袁野 俞瑤

摘要：北京冬奧會(huì)是2022年重大媒介事件之一，吸引全球目光的同時(shí)，檢閱媒體發(fā)展。更高、更快、更強(qiáng)的奧運(yùn)精神鼓舞媒體人不斷開(kāi)拓創(chuàng)新，依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和可視化技術(shù)的數(shù)據(jù)新聞得以進(jìn)一步發(fā)展，并在北京冬奧會(huì)報(bào)道中加以檢驗(yàn)。通過(guò)研究分析國(guó)內(nèi)媒體生產(chǎn)的北京冬奧會(huì)相關(guān)數(shù)據(jù)新聞可以發(fā)現(xiàn)，數(shù)據(jù)新聞精品不在少數(shù)，但在生產(chǎn)過(guò)程中也暴露出一些問(wèn)題。無(wú)論是新聞理念、采寫(xiě)方式還是人才建設(shè)，數(shù)據(jù)新聞報(bào)道都需從傳統(tǒng)新聞報(bào)道中汲取養(yǎng)分，并在促進(jìn)傳統(tǒng)新聞報(bào)道發(fā)展的同時(shí)不斷探索創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)自我優(yōu)化。

關(guān)鍵詞：數(shù)據(jù)新聞；北京冬奧會(huì)；大數(shù)據(jù)；媒體轉(zhuǎn)型；可視化

中圖分類(lèi)號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）05-0094-03

自2012年以來(lái)，大數(shù)據(jù)就是國(guó)內(nèi)新聞傳播學(xué)界熱議的話(huà)題之一。立足于大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)新聞，是全球新聞業(yè)應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展變革所產(chǎn)生的新興媒體產(chǎn)品，其被視為新聞業(yè)未來(lái)發(fā)展的一大趨勢(shì)[1]。

數(shù)據(jù)新聞，又稱(chēng)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞，是基于數(shù)據(jù)的抓取、挖掘、統(tǒng)計(jì)、分析和可視化呈現(xiàn)的一種新興報(bào)道方式。數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式包括可視化數(shù)據(jù)圖、交互式圖表、時(shí)間線(xiàn)、數(shù)據(jù)地圖、網(wǎng)絡(luò)在線(xiàn)演示等。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)外媒體均涌現(xiàn)出許多優(yōu)秀的數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品，本文對(duì)北京冬奧會(huì)相關(guān)數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品進(jìn)行分析，旨在推動(dòng)其更好發(fā)展。

一、數(shù)據(jù)新聞在中國(guó)的發(fā)展情況

我國(guó)媒體行業(yè)較早進(jìn)行數(shù)據(jù)新聞?lì)I(lǐng)域的探索。早在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站時(shí)代，數(shù)據(jù)新聞就已面世。2011年5月21日，搜狐連續(xù)推出九期“數(shù)字之道”，圍繞2011年全國(guó)兩會(huì)的相關(guān)內(nèi)容，首次向大眾展現(xiàn)了數(shù)據(jù)新聞的魅力。但作為國(guó)內(nèi)較早的數(shù)據(jù)新聞欄目，“數(shù)字之道”至今仍未脫離以文字為主的表現(xiàn)形態(tài)。

2012年，網(wǎng)易、新浪等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站相繼跟進(jìn)，數(shù)據(jù)新聞的呈現(xiàn)形式發(fā)生較大變化，最鮮明的特點(diǎn)是可視化效果進(jìn)一步強(qiáng)化，其中網(wǎng)易的數(shù)據(jù)新聞欄目“數(shù)讀”表現(xiàn)最為突出，數(shù)據(jù)新聞報(bào)道均以“圖表+文字”的形式呈現(xiàn)，并成為延續(xù)至今的二維表達(dá)主流形式。

二、北京冬奧會(huì)中的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道

2022年2月4日，第24屆冬季奧運(yùn)會(huì)在北京開(kāi)幕。冬奧會(huì)不僅是全球關(guān)注的體育賽事，而且是涉及經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)、生態(tài)等領(lǐng)域的大型活動(dòng)。在北京冬奧會(huì)相關(guān)報(bào)道中，涌現(xiàn)出許多優(yōu)秀的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道。本文從紅星新聞APP、澎湃新聞“美數(shù)課”欄目、界面新聞“數(shù)據(jù)線(xiàn)”欄目中選取冬奧會(huì)相關(guān)的較典型的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道案例進(jìn)行分析。

