汪羽然 劉英杰

隨著新的傳播技術(shù)的出現(xiàn)，新的傳播媒介誕生，拉斯韋爾的“5W傳播模式”缺少傳播過程中極為重要的反饋環(huán)節(jié)和傳播環(huán)境，它所展現(xiàn)的單向線性傳播模式無法體現(xiàn)人類社會信息傳播的雙向互動性質(zhì)?！?W傳播模式”是在拉斯韋爾“5W傳播模式”的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的，它從What Environment（傳播環(huán)境）、Who（傳播主體）、Says What（傳播內(nèi)容）、In Which Channel（傳播渠道）、To Whom（傳播受眾）、With What Effect（傳播效果）、With What Feedback（傳播反饋）七個方面展現(xiàn)當今環(huán)形傳播模式。

一、緒論

（一）研究背景： “5W傳播模式”說服傳播

“5W傳播模式”是拉斯韋爾于1948年在《傳播在社會中的結(jié)構(gòu)與功能》一文中首次提出的經(jīng)典傳播模式，即Who（傳播主體）、Says What（傳播內(nèi)容）、In Which Channel（傳播渠道）、To Whom（傳播受眾）、With What Effect（傳播效果） （如圖1所示)，這五項構(gòu)成傳播過程的基本要素。

圖1 拉斯韋爾的 “5W傳播模式”

“5W傳播模式”表明傳播過程是一個目的性行為過程，具有企圖影響受眾的目的。因此，其傳播過程是一種說服過程，其間的五個環(huán)節(jié)正是傳播活動得以發(fā)生的精髓①。

（二）研究意義：傳播雙向互動性質(zhì)

拉斯韋爾只考慮到了受傳者的反應即效果，并沒有提供反饋渠道，沒有揭示人類社會傳播的雙向和互動性質(zhì)②。本文在拉斯韋爾“5W傳播模式”的基礎(chǔ)上拓展了With What Feedback（傳播反饋） 和What En-vironment（傳播環(huán)境）兩個傳播過程，將拉斯韋爾的線性傳播模式轉(zhuǎn)化為環(huán)形傳播模式，揭示傳播雙向互動性質(zhì)，使傳播過程更加可持續(xù)。

（三）對 “5W傳播模式”的改進：傳播環(huán)境與反饋

拉斯韋爾的“5W傳播模式”缺少新媒體環(huán)境下傳播過程中極為重要的反饋環(huán)節(jié)和傳播環(huán)境，所以本文對“5W傳播模式”的創(chuàng)新在于增加了With What Feedback（傳播反饋） 和What Environment（傳播環(huán)境）兩個環(huán)節(jié)，形成了“7W傳播模式”（如圖2所示）。

圖2 “7W傳播模式”

對比拉斯韋爾的“5W傳播模式”，“7W傳播模式”的改進主要表現(xiàn)在以下兩方面。一是考察傳播環(huán)境。傳播環(huán)境是信息傳播的大背景，是傳播活動賴以進行的多種條件和狀況的總和③。隨著媒介社會不斷發(fā)展，傳播環(huán)境也從田園話語、生態(tài)系統(tǒng)話語向環(huán)境正義話語演變?！?W傳播模式”新增了What Environment（傳播環(huán)境）指標，體現(xiàn)了信息傳播環(huán)境對于傳播過程的影響。二是注重傳播反饋。With What Feedback（傳播反饋）補充了拉斯韋爾“5W傳播模式”中缺少的傳播反饋。傳播反饋是傳播過程中最后的一環(huán)，揭示了傳播的雙向互動性，提高傳播覆蓋率。依據(jù)受眾對傳播的滿意度情況，改進傳播內(nèi)容、形式等，體現(xiàn)了傳播者與受眾之間的相互影響。

二、《明星大偵探》的“7W傳播模式”分析

《明星大偵探》節(jié)目創(chuàng)意來自韓國JTBC臺的《犯罪現(xiàn)場》，通過上海金禾影視傳播有限公司引進版權(quán)至芒果TV，并由芒果TV和金禾影視聯(lián)合制作④?！睹餍谴髠商健饭?jié)目由六位明星玩家參與錄制。這六名玩家中，一位玩家擔任偵探的職務，其他五位玩家的身份是犯罪嫌疑人，其中只有一名玩家是當期節(jié)目的“兇手”。通過對若干個相關(guān)場景的搜證、集體舉證問詢、偵探一對一審問嫌疑人和公開討論等方式，最終由六位玩家集體投票選出案件“兇手”。

