摘要：我國歷史文化源遠流長，傳統(tǒng)美術(shù)是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的一部分，擁有神秘、廣博的色彩體系，在平面設(shè)計中得到了廣泛應(yīng)用。我國的傳統(tǒng)美術(shù)色彩包括青、紅、黃、白、黑五大色調(diào)，創(chuàng)作者調(diào)和此五種色調(diào)，能夠充分體現(xiàn)美術(shù)的純粹及簡潔。在進行平面設(shè)計時，視覺傳達設(shè)計是一項重要的內(nèi)容。當(dāng)前平面設(shè)計的首要任務(wù)是利用傳統(tǒng)美術(shù)優(yōu)化視覺傳達效果。文章主要分析平面設(shè)計視覺傳達效果與中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩之間的關(guān)系，研究中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩應(yīng)用于平面設(shè)計的現(xiàn)狀和重要意義。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)美術(shù)；色彩；平面設(shè)計；視覺傳達效果

中圖分類號：J51；J063 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2022）10-0-03

0 引言

藝術(shù)源于生活，同時又高于生活。對色彩藝術(shù)來說，傳統(tǒng)美術(shù)蘊含著強烈的色彩力量，傳統(tǒng)美術(shù)色彩除了具有現(xiàn)代色彩的特點之外，還具有鮮明的民族特色。在平面設(shè)計中，色彩發(fā)揮著十分重要的作用，合理應(yīng)用傳統(tǒng)美術(shù)色彩能使受眾得到視覺上的享受，同時能夠增強平面設(shè)計作品中線條的色彩感，增加平面設(shè)計的文化內(nèi)涵。將傳統(tǒng)美術(shù)元素融入平面設(shè)計，能夠繼承傳統(tǒng)美術(shù)的文化神韻，增強人們對傳統(tǒng)美術(shù)的感知。

1 平面設(shè)計視覺傳達效果與中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩之間的關(guān)系

傳統(tǒng)美術(shù)能夠通過色彩進行自由表達，同時我國民間有多種方式表達傳統(tǒng)美術(shù)。平面設(shè)計與傳統(tǒng)美術(shù)之間的關(guān)系十分密切，傳統(tǒng)美術(shù)色彩可以給人帶來視覺上的沖擊，同時在平面設(shè)計中加入傳統(tǒng)美術(shù)色彩能夠彰顯藝術(shù)的魅力，使人們的生活更加豐富多彩。在平面設(shè)計中，不同作品使用的色彩能夠呈現(xiàn)出不一樣的效果。平面設(shè)計中運用的傳統(tǒng)美術(shù)色彩十分豐富，在搭配色彩方面，不同的設(shè)計者會產(chǎn)生不一樣的結(jié)果，使得最后的作品在色彩方面具有比較強烈的對比效果。設(shè)計者應(yīng)該充分把握色彩，以此將信息傳遞給他人。觀察作品的表現(xiàn)性和裝飾性可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)美術(shù)的色彩與平面設(shè)計的視覺感受之間存在相同點。民間藝人可以將本土特色融入作品中，通過這種方式，不僅能夠展示民族的特點，還能充分展現(xiàn)創(chuàng)作者對色彩藝術(shù)的理解。

平面設(shè)計中，黑、紅、綠、紫是經(jīng)常應(yīng)用的傳統(tǒng)色彩，可以給人帶來強烈的視覺沖擊。觀察故宮可以發(fā)現(xiàn)，故宮運用了以紅色為主、以其他顏色為輔的色彩搭配方式，在氣勢磅礴的建筑物表層添加一些不同的色彩，能讓人感受到大氣、威嚴(yán)。這種將傳統(tǒng)美術(shù)及平面設(shè)計結(jié)合的表達方式，充分展現(xiàn)了藝術(shù)的魅力，體現(xiàn)了人對美的追求。

