與發(fā)文數(shù)量呈正相關(guān),連線代表作者間的合作關(guān)系。由圖3可知,王東強(qiáng)(10篇)、胡平(8篇)、王春才(7篇)、張玉明(6篇)、陸林(6篇)為發(fā)文量較多的研究者??梢郧宄乜吹剑芯空擢?dú)立發(fā)文較多,跨機(jī)構(gòu)、跨地區(qū)相互合作研究較少,同時缺乏長期持續(xù)關(guān)注會展產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的研究者。
2.3 研究機(jī)構(gòu)分布分析
在主要研究機(jī)構(gòu)合作網(wǎng)絡(luò)共現(xiàn)圖(見圖4)中,共有296個節(jié)點(diǎn)、583條連線,網(wǎng)絡(luò)密度為0.0134,節(jié)點(diǎn)間聯(lián)系強(qiáng)度低。每個節(jié)點(diǎn)代表一個研究機(jī)構(gòu),節(jié)點(diǎn)大小與發(fā)文數(shù)量呈正相關(guān)。節(jié)點(diǎn)線圈不同顏色代表文獻(xiàn)發(fā)表時間,節(jié)點(diǎn)內(nèi)圈顏色代表前期的文獻(xiàn)發(fā)表時間,外圈顏色代表當(dāng)前最近的文獻(xiàn)發(fā)表時間,顏色越鮮艷表示時間越趨近于當(dāng)前。節(jié)點(diǎn)間連線表示節(jié)點(diǎn)間的合作關(guān)系,連線粗細(xì)表示合作程度的強(qiáng)弱,連線越粗則合作程度越強(qiáng),連線顏色與節(jié)點(diǎn)線圈顏色代表含義相同。
從研究機(jī)構(gòu)發(fā)文數(shù)量來看,上海師范大學(xué)旅游學(xué)院(20篇)、華東師范大學(xué)商學(xué)院(15篇)、上海應(yīng)用技術(shù)學(xué)院(14篇)、中山大學(xué)旅游發(fā)展與規(guī)劃研究中心(14篇)、中山大學(xué)旅游學(xué)院(10篇)、廣東商學(xué)院旅游與環(huán)境學(xué)院(10篇)等高?;蜓芯繖C(jī)構(gòu)發(fā)文量較多。從研究機(jī)構(gòu)類別來看,高校取得了大多數(shù)研究成果,是研究的絕對主要力量。從高校專業(yè)來看,主要集中在旅游專業(yè),這與會展產(chǎn)業(yè)的研究定位和專業(yè)方向有關(guān)。從機(jī)構(gòu)位置分布來看,研究機(jī)構(gòu)主要以華南地區(qū)為主,基本都是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、配套設(shè)施齊全、物質(zhì)條件優(yōu)越、旅游資源豐富的地區(qū),表明會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展和自然環(huán)境存在著一定相關(guān)性。從機(jī)構(gòu)合作關(guān)系來看,中山大學(xué)旅游發(fā)展與規(guī)劃研究中心和中山大學(xué)旅游學(xué)院合作屬于同一高校內(nèi)部,僅有上海應(yīng)用技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院和浙江旅游職業(yè)學(xué)院存在跨地區(qū)、跨機(jī)構(gòu)合作??傮w來看,會展產(chǎn)業(yè)研究多聚集在高校內(nèi)部,高校間缺少融合交流及行業(yè)支持,高校與企業(yè)合作研究較少,需要進(jìn)一步挖掘會展行業(yè)的研究潛力。BE1FEC4D-3F78-488F-BF11-328AC6895654
2.4 關(guān)鍵詞共現(xiàn)分析
基于CiteSpace軟件,將節(jié)點(diǎn)類型設(shè)置為“Keyword”,圖譜修剪“Purning”設(shè)置為否,設(shè)置篩選Top50的高頻節(jié)點(diǎn)數(shù)據(jù),時間跨度設(shè)置為2000—2021年,時間切片為1年(Slice Length=1),對會展產(chǎn)業(yè)文獻(xiàn)進(jìn)行關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)分析形成關(guān)鍵詞聚類圖譜(見圖5)。其中模塊化Q值為0.4295,明顯大于0.3,表明劃分出的聚類結(jié)果顯著;平均輪廓值MS為0.7475,大于0.5且明顯趨近0.7,表明聚類結(jié)果是可靠高效的。
在圖5的基礎(chǔ)上,使用CiteSpace的“Summary Table|Whitelists”功能,得到關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)聚類表(見表1)。聚類號由0到7,數(shù)字越小,聚類中包含的關(guān)鍵詞越多,聚類大小的數(shù)值越大,此時每個聚類中選取前5個關(guān)鍵詞。
通過對圖5與表1的會展產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)聚類進(jìn)行分析,可將當(dāng)前會展產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域研究熱點(diǎn)歸納為以下五個方面:
(1)會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究。關(guān)鍵詞為會展業(yè)、定位、政府政策、發(fā)展戰(zhàn)略、機(jī)遇等。主要是通過剖析和構(gòu)建會展產(chǎn)業(yè)概念、產(chǎn)業(yè)特征、發(fā)展需求等基本問題,宏觀上提出會展產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展策略,微觀上運(yùn)用定量分析法針對具體目標(biāo)區(qū)域,提出具有指導(dǎo)性和針對性的發(fā)展舉措。同時,通過對相關(guān)文獻(xiàn)整理來看,政府部門的不同程度參與,正是我國會展產(chǎn)業(yè)快速、健康發(fā)展的主要助力。另外,在會展旅游的發(fā)展策略研究中,應(yīng)準(zhǔn)確把握政府政策趨勢,堅(jiān)持具體問題具體分析,對政府的作用進(jìn)行全面客觀地分析,準(zhǔn)確定位政府在各個階段會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的角色,不能一味認(rèn)為政府的行政參與會是會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的阻力。
