次仁央金 何影 林政瀟

摘 要：目前，我國正處于農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的關(guān)鍵時期，傳統(tǒng)信息傳播方式逐漸暴露出諸多弊端，與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)賦能需求不相適應(yīng)，制約了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。我國一直對農(nóng)業(yè)非常的重視，因此出臺了一系列政策促進(jìn)農(nóng)村的發(fā)展，但一些農(nóng)村地理位置較偏，發(fā)展得相對落后，新媒體技術(shù)能有效規(guī)避傳統(tǒng)信息傳播方式的不足，可使農(nóng)業(yè)信息的傳播時效、水平等得到顯著提高，進(jìn)而更加高效地服務(wù)于我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體;農(nóng)產(chǎn)品;農(nóng)業(yè)發(fā)展

當(dāng)今正值新媒體盛行的時代，各行各業(yè)都在依托媒體來宣傳和推銷自己的產(chǎn)品，從而取得了銷售方面的有效份額。無論是大型企業(yè)還是個體商戶都離不開媒體。農(nóng)業(yè)也一樣可以利用新興推廣方式讓越來越多的人了解農(nóng)產(chǎn)品，并且加上自己獨特設(shè)計和風(fēng)格做到眼前一亮，讓更多人了解農(nóng)產(chǎn)品。什么是新媒體，怎么用新媒體促進(jìn)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，是本文所要研究的方向。

一、研究目的

（一）落實鄉(xiāng)村振興新戰(zhàn)略。在鄉(xiāng)村戰(zhàn)略實施中，新媒體傳播對于鄉(xiāng)村振興發(fā)揮重要的作用。新媒體使鄉(xiāng)村信息傳播的效率更高，互動性更強(qiáng)，體驗性更棒，能夠展現(xiàn)農(nóng)村發(fā)展與農(nóng)業(yè)的成就，突出現(xiàn)代農(nóng)民的新面貌，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)實現(xiàn)。據(jù)此首先分析新媒體對于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的作用，然后分析新媒體在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施中的應(yīng)用現(xiàn)狀，再次分析鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中新媒體應(yīng)用的主要困境，最后嘗試分析新媒體助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的對策。

（二）拓展農(nóng)業(yè)發(fā)展新空間。我國歷來都重視農(nóng)業(yè)的發(fā)展，經(jīng)過數(shù)千年的發(fā)展與傳承我國大部分地區(qū)均已形成符合自己地域特征的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。但由于農(nóng)產(chǎn)品屬于生活必需品，價格穩(wěn)定且消費者需求彈性相對小，許多地方的農(nóng)產(chǎn)品都經(jīng)歷過“增產(chǎn)不增收”的尷尬。并且城市與農(nóng)村之間由于地域之差，需要將農(nóng)產(chǎn)品搬運(yùn)至城區(qū)時，會有許多路程運(yùn)輸時的耗時太多從而導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品變質(zhì)，因為農(nóng)產(chǎn)品保質(zhì)時間少，如果不在一定時間內(nèi)交易完，會因為農(nóng)產(chǎn)品的變質(zhì)而增加商家虧損的風(fēng)險。為了降低這些不可控因素造成的損失，可以適當(dāng)拓展空間。

（三）抓住互聯(lián)時代新機(jī)遇。在社會發(fā)展過程中，新媒體以其形式豐富、互動性強(qiáng)、渠道廣泛、覆蓋率高等特點在現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)中占據(jù)越來越重要的位置，新媒體是可以推進(jìn)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，無論是經(jīng)濟(jì)還是科技，現(xiàn)在國內(nèi)關(guān)于農(nóng)業(yè)的網(wǎng)站千千萬，媒體平臺也有很多，但利用這些的卻不多，并且這些人不僅要精通計算機(jī)技術(shù)，還需要對農(nóng)業(yè)有深入的了解，同時還需經(jīng)營產(chǎn)業(yè)掌握客觀規(guī)律，而在當(dāng)前的中國，無論是因為農(nóng)業(yè)管理機(jī)制和高等教育體系等，都無法滿足這方面的人才。

二、研究內(nèi)容

（一）增加農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)之間的聯(lián)系。雖然在近幾年人們逐漸認(rèn)識到了新媒體在推廣農(nóng)產(chǎn)品和在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展上的作用和往后的利益，但在實際運(yùn)用時往往會遇到很多方面的限制與問題，例如基礎(chǔ)設(shè)施不足的問題，從而導(dǎo)致多媒體發(fā)展重重受阻。同時農(nóng)民普遍受教育程度較低，當(dāng)在宣傳推廣等方面專業(yè)人員不足的情況下很難依靠他們自身的學(xué)習(xí)能力與理解能力來有效掌握這些專業(yè)方面的知識所以應(yīng)從政策、人員技術(shù)等方面采取措施進(jìn)行保障并充當(dāng)領(lǐng)路人的角色讓農(nóng)民接受度提高。

（二）新農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動性研究。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展以及大眾傳媒的網(wǎng)絡(luò)化，傳統(tǒng)媒體逐漸被新媒體所取代，新媒體憑借制作成本低、傳播速度快、影響力大等特點，想讓運(yùn)用以抖音為代表的短視頻社交自媒體平臺可以讓大眾了解到農(nóng)產(chǎn)品的生長過程，加深大眾對農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知，并能達(dá)到迅速提升農(nóng)產(chǎn)品知名度與影響力的話首先得讓農(nóng)民接受這一不同于傳統(tǒng)的銷售渠道，并且愿意接受這一“設(shè)定”，通過這一平臺可以學(xué)習(xí)更加科學(xué)的種植方式和銷售模式，通過新媒體還可以掌握農(nóng)產(chǎn)品市場的相關(guān)信息，從而不斷提高市場競爭力。

