摘要：隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，人們的物質(zhì)需求得到了極大滿足，越來(lái)越多的人渴望獲得更高品質(zhì)精神文化方面的滿足，這在一定程度上促進(jìn)了文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目的發(fā)展。文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目是現(xiàn)階段受到廣泛關(guān)注與歡迎的電視綜藝節(jié)目類(lèi)型，在節(jié)目的定位上，文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目以儀式感、文化性和情感認(rèn)同構(gòu)建的價(jià)值體系引領(lǐng)價(jià)值風(fēng)尚，從而起到良好的傳播作用，文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目廣泛地對(duì)外傳播，與其所具有的更大的、更好的傳播價(jià)值有關(guān)。作為肩負(fù)傳播民族文化、展現(xiàn)文化魅力和科普文化知識(shí)重任的文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目，其傳播路徑創(chuàng)新正在成為一項(xiàng)重要的研究課題。文章主要分析討論文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目傳播路徑創(chuàng)新的相關(guān)內(nèi)容，希望對(duì)文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目的發(fā)展起到一定的促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞：文化；綜藝節(jié)目；對(duì)外傳播；路徑；創(chuàng)新

中圖分類(lèi)號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）05-0175-03

現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，以電視媒體為代表的傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性正在受到新媒體的沖擊。電視綜藝節(jié)目因其娛樂(lè)性受到了廣泛的歡迎與關(guān)注，是現(xiàn)階段電視媒體在各類(lèi)節(jié)目中發(fā)展的重點(diǎn)，而文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目因在娛樂(lè)性的基礎(chǔ)上結(jié)合了文化性，使節(jié)目的內(nèi)容與形式都上了一個(gè)檔次，成為時(shí)下的寵兒。因此在新媒體環(huán)境之下，文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目的傳播創(chuàng)新路徑就有了更多選擇。

一、文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目的特點(diǎn)

現(xiàn)階段我國(guó)的文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目更加注重對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承與展示，更加注重滿足人民群眾日益高漲的文化需求與電視媒體在新媒體環(huán)境中的發(fā)展需求，而這也是文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目的顯著特點(diǎn)。

（一）更加注重對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承與展示

《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《國(guó)家寶藏》《聲臨其境》等，這些現(xiàn)象級(jí)的文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目所呈現(xiàn)的核心理念就是對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承與展示，漢字、詩(shī)詞、配音、文物等都是我國(guó)傳統(tǒng)文化的瑰寶，對(duì)于這些傳統(tǒng)文化藝術(shù)形式與載體的展現(xiàn)，是一種文化自信的體現(xiàn)。

在傳承與展示傳統(tǒng)文化的過(guò)程中，文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目更像是電視綜藝節(jié)目中的一股清流，不過(guò)分娛樂(lè)化，反而更注重內(nèi)容上的厚重感與形式上的儀式感，很好地將對(duì)節(jié)目效果的追求與電視媒體所應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任相融合，真正發(fā)揮寓教于樂(lè)的作用。而且，通過(guò)觀眾的反應(yīng)來(lái)看，文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目往往能收獲更多好評(píng)，吸引更多關(guān)注，同時(shí)兼?zhèn)湓掝}性與熱度，這在另一個(gè)方面也體現(xiàn)出人民群眾對(duì)我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的興趣與重視，體現(xiàn)出人們對(duì)高品質(zhì)精神文化的追求。

（二）更加注重滿足人民群眾日益高漲的文化需求

每一檔電視綜藝節(jié)目產(chǎn)生與發(fā)展的背后，一定是市場(chǎng)的需求與觀眾的需要，只有人民群眾希望看到這樣的電視綜藝節(jié)目，電視綜藝節(jié)目才能獲得可觀的收視，文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目之所以能夠廣受關(guān)注，好評(píng)如潮，正是因?yàn)槿嗣袢罕娙找娓邼q的文化需求。

現(xiàn)階段文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目的制作播出，更加照顧到現(xiàn)代人的思維意識(shí)與觀看習(xí)慣，很多節(jié)目致力于解決現(xiàn)代人在文化方面的困境，比如提筆忘字、對(duì)文化一知半解等。在各類(lèi)學(xué)習(xí)文化、了解文化的方式中，觀看文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目顯然是更加輕松、直接的，更符合大眾審美習(xí)慣，能夠在極大程度上滿足人民群眾日益高漲的文化需求。

