夏 宇

重慶文理學院旅游學院，重慶 402160

引言

自然資源型節(jié)慶旅游是指以當?shù)氐淖匀毁Y源為依托，綜合展示地區(qū)的旅游資源、社會風貌、風土人情等的節(jié)慶活動。節(jié)慶旅游不但可以帶動當?shù)叵嚓P產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還可以提高當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展水平，同時對城市的發(fā)展起到良好的宣傳作用。節(jié)慶旅游作為會展經(jīng)濟的一種特色活動，是拉動城市經(jīng)濟的新增長點。渝東北三峽庫區(qū)城鎮(zhèn)群是重慶推動“一區(qū)兩群”協(xié)調(diào)發(fā)展的重要支撐，在推動成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設、促進全市高質(zhì)量發(fā)展中發(fā)揮著不可替代的作用。然而，近年來，隨著節(jié)慶旅游的發(fā)展，渝東北節(jié)慶旅游同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴重。各景點之間相互抄襲、節(jié)慶活動雷同、節(jié)慶主題缺乏鮮明性，導致渝東北節(jié)慶旅游發(fā)展水平較低，難以形成節(jié)慶旅游品牌。因此，如何有效緩解渝東北節(jié)慶旅游同質(zhì)化，解決渝東北自然資源型節(jié)慶存在的同質(zhì)化問題，成為促進渝東北節(jié)慶旅游可持續(xù)發(fā)展的重要議題。

一 自然資源型節(jié)慶旅游同質(zhì)化破解的意義

同質(zhì)化競爭是指同一系列的不同品牌的產(chǎn)品，在理化性能、主要用途、使用價值、營銷方式上相互模仿，導致產(chǎn)品的技術含量、實用價值等逐漸趨同的現(xiàn)象。節(jié)慶旅游同質(zhì)化現(xiàn)象使節(jié)慶旅游失去發(fā)展活力，不利于發(fā)揮節(jié)慶旅游對社會的積極作用，避免同質(zhì)化問題能促進節(jié)慶旅游的發(fā)展，滿足節(jié)慶旅游發(fā)展的需要。

（一）有利于提高節(jié)慶旅游競爭力

節(jié)慶旅游能夠吸引大量游客，促進地方經(jīng)濟效益的提升，提高舉辦城市的知名度。然而，節(jié)慶旅游同質(zhì)化發(fā)展使節(jié)慶旅游失去核心競爭力，不利于節(jié)慶旅游的發(fā)展。因此，為了避免節(jié)慶旅游同質(zhì)化現(xiàn)象，提高節(jié)慶旅游的核心競爭力，應對節(jié)慶旅游進行創(chuàng)新，使節(jié)慶旅游向差異化方向發(fā)展，通過差異化戰(zhàn)略，提高節(jié)慶旅游的核心競爭力。

（二）有利于促進節(jié)慶旅游可持續(xù)發(fā)展

節(jié)慶旅游同質(zhì)化使節(jié)慶旅游失去發(fā)展動力，嚴重影響節(jié)慶旅游可持續(xù)發(fā)展道路。實現(xiàn)節(jié)慶旅游可持續(xù)發(fā)展，必須在活動內(nèi)容、節(jié)慶主題、宣傳策略等方面有所改變。通過打造各具特色的節(jié)慶活動，充分利用各地區(qū)特有的資源，整合各方面資源優(yōu)勢,推出符合市場需求的節(jié)慶旅游，從而促進節(jié)慶旅游的可持續(xù)化發(fā)展。

（三）有利于加快節(jié)慶旅游品牌化發(fā)展

節(jié)慶旅游品牌化對節(jié)慶活動的發(fā)展至關重要，打造知名節(jié)慶才能從根本上提高節(jié)慶旅游的核心競爭力。節(jié)慶旅游與其他產(chǎn)品一樣，必須要有自己的品牌，以推動節(jié)慶旅游的發(fā)展。同質(zhì)化的節(jié)慶旅游缺乏代表性產(chǎn)品，很難形成品牌效應，避免節(jié)慶旅游同質(zhì)化，有利于推進節(jié)慶旅游品牌化進程。

