高晶 馮圣嫫

關(guān)鍵詞：流量時代；跨媒介；手工制作；傳承

“流量”“IP”“元宇宙”等概念被提出后，各傳統(tǒng)行業(yè)紛紛開始推陳出新，與新型行業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)成為時尚。創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)開始引領(lǐng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新時代，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要性日益凸顯，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的科技含量大步提升，隨著社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，以創(chuàng)意科學(xué)和技術(shù)為核心的產(chǎn)業(yè)不斷涌現(xiàn)，新時代傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級面臨著重大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

以大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能為代表的新一代數(shù)字技術(shù)日新月異地發(fā)展起來，催生了數(shù)字經(jīng)濟(jì)這種新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展壯大的重要支撐，傳統(tǒng)行業(yè)的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)型正在加速進(jìn)行。智能數(shù)字化不僅是技術(shù)轉(zhuǎn)型，也是各重要環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)型，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是通過數(shù)字化技術(shù)實現(xiàn)全方位、多角度、全鏈條的轉(zhuǎn)型。隨著數(shù)字化技術(shù)在生產(chǎn)、經(jīng)營、管理、營銷等各個方面的深入運(yùn)用，實現(xiàn)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展，持續(xù)發(fā)揮數(shù)字技術(shù)的放大、疊加、倍增作用，是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)質(zhì)量變革、效率變革、動力變革的重要途徑，對推動中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。中國造紙學(xué)會秘書長曹春昱曾提出：造紙行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，是時代趨勢也是生存選擇。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，單純追求產(chǎn)量和規(guī)模已不是造紙企業(yè)的優(yōu)勢所在，以數(shù)字技術(shù)為工具來挖掘新模式、新價值、新商機(jī)，繼而提高企業(yè)效率、營收和競爭力。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，企業(yè)不僅需要對生產(chǎn)運(yùn)營、組織模式等方面進(jìn)行變革，消費(fèi)場景、消費(fèi)模式的變化對消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的重塑也是關(guān)注重點(diǎn)，希望通過創(chuàng)新的形式為企業(yè)營銷方式的轉(zhuǎn)變帶來新的思路。

1行業(yè)發(fā)展的緊迫性與必要性

2017年的《政府工作報告》提出“促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)加快成長”；2019年報告中再次提及“壯大數(shù)字經(jīng)濟(jì)”，可見國家對數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重視程度。數(shù)字化變革是從內(nèi)部數(shù)字化到全平臺賦能的產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作，在加速數(shù)字化進(jìn)程的同時，將數(shù)字領(lǐng)域的實踐經(jīng)驗運(yùn)用到中小型企業(yè)身上，從而為上下游的企業(yè)提供支持。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)各行業(yè)都在運(yùn)營或打造具有行業(yè)和區(qū)域影響力的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化平臺。這些平臺匯集了設(shè)計、生產(chǎn)、物流等重要生產(chǎn)要素，實現(xiàn)了產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)制造和設(shè)備管理的高效合作，能夠持續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)價值，對中小型企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化改造的平臺效應(yīng)已初見成效，傳統(tǒng)行業(yè)的數(shù)字改造進(jìn)程正在加速發(fā)展。

2流量時代直播成為一種新的宣傳風(fēng)口

在短視頻、直播等新業(yè)態(tài)成為營銷風(fēng)口的當(dāng)下，很多紙品企業(yè)也嘗試起了這種全新的營銷方式。流量時代，各行業(yè)快速迭代。多款暢銷的生活用紙品牌都通過直播與消費(fèi)者進(jìn)行互動以實現(xiàn)引流，從而擴(kuò)大品牌影響力，實現(xiàn)銷售量的大幅增長。中新網(wǎng)曾報道過《河北滿城1至5月份紙產(chǎn)品線上銷售額達(dá)15億元》，5個月銷售額達(dá)到15億元，可見線上銷售的力量不可小覷。又例如“雙十一清風(fēng)工廠開播”，一場直播銷售額為443.4萬元，其中一款售價88.8元2箱的抽紙?zhí)籽b直播銷售額為366.6萬元，是整場直播的銷售額冠軍。小小紙品直播間不僅吸引來百萬粉絲且銷售量高于行業(yè)平均水平，還引起了不少行業(yè)人士的關(guān)注。直播帶貨在紙業(yè)也不再是什么新鮮事。