（三）更加注重電視媒體在新媒體環(huán)境中的發(fā)展需求

在新媒體環(huán)境中，信息內(nèi)容的同質(zhì)化與淺層化是各類(lèi)媒介存在的普遍不足，這類(lèi)問(wèn)題在電視綜藝節(jié)目中也普遍存在，往往同類(lèi)型的電視綜藝節(jié)目在同時(shí)期內(nèi)就可能出現(xiàn)多檔。但是文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目因其策劃制作的要求較高，往往具備較大的模仿難度，容易使觀眾在第一時(shí)間捕捉到該節(jié)目的獨(dú)特之處，從而增強(qiáng)觀眾的黏性[1]。

總體上來(lái)看，文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目是電視媒體在新媒體環(huán)境中堅(jiān)持“內(nèi)容為王”原則的勝利，有利于滿足電視媒體在新媒體環(huán)境中求生存、謀發(fā)展的迫切需求。同時(shí)，相比于其他傳統(tǒng)媒體，電視媒體具有更加權(quán)威、更加直觀的優(yōu)勢(shì)。在文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目播出時(shí)，這些特點(diǎn)能夠有效促進(jìn)節(jié)目效果的提升，在一定程度上，電視媒體能夠通過(guò)文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目重新樹(shù)立媒體形象，從而實(shí)現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)并再次樹(shù)立權(quán)威。

二、文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目對(duì)外傳播的價(jià)值

新媒體時(shí)代，文化學(xué)習(xí)氛圍的欠缺與主流價(jià)值觀的傳播受阻等問(wèn)題正不斷凸顯，容易造成民眾在看待部分問(wèn)題時(shí)產(chǎn)生偏執(zhí)，從而產(chǎn)生一定的負(fù)面影響。而解決文化學(xué)習(xí)氛圍欠缺與主流價(jià)值觀傳播不足等問(wèn)題，正是文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目?jī)r(jià)值傳播的體現(xiàn)。

（一）解決文化學(xué)習(xí)氛圍缺失的問(wèn)題

對(duì)于文化的獲得，一是加強(qiáng)學(xué)習(xí)，二是潛移默化地影響，這兩點(diǎn)都可以通過(guò)文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目而實(shí)現(xiàn)。以《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》為例，漢字是人們無(wú)時(shí)無(wú)刻不在使用的工具，是最具我國(guó)文化特征的符號(hào)。在《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》中，能堅(jiān)持到最后的是極少數(shù)人，看似簡(jiǎn)單地聽(tīng)寫(xiě)，其實(shí)暴露了現(xiàn)代人對(duì)漢字文化學(xué)習(xí)的缺失與基礎(chǔ)的不牢靠?！吨袊?guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》不僅在全民中掀起了學(xué)習(xí)漢字的熱潮，更創(chuàng)造了更有益的寓教于樂(lè)學(xué)習(xí)漢字的方式，在一定程度上優(yōu)化了整個(gè)社會(huì)的文化學(xué)習(xí)氛圍，引發(fā)了針對(duì)漢字文化學(xué)習(xí)的思考，而且這種氛圍的營(yíng)造與思考的引發(fā)是具有廣泛性與基礎(chǔ)性的[2]。在堅(jiān)定文化自信已成各方共識(shí)的背景之下，對(duì)于文化學(xué)習(xí)氛圍的營(yíng)造就顯得更有意義，也在很大程度上凸顯了文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)進(jìn)步發(fā)展的作用。

（二）解決主流價(jià)值觀傳播不利的問(wèn)題

社會(huì)主義核心價(jià)值觀是我國(guó)的主流價(jià)值觀，而它的由來(lái)正是我國(guó)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在對(duì)人性格的塑造與行動(dòng)的指引方面具有不可替代的作用，一個(gè)人只有具備良好的性格與行為習(xí)慣，才能夠在社會(huì)中得到較好的發(fā)展。

文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目能夠?qū)ξ覈?guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化進(jìn)行傳播，同時(shí)也是對(duì)主流價(jià)值觀的傳播，是對(duì)人們性格的塑造與行動(dòng)的指引進(jìn)行的正面幫助[3]。

三、文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目傳播的問(wèn)題

文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目在與其他電視綜藝節(jié)目進(jìn)行比較的過(guò)程中，因其所具有的特點(diǎn)與傳播價(jià)值，往往能呈現(xiàn)出更好的優(yōu)越性，從而在一段時(shí)間內(nèi)成了電視媒體重點(diǎn)打造的電視綜藝節(jié)目類(lèi)型。但是隨著文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目的發(fā)展，越來(lái)越多的節(jié)目被制作出來(lái)，而觀眾在觀看這些節(jié)目的過(guò)程中也發(fā)現(xiàn)了一些問(wèn)題，這些問(wèn)題的存在削弱觀眾觀看文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目的興趣與耐心，也進(jìn)一步影響到了文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目的傳播效果。