紅星新聞APP推出的北京冬奧會(huì)專(zhuān)題報(bào)道，通過(guò)多個(gè)H5報(bào)道聚焦冬奧會(huì)歷屆比賽項(xiàng)目相關(guān)數(shù)據(jù)和賽程安排。在設(shè)計(jì)上，H5畫(huà)面由四層組成，背景元素有冰山、運(yùn)動(dòng)員、森林、雪花，滑動(dòng)時(shí)多層次搭配呈現(xiàn)，畫(huà)面張弛有度，視覺(jué)沖擊力、節(jié)奏感強(qiáng)；在項(xiàng)目卡片處理上，除采用冰雪元素外，還采用了春節(jié)元素，每張卡片分為四個(gè)區(qū)域，15張科普卡片造型各異，配色清新，視覺(jué)亮眼；在新聞表達(dá)上，梳理了冬奧會(huì)的全部賽程看點(diǎn)和歷屆相關(guān)獲獎(jiǎng)情況，并提煉出奪金要點(diǎn)等內(nèi)容，提供觀(guān)賽指引。此外，15張科普卡片用簡(jiǎn)短凝練的語(yǔ)言和清晰的畫(huà)面分別介紹了項(xiàng)目?jī)?nèi)容、比賽場(chǎng)地、比賽規(guī)則、參賽設(shè)備、進(jìn)入冬奧年份等信息，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)通過(guò)H5就能輕松掌握冬奧主要信息的目的（見(jiàn)下頁(yè)圖）。

截至2022年2月21日，澎湃新聞“美數(shù)課”欄目共推出14篇北京冬奧會(huì)相關(guān)數(shù)據(jù)新聞報(bào)道。仔細(xì)研究這14篇數(shù)據(jù)新聞報(bào)道可以發(fā)現(xiàn)，“視頻+文字”形式的報(bào)道占比較大，H5和游戲形式的報(bào)道更吸引用戶(hù)眼球。此外，每篇報(bào)道的制作人員較多，均為5人以上，其中兩個(gè)H5報(bào)道由9名制作人員共同完成?？傮w看來(lái)，“美數(shù)課”欄目呈現(xiàn)的冬奧會(huì)相關(guān)數(shù)據(jù)新聞報(bào)道形式多樣、制作精美。

界面新聞“數(shù)據(jù)線(xiàn)”欄目共推出6篇北京冬奧會(huì)相關(guān)數(shù)據(jù)新聞報(bào)道，且6篇報(bào)道均采用“圖表+文字”形式。相較“美數(shù)課”欄目推出的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道，其形式相對(duì)單一。但數(shù)據(jù)來(lái)源多樣是其突出特點(diǎn)。以《數(shù)據(jù)|滑雪裝備最貴一件7.7萬(wàn)，怎么買(mǎi)才有檔次？》為例，其數(shù)據(jù)來(lái)源包括各品牌中國(guó)官網(wǎng)、天貓旗艦店、淘數(shù)據(jù)、Bloomberg、Wind、2019International Report on Snow &Mountain tourism、東方證券研究所、頭豹研究院、申萬(wàn)宏源。

除上述媒體推出的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道外，還有一篇值得關(guān)注的北京冬奧會(huì)相關(guān)數(shù)據(jù)新聞報(bào)道——《冬奧百年》，該報(bào)道出自CGTN（中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)），通過(guò)H5形式將歷屆冬奧會(huì)的賽事設(shè)置、運(yùn)動(dòng)員情況、項(xiàng)目突破等進(jìn)行數(shù)字化整合和可視化表達(dá)，直觀(guān)呈現(xiàn)冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)發(fā)展的百年跨越，實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)與人文的融合，充分激發(fā)了用戶(hù)的情感共鳴。

三、北京冬奧會(huì)數(shù)據(jù)新聞報(bào)道特點(diǎn)

