【內(nèi)容提要】新媒體技術(shù)的交互性和體驗(yàn)感為主流媒體會(huì)議報(bào)道提供了全新的報(bào)道形態(tài)和呈現(xiàn)方式。借助對(duì)黨的十九屆六中全會(huì)的報(bào)道，主流媒體利用新媒體技術(shù)展現(xiàn)的多形式、多維度、多創(chuàng)意的會(huì)議報(bào)道紛紛亮相。整體上看，對(duì)于黨的十九屆六中全會(huì)的報(bào)道呈現(xiàn)出多態(tài)聯(lián)動(dòng)、渠道聚合、柔性表達(dá)等突出特點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】新媒體? 會(huì)議報(bào)道? 黨的十九屆六中全會(huì)

會(huì)議報(bào)道歷來(lái)是主流媒體時(shí)政新聞宣傳報(bào)道的重要組成部分，全國(guó)性的重大會(huì)議更是舉國(guó)媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。黨的十九屆六中全會(huì)召開(kāi)，三大主流媒體紛紛開(kāi)設(shè)專題版塊，集中發(fā)布相關(guān)新聞報(bào)道。在新媒體的背景下，主流媒體的這些新聞報(bào)道亮點(diǎn)突出。

主流媒體對(duì)黨的十九屆六中全會(huì)的報(bào)道屬于典型的會(huì)議報(bào)道，由于會(huì)議本身嚴(yán)肅的政治屬性，以往傳統(tǒng)主流媒體對(duì)于這類會(huì)議的報(bào)道往往格式化，相對(duì)艱深難懂、枯燥呆板。如今，借助數(shù)字化的新媒體技術(shù)，會(huì)議報(bào)道迎來(lái)了新的機(jī)遇。本文以人民日?qǐng)?bào)社、新華社、中央廣播電視總臺(tái)三大主流媒體及其媒體矩陣對(duì)黨的十九屆六中全會(huì)的報(bào)道為例，探討新媒體環(huán)境下主流媒體會(huì)議報(bào)道的創(chuàng)新之處。

一、多態(tài)聯(lián)動(dòng)：圖片、視頻、h5創(chuàng)新可視化表達(dá)

新媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新，使得文字、圖片、音頻、視頻等多元化媒體信息格式的使用成為新聞報(bào)道的常態(tài)。主流媒體靈活廣泛地采用多種形態(tài)創(chuàng)新表達(dá)，使內(nèi)容呈現(xiàn)更為立體、觸達(dá)范圍更為廣泛、用戶體驗(yàn)更為豐富、傳播效果更為突出。在黨的十九屆六中全會(huì)報(bào)道過(guò)程中，主流媒體采用圖片、音頻、視頻、H5等形式多元傳播會(huì)議相關(guān)內(nèi)容，在全社會(huì)范圍內(nèi)營(yíng)造了學(xué)習(xí)貫徹會(huì)議精神的濃厚氛圍。

圖文并茂的圖片形式在本次全會(huì)中得到廣泛應(yīng)用。主流媒體或梳理總結(jié)，或摘取其中要點(diǎn)重點(diǎn)制成圖片、海報(bào)、長(zhǎng)圖等，在微信、微博、客戶端等新媒體平臺(tái)上進(jìn)行傳播，贏得用戶廣泛好評(píng)。如新華社以《黨的十九屆六中全會(huì)公報(bào)速覽》為題的一組圖片，以鮮艷莊重的中國(guó)紅為背景顏色，將全會(huì)公報(bào)的文字內(nèi)容制成圖片在各平臺(tái)傳播。新華社新媒體中心推出《SVG海報(bào)|這些成就，值得每一個(gè)中國(guó)人自豪！》，用戶點(diǎn)擊海報(bào)后，被點(diǎn)擊的海報(bào)將漸變?yōu)橐粡埲碌暮?bào)，變化前后的海報(bào)將歷史與現(xiàn)實(shí)進(jìn)行對(duì)比，讓用戶直觀感受新中國(guó)以來(lái)的歷史巨變，強(qiáng)化傳播沖擊力。央視新聞客戶端推出長(zhǎng)圖《一圖解讀十九屆六中全會(huì)》，簡(jiǎn)潔凝練、通俗易懂的表達(dá)形式有力提升了傳播效率，截至11月底瀏覽量已突破了100萬(wàn)。