（一）節(jié)目涉足的文化領(lǐng)域有限

現(xiàn)階段，文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目涉足的領(lǐng)域較為有限，而且存在跟風(fēng)的情況，文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目對(duì)同一文化領(lǐng)域的呈現(xiàn)出現(xiàn)了趨同性，還存在內(nèi)容的同質(zhì)與形式的僵化，使得文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目起初給到觀眾的新鮮度正在降低，取而代之的是審美的疲勞。這在一定程度上也體現(xiàn)出文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目在創(chuàng)新方面的動(dòng)力不足。

（二）節(jié)目出現(xiàn)“泛娛樂(lè)化”不良現(xiàn)象

文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目本質(zhì)上屬于綜藝節(jié)目，是綜藝節(jié)目就要滿足娛樂(lè)化的需求，因此部分文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目會(huì)邀請(qǐng)知名的明星參與到節(jié)目錄制當(dāng)中。但是在這個(gè)過(guò)程中，難免會(huì)因?yàn)槊餍羌钨e自身的流量效應(yīng)而使文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目出現(xiàn)“泛娛樂(lè)化”的不良現(xiàn)象，特別是經(jīng)網(wǎng)絡(luò)渠道傳播時(shí)，碎片化、片段化的網(wǎng)絡(luò)傳播很難保證文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目文化主題展現(xiàn)的完整性，傳播的內(nèi)容更多聚焦明星嘉賓的舉動(dòng)表現(xiàn)，使得文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目的文化傳播效果大打折扣。

（三）節(jié)目傳播的連續(xù)性不足

文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目往往存在傳播連續(xù)性不足的情況，剛剛播出的時(shí)候呈現(xiàn)大熱態(tài)勢(shì)，而隨著播出的結(jié)束，節(jié)目的傳播也就到此為止，不會(huì)再有連續(xù)性，這主要是因?yàn)楝F(xiàn)階段的文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目無(wú)法產(chǎn)生“破圈”效應(yīng)，只是單純地就文化論文化，文化本身的嚴(yán)肅性不適合過(guò)多的討論與評(píng)價(jià)。另外，文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目的形式普遍簡(jiǎn)單化，所涉及的內(nèi)容也較為直接，缺乏一定的韻味與新意，這也是導(dǎo)致文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目傳播連續(xù)性不足的原因之一。

四、文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目傳播路徑創(chuàng)新分析

現(xiàn)階段，經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展，文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目正迎來(lái)發(fā)展的黃金時(shí)期，無(wú)論是現(xiàn)階段對(duì)傳統(tǒng)文化傳承與展示的重視，還是對(duì)人民群眾日益高漲的文化需求的滿足，以及電視媒體在新媒體環(huán)境中的發(fā)展需求，都對(duì)文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目的發(fā)展起到了良好的推動(dòng)作用，在文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目發(fā)展的過(guò)程中，如何實(shí)現(xiàn)傳播路徑的創(chuàng)新成為關(guān)鍵。

總體來(lái)說(shuō)，結(jié)合文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目自身特點(diǎn)，結(jié)合新媒體時(shí)代變革與發(fā)展的特征，文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目傳播的創(chuàng)新主要包括以下三條路徑：實(shí)現(xiàn)文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目傳播形式的多元化，實(shí)現(xiàn)全媒體生產(chǎn)機(jī)制的變革，組建可用于文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目傳播的多媒體矩陣。

（一）實(shí)現(xiàn)文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目傳播形式的多元化

目前看來(lái)，《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》涉足的文化領(lǐng)域是漢字，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》涉足的文化領(lǐng)域是詩(shī)詞，《聲臨其境》涉足的文化領(lǐng)域是配音，《國(guó)家寶藏》涉足的文化領(lǐng)域是考古，基本涵蓋了人民群眾見(jiàn)過(guò)、聽(tīng)過(guò)、關(guān)注過(guò)的文化領(lǐng)域。針對(duì)這些人民群眾關(guān)注或者了解的文化領(lǐng)域，文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目應(yīng)該在傳播形式上呈現(xiàn)多元化，以匹配這樣的關(guān)注程度。

需要特別注意的是，在現(xiàn)階段新媒體環(huán)境當(dāng)中，年輕一代正在成為文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目的主要觀眾人群，他們受新媒體信息接收方式與閱讀習(xí)慣的影響，更適應(yīng)于不受時(shí)間、空間限制的傳播形式。為此，文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目應(yīng)該在這個(gè)方面實(shí)現(xiàn)突破，只有把握住了年輕一代觀眾群體的特點(diǎn)，文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目才有未來(lái)。