隨著當(dāng)前社會的不斷發(fā)展，平面設(shè)計的色彩搭配及運用在傳統(tǒng)美術(shù)色彩的影響下體現(xiàn)了對藝術(shù)的追求。在平面設(shè)計中，色彩的首要作用是吸引受眾，使其對平面設(shè)計產(chǎn)生興趣［1-2］。傳統(tǒng)的美術(shù)色彩在這一點上極具優(yōu)勢，比如民間的剪紙，就是使用一種顏色進行創(chuàng)作，并在其中加入創(chuàng)作者的思想（見圖1）?？梢钥闯?，傳統(tǒng)美術(shù)色彩能夠優(yōu)化平面設(shè)計的視覺傳達效果。

2 中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩應(yīng)用于平面設(shè)計的現(xiàn)狀和重要意義

2.1 中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩在平面設(shè)計中的應(yīng)用現(xiàn)狀

當(dāng)前，平面設(shè)計在發(fā)展的過程中有著相對固定的設(shè)計形式，促使傳統(tǒng)美術(shù)色彩隨著文化的進步得到了一定的創(chuàng)新。我國的平面設(shè)計與其他國家相比起步較晚，雖然我國平面設(shè)計由于具有強烈的獨特性得到了迅速發(fā)展，但仍存在大量的不足之處。將中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩運用到平面設(shè)計中，能夠充分展現(xiàn)中國的傳統(tǒng)文化。觀察當(dāng)前的平面設(shè)計可以發(fā)現(xiàn)，只有少數(shù)作品運用了傳統(tǒng)美術(shù)色彩，沒有重視運用及傳承我國的傳統(tǒng)文化。因此，平面設(shè)計工作者應(yīng)該深入研究傳統(tǒng)美術(shù)色彩，在平面設(shè)計中加大應(yīng)用傳統(tǒng)美術(shù)色彩的力度，促使傳統(tǒng)美術(shù)色彩發(fā)揮其作用。

2.2 中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩應(yīng)用于平面設(shè)計的重要意義

將中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩應(yīng)用到平面設(shè)計中，能夠增強視覺感染力，使平面設(shè)計擁有良好的視覺傳達效果。傳統(tǒng)美術(shù)色彩的表現(xiàn)形式更加接近人類的原始本能，能夠通過簡潔的色彩表達出作者想要傳達的信息，使作品具有真摯、熱烈的美感。因此，傳統(tǒng)美術(shù)作品往往能夠獲得大眾的喜愛。平面設(shè)計如果遵循傳統(tǒng)美術(shù)色彩的用色原則，合理應(yīng)用美術(shù)元素詮釋作品，就能促使大眾從直觀的視覺效果中感受到作者想要表達的信息。因此，開展平面設(shè)計工作時，工作人員應(yīng)該不斷創(chuàng)新，促使傳統(tǒng)美術(shù)色彩在平面設(shè)計作品中發(fā)揮一定的作用。在平面設(shè)計過程中，工作人員應(yīng)該傳承傳統(tǒng)美術(shù)色彩的內(nèi)涵，突出平面設(shè)計的特色［3］。除此之外，傳統(tǒng)美術(shù)色彩在一定程度上能促使平面設(shè)計工作者產(chǎn)生設(shè)計靈感，達到平面設(shè)計視覺傳達的藝術(shù)要求。

3 傳統(tǒng)美術(shù)色彩元素應(yīng)用在平面設(shè)計視覺傳達中的效果

在傳統(tǒng)美術(shù)色彩發(fā)展的過程中，為了擁有良好的視覺效果，色彩的搭配形成了一定的體系及章法。歷史文化背景的不同會導(dǎo)致傳統(tǒng)美術(shù)色彩具有不同的含義，同時傳統(tǒng)美術(shù)色彩的文化內(nèi)涵也受到民族、宗教以及地域的影響。

3.1 紅色

紅色在中國傳統(tǒng)文化中具有很多別名，比如“赤”“丹”“赭”“殷”等，且紅色是中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩中經(jīng)常被使用的一種顏色。由于人的血液也是紅色的，所以人們看見紅色時，往往會產(chǎn)生強烈的情感。在進行平面設(shè)計時，考慮到人們的精神感受，經(jīng)常將紅色運用到婚禮及喜慶的節(jié)日中，通過紅色讓人們感受到喜慶及幸福。