在視頻表達(dá)方面，橫屏與豎屏短視頻、直播、vlog等多種形式集體發(fā)力，讓用戶全方位多維度地了解全會(huì)相關(guān)的內(nèi)容?！度嗣袢?qǐng)?bào)》抖音號(hào)11月11日在抖音平臺(tái)發(fā)布短視頻作品，選取大會(huì)審議通過(guò)《中共中央關(guān)于黨的百年奮斗重大成就和歷史經(jīng)驗(yàn)的決議》的表決瞬間，配以激昂雄壯的音樂(lè)，以一種輕量化的傳播方式，滿足了當(dāng)下用戶碎片化的信息需求?！度嗣袢?qǐng)?bào)》新媒體則在大會(huì)期間推出微視頻《趕考路》、《答卷人》，其中《趕考路》以“總書(shū)記原聲+動(dòng)態(tài)圖像”的形式，讓用戶沉浸其中，回首過(guò)去、展望未來(lái)。12日中共中央舉行新聞發(fā)布會(huì)期間，《人民日?qǐng)?bào)》客戶端上線會(huì)議直播間，主持人實(shí)時(shí)將會(huì)議相關(guān)發(fā)言整理成文字分享在直播間內(nèi)，用戶在收看直播的同時(shí)還能進(jìn)行實(shí)時(shí)交流互動(dòng)，會(huì)議結(jié)束后還能進(jìn)行回看，真正打破時(shí)間、空間限制。這一方式為用戶打造云端參會(huì)的沉浸體驗(yàn)感，切實(shí)拉近了與用戶之間的距離。此外，新華社推出vlog作品《去聽(tīng)一場(chǎng)近百位駐華使節(jié)參與的“群聊”！》，記者張揚(yáng)以第一視角帶領(lǐng)用戶走近中聯(lián)部舉辦的專題宣介會(huì)，個(gè)性化、全景化的沉浸式參與體驗(yàn)，獲得平臺(tái)用戶的一致好評(píng)。

兩會(huì)報(bào)道中廣泛傳播的H5在此次全會(huì)報(bào)道中也得到了大量運(yùn)用，11月8日全會(huì)召開(kāi)當(dāng)天《人民日?qǐng)?bào)》推出《值得銘記的一天》，用戶掃碼參與，填寫(xiě)入黨時(shí)間生成光榮在黨天數(shù)海報(bào)，借助用戶的分享欲進(jìn)行廣泛傳播。《學(xué)習(xí)六中全會(huì)精神，一起答題》是《人民日?qǐng)?bào)》推出的另一條H5，用戶不僅可以自主參與每日答題，同時(shí)還能邀請(qǐng)好友或與其他用戶在線競(jìng)答，在學(xué)習(xí)六中全會(huì)精神的過(guò)程中增加了趣味性和互動(dòng)性。人民網(wǎng)還推出《十九屆六中全會(huì)學(xué)習(xí)資料電子書(shū)》囊括公報(bào)、決議、《人民日?qǐng)?bào)》系列評(píng)論和視頻集合等多種資料，用戶可以像看書(shū)一樣在移動(dòng)端全面深入地學(xué)習(xí)理解全會(huì)精神。此外，央視新聞推出的《我的驕傲?xí)r刻》、新華社推出的《史上最難考卷，請(qǐng)你閱評(píng)》等均創(chuàng)造性地利用了H5產(chǎn)品的互動(dòng)性和體驗(yàn)感，獲得了較好的傳播效果。

二、渠道聚合：多平臺(tái)內(nèi)容分發(fā)與合作

在新媒體背景下，人們所熟知的“兩微一端”已經(jīng)成為各類媒體報(bào)道新聞事件的主戰(zhàn)場(chǎng)，主流媒體憑借自身的影響力、公信力，制作適合移動(dòng)端傳播的各類新聞產(chǎn)品，在這些平臺(tái)上完成多渠道分發(fā)，大大提升傳播力度。

