?摘 要：隨著美國社交軟件巨頭Facebook正式宣布更名為“Meta”（元宇宙），“元宇宙”概念真正進(jìn)入公眾視野。元宇宙是基于多類新興信息技術(shù)的集成運(yùn)用而構(gòu)建的虛實(shí)結(jié)合的互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)形態(tài)，對(duì)包含會(huì)展業(yè)在內(nèi)的各行各業(yè)未來發(fā)展均具有轉(zhuǎn)型引領(lǐng)價(jià)值。會(huì)展業(yè)作為我國正在蓬勃發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)，可以緊抓元宇宙技術(shù)發(fā)展的機(jī)遇，構(gòu)建起虛擬空間中的全新產(chǎn)業(yè)體系和服務(wù)模式，同時(shí)破解當(dāng)前發(fā)展中的一些瓶頸和困境。會(huì)展業(yè)應(yīng)基于數(shù)字化應(yīng)用實(shí)際，提出元宇宙社會(huì)中會(huì)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的構(gòu)建邏輯及相應(yīng)的元宇宙應(yīng)用于會(huì)展業(yè)的轉(zhuǎn)型路徑。

關(guān)鍵詞：元宇宙;會(huì)展產(chǎn)業(yè);會(huì)展數(shù)字化;產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈;構(gòu)建路徑

本文索引：王怡然.<標(biāo)題>[J].商展經(jīng)濟(jì)，2022（11）：-008.

中圖分類號(hào)：F205 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

1 構(gòu)建元宇宙會(huì)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的現(xiàn)實(shí)需求

1.1 國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化為會(huì)展業(yè)未來發(fā)展提出新要求

國際會(huì)展業(yè)恢復(fù)發(fā)展的不確定性增加。隨著世界經(jīng)濟(jì)格局發(fā)生深刻調(diào)整，貿(mào)易保護(hù)主義和單邊主義傾向抬頭，多邊主義和自由貿(mào)易體制受到?jīng)_擊，眾多不穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)因素交錯(cuò)存在。國內(nèi)疫情的有效控制和國際疫情失控情況的交織，增加了會(huì)展業(yè)發(fā)展的復(fù)雜性和不確定性;國內(nèi)會(huì)展業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的必要性增加。全球最大的區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定（RCEP）正式簽署，將進(jìn)一步推進(jìn)我國貿(mào)易投資自由化、便利化。同時(shí)，我國形成的完整的生產(chǎn)制造體系、健全的基礎(chǔ)設(shè)施和配套能力、強(qiáng)大的市場(chǎng)供給能力和有效的新冠疫情防控體系，為“十四五”期間經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了有力保障。

1.2 元宇宙相關(guān)理念的崛起為會(huì)展業(yè)未來發(fā)展構(gòu)建新藍(lán)圖

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，元宇宙中各種理想化的概念應(yīng)用于實(shí)際的可行性逐步提高。會(huì)展業(yè)元宇宙的理想化場(chǎng)景落地還需要時(shí)間和經(jīng)驗(yàn)的累積，但隨著國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)紛紛布局元宇宙，其中間過程已經(jīng)在資本市場(chǎng)的推進(jìn)中開啟。資本入局也為新技術(shù)的開發(fā)帶來更多可能，VR虛擬環(huán)境、數(shù)字孿生場(chǎng)館、人工智能管理和區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用等技術(shù)探索均為元宇宙的構(gòu)建提供了技術(shù)支撐。在相關(guān)技術(shù)不斷發(fā)展、頭部公司估值增長、知名投資機(jī)構(gòu)力挺三重因素的共同作用下，會(huì)展業(yè)元宇宙也逐漸成為各互聯(lián)網(wǎng)公司未來戰(zhàn)略中具備廣闊前途的方向。

1.3 產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的發(fā)展進(jìn)程為會(huì)展業(yè)未來發(fā)展打造新引擎

新冠疫情的出現(xiàn)及采取的防控措施對(duì)國內(nèi)外傳統(tǒng)會(huì)展業(yè)造成了前所未有的沖擊，但也倒逼會(huì)展業(yè)加快了行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐。部分會(huì)展企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過“線上+線下”的形式有效減少疫情給會(huì)展活動(dòng)舉辦帶來的損失。在新冠疫情背景下，線上會(huì)展有效避免了人流聚集，通過互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)了信息流的價(jià)值傳遞，提升了會(huì)展經(jīng)濟(jì)的活力和生命力。會(huì)展產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的技術(shù)服務(wù)企業(yè)類型逐漸增加，各類企業(yè)通過提供線上技術(shù)服務(wù)、開展智慧場(chǎng)館建設(shè)、提供數(shù)字化解決方案等，助推會(huì)展服務(wù)模式的智慧化發(fā)展。