本文以“7W傳播模式”為研究框架，從What Environment（傳播環(huán)境）、Who（傳播主體）、Says What（傳播內(nèi)容）、In Which Channel（傳播渠道）、To Whom（傳播受眾）、With What Effect（傳播效果）、With What Feedback（傳播反饋）七個方面，對我國首檔推理真人秀節(jié)目《明星大偵探》的傳播模式進行分析。

（一）傳播環(huán)境——傳統(tǒng)電視媒體受限，網(wǎng)絡媒體興起

國家廣播電視總局在2011年發(fā)布《關(guān)于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》，在2013年下發(fā)《關(guān)于做好2014年電視上星綜合頻道節(jié)目編排和備案工作的通知》，一再杜絕低俗、娛樂化的綜藝節(jié)目。傳統(tǒng)電視媒體隨即整改，調(diào)整了節(jié)目的配置。目前，各大衛(wèi)視已將綜藝的重心轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡自制綜藝。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)的快速發(fā)展，傳播環(huán)境發(fā)生了巨大的改變。電視、廣播等傳統(tǒng)媒體受到手機、平板電腦等移動端的沖擊，新媒體迅猛發(fā)展，與傳統(tǒng)媒體分庭抗禮，搶占媒介市場。作為一種新的綜藝形式，網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目以其節(jié)目內(nèi)容個性化、網(wǎng)絡播放碎片化、后期制作特色化等特點，快速成為網(wǎng)絡節(jié)目的重要類型。

（二）傳播主體——多元主體：明星玩家、素人助理、專業(yè)顧問

傳播主體主要是指信息收集者、加工者、發(fā)出者⑤。作為網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目，《明星大偵探》的傳播主體多元，主要包括明星玩家、素人助理以及芒果TV平臺?！睹餍谴髠商健费埡侮?、撒貝寧、王鷗、吳映潔、白敬亭作為常駐嘉賓，同時邀請魏晨、吳磊、劉昊然、張若昀、魏大勛、楊蓉、黃磊等明星作為節(jié)目的飛行嘉賓。節(jié)目全力打造明星陣容，依托明星所帶動的粉絲效應，保證節(jié)目播出率、收視率及后續(xù)反饋。同時，節(jié)目邀請蒲熠星、郭文韜、周峻緯、齊思鈞、唐九洲等高校素人“學霸”作為偵探助理，輔助偵探進行推理和搜證。

此外，節(jié)目組還邀請律師、法醫(yī)、心理學家、社會學家等專業(yè)顧問，解決節(jié)目推理中遇到的專業(yè)問題，如犯罪過程、死亡原因、心理活動等。在節(jié)目的最后，會有專家為受眾普及相關(guān)領(lǐng)域的法律知識，解析社會問題的背后動因，提供專業(yè)的意見和對策。這樣的環(huán)節(jié)設(shè)置體現(xiàn)出《明星大偵探》節(jié)目的專業(yè)性，也提升了節(jié)目的思想性。

（三）傳播內(nèi)容——聚焦社會議題，傳播法治思想和社會責任意識

《明星大偵探》雖然是一檔網(wǎng)絡推理真人秀，但是積極承擔社會責任，聚焦當前社會議題。節(jié)目通過劇情設(shè)置和人物角色，讓受眾思考每個案件背后的社會熱點問題，分析社會問題的后果及解決辦法，向受眾傳遞正確的價值觀。例如，《明星大偵探第一季》第七案《請回答1998》聚焦的是家庭暴力這一社會議題?！皟词帧比鲐悓幾允追Q“要坦誠面對自己”，指出逃逸只是一時逃脫了法律制裁，而自首才是真的心靈解脫。此外，《明星大偵探第一季》第一案《網(wǎng)紅校花的墜落》聚焦校園暴力、校園霸凌；《明星大偵探第三季》第十一案《又是漂亮惹的禍》探討了家暴、傳銷、整容問題；《明星大偵探第四季》第一案《逃出無名島》聚焦網(wǎng)暴、“鍵盤俠”問題；《明星大偵探第五季》第一案《海上鋼琴師》聚焦父子關(guān)系、代際間溝通困難問題；等等。節(jié)目還針對道具、情節(jié)設(shè)計了知識小提示，對相關(guān)知識進行科普。如《明星大偵探第一季》第八案《都是漂亮惹的禍》中，提示觀眾對于燒焦的人民幣可以按照中國人民銀行關(guān)于人民幣兌換的有關(guān)規(guī)定進行處理。