二 渝東北自然資源型節(jié)慶旅游同質(zhì)化的危害

節(jié)慶旅游同質(zhì)化問題阻礙了區(qū)域節(jié)慶旅游的發(fā)展，不利于提高節(jié)慶旅游核心競爭力，同時對區(qū)域發(fā)展產(chǎn)生不利影響。認識節(jié)慶旅游同質(zhì)化帶來的危害，能引起對節(jié)慶旅游同質(zhì)化問題的重視，促進節(jié)慶旅游的發(fā)展。

（一）加速區(qū)域節(jié)慶競爭態(tài)勢

隨著渝東北節(jié)慶旅游同質(zhì)化發(fā)展，節(jié)慶期間旅游市場競爭激烈。大量同質(zhì)化內(nèi)容充斥市場，各節(jié)慶之間缺乏創(chuàng)新點，節(jié)慶內(nèi)容基本一致。各地推出的旅游商品、當?shù)靥厣即笸‘?，使參與者難以留下深刻的影響，缺乏長久的吸引力，不利于區(qū)域節(jié)慶市場的良性競爭。

（二）導致部分游客審美疲勞

游客旅游追求的是不一樣的體驗和旅游時的新鮮感。節(jié)慶活動中的美景、體驗活動等內(nèi)容本身應該具有較大的吸引力，特色的旅游活動能給游客帶來不同的感受。但是節(jié)慶旅游同質(zhì)化現(xiàn)象降低了節(jié)慶旅游的整體品質(zhì)，使節(jié)慶旅游的吸引力大打折扣。

（三）促使資源浪費現(xiàn)象嚴重

渝東北節(jié)慶旅游基本都以自然資源為主。節(jié)慶旅游舉辦地的承載能力有限，在短時間內(nèi)舉辦過多節(jié)慶活動會影響舉辦地的自然環(huán)境，引起自然資源的低效率利用，違背科學發(fā)展原則。過度開發(fā)旅游資源使生態(tài)資源遭受破壞，不利于可持續(xù)發(fā)展。

（四）阻礙可持續(xù)發(fā)展道路

游客旅游希望感受不同地區(qū)帶來的全新的體驗。但是節(jié)慶旅游同質(zhì)化現(xiàn)象容易使游客喪失旅游興趣，對節(jié)慶旅游產(chǎn)生厭煩心理，游玩的意愿減少，游玩時間減少，導致一日游現(xiàn)象明顯增加。不利于擴大節(jié)慶旅游影響力，節(jié)慶旅游很難長久發(fā)展。

三 渝東北自然資源型節(jié)慶旅游同質(zhì)化的表現(xiàn)形式

渝東北自然資源型節(jié)慶旅游的同質(zhì)化表現(xiàn)主要體現(xiàn)在：形式同質(zhì)化、主題同質(zhì)化、宣傳同質(zhì)化三方面。

（一）形式同質(zhì)化

活動形式同質(zhì)化主要表現(xiàn)在開展節(jié)慶活動的具體形式上同質(zhì)化嚴重。在渝東北舉辦的自然資源型節(jié)慶旅游中，活動內(nèi)容基本都是“賞景嘗果+娛樂歌舞表演+商品展銷會”的形式，在節(jié)慶活動中，圍繞節(jié)慶主題開展賞景、文藝表演、品嘗美食等系列活動，活動形式差異性不大。例如，在2021重慶忠縣三峽橘鄉(xiāng)荷文化旅游節(jié)中，通過文藝演出擴大節(jié)日聲勢，圍繞“荷文化”的主題，推出鮮果采摘、臨荷垂釣等休閑體驗項目。在2021重慶墊江牡丹文化節(jié)中，通過開幕式中的文藝演出活躍現(xiàn)場氣氛，開展了賞花、品嘗美食等活動。在渝東北舉辦的自然資源型節(jié)慶旅游中，大多采用這種模式，活動形式基本雷同。

