王壯 鄭亞威 王蘭波 王勇

【內(nèi)容提要】由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)傳播局、中央黨史和文獻(xiàn)研究院第七研究部指導(dǎo)的30集黨史動(dòng)漫專題片《血與火：新中國(guó)是這樣煉成的》于2021年6月1日在網(wǎng)絡(luò)上映。這部黨史動(dòng)漫專題片一經(jīng)播出就得到廣大網(wǎng)民的稱贊，B站短短半個(gè)月播放量高達(dá)39.2萬次。分析這部黨史動(dòng)漫專題片受到火熱追捧的原因，我們不難發(fā)現(xiàn)與其短視頻的制作形式、動(dòng)漫方式的內(nèi)容表達(dá)和一集動(dòng)漫片講述一個(gè)核心故事的傳播的創(chuàng)新策略有關(guān)。

【關(guān)鍵詞】專題片? ?短視頻? 動(dòng)漫? 核心故事? 創(chuàng)新策略

《血與火：新中國(guó)是這樣煉成的》這部黨史動(dòng)漫專題片作為“以青春之我，耀信仰之光”全國(guó)重大主題宣傳活動(dòng)“六個(gè)一”形式的一個(gè)重要組成部分，一經(jīng)播出受到了廣大網(wǎng)民的火熱追捧。環(huán)球網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)等網(wǎng)站紛紛以“今天，大片上線”為題對(duì)這部黨史動(dòng)漫專題片進(jìn)行報(bào)道。許多網(wǎng)民在人民網(wǎng)客戶端上留言，稱贊這部黨史動(dòng)漫專題片滿滿的正能量。近些年來，主旋律題材的影視劇數(shù)量和質(zhì)量不斷提升，但是以短視頻動(dòng)漫的形式來表達(dá)主旋律的內(nèi)容無疑是一種重大的傳播制作創(chuàng)新策略，這也體現(xiàn)了我國(guó)文化傳媒影視界在進(jìn)行弘揚(yáng)主旋律工作中積極利用新技術(shù)、新思想與時(shí)俱進(jìn)開拓創(chuàng)新，不斷為觀眾創(chuàng)作內(nèi)容豐富水平較高的影視作品，適應(yīng)新的媒介生態(tài)需求。

一、積極利用短視頻的制作形式

短視頻顧名思義就是在播放時(shí)長(zhǎng)上比較短的視頻形式?！霸敿?xì)地說，短視頻是指在互聯(lián)網(wǎng)等新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、高頻次推送的視頻內(nèi)容，時(shí)間長(zhǎng)度從幾秒到幾分鐘不等，內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題?！?當(dāng)前文化傳媒界進(jìn)行內(nèi)容傳播時(shí)，主動(dòng)更新傳播思想，積極利用新的傳媒技術(shù)、傳播形式來適應(yīng)傳媒業(yè)態(tài)環(huán)境的新變化。利用抖音、快手、梨視頻或者網(wǎng)頁(yè)短視頻等進(jìn)行內(nèi)容的對(duì)外輸出這樣一種新的傳播表達(dá)方式，是傳媒界進(jìn)行視頻內(nèi)容傳播的一種新趨勢(shì)。

以前我們對(duì)主旋律題材內(nèi)容表達(dá)的過程中，多是采用拍攝電視劇、紀(jì)錄片或者電視專題片等方式進(jìn)行表達(dá)。這樣的傳播表達(dá)方式，雖然內(nèi)容豐富制作精良適合電視等傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的播放，但毋庸置疑，傳統(tǒng)媒體進(jìn)行內(nèi)容表達(dá)過程中的延時(shí)性、內(nèi)容的過度冗長(zhǎng)影響了受眾的觀看感受和效率。當(dāng)前的媒體環(huán)境，已經(jīng)對(duì)內(nèi)容傳播提出了全新的要求，不能在按照原有的傳播思維來進(jìn)行。新媒體時(shí)代，受眾對(duì)內(nèi)容獲取的時(shí)效性要求提高，對(duì)追求短小精悍內(nèi)容的視頻有著極大的要求。有研究表明3到8分鐘的短視頻成為受眾最喜愛的短視頻。作為主旋律題材的影視短片《血與火：新中國(guó)是這樣煉成的》這部黨史動(dòng)漫專題片之所以在2020年6月1 日上映以來短短數(shù)日，抖音、B站等平臺(tái)播放量很高，就是它利用短視頻時(shí)長(zhǎng)短、內(nèi)容精、隨時(shí)隨地接收與傳播等特點(diǎn)與規(guī)律，適應(yīng)了當(dāng)前的媒介生態(tài)環(huán)境與受眾。