新聞業(yè)的變革帶來(lái)諸多變化和機(jī)遇，數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的蓬勃發(fā)展就是有力佐證。北京冬奧會(huì)的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道在不斷汲取傳統(tǒng)新聞報(bào)道養(yǎng)分的同時(shí)，反哺?jìng)鹘y(tǒng)新聞報(bào)道，并形成了一些新特點(diǎn)。

（一）數(shù)據(jù)新聞報(bào)道走向C位

傳統(tǒng)新聞報(bào)道的形式相對(duì)單一，多以“文字+”的形式呈現(xiàn)，對(duì)文字的表現(xiàn)力要求較高，其中數(shù)據(jù)和圖片往往只起輔助作用。

分析前文列舉的北京冬奧會(huì)相關(guān)數(shù)據(jù)新聞報(bào)道可以發(fā)現(xiàn)，報(bào)道呈現(xiàn)形式多樣，包括靜態(tài)圖表、交互圖表、時(shí)間軸線(xiàn)等，再輔以文字或視頻，更加貼合大數(shù)據(jù)時(shí)代受眾的閱讀習(xí)慣。北京冬奧會(huì)相關(guān)數(shù)據(jù)新聞報(bào)道中，數(shù)據(jù)不再是配角，而是直觀(guān)地向受眾傳遞新聞事件的主要信息。尤其像《冬奧百年》這樣出色的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道，上述特點(diǎn)尤為突出。

（二）可視化由二維向多維轉(zhuǎn)變

現(xiàn)階段的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道多數(shù)仍是二維平面時(shí)代的表現(xiàn)形態(tài)，一些媒體的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道甚至還配有較長(zhǎng)的文字說(shuō)明，嚴(yán)重脫離了數(shù)據(jù)新聞的初衷，致使受眾失去閱讀的耐心，甚至不再關(guān)注相關(guān)報(bào)道。

大數(shù)據(jù)時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣泛普及。伴隨可視化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，各類(lèi)數(shù)字媒體成為數(shù)據(jù)新聞的最佳展示平臺(tái)[2]，這也是北京冬奧會(huì)相關(guān)數(shù)據(jù)新聞報(bào)道呈現(xiàn)的另一個(gè)新特點(diǎn)。

觀(guān)察紅星新聞APP、澎湃新聞“美數(shù)課”欄目推出的H5數(shù)據(jù)新聞報(bào)道，以及CGTN推出的《冬奧百年》可以發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的數(shù)據(jù)新聞不再通過(guò)圖表、表格、二維坐標(biāo)來(lái)呈現(xiàn)，而是真正“動(dòng)”了起來(lái)，實(shí)現(xiàn)了由二維向多維的轉(zhuǎn)變。

（三）更加注重交互性功能

傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道過(guò)分側(cè)重堆砌數(shù)據(jù)，是一種單向的新聞信息傳遞，受眾多處于信息接收者的角色，未能真正參與新聞傳播。而北京冬奧會(huì)相關(guān)數(shù)據(jù)新聞報(bào)道則大量采用H5形式，報(bào)道的交互性得到明顯強(qiáng)化。

如前文提及的紅星新聞APP推出的北京冬奧會(huì)相關(guān)數(shù)據(jù)新聞報(bào)道，通過(guò)H5梳理賽程看點(diǎn)，提煉各項(xiàng)賽事的詳細(xì)信息等，為用戶(hù)提供觀(guān)賽指引；利用科普卡片介紹項(xiàng)目?jī)?nèi)容、比賽場(chǎng)地、比賽規(guī)則、參賽設(shè)備等。不僅使用文字、地圖、圖形、動(dòng)畫(huà)，還設(shè)計(jì)冰封的樣式，通過(guò)用戶(hù)的點(diǎn)擊解鎖，開(kāi)啟北京冬奧會(huì)的大門(mén)。

總體來(lái)看，北京冬奧會(huì)較集中地生產(chǎn)創(chuàng)新性數(shù)據(jù)新聞報(bào)道，不僅向用戶(hù)傳遞了豐富的信息，滿(mǎn)足了用戶(hù)獲取信息的需求，而且報(bào)道互動(dòng)性極強(qiáng)，很好地調(diào)動(dòng)了用戶(hù)的積極性，成功激發(fā)其強(qiáng)烈的共鳴感和分享欲。