近些年來，國內(nèi)諸多造紙企業(yè)都在嘗試直播帶貨，新的銷售模式也將成為行業(yè)流行新趨勢。據(jù)智妍數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2022年1月，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模約50億，中國網(wǎng)民規(guī)模約11億。這龐大的數(shù)字用戶也將給各行業(yè)帶來巨大的發(fā)展空間與發(fā)展紅利。紙行業(yè)同樣需要投身于流量時代的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展空間之中，利用好網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展期，接受行業(yè)發(fā)展新浪潮中的各項挑戰(zhàn)。如何在直播帶貨中突出亮點(diǎn)呢？單一話語循環(huán)重復(fù)的帶貨模式不是長久之計，話語循環(huán)重復(fù)、內(nèi)容單一的直播吸引不了消費(fèi)者，語速快速轟炸也不是亮點(diǎn)。直播內(nèi)容的特色、亮點(diǎn)、價值感才是贏得流量的好方法。通過調(diào)查問卷發(fā)現(xiàn)，隨著消費(fèi)者的認(rèn)知與欣賞能力的提升，有內(nèi)涵、有價值的直播內(nèi)容才更能吸引消費(fèi)者。

3直播帶動傳統(tǒng)紙藝術(shù)品的推廣策略

3.1在直播過程中加入傳統(tǒng)紙藝術(shù)品的介紹與展示

在直播過程中，伴隨著藝術(shù)作品的展示，講解紙藝術(shù)的傳承與發(fā)展歷史將是非常有意義的一件事。展示的紙藝術(shù)品中，有些是經(jīng)過世世代代傳承下來并將要繼續(xù)傳承下去的。這些藝術(shù)品是由勞動人們創(chuàng)造的，是勞動者智慧的結(jié)晶，其中豐富的形象語言反映了中國古老的歷史文化與深邃思想，具有獨(dú)特的美學(xué)價值與藝術(shù)價值，這些內(nèi)容是觀眾不曾了解的，也是觀眾渴望了解的。在講解過程中，主播應(yīng)該選一名知識型博主，專業(yè)知識豐富且能夠自由發(fā)揮。主持人可以像東方甄選里的董宇輝老師那樣侃侃而談且風(fēng)趣幽默。這樣就能夠留住觀眾，讓更多的人了解紙業(yè)的發(fā)展歷史。主播可以從東漢時期紙張的制作過程到現(xiàn)在紙業(yè)的發(fā)展變化慢慢講起，講解內(nèi)容可以按照年代發(fā)展進(jìn)行系列講解，內(nèi)容就不會單一重復(fù)了。通過中國傳統(tǒng)紙文化內(nèi)容的填充，可以提升直播的品質(zhì)與層次。紙文化的靈魂與積淀需要展現(xiàn)給觀眾，依靠消費(fèi)者對于未知內(nèi)容的好奇可以抓住流量、滿足觀眾的心理需求，并且這是一件非常有意義的事情，直播內(nèi)容的的層次內(nèi)涵有所提升。

紙藝術(shù)品需要被更多的人所了解。人們在紙藝術(shù)的發(fā)展與傳承過程中注入了無數(shù)的心血，其中很多作品被珍藏，可以說是無價之寶。紙成為文字和繪畫等藝術(shù)形式呈現(xiàn)的藝術(shù)載體，成為了知識傳達(dá)的一種媒介。紙在實際生活中承擔(dān)著常用且單純的功能性用途，其使用范圍正以多樣化形式快速發(fā)展，價值也在逐漸擴(kuò)大。新時代的紙行業(yè)具有實用性、廣泛性、藝術(shù)性，以增進(jìn)社會的供給與需求。紙豐富的藝術(shù)特性拓展了直播內(nèi)容。

在直播講解的過程中，加入紙藝術(shù)品的展示是一種較好的直播形式。紙藝術(shù)有多種分類，其中紙雕藝術(shù)品是一種易于展示的紙藝術(shù)形式。紙雕源于16世紀(jì)德國對紙的改良。其藝術(shù)形式多樣，有些紙雕造型借鑒了宮燈藝術(shù)品。在直播過程中展示各種紙雕藝術(shù)品，可以抓住觀眾眼球，讓更多人看到驚艷的紙藝術(shù)品。這些藝術(shù)作品的展示，可以拓展直播的內(nèi)容。

