【內(nèi)容提要】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體面臨著新機遇和挑戰(zhàn)，媒介融合已成為必然的發(fā)展趨勢。在這一背景下，傳統(tǒng)媒體新聞編輯面臨著巨大的轉(zhuǎn)型壓力。本文通過分析當(dāng)前傳統(tǒng)媒體面臨的機遇和挑戰(zhàn)，同時結(jié)合相關(guān)理論與實際情況對其做出研究，并針對不足通過之處給出合理化建議，以期幫助在媒體融合背景下轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)媒體的新聞編輯。

【關(guān)鍵詞】媒介融合? 傳統(tǒng)媒體與新技術(shù)? 新聞編輯轉(zhuǎn)型

一、媒介融合的基本理論

（一）媒介融合的概念

媒介融合這個詞，由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)新聞學(xué)院最先提出，是指傳媒業(yè)內(nèi)部各部門之間，為了達到信息資源共享利用而進行的分工合作和協(xié)作，也就是傳媒業(yè)內(nèi)部各部門在媒介功能上相互滲透和融合。媒介融合將各種媒體形態(tài)和技術(shù)進行有機結(jié)合，并在這一過程中實現(xiàn)資源整合，以適應(yīng)不同的受眾需要。它主要包括兩個方面：一是傳統(tǒng)的報刊、雜志等紙媒，通過數(shù)字化傳播方式，向新媒體發(fā)展；二是互聯(lián)網(wǎng)與移動客戶端相互滲透。媒介融合的概念，在傳統(tǒng)媒體與新媒體的相互滲透和結(jié)合中形成，也就是指傳媒業(yè)會向著多元化方向發(fā)展。

（二）媒介融合的內(nèi)涵及特點

媒介融合是一個過程，其核心就是“媒體化”，在新媒體的時代下進行融合。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動通信技術(shù)的快速發(fā)展與普及，其應(yīng)用領(lǐng)域不斷擴大，人們對信息的獲取方式也發(fā)生著改變。新聞傳播的內(nèi)容更加豐富化，網(wǎng)絡(luò)傳播變得快捷方便，同時數(shù)字電視成為主流形式進入受眾視野。此外，媒介融合在新媒體上出現(xiàn)了許多概念，如“媒介融合”“跨媒體”等。所謂的傳統(tǒng)新聞傳播，是指報紙和廣播電視兩個主要領(lǐng)域。而新媒體則包括社交網(wǎng)絡(luò)平臺以及各種新興數(shù)字媒體等多個領(lǐng)域，在互聯(lián)網(wǎng)時代下，我們可以通過多種方式獲取信息，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺來實現(xiàn)信息共享成為了新型傳媒發(fā)展的趨勢之一。

媒介融合主要有以下特點：一是新聞采集對象由單一變?yōu)槎嘞蛐裕欢切侣劜杉绞接蓚鹘y(tǒng)的紙質(zhì)變?yōu)閿?shù)字化;三是信息傳播渠道與內(nèi)容發(fā)生了改變，由單一轉(zhuǎn)向多元化。

（三）媒介融合的重要手段

媒介融合的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)媒體帶來了巨大影響。首先，傳統(tǒng)媒體與新技術(shù)相結(jié)合，發(fā)展成為了一個整體；其次，以往主要以文字為主要傳播載體來進行宣傳和交流，現(xiàn)在則更加注重互動性以及參與感，來提高受眾的話題關(guān)注度。這些都體現(xiàn)出媒介融合趨勢，所以說媒介轉(zhuǎn)型也是一種必然。

二、媒介融合背景下我國傳統(tǒng)媒體新聞編輯轉(zhuǎn)型

（一）我國傳統(tǒng)媒體新聞編輯的發(fā)展歷程

我國傳統(tǒng)媒體新聞編輯經(jīng)歷了一個漫長而艱巨復(fù)雜的發(fā)展歷程，主要包括三個階段：第一階段，在20世紀70年代，我國開始了對新媒介技術(shù)的探索，并取得一定成效，這一時期是以廣播、報紙為代表。由于當(dāng)時傳播渠道不暢，受眾接受信息比較慢，并且報紙和廣播對受眾的限制也比較大，新聞編輯就需要借助電視媒體來傳播信息內(nèi)容；第二階段：20世紀80年代末至90年初，中國傳統(tǒng)媒體開始嘗試新的媒介形式，新聞編輯也開始利用各種新媒體形式來進行信息傳播；第三階段：21世紀初期，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，中國傳統(tǒng)新聞媒體在網(wǎng)絡(luò)上和移動客戶端上，都有了自己獨特而新穎、豐富又多樣的表現(xiàn)形態(tài)，這一時期我國電視新聞報道從單一化走向綜合化。

