摘要：伴隨著新興技術(shù)和新興業(yè)態(tài)的進(jìn)一步發(fā)展，社會(huì)需求呈現(xiàn)出多樣化趨勢(shì)，這一趨勢(shì)在社會(huì)各行各業(yè)都得到了生動(dòng)地體現(xiàn)。站在時(shí)代的“風(fēng)口”，傳媒領(lǐng)域想要應(yīng)對(duì)好移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的新挑戰(zhàn)，新要求，就必須時(shí)刻提高警惕，積極融入市場(chǎng)，把握目標(biāo)人群的整體需求動(dòng)向，以防被時(shí)代所淘汰。其中，媒體產(chǎn)品是媒體效能的集中表現(xiàn)形式，面臨著激烈的外部競(jìng)爭(zhēng)格局，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代傳媒競(jìng)爭(zhēng)最集中的表現(xiàn)形式就是媒體產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)，如何采取積極有效的措施開(kāi)發(fā)好媒體產(chǎn)品、把握好用戶(hù)需求、充分挖掘媒體產(chǎn)品的價(jià)值所在，就顯得至關(guān)重要。本文將以移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代為背景，深入辨析媒體產(chǎn)品的相關(guān)概念，并探討移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代媒體產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的具體特征，以媒體產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的具體特征為指引，進(jìn)一步建構(gòu)出移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代媒體產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的策略體系，努力實(shí)現(xiàn)媒體產(chǎn)品緊緊跟隨時(shí)代發(fā)展潮流，積極推動(dòng)媒體產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的創(chuàng)新、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，切實(shí)增強(qiáng)相關(guān)媒體產(chǎn)品的傳播力、影響力。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代;媒體產(chǎn)品;開(kāi)發(fā)特征;開(kāi)發(fā)策略

一、引言

面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代媒體領(lǐng)域激烈競(jìng)爭(zhēng)從而衍生出的新要求，所形成的新的發(fā)展格局，不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，為了實(shí)現(xiàn)自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)、可持續(xù)發(fā)展，精準(zhǔn)把握目標(biāo)人群的需求動(dòng)向，必須開(kāi)展自我革新，加快轉(zhuǎn)型速度，以移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的新技術(shù)、新理念、新模式為依托，引入新穎的網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)模式，加快媒體融合的進(jìn)程，并且充分發(fā)揮科學(xué)的媒體產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理論、策略的指導(dǎo)作用，開(kāi)發(fā)出多樣化的媒體產(chǎn)品，不斷滿(mǎn)足社會(huì)群體多樣化的媒體產(chǎn)品需求，創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值。同時(shí)，對(duì)于新媒體產(chǎn)品本身來(lái)說(shuō)，在具體開(kāi)發(fā)過(guò)程中一定要以其自有特征、本身功能為開(kāi)發(fā)策略選擇、創(chuàng)新的重要依據(jù)，面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代日益激烈的外部競(jìng)爭(zhēng)格局，必須實(shí)現(xiàn)媒體產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)格局的融合式發(fā)展。此外，媒體產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的具體過(guò)程中還必須注意其功能屬性的差異，因?yàn)槊襟w產(chǎn)品功能屬性受到社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多種因素的影響以及干擾，由此導(dǎo)致在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代背景下媒體產(chǎn)品呈現(xiàn)出信息服務(wù)的特征，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)App等進(jìn)行傳輸。鑒于此，加快移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代媒體產(chǎn)品的整體開(kāi)發(fā)進(jìn)程、創(chuàng)新媒體產(chǎn)品的具體開(kāi)發(fā)策略勢(shì)在必行。

