摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)的進步，異軍突起的新媒體給受眾帶來更多體育信息及更多元的體育信息呈現(xiàn)方式，由此對體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。文章以央視北京冬奧會報道為研究范例，對比此前大型賽事中媒體對體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的影響，探討新媒體的發(fā)展如何影響體育產(chǎn)業(yè)和這種影響的程度。文章首先對體育媒體和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進行深入分析，然后從信息傳播、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、輿論環(huán)境、社會地位、經(jīng)濟收益、精神傳播等方面分析新媒體發(fā)展對體育產(chǎn)業(yè)的影響。經(jīng)過深入研究發(fā)現(xiàn)，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在新媒體背景下呈現(xiàn)多方位的變化，主要表現(xiàn)為加快體育信息的傳播、加速體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、構(gòu)建健康的體育輿論環(huán)境、提高體育的社會地位、提升體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟收益、促進體育精神的傳播等。

關(guān)鍵詞：新媒體；體育產(chǎn)業(yè)；信息；北京冬奧會；影響

中圖分類號：G206 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）05-0100-03

一、體育媒體發(fā)展現(xiàn)狀

（一）新媒體體育平臺成為主流

2008年北京奧運會，人們了解體育新聞的方式主要是報紙、雜志、電視或者電臺。而今年舉辦的北京冬奧會，觀眾通過互聯(lián)網(wǎng)、智能手機上的新媒體平臺來關(guān)注自己感興趣的比賽或運動員[1]。顯然，人們更關(guān)注新媒體平臺，這與社會的進步、科技的發(fā)展以及生活方式的轉(zhuǎn)變有著千絲萬縷的聯(lián)系。造成這種變化的原因主要有以下兩個。

1.傳統(tǒng)媒體承載量有限，不易傳播和推廣

無論是畫報、期刊或者是電臺都存在承載量有限的問題，其傳播能力也有限，它們不能滿足當(dāng)下人們對體育新聞更為多樣化的需求。反觀新媒體平臺，觀眾不僅可以同時觀看比賽，而且清晰的實時畫面和動態(tài)評論能讓人仿佛置身賽場。同時新媒體體育平臺在推廣上也具有決定性的優(yōu)勢[2]。

2.體育運動發(fā)展，科技進步產(chǎn)生巨大的推動力

如今的體育比賽有更強的觀賞性，傳統(tǒng)的體育媒體已無法滿足觀眾獵奇的心理。同時，科技的進步也為新媒體平臺的發(fā)展提供了硬件條件，如2022年北京冬奧會在同一項目的不同角度上安排了多個高速攝影機，一方面更利于裁判員精準(zhǔn)地評判比賽的同時，滿足觀眾根據(jù)自身喜好切換不同角度的鏡頭的訴求。

（二）體育媒體平臺極具發(fā)展?jié)摿?/p>

我國當(dāng)前體育人口與總?cè)丝诘谋壤^發(fā)達國家較低，但未來隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，這一比例定會大大提升，全社會對體育媒體的需求會更加旺盛。因此對于體育媒體來說，如何快速高效地構(gòu)建屬于自己的體育媒體平臺是一件非常重要的事。雖然目前國內(nèi)有多家體育媒體平臺逐漸嶄露鋒芒，但體育媒體平臺不僅存在一家獨大的現(xiàn)象（如騰訊體育），還存在夸大事實、刻意制造話題等現(xiàn)象，甚至有些體育媒體為了獲取點擊率發(fā)布虛假新聞，嚴(yán)重?fù)p害體育媒體的公信力。針對這些問題，我國的體育媒體應(yīng)當(dāng)主動改正并開拓正確的路線。

二、體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

（一）體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策還不完備

時隔14年，北京再一次舉辦奧運會，成為世界上唯一的既舉辦過夏季奧運會又舉辦冬季奧運會的“雙奧之城”。

事實上，我國不僅舉辦了像奧運會這種全球規(guī)格最高的運動盛會，還舉辦了大大小小數(shù)以千計的各類體育賽事。盡管國家頂層政策強力助推了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展并成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大驅(qū)動力，但也必須看到，促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策還不完備，目前尚無具體政策推動體育賽事更具備競爭力，比如特許社會個體舉辦體育賽事，提供面向體育產(chǎn)業(yè)的貸款補貼政策和稅收優(yōu)惠政策等。這在一定程度上阻礙了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）體育無形資產(chǎn)亟待開發(fā)和利用

