王亞洲

摘 要：通過(guò)有關(guān)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，根據(jù)國(guó)家及地方相關(guān)政策，不斷促進(jìn)居民參與體育鍛煉的積極性，可以有效提高居民體育消費(fèi)，轉(zhuǎn)變居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的帶動(dòng)作用，同時(shí)可以對(duì)培育地區(qū)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)提供重要參考，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

關(guān)鍵詞：體育消費(fèi);經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng);關(guān)系

一、背景分析

隨著全面進(jìn)入小康社會(huì)，我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)取得了舉世矚目的成績(jī)。人們生活條件日益改善，健康成為國(guó)民關(guān)注的重要話題。與健康密切相關(guān)的體育活動(dòng)也備受關(guān)注?！丁敖】抵袊?guó)2030”規(guī)劃綱要》指出，健康是促進(jìn)人的全面發(fā)展的必然要求，是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的基礎(chǔ)條件，是民族昌盛和國(guó)家富強(qiáng)的重要標(biāo)志，也是廣大人民群眾的共同追求[1]。2014年國(guó)務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于加快體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，從創(chuàng)新體制轉(zhuǎn)變政府職能、鼓勵(lì)社會(huì)企業(yè)積極參與、優(yōu)化改善體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)其他產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、豐富體育產(chǎn)品市場(chǎng)供給和營(yíng)造良好健身氛圍等六個(gè)方面提出大力促進(jìn)體育消費(fèi)，使體育消費(fèi)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)[2]。2019年1月4日，國(guó)家體育總局、發(fā)展改革委印發(fā)《進(jìn)一步促進(jìn)體育消費(fèi)的行動(dòng)計(jì)劃（2019—2020年）》的通知，對(duì)推進(jìn)體育消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，進(jìn)一步發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推進(jìn)體育強(qiáng)國(guó)和健康中國(guó)建設(shè)起到了積極作用[3]。

國(guó)家和地方政府為了促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相繼出臺(tái)一系列的相關(guān)文件、政策，明確提出發(fā)展壯大體育產(chǎn)業(yè)，提高城鄉(xiāng)居民體育消費(fèi)的規(guī)模和水平，為體育消費(fèi)的發(fā)展提供了巨大的機(jī)遇和政策保障。

二、相關(guān)概念研究

（一）體育消費(fèi)概念。體育消費(fèi)現(xiàn)已成為人民大眾的消費(fèi)內(nèi)容之一，是現(xiàn)代生活消費(fèi)的一部分，是指人們用于體育活動(dòng)及相關(guān)方面的消費(fèi)，主要包括用于購(gòu)買體育服裝以及運(yùn)動(dòng)器材，購(gòu)買體育期刊、書報(bào)等實(shí)物型支出，用于觀看各種體育比賽、表演、展覽等所進(jìn)行的觀賞型的消費(fèi)以及用于參加各種各樣的體育活動(dòng)、健身訓(xùn)練、體育健康醫(yī)療等參與型消費(fèi)[4]。

（二）體育產(chǎn)業(yè)概念。從經(jīng)濟(jì)理論來(lái)看，有消費(fèi)就必定有市場(chǎng)，有市場(chǎng)就會(huì)形成產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)是指為社會(huì)提供體育產(chǎn)品的同一類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合以及同類經(jīng)濟(jì)部門的綜合。體育產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)部門，具有與其他產(chǎn)業(yè)相同的共性，即注重市場(chǎng)效益、講求經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)又具有不同于其他產(chǎn)業(yè)部門的特性。其產(chǎn)品的重要功能還在于提高居民身體素質(zhì)、發(fā)展社會(huì)生產(chǎn)、振奮民族精神、實(shí)現(xiàn)個(gè)人的全面發(fā)展和社會(huì)文明的全面進(jìn)步[5]。

三、體育消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)系分析

（一）體育消費(fèi)與體育產(chǎn)業(yè)關(guān)系。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革的進(jìn)程中，體育消費(fèi)已成為一個(gè)日益重要的消費(fèi)市場(chǎng)，進(jìn)一步加快體育消費(fèi)的市場(chǎng)化及產(chǎn)業(yè)化程度，將會(huì)讓潛在的、巨大的體育市場(chǎng)催生出一個(gè)繁榮的體育產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)伴隨體育市場(chǎng)的形成與發(fā)展，將對(duì)擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)產(chǎn)生日益重要的影響。消費(fèi)形成市場(chǎng)，市場(chǎng)影響產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)，經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)，這是一套自上而下的聯(lián)動(dòng)系統(tǒng)，緊密連接，相輔相成，缺一不可。