二、移動(dòng)互聯(lián)背景下媒體產(chǎn)品概念辨析

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的深入發(fā)展和持續(xù)性推進(jìn)催生了多樣化的新興業(yè)態(tài)和各行業(yè)具有代表意義的新名詞，媒體領(lǐng)域就是其中之一，也是變化最為劇烈的社會(huì)傳播領(lǐng)域之一。而實(shí)現(xiàn)媒體產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略的創(chuàng)新，必然涉及媒體的融合，而媒體的融合必然附帶媒體話(huà)語(yǔ)的融合，不少新概念、新詞匯在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的渲染下，未經(jīng)過(guò)實(shí)踐的考驗(yàn)、專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)評(píng)價(jià)體系評(píng)估以及約定俗成規(guī)范的考量，便進(jìn)入了學(xué)界和業(yè)界的話(huà)語(yǔ)體系。面對(duì)這種歧義性的行業(yè)關(guān)鍵詞匯，媒體從業(yè)者要以其實(shí)際運(yùn)作為基礎(chǔ)，以發(fā)展效果為導(dǎo)向，對(duì)一些關(guān)鍵概念進(jìn)行精準(zhǔn)的辨析。也正因?yàn)槿绱?，“媒體產(chǎn)品”概念辨析對(duì)于社會(huì)公眾關(guān)于該詞匯的具體使用語(yǔ)境以及媒體產(chǎn)品開(kāi)發(fā)具有重要的意義。目前，在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品思維的深刻影響下，主流媒體近年來(lái)引入了“產(chǎn)品”一詞。從之前的“新聞作品”到“媒體產(chǎn)品”的變化，體現(xiàn)出了移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代外部競(jìng)爭(zhēng)格局和理念對(duì)于媒體領(lǐng)域重要名詞的影響。這其中既體現(xiàn)出了內(nèi)容素材和具體表現(xiàn)方式的拓展，也體現(xiàn)出傳者本位向受者本位的傾斜發(fā)展。這一系列變化都是在媒體如何發(fā)展的進(jìn)程中所體現(xiàn)出來(lái)的，也是媒體領(lǐng)域緊跟時(shí)代發(fā)展進(jìn)步的體現(xiàn)。但是，從主流媒體的“產(chǎn)品”概念本身和互聯(lián)網(wǎng)公司“產(chǎn)品”具體含義進(jìn)行對(duì)比分析，互聯(lián)網(wǎng)公司“產(chǎn)品”一般是指某一個(gè)具體的軟件，并且涵蓋其全部的內(nèi)容和功能，而主流媒體的“產(chǎn)品”特指單件的新聞報(bào)道。根據(jù)既有的研究也可以發(fā)現(xiàn)，目前絕大多數(shù)主流媒體“產(chǎn)品”一般都指向其具體內(nèi)容。

為了實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶(hù)群體需求傾向的精準(zhǔn)把握，加強(qiáng)用戶(hù)思維對(duì)于媒體產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的引導(dǎo)，切實(shí)增強(qiáng)主流媒體的影響力、傳播力，需要對(duì)“媒體產(chǎn)品”和“內(nèi)容產(chǎn)品”進(jìn)行區(qū)分，在堅(jiān)持以往具體內(nèi)容發(fā)掘、建設(shè)為安身立命之本觀念的同時(shí)，確立和加強(qiáng)“媒體產(chǎn)品”這一概念在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代如何發(fā)展中的應(yīng)有地位?！懊襟w產(chǎn)品”的概念，需要綜合社會(huì)各種因素進(jìn)行認(rèn)定，其大致可以表述為：其傳播載體具有一定的獨(dú)立屬性，而且涵蓋以用戶(hù)需求為導(dǎo)向的各種內(nèi)容、形式和具體功能的集合體。根據(jù)這一具體概念的辨析，一份報(bào)紙、一份刊物都屬于媒體產(chǎn)品的范疇。對(duì)“媒體產(chǎn)品”概念的辨析是在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代把握其時(shí)代內(nèi)涵，進(jìn)而積極開(kāi)展媒體產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的前提性工作，對(duì)具體開(kāi)發(fā)策略的選擇具有重要的意義。