2 構(gòu)建元宇宙會(huì)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的重要機(jī)遇

2.1 會(huì)展業(yè)服務(wù)模式的徹底性變革

元宇宙會(huì)展的核心是以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)，提供一個(gè)虛擬開放平臺(tái)，通過改變供方和需方相互交流的方式，高效利用資源來節(jié)約成本，從而重塑會(huì)展服務(wù)模式。在元宇宙環(huán)境中的會(huì)展服務(wù)需要知識(shí)服務(wù)的高效性、實(shí)時(shí)性和精準(zhǔn)性，隨著人工智能在服務(wù)領(lǐng)域的蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)會(huì)展服務(wù)模式得到徹底性變革，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：（1）從線上線下相結(jié)合的服務(wù)變革為純線上的虛擬服務(wù);（2）從生產(chǎn)性服務(wù)變革為技術(shù)性服務(wù)。因此，會(huì)展項(xiàng)目服務(wù)的有效性能得到極大提升，服務(wù)的績效衡量和全過程實(shí)時(shí)監(jiān)控也成為可能。

2.2 會(huì)展場(chǎng)館之間技術(shù)鴻溝的消除

在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，不同地域的會(huì)展場(chǎng)館間會(huì)存在一定的技術(shù)鴻溝，資金和技術(shù)實(shí)力雄厚的大型場(chǎng)館往往掌握著更豐富的實(shí)體資源。元宇宙作為一個(gè)統(tǒng)一的虛擬社會(huì)，對(duì)于其中虛擬場(chǎng)館的實(shí)現(xiàn)可能存在技術(shù)差距，但元宇宙平臺(tái)提供者可以在掌握資金和人力資源的優(yōu)勢(shì)下，幫助各類會(huì)展虛擬場(chǎng)館搭建起各種展商所需要的虛擬會(huì)展活動(dòng)場(chǎng)景和運(yùn)行規(guī)則，明確真實(shí)會(huì)展管理人員和虛擬人工智能服務(wù)人員的工作范圍和服務(wù)職責(zé)，并根據(jù)利益相關(guān)者需要進(jìn)行及時(shí)優(yōu)化和調(diào)整，這就有效消除了技術(shù)鴻溝。

2.3 會(huì)展場(chǎng)館智慧化建設(shè)的新階段

目前的場(chǎng)館智慧化建設(shè)致力于展示產(chǎn)品載體從實(shí)體到數(shù)字化的改變，轉(zhuǎn)型支點(diǎn)重點(diǎn)面向展示、管理與服務(wù)形式，旨在實(shí)現(xiàn)人性化、節(jié)約化和個(gè)性化的智慧服務(wù)。因此，會(huì)展場(chǎng)館的元宇宙發(fā)展戰(zhàn)略可以結(jié)合目前場(chǎng)館智慧化建設(shè)，一方面持續(xù)推進(jìn)展品展示數(shù)字化、場(chǎng)館管理智慧化、展商信息數(shù)據(jù)化的基礎(chǔ)工作，為開展后續(xù)技術(shù)性服務(wù)做好數(shù)據(jù)資源儲(chǔ)備;另一方面，在取得展商與觀眾授權(quán)后構(gòu)建起展商與觀眾的行為數(shù)據(jù)庫，根據(jù)他們的真正需求，按時(shí)、精準(zhǔn)地提供經(jīng)過人工智能重新分析后的有效信息，全面展現(xiàn)場(chǎng)館元宇宙發(fā)展進(jìn)程。

3 構(gòu)建元宇宙會(huì)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的模型要素

根據(jù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的研究，本文搭建了基于現(xiàn)存會(huì)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的元宇宙會(huì)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈模型，如圖1所示。