3.2在直播過程中加入傳統(tǒng)紙藝術(shù)展覽館的介紹與展示

在直播中展示紙博物館也是不錯的直播內(nèi)容。打卡博物館是年輕人喜歡的新潮流，參觀博物館可以長知識、促體驗，一個場景多種功能能夠吸引各方朋友。新建成的中國紙藝術(shù)博物館就十分適合融人到直播內(nèi)容當(dāng)中。一方面能夠提高博物館的知名度，另一方可以讓更多的朋友了解紙藝術(shù)的知識，提升觀眾的審美能力。

2018年吉林師范大學(xué)中國紙藝術(shù)研究所成立，主題為“探索紙藝術(shù)的前世今生”。研究所院長李洪波先生說，從造紙技術(shù)的出現(xiàn)到中國傳統(tǒng)書畫，再到印刷術(shù)的發(fā)明，紙在中國歷史上有著特殊的文化內(nèi)涵和承載能力，其功能隨著時代的變遷而不斷變化。充滿創(chuàng)意的勞動人民不僅把“紙”作為一種媒介，還賦予紙張以更多的想象力和生命力，放大了它的藝術(shù)內(nèi)涵，使其具有民族精神和時代精神。李洪波先生指出：當(dāng)紙藝和中國文化正在進(jìn)行創(chuàng)新融合和重構(gòu)的時候，傳統(tǒng)紙藝已經(jīng)獲得了重生。中國人對紙的熱愛是印在血液里的。紙張的歷史與藝術(shù)、技術(shù)與發(fā)展需要一代代人傳承與探索下去。藝術(shù)家李洪波提到：“致敬傳統(tǒng)是為了更好地了解當(dāng)下與放眼未來。在一代代傳承的過程中，改變的是形式和不同時代變革下的思考，不變的是文脈和文化基因的傳承。紙作為一種媒介和載體能夠流傳千年，也成為各個時代印記的記錄者，當(dāng)它與藝術(shù)家相遇，又被注入了新的表現(xiàn)形態(tài)、文化內(nèi)涵與生命活力，而這正是賡續(xù)的力量。這種力量，這種精神，需要傳承下去。”

3.3在直播過程中加入紙藝術(shù)網(wǎng)課

流量時代，傳統(tǒng)紙藝術(shù)也可以重新“火”起來，紙品行業(yè)也需要不斷拓展內(nèi)容與形式。紙在生活中隨處可得，讓更多的人了解紙的功能，拓展紙在藝術(shù)課程中的呈現(xiàn)，人人可以做紙藝術(shù)品，在直播過程中加入紙藝術(shù)網(wǎng)課，讓更多的人參與進(jìn)來，也將成為直播中受歡迎的一大亮點(diǎn)。

在網(wǎng)絡(luò)課程中拓展與紙品相關(guān)的美育課程是一種很好的思路。例如：美術(shù)課程、設(shè)計課程、動畫課程、建筑課程、勞技課程等。這些課程都有大量的用紙環(huán)節(jié)，二維的紙可以變成三維，能夠打開學(xué)生思路，提升眼界。動手課程有益于拓展大腦思維，不僅適合大、中、小學(xué)生體驗，也適合成年人體驗。與紙品相關(guān)的課程需要動手、動腦操作，常用手和腦對有益于人的身心健康，而且這種形式操作流程簡單，容易上手，能夠提升學(xué)生的動手能力，也是學(xué)生感興趣且樂于體驗的內(nèi)容?；ヂ?lián)網(wǎng)直播是一個廣大的市場，未來發(fā)展不可限量。最新數(shù)據(jù)顯示，抖音平臺日活躍用戶已經(jīng)突破6億。如此龐大的群體也需要接受有品味、有價值的內(nèi)容。藝術(shù)網(wǎng)課便是一種很好的形式。據(jù)粗略統(tǒng)計，中國14歲以下的青少年約有2.5億人，60歲以上的老人所占比例為15.37%。據(jù)問卷調(diào)查的結(jié)果顯示有17%的網(wǎng)民需要多彩的網(wǎng)絡(luò)課程以豐富網(wǎng)絡(luò)生活。推廣“互聯(lián)網(wǎng)+紙品課程”也是豐富網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)生活的一種方式。紙媒與網(wǎng)絡(luò)課堂相結(jié)合，將是一個不錯的創(chuàng)意點(diǎn)。紙與藝術(shù)、動畫等課程相結(jié)合，能夠讓更多的人了解與參與。優(yōu)秀課程內(nèi)容可以推廣到孩子們的課程中，提升學(xué)生們的動手能力與創(chuàng)新能力。動手能力的提升也是提升學(xué)生綜合能力的一個重要課題，學(xué)生在課程體驗過程中，可以感受紙張藝術(shù)帶來的多重魅力。