（二）主題同質(zhì)化

渝東北自然資源型節(jié)慶活動主題同質(zhì)化主要表現(xiàn)為以花卉為主題的節(jié)慶活動較多。在渝東北的自然資源型節(jié)慶旅游中，以花卉為主題的節(jié)慶旅游占比在50%以上。渝東北自然資源型節(jié)慶旅游主題同質(zhì)化主要體現(xiàn)在時間和空間兩個方面。從時間上看，以花卉為主題的節(jié)慶旅游時間比較集中，大多舉辦時間在3月至4月。從空間上看，以花卉為主題的節(jié)慶旅游遍布范圍較廣，忠縣、梁平、云陽等地都舉辦過以花卉為主題的節(jié)慶活動。例如：2021重慶忠縣菜花節(jié)的主題為“香村甜園，多彩馬灌”，2021重慶梁平柚花節(jié)的主題為“萬石耕村，柚見花開”，2021重慶云陽油菜花節(jié)的主題為“相約陽春三月，漫步金彩棲霞”。

（三）宣傳同質(zhì)化

渝東北自然資源型節(jié)慶旅游在宣傳時，宣傳內(nèi)容只是簡單介紹節(jié)慶活動的開展形式、活動基本情況等，沒有與地方特色進行融合，宣傳內(nèi)容缺乏亮點，導致宣傳效果較低。在宣傳策略方面只注重活動前期的推廣，通過前期的宣傳熱潮吸引游客前往，缺乏對節(jié)慶活動后續(xù)跟蹤報道，很難加深游客對節(jié)慶的印象。在傳播渠道上表現(xiàn)出單一性。渝東北在進行節(jié)慶宣傳時，重在通過社交媒體向游客單方面?zhèn)鬏敼?jié)慶相關的信息，很難引起與游客之間的共鳴。

四 渝東北自然資源型節(jié)慶旅游同質(zhì)化破解建議

根據(jù)渝東北節(jié)慶旅游同質(zhì)化現(xiàn)象的具體表現(xiàn)形式，提出相應的解決建議，對節(jié)慶旅游舉辦形式、活動主題等方面進行創(chuàng)新，不斷滿足節(jié)慶旅游發(fā)展的需要，促進節(jié)慶旅游的發(fā)展。

（一）總體思路

解決節(jié)慶旅游同質(zhì)化現(xiàn)象，必須使節(jié)慶旅游差異化、獨立化發(fā)展。通過不斷創(chuàng)新，積極探索區(qū)域文化特色，結合當?shù)芈糜钨Y源，發(fā)展具有特色的節(jié)慶旅游，使節(jié)慶旅游煥發(fā)出新的生機與活力。

（二）具體舉措

1 豐富旅游形式，提高節(jié)慶競爭力

旅游活動的特征是求新、求異、求齊。渝東北自然資源型節(jié)慶旅游要想在眾多節(jié)慶中脫穎而出，必須開發(fā)新的活動形式。首先，挖掘文化內(nèi)涵。文化是一個地區(qū)的特色資源。渝東北各地區(qū)的文化具有多樣性和獨特性（見表1）。在開發(fā)渝東北自然資源型節(jié)慶中，可以依托當?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵，通過挖掘文化來打造主題節(jié)慶，使節(jié)慶增加文化性。其次，加強游客體驗感。節(jié)慶之所以能夠吸引很大一部分顧客，其主要原因是游客在游玩過程中所感受到的參與性和體驗性。在節(jié)慶活動中增設體驗項目，能使游客在節(jié)慶中充分感受到當?shù)氐奈幕厣媲畜w會到當?shù)氐奈幕?。最后，融入傳統(tǒng)藝術。傳統(tǒng)藝術是中華民族智慧的象征。利用傳統(tǒng)藝術與節(jié)慶旅游巧妙結合，將節(jié)慶旅游和現(xiàn)代人的喜好結合，提高節(jié)慶旅游的獨特性和吸引力，從而增強節(jié)慶旅游的競爭力。