四、從北京冬奧會(huì)報(bào)道看數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展難點(diǎn)

從北京冬奧會(huì)相關(guān)數(shù)據(jù)新聞報(bào)道可以看出，我國(guó)的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道水平上升至一個(gè)更新、更高的層次。但與此同時(shí)，也對(duì)新聞工作者提出了更高要求，主要體現(xiàn)在以下幾方面。

（一）對(duì)人要求更高

生產(chǎn)一篇數(shù)據(jù)新聞報(bào)道，需要團(tuán)隊(duì)協(xié)作，尤其對(duì)記者和編輯的要求很高。與傳統(tǒng)新聞報(bào)道相比，數(shù)據(jù)新聞報(bào)道中記者的角色發(fā)生了變化，需要具備更強(qiáng)的職業(yè)技能和更高的業(yè)務(wù)素養(yǎng)。

對(duì)于數(shù)據(jù)新聞報(bào)道而言，滿(mǎn)足新聞的特性是前提。除此之外，還要做到可視化呈現(xiàn)，增強(qiáng)互動(dòng)性，使報(bào)道盡量簡(jiǎn)潔、精美，從而使數(shù)據(jù)新聞的優(yōu)勢(shì)得以充分體現(xiàn)。數(shù)據(jù)新聞的制作過(guò)程較為復(fù)雜，對(duì)記者和編輯的數(shù)據(jù)搜集、整理、分析、處理能力提出了更高要求。目前，國(guó)內(nèi)一些走在前列的機(jī)構(gòu)媒體已經(jīng)開(kāi)始引進(jìn)數(shù)據(jù)分析人員和與之相關(guān)的程序員等。

并且，從北京冬奧會(huì)相關(guān)數(shù)據(jù)新聞報(bào)道也可看出，記者這一角色發(fā)生了較大變化。作為數(shù)據(jù)新聞?dòng)浾?，必須具備較高的數(shù)據(jù)素養(yǎng)，具備敏銳的數(shù)據(jù)感覺(jué)和分析能力，在海量的數(shù)據(jù)庫(kù)中，能夠分辨出有價(jià)值的數(shù)據(jù)，并挖掘數(shù)據(jù)背后的故事，擬成有價(jià)值的新聞選題[3]。具體來(lái)說(shuō)，記者從信息采集者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔㈥U釋者。一是要根據(jù)新聞線(xiàn)索，通過(guò)多種渠道采集盡可能多的新聞信息，并將采集到的信息轉(zhuǎn)換成直觀(guān)明了的數(shù)據(jù)。二是要客觀(guān)傳遞信息，不能僅僅把冗雜的數(shù)據(jù)直接拋給受眾，而應(yīng)做出相應(yīng)闡釋和分析，因?yàn)槭鼙娡ǔo(wú)法從一大堆原始數(shù)據(jù)中輕松獲取有用的信息，需要專(zhuān)業(yè)人士答疑解惑。倘若數(shù)據(jù)新聞?dòng)浾邿o(wú)法充當(dāng)數(shù)據(jù)信息的闡釋者，那么生產(chǎn)出來(lái)的數(shù)據(jù)新聞就無(wú)法發(fā)揮出應(yīng)有的作用。

（二）對(duì)數(shù)據(jù)要求更高

不同于傳統(tǒng)新聞的主體由對(duì)事實(shí)的描述或當(dāng)事人的話(huà)語(yǔ)引用構(gòu)成，數(shù)據(jù)新聞更多是對(duì)數(shù)據(jù)的展示[4]。由于數(shù)據(jù)來(lái)源有限及獲取不易，我國(guó)的數(shù)據(jù)新聞在可視化和新聞的深度挖掘方面，離理想的發(fā)展?fàn)顟B(tài)仍有一定距離。

信息來(lái)源上，目前國(guó)內(nèi)的數(shù)據(jù)新聞信息來(lái)源包括公開(kāi)數(shù)據(jù)、專(zhuān)業(yè)的數(shù)據(jù)智能服務(wù)商、政府及相關(guān)社會(huì)組織的數(shù)據(jù)報(bào)告、相關(guān)企業(yè)等。盡管傳統(tǒng)新聞的信息來(lái)源也包含部分?jǐn)?shù)據(jù)，但處理方式和呈現(xiàn)方式與數(shù)據(jù)新聞大相徑庭。通過(guò)分析前文提到的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道可以發(fā)現(xiàn)，這些數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的信息來(lái)源較龐雜，數(shù)據(jù)的公開(kāi)程度和互聯(lián)互通仍體現(xiàn)出較大難度。