直播過程中還可以把課程錄下來，放在視頻空間里進(jìn)行回放。紙藝術(shù)與數(shù)字融媒體技術(shù)相結(jié)合能提升對紙藝術(shù)的宣傳力度?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+課程”是一種很好的宣傳形式，且制作起來也并不艱難，現(xiàn)在視頻拍攝輕松，上傳步驟簡單，人人都可以拍攝上傳。教師在設(shè)計、配置課程的同時把制作過程拍攝下來，上傳網(wǎng)絡(luò)就可以。網(wǎng)絡(luò)空間視域廣，可以讓更多的人了解這種形式，“以紙為媒”進(jìn)行具體實物的制作與拓展研究，讓更多的人可以動手操作，提升實踐能力，提高學(xué)習(xí)興趣。有些課程操作簡單，在家里、在學(xué)校都可以進(jìn)行制作，只要手邊有張紙就可以。有些比較復(fù)雜一點(diǎn)的課程內(nèi)容，例如剪紙、折紙、手翻書等紙品的教學(xué)，通過網(wǎng)絡(luò)課堂，實現(xiàn)更好地交流反饋，從而完成教學(xué)內(nèi)容。

以折紙藝術(shù)為例，在直播網(wǎng)課中加入折紙的演示過程會吸引一大批折紙愛好者。折紙可謂一種手工魔術(shù)，令人著迷，如圖1所示。折紙藝術(shù)家可以用紙疊出任意形狀，而且栩栩如生。很多折紙藝術(shù)家的作品惟妙惟肖、美妙絕倫。他們甚至可以創(chuàng)作出顛覆認(rèn)知的奇妙作品，用精湛的技巧與超乎想像的創(chuàng)造力，賦予了折紙藝術(shù)更多的內(nèi)涵。有些紙藝術(shù)家的作品是如何做成的，讓人百思不得其解，正好通過直播網(wǎng)課解開其中奧秘。隨著數(shù)字技術(shù)的加入，折紙也可以玩出科技感。麻省理工學(xué)院教授埃里克就是一名超級折紙藝術(shù)家，他從小沉浸在折紙樂趣中，成為科學(xué)家后依然研究折紙，他在麻省理工學(xué)院的折紙網(wǎng)課全球可見。其制作出的紙動物造型生動可愛而且具有科技含量，如圖2所示。埃里克已將折紙在太空技術(shù)、生物技術(shù)、醫(yī)學(xué)等領(lǐng)域進(jìn)行應(yīng)用。例如：在太空技術(shù)領(lǐng)域，拓展折疊太陽能電池板展成的最大面積；在生物技術(shù)領(lǐng)域，將抗癌藥物中的化學(xué)大分子進(jìn)行空間折疊，減少輸運(yùn)損失，使其在癌細(xì)胞處展開、釋放，這樣既可以提升抗癌藥物的藥效，又可以減輕藥物的副作用。將來，埃里克還打算將折紙理論運(yùn)用到柔性顯示、建筑打印等領(lǐng)域。在他的手上，折紙這樣好玩的游戲，還可以變出更多“科技魔術(shù)”。研究折紙藝術(shù)可以拓展動手者在其他領(lǐng)域的思考，折紙游戲不僅可以幫助人們動腦開智，激發(fā)思維，還可以防止記憶力下降，并且老少皆宜，應(yīng)該讓更多的人學(xué)習(xí)起來。

