潘玉鴿，勞玉川

（山東信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院，山東 濰坊 261000）

0 引言

MG動畫是一種融合了平面設(shè)計、插畫藝術(shù)、動畫設(shè)計和電影語言等巧妙結(jié)合的影像藝術(shù)表現(xiàn)形式[1]，其表現(xiàn)的圖形圖像采用平面設(shè)計的色彩及造型語言，并融合插畫藝術(shù)特征，動態(tài)效果采用動畫的關(guān)鍵幀技術(shù)制作[2]，結(jié)合電影語言的敘事技巧，依據(jù)視覺暫留原理，隨著時間流動創(chuàng)作出圖形視覺動效的表現(xiàn)形式。

1 MG動畫的特點及發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 MG動畫的特點

MG動畫具有信息容量大、短小精煉、畫面引人入勝、動感節(jié)奏十足、流暢度無與倫比等特點，且題材、手法、風(fēng)格包容性極強(qiáng)，兼具趣味性與交互性[3]。其將圖形圖像通過動畫設(shè)計和影視剪輯，讓靜態(tài)文字和圖形動起來，節(jié)奏感十足，配合絲滑的流暢感，讓人印象深刻，從而達(dá)到文化信息傳播的目的，也為傳統(tǒng)動畫開創(chuàng)了新的藝術(shù)延展及應(yīng)用領(lǐng)域。

1.2 MG動畫的發(fā)展現(xiàn)狀

1960年，美國動畫師約翰·惠特尼（John Whitney）首次采用了“Motion Graphics”的專業(yè)術(shù)語。2015年，由阿根廷動畫師Ale Pixel制作的“Hug it out”治愈系MG動畫短片，在各大網(wǎng)站非?；馃?，引發(fā)國內(nèi)MG動畫迷的一眾臨摹。日本東京奧組委發(fā)布的東京2020年奧運會的動態(tài)圖標(biāo)，其簡約而不簡單的靜態(tài)圖形設(shè)計以及把力與美完美結(jié)合的動態(tài)效果設(shè)計，吸引了國際大眾的眼球，此次也是世界奧運會歷史上首次使用動態(tài)圖標(biāo)，充分展現(xiàn)了日本MG動畫設(shè)計的世界領(lǐng)先地位。

我國第一部MG動畫是2011年魏婷婷導(dǎo)演的“北京房事”，是一部信息量很大、以真實數(shù)據(jù)反映北京現(xiàn)實房子問題的MG動畫短片。目前僅有“飛碟說”“萬物揀史”“視知TV”等少量賬號在持續(xù)更新，承載著傳播文化知識與理念的使命。因此，研究MG動畫的傳播價值、實踐應(yīng)用及其制作需要遵循的主要原則非常必要。

2 MG動畫的傳播價值

MG動畫包容性強(qiáng)，便于與各種風(fēng)格的藝術(shù)形式相結(jié)合，廣泛應(yīng)用于廣告、動態(tài)圖標(biāo)、電影與電視片頭、虛擬現(xiàn)實等領(lǐng)域中，扮演著文化信息傳播的重要角色。MG動畫傳播價值高，優(yōu)勢顯著，筆者將MG動畫的具體傳播價值歸納為以下4點。

2.1 利于實現(xiàn)無界限傳播

圖形可以打破年齡、文化水平、語言的界限，利于傳播文化和交換信息。1964年，東京奧運會啟用了標(biāo)識系統(tǒng)，解決了只有日本人說日語的語言不通問題，找到了適合其他國家人的東西——圖形，從而保障了東京奧運會的順利進(jìn)行。本人非常贊同2020年日本東京奧運會靜態(tài)圖標(biāo)設(shè)計者、日本國寶級別的設(shè)計師廣村正彰所奉承的“不言自明”的設(shè)計理念，而井口皓太設(shè)計的動態(tài)效果更是讓廣村正彰設(shè)計的靜態(tài)圖標(biāo)鮮活了起來，力與美完美結(jié)合，充滿了未來感。以其中的自行車運動為例（如圖1所示），其動作流暢，又富有變化，還略帶點3D感覺，把自行車運動展現(xiàn)得活靈活現(xiàn)。所以MG動畫圖形設(shè)計也要從表達(dá)內(nèi)容本身出發(fā)，不能為了設(shè)計而設(shè)計，讓觀眾不明所以。