（二）傳統(tǒng)媒體新聞編輯的運營模式

傳統(tǒng)媒體新聞編輯的運營模式主要有兩種，分別是自上而下和自下而上。

自上而下。在這一個過程中要以受眾為主，傳播者必須時刻與讀者保持聯(lián)系，才能真正了解到受傳者之間存在什么樣的問題以及發(fā)展變化狀況。同時也應(yīng)該注意的是傳統(tǒng)媒體新聞編輯需要對自身負責(zé)任的程度進行評估，并及時反饋給上級部門，以便更好地解決突發(fā)事件，從而實現(xiàn)新聞價值最大化，以及服務(wù)大眾的目的。

自下而上。在傳統(tǒng)媒體新聞編輯的運營過程中，可以發(fā)現(xiàn)受眾是整個傳播鏈條最重要、最活躍和最有價值的。這就要求新聞編輯必須要對自身負責(zé)任，心存責(zé)任感與使命感，不斷接受培訓(xùn)教育。同時也應(yīng)該注意到，由于信息時代的到來，傳統(tǒng)媒體新聞編輯需要不斷更新自己的思維模式和手段方法，他們的運營模式與管理方式也應(yīng)該適應(yīng)這一變化才能在激烈競爭中保持優(yōu)勢。

（三）媒介融合背景下我國傳統(tǒng)媒體新聞編輯轉(zhuǎn)型面臨的困難

我國傳統(tǒng)媒體在媒介融合背景下存在著一些問題，這也導(dǎo)致新聞編輯轉(zhuǎn)型困難，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

缺乏專業(yè)性。傳統(tǒng)媒體新聞編輯的知識結(jié)構(gòu)較為單一，主要就是對信息進行加工，對于媒介融合背景下我國傳統(tǒng)新聞媒體中出現(xiàn)的新型傳播方式和技術(shù)以及發(fā)展趨勢等方面了解甚少。

管理體制不完善。新時期媒介融合背景下，我國傳統(tǒng)媒體的新聞編輯由于缺少相應(yīng)的技術(shù)支持，在管理方面就出現(xiàn)了問題。例如，一些地方政府為了吸引受眾眼球，對電視上播出節(jié)目進行“價格戰(zhàn)”或者是將新聞投放到其他網(wǎng)站中去，這一系列行為都會影響到傳統(tǒng)新聞媒體的新聞報道內(nèi)容及傳播方式。同時，網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)布虛假信息、惡意炒作等現(xiàn)象時有發(fā)生，但卻并未得到及時處理和制止，導(dǎo)致了一些不良后果的發(fā)生。同時，也有一些受眾使用低俗詞匯或不文明用語來表達自己不滿情緒，無法正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向。

受眾對新技術(shù)接受度不高。在傳統(tǒng)媒體時代，受眾是信息資源的被動接受者，他們只能通過媒體被動獲取外界信息。但是隨著新技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)化和移動客戶端等新興傳媒形態(tài)的不斷發(fā)展壯大，人們獲取信息的渠道更加多樣化與便捷化，大眾獲得的信息變得更豐富，但同時新型傳播形態(tài)對人們造成的影響也變得越發(fā)明顯。并不是每種新興技術(shù)都會得到受眾的認可，有些新聞編輯想要嘗試新的傳媒形式，但最終卻并未得到較好的反響，甚至可能遭到大眾的抵制。

三、媒介融合對我國傳統(tǒng)媒體新聞編輯轉(zhuǎn)型的影響

（一）社會環(huán)境

新聞傳播的社會環(huán)境，是影響媒體發(fā)展和生存的外部因素，其包括政治、經(jīng)濟、文化等方面，社會環(huán)境對媒體的發(fā)展具有重要影響。

首先是政治因素。由于我國自社會主義初級階段以來，一直實行計劃經(jīng)濟體制，這在一定程度上阻礙了市場經(jīng)濟體制下新聞傳播的發(fā)展。其次是經(jīng)濟方面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和手機客戶端的日益成熟和普及，使其逐漸取代了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介，同時我國經(jīng)濟快速增長帶來了大量就業(yè)崗位，物質(zhì)生活日益豐富，使得人民群眾對精神文明需求也日益提升，這就要求媒體不斷進步創(chuàng)新，滿足人們?nèi)找姘l(fā)展變化的物質(zhì)與精神生活需要；最后就是文化環(huán)境對媒體轉(zhuǎn)型的重要影響，文化環(huán)境主要包括社會整體氛圍以及國家政策等，文化環(huán)境的好壞直接影響著媒體轉(zhuǎn)型的發(fā)展。隨著傳媒技術(shù)及傳播方式的不斷發(fā)展，人們越來越重視媒介在大眾生活中扮演的重要角色，而傳統(tǒng)紙媒作為信息傳遞的主力軍，已經(jīng)開始利用各種新科技手段來豐富自己。同時，良好的文化氛圍有利于新聞內(nèi)容的生產(chǎn)和發(fā)布效率的提高，能夠增加受眾接受度。