剪紙藝術(shù)同樣也適合做直播網(wǎng)課。剪紙也是一門民俗手藝活兒，一把剪刀、一張紙，就可以剪出各種各樣的造型，繽紛多彩的世界都可以變成剪紙藝術(shù)的創(chuàng)作源泉。剪紙是中國的一項傳統(tǒng)民俗，很多民俗藝人懷著一顆樸實的心，守護(hù)著民俗文化，并將這種手藝傳承下來希望能開拓創(chuàng)新使其發(fā)揚(yáng)光大。直播網(wǎng)課正好是一種傳承的新形式。剪紙也稱刻紙，是中國最古老的民間藝術(shù)之一，屬于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，經(jīng)受歲月的沉淀和情感的積累，至今仍代代人接力傳承。剪紙屬于一種鏤空藝術(shù)形式，可以是多層次、多圖案的。民間剪紙往往通過諧音、象征、寓意等手法提煉、概括自然形態(tài)，構(gòu)成美麗圖案，也可以做成藝術(shù)品進(jìn)行展示，。剪紙在民間普遍流行，歷史也很悠久。作為中國傳統(tǒng)民間藝術(shù)的一種，剪紙藝術(shù)在民俗活動中占有重要位置，應(yīng)該通過直播的形式讓更多人看到。

紙張與藝術(shù)等藝術(shù)課程的結(jié)合也是一種有實踐意義的創(chuàng)新。紙藝術(shù)與動畫課程的結(jié)合也是一種新形式。2022年定格紙動畫《冬奧》受到了大家的廣泛好評，其是用定格動畫拍攝剪紙而成的。作者畫了4000多張手稿，費(fèi)時約1個月完成，形式新穎、好評不斷。該團(tuán)隊制作《冬奧》短片的手稿也可以作為作品的相關(guān)素材進(jìn)行展覽。如果將制作過程拍下來，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳，從而鼓勵或激發(fā)更多的人進(jìn)行創(chuàng)作，那宣傳的意義也就提升了。

最近網(wǎng)絡(luò)風(fēng)靡的紙翻書動畫也是一種很好的形式。在嗶哩嗶哩網(wǎng)站上，一個紙翻書動畫視頻的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)贊量達(dá)百萬，抖音上也一樣，可見其影響范圍之廣。手翻書這種有趣味的動畫制作課程也適合制作成教程，在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行宣傳與推廣。類似這樣的創(chuàng)意紙類藝術(shù)手工課程有大量的針對性客戶群體，這類課程能夠滿足親子需求，能夠充實平淡的生活。紙制手工藝品是立體、可觸摸、可展示的，并且老少皆宜。人們對于紙有著深厚的情感記憶，小時候剪的窗花、做的紙風(fēng)箏、疊的千紙鶴等，都是中國人腦中一段美好的回憶。紙品制作體驗是富有傳承意義的內(nèi)容，可以在整個制作過程中感受到美的情懷載體，而這也是人們喜愛它的緣由。因此，做好紙品課程的推廣是一件非常有價值、有意義的事情。

4紙藝的趣味化應(yīng)用適合直播

紙藝類型有很多種，例如傳統(tǒng)紙雕、立體紙刻畫、紙?zhí)倩?、紙藝包裝品、折紙藝術(shù)品、衍紙藝術(shù)品、紙蕾絲等其他紙藝術(shù)品，現(xiàn)在又有了新的3D免切割立體紙雕等。紙藝在廣義上是指包括造紙藝術(shù)在內(nèi)的所有與紙有關(guān)的工藝，在狹義上是指以各種紙材質(zhì)為主要材料，通過撕、剪、拼、刻、疊、揉、編織、壓印、裱糊、印刷、裝幀等方式或者高科技（如激光）等手段制作而成的平面或立體的紙藝作品和藝術(shù)品。紙藝產(chǎn)品種類繁多，有自己的宣傳亮點(diǎn)，可以豐富直播的內(nèi)容。

紙的可塑性強(qiáng)。紙是人們生活中必不可少的物品，人們對紙的需求是不斷遞增的，對紙的依賴也是不斷遞增的。如果直播的內(nèi)容設(shè)定好，流量應(yīng)該是很可觀的，而且能推成爆款。正是基于紙的可塑性和親和力這種特性，使人們對紙的感情隨著時間的推移而慢慢滋長、沉淀。紙是人們很容易接觸到的材料，設(shè)計師為了增加紙張的趣味性，可以用紙做出很多藝術(shù)品、玩具、生活用品和家居用品等新奇的物件，有趣的紙造型使人們的生活變得更加輕松。例如，近期已經(jīng)研究出用特殊材質(zhì)紙做的鍋，此種紙鍋可以在電爐上煮水。以后紙的功能也會越來越多樣。古話有“紙壽千年”之說，紙藝術(shù)制品也是可以長久保存的。與紙品相關(guān)的新技術(shù)、新材質(zhì)的研發(fā)也在不斷推進(jìn)。以后紙可以保存更久的時間，在歷史長河中會繼續(xù)流傳下去，所以更應(yīng)注重紙藝術(shù)未來的發(fā)展與傳承。