圖1 2020年日本東京奧運會自行車運動圖標(biāo)動態(tài)效果

無獨有偶，2021年12月31日，北京2022年冬奧會和冬殘奧會體育圖標(biāo)發(fā)布，包括24個北京冬奧會體育圖標(biāo)和6個北京冬殘奧會體育圖標(biāo)，共計30個。其靈感來源于“漢字”和“篆刻”，與北京2008年奧運會會徽“中國印”的設(shè)計理念遙相呼應(yīng)，且此次的設(shè)計更偏向“漢印”。設(shè)計團(tuán)隊將冬季運動項目與甲骨文的筆觸、傳統(tǒng)印泥顏色“霞光紅”有機(jī)結(jié)合，讓書法藝術(shù)和現(xiàn)代設(shè)計完美結(jié)合，既展示了我國古老文明的文化底蘊(yùn)，又生動有力地展現(xiàn)了冬季體育項目最優(yōu)美的瞬間，完美展現(xiàn)東方氣韻與運動美學(xué)（如圖2所示）。

圖2 北京2022年冬奧會和冬殘奧會體育圖標(biāo)

2.2 信息承載量大，利于海量信息傳播

新媒體時代的信息更替快，傳播量極大。圖形本身就承載了大量信息，再配合動態(tài)文字及圖形變化，更擴(kuò)充了信息的承載量，因此，MG動畫是實現(xiàn)新媒體時代海量信息傳播不可多得的好手。例如，“端午節(jié)MG動畫”僅用短短30秒，就把端午節(jié)賽龍舟、包粽子、佩香囊、飲雄黃酒等節(jié)日風(fēng)俗清晰明了、生動活潑地傳達(dá)給了觀眾。

2.3 制作周期短，利于保障信息傳播的時效性

MG動畫與傳統(tǒng)二維、三維動畫相比，其制作周期短，單位時間產(chǎn)出比高，極大節(jié)省了時間成本，利于保障信息傳播的時效性。另外，MG動畫簡約而不簡單的極簡主義風(fēng)格更能吸引觀眾的注意力，富有節(jié)奏的動態(tài)變幻效果使它趣味性十足，把觀眾的注意力集中到作者想要突出強(qiáng)調(diào)的信息上，并感染觀眾自發(fā)傳播，帶來自來水效應(yīng)，滿足了當(dāng)今信息傳播的互動性與開放性要求，極大提高了信息傳播的時效性。

2.4 短小精煉，利于實現(xiàn)“自來水式傳播”

MG動畫的動態(tài)圖形特點使其具有得天獨厚的讓觀眾快樂接受的必要條件。MG動畫可以給觀眾帶來美的享受，其短小精煉的特點，剛好填補(bǔ)了新媒體時代大眾碎片化的空閑時間，讓觀眾空閑間隙快樂接受信息，并自發(fā)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)分享，增強(qiáng)了受眾黏度，從而實現(xiàn)“自來水式傳播”。MG動畫運用感性的圖形藝術(shù)語言、幽默風(fēng)趣的配音配合不斷變幻的動態(tài)圖形動畫給大眾心理上帶來釋放，引發(fā)觀眾的心理共鳴，有助于促成高頻率的轉(zhuǎn)發(fā)，這種互動性可以快速提升話題的熱度，極大增強(qiáng)信息傳播效果。

3 MG動畫的實踐應(yīng)用

MG動畫的制作流程主要包括三大部分：前期策劃（包括選題、劇本、風(fēng)格的確定）、中期制作（圖形角色繪制、場景繪制、分鏡頭設(shè)計、動畫設(shè)計與制作）、后期合成（旁白和音樂音效添加與匹配、質(zhì)量檢驗、合成輸出）。前期策劃環(huán)節(jié)需要注意的是劇本文案的優(yōu)化，減少信息不必要的中間層級，理清邏輯關(guān)系，突出創(chuàng)作者想要強(qiáng)調(diào)的主要內(nèi)容；中期制作環(huán)節(jié)中，圖形圖像的繪制是最為費時費力的環(huán)節(jié)，而動畫只需要精心設(shè)計，制作反而可以借助AE（Adobe After Effects）腳本來高效完成；后期合成環(huán)節(jié)需要注意旁白和音樂音效的匹配度與契合度，質(zhì)檢及輸出也不容出錯。