以2022年北京冬奧會為例，一部分與體育相關(guān)的產(chǎn)業(yè)尚未得到開發(fā)。更多情況下對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展只關(guān)注了開發(fā)和利用有形資產(chǎn)，但卻忽視了開發(fā)和利用無形資產(chǎn)。2022年北京冬奧會，觀眾們對吉祥物“冰墩墩”“雪容融”的需求非常高，而奧運周邊產(chǎn)品卻供不應(yīng)求。此外賽事舉辦方也沒有充分重視和開發(fā)利用包含奧運會元素的各類徽章、特制產(chǎn)品以及冠名權(quán)等無形資產(chǎn)。潛藏在這些無形資產(chǎn)中的潛力并未得到有效開發(fā)，如此重大的比賽都存在這種問題，更不必說其他規(guī)模較小的賽事了。

（三）體育產(chǎn)品較為單一，市場占有率有待加強

通過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，近年來國產(chǎn)體育運動產(chǎn)品的覆蓋面與影響力相比于過往得到了提升。不難發(fā)現(xiàn)，在2022年北京冬奧會中，許多國家的代表隊都穿著國產(chǎn)品牌如安踏、李寧、匹克的服飾。然而問題在于國產(chǎn)品牌只是在服飾上留下身影，在一些專業(yè)的器具上依然鮮有露面。并且經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國現(xiàn)在的各類商場所銷售的體育運動品牌產(chǎn)品大多產(chǎn)自福建、廣東地區(qū)，并且我國的本土產(chǎn)品在北上廣深等一線城市的市場占有率較低，國產(chǎn)體育品牌的競爭力亟待加強[3]。

（四）體育技能培訓(xùn)爭奇斗艷，市場規(guī)范不足

通過市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和居民生活水平的提高，人們對于參加體育技能培訓(xùn)的需求越來越大，尤其是針對青少年的體育培訓(xùn)機構(gòu)遍地開花，各類各級體育培訓(xùn)機構(gòu)分布在城市的各個區(qū)域。同時，在媒體的曝光下，一些培訓(xùn)機構(gòu)存在營業(yè)條件不符、違規(guī)培訓(xùn)等不良現(xiàn)象。正是由于目前還沒有形成相關(guān)的市場準(zhǔn)入規(guī)范才導(dǎo)致這一亂象的頻繁出現(xiàn)[4]。青少年體育培訓(xùn)機構(gòu)應(yīng)當(dāng)注重健全人格的培養(yǎng)，將提高青少年身體素質(zhì)、增強體質(zhì)、掌握運動技能作為出發(fā)點和落腳點。

三、新媒體發(fā)展對體育產(chǎn)業(yè)的影響

新媒體即剔除傳統(tǒng)意義上的報紙、刊物、電視等媒體，以通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字平臺為基礎(chǔ)，利用因特網(wǎng)、局域網(wǎng)、無線網(wǎng)等先進手段，借助計算機、平板電腦、智能手機或移動終端，滿足客戶信息需求的傳播形式。

（一）加強體育信息傳播

新媒體在許多大型體育賽事的轉(zhuǎn)播上發(fā)揮了重大作用，如央視體育、騰訊體育等體育直播平臺都以傳統(tǒng)媒體無法企及的速度，高效推送并傳遞賽事信息。得益于這種非常便捷的觀賽體驗，廣大體育愛好者都紛紛投向新媒體體育平臺的懷抱[5]。不僅如此，憑借交互性強的特點，體育媒體在新媒體語境下傳遞的資源是多元的也是多向的，每個使用者都擁有交流感受的平臺與權(quán)利，用戶從曾經(jīng)的被動接受者轉(zhuǎn)而成為參與者。

