【內(nèi)容提要】主流媒體擔(dān)負(fù)著報(bào)道重大時(shí)政事件，樹立正確輿論引導(dǎo)的重要職責(zé)。黨的十九屆六中全會(huì)是主流媒體近期報(bào)道的重要內(nèi)容，而新媒體的發(fā)展使它自身成為不可或缺的渠道。本文以主流媒體在新媒體上呈現(xiàn)的黨的十九屆六中全會(huì)報(bào)道內(nèi)容為考察對象，研究主流媒體如何利用新媒體發(fā)揮自身的媒體價(jià)值，其中包含哪些特點(diǎn)和不足。

【關(guān)鍵詞】主流媒體? 時(shí)政報(bào)道? 新媒體? 黨的十九屆六中全會(huì)

據(jù)CNNIC第48次互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億，手機(jī)上網(wǎng)的比例為99.6%，其中網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)直播的用戶數(shù)分別為網(wǎng)民規(guī)模的93.7%、75.1%和62.4%。①由此可見，新媒體越來越成為人們獲取資訊的主要渠道。為了壯大主流輿論思想，主流媒體必須結(jié)合新媒體不同形式的特點(diǎn)發(fā)揮自身的優(yōu)勢，打造出精彩的新媒體作品。在黨的十九屆六中全會(huì)上，站在“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)的歷史交匯點(diǎn)，《中共中央關(guān)于黨的百年奮斗重大成就和歷史經(jīng)驗(yàn)的決議》（以下簡稱《決議》）審議通過。主流媒體作為黨和人民的喉舌，具有宣傳黨的路線、方針、政策的重要職責(zé)。本文以黨的十九屆六中全會(huì)為例，考察主流媒體的時(shí)政報(bào)道在新媒體呈現(xiàn)上的特點(diǎn)、不足及展望未來發(fā)展方向。

一、特點(diǎn)縱覽

建黨百年是重要的歷史節(jié)點(diǎn)，百年以來黨的奮斗歷程回顧和經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)是黨的十九屆六中全會(huì)的主要內(nèi)容，圍繞這一內(nèi)容和會(huì)議議程，《人民日報(bào)》、新華社、央視新聞等中央主流媒體與各地的縣級融媒體中心等地方主流媒體共同發(fā)力，使黨的十九屆六中全會(huì)的內(nèi)容得到廣泛傳播。

（一）緊跟議程，持續(xù)關(guān)注

盡管黨的十九屆六中全會(huì)的召開時(shí)間是2021年11月8日-11日，但是有關(guān)內(nèi)容最早是《人民日報(bào)》的微博賬號2021年8月31日報(bào)道的中共中央政治局作出開會(huì)決定，而在與會(huì)期間，各類主流媒體紛紛發(fā)布了黨的十九屆六中全會(huì)的公報(bào)、《決議》以及中共中央新聞發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場直播。在會(huì)后，主流媒體發(fā)布了全會(huì)公報(bào)全文、以圖解總結(jié)《決議》的內(nèi)容。到目前，檢索“十九屆六中全會(huì)”，我們還可以看到這一主題的最新的實(shí)時(shí)報(bào)道——各地基層宣講黨的十九屆六中全會(huì)精神的報(bào)道。黨的十九屆六中全會(huì)雖然已經(jīng)結(jié)束，但是圍繞這個(gè)主題的時(shí)政報(bào)道依然在持續(xù)。由此可見，在對黨的十九屆六中全會(huì)的全流程報(bào)道中，主流媒體利用了新媒體發(fā)布的便捷性，使自身的時(shí)政報(bào)道能夠做到在第一時(shí)間發(fā)布會(huì)議內(nèi)容，緊跟會(huì)議議程，實(shí)現(xiàn)時(shí)政報(bào)道的全程、全時(shí)，并且可以隨著實(shí)踐而不斷策劃和拓展報(bào)道的周期。