基于現(xiàn)存會(huì)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的元宇宙會(huì)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈模型的關(guān)鍵要素包括：（1）宏觀環(huán)境，指元宇宙產(chǎn)業(yè)外部的經(jīng)濟(jì)、政治、法律、文化、技術(shù)、生態(tài)等環(huán)境要素;（2）周圍產(chǎn)業(yè)，指旅游產(chǎn)業(yè)、租賃服務(wù)、金融系統(tǒng)、前沿技術(shù)、媒介宣傳、通信傳輸?shù)扰c元宇宙會(huì)展活動(dòng)的舉辦間接聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)集群;（3）支撐產(chǎn)業(yè)，指虛擬場(chǎng)館、展示建模、展品設(shè)計(jì)、智能服務(wù)、必需設(shè)備、交易系統(tǒng)等與元宇宙會(huì)展活動(dòng)的舉辦直接聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)集群;（4）行業(yè)機(jī)構(gòu)，指元宇宙會(huì)展管理部門、元宇宙會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)、元宇宙會(huì)展研究機(jī)構(gòu)、元宇宙會(huì)展專業(yè)院校等密切支持元宇宙會(huì)展業(yè)迅速發(fā)展的社會(huì)行業(yè)機(jī)構(gòu);（5）會(huì)展活動(dòng)，指體驗(yàn)、內(nèi)容、經(jīng)濟(jì)、社交等元宇宙下的會(huì)展本體活動(dòng)，并有信息、技術(shù)、人才、資金等要素流動(dòng)其中。五類關(guān)鍵要素相互鏈接、相互影響，最終凝聚為元宇宙會(huì)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。7E529C55-1736-46C6-B833-FD90115C963E

3.1 宏觀環(huán)境

（1）可靠的經(jīng)濟(jì)體系是元宇宙會(huì)展活動(dòng)穩(wěn)定開展的先決條件。龐大的元宇宙內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)最根本的是活動(dòng)數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)、安全和成本，元宇宙會(huì)展經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)應(yīng)采用具有去中心化、強(qiáng)安全性和高效率性等優(yōu)點(diǎn)的存儲(chǔ)方式，從而為后續(xù)溯源提供可驗(yàn)證的數(shù)據(jù)，為元宇宙會(huì)展提供高安全、低成本的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)服務(wù)。

（2）新興的政治聯(lián)盟是元宇宙會(huì)展活動(dòng)平衡開展的重要支撐。在產(chǎn)業(yè)技術(shù)布局全球的過程中，發(fā)展較為滯后的國家在元宇宙相關(guān)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)濟(jì)支持上可能存在短板和空白，從而加大對(duì)他國技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)的依賴。各國將積極尋求建立元宇宙政治聯(lián)盟，主要宗旨為：統(tǒng)一元宇宙的理論共識(shí)、國家立場(chǎng)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管方式，提出國際元宇宙經(jīng)濟(jì)發(fā)展合作協(xié)議，形成相互鏈接的政治系統(tǒng)。

（3）完備的法律體系是元宇宙會(huì)展活動(dòng)合法開展的基本參照。元宇宙的法律體系可以專設(shè)創(chuàng)新性的元宇宙專項(xiàng)法律體系，尤其針對(duì)虛擬財(cái)產(chǎn)方面，探索進(jìn)行虛擬財(cái)產(chǎn)權(quán)利與傳統(tǒng)實(shí)體民事財(cái)產(chǎn)權(quán)利的保護(hù)范圍之間的對(duì)接。

（4）開放的文化環(huán)境是元宇宙會(huì)展活動(dòng)和諧開展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。未來的元宇宙理念將為更多的群眾所熟知且接受，除相關(guān)技術(shù)開發(fā)人員外，還將催生出新的數(shù)字創(chuàng)意崗位，尤其是針對(duì)虛擬空間設(shè)計(jì)的數(shù)字創(chuàng)意者。

（5）先進(jìn)的技術(shù)環(huán)境是元宇宙會(huì)展活動(dòng)高效開展的核心因素。在XR、數(shù)字孿生、區(qū)塊鏈、人工智能等方面實(shí)現(xiàn)單項(xiàng)技術(shù)的突破，從不同維度實(shí)現(xiàn)立體視覺、深度沉浸、虛擬分身等元宇宙應(yīng)用的基礎(chǔ)功能;在多項(xiàng)數(shù)字技術(shù)的集成應(yīng)用方面實(shí)現(xiàn)突破，通過多技術(shù)的疊加兼容、交互融合，凝聚形成技術(shù)合力推動(dòng)元宇宙高效發(fā)展。

（6）必要的生態(tài)約束是元宇宙會(huì)展活動(dòng)持續(xù)開展的必要前提。設(shè)置專門管理機(jī)構(gòu)維系現(xiàn)實(shí)世界和元宇宙空間之間的正面互動(dòng)關(guān)系，確保人類積極參與進(jìn)虛擬生態(tài)系統(tǒng)和現(xiàn)實(shí)生態(tài)系統(tǒng)循環(huán)運(yùn)作中。

