侯琳

摘要：隨著新媒體勢力的不斷壯大，傳統(tǒng)的“把關(guān)”制度已經(jīng)不能滿足新媒體的傳播現(xiàn)狀，亟需解決新媒體環(huán)境下的“把關(guān)人”問題，需要對(duì)新媒體背景下“把關(guān)人”理論的發(fā)展歷程進(jìn)行研究，首先闡述了“把關(guān)人”理論產(chǎn)生過程，最后通過新媒體以及新的傳播模式、新媒體背景下“把關(guān)人”理論所面臨的挑戰(zhàn)以及“把關(guān)人”理論未來發(fā)展評(píng)估三個(gè)方面探討了新媒體背景下“把關(guān)人”理論的發(fā)展歷程。

關(guān)鍵詞：新媒體;“把關(guān)人”理論;發(fā)展歷程

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的不斷進(jìn)步，傳統(tǒng)傳媒單一、簡單的傳播模式被逐步淘汰，新媒體的出現(xiàn)使新聞資訊的傳播得到了非常大的提升。傳統(tǒng)傳媒中新聞資訊的基本上被大的傳播公司所壟斷，比較規(guī)范和合理的“把關(guān)”制度基本能夠保證信息傳播符合“把關(guān)人”理論的敘述，但是，隨著新媒體的涌現(xiàn)，打破了原有傳媒中時(shí)間和空間的限制，新聞資訊的獲取和傳播路徑變的多樣化，傳者和受者的角色定位越來越不明確，傳統(tǒng)的“把關(guān)”制度已經(jīng)不能滿足新媒體的傳播現(xiàn)狀，本文對(duì)新媒體背景下“把關(guān)人”理論的發(fā)展歷程進(jìn)行研究，對(duì)“把關(guān)人”理論的未來發(fā)展進(jìn)行評(píng)估。

一、“把關(guān)人”理論產(chǎn)生過程

“把關(guān)人”理論最早是由庫爾特·盧因提出的，他認(rèn)為在眾多的實(shí)時(shí)資訊中，需要對(duì)資訊進(jìn)行篩選，只有符合標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的信息才能進(jìn)入下一程序，最后傳達(dá)給受眾。“把關(guān)人”理論的最終確立是由學(xué)者懷特完成的，1949年，懷特對(duì)40多歲的日本編輯進(jìn)行了連續(xù)7天的全天調(diào)查，著重研究這名日本編輯對(duì)每天收到的稿件如何處理，以此得出了影響把關(guān)人的因素，即個(gè)人的判定標(biāo)準(zhǔn)是把關(guān)過程中重要依據(jù)。學(xué)者沃特·吉伯對(duì)懷特的理念提出了不同的觀點(diǎn)，認(rèn)為把關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)不僅僅由把關(guān)人意識(shí)決定，同時(shí)也會(huì)受信源的壓力和媒體機(jī)構(gòu)的壓力影響。

二、新媒體背景下“把關(guān)人”理論的發(fā)展歷程

（一）新媒體以及新的傳播模式

新媒體以及新的傳播模式主要有三個(gè)特征，首先，具有強(qiáng)互動(dòng)性和個(gè)性化。強(qiáng)互動(dòng)性主要表現(xiàn)在信息資源的傳播方式具有強(qiáng)反饋和強(qiáng)交互性質(zhì)，直播、微博等平臺(tái)的信息傳播會(huì)將用戶的評(píng)論作為資源一部分共同傳送，因?yàn)槔锩鎿诫s了用戶的主題思想，所以又具備鮮明的個(gè)性因素。其次，傳者和受者的定位不明確。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳播具有信息分享的特點(diǎn)，尤其是網(wǎng)紅直播、明星等群體，他們既是受者也是傳者。最后，傳播方式具有多樣性。目前主要的傳播以圖片、視頻等為主，未來隨著技術(shù)發(fā)展會(huì)實(shí)現(xiàn)VR虛擬、AI人工智能等方式。圖1為傳者和受者定位模糊。

（二）新媒體背景下“把關(guān)人”理論所面臨的挑戰(zhàn)

伴隨著新媒體的迅速發(fā)展，“把關(guān)人”理論面臨了非常大的挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面，第一，把關(guān)人的作用被弱化。傳統(tǒng)的媒體可以對(duì)信息源進(jìn)行把關(guān)，新媒體環(huán)境下信息資源以去中心化為主，信息的傳播者不是固定的個(gè)體，使把關(guān)人失去了對(duì)信息“守門”的權(quán)利。第二，把關(guān)的可行性降低。介于網(wǎng)絡(luò)傳播具有隨時(shí)性、無地域性和無障礙性，極大的降低了把關(guān)的可行性。互聯(lián)網(wǎng)的傳播過程中，每個(gè)人都能成為傳播主體，無數(shù)個(gè)信息在世界各地進(jìn)行發(fā)布，信息的分散性使得把關(guān)的難度進(jìn)一步加大。

（三）“把關(guān)人”理論未來發(fā)展評(píng)估

隨著把關(guān)人的作用被弱化和把關(guān)可行性的降低，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了許多“不合規(guī)”的信息，例如虛假宣傳、散布謠言等，因此亟需解決新媒體環(huán)境下的“把關(guān)人”問題。由于新媒體傳播環(huán)境的特殊性，傳統(tǒng)的“把關(guān)人”無法勝任此項(xiàng)工作，在未來加強(qiáng)AI人工智能在“把關(guān)”方面的研究是必然的選擇。

AI人工智能在技術(shù)方面面臨著非常大的挑戰(zhàn)，一方面，需要有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)研制出算法模型;另一方面，算法模型確定后需要經(jīng)過大量的數(shù)據(jù)和設(shè)備資源去學(xué)習(xí)，保證算法模型能夠高精度和高“把關(guān)”率。最后，算法模型需要利用大量的數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，再由工程師結(jié)合實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)進(jìn)行不斷的調(diào)整和完善。

三、總結(jié)

新媒體勢力的發(fā)展對(duì)“把關(guān)”制度提出了更高的要求，本文對(duì)“把關(guān)人”理論的產(chǎn)生歷程進(jìn)行解析，闡述了新媒體背景下“把關(guān)人”理論的發(fā)展并預(yù)估了“把關(guān)人”理論的未來發(fā)展方向，力求解決新媒體時(shí)代“把關(guān)人”問題。

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