(2)會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式研究。關(guān)鍵詞為會展模式、模式、啟示、問題、現(xiàn)狀、對策、人才培養(yǎng)、影響因素、杭州、長三角、區(qū)域合作等。該研究方向主要是針對會展產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)發(fā)展所做的高度概括描述,當(dāng)前國內(nèi)對會展旅游發(fā)展模式的研究主要分為兩大類:一類是會展旅游模式的理論研究,會展產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)存在本質(zhì)區(qū)別,但兩者在產(chǎn)業(yè)上又有重疊和融合滲透部分,因此應(yīng)構(gòu)建兼顧會展產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的雙動力源會展旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式;另一類是對某個具體城市的會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式進(jìn)行研究,比如董云等結(jié)合杭州的城市區(qū)位特點(diǎn),提出了杭州會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式。
(3)會展業(yè)與旅游業(yè)整合發(fā)展研究。關(guān)鍵詞為會展旅游、旅游綜合體、旅游業(yè)、產(chǎn)業(yè)融合等。這一研究方向強(qiáng)調(diào)了會展業(yè)與旅游業(yè)的互動性及整合發(fā)展的相關(guān)策略,重點(diǎn)研究會展產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的協(xié)調(diào)整合發(fā)展上,探尋會展產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)二者相互融合發(fā)展的內(nèi)在機(jī)理。會展產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)存在著互動關(guān)系,會展產(chǎn)業(yè)拉動旅游業(yè)增長的同時,旅游業(yè)又促進(jìn)會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展。一方面,會展產(chǎn)業(yè)可以構(gòu)建交通、商貿(mào)、購物、住宿、餐飲等多維度的消費(fèi)鏈條,為旅游業(yè)帶來大量優(yōu)質(zhì)客源,特別是商務(wù)類客源。另一方面,旅游業(yè)的發(fā)展可為本地會展活動帶來外地顧客,增加城市會展業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。同時,良好的旅游服務(wù)可以直接提升會展產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量,兩者是相輔相成、相互促進(jìn)的。
(4)會展產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品和營銷策略研究。關(guān)鍵詞為世博會、文化產(chǎn)業(yè)、會展專業(yè)、會展品牌、電子商務(wù)等。會展產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品是指為滿足會展產(chǎn)品需求而生產(chǎn)或提供的商品和服務(wù)的總和,會展產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的市場營銷是提升會展產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品吸引力,推動會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場推廣活動。目前,學(xué)界主要借助其他學(xué)科的理論知識和模型對會展產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營銷進(jìn)行研究,但當(dāng)前會展產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品和營銷研究多是從宏觀角度,微觀層面比較欠缺,主要表現(xiàn)在會展產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的市場類型和特征、市場細(xì)分策略、價格確定策略等方面。
(5)會展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與效應(yīng)研究。關(guān)鍵詞為會展經(jīng)濟(jì)、認(rèn)知度、品牌聯(lián)想、產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)集群、消費(fèi)主義等。該研究方向具體包括會展旅游發(fā)展競爭力、動力機(jī)制及產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)研究,立足于乘數(shù)效應(yīng)理論,重點(diǎn)關(guān)注會展產(chǎn)業(yè)“乘數(shù)”帶動效應(yīng)研究。通常而言討論會展產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)系數(shù)(乘數(shù))為1∶5~1∶9,即會展產(chǎn)業(yè)1個收益,可以帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)5~9個收益,以體現(xiàn)會展對周邊產(chǎn)業(yè)的巨大經(jīng)濟(jì)帶動力。但事實(shí)上會展產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)表現(xiàn)的更為復(fù)雜,就國內(nèi)多數(shù)地區(qū)的會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀而言,由于缺少相應(yīng)的發(fā)展條件難以實(shí)現(xiàn)這種規(guī)模效應(yīng),如果僅通過模型簡單運(yùn)算進(jìn)行衡量,往往會夸大其影響力,失去科學(xué)研究的客觀性和嚴(yán)謹(jǐn)性。因此,對會展旅游經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的衡量應(yīng)注重采用經(jīng)濟(jì)學(xué)的多種分析模型和方法開展量化研究,為相關(guān)各方提供可靠的決策依據(jù)。
