王振波

新媒體時(shí)代各種信息傳播技術(shù)與硬件設(shè)備的發(fā)展給廣播電視新聞帶來(lái)了新的機(jī)遇，新聞傳播的方式更加多樣化，傳播實(shí)效更強(qiáng)。作為傳統(tǒng)新聞傳播媒介的代表，廣播電視新聞發(fā)展就面臨著巨大的挑戰(zhàn)，其要保證自身的權(quán)威性、新聞業(yè)的地位，就需要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展進(jìn)行轉(zhuǎn)型。本文就對(duì)新媒體時(shí)代廣播電視臺(tái)新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型展開了研究與探討并提出了一些具體建議。

一、新媒體時(shí)代廣播電視新聞?dòng)浾吖ぷ骼Ь?/p>

（一）新聞報(bào)道的深度不足

作為傳統(tǒng)的新聞傳播媒介，廣播電視臺(tái)的形式單一且有著十分明顯的體制化特點(diǎn)，在新聞報(bào)道內(nèi)容上也體現(xiàn)出了“官方”特點(diǎn)。如新聞報(bào)道內(nèi)容簡(jiǎn)短、程序化，報(bào)道形式也是長(zhǎng)久不變，給受眾十分明顯的刻板印象，這一點(diǎn)同新媒體時(shí)代受眾對(duì)信息多樣化、新穎化的要求不一致。隨著信息的快速發(fā)展與傳播，廣播電視臺(tái)報(bào)道的新聞信息其弊端逐漸顯現(xiàn)，如報(bào)道角度相對(duì)狹窄，信息內(nèi)容深度不足，不能滿足受眾的心理需求，導(dǎo)致了廣播電視新聞的收視率逐漸下降[1]。

（二）廣播電視新聞?dòng)浾叩膶I(yè)程度有待提升

網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展使得原本節(jié)奏較快的社會(huì)生活加速發(fā)展，新聞信息也由于新媒體的產(chǎn)生實(shí)現(xiàn)了更快速、更廣泛的傳播。部分專業(yè)出身的新聞?dòng)浾?，面?duì)新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)，不但需要掌握新聞采訪、新聞編輯能力，還需要掌握新聞的發(fā)布、新聞節(jié)目的運(yùn)營(yíng)技能。需要靈活應(yīng)用新型的采訪設(shè)備、新聞編輯與發(fā)布設(shè)備，從這一角度出發(fā)新聞?dòng)浾叩膶I(yè)能力還有待提升。

（三）新聞報(bào)道的實(shí)效性不足內(nèi)容缺乏創(chuàng)新

在新媒體發(fā)展趨勢(shì)下，廣播電視新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型是必然的，但是這一轉(zhuǎn)型過(guò)程并非是一蹴而就的，需要經(jīng)歷一個(gè)相對(duì)較長(zhǎng)的發(fā)展歷程。從目前來(lái)看，廣播電視新聞?dòng)浾咚鶊?bào)道的新聞內(nèi)容還存在著傳統(tǒng)的特點(diǎn)，缺乏新意，新聞?dòng)谜Z(yǔ)過(guò)于“官方”。新聞內(nèi)容與報(bào)道形式上都未能增加一些新穎的同網(wǎng)絡(luò)、同百姓生活密切相關(guān)的元素，因此很難吸引大量受眾，進(jìn)而影響了收視率。

二、新媒體時(shí)代廣播電視臺(tái)新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型策略

（一）轉(zhuǎn)變觀念提升媒體融合意識(shí)

借鑒新媒體發(fā)展優(yōu)勢(shì)并融合自身發(fā)展特點(diǎn)，走出一條適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求的道路是當(dāng)前廣播電視媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。新媒體時(shí)代，廣播電視新聞?dòng)浾咝枰D(zhuǎn)變自身的工作理念，充分了解與認(rèn)識(shí)新媒體，實(shí)現(xiàn)新舊媒體的融合，給自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供助力。具體而言，廣播電視新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)做到三點(diǎn)：第一，充分了解互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，掌握網(wǎng)絡(luò)信息傳播技巧;第二，提升自身的采編能力、視頻剪輯能力;第三，從受眾角度出發(fā)來(lái)尋找新聞信息和線索，促使新聞信息更加的個(gè)性化與多樣化。

（二）提升新聞?dòng)浾叩膶I(yè)素養(yǎng)

新媒體時(shí)代給新聞行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇，吸引了更多的受眾，這部分受眾還可以在閱讀完新聞信息后成為這一信息的傳播者。這是由于這一便利條件，導(dǎo)致了一些并非專業(yè)新聞?dòng)浾叱錾淼娜艘餐度氲搅诉@一行業(yè)中，人們可以隨時(shí)隨地的將自己喜歡的、新奇的或者是自己看到的事件發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上。但是為了保證新聞質(zhì)量，無(wú)論是否為專業(yè)人員都應(yīng)當(dāng)提升自身的職業(yè)素養(yǎng)。具體而言要提升自身的新聞撰寫能力，新媒體運(yùn)營(yíng)能力，以保證新聞信息能更好地吸引受眾，還應(yīng)當(dāng)能對(duì)新聞信息、數(shù)據(jù)等展開專業(yè)分析，了解受眾喜好，才能報(bào)道出其所喜愛(ài)的新聞，保證收視率[2]。

（三）利用新媒體資源提升創(chuàng)新能力

新媒體資源在尋找新聞線索，搜集新聞信息方面有著傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)，因此廣播電視新聞?dòng)浾呔鸵眠@一優(yōu)勢(shì)來(lái)強(qiáng)化自身。要在海量的新聞信息中找到最有價(jià)值的信息，以保證新聞的實(shí)效性，還可以對(duì)相關(guān)信息展開深度挖掘，滿足受眾的好奇心與探究欲。利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，讓新聞內(nèi)容以文字、視頻等多樣化的形式來(lái)傳播，多角度、全方面快速地實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道。

三、總結(jié)

廣播電視新聞?dòng)浾咴谛旅襟w發(fā)展視域下需要進(jìn)行轉(zhuǎn)型與升級(jí)，要意識(shí)到自身的缺點(diǎn)與不足，更要利用自身的優(yōu)勢(shì)來(lái)找準(zhǔn)市場(chǎng)定位。要轉(zhuǎn)變思想觀念，提升媒體融合意識(shí)，要提升自身的專業(yè)素養(yǎng)與技能，還應(yīng)當(dāng)利用新媒體資源創(chuàng)新新聞內(nèi)容。通過(guò)自身轉(zhuǎn)型更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，并更好地在新媒體時(shí)代發(fā)聲。

參考文獻(xiàn)：

[1]張沖.新媒體時(shí)代廣播電視臺(tái)新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型策略[J].記者搖籃，2019（5）：140-141.

[2]杜艷兵.新媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾呓巧霓D(zhuǎn)型[J].傳媒論壇，2019，2（6）：77.