從軟件技術(shù)上看，M G 動畫的制作需要多款軟件的配合，M G 動畫制作主要采用P S（A d o b e Photoshop）、AI（Adobe Illustrator）與AE相結(jié)合。首先在PS、AI中完成圖形素材的制作，再借助AE腳本Motion3、Mirror&Offset、Ease&Wizz等在AE中進(jìn)行圖形變幻動畫的制作，或者直接在AE中進(jìn)行圖形素材的繪制和動畫的制作，最后鏡頭合成時使用AE直接完成鏡頭流暢轉(zhuǎn)接，或使用PR（Adobe Premiere Pro）進(jìn)行鏡頭剪輯合成。當(dāng)然，有些三維圖形是需要在一些三維軟件中進(jìn)行制作的，比如，與AE可以完美結(jié)合的C4D（Maxon Cinema 4D），或者Autodesk Maya、Autodesk 3D Studio Max，都可以用來制作三維素材圖形。目前市場上實踐應(yīng)用的MG動畫中，以極簡主義的扁平化風(fēng)格居多，也有極具美感的插畫風(fēng)格、具有未來感的科技風(fēng)格。

3.1 扁平化風(fēng)格MG動畫實踐

從面世作品總量來看，扁平化風(fēng)格的MG動畫依然是網(wǎng)絡(luò)傳播中的主力軍。扁平化風(fēng)格的MG動畫根據(jù)“少即是多”的原則，巧妙做減法，將具體圖像抽象概括為有亮部色域、暗部色域的多邊形、曲線、直線等幾何基本體，或者直接抽象簡化為剪影造型平涂上色，體現(xiàn)抽象簡約的設(shè)計美感。背景的設(shè)計也是多使用幾何拼貼，或者直接使用純色背景，可以借鑒中國傳統(tǒng)畫“知白守黑”的構(gòu)圖原則，空白大小形狀不一，“疏可跑馬”“密不容針”，主體物突出，與空白完整統(tǒng)一。其畫面設(shè)計的關(guān)鍵點是減少不必要的中間層級元素來突出主體物的形體與色彩，強(qiáng)調(diào)畫面的對立統(tǒng)一。在其動效設(shè)計上，要恰當(dāng)運用AE腳本，制作出回彈、偏移、拖尾、融球、爆炸、跳躍等動效來提升動畫趣味性。2020年東京奧運會的動態(tài)圖標(biāo)就是典型的扁平化風(fēng)格，簡約卻不簡單。嗶哩嗶哩網(wǎng)站“愛喝咖啡的貘”2017年發(fā)布的原創(chuàng)MG動畫“一點兒中國”，把墨跡暈染、剪紙、油紙傘、三潭映月、象棋、茶、皮影等多個中國傳統(tǒng)文化抽象為簡約圖形，通過圖形動態(tài)變幻及畫面轉(zhuǎn)場實現(xiàn)了串連，想象力豐富，雖然個別轉(zhuǎn)場細(xì)節(jié)還不夠流暢細(xì)膩，但已算是不錯的MG動畫作品。