（二）長文、圖解、視頻、H5、專題多點(diǎn)開花

此次對黨的十九屆六中全會(huì)的相關(guān)報(bào)道，數(shù)量最多的是長文配圖的形式，包括全會(huì)的公報(bào)全文、《決議》全文的權(quán)威發(fā)布以及各地組織學(xué)習(xí)或宣講全會(huì)精神的報(bào)道，其次是對《決議》重要內(nèi)容的紅底圖解呈現(xiàn)，并配以數(shù)字總結(jié)，比如《人民日報(bào)》發(fā)布的《百年奮斗教會(huì)我們十個(gè)堅(jiān)持》《8個(gè)數(shù)字學(xué)習(xí)六中全會(huì)公報(bào)》，央視新聞發(fā)布的《十九屆六中全會(huì)決議中的10個(gè)明確》……通過數(shù)字加圖解的形式對公報(bào)和《決議》這些重要政策文件的內(nèi)容加以拆解、重復(fù)強(qiáng)調(diào)，容易給新媒體用戶留下更深刻的印象。

此外，視頻化趨勢是報(bào)道形式的一個(gè)重要趨勢?！度嗣袢請?bào)》、新華社、央視新聞等主流媒體都對介紹黨的十九屆六中全會(huì)精神的中共中央新聞發(fā)布會(huì)進(jìn)行了全程直播，還對直播視頻進(jìn)行截取突出了重點(diǎn)內(nèi)容。不同主流媒體還圍繞主題創(chuàng)制了不同的解讀和衍生視頻，比如央視新聞的解讀視頻《理論創(chuàng)新寫入六中全會(huì)決議有多重要》等，《人民日報(bào)》的微視頻《趕考路》《答卷人》，《中國日報(bào)》與專家對話的解讀視頻“藝起看看”系列與“有話請講”系列……視頻成為長文、圖解之外數(shù)量排名第三的報(bào)道形式。

不止于此，此前流行的H5形式仍然被沿用了，比如央視新聞出品的《百年大黨成功秘密》、《人民日報(bào)》出品的《值得銘記的一天》，只不過H5的數(shù)量較先前的兩會(huì)主題報(bào)道下降了許多，關(guān)注度也有所下降，但仍然保持了較高的質(zhì)量。另外，在主流媒體如新華社的新聞客戶端上也出現(xiàn)了十九屆六中全會(huì)的報(bào)道專題。

（三）權(quán)威與解讀并重，理論與實(shí)際相連

就報(bào)道內(nèi)容而言，《決議》本身的內(nèi)容無疑是最重要的，大部分主流媒體都會(huì)全文轉(zhuǎn)載《決議》原文，新媒體的海量承載和實(shí)時(shí)發(fā)布使《決議》內(nèi)容占據(jù)了人們的主要視野。主流媒體還通過圖解、數(shù)字來總結(jié)《決議》的重要內(nèi)容，作進(jìn)一步重申。不僅如此，結(jié)合《決議》提出的相應(yīng)理論，《人民日報(bào)》、央視新聞、《中國青年報(bào)》都做出了知識(shí)測驗(yàn)形式的圖解，通過考察人們對《決議》的掌握情況來增加趣味性和互動(dòng)性。新華社更刊出了各地貫徹黨的十九屆六中全會(huì)精神觀察系列報(bào)道，從加強(qiáng)科技創(chuàng)新、共繪高質(zhì)量發(fā)展等角度聯(lián)系具體實(shí)踐。