三、移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代媒體產(chǎn)品開(kāi)發(fā)特征

（一）矩陣化

在媒體融合實(shí)踐中，矩陣化多用來(lái)形象化體現(xiàn)新媒體產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中的集群效應(yīng)。在開(kāi)發(fā)“媒體產(chǎn)品”的實(shí)際過(guò)程中，傳統(tǒng)的媒體通常借助一些成型化運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)，整合平臺(tái)內(nèi)部的媒體資源和內(nèi)容，進(jìn)而構(gòu)建屬于自我“媒體產(chǎn)品”的矩陣。以微信為例，媒體運(yùn)營(yíng)者在媒體產(chǎn)品具體開(kāi)發(fā)過(guò)程中，依托訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)、個(gè)人號(hào)等資源，通過(guò)不同的公眾號(hào)之間的信息傳遞以及資源搜集，精準(zhǔn)把握目標(biāo)人群的媒體產(chǎn)品消費(fèi)傾向，逐步構(gòu)建立體化的開(kāi)發(fā)渠道，在這個(gè)過(guò)程中，始終堅(jiān)持用戶(hù)實(shí)際需求導(dǎo)向，為客戶(hù)群體提供有價(jià)值的信息以及后續(xù)的增值服務(wù)，實(shí)現(xiàn)聚合傳播效應(yīng)。而廣義矩陣化，不僅僅涵蓋了微信公眾號(hào)等平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)以及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，還包含媒體自身組織內(nèi)部的互動(dòng)和融合，其具有更加廣泛的實(shí)際應(yīng)用空間，當(dāng)然其理論邊界也寬于狹義的矩陣化。

媒體產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的矩陣化特征，就必然要求內(nèi)容挖掘、平臺(tái)建設(shè)以及市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的統(tǒng)一發(fā)展，這也是媒體產(chǎn)品開(kāi)發(fā)矩陣化特征的核心內(nèi)容。在內(nèi)容層面，通過(guò)搭建“中央廚房”、融媒體中心等組織平臺(tái)以及統(tǒng)一編輯、策劃和運(yùn)營(yíng)平臺(tái)進(jìn)而實(shí)現(xiàn)媒體產(chǎn)品開(kāi)發(fā)內(nèi)部信息和相關(guān)資源的整合。用戶(hù)層面，以矩陣化理念為指引，在對(duì)目標(biāo)用戶(hù)群體的行為軌跡進(jìn)行捕捉，整合全媒體傳播優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)之上，進(jìn)行媒體產(chǎn)品的具體開(kāi)發(fā)工作。

（二）平臺(tái)化

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代背景下，新技術(shù)、新理念、新模式的綜合影響下，使得傳媒業(yè)不斷向平臺(tái)經(jīng)濟(jì)靠攏。而媒體本身就具備平臺(tái)屬性，根據(jù)目前媒體產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的具體情形，平臺(tái)屬性的集中表現(xiàn)形式為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。以具體市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)視角下的媒體產(chǎn)品開(kāi)發(fā)作為研究切入口，吸引和“兜售”社會(huì)大眾的“眼球注意力”資源是目前構(gòu)建傳媒平臺(tái)的出發(fā)點(diǎn)之一。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代背景下，媒體自身平臺(tái)建設(shè)的水準(zhǔn)直接影響到后續(xù)相關(guān)信息的采集和媒體產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，直接催生出媒體產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的平臺(tái)化屬性，在這個(gè)過(guò)程中，媒體人在媒體產(chǎn)品形式和內(nèi)容創(chuàng)新中，都積極依賴(lài)于平臺(tái)，進(jìn)駐微博、抖音、微信等已經(jīng)成熟化的媒體平臺(tái)，從而利用移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代信息共享的優(yōu)勢(shì)方便、快捷地實(shí)現(xiàn)平臺(tái)化特征下用戶(hù)需求的精準(zhǔn)把握和相關(guān)媒體產(chǎn)品內(nèi)容的精準(zhǔn)推送。同時(shí)，媒體產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的平臺(tái)化特征，促使了媒體領(lǐng)域相關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)，借助人工智能技術(shù)的加持，為平臺(tái)構(gòu)建和平臺(tái)信息匹配提供了更強(qiáng)的外部技術(shù)保障。