（二）促進(jìn)體育消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用。促進(jìn)體育消費(fèi)的增加，可以帶動(dòng)場(chǎng)館建設(shè)，設(shè)備器械、運(yùn)動(dòng)服裝、鞋襪、飲料、食品等等消費(fèi)品的銷售，產(chǎn)生了一系列連帶生產(chǎn)需求和投資，從而對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)產(chǎn)生影響。另外隨著體育消費(fèi)的增加，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸壯大，從事相關(guān)制造及服務(wù)的人員數(shù)量逐漸緊缺，這就給人們提供了更多的工作機(jī)會(huì)，有助于社會(huì)就業(yè)率的提高。體育運(yùn)動(dòng)類消費(fèi)中人們參加各種體育活動(dòng)，能夠增強(qiáng)身體、心理、智力等各方面素質(zhì)，有效預(yù)防和避免各種疾病，增加勞動(dòng)者的出勤率和工作效率，從而提高整個(gè)社會(huì)的勞動(dòng)生產(chǎn)率，進(jìn)而擴(kuò)大社會(huì)生產(chǎn)規(guī)模，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

四、促進(jìn)體育消費(fèi)的途徑對(duì)策

（一）不斷完善各項(xiàng)制度，緩解生活壓力，為居民創(chuàng)造更多的休閑時(shí)間。各地、市政府應(yīng)從民生的實(shí)際角度出發(fā)，以民為本，不斷完善社會(huì)保障制度，緩解居民在工作和生活中的壓力，增加居民的可自由支配時(shí)間，讓其有心有力更有充足的休閑時(shí)間能夠進(jìn)行體育參與，不斷提升居民體育消費(fèi)的積極性。

（二）增加居民收入，培育廣而優(yōu)的體育消費(fèi)群體。政府應(yīng)致力于各種渠道，不斷增加居民整體收入，完善收入分配制度，調(diào)整收入分配結(jié)構(gòu)，提高中低階層居民的收入比重，讓居民在進(jìn)行體育消費(fèi)時(shí)有錢可花。同時(shí)，在居民最為關(guān)心的教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等社會(huì)問(wèn)題上提供有力保障，完善社會(huì)保障制度和公共服務(wù)體系，讓居民在消費(fèi)時(shí)無(wú)后顧之憂，有錢敢花。

（三）加快推進(jìn)體育場(chǎng)館建設(shè)，不斷完善體育場(chǎng)地配套設(shè)施。地市有關(guān)部門應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)氐乩項(xiàng)l件，在社區(qū)、河道、山林公園等適合大眾休閑鍛煉的區(qū)域多設(shè)置體育設(shè)施，合理規(guī)劃、科學(xué)管理，將居民的健身、休閑、娛樂(lè)融為一體。

（四）加強(qiáng)體育消費(fèi)宣傳，引導(dǎo)正確消費(fèi)觀念，增強(qiáng)居民體育消費(fèi)意識(shí)。政府有關(guān)單位應(yīng)利用各種媒介，加強(qiáng)本地區(qū)體育消費(fèi)的宣傳，讓居民能夠主動(dòng)的從家中走向運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，讓其明白“花錢買健康”、“為健康投資”的道理，引導(dǎo)居民形成正確的體育消費(fèi)觀念，逐步增強(qiáng)居民的體育消費(fèi)意識(shí)。

（五）積極打造有影響力的品牌賽事活動(dòng)，申辦和承辦國(guó)內(nèi)外高水平體育賽事。地、市政府應(yīng)盡力打造居民喜聞樂(lè)見的、具有一定觀賞性和參與性的周期性比賽，不斷擴(kuò)大賽事影響力，并能輻射到周邊省份地市，形成規(guī)模。積極向上級(jí)有關(guān)部門申辦、承辦國(guó)內(nèi)外高水平體育賽事，不斷豐富本地、市的賽事內(nèi)容，不斷提高賽事水平，讓當(dāng)?shù)乩习傩兆叱黾议T口就能夠觀賞到高水平比賽。

五、結(jié)論

伴隨提升生活質(zhì)量觀念的不斷增強(qiáng)，居民逐漸認(rèn)識(shí)到體育活動(dòng)在生活中的重要性，對(duì)體育的需求也隨之增長(zhǎng)，體育消費(fèi)逐漸成為了居民日常消費(fèi)的一部分，這為體育消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展提供了動(dòng)力。隨著全民健身事業(yè)的快速發(fā)展，將為體育消費(fèi)增添新的活力，而體育消費(fèi)的發(fā)展，對(duì)促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整都有積極的作用，能夠有效地促進(jìn)體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而帶動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的繁榮。各地政府應(yīng)抓住機(jī)遇，響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，一切以民為本，認(rèn)真理解并切實(shí)貫徹執(zhí)行“健康中國(guó)”的相關(guān)條款，不斷提高居民的身體素質(zhì)，不斷增強(qiáng)居民的高質(zhì)量生活品質(zhì)，朝著我國(guó)第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)不斷前進(jìn)。

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