在2022年北京冬奧會期間，用戶更多使用微博平臺來關(guān)注賽事，不僅可實時了解動態(tài)新聞，還可借助關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、編寫說說等功能積極融入傳播過程，對參與體育活動的興致也就隨之提升了，其交互性也大大增強了。新媒體還展現(xiàn)了越來越強的人性化特點，人們不再是被動地接收信息，而是可以選擇自己感興趣的方面或運動員來觀看比賽。處于快節(jié)奏生活中的人們更容易接受這種有人情味的傳播方式，更利于體育精神的傳播，特別是對于青少年受眾來說，具有很強的吸引力。

（二）加速體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

經(jīng)過幾代人的努力，我國的體育產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展勢頭良好，從整個社會反響來看，有比較樂觀的市場發(fā)展前景。例如，2022年北京冬奧會填補了我國前幾屆冬奧會的空白項目，這反映出發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)所帶來的成效非常顯著。然而體育市場競爭的局面越來越嚴(yán)峻，面對這種情況，將體育產(chǎn)業(yè)打造成面向體育媒體的產(chǎn)業(yè)，將二者相融合成為開辟新道路的重要手段。在競賽表演、技術(shù)訓(xùn)練中實現(xiàn)全新變革，形成共贏式的合作關(guān)系，能夠提升競爭力[6]。

央視體育在直播北京冬奧會的比賽時，為提升觀眾的體驗度，特別增加了全景鏡頭鋪設(shè)、細(xì)節(jié)呈現(xiàn)、慢動作反復(fù)播放等技術(shù)，大大提升了觀眾的滿意度，并獲得不錯的反響。并且，在比賽前增添了運動員訪談、預(yù)熱、展望等環(huán)節(jié)，在比賽中邀請明星嘉賓進行解說，在比賽結(jié)束后直播新聞發(fā)布會，邀請專家點評，這些新形式的體驗不僅為觀眾帶來了更好的觀看感受，也吸引了更多的受眾群體[7]。

事實上，在面對這種比賽時，新媒體起到了關(guān)鍵作用。在運動員平常的訓(xùn)練中，新媒體的積極作用也日益顯著，如觀眾們可以通過CCTV5的報道了解自己喜愛的短道速滑隊運動員在前期備戰(zhàn)時的情況，運動員也可以通過技術(shù)手段如觀看慢鏡頭回放、高速攝影機等彌補自己的不足之處。這足以證明體育類新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展對體育產(chǎn)業(yè)的壯大具有深刻意義。

（三）構(gòu)建健康的體育輿論環(huán)境

體育新媒體的革新不但加快了體育產(chǎn)業(yè)的信息傳播、加速了體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，也打造了一個獨特的輿論環(huán)境，這對于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說有著重要影響。在2022年北京冬奧會期間，國內(nèi)多家體育媒體對運動員的報道都充滿了正能量，觀眾也通過各類體育媒體平臺表達自己對運動員們的喜愛和支持，大家共同構(gòu)筑了一個健康的積極的體育輿論環(huán)境。但同時也看到了許多有悖于體育道德精神的言論和信息，所以一定要發(fā)揮體育媒體的輿論引導(dǎo)在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程的重要作用，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好的輿論環(huán)境。

同時，應(yīng)當(dāng)秉持以促進體育產(chǎn)業(yè)全方位發(fā)展為根本要義的原則，積極打造以創(chuàng)新為手段，以傳播體育文化、提升體育文化認(rèn)同為責(zé)任的輿論平臺，使更多人認(rèn)可體育賽事的積極意義，并肯定全社會在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面所作出的貢獻。最重要的是，要向整個社會傳播大眾體育知識，讓大家對體育運動充滿激情，能夠養(yǎng)成終身參與體育活動的習(xí)慣。

（四）提高體育的社會地位

通過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，我國區(qū)域間體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡，即東部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度較高，西部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后，人均體育消費支出較少。因此體育媒體可以發(fā)揮教育功能，鼓勵群眾增強對參與體育運動的參與感與認(rèn)同感，同時也促使政府對普通民眾體育專項資金的投入及政策支持，鼓勵人們對發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)建言獻策。