紙藝術(shù)品的趣味化應(yīng)用正好適合直播。在紙藝術(shù)品趣味化制作過程中，就像行為藝術(shù)家展示作品一樣，通過一段時間的行為過程的實施而完成一件作品。直播創(chuàng)作過程中剛好可以讓人們了解作品完成的整個過程，也不會影響作品的完成質(zhì)量，也可以加深收藏家或觀眾對藝術(shù)家或者紙藝術(shù)品制作的了解。新的傳播方式已成為欣賞、學(xué)習(xí)藝術(shù)品的新窗口，直播模式將成為拓寬眼界的新路徑，直播推廣的模式能夠促進(jìn)傳統(tǒng)藝術(shù)形式的普及與應(yīng)用。新的運(yùn)營模式高效且有新意，值得運(yùn)營者探索。流量的時代需要更多的人氣與知名度，因此不能讓紙這種藝術(shù)形式只局限于少數(shù)的藝術(shù)愛好者，而是應(yīng)該廣而告之，扶持它登上更廣闊的“舞臺”，讓大眾都來參與、了解。

紙藝術(shù)品的展示與其他藝術(shù)品的展示有相似之處。紙藝術(shù)品的制作過程不是一蹴而就的，它需要一定的時間。藝術(shù)家們在展示藝術(shù)品過程中，肢體動作會有系列變化，這也可以成為直播設(shè)計內(nèi)容的一個點(diǎn)。肢體動作的呈現(xiàn)過程，也是一種美的享受。藝術(shù)家行云流水間展示的每一個動作、每一個步驟都是有意義的。在指尖穿梭過程中，讓人們感受新奇、有趣的實踐過程。在直播過程中就一定要有精心內(nèi)容的設(shè)計。內(nèi)容為王的時代一定把內(nèi)容設(shè)定好，方可行久致遠(yuǎn)。

5“以紙為媒”講述手翻書為例的直播

近期一位博主靠手翻書視頻收獲了百萬粉絲。他的作品《鉛筆》在YouTube上獲得了接近1個億的播放量，點(diǎn)贊人數(shù)多達(dá)260萬。所以說，手翻書也是很有觀眾緣的。紙藝術(shù)品直播課也可以把手翻書的制作過程加入。

手翻書動畫（Flip look）也可稱為翻頁書動畫，是指由多張連續(xù)動作圖疊在一起，快速翻動每張畫面，呈現(xiàn)連續(xù)動的效果。手翻書是一種古老的藝術(shù)形式，其是傳統(tǒng)二維動畫的基本步驟。一支筆，一沓紙，就可以完成最簡單的動畫雛形。它利用了人眼的視覺暫留原理，使人們眼前產(chǎn)生圖像動起來的“幻覺”。喜歡動畫的觀眾很多，喜歡手翻書的觀眾應(yīng)該也不少。只要內(nèi)容有趣，應(yīng)該也是有流量的。手翻書相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品也有火爆的趨勢，可見手翻書的藝術(shù)生命力依然歷久彌新。

手翻書的制作方法十分簡單：它是將逐漸變化的動作繪制到每一張紙上，然后連續(xù)翻看繪制內(nèi)容。在翻看過程中，可以看到繪制的動作出現(xiàn)連續(xù)動的效果。因為人眼對所看到的畫面在腦海中會有短暫的停留，人們看到畫面的前后動作有變化且連續(xù)出現(xiàn)，所以感覺畫面內(nèi)容動起來了。如果想要動態(tài)視頻效果，把繪制的內(nèi)容經(jīng)過攝像機(jī)逐幀拍攝，最后用電腦進(jìn)行編輯、合成就可以制作出動畫內(nèi)容，這也是制作動畫的基本原理。翻看手翻書的過程跟體驗游戲一樣。拿著手翻書，可以讓觀眾看到每一張畫作的原畫效果?，F(xiàn)在又有網(wǎng)友推出了新的手翻書形式，把每個畫的動作剪下來并立起來，形成一排豎列，很像戲劇化的場景，然后移動攝像頭來完成動態(tài)的拍攝效果，這種形式很新穎，視頻是動態(tài)的，紙上面的角色也是動起來的，讓人看過之后連呼神奇。手翻書有了多種新的形式，以及創(chuàng)作靈感的來源也需要在制作過程中發(fā)現(xiàn)?？傊?，在直播的時候把手翻書的制作過程、展示過程呈現(xiàn)在觀眾面前，一邊創(chuàng)作內(nèi)容，一邊直播，對于喜歡的觀眾來說是一種很好的傳播形式。