《血與火：新中國(guó)是這樣煉成的》這部黨史動(dòng)漫專題片，一共30集，每集只有3分鐘左右的時(shí)長(zhǎng)，這樣時(shí)長(zhǎng)短的視頻來對(duì)黨史內(nèi)容進(jìn)行表達(dá)，是一種新的節(jié)目?jī)?nèi)容制作表達(dá)形式。它能有效適應(yīng)融媒體時(shí)代，新興媒體的傳播特點(diǎn)和傳播規(guī)律，使觀眾在地鐵、吃飯過程中等個(gè)人零散時(shí)間段能充分利用碎片化的時(shí)間隨時(shí)隨地掏出手機(jī)等移動(dòng)載體來學(xué)習(xí)黨史，提高人們對(duì)黨史的學(xué)習(xí)興趣和學(xué)習(xí)效率。利用短視頻的制作形式來傳播黨史內(nèi)容，也適應(yīng)了廣大受眾觀看視頻的心理感受和行為習(xí)慣，有利于受眾在微博、微信、抖音等新媒體平臺(tái)進(jìn)行隨手轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊和評(píng)論，把黨史的知識(shí)在全網(wǎng)傳播開來，進(jìn)而在社會(huì)上進(jìn)行高效率、大規(guī)模的黨史內(nèi)容傳播，使我們的黨史宣傳工作能更廣泛、更深入地走進(jìn)人民群眾的生活中。

《血與火：新中國(guó)是這樣煉成的》這部黨史動(dòng)漫劇打破以往的主旋律題材影視的時(shí)長(zhǎng)制作習(xí)慣大膽突破，敢于利用快節(jié)奏的短視頻形式與嚴(yán)謹(jǐn)?shù)狞h史內(nèi)容結(jié)合在一起，3分鐘的時(shí)長(zhǎng)，一共30集來反映從中國(guó)共產(chǎn)黨成立到新中國(guó)成立這28年的革命奮斗史，這無疑是在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域進(jìn)行文化宣傳的又一次創(chuàng)舉，體現(xiàn)出了我們的文化自信與文化自覺，適應(yīng)了新時(shí)代宣傳工作的要求與理念。

二、動(dòng)漫方式的內(nèi)容表達(dá)

《血與火：新中國(guó)是這樣煉成的》這部黨史影視作品大膽突破，改變以往視頻作品紀(jì)錄片、影視劇等類型，求新求變選擇動(dòng)漫動(dòng)畫的表現(xiàn)形式來與黨史內(nèi)容結(jié)合，這是過往黨史宣傳中非常罕見幾乎沒有的方式。選擇用動(dòng)漫的方式來制作黨史內(nèi)容專題片，在受眾層面可以做到老中青幼多年齡段受眾的需求。老年人觀看這部黨史動(dòng)漫專題片可以感受到新的媒體技術(shù)與嚴(yán)肅內(nèi)容結(jié)合帶來的新鮮感?，F(xiàn)代緊張生活方式背景下的年輕人，心理層面十分需要優(yōu)質(zhì)精神文化產(chǎn)品的充實(shí)，為他們的工作進(jìn)行再次充電。但影視內(nèi)容過剩以及傳統(tǒng)電視劇、專題片等影視作品類型老套帶來的視覺審美的疲勞加之工作身心的疲勞使他們面臨兩難的選擇?！堆c火：新中國(guó)是這樣煉成的》這部影視作品，用動(dòng)漫的內(nèi)容表達(dá)形式，短視頻的制作方式呈現(xiàn)在“工作黨”面前。動(dòng)漫絢麗的色彩，加上黨史動(dòng)漫片中人物的對(duì)話，以及旁白對(duì)環(huán)境的介紹等多方面的技術(shù)優(yōu)勢(shì)帶給“工作黨”以極大的視覺沖擊力短短3分鐘的黨史動(dòng)漫片呈現(xiàn)給年輕上班族的卻是滿滿的“干貨”。這些上班族在地鐵、餐廳等各種環(huán)境下能短時(shí)間觀看很多集，用動(dòng)漫的形式再一次抓住了“工作黨”的影視需求。