（二）傳播媒介形象塑造

傳統(tǒng)媒體的傳播媒介是多種多樣、良莠不齊的，所以在信息內(nèi)容上會有所區(qū)別，因此要想更好地進行新聞編輯工作，就要塑造良好的傳播媒介形象。首先，我們必須對自身新聞質(zhì)量有準確的定位。其次，加強傳播媒介與接受者之間的互動交流，要想讓受眾在反饋信息時能夠有自己的想法和理解，就必須與傳播媒介進行互動交流，而不是單純地提供一個平臺。傳統(tǒng)媒體新聞編輯應(yīng)該充分利用各種渠道，去了解用戶有什么樣的需求，同時也要學(xué)會運用多種手段對自身內(nèi)容加以加工改造，從而提升其形象塑造能力。

（三）傳統(tǒng)媒體新聞編輯轉(zhuǎn)型帶來的價值

新聞編輯轉(zhuǎn)型使傳統(tǒng)媒體的價值得到進一步提升，在新技術(shù)發(fā)展迅速的背景下，受眾群體逐漸多元化，信息傳播方式也更加便捷，這對傳統(tǒng)新聞媒體提出了更高的要求。而媒介融合時代下的媒體，要想實現(xiàn)更好地進行新聞資訊傳播與社會輿論引導(dǎo)，就必須轉(zhuǎn)變自己原有觀念，需要將內(nèi)容為王作為新聞編輯轉(zhuǎn)型主要目標之一，進而完成這一目標。

傳統(tǒng)媒體新聞編輯轉(zhuǎn)型，使得人們獲取信息的渠道越來越多，傳統(tǒng)媒體新聞價值也隨之提升。傳統(tǒng)新聞媒體在新時代下轉(zhuǎn)型，就必須提高對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和手機客戶端等新型媒介傳播方式的認識與運用，傳統(tǒng)媒體新聞編輯要對新技術(shù)和手機客戶端的使用有深入了解，從而更好地服務(wù)于大眾。

四、我國傳統(tǒng)媒體新聞編輯轉(zhuǎn)型的對策

（一）樹立正確的新聞觀念

新聞編輯的工作是一個雙向溝通、信息傳播和共享的過程，因此要樹立正確的是非觀念，對媒體工作者有一定的深入了解。在媒介融合背景下，我國傳統(tǒng)媒體面臨著轉(zhuǎn)型，面對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速進步所帶來沖擊與挑戰(zhàn)，應(yīng)該積極調(diào)整思路，對新聞事業(yè)進行改革創(chuàng)新，這樣才能適應(yīng)社會需求，才能夠保持良好市場地位，才能保證其長遠利益不被打壓下去，最終實現(xiàn)自身的價值和意義。要樹立正確的是非觀念，要樹立辯證的觀點，在媒介融合時代傳統(tǒng)媒體應(yīng)該積極探索新技術(shù)和新興傳播方式，并建立合理的新聞編輯制度。

（二）利用媒介融合的新聞資源

傳統(tǒng)媒體的新聞媒介主要是報紙和雜志，但是在當(dāng)今這個新技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，媒介融合時代已經(jīng)到來。網(wǎng)絡(luò)媒介與紙質(zhì)媒介傳播方式相比更有優(yōu)勢。首先，網(wǎng)絡(luò)具有互動性，網(wǎng)民可以隨時隨地發(fā)布信息或者轉(zhuǎn)發(fā)評論來吸引關(guān)注；其次，互聯(lián)網(wǎng)擁有實時交互性以及個性化服務(wù)功能，用戶不用出門就能了解最新消息，同時還能夠及時得到反饋和意見；最后，網(wǎng)絡(luò)新聞資源是開放且豐富的，只要在一定范圍內(nèi)都會被允許進行傳播。媒介融合的新聞資源，在傳播速度、內(nèi)容以及發(fā)布方式上相比傳統(tǒng)媒體的新聞資源都存在著一定的優(yōu)勢，因此應(yīng)該利用媒介融合時代發(fā)展的優(yōu)勢來進行信息采集。

參考文獻

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作者簡介：馮慧，內(nèi)蒙古烏蘭察布察哈爾高新技術(shù)開發(fā)區(qū)宣傳委員

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