黨的十九屆六中全會(huì)期間，主流媒體在微博平臺(tái)圍繞全會(huì)建立相關(guān)話題并及時(shí)更新報(bào)道內(nèi)容，截至11月30日，@《人民日?qǐng)?bào)》主持的話題#十九屆六中全會(huì)#閱讀量突破9億，討論次數(shù)超過(guò)23萬(wàn);@央視新聞主持的話題#一圖看懂十九屆六中全會(huì)#閱讀量達(dá)4.4億，討論量4.7萬(wàn)。微信公眾號(hào)方面，主流媒體發(fā)布的相關(guān)推送被用戶在朋友圈廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，“人民網(wǎng)評(píng)”還在公眾號(hào)設(shè)立“論學(xué)習(xí)貫徹黨的十九屆六中全會(huì)精神”專欄，開(kāi)設(shè)“文件合集”“系列評(píng)論”“系列網(wǎng)評(píng)”“偉大成就”子欄目分門(mén)別類地匯總相關(guān)信息，便于用戶點(diǎn)擊查看。而在媒體客戶端，主流媒體紛紛開(kāi)設(shè)專題，集中整合各類信息。新華社客戶端相關(guān)專題下設(shè)置“焦點(diǎn)新聞”“視頻報(bào)道”“圖片報(bào)道”“滾動(dòng)新聞”“各方聲音”“評(píng)論”等欄目，整合多種形式介紹六中全會(huì);央視新聞客戶端、人民網(wǎng)+客戶端、新華網(wǎng)客戶端等也都開(kāi)設(shè)了相關(guān)專題。

除了利用全平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)，主流媒體也在積極尋求跨平臺(tái)合作，借助雙方優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)共贏。為做好全會(huì)新聞報(bào)道，主流媒體依托自身的權(quán)威性與技術(shù)領(lǐng)先的商業(yè)平臺(tái)合作，創(chuàng)作出一批“叫好又叫座”的內(nèi)容產(chǎn)品。全會(huì)召開(kāi)前期，小央視頻聯(lián)合騰訊新聞制作的短視頻《100秒了解六中全會(huì)》在全網(wǎng)廣泛傳播，該視頻以動(dòng)態(tài)漫畫(huà)的形式和輕松活潑的語(yǔ)言向用戶進(jìn)行科普，在100秒時(shí)間里回答了什么是中央全會(huì)以及六中全會(huì)一般研究哪些問(wèn)題。新華網(wǎng)聯(lián)合中共北京市委前線雜志社和中央美術(shù)學(xué)院，借助后者的設(shè)計(jì)創(chuàng)意出品《答卷人——致敬“七一勛章”獲得者》，該作品分為五大華章介紹七一勛章的29位共產(chǎn)黨人的先進(jìn)事跡，包含動(dòng)畫(huà)視頻、人物繪畫(huà)等多種形式。央視新聞則聯(lián)合網(wǎng)易文創(chuàng)噠噠制作H5《我的驕傲》，作品通過(guò)央視新聞公眾號(hào)進(jìn)行發(fā)布，用戶掃碼參與可生成個(gè)性化海報(bào)。

三、柔性表達(dá)：共情內(nèi)容貼近用戶

長(zhǎng)期以來(lái)，會(huì)議報(bào)道給人艱深晦澀、單調(diào)乏味的主觀感受，受眾對(duì)于這類新聞也較少關(guān)注。在新媒體背景下，技術(shù)為會(huì)議報(bào)道帶來(lái)的不僅是傳播形式和手段的革新，還有報(bào)道內(nèi)容上的轉(zhuǎn)變。

擴(kuò)展選題，強(qiáng)化故事吸引。全會(huì)報(bào)道中，主流媒體的目光不僅僅聚焦在會(huì)議本身，同時(shí)將視角向外延伸，創(chuàng)作出多樣化的故事性報(bào)道。比如，人民網(wǎng)特別策劃一組系列報(bào)道《出卷·答卷·閱卷——時(shí)代之問(wèn)，總書(shū)記這樣回答》，以習(xí)近平總書(shū)記的親身經(jīng)歷回答時(shí)代之問(wèn)，并配以圖片、視頻等豐富報(bào)道內(nèi)容。中央廣播電視總臺(tái)新聞中心中國(guó)之聲也策劃了一組專題——《在這里，找到答案》。該專題選擇六個(gè)代表性的地方，通過(guò)講述樸素的日常故事找到“中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能”的答案，內(nèi)容貼近用戶生活，同時(shí)配以記者朗讀音頻便于用戶收聽(tīng)。