（7）政府管理部門要嚴(yán)格控制元宇宙所帶來的能源消耗，在資源節(jié)約和環(huán)境友好的前提下進(jìn)行虛擬空間活動(dòng)。

3.2 周圍產(chǎn)業(yè)

（1）元宇宙促使旅游產(chǎn)業(yè)面向數(shù)據(jù)化、平臺(tái)化、智能化發(fā)展，會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)的信息化將成為常態(tài)，元宇宙戰(zhàn)略重構(gòu)了會(huì)旅產(chǎn)業(yè)商業(yè)價(jià)值，未來會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)將加快產(chǎn)業(yè)運(yùn)營機(jī)制的元宇宙運(yùn)作流程再造，運(yùn)用新興技術(shù)發(fā)展平臺(tái)化管理與運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)會(huì)旅產(chǎn)業(yè)鏈的全面升級(jí)。

（2）租賃服務(wù)的元宇宙發(fā)展包含真實(shí)世界的租賃服務(wù)與虛擬空間的租賃服務(wù)，真實(shí)世界的租賃服務(wù)主要集中于技術(shù)支持設(shè)備和專業(yè)穿戴設(shè)備的租賃，為企業(yè)成功開展和觀眾順利參與元宇宙會(huì)展活動(dòng)提供物質(zhì)基礎(chǔ)，虛擬空間的租賃服務(wù)主要集中于虛擬會(huì)展場(chǎng)館的技術(shù)租賃，為虛擬會(huì)展活動(dòng)的建構(gòu)打造平臺(tái)。

（3）元宇宙賦能數(shù)字金融系統(tǒng)，形成基于通信基礎(chǔ)設(shè)施上內(nèi)外鏈接的高效協(xié)作的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，將眾多會(huì)展核心企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)等鏈接成網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)共享信用、直接交易的功能，從而為會(huì)展活動(dòng)的交易與安全保障奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（4）數(shù)字孿生等前沿技術(shù)將根據(jù)地理空間觸發(fā)的數(shù)據(jù)內(nèi)容鏡像輸入到元宇宙空間中，使得參展商、觀眾可以以新的方式模擬現(xiàn)實(shí)會(huì)展活動(dòng)和理解、操縱虛擬活動(dòng)，可以給參展觀眾帶來沉浸式、無延遲的參展體驗(yàn)，而在此過程中迸發(fā)的社交滿足感和元宇宙的趣味性也將會(huì)吸引更多觀眾。

（5）元宇宙對(duì)未來媒介宣傳與網(wǎng)絡(luò)傳播的影響，主要表現(xiàn)在傳播理念、傳播形勢(shì)、傳播渠道及傳播效果等方面，憑借元宇宙多種技術(shù)成果相疊的影響機(jī)制，在此基礎(chǔ)上媒介宣傳的變革也將具體表現(xiàn)在從基礎(chǔ)的雙線融合階段到更高階段的虛實(shí)相融階段，傳播活動(dòng)也將從實(shí)體空間中個(gè)體間信息傳輸過渡到虛擬空間與實(shí)體空間的交互中的信息傳輸。

（6）元宇宙是一個(gè)信息技術(shù)集大成的系統(tǒng)工程，未來通信技術(shù)的發(fā)展將會(huì)解決多人實(shí)時(shí)互動(dòng)的需求。元宇宙的高實(shí)時(shí)性、高互動(dòng)性和高沉浸感要求虛擬空間能夠容納數(shù)以億計(jì)的用戶同時(shí)交流，這將刺激涉及移動(dòng)通信、大數(shù)據(jù)、人工智能等底層架構(gòu)性、基礎(chǔ)性的信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)真正意義上的成熟。

3.3 支撐產(chǎn)業(yè)

虛擬會(huì)展場(chǎng)館可利用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化運(yùn)營管理，并引進(jìn)頂尖安全技術(shù)提供展商和觀眾信息安全保障，展示建模與展品設(shè)計(jì)也憑借人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、機(jī)器人物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，將虛實(shí)共生的場(chǎng)館內(nèi)外整體體驗(yàn)向更高層級(jí)的沉浸感和個(gè)性化推進(jìn)。隨著AR、VR、5G技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)、AI人工智能技術(shù)的發(fā)展，虛擬體驗(yàn)成為會(huì)展活動(dòng)在互聯(lián)網(wǎng)上的延伸。表現(xiàn)出計(jì)算機(jī)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)會(huì)展業(yè)的促進(jìn)作用，對(duì)產(chǎn)品交易、技術(shù)成果交易也具有一定程度的提高，甚至可以根據(jù)參觀者的專業(yè)興趣自組個(gè)性化的智能展館與游覽路線。服務(wù)配套設(shè)施中，虛擬會(huì)展服務(wù)不斷完善必需設(shè)備的租賃服務(wù)體系，將AI等技術(shù)深入結(jié)合線上場(chǎng)景，打造更佳的云參觀體驗(yàn)，從而提升虛擬會(huì)展活動(dòng)的吸引力。完善的虛擬展覽系統(tǒng)也更能基于大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)處理和分析能力，幫助參會(huì)者進(jìn)行交易配對(duì)，提供交易支持和服務(wù)。