（四）借力平臺(tái)，設(shè)置話題

不管是微博、微信等社交媒體平臺(tái)還是抖音、快手這樣的短視頻平臺(tái)，都內(nèi)嵌了“帶話題”“加標(biāo)簽”等類似的功能。通過給內(nèi)容加上話題，可以方便內(nèi)容聚類，有助于平臺(tái)的分發(fā)和用戶的檢索。主流媒體在發(fā)布關(guān)于黨的十九屆六中全會(huì)的報(bào)道時(shí)，設(shè)置了各種話題，其中#百年奮斗這10個(gè)堅(jiān)持要牢記#、#10個(gè)堅(jiān)持是偉大奮斗的寶貴經(jīng)驗(yàn)#這兩個(gè)話題沖上了微博熱搜，當(dāng)人們看到話題時(shí)，自然會(huì)好奇10個(gè)堅(jiān)持的內(nèi)容，因此引起了更多的討論和關(guān)注。同時(shí)，主流媒體也更加能夠借力平臺(tái)的優(yōu)勢為自己的議題賦能，比如在抖音熱榜上，黨的十九屆六中全會(huì)的有關(guān)內(nèi)容一直處在置頂位置，有關(guān)話題詞為“十九屆六中全會(huì)”還有“四句話概括了黨的百年”等，用這種方式不斷地強(qiáng)調(diào)黨的十九屆六中全會(huì)這個(gè)政治議題。

總體而言，主流媒體利用新媒體呈現(xiàn)時(shí)政報(bào)道時(shí)，不僅發(fā)揮了本身的內(nèi)容優(yōu)勢，緊扣會(huì)議議程不斷跟進(jìn)，而且還能利用新媒體快發(fā)布、廣觸達(dá)的特性發(fā)布短、平、快的圖解，不僅圍繞中心、服務(wù)大局，而且重點(diǎn)突出;②利用平臺(tái)“帶話題”的功能巧妙設(shè)置懸念，吸引更多人點(diǎn)擊和閱讀;利用新媒體平臺(tái)的視頻流發(fā)布更多視頻作品，真正做到了輕量高效，讓“重思想”也能“輕閱讀”③。

二、不足簡析

盡管如前文所述，在黨的十九屆六中全會(huì)的新媒體報(bào)道方面，主流媒體有許多可取之處。2019年，習(xí)近平總書記提出“黨報(bào)黨刊要加強(qiáng)傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，發(fā)展網(wǎng)站、微博、微信、電子閱報(bào)欄、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)電視等各類新媒體，積極發(fā)展各種互動(dòng)式、服務(wù)式、體驗(yàn)式新聞信息服務(wù)，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展，推動(dòng)黨的聲音直接進(jìn)入各類用戶終端，努力占領(lǐng)新的輿論場?！雹芰⒆憬袢栈仡欉@番話，再與2021年初主流媒體報(bào)道兩會(huì)時(shí)的表現(xiàn)進(jìn)行比較，此次主流媒體在報(bào)道黨的十九屆六中全會(huì)的發(fā)揮仍有許多可以改進(jìn)的地方。

（一）形式精簡，流于重復(fù)

關(guān)于黨的十九屆六中全會(huì)的報(bào)道形式主要是長文、圖解、視頻、專題，還兼有少量H5，這與年初報(bào)道兩會(huì)時(shí)豐富的融媒體作品形式相比相形見絀。盡管長文、圖解類報(bào)道多樣能夠保持黨的十九屆六中全會(huì)的報(bào)道的內(nèi)容權(quán)威性，同時(shí)，制作圖解、截取關(guān)鍵詞這些高效精簡的報(bào)道方式也是符合新媒體快速報(bào)道的要求的。但是本次報(bào)道形式缺乏創(chuàng)新，兩會(huì)報(bào)道中很受歡迎的漫畫、vlog、AI產(chǎn)品等這些報(bào)道形式也沒能在本次報(bào)道中繼續(xù)運(yùn)用。報(bào)道形式的重復(fù)在微信這樣以文字報(bào)道為主的平臺(tái)更加凸顯，僅有的兩個(gè)H5產(chǎn)品由《人民日報(bào)》和央視新聞貢獻(xiàn)，但抵不過文字報(bào)道的大量刷屏，給人帶來重復(fù)的觀感。