很多商家為了吸引眼球，將手翻書做成了畫冊廣告或是文創(chuàng)產(chǎn)品。很多圖書內(nèi)容為了突出設(shè)計者的巧妙構(gòu)思，在書本的小角落里呈現(xiàn)手翻書形式，目的是增加內(nèi)容的趣味性，加強(qiáng)與讀者的互動。還有年輕人用這種形式向喜歡的人表白，傳達(dá)自己的心意。在手翻書里用一張張畫面記錄著心動瞬間或是重要時刻，讓人感動。有的人在旅游景點(diǎn)做這樣的手翻書進(jìn)行留念。有人的把自己的成長經(jīng)歷拍進(jìn)手翻書作紀(jì)念。有的動畫師還把鈴鐺等有聲響的物件加入手翻書當(dāng)中。最近很火的網(wǎng)絡(luò)短劇《章魚游戲》，里面的部分精彩片段也被制作成了手翻書，在翻動畫面的同時又讓讀者重溫了影片中的精彩畫面。手翻書新穎、有趣是年輕人喜歡的形式。有的商家為了迎合粉絲，把當(dāng)紅明星的“動圖”用手翻書制成，制做成會動的明星畫冊，這種形式輕便好攜帶，粉絲們超級喜歡，隨時隨地都可以拿出來翻翻看看。旅游景點(diǎn)也有把旅游的精彩瞬間拍成手翻書的，很多旅游景點(diǎn)都有給游客拍照的項目，為了迎合小情侶們的要求，拍攝內(nèi)容也增加了手翻書一項。攝影的美好瞬間也可以制作成自己的手翻書產(chǎn)品。根據(jù)客戶需要，現(xiàn)在廣告宣傳、文創(chuàng)產(chǎn)品也有很多是用手翻書做的。例如：把產(chǎn)品宣傳繪制在手翻書里面。讓消費(fèi)者看到更多新穎的形式?？傊?，這種形式十分具有新意，關(guān)鍵是讀者在翻動手翻書的瞬間會不自覺地喜歡上這種形式。

6總結(jié)

從造紙術(shù)到中國傳統(tǒng)書畫再到印刷術(shù)，紙藝術(shù)在中國歷史上擁有著特殊的文化內(nèi)涵與承載功能。在流量時代如何繼承和發(fā)展紙藝術(shù)魅力，將這種藝術(shù)品傳承下去是需要我們思考的。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，直播媒體帶動了全新的文化傳播模式，帶動經(jīng)濟(jì)鏈條加速運(yùn)轉(zhuǎn)，形成一種營銷新模式。藝術(shù)品“直播”的營銷模式好像已成為一種趨勢，流量時代直播成為一種新的宣傳風(fēng)口，各行業(yè)都需要把握好時代浪潮，紙藝行業(yè)也應(yīng)順勢而行?！爸辈?紙藝術(shù)宣傳”是一種宣傳的有效手段。新時代需要新的元素、新的形式、新的內(nèi)容，“直播+紙藝術(shù)”也可以打造出新的宣傳模式。抓住人們與紙的深厚情結(jié)這個關(guān)鍵紐帶，增添有趣的好創(chuàng)意，突出紙品的內(nèi)涵價值，在大力宣傳下，紙藝術(shù)會迎來直播時代的小高峰。紙藝術(shù)作品有待更多的宣傳與營銷，讓更多的人參與其中，會對普及藝術(shù)、提高大眾的藝術(shù)鑒賞能力帶來意想不到的變化。創(chuàng)新才能有大發(fā)展，只有在傳統(tǒng)模式上追求突破，才會迎來行業(yè)發(fā)展的新契機(jī)。