3.4 行業(yè)機(jī)構(gòu)

元宇宙會(huì)展管理機(jī)構(gòu)的管理職能主要體現(xiàn)在公共服務(wù)方面，通過建立權(quán)力清單確定管理機(jī)構(gòu)的權(quán)力范圍。未來將形成會(huì)展數(shù)字化轉(zhuǎn)型的行業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)，鼓勵(lì)行業(yè)龍頭企業(yè)開放數(shù)據(jù)資源，協(xié)同解決元宇宙技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、模式方面的共性問題，為中小微會(huì)展企業(yè)元宇宙轉(zhuǎn)型賦能增效;元宇宙會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)的成立，可以推動(dòng)包括新技術(shù)的融合與集成后低成本在會(huì)展業(yè)普及應(yīng)用，助力市場(chǎng)主體協(xié)同解決疫情沖擊、國際關(guān)系、產(chǎn)業(yè)脫鉤等問題，推動(dòng)技術(shù)落地，還可以引導(dǎo)協(xié)會(huì)會(huì)員企業(yè)及社會(huì)各機(jī)構(gòu)和人士理性看待當(dāng)前元宇宙熱潮，共識(shí)、共建、共享元宇宙為會(huì)展業(yè)帶來的重大機(jī)遇;元宇宙會(huì)展研究機(jī)構(gòu)與專業(yè)院校所培養(yǎng)的復(fù)合型人才及其成果可作為引領(lǐng)全球新一輪會(huì)展產(chǎn)業(yè)變革的重要力量，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)正同5G、AI、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)在跨界融合中共同推進(jìn)會(huì)展數(shù)字化建設(shè)，積極推動(dòng)我國元宇宙相關(guān)技術(shù)發(fā)展和應(yīng)用落地，催生會(huì)展新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式。除了研究全球元宇宙會(huì)展業(yè)動(dòng)向之外，研究機(jī)構(gòu)與專業(yè)院校還可以加深與行政機(jī)構(gòu)的溝通，為會(huì)展企業(yè)在元宇宙市場(chǎng)展開活動(dòng)筑牢政策法規(guī)根基。7E529C55-1736-46C6-B833-FD90115C963E

3.5 會(huì)展活動(dòng)

總體來看，元宇宙空間的會(huì)展活動(dòng)應(yīng)當(dāng)具備以下四個(gè)特點(diǎn)：

（1）體驗(yàn)的沉浸式。元宇宙會(huì)展活動(dòng)應(yīng)具備對(duì)現(xiàn)實(shí)世界會(huì)展活動(dòng)的替代性。在虛實(shí)結(jié)合大趨勢(shì)下，虛擬會(huì)展活動(dòng)信息終端沿著高頻交互、擬真兩條路線發(fā)展，基于VR和AR之上的XR設(shè)備在擬真度上的突破將給沉浸式體驗(yàn)會(huì)展獲得帶來質(zhì)的提升。

（2）內(nèi)容的豐富性。相關(guān)會(huì)展活動(dòng)開發(fā)人員開放自由創(chuàng)作、持續(xù)產(chǎn)生內(nèi)容。元宇宙會(huì)展活動(dòng)要想作為參展商和觀眾長期選擇的虛擬展示交易空間，必須發(fā)展設(shè)計(jì)內(nèi)容工具和生態(tài)，開放第三方接口降低創(chuàng)作門檻，形成項(xiàng)目自我進(jìn)化機(jī)制。

（3）社交的自由性。元宇宙能突破物理時(shí)空對(duì)會(huì)展活動(dòng)的局限性，不僅形成對(duì)線下會(huì)展相關(guān)利益主體關(guān)系的替代，還能基于對(duì)虛擬環(huán)境和存在的認(rèn)同，對(duì)主流的會(huì)展活動(dòng)社交模式產(chǎn)生重大變革。