（三）場(chǎng)景化

網(wǎng)絡(luò)信息收發(fā)的主要載體逐漸依賴(lài)移動(dòng)端，導(dǎo)致社會(huì)群體接收信息的場(chǎng)景愈發(fā)復(fù)雜，呈現(xiàn)出融合發(fā)展的趨勢(shì)。在媒體產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的實(shí)踐中，其必須結(jié)合社會(huì)發(fā)展的主流趨勢(shì)以及充分考慮目標(biāo)群體接收信息的主要方式，在這種開(kāi)發(fā)理念的影響之一，媒體產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)也呈現(xiàn)出場(chǎng)景化的特征?！皥?chǎng)景”一詞原為影視語(yǔ)言，指在特定時(shí)空內(nèi)人物及行動(dòng)所構(gòu)成的具體畫(huà)面。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代媒體產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的場(chǎng)景化不僅給用戶(hù)構(gòu)建出具體的傳播景象，并且還可以借助新興技術(shù)開(kāi)展對(duì)某些相關(guān)場(chǎng)景的復(fù)原與適配。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代媒體產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的場(chǎng)景化特征既改變了傳統(tǒng)媒體的相對(duì)模式化狀態(tài)，具有隨機(jī)屬性，并且與目標(biāo)群體的習(xí)慣息息相通，而且改變了單向性的信息傳遞接收模式，相關(guān)用戶(hù)群體的積極參與也成為媒體產(chǎn)品開(kāi)發(fā)場(chǎng)景化特征的助推劑之一。在媒體產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，場(chǎng)景化不僅僅指給用戶(hù)提供其最關(guān)注的產(chǎn)品，還包括在產(chǎn)品實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)中給用戶(hù)展示現(xiàn)場(chǎng)、改變新聞敘事方式等一系列內(nèi)容。在媒體產(chǎn)品呈現(xiàn)領(lǐng)域，伴隨著VR技術(shù)和H5應(yīng)用的深入發(fā)展，媒體產(chǎn)品可視化制作能夠給目標(biāo)人群帶來(lái)更加直接的場(chǎng)景化體驗(yàn)，在看見(jiàn)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)自我感覺(jué)的升華。

四、移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代媒體產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略

（一）明確用戶(hù)群體需求，始終貫徹“以人為本”的開(kāi)發(fā)理念

在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代創(chuàng)新媒體產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)策略，要始終堅(jiān)持客戶(hù)需求導(dǎo)向，將客戶(hù)需求的精準(zhǔn)把握擺在媒體產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵位置和突出環(huán)節(jié)，始終貫徹“以人為本”的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理念。所謂“以人為本”的開(kāi)發(fā)理念，其與用戶(hù)需求的探索、收集、分析是共生一體的關(guān)系，要結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代技術(shù)優(yōu)勢(shì)、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、信息收集優(yōu)勢(shì)探求客戶(hù)群的整體需求，以用戶(hù)關(guān)注的熱點(diǎn)以及社會(huì)的“痛點(diǎn)”收集和分析信息，以此作為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)，不斷縮進(jìn)與目標(biāo)客戶(hù)群體的距離，最大程度地實(shí)現(xiàn)“用戶(hù)導(dǎo)向”型產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式。此外，借助融媒體手段對(duì)用戶(hù)的閱讀需求和行為習(xí)慣進(jìn)行分析，例如，可以采取傳統(tǒng)問(wèn)卷手段和線上“問(wèn)卷星”等技術(shù)平臺(tái)設(shè)計(jì)習(xí)慣問(wèn)卷，以此來(lái)明確用戶(hù)群體的需求，確定潛在客戶(hù)群體，使得媒體產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)始終在“用戶(hù)需求”軌道上有序開(kāi)展。再具體了用戶(hù)群體需求的過(guò)程中，除依托習(xí)慣技術(shù)平臺(tái)創(chuàng)新信息收集手段時(shí)，也要注重所搜集的用戶(hù)偏好信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，提高多媒體渠道，使得相關(guān)信息在信息保護(hù)的框架體系內(nèi)實(shí)現(xiàn)信息資源的交互和共享，加快用戶(hù)偏好信息的整合進(jìn)程，確定媒體產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中需要加以改進(jìn)的環(huán)節(jié)和內(nèi)容，加快實(shí)現(xiàn)媒體產(chǎn)品開(kāi)發(fā)始終滿(mǎn)足目標(biāo)用戶(hù)群體的偏好需要，真正實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代“以人為本”理念融入媒體產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中的全過(guò)程和各方面。