2.5 關(guān)鍵詞突現(xiàn)分析
關(guān)鍵詞突現(xiàn)可以用來分析該領(lǐng)域的研究前沿。突現(xiàn)強(qiáng)度的大小表示該關(guān)鍵詞在一定時間內(nèi)的增加情況,強(qiáng)度越大則表示越可以代表該領(lǐng)域的研究前沿。使用CiteSpace軟件的“Burstness”功能,對1534篇文獻(xiàn)進(jìn)行關(guān)鍵詞突現(xiàn)篩選(見表2)。在10個突現(xiàn)強(qiáng)度最大的關(guān)鍵詞中,“會展經(jīng)濟(jì)”和“展覽業(yè)”是強(qiáng)度最大、出現(xiàn)最早的關(guān)鍵詞,表明在會展產(chǎn)業(yè)研究早期,重點(diǎn)關(guān)注的是經(jīng)濟(jì)作用和發(fā)展模式。
深入分析這10個關(guān)鍵詞,可以將其劃分為三種類型,第一種類型從發(fā)展角度進(jìn)行研究,包括“發(fā)展、影響因素、發(fā)展模式”3個關(guān)鍵詞,重點(diǎn)關(guān)注會展產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展;第二種類型從產(chǎn)品角度進(jìn)行研究,包括“廣州、博覽會”2個關(guān)鍵詞,主要是對于會展產(chǎn)品的進(jìn)一步實(shí)證研究;第三種類型從產(chǎn)業(yè)角度進(jìn)行研究,包括“會展經(jīng)濟(jì)、展覽業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、會展產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)融合”5個關(guān)鍵詞,主要研究會展與經(jīng)濟(jì)、旅游、展覽等產(chǎn)業(yè)的關(guān)系,以及如何做到產(chǎn)業(yè)融合,并且可知“產(chǎn)業(yè)融合”是會展產(chǎn)業(yè)研究的未來趨勢。
“廣州”以城市名稱作為2012—2013年強(qiáng)突現(xiàn)詞,并且作為唯一入選城市,結(jié)合圖4說明一方面與廣州是主要發(fā)文研究機(jī)構(gòu)所在地有關(guān),也說明廣州會展產(chǎn)業(yè)規(guī)模大影響力強(qiáng),如廣交會等會展,能夠作為我國會展產(chǎn)業(yè)研究的實(shí)證代表。BE1FEC4D-3F78-488F-BF11-328AC6895654
3 結(jié)語
基于CiteSpace軟件對CNKI數(shù)據(jù)庫中2000—2021年會展產(chǎn)業(yè)中的1534篇文獻(xiàn)進(jìn)行可視化分析,從年度文獻(xiàn)量、文獻(xiàn)作者和研究機(jī)構(gòu)合作關(guān)系、關(guān)鍵詞共現(xiàn)和突現(xiàn)分析等方面,揭示了國內(nèi)會展產(chǎn)業(yè)的研究現(xiàn)狀、熱點(diǎn)內(nèi)容和發(fā)展趨勢,主要結(jié)論如下:
(1)2000—2021年國內(nèi)會展產(chǎn)業(yè)文獻(xiàn)量在2010年達(dá)到頂峰,之后呈現(xiàn)逐漸下降趨勢,年度文獻(xiàn)量走勢與我國過去20年GDP增速趨勢圖較為相似,說明國內(nèi)會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在一定關(guān)聯(lián),經(jīng)濟(jì)走勢愈好會展產(chǎn)業(yè)走勢愈好。
(2)會展產(chǎn)業(yè)文獻(xiàn)作者基本都是獨(dú)立發(fā)文,能夠跨地區(qū)、跨機(jī)構(gòu)、跨學(xué)科的合作較少,當(dāng)前也缺少長期持續(xù)關(guān)注會展產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的研究人員。
(3)高校仍是會展產(chǎn)業(yè)研究的最主要研究機(jī)構(gòu),缺少會展行業(yè)研究支撐。當(dāng)前主要會展產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)基本位于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、配套設(shè)施齊全、旅游資源豐富的地域,其研究對象亦主要針對本地域城市。
(4)會展產(chǎn)業(yè)研究熱點(diǎn)包括會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究、會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式研究、會展業(yè)與旅游業(yè)整合發(fā)展研究、會展產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品和營銷策略研究、會展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與效應(yīng)研究等五個方面。
(5)當(dāng)前部分研究陷入了“會展產(chǎn)業(yè)”與“旅游業(yè)”誰居于主導(dǎo)地位的爭論,但經(jīng)會展產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵詞突現(xiàn)分析可知,通過開展“產(chǎn)業(yè)融合”機(jī)理研究,可為開發(fā)設(shè)計(jì)會展產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品提供理論基礎(chǔ),提出會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展合理對策,這將是會展產(chǎn)業(yè)研究的未來趨勢。
參考文獻(xiàn)
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