（二）與技術(shù)結(jié)合不緊密

5G技術(shù)在2021年兩會(huì)的報(bào)道中成為各主流媒體的標(biāo)配②。此次中共中央召開新聞發(fā)布會(huì)介紹黨的十九屆六中全會(huì)精神的全程直播同樣依托于5G技術(shù)的支撐，一定程度上體現(xiàn)了主流媒體對先進(jìn)技術(shù)的利用。但是，除此之外，在兩會(huì)報(bào)道中發(fā)光發(fā)熱AI、VR、AR等技術(shù)在黨的十九屆六中全會(huì)的報(bào)道中幾乎沒有得到體現(xiàn)，類似2019年兩會(huì)的《全息交互看報(bào)告》這樣的作品不見蹤影，互動(dòng)式、體驗(yàn)式新聞信息服務(wù)并沒有真正成型，由此來看，黨的十九屆六中全會(huì)的新媒體呈現(xiàn)仍需要與技術(shù)更緊密的結(jié)合。

（三）融媒矩陣未能發(fā)揮各自獨(dú)特效應(yīng)

從2014年8月習(xí)近平總書記提出要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體至今，各主流媒體都形成了較為完備的融媒矩陣，包括各自的微信公眾號、微博官方賬號、新聞客戶端、頭條號、抖音號等等。在瀏覽各主流媒體報(bào)道黨的十九屆六中全會(huì)的作品時(shí)可以發(fā)現(xiàn)，主流媒體的融媒矩陣未能發(fā)揮各自獨(dú)特的效應(yīng)，反而仍然存在著一稿多發(fā)、一條視頻各個(gè)平臺(tái)共用的問題，甚至有些短視頻內(nèi)容是直接由發(fā)布在微博上的幾張圖解拼接而成，報(bào)道作品的平臺(tái)特性不突出。

三、討論

從黨的十九屆六中全會(huì)的報(bào)道來看，在挖掘新媒體平臺(tái)的特性上，創(chuàng)制更加深入人心的時(shí)政報(bào)道方面，主流媒體還只是初窺門徑。經(jīng)過幾年的媒體融合實(shí)踐，對重大時(shí)政主題的報(bào)道，主流媒體做到了實(shí)時(shí)觸達(dá)、簡明高效、服務(wù)大局，并且也發(fā)揮了自身的資源和內(nèi)容優(yōu)勢，在時(shí)政內(nèi)容方面能夠與實(shí)際相聯(lián)系，找出重點(diǎn)進(jìn)行解讀。在報(bào)道形式方面，盡管長文和圖解仍然是最主要的報(bào)道形式，但形式的視頻化趨勢也日趨明顯。但是在形式創(chuàng)新方面，主流媒體還需進(jìn)一步找到利用最先進(jìn)的人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等報(bào)道技術(shù)與新形式相結(jié)合的切入點(diǎn)，為人民群眾帶來更多更新穎、更具有交互性的報(bào)道形式。在新媒體平臺(tái)的特性把握上面，盡管主流媒體已經(jīng)掌握了“帶話題”這樣的基礎(chǔ)技能，但是如何針對不同平臺(tái)創(chuàng)制不同時(shí)政報(bào)道產(chǎn)品，以期吸引更多關(guān)注、互動(dòng)和討論仍然是主流媒體需要進(jìn)一步把握的。

注釋：

① 中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心.《第 48 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》.[2021-8-27]. http：//images.mofcom.gov.cn/lczx/202108/20210827170205314.pdf

② 曾祥敏，董華茜，羅坷欣.媒體深度融合語境下時(shí)政報(bào)道創(chuàng)新研究——基于2021年全國兩會(huì)媒體融合產(chǎn)品的分析[J].新聞與寫作，2021（04）：40-48.

③ 張妍婷.黨代會(huì)框架下，如何打造適合互聯(lián)網(wǎng)傳播的內(nèi)容爆品[J].傳媒評論，2017（06）：15-18.

④ 央視網(wǎng).習(xí)近平：推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展 鞏固全黨全國人民共同思想基礎(chǔ).[2019-01-25]. http：//news.cnr.cn/native/gd/20190125/t20190125_524494294.shtml

作者簡介：匡文波，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，中國人民大學(xué)新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心研究員;張曉妍，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院碩士研究生

（指導(dǎo)老師? ?匡文波）

編輯：徐? ?峰