（二）吸引資金進(jìn)入，加強(qiáng)成本控制

媒體產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)是一項(xiàng)涉及多部門(mén)、多環(huán)節(jié)、多領(lǐng)域的系統(tǒng)性工程，其開(kāi)發(fā)過(guò)程之間存在緊密地聯(lián)系，且在信息收集、分析以及后續(xù)產(chǎn)品內(nèi)容的把控方面需要大量的資金投入。因此，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代開(kāi)展媒體產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，在堅(jiān)持“用戶(hù)需求”、“以人為本”理念導(dǎo)向的同時(shí)，相關(guān)媒體產(chǎn)品開(kāi)發(fā)主體一定要注重成本的管理和控制，最終達(dá)到以最小的成本總量、最優(yōu)的成本安排實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代媒體產(chǎn)品的長(zhǎng)效化開(kāi)發(fā)。媒體產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，往往會(huì)涉及第三方的參與，這時(shí)就要求產(chǎn)品開(kāi)發(fā)者內(nèi)部架構(gòu)一套完備的第三方服務(wù)商綜合評(píng)估機(jī)制，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)上存在的第三方服務(wù)商的對(duì)比分析，借助科學(xué)、規(guī)范的綜合評(píng)估機(jī)制，選取性?xún)r(jià)比最高的第三方媒體產(chǎn)品開(kāi)發(fā)輔助主體，從各個(gè)環(huán)節(jié)控制媒體產(chǎn)品開(kāi)發(fā)以及后續(xù)的運(yùn)營(yíng)成本。此外，媒體產(chǎn)品在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中，其本身涵蓋的功能是多種多樣的，可以通過(guò)媒體產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)為市場(chǎng)其他主體的相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行廣告服務(wù)，通過(guò)此種途徑實(shí)現(xiàn)媒體產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和實(shí)際運(yùn)營(yíng)中的商業(yè)化運(yùn)作模式，開(kāi)源節(jié)流二者并重，為媒體產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)提供更加充足的資金來(lái)源保障，促進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代媒體產(chǎn)品的高效開(kāi)發(fā)。

（三）開(kāi)發(fā)個(gè)性化的服務(wù)內(nèi)容

媒體產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)在通常意義上來(lái)講要面向社會(huì)目標(biāo)用戶(hù)群體的一般性需求推進(jìn)，這是傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的特點(diǎn)之一。但是，需要注意的是，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代媒體產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與之前媒體產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)理念、開(kāi)發(fā)模式有著很大的不同，其中的原因既有互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、先進(jìn)技術(shù)的影響，也有物質(zhì)生活不斷充實(shí)的情況下社會(huì)目標(biāo)群體的精神需求逐漸呈現(xiàn)出多樣化、個(gè)性化趨勢(shì)的影響，這些因素的綜合作用，使得移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代媒體產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)在以往注重一般性需求的開(kāi)發(fā)模式逐漸和向個(gè)性化開(kāi)發(fā)模式轉(zhuǎn)型。此外，只有保證信息內(nèi)容具有特色才能夠吸引用戶(hù)的注意力，不但促進(jìn)信息來(lái)源的廣泛性，為自身開(kāi)發(fā)媒體產(chǎn)品收集更多實(shí)用信息，優(yōu)化信息收集模式，形成良性循環(huán)。首先，針對(duì)不同的客戶(hù)群體采取差異化的開(kāi)發(fā)標(biāo)準(zhǔn)，充分發(fā)揮不同媒體產(chǎn)品的對(duì)于相應(yīng)客戶(hù)群體的吸引力，滿(mǎn)足單個(gè)或者標(biāo)準(zhǔn)框架體系下客戶(hù)群體的“個(gè)性化”需求;其次，注重媒體產(chǎn)品主題的創(chuàng)新，圍繞該主題從多個(gè)角度進(jìn)行媒體產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，在保證主題鮮明的前提下不斷創(chuàng)新媒體產(chǎn)品的表現(xiàn)形式和具體內(nèi)容設(shè)計(jì)，滿(mǎn)足不同用戶(hù)的差異化需求。最后，運(yùn)營(yíng)者要根據(jù)具體媒體產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)工作設(shè)定整體工作目標(biāo)和階段性工作計(jì)劃，重視媒體產(chǎn)品的宣傳和傳具體播方式構(gòu)建，提供多樣化、豐富多彩的媒體產(chǎn)品，不但優(yōu)化媒體產(chǎn)品的“個(gè)性化”內(nèi)容設(shè)計(jì)以及實(shí)際效果，不斷增強(qiáng)媒體產(chǎn)品的正向反饋率，促進(jìn)媒體產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的個(gè)性化發(fā)展。