3.2 插畫風(fēng)格MG動畫實踐

插畫風(fēng)格的MG動畫是近幾年才興起的，主要特點是圖形角色、場景的繪制更加細(xì)膩，細(xì)節(jié)豐富，注重明暗、光影關(guān)系。首先需在PS、AI、Sai或Painter中繪制出具有假三維效果或其他插畫美感的圖形角色與場景，然后再導(dǎo)入AE中進(jìn)行動畫設(shè)計與制作，角色動畫需要用到Duik Bassel、Puppet Tools等AE腳本進(jìn)行骨骼綁定及關(guān)鍵幀動畫制作。其中，比較費時費力的環(huán)節(jié)是圖形角色與場景的繪制，有時需要用到特殊筆刷去制作特定紋理質(zhì)感，如治愈系MG動畫“Hug it out”里面的圖形角色、文字與場景就采用了插畫風(fēng)格的繪制效果，暗部的繪制使用了具有粉筆顆粒感的特殊筆刷，極具插畫藝術(shù)美感。插畫風(fēng)格MG動畫關(guān)鍵點在于圖形角色動畫的設(shè)計，想要設(shè)計出好的動畫效果需要創(chuàng)作者認(rèn)真學(xué)習(xí)動畫專業(yè)知識，充分掌握運動規(guī)律。

3.3 科技風(fēng)格MG動畫實踐

科技風(fēng)格MG動畫以科技感的點、線元素為主動態(tài)變幻出各種圖形信息，通常應(yīng)用在電子產(chǎn)品、金融等領(lǐng)域。這種風(fēng)格需要有三維模型的支持，使用Maya或3D完成建模，并借助AE插件Plexus、Red Giant等來完成。

4 MG動畫制作遵循的主要原則

4.1 遵循視覺認(rèn)知規(guī)律

MG動畫屬于視聽語言的一種的表現(xiàn)形式，因此MG動畫制作必須遵循視覺認(rèn)知規(guī)律。研究表明，與人的其他感官相比，視覺具有最強(qiáng)的信息獲取能力，因而MG動畫制作中視覺優(yōu)先于聽覺。這里并不是說聽覺不重要，而是在基本完成視覺的基礎(chǔ)上再匹配聽覺的音樂節(jié)奏點、音效、旁白等。視覺注意力作為視覺認(rèn)知規(guī)律的首要因素，主要包括兩個層次：一是吸引注意力，二是保持注意力[4]。MG動畫想要吸引并保持注意力，需要遵循視覺認(rèn)知規(guī)律，做到重點突出、明暗與色彩對比恰當(dāng)、善用幾何基本體對比。重點突出可以避免觀眾視覺上的審美疲勞，保持注意力；巧妙運用色彩、明暗對比，實現(xiàn)畫面對比統(tǒng)一的視覺美感，達(dá)到烘托主題的作用[5]；恰當(dāng)?shù)剡\用幾何基本體的拼貼對比，必要時可以采用三維技術(shù)完成元素制作，增強(qiáng)質(zhì)感，突出強(qiáng)調(diào)創(chuàng)作者意圖。

4.2 滿足大眾的聽覺審美需求

在新媒體時代下，大眾利用碎片化時間觀看視頻追求的是愉悅感與趣味性，滿足的是個性化、形式新穎、節(jié)奏靈動的審美需求，基于豐富多變的視覺刺激基礎(chǔ)上，還期待得到完美的視聽體驗。因此，MG動畫的制作中，其音樂、音效的選取一定要與畫面相契合，旁白的文案也不能循規(guī)蹈矩，要善于使用戲謔、幽默的語言風(fēng)格，將平淡無奇的描述性文案轉(zhuǎn)化為生動活潑的富有節(jié)奏感的短句，配合平面設(shè)計的形式美感與圖形變幻的動態(tài)美感，根據(jù)不同受眾恰當(dāng)?shù)嘏c不同藝術(shù)風(fēng)格相結(jié)合，才能滿足受眾需求，帶來完美的視聽覺完整體驗。

5 結(jié)束語

當(dāng)今新媒體時代，作為新媒體創(chuàng)作者與傳播者，我們必須全力以赴發(fā)揮想象力與能動性，以開放的心態(tài)迎接每一次機(jī)遇，用高質(zhì)量的MG動畫作品積極傳播正能量。任何藝術(shù)形式都是為內(nèi)容服務(wù)的，創(chuàng)作者必須堅持“內(nèi)容為王”的原則，全力提升作品的深度，避免單純仿造。我們在借鑒西方MG動畫優(yōu)點的同時，更要融合中國傳統(tǒng)文化，自主原創(chuàng)經(jīng)典作品，以優(yōu)異姿態(tài)締造MG動畫的光明未來。■