（四）傳播渠道——利用芒果TV平臺優(yōu)勢，實現(xiàn)矩陣傳播

芒果TV作為湖南廣電旗下唯一互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺，融網(wǎng)絡特色與電視特色于一體，實現(xiàn)“多屏合一”獨播、跨屏、自制的新媒體視聽綜合傳播⑥。2014年5月，湖南廣播電視臺宣布實施“芒果獨播戰(zhàn)略”，湖南衛(wèi)視旗下自制節(jié)目的網(wǎng)絡版權(quán)不再分銷，由芒果TV獨家播出。

《明星大偵探》作為芒果TV的網(wǎng)絡自制推理綜藝，借助“芒果獨播”的資源、芒果TV平臺優(yōu)勢進行傳播。在《明星大偵探》每一季節(jié)目播出時，芒果TV會設(shè)置節(jié)目專欄，設(shè)置節(jié)目正片、超燃預告、節(jié)目花絮、案情還原等專題內(nèi)容，詳細推送節(jié)目內(nèi)容，并持續(xù)推送周邊視頻，提高受眾黏性。同時，芒果TV將節(jié)目海報設(shè)置為開屏廣告，實現(xiàn)多方位、高頻次推薦。

此外，《明星大偵探》將節(jié)目內(nèi)容進行碎片化剪輯，借助微博、微信公眾號等新媒體平臺對節(jié)目內(nèi)容進行二次傳播。在微博、微信公眾號、知乎等平臺發(fā)布與當期節(jié)目相關(guān)的話題討論，引導觀眾說出自己的故事和觀點，形成觀眾與節(jié)目組的良性互動。在“盒子工作室Box”微信公眾號（原名“明星大偵探”微信公眾號）推送與節(jié)目內(nèi)容相關(guān)的推文，對節(jié)目內(nèi)容進行延伸與深化。例如，《明星大偵探第四季》第一案《逃出無名島》聚焦網(wǎng)暴、“鍵盤俠”問題。該期節(jié)目播出后，“盒子工作室Box”微信公眾號發(fā)布了文章《鍵盤俠到底該罵誰？》，結(jié)合當時熱點事件“重慶公交墜江事故”，通過分析重慶公交墜江事故中輿論的一波三折，引出節(jié)目話題“鍵盤俠”，并引用心理學著作《烏合之眾：大眾心理研究》中闡述的群體以及群體心理的特征對“鍵盤俠”現(xiàn)象進行了深入的探討，引導粉絲進行反思和探討，傳播積極的價值觀?！懊餍谴髠商健惫俜轿⒉┰诿恳话附Y(jié)束后，都會通過整合明星玩家、素人助理、專業(yè)顧問等人的采訪視頻截圖，配上簡短的話題詞，制造熱門話題，引發(fā)評論區(qū)的廣泛討論。

（五）傳播受眾——明星“粉絲”及網(wǎng)生代綜藝愛好者

《明星大偵探》作為首檔網(wǎng)絡自制明星角色扮演推理真人秀，以“燒腦劇情”與“懸疑推理”的創(chuàng)新節(jié)目形式橫空出世。導演組稱節(jié)目形態(tài)為“30%跌宕劇情+40%綜藝搞笑+30%智能推理”，并且節(jié)目邀請老牌明星和新生代偶像，全力打造明星陣容。

從《明星大偵探》的節(jié)目定位可以看出，節(jié)目的受眾主要是網(wǎng)生代綜藝愛好者和明星粉絲。網(wǎng)生代主要指生活在網(wǎng)絡時代、生活工作都離不開網(wǎng)絡、思維方式具有明顯網(wǎng)絡特點的人群。網(wǎng)生代主要是20歲左右的青年人群，他們善于利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新型工具，具有網(wǎng)絡思維，具備豐富的想象力、創(chuàng)造力，積極參與互動?！睹餍谴髠商健饭?jié)目將“劇本殺”、“實景搜證”、“懸疑推理”等融為一體，符合網(wǎng)生代受眾追求新奇的特點。節(jié)目通過微博、微信等平臺與觀眾互動，符合網(wǎng)生代受眾積極參與互動的特性。

《明星大偵探》不僅有常駐嘉賓，還有來自不同圈層的明星作為飛行嘉賓。在網(wǎng)絡媒介下，粉絲不再是被動的媒介消費者，而是積極參與、表達意見影響媒體和品牌的媒介生產(chǎn)者⑦。節(jié)目利用不同圈層偶像藝人的粉絲及其知名度為節(jié)目宣傳造勢，為節(jié)目前期播放量打下堅實基礎(chǔ)。