新媒體形式下，體育媒體具有傳播信息數(shù)量大、傳播速度快、受眾多等優(yōu)勢，這些優(yōu)勢不僅增強了群眾對體育健康知識的了解，也使他們更清楚參加體育活動的必要性。體育媒體還向社會展示了發(fā)展體育事業(yè)對社會進步的重要意義，促進政府對體育產(chǎn)業(yè)進行各類投資，對于經(jīng)濟發(fā)展、體育消費支出的增長也有著不可磨滅的貢獻。相信在不遠(yuǎn)的將來，我國人均體育消費水平一定會大大提升。

（五）提升體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟收益

努力發(fā)展國民經(jīng)濟，實現(xiàn)共同富裕一直是全體人民的共同追求，體育媒體不僅能夠在對待體育活動的態(tài)度上影響人們，更切實的影響則體現(xiàn)在體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造和提高收入上。同時隨著其自身發(fā)展，體育媒體也能從體育產(chǎn)業(yè)的不斷前進中獲取相當(dāng)可觀的利益。以央視體育為例，作為我國體育媒體的首選平臺，央視CCTV-5的觀眾規(guī)模達到千萬量級，為我國體育事業(yè)籠絡(luò)了更多的發(fā)展資金，如體育媒體通過銷售門票、觀眾為喜歡的球星贈送虛擬禮物、對個別賽事收取額外費用等。與此同時，體育產(chǎn)業(yè)的不斷壯大為體育媒體提供了更好的客戶黏性與更廣闊的市場。

（六）加強體育精神的傳播

利用新媒體技術(shù)可以弘揚體育精神，體育媒體可以打造體育專屬網(wǎng)站、微博賬號及校園網(wǎng)等平臺傳播信息。新媒體技術(shù)的快速發(fā)展不斷加快了信息的更新速度，體育精神的傳播也要緊跟時代大局，在學(xué)習(xí)發(fā)達國家體育教育經(jīng)驗的同時，更要結(jié)合自身難點，牢牢把握體育精神的精髓，傳播具有中國特色的體育精神。

作為國家軟實力的重要體現(xiàn)，評定一個國家發(fā)展程度的標(biāo)準(zhǔn)不僅是該國的技術(shù)水平、經(jīng)濟實力和國際地位，民眾對體育活動的熱情與參與度也是重要衡量指標(biāo)之一。

早在2022年北京冬奧會開幕前，各類體育媒體就對運動員、裁判員、志愿者提出了一系列無關(guān)比賽成績的精神要求，媒體的報道也將這些思想傳遞給觀眾。要面向全社會傳播體育精神，使社會各界充分融入體育事業(yè)，新媒體在精神傳播中擔(dān)任重要角色。

對于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，體育媒體可以通過建立相關(guān)的體育公眾號、體育小知識欄目等，實現(xiàn)人與人之間的交流互動，通過交流體育精神，引導(dǎo)民眾自覺學(xué)習(xí)體育精神。體育媒體通過傳播體育精神，能夠促使全社會都積極參與到體育運動中，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展打下堅實的群眾基礎(chǔ)。

四、結(jié)語

在2022年北京冬奧會開賽之際，體育媒體以提升觀賽體驗為核心，更好地展示了我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面貌，二者相互依賴，相得益彰。文章以北京冬奧會為例進行分析，發(fā)現(xiàn)我國體育產(chǎn)業(yè)還存在缺乏規(guī)范化管理，體育無形資產(chǎn)利用不足等問題，這影響了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)進一步加強與體育媒體的融合，充分發(fā)揮后者的傳播作用。體育媒體對加快體育信息傳播、加速體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、構(gòu)建健康的體育輿論環(huán)境、提高體育的社會地位、提升體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟收益與加快體育精神的傳播具有重要作用。

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作者簡介：徐勝哲，碩士在讀，研究方向：新聞與傳播、新媒體傳播。