（4）經(jīng)濟(jì)的獨(dú)立性。元宇宙會(huì)展活動(dòng)擁有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)屬性，其交易信息遵循“去中心化”特征，形成活動(dòng)獨(dú)立的會(huì)展經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，打造與現(xiàn)實(shí)會(huì)展活動(dòng)類似甚至更高的會(huì)展經(jīng)濟(jì)文化繁榮。

4 構(gòu)建元宇宙會(huì)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的發(fā)展路徑

研究發(fā)現(xiàn)，元宇宙會(huì)展業(yè)的發(fā)展路徑大致可分為三個(gè)階段，P1階段主要著眼于五大要素過去發(fā)展情況，P2階段主要著眼于五大要素未來發(fā)展方向，P3階段形成元宇宙會(huì)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。五大要素的發(fā)展演進(jìn)同時(shí)存在，最終元宇宙會(huì)展業(yè)生態(tài)圈的構(gòu)建是五大要素共同演化的結(jié)果，縱向與橫向的演化關(guān)系如圖2所示。

4.1 自我迭代

會(huì)展業(yè)元宇宙的轉(zhuǎn)型升級(jí)需要全行業(yè)的合力變革，會(huì)展企業(yè)是會(huì)展業(yè)元宇宙戰(zhàn)略發(fā)展的主體，核心就在于推動(dòng)各類企業(yè)加快數(shù)字化、智慧化轉(zhuǎn)型，形成與之相適應(yīng)的元宇宙會(huì)展企業(yè)集群。

（1）支持傳統(tǒng)會(huì)展企業(yè)加快元宇宙轉(zhuǎn)型，引導(dǎo)會(huì)展經(jīng)濟(jì)龍頭企業(yè)開發(fā)虛擬會(huì)展業(yè)務(wù)，起步階段可與雙線會(huì)展集成會(huì)展產(chǎn)品矩陣，與互聯(lián)網(wǎng)巨頭積極達(dá)成合作關(guān)系，培育具有國際競(jìng)爭(zhēng)力的虛擬會(huì)展領(lǐng)軍企業(yè)。

（2）鼓勵(lì)實(shí)施元宇宙戰(zhàn)略的互聯(lián)網(wǎng)公司與會(huì)展頭部企業(yè)融合發(fā)展，會(huì)展企業(yè)提供虛擬會(huì)展項(xiàng)目創(chuàng)意及策劃和運(yùn)營服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)公司提供虛擬會(huì)展平臺(tái)性服務(wù)和元宇宙會(huì)展系統(tǒng)性服務(wù)。

（3）推進(jìn)區(qū)域性元宇宙會(huì)展產(chǎn)業(yè)專業(yè)經(jīng)濟(jì)區(qū)的崛起，刺激小微會(huì)展企業(yè)的“元界化”轉(zhuǎn)型，培育一批“小、特、專、精”的元宇宙會(huì)展單項(xiàng)專業(yè)服務(wù)企業(yè)，開展智慧金融、虛擬場(chǎng)館等不同方向的元宇宙會(huì)展創(chuàng)新服務(wù)，推動(dòng)區(qū)域元宇宙會(huì)展企業(yè)向多元化、專業(yè)化發(fā)展。

4.2 外部刺激

4.2.1 構(gòu)建制度完備的宏觀發(fā)展環(huán)境

加快元宇宙經(jīng)濟(jì)、政治、法律聯(lián)盟布局。隨著元宇宙的發(fā)展，未來將產(chǎn)生一系列與國家、社會(huì)、法治和文明相關(guān)的問題和挑戰(zhàn)，元宇宙在向市場(chǎng)與技術(shù)的監(jiān)管者提出難題的同時(shí)也會(huì)因?yàn)楸O(jiān)管者出臺(tái)的相關(guān)措施應(yīng)對(duì)而持續(xù)完善自身發(fā)展邏輯。在此過程中，相關(guān)的法律法規(guī)會(huì)逐步完善，各國政府的監(jiān)管能力會(huì)逐步提升，國際間的合作與協(xié)同會(huì)逐步加強(qiáng)，市場(chǎng)監(jiān)管者、平臺(tái)構(gòu)建者、價(jià)值創(chuàng)造者和產(chǎn)品使用者的責(zé)任權(quán)利會(huì)逐步清晰。元宇宙作為未來新型數(shù)字基礎(chǔ)實(shí)施，也應(yīng)該像5G網(wǎng)絡(luò)、物聯(lián)網(wǎng)等一樣進(jìn)行大規(guī)模的“數(shù)字基建”，包含網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、虛實(shí)界面、認(rèn)證機(jī)制、內(nèi)容生產(chǎn)等多個(gè)層面。此外，在行業(yè)和國家間就元宇宙產(chǎn)業(yè)監(jiān)管和標(biāo)準(zhǔn)達(dá)成一致尤為關(guān)鍵，中國應(yīng)領(lǐng)先制定國家政策和法律，在世界其他國家對(duì)各種標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行衡量時(shí)實(shí)現(xiàn)超越，更要在基礎(chǔ)性設(shè)備上擺脫技術(shù)“卡脖子”情況，大力推動(dòng)元宇宙中數(shù)字孿生引擎等技術(shù)的自主化。