（六）傳播效果——普及法律常識和道德知識，傳遞健康價值理念

《明星大偵探》節(jié)目通過一期期錯綜復雜的案件，潛移默化地提升觀眾的法律常識、道德知識，讓觀眾在觀看節(jié)目時增加知識儲備量。其中，中央廣播電視總臺主持人撒貝寧作為《明星大偵探》的常駐嘉賓，曾主持過《今日說法》 《經(jīng)典詠流傳》 《開講啦》等節(jié)目，擁有豐富的主持經(jīng)驗和法律常識。他在《明星大偵探》節(jié)目中普及相關(guān)法律知識，呼吁大眾知法、懂法、守法、用法。

《明星大偵探》每期節(jié)目都有獨立的主題，傳輸正確的價值觀，傳遞健康的價值理念。例如，《明星大偵探第三季》第四案《深夜麻辣燙》在案件結(jié)尾公布了公安部兒童失蹤信息發(fā)布平臺的網(wǎng)址，關(guān)注了兒童走失問題；《明星大偵探第四季》第六案《巨想談戀愛》揭示了PUA（搭訕藝術(shù)家）的實質(zhì)，呼吁人們在遇到這種情況時應及時去醫(yī)院檢查并報警求助；《明星大偵探第五季》第五案《天臺上的罪惡》呼吁人們要正確處理垃圾，避免高空拋物。

（七）傳播反饋——口碑及流量均較高

從2016年開播至今，《明星大偵探》已推出七季節(jié)目。其中，第七季更名為《大偵探第七季》。該系列節(jié)目一直有較高的口碑評分和播放量（如表1所示），《明星大偵探第六季》更是創(chuàng)造了“凡播出即上熱搜”的奇跡。

表1 《明星大偵探》七季節(jié)目的豆瓣評分一覽表

“明星大偵探”官方微博內(nèi)容的平均轉(zhuǎn)發(fā)量、評論量、點贊量均較高，大多數(shù)網(wǎng)友在微博評論中結(jié)合自身經(jīng)歷，對話題進行深層次探討，對內(nèi)容發(fā)表評論，對節(jié)目中體現(xiàn)的價值追求發(fā)表自己的意見?！昂凶庸ぷ魇褺ox”官方微信公眾號發(fā)布的推文閱讀、點贊、討論、分享量均較高。其中，留言中多是網(wǎng)友因情感共鳴而主動分享的人生感悟，可見節(jié)目話題選擇貼合熱點，易引起共鳴。但是，通過豆瓣評分和評論可以看到，部分觀眾對節(jié)目有消極反饋。通過調(diào)研可知，觀眾對于節(jié)目布景越來越大、節(jié)奏混亂、馬賽克凌亂等方面的負面反饋較多，值得節(jié)目組關(guān)注。

三、結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，信息的傳播方式逐漸多元化。我國網(wǎng)絡自制綜藝的發(fā)展規(guī)模空前壯大，成為節(jié)目類型中的重要組成部分?；凇?W傳播模式”對《明星大偵探》節(jié)目的傳播特征進行分析可知，我國網(wǎng)絡自制綜藝要抓住新媒體環(huán)境下的發(fā)展機遇，利用多元化傳播主體和傳播渠道優(yōu)勢，不斷推進節(jié)目本土化風格構(gòu)建，積極豐富節(jié)目內(nèi)容，堅持自我創(chuàng)新，避免產(chǎn)生同質(zhì)化現(xiàn)象。在滿足受眾娛樂需求的同時，要更加注重傳遞健康的價值理念和正確的價值觀，啟發(fā)受眾群體對不同社會議題進行理性思考。

注釋：

①蔣俊帥.網(wǎng)紅papi醬傳播策略研究[D].重慶:西南政法大學,2018.

②⑤方艷宏.網(wǎng)絡口碑傳播對電子產(chǎn)品消費決策的影響研究[D].廈門:廈門大學,2009.

③陳玢言.網(wǎng)絡脫口秀節(jié)目的“7W”傳播模式研究——以《吐槽大會》為例[J].戲劇之家,2021(03):155-156.

④劉建萍.推理類綜藝節(jié)目敘事話語分析——以《明星大偵探》為例[J].西部廣播電視,2016(19):103-104.

⑥唐娜.我國廣電系視頻網(wǎng)站運營模式探析[D].南寧:廣西大學,2016.

⑦肖芃,高森宇.社會化網(wǎng)絡中“粉絲經(jīng)濟”的營銷分析[J].現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學學報),2015(10):118-121.