表1 渝東北部分地區(qū)特色文化

2 創(chuàng)新活動主題，增強活動吸引力

活動主題是節(jié)慶旅游的核心，具有特色的活動主題能吸引成千上萬的游客。游客對同一目的地不同主題的節(jié)慶活動的總體效益感知差異比較大。具有地域景觀特色的節(jié)慶主題活動對游客而言對目的地的情境感知價值會更高，而且其中的配套活動內(nèi)容更具有綜合性，使節(jié)慶舉辦地更加具有吸引力。因此，創(chuàng)新節(jié)慶主題重在對各地的自然資源進行整合。首先，挖掘自然資源。渝東北的自然資源十分豐富，例如萬州大瀑布、巫溪紅池壩等，這些豐富的自然資源為渝東北自然資源節(jié)慶的創(chuàng)新提供了前提條件，奠定了節(jié)慶主題創(chuàng)新的基礎。其次，發(fā)展特色資源。特色資源是一個地區(qū)特有的資源，是一個地區(qū)的代表。渝東北在舉辦自然資源型節(jié)慶旅游中，應該在眾多資源中選擇具有代表性的資源進行重點打造，使節(jié)慶旅游具有地方特色。最后，開發(fā)特色節(jié)慶。在打造地方特色節(jié)慶的基礎上，利用好各地區(qū)特有的旅游資源。舉辦地方特色節(jié)慶，使節(jié)慶旅游具有鮮明的地方性，向特色化方向發(fā)展，從而提高節(jié)慶旅游的吸引力（見表2）。

表2 渝東北節(jié)慶可創(chuàng)新的主題

3 創(chuàng)新宣傳方式，擴大節(jié)慶影響力

在渝東北自然資源型旅游節(jié)慶宣傳同質(zhì)化現(xiàn)象下，需要創(chuàng)新傳統(tǒng)的宣傳方式，具體可從宣傳策略均衡化、宣傳內(nèi)容個性化、宣傳渠道雙向化這三個方面入手（見表3）。

表3 渝東北節(jié)慶旅游宣傳改進方式

首先，宣傳策略均衡化。節(jié)慶旅游的宣傳不僅應該注重節(jié)慶的前期推廣，也要注重后期的報道和跟蹤。在節(jié)慶開始前進行宣傳推廣可以吸引游客前往，但是宣傳節(jié)慶現(xiàn)場舉辦情況和節(jié)慶后期效果反饋，可以充分利用節(jié)慶旅游造勢，引發(fā)新的談論熱潮；其次，宣傳內(nèi)容個性化。擁有獨具特色、協(xié)調(diào)一致的對外宣傳形象對于節(jié)慶活動的品牌構建至關重要。在節(jié)慶活動宣傳過程中，通過多種營銷工具對節(jié)慶的主題、特點、蘊含的文化等特點進行宣傳，能吸引人們的眼球，以便迅速提高節(jié)慶知名度；最后，宣傳渠道雙向化。全媒體時代，引發(fā)游客的互動是提高宣傳效果、擴大影響力的重要途徑。渝東北在對自然資源型節(jié)慶旅游進行宣傳的過程中，可以通過開通微博超話引發(fā)有關節(jié)慶的討論熱潮等方式，使特色與用戶之間形成互動，吸引用戶參與到節(jié)慶活動之中。

五 結語

節(jié)慶旅游是推動渝東北城市經(jīng)濟發(fā)展的一個重要部分，但節(jié)慶旅游的同質(zhì)化卻阻礙了節(jié)慶旅游的可持續(xù)發(fā)展。因此，破解節(jié)慶旅游同質(zhì)化問題，需要各地節(jié)慶旅游實施差異化戰(zhàn)略，對節(jié)慶旅游的活動內(nèi)容、活動主題等進行創(chuàng)新化發(fā)展，并結合當?shù)匚幕Y源，打造特色品牌，利用節(jié)慶旅游帶動城市經(jīng)濟的發(fā)展，實現(xiàn)節(jié)慶旅游的可持續(xù)發(fā)展。