4.2.2 形成鼎力相助的周圍產(chǎn)業(yè)集群

會(huì)展業(yè)的元宇宙發(fā)展借助周圍產(chǎn)業(yè)元宇宙發(fā)展成果，牢固樹立會(huì)展業(yè)元宇宙發(fā)展根基。

（1）形成元宇宙周圍產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系，從打造跨區(qū)域的虛擬展覽項(xiàng)目出發(fā)，借助虛擬博物館、虛擬圖書館、數(shù)字孿生景區(qū)的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，帶動(dòng)旅游、金融等行業(yè)元宇宙配套設(shè)施的不斷完善，發(fā)揮數(shù)據(jù)與技術(shù)共享在產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展和供給持續(xù)優(yōu)化方面的重要作用，增強(qiáng)元宇宙會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)及與其他產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)之間的協(xié)同能力;

（2）聚焦虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，整合設(shè)備生產(chǎn)、平臺(tái)開發(fā)、生態(tài)設(shè)計(jì)及渠道發(fā)行等資源，加強(qiáng)相關(guān)技術(shù)與元宇宙產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的頭部企業(yè)、技術(shù)人員、經(jīng)濟(jì)專家與會(huì)展業(yè)的聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建起元宇宙會(huì)展業(yè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)、支撐技術(shù)、終端應(yīng)用等前沿技術(shù)。

（3）拓寬會(huì)展企業(yè)融資渠道和融資方式，引導(dǎo)各類資本以多種形式進(jìn)入元宇宙會(huì)展領(lǐng)域，扶持有條件、有實(shí)力的會(huì)展旅游企業(yè)上市各層次資本市場(chǎng)，企業(yè)通過資本市場(chǎng)搭建融資平臺(tái)，以謀求深度發(fā)展。

（4）持續(xù)開發(fā)前沿技術(shù)在會(huì)展業(yè)不同場(chǎng)景的成熟應(yīng)用，除繼續(xù)搭建與完善多項(xiàng)底層技術(shù)外，元宇宙仍需要在提供會(huì)展相關(guān)社交、交易等功能的基礎(chǔ)上給予參展商一定自主權(quán)，利用UGC平臺(tái)為會(huì)展設(shè)計(jì)創(chuàng)作的內(nèi)容提供上傳渠道、內(nèi)容分發(fā)等系統(tǒng)，為觀眾提供社交、活動(dòng)等多方面虛擬體驗(yàn)。

4.2.3 探索根牢蒂固的支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展

會(huì)展業(yè)的元宇宙發(fā)展要積極探索不同領(lǐng)域技術(shù)手段在會(huì)展業(yè)的應(yīng)用，形成圍繞技術(shù)的會(huì)展支撐產(chǎn)業(yè)生態(tài)。打造全真互聯(lián)網(wǎng)指導(dǎo)下的數(shù)字孿生場(chǎng)館，形成安全高效的虛擬消費(fèi)體系、線上線下貫通的虛擬服務(wù)形式及更加成熟的虛擬資產(chǎn)金融生態(tài)，將成為會(huì)展業(yè)元宇宙重要的組成部分。

（1）要筑牢元宇宙會(huì)展產(chǎn)業(yè)技術(shù)根基，利用數(shù)據(jù)與技術(shù)增強(qiáng)元宇宙會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈與其他產(chǎn)業(yè)鏈的高效協(xié)同發(fā)展的韌性。以數(shù)字仿真、多維影院、全息投影作為場(chǎng)館向元宇宙轉(zhuǎn)型的過渡技術(shù)，逐步實(shí)現(xiàn)沉浸式體驗(yàn)，使用情感計(jì)算技術(shù)和動(dòng)態(tài)捕捉技術(shù)進(jìn)行針對(duì)參展商和觀眾滿意度的數(shù)字分析和計(jì)算，不斷提高虛擬會(huì)展的可持續(xù)發(fā)展能力。