3.2 黃色

黃色在我國是十分具有代表性的一種顏色。研究我國古代的陰陽五行學(xué)說可以發(fā)現(xiàn)，金、木、水、火、土分別代表青、赤、黃、白、黑五種顏色，其中黃色位于五行的中間位置。同時，皇帝穿的龍袍也是以黃色作為主色。因此在平面設(shè)計中，黃色代表高貴，人們看見黃色能夠感受到威嚴(yán)及高貴。將金色與黃色搭配，能夠產(chǎn)生獨特的視覺效果，讓人感受到神圣及莊嚴(yán)。

3.3 黑色

黑色是一種極具個性魅力的色彩，將黑色與其他顏色搭配能夠形成特有的色彩張力，提高作品的辨別度。同時，平面設(shè)計工作者經(jīng)常通過黑色獲得靈感、進行創(chuàng)作。比如將紅色與黑色搭配，緊跟時代潮流，既體現(xiàn)出紅色喜慶的寓意，又表現(xiàn)出黑色的神秘感，展現(xiàn)出十分有魅力的視覺傳達效果［4］。

4 傳統(tǒng)美術(shù)色彩在平面設(shè)計中的應(yīng)用

我國的傳統(tǒng)美術(shù)色彩除了可以給人們帶來視覺上美的享受外，還蘊含著十分豐富的內(nèi)涵。將傳統(tǒng)美術(shù)色彩合理應(yīng)用到平面設(shè)計中，體現(xiàn)中華民族的特色，適應(yīng)我國傳統(tǒng)的審美，促使受眾更加喜愛平面設(shè)計產(chǎn)品。在平面設(shè)計中應(yīng)用傳統(tǒng)美術(shù)色彩，有利于傳承傳統(tǒng)美術(shù)色彩，吸取傳統(tǒng)文化的精華，可以促使平面設(shè)計作品達到良好的視覺傳達效果。

4.1 中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩在圖形信息中的表現(xiàn)

在平面設(shè)計工作中，圖形、色彩以及文字是三大主要元素，共同構(gòu)成完整的視覺效果。在平面設(shè)計中，為了展現(xiàn)事物的形象，通常采取規(guī)則或不規(guī)則的線條并使用色彩構(gòu)成圖形。在此基礎(chǔ)上，圖形能夠作為一種視覺語言，向人們傳達信息及思想。在設(shè)計傳統(tǒng)美術(shù)作品的過程中，將傳統(tǒng)美術(shù)色彩應(yīng)用到圖形中，能夠更好地表達作品的寓意，促使受眾通過視覺感受到作品想要表達的情感。在圖形中應(yīng)用傳統(tǒng)美術(shù)色彩，能夠給人帶來不一樣的視覺體驗，比如比較柔和的線條會給人帶來輕柔之感，而比較凌厲的線條會給人帶來肅殺之感［5］。

傳統(tǒng)哲學(xué)思想對傳統(tǒng)美術(shù)的影響頗深，在平面設(shè)計過程中，有機結(jié)合圖形與傳統(tǒng)色彩，能夠順利表達美術(shù)作品的含義，幫助受眾通過視覺得到信息，形成擁有特殊文化韻味的藝術(shù)造型符號，并且促使具象圖形擁有新的含義。因此在平面設(shè)計中，很多人都喜歡具象圖形，同時也十分容易接受。比如設(shè)計海報時，可以將灰色作為海報背景的主要色彩，添加簡潔明了的紅色字符，利用攝影技術(shù)手段激發(fā)人們的興趣。同時，灰色與紅色形成鮮明的對比，能夠有效宣傳主題。

4.2 中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩在文字意象中的表現(xiàn)

在平面設(shè)計中，文字是一種重要元素，同時也是一種主要的視覺符號。運用文字，能夠有效表達設(shè)計中的信息，同時由于中國文字的特點，能對受眾產(chǎn)生一定的吸引作用，引起受眾共鳴。在平面設(shè)計中，設(shè)計者最常使用的一種創(chuàng)作方式就是運用漢字。在通過文字傳達信息時，色彩具有十分重要的意義，合理運用色彩能使人們從視覺上了解設(shè)計作品包含的信息。將中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩與文字融合，能使平面設(shè)計擁有更為獨特的效果。