巧用數(shù)字，提高傳播效率。黨的十九屆六中全會(huì)內(nèi)容豐富，主流媒體巧用數(shù)字精準(zhǔn)梳理和提取會(huì)議要點(diǎn)，便于用戶從繁雜的信息中直接快速獲取核心內(nèi)容，迎合了當(dāng)下受眾快節(jié)奏的閱讀習(xí)慣。比如，央視新聞在微博平臺(tái)推出《一組數(shù)字速讀六中全會(huì)精神》 系列圖片，截至11月30日轉(zhuǎn)贊人數(shù)超過(guò)4萬(wàn)，相關(guān)話題閱讀量也超過(guò)2.4億，討論量達(dá)2.6萬(wàn)。《人民日?qǐng)?bào)》客戶端也采用數(shù)字表述的方式，推出長(zhǎng)圖《十三個(gè)方面總結(jié)新時(shí)代歷史性成就和歷史性變革》《8個(gè)數(shù)字，帶你學(xué)習(xí)六中全會(huì)公報(bào)》《百年奮斗歷史經(jīng)驗(yàn)！這10個(gè)“堅(jiān)持”要牢記》一組圖片，這些精準(zhǔn)生動(dòng)的表述強(qiáng)化報(bào)道的感染力，給用戶留下了深刻印象。

全程報(bào)道，打造長(zhǎng)期熱度。會(huì)議召開(kāi)之前，《人民日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)推出《十九屆六中全會(huì)是個(gè)什么會(huì)》《召開(kāi)在即！提前了解十九屆六中全會(huì)有多重要》，微博上則設(shè)立#十九屆六中全會(huì)知識(shí)點(diǎn)#、#一圖了解六中全會(huì)#等話題，均采用圖片的形式介紹全會(huì)議程、召開(kāi)時(shí)間地點(diǎn)、重要性等關(guān)鍵信息，為全會(huì)召開(kāi)進(jìn)行預(yù)熱，引導(dǎo)用戶及時(shí)關(guān)注。會(huì)議召開(kāi)期間，主流媒體通過(guò)開(kāi)設(shè)直播間、總結(jié)會(huì)議內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道等方式，將會(huì)議相關(guān)信息完整呈現(xiàn)給用戶，如新華社在新聞發(fā)布會(huì)當(dāng)天推出文章《信息量很大！六中全會(huì)精神新聞發(fā)布會(huì)實(shí)錄來(lái)了》，對(duì)會(huì)議內(nèi)容進(jìn)行了文字整理。會(huì)議結(jié)束后，主流媒體報(bào)道則從即時(shí)新聞轉(zhuǎn)向深度報(bào)道，或發(fā)表評(píng)論文章，或訪談專家進(jìn)行解讀。如《人民日?qǐng)?bào)》八論六中全會(huì)，新華社圍繞全會(huì)重點(diǎn)和我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展成功經(jīng)驗(yàn)專訪外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)中國(guó)WTO研究院院長(zhǎng)屠新泉，發(fā)表視頻報(bào)道《權(quán)威訪談|屠新泉：汲取百年歷史偉力，開(kāi)啟新的偉大征程》，引導(dǎo)用戶更深入地學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)六中全會(huì)精神。

用戶思維，轉(zhuǎn)變?cè)捳Z(yǔ)體系。以往會(huì)議報(bào)道不接地氣的表達(dá)最終導(dǎo)致媒體往往自說(shuō)自話，用戶對(duì)報(bào)道內(nèi)容并不關(guān)注。新媒體環(huán)境下為了贏得用戶，主流媒體也嘗試轉(zhuǎn)變?cè)捳Z(yǔ)體系，站在受眾視角提供滿足用戶多樣化需求的內(nèi)容產(chǎn)品。除了在形式上采用圖片、視頻等多種形態(tài)，在內(nèi)容上也采用與這些形態(tài)更為契合的話語(yǔ)表達(dá)。比如，《人民日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)《學(xué)習(xí)六中全會(huì)精神，這些表述要精讀》《快來(lái)測(cè)試！學(xué)習(xí)六中全會(huì)精神，一起答題》等文章標(biāo)題，均借助新媒體的話語(yǔ)表達(dá)引導(dǎo)用戶參與到全會(huì)的學(xué)習(xí)當(dāng)中。在微博上，各大主流媒體也常常采用“轉(zhuǎn)存了解”“收藏學(xué)習(xí)”“詳戳”“一圖帶你看”等通俗化、情感化的互動(dòng)性表達(dá)方式，深刻體現(xiàn)了主流媒體的用戶思維，凸顯報(bào)道的生動(dòng)性和人情味，拉近了年輕用戶與國(guó)家重大會(huì)議之間的距離。

作者簡(jiǎn)介：羅江，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院碩士研究生

（指導(dǎo)老師? ?匡文波）

編輯：徐? 峰