（三）年輕人智慧農(nóng)業(yè)創(chuàng)造性研究。年輕人作為未來發(fā)展中國的主力軍，為了帶動農(nóng)業(yè)的發(fā)展，解決“三農(nóng)”的問題。并且就業(yè)問題一直是近年來需解決的燃眉之急的問題，而在農(nóng)村又急需能夠適應(yīng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)方面的新媒體人，使農(nóng)村擺脫孤立無援滯后的情況，所以得從以下幾點開展工作：進(jìn)入高校，使高校人才對這方面有深層次的了解。

三、創(chuàng)新點與項目特色

（一）傳播主體的多元化。新媒體的傳播主體來自社會底層，媒體的傳播者因此被定義為“草根階層”。這些業(yè)余的新聞愛好者相對于傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員來說體現(xiàn)出更強(qiáng)烈的無功利性，他們的參與帶有更少的預(yù)設(shè)立場和偏見，他們對新聞事件的判斷往往更客觀、公正。新媒體最重要的作用是：它授話語權(quán)給草根階層，給普通民眾，它張揚(yáng)自我、助力個性成長，鑄就個體價值，體現(xiàn)了民意。

（二）即時互動與共享信息。當(dāng)有了新媒體這個介質(zhì)，可以使所有的消息都透明化，農(nóng)民不僅可以在智能手機(jī)或平板電腦等電子產(chǎn)品接收到關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品的各類消息，也可以在網(wǎng)上參與討論，發(fā)表自己的經(jīng)驗與看法不在單單做接受者。新媒體的資源具有共享性;傳播方式雙向化;傳播行為更加個性化;內(nèi)容形式多樣化;平民化;普遍化。

（三）及時、實時傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)的時代，大數(shù)據(jù)的時代，傳統(tǒng)的媒體都已經(jīng)被趨勢引領(lǐng)到網(wǎng)絡(luò)上來，因為也就出現(xiàn)了新媒體這個詞。傳統(tǒng)媒體屬于單向傳播，而新媒體則屬于多向傳播。不僅在新媒體平臺可以，也可以使用新興的社交軟件：微信、QQ、抖音等接受信息，自己也可以分享內(nèi)容直達(dá)受眾，打破了傳統(tǒng)媒體的時間限制，每個人可以作為“記者”隨時“采訪”，也可以充當(dāng)“目擊者”進(jìn)行對事物的闡述。

四、擬解決的問題

（一）新媒體具有強(qiáng)大的信息傳輸能力，能建立很好的信息化管理平臺，農(nóng)民可以科學(xué)和規(guī)范化的種植養(yǎng)護(hù)知識，增加農(nóng)產(chǎn)品的營銷途徑，創(chuàng)新營銷方式，提升市場的競爭力。同時還可以將農(nóng)產(chǎn)品的時間成本、生產(chǎn)型產(chǎn)品降低，提升生產(chǎn)的效率。

（二）促進(jìn)農(nóng)村工業(yè)化的發(fā)展。利用更多的農(nóng)業(yè)機(jī)械來代替人工，使農(nóng)在繁瑣的生產(chǎn)部分中得到解放，從而開展其他旅游業(yè)，服務(wù)業(yè)等，推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的豐富和多樣化，而這時新媒體可以發(fā)揮自己的作用：推廣和引入更多所需的農(nóng)村企業(yè)和人才，不斷提升農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和管理方式，促進(jìn)農(nóng)村農(nóng)業(yè)化，實現(xiàn)更好的發(fā)展。

（三）蔬菜果類產(chǎn)品具有一定的時鮮性，對時間、溫度等外界條件具有較為嚴(yán)格的把控。采用第三方物流運(yùn)輸來協(xié)同農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸配送是如今企業(yè)運(yùn)用最多的物流配送方式，利用他們整合相應(yīng)的專業(yè)社會資源，提供個性化生產(chǎn)運(yùn)輸供應(yīng)鏈。

五、預(yù)期成果

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)能夠更好地利用特定的地理環(huán)境優(yōu)勢，相關(guān)政府、企業(yè)與農(nóng)民等合作，用獨特的自然資源以及種養(yǎng)殖、培育、加工技術(shù)生產(chǎn)并銷售有特色的農(nóng)產(chǎn)品，以形成具有區(qū)域特色的產(chǎn)品品牌，打造良好的區(qū)域形象，增加農(nóng)產(chǎn)品銷量，加快發(fā)展。與此同時，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，也有利于推進(jìn)質(zhì)量興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)。

六、結(jié)語

新媒體是信息化時代的產(chǎn)物。促進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化是打造農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的基礎(chǔ)，但不只是在實驗室對生產(chǎn)方式進(jìn)行科研和研究，更多的是根據(jù)現(xiàn)在社會的發(fā)展，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息的傳播，提高農(nóng)民對于新媒體的認(rèn)知能力判斷力和創(chuàng)造力，通過對新媒體的掌握，改進(jìn)以往的營銷方式，優(yōu)化應(yīng)用策略，使新媒體能在農(nóng)業(yè)中應(yīng)用推動農(nóng)村農(nóng)業(yè)農(nóng)民的發(fā)展，借助新媒體的平臺既能降低營銷的成本，同時也能擴(kuò)展農(nóng)產(chǎn)品的覆蓋率，更好的幫助農(nóng)民實現(xiàn)增收豐產(chǎn)。

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