“在動(dòng)漫環(huán)境陪伴下成長(zhǎng)的新生一代，他們已經(jīng)成為當(dāng)今社會(huì)的主流群體，他們對(duì)動(dòng)漫元素的認(rèn)可度接受度達(dá)到以往前所未有的高度，在當(dāng)下人們的文化氛圍、社會(huì)交流、家庭生活，時(shí)時(shí)刻刻都可以看到動(dòng)漫元素的身影，動(dòng)漫已經(jīng)扎根人們的思想，進(jìn)入人們的生活，不再是以前小眾化獨(dú)特個(gè)性的代表。” 這部黨史動(dòng)漫專題片更多的受眾是當(dāng)代青年、青少年兒童以及幼兒等群體，他們對(duì)動(dòng)漫的接受度比傳統(tǒng)冗長(zhǎng)的影視劇要高，因?yàn)閯?dòng)漫的精細(xì)的制作技術(shù)，炫目的畫面，“二次元”的畫面元素在年輕一代得到極力推崇。“動(dòng)漫是視覺、聽覺的完美結(jié)合，是一門集文學(xué)、美術(shù)、音樂、影視于一體的跨界綜合藝術(shù)。青少年對(duì)外部刺激的整體把握能力較弱，而視聽等感知覺較明顯，他們對(duì)線條、色彩、音樂比較敏感。” 《血與火：新中國(guó)是這樣煉成的》這部黨史動(dòng)漫劇適應(yīng)了廣大青年、青少年兒童在個(gè)人成長(zhǎng)發(fā)育過程中的邏輯思維，更符合他們觀影的心理層次的需求。

當(dāng)前一些高校存在年輕一代學(xué)生逃避思政課，不喜歡呆板教條的思政課內(nèi)容只是應(yīng)付考試的教學(xué)現(xiàn)象，這與“立德樹人”的教學(xué)思想產(chǎn)生脫節(jié)。早在2019年3月18日，習(xí)近平總書記在學(xué)校思想政治理論課教師座談會(huì)上就對(duì)思政課提出了要求?！皣?guó)內(nèi)外形勢(shì)、黨和國(guó)家工作任務(wù)發(fā)展變化較快，思政課教學(xué)內(nèi)容要跟上時(shí)代，只有不斷備課、常講常新才能取得較好的教學(xué)效果”。 這次座談會(huì)上習(xí)近平總書記提出要求為開展思政課指明了方向，而《血與火：新中國(guó)是這樣煉成的》這部黨史動(dòng)漫專題片可以說正是對(duì)這次會(huì)議精神的一次生動(dòng)實(shí)踐與探索。廣大思政課教師，可以充分把這部黨史動(dòng)漫專題片引進(jìn)到思政課堂進(jìn)行教學(xué)形式的創(chuàng)新與探索，這部黨史動(dòng)漫專題片可以說是思政課教師進(jìn)行課堂教學(xué)創(chuàng)新的又一個(gè)有力抓手。

三、一集動(dòng)漫片短時(shí)間講述一個(gè)黨史核心故事的傳播策略

以前我們觀看主旋律題材的影像片時(shí)經(jīng)常是30分鐘或者45 分鐘的片子兩三集講清楚一個(gè)故事，甚至是幾十集的電視劇講述一個(gè)故事，顯然這樣的敘事策略符合我們觀眾傳統(tǒng)觀看影像時(shí)心理對(duì)內(nèi)容的接受度與影像的融入度。自電影、電視劇、電視專題片等類型的影像片誕生以來，這樣完整敘事的策略是大多數(shù)的表現(xiàn)形式，因?yàn)檫@樣的故事敘事有事件發(fā)生的前因后果，有劇情的敘事鋪墊，可以使觀眾很明了的了解事件發(fā)生的整體形態(tài)，符合傳統(tǒng)家庭影像的收視習(xí)慣與收視心理，使觀眾能對(duì)一部電視劇用較長(zhǎng)的收視周期留下印象。