信息范圍上，數(shù)據(jù)新聞需要大量數(shù)據(jù)資源做支撐，并且所需的數(shù)據(jù)資源的時(shí)空跨度較大。但目前，在數(shù)據(jù)采集尤其是官方權(quán)威的數(shù)據(jù)信息采集上，應(yīng)公開(kāi)卻未公開(kāi)，或少部分公開(kāi)的情況仍普遍存在。此外，某些行業(yè)或企業(yè)的數(shù)據(jù)不完整甚至大量缺失的情況仍屬常態(tài)。

五、數(shù)據(jù)新聞的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

（一）內(nèi)容深度化

伴隨大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)掀起熱潮，數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)獲取和有效使用隨著時(shí)代發(fā)展呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，同時(shí)技術(shù)的進(jìn)步為數(shù)據(jù)的挖掘、整理、分析加持。2020年4月，《關(guān)于構(gòu)建更加完善的要素市場(chǎng)化配置體制機(jī)制的意見(jiàn)》發(fā)布，將數(shù)據(jù)作為與土地、勞動(dòng)力、資本、技術(shù)并列的生產(chǎn)要素，要求加快培育數(shù)據(jù)要素市場(chǎng)，完善市場(chǎng)化配置的具體措施?？梢?jiàn)，數(shù)據(jù)已牽涉我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和大眾日常生活的方方面面。在此背景下，深度化的內(nèi)容必然為數(shù)據(jù)新聞發(fā)展提供重要支撐和更多可能。未來(lái)，媒體生產(chǎn)的具有內(nèi)容深度的數(shù)據(jù)新聞將越來(lái)越多。

（二）形式多樣化

目前，無(wú)論是平面媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體的數(shù)據(jù)新聞表現(xiàn)形式，仍以二維圖表、軸線(xiàn)、氣泡或關(guān)系圖連線(xiàn)為主。這種單一、平面的表現(xiàn)形式極易造成用戶(hù)審美疲勞。隨著智能化的發(fā)展，用戶(hù)連接世界的方式和終端會(huì)越來(lái)越多，而每個(gè)連接方式都將呈現(xiàn)出不同形式。這必然要求數(shù)據(jù)新聞基于各終端的特點(diǎn)，采用不同的表現(xiàn)形式，讓形式更加多樣化。

（三）功能商業(yè)化

可定制是數(shù)據(jù)新聞的重要特征之一?；谟脩?hù)的大數(shù)據(jù)獲取和分析，可更客觀(guān)、更精準(zhǔn)地為用戶(hù)“畫(huà)像”，從而準(zhǔn)確把握用戶(hù)需求，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)行為的引導(dǎo)和開(kāi)發(fā)。數(shù)據(jù)新聞的這一特性決定了其商業(yè)化前景優(yōu)于傳統(tǒng)新聞形態(tài)，功能商業(yè)化既是其未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，也是媒體轉(zhuǎn)型的重要方向。

六、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前，我國(guó)的數(shù)據(jù)新聞發(fā)展日漸成為眾多新聞報(bào)道中的一抹亮色。學(xué)界對(duì)數(shù)據(jù)新聞的研究熱情暫未消退，期望通過(guò)學(xué)術(shù)研究助力其蓬勃發(fā)展。并且，在“數(shù)據(jù)就是生產(chǎn)力”觀(guān)念的影響下，傳統(tǒng)媒體日益重視數(shù)據(jù)的采集和分析，新聞采編人員對(duì)數(shù)據(jù)的理解和處理能力也不斷增強(qiáng)。數(shù)據(jù)新聞依賴(lài)技術(shù)發(fā)展，帶給媒體人諸多啟示，同時(shí)也給媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來(lái)更多可能。

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作者簡(jiǎn)介 袁野，本科，編輯，研究方向：編輯學(xué)。俞瑤，碩士，研究方向：新聞學(xué)。