文字元素除了更能夠表達情感之外，還能裝飾平面設(shè)計。紅色在我國代表喜慶和吉祥，通常在比較重要的日子會選擇以紅色表達情感，比如結(jié)婚的時候，通常會使用大紅色來營造喜慶的氛圍；又如春節(jié)，為了充分表達對新年的美好祝愿，通常會選擇紅底黑字的對聯(lián)來營造過年的氛圍等。除此之外，在當(dāng)今社會中，人們開始廣泛應(yīng)用創(chuàng)意字，創(chuàng)意字將文字與傳統(tǒng)美術(shù)色彩有機結(jié)合，能給人們帶來眼前一亮的感覺。因此，在平面設(shè)計中應(yīng)用傳統(tǒng)美術(shù)色彩，能夠優(yōu)化視覺傳達效果［6］。

4.3 中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩在現(xiàn)代設(shè)計中的延伸

在中國傳統(tǒng)文化中，傳統(tǒng)美術(shù)色彩是重要的組成部分，見證了歷史的發(fā)展，同時對現(xiàn)代設(shè)計具有一定的意義。在歷史的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)美術(shù)色彩擁有大量的藝術(shù)成就，有較多的優(yōu)點，因此在現(xiàn)代平面設(shè)計中，應(yīng)該發(fā)揮傳統(tǒng)美術(shù)色彩的優(yōu)點，多應(yīng)用傳統(tǒng)美術(shù)色彩。但需要注意的是，應(yīng)用傳統(tǒng)美術(shù)色彩時，應(yīng)將其與現(xiàn)代元素有機融合，使人們對平面設(shè)計表達的內(nèi)容有一定的了解。當(dāng)前，我國社會不斷進步，人們對平面設(shè)計作品有了更高的要求，因此設(shè)計師必須提高自身的技術(shù)水平，優(yōu)化平面設(shè)計方式，以滿足用戶的需求。

設(shè)計師在進行平面設(shè)計時，只有深刻了解我國的傳統(tǒng)文化，才能設(shè)計出具有中國特色的作品，并利用現(xiàn)代的設(shè)計手法將傳統(tǒng)文化展現(xiàn)給世界。因此在進行平面設(shè)計時，要緊跟時代發(fā)展，同時保留中華民族的特色，在現(xiàn)代設(shè)計中延伸傳統(tǒng)元素［7］。設(shè)計師要通過合理搭配色彩，促使文字、圖形以及整體都擁有較高的審美水平，將傳統(tǒng)美術(shù)色彩有機融入現(xiàn)代平面設(shè)計，在繼承與創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的同時優(yōu)化平面設(shè)計的視覺傳達效果。比如，2010年上海世博會上的標(biāo)志性建筑——中國館“東方之冠”。該建筑將紅色作為整體設(shè)計的格調(diào)，寓意熱情歡迎來自世界各地的朋友，同時該建筑還借鑒了故宮的外墻色彩，具有鮮明的中國特色。

5 結(jié)語

在美學(xué)文化中，傳統(tǒng)美術(shù)具有一定的特色，其中傳統(tǒng)美術(shù)色彩文化歷史悠久，底蘊深厚，能夠充分展現(xiàn)我國傳統(tǒng)文化的精髓。在平面設(shè)計中應(yīng)用傳統(tǒng)美術(shù)色彩能夠增強事物的感染力，優(yōu)化視覺傳達效果。由于傳統(tǒng)美術(shù)與平面設(shè)計對色彩有相似的要求，所以在進行平面設(shè)計時，應(yīng)該掌握傳統(tǒng)美術(shù)色彩的精髓，并不斷創(chuàng)新，豐富平面設(shè)計的構(gòu)成要素，設(shè)計出既具有民族特色又具有現(xiàn)代氣息的平面設(shè)計作品。

參考文獻：

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作者簡介：劉燕（1983—），女，四川遂寧人，本科，講師，研究方向：美術(shù)教育、平面設(shè)計。