《血與火：新中國(guó)是這樣煉成的》這部黨史動(dòng)漫專題片，與以往的影像片對(duì)比它的最大特別之處就是一個(gè)動(dòng)漫片利用很短的幾分鐘時(shí)間講述一個(gè)核心故事。這部黨史動(dòng)漫專題片之所以這樣選擇，一方面采用的不是電影、電視的手法，采用的是比較新穎的，讓大家意想不到的動(dòng)漫形式與黨史內(nèi)容結(jié)合。動(dòng)漫與電視、電影的拍攝影響比起來市場(chǎng)較多，內(nèi)容緊湊豐富，這就使得這部黨史動(dòng)漫專題片不會(huì)出現(xiàn)紀(jì)錄片一樣緩慢的節(jié)奏，冗長(zhǎng)的影像時(shí)間。另一方面，當(dāng)前社會(huì)發(fā)展節(jié)奏較快，人們觀看影視劇都選擇1倍速，2倍速甚至更多倍速的速度播放影像，這種現(xiàn)象反映了觀看影像時(shí)心理的接受度與以往發(fā)生了改變，人們不喜歡拖沓的劇情冗長(zhǎng)的介紹，更喜歡影像中表達(dá)的內(nèi)容“干貨”，這也就決定了這部黨史動(dòng)漫專題片要想取得好的傳播效果就要適應(yīng)影像傳播帶來的新變化，采用短視頻的形式進(jìn)行表達(dá)，結(jié)合動(dòng)漫的制作，可謂是一舉兩得的新創(chuàng)舉。內(nèi)容的“硬核化”，時(shí)長(zhǎng)的短視頻化以及表現(xiàn)形式的動(dòng)漫化，使得《血與火：新中國(guó)是這樣煉成的》這部黨史動(dòng)漫專題片與以往傳統(tǒng)黨史影像片相比有著極大的區(qū)別。這部動(dòng)漫專題片從第一集《開天辟地》到后面的《安源大罷工》、《支部建在連上》等重要黨史事件發(fā)生的順序來制作。每個(gè)動(dòng)漫片的名字就是這一集動(dòng)漫所要講的故事的核心內(nèi)容，簡(jiǎn)單明了使觀眾看到名字就能讀懂發(fā)生的故事。黨史動(dòng)漫片比如講《開天辟地》中國(guó)共產(chǎn)黨成立這一集，直接明了介紹中國(guó)一大在上海開會(huì)場(chǎng)景，而后遇到挫折轉(zhuǎn)戰(zhàn)嘉興南湖紅船繼續(xù)開會(huì)的場(chǎng)景，故事簡(jiǎn)單明了，直接突出中共一大成立時(shí)的核心內(nèi)容和最精彩的部分，滿足觀眾的觀影心理需求。這部黨史動(dòng)漫專題片是黨史宣傳工作的一次創(chuàng)新，是貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳工作會(huì)議上的重要講話的一次生動(dòng)體現(xiàn)。

創(chuàng)新是一個(gè)國(guó)家的靈魂，是一個(gè)國(guó)家興旺發(fā)達(dá)的不竭動(dòng)力。意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域工作的創(chuàng)新應(yīng)該擺在更加突出的位置，這就要求主流媒體、主流影視文化在工作中把創(chuàng)新的理念貫穿內(nèi)容制作的全過程。《血與火：新中國(guó)是這樣煉成的》這部黨史動(dòng)漫專題片就是一次生動(dòng)的實(shí)踐，一次有重要意義的探索，是一次重要突破，為未來黨史宣傳開辟了新路徑提供了新的方法，為更多的主流文化的推廣宣傳提供了參考。

注釋：

①郭弋.短視頻創(chuàng)作的基本標(biāo)準(zhǔn)與“硬核”表達(dá)是[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2021（05）：71.

②周序.動(dòng)漫元素在公益廣告創(chuàng)作中的應(yīng)用研究[J].湖北科技學(xué)院學(xué)報(bào)，2021（02）：109-110.

③楊 超，喬 玲.動(dòng)漫對(duì)青少年心理發(fā)展影響文獻(xiàn)綜述[J].動(dòng)漫研究，2021：252-255.

④求是網(wǎng).關(guān)于思政課，總書記提出的這些問題必須想清楚 [EB/OL].http：//www.qstheory.cn/laigao/ycjx/2021-03/09/c_1127188152.htm.2021-03-09.