（四）緊跟時(shí)代發(fā)展，實(shí)時(shí)更新升級(jí)

新傳播技術(shù)的發(fā)展給新媒體產(chǎn)品加上了十足的馬力，“快”成了媒體產(chǎn)品的一項(xiàng)顯著的優(yōu)勢(shì)。有一種說(shuō)法為：報(bào)紙上的新聞是以天為單位的，電視上的新聞是以小時(shí)為單位的，互聯(lián)網(wǎng)上的新聞是以分鐘為單位的，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的新聞則是以秒為單位的。媒體產(chǎn)品的隨時(shí)改進(jìn)更新是保證其生命力的一項(xiàng)重要手段。媒體產(chǎn)品研發(fā)并不是一勞永逸的事，新傳播技術(shù)的高速發(fā)展使新媒體產(chǎn)品也必須緊跟技術(shù)的發(fā)展步伐，改進(jìn)迭代是產(chǎn)品研發(fā)中不可缺少的一環(huán)。在技術(shù)上，新媒體改進(jìn)的方式變得不再?gòu)?fù)雜，往往通過(guò)升級(jí)、完善補(bǔ)丁等方式便可以完成產(chǎn)品的一次優(yōu)化。便捷的改進(jìn)方法推進(jìn)產(chǎn)品優(yōu)化，使產(chǎn)品保持活力與生機(jī)。在內(nèi)容和形式上，產(chǎn)品研發(fā)者一方面要通過(guò)追蹤市場(chǎng)上的最新優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)學(xué)習(xí);另一方面要對(duì)自身產(chǎn)品缺陷進(jìn)行總結(jié)。結(jié)合二者，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化，緊緊跟隨時(shí)代發(fā)展，實(shí)現(xiàn)更新升級(jí)。

五、結(jié)束語(yǔ)

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代媒體產(chǎn)品的具體開(kāi)發(fā)策略，要在充分把握媒體產(chǎn)品具體概念和矩陣化、平臺(tái)化、場(chǎng)景化特征的基礎(chǔ)上進(jìn)行相應(yīng)的開(kāi)發(fā)策略創(chuàng)新。在媒體產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，將“用戶(hù)需求”、“以人為本”的開(kāi)發(fā)理念貫徹到具體開(kāi)發(fā)工作的全過(guò)程和各環(huán)節(jié)，同時(shí)，在精準(zhǔn)把握用戶(hù)需求的基礎(chǔ)上，構(gòu)建、完善媒體產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的成本控制體系、提供更加個(gè)性化的媒體產(chǎn)品內(nèi)容服務(wù)，緊緊跟隨時(shí)得發(fā)展，利用新技術(shù)、新平臺(tái)不斷推進(jìn)媒體產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略的創(chuàng)新性發(fā)展。

作者單位：陽(yáng)純正? ? 湖南于一科技有限公司

參? 考? 文? 獻(xiàn)

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