（二）實(shí)現(xiàn)全媒體生產(chǎn)機(jī)制的變革

文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目的全媒體生產(chǎn)機(jī)制變革，主要包括五個(gè)方面的內(nèi)容。第一，要通過(guò)新電視技術(shù)的運(yùn)用，改變文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目形式簡(jiǎn)單直接的現(xiàn)狀，真正實(shí)現(xiàn)“文化”與“綜藝”的默契融合。第二，以開(kāi)放進(jìn)步的眼光看待文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目的制作策劃，在深入挖掘和集中展示傳統(tǒng)文化的過(guò)程中，注意為傳統(tǒng)文化賦予新的時(shí)代意義，緊跟潮流，使傳統(tǒng)文化能夠與時(shí)俱進(jìn)[4]。第三，借助新媒體技術(shù)，搭建文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目傳播矩陣，建立符合現(xiàn)階段傳播需求的宣發(fā)體系，以宣發(fā)渠道的多樣、多元保障文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目傳播的有效性，從而實(shí)現(xiàn)文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目的全面化傳播與展現(xiàn)。第四，要大膽嘗試VR、AR等新興技術(shù)，在文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目中營(yíng)造具有科技感的氛圍，借助這些新技術(shù)實(shí)現(xiàn)文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目制作水準(zhǔn)的提高以及傳播效果的提升。第五，要加強(qiáng)對(duì)可視化場(chǎng)景環(huán)境的優(yōu)化，在思想上高度重視在文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目中對(duì)視覺(jué)場(chǎng)景環(huán)境的營(yíng)造，使優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播更具趣味性與直觀性，從而在潛移默化中構(gòu)建觀看文化類(lèi)綜藝節(jié)目的沉浸式體驗(yàn)。

（三）組建可用于文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目傳播的多媒體矩陣

在新媒體環(huán)境中，文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目要想實(shí)現(xiàn)對(duì)外傳播的路徑創(chuàng)新，就一定要建立可用的多媒體矩陣，從而打通文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目傳播的壁壘。從總體上來(lái)看，對(duì)于組建可用于文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目傳播的多媒體矩陣，有兩方面的要點(diǎn)需要注意。

第一個(gè)是利用華文媒體，文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目是對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化的展現(xiàn)，是對(duì)我國(guó)文化實(shí)力的直觀展現(xiàn)，這樣的文化傳播對(duì)于海內(nèi)外的華人都是有益的，能夠增強(qiáng)民族認(rèn)同感與文化自信心。特別是在利用國(guó)外華文媒體進(jìn)行傳播時(shí)，要注意將我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化融入國(guó)際主流的傳播文化當(dāng)中，形成自身的品牌效益與影響力，使文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目可以通過(guò)新媒體矩陣擁有更大的傳播空間和更好的傳播效果，從而進(jìn)一步提升我國(guó)優(yōu)秀文化參與國(guó)際文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的硬實(shí)力[5]。

第二個(gè)是注意用好新媒體矩陣的互動(dòng)功能與社群效應(yīng)，不僅僅是對(duì)文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目進(jìn)行內(nèi)容的傳播，更要重視對(duì)文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目文化內(nèi)涵與時(shí)代意義的新媒體討論，只有加強(qiáng)討論才能制造熱度，只有“燃燒”熱度才能確保文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目能夠長(zhǎng)久傳播下去。而且，在討論的過(guò)程中，文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目會(huì)成為一種現(xiàn)象，從而實(shí)現(xiàn)吸引更多人加入文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目了解、觀看、討論的行業(yè)當(dāng)中，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目傳播路徑的創(chuàng)新與效果的提升。

五、結(jié)語(yǔ)

文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目在傳播我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，滿足人民群眾日益高潮的精神文化需求方面發(fā)揮了積極的作用，對(duì)于重塑主流價(jià)值體系具有重要意義。在如今特別強(qiáng)調(diào)文化自信與文化競(jìng)爭(zhēng)力的情況下，文化類(lèi)電視綜藝節(jié)目要把握時(shí)代特征，突出文化優(yōu)勢(shì)，整合文化資源，打破傳播壁壘，建立傳播矩陣，從而實(shí)現(xiàn)傳播效果的有效提升，真正做到對(duì)中華文化與中華文明的集中展示。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介 謝麗亞，本科，編輯，研究方向：節(jié)目編輯。