（2）要構(gòu)建元宇宙會(huì)展信用生態(tài)，信任問題也是制約元宇宙場(chǎng)景下的會(huì)展貿(mào)易達(dá)成的重要因素。要借助元宇宙經(jīng)濟(jì)信用系統(tǒng)數(shù)據(jù)，加快構(gòu)建元宇宙數(shù)字化信用體系，推動(dòng)區(qū)塊鏈等技術(shù)在會(huì)展經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用，探索運(yùn)用“去中心化”技術(shù)搭建虛擬會(huì)展活動(dòng)場(chǎng)景下的參與者信用數(shù)據(jù)庫，最大限度提升行業(yè)交易監(jiān)管安全的效果。7E529C55-1736-46C6-B833-FD90115C963E

4.2.4 建立識(shí)時(shí)達(dá)務(wù)的會(huì)展行業(yè)機(jī)構(gòu)

會(huì)展管理部門、會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)面對(duì)產(chǎn)業(yè)“元界化”轉(zhuǎn)型所面臨的困境，要積極搭建公共服務(wù)平臺(tái)，為市場(chǎng)主體的元宇宙轉(zhuǎn)型提供基礎(chǔ)服務(wù)，同時(shí)加速推動(dòng)行業(yè)內(nèi)資本、技術(shù)等必需資源的流動(dòng)，降低中小會(huì)展企業(yè)高端技術(shù)應(yīng)用成本，推動(dòng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)服務(wù)業(yè)加速元宇宙轉(zhuǎn)型。

（1）打造元宇宙會(huì)展公共服務(wù)平臺(tái)，制定元宇宙轉(zhuǎn)型全方位、長時(shí)間、多層級(jí)的計(jì)劃，幫助各級(jí)市場(chǎng)主體共享元宇宙會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施資源，提升政府和協(xié)會(huì)的公共服務(wù)能級(jí)，推動(dòng)更多傳統(tǒng)會(huì)展企業(yè)、會(huì)展服務(wù)商轉(zhuǎn)型發(fā)展，同時(shí)積極與國外元宇宙管理機(jī)構(gòu)達(dá)成合作共識(shí)，鏈接國內(nèi)外技術(shù)信息和運(yùn)營信息，形成與國際接軌的元宇宙會(huì)展產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系。

（2）進(jìn)一步完善元宇宙會(huì)展技術(shù)人才的供給機(jī)制，健全“元宇宙+會(huì)展”的復(fù)合型人才培育機(jī)制，積極引進(jìn)元宇宙相關(guān)高端技術(shù)人才，同時(shí)加強(qiáng)高等院?！霸钪?會(huì)展”專業(yè)建設(shè)，聯(lián)合“政產(chǎn)學(xué)研用融媒”探索元宇宙會(huì)展技術(shù)人才培養(yǎng)模式，支持元宇宙產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)、會(huì)展企業(yè)與高校、科研機(jī)構(gòu)等開展技術(shù)合作，多方面、多層次創(chuàng)新元宇宙會(huì)展專業(yè)人才實(shí)踐能力培育，還應(yīng)開展虛擬會(huì)展轉(zhuǎn)型專業(yè)培訓(xùn)，增強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)會(huì)展從業(yè)人員的元宇宙會(huì)展業(yè)務(wù)培訓(xùn)。

5 結(jié)語

元宇宙是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展到一定階段的理想成果，虛擬世界所聯(lián)結(jié)起來的元宇宙為人類社會(huì)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了新的途徑。會(huì)展作為在展示和信息交換中構(gòu)建起來的社會(huì)活動(dòng)，其在元宇宙發(fā)展的大時(shí)代所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)必然同時(shí)存在。因此，我們應(yīng)密切關(guān)注底層支撐技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r，研究其應(yīng)用于會(huì)展業(yè)內(nèi)在邏輯、商業(yè)模式、標(biāo)準(zhǔn)體系等一系列問題，只有突破傳統(tǒng)思維模式的禁錮，積極擁抱和參與進(jìn)元宇宙會(huì)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈構(gòu)建，才能夠做到與時(shí)俱進(jìn)，突破目前的發(fā)展瓶頸，真正意義上將先進(jìn)技術(shù)成果轉(zhuǎn)化為會(huì)展業(yè)內(nèi)在源源不斷的發(fā)展韌性。

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