咼智強 劉雨晶 謝濱
摘要:廣靈剪紙歷史悠久,色彩鮮明,技藝精湛,生動傳神,在中國的剪紙藝術(shù)中占有突出地位。在鄉(xiāng)村振興的背景下,將廣靈剪紙融入“非遺”文創(chuàng)設(shè)計中具有重要意義。文章根據(jù)廣靈剪紙的地域文化和藝術(shù)特點,對“非遺”文創(chuàng)開發(fā)現(xiàn)狀及問題進行分析研究,探尋具有實際意義的設(shè)計開發(fā)策略,為鄉(xiāng)村振興賦能,進而實現(xiàn)傳統(tǒng)民間藝術(shù)文化的創(chuàng)新性發(fā)展,為文化傳承助力。
關(guān)鍵詞:鄉(xiāng)村振興;“非遺”;文化傳承;文創(chuàng)設(shè)計
中圖分類號:G124;TB472 文獻標識碼:A 文章編號:1004-9436(2022)19-0-03
0 引言
習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中明確提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,其中重點就是解決“三農(nóng)”問題。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略理應(yīng)立足鄉(xiāng)村文明的發(fā)展,同時需要從先進的城市文明和東西方外來文化中借鑒和總結(jié)其優(yōu)秀成果,在保護和尊重鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文明的基礎(chǔ)上,使其向優(yōu)秀的先進文明創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展,進一步賦予其新的時代價值[1]。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是一個國家、一個民族、一個地區(qū)獨特的活態(tài)文化遺產(chǎn),它是鄉(xiāng)村文化的重要組成部分,并且具有極其特殊的社會經(jīng)濟文化價值和歷史意義?!胺沁z+文創(chuàng)”的中心是非物質(zhì)文化遺產(chǎn),要對其進行賦予時代內(nèi)涵的文化創(chuàng)意設(shè)計。鄉(xiāng)村振興視域下的“非遺”文化創(chuàng)意設(shè)計要從鄉(xiāng)村文明的根本出發(fā),從鄉(xiāng)村中來,到鄉(xiāng)村中去,通過發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展,為振興鄉(xiāng)村作出卓越貢獻。
廣靈剪紙在中國民間剪紙藝術(shù)中占據(jù)舉足輕重的地位,其以特有的藝術(shù)魅力和獨特的表現(xiàn)形式自成一派,堪稱“中華民間藝術(shù)一絕”。廣靈剪紙于2008年和2009年成功入選國家級和世界級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。廣靈剪紙承載著當?shù)氐娘L(fēng)土人情和文化血脈,是鄉(xiāng)村文化和中華民族傳統(tǒng)藝術(shù)的重要組成部分。隨著時代的變遷,廣靈剪紙藝術(shù)的傳承與發(fā)展方式也應(yīng)隨之改變,通過“非遺”剪紙藝術(shù)與文化創(chuàng)意相結(jié)合,將其獨特的地域文化、歷史脈絡(luò)以及藝術(shù)特色傳遞出來,增強吸引力,提升經(jīng)濟水平和文化軟實力,助力鄉(xiāng)村振興,提升文化創(chuàng)意設(shè)計的人文和藝術(shù)價值。
1 廣靈剪紙概述
廣靈剪紙是中國傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)的三大流派之一,其剪紙藝術(shù)風(fēng)格深受廣靈三千多年文化底蘊的影響,從廣靈剪紙藝術(shù)中可以體會到晉北地區(qū)人們的宗教信仰、生活習(xí)慣、文化風(fēng)俗,其展現(xiàn)了晉北人民樸實無華、豁達開朗的精神面貌。鄉(xiāng)村振興視域下的廣靈剪紙“非遺”文創(chuàng)設(shè)計開發(fā)研究,需要從廣靈縣的地域文化與廣靈剪紙的藝術(shù)特色出發(fā),只有深入了解其背后的工藝技巧和深厚的文化底蘊,才能對廣靈剪紙“非遺”文創(chuàng)設(shè)計的研究進行正確的分析[2]。
1.1 廣靈地域文化
廣靈縣地處山西省東北角,生態(tài)環(huán)境優(yōu)越,是一個從事傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的縣城,地勢西高東低,多盆地、丘陵、山地等。廣靈縣山水相依,四季分明,土壤肥沃,孕育出了一代代質(zhì)樸誠實的山西人民。由于地理位置特殊,身居內(nèi)陸,交通不便,環(huán)境相對閉塞,因此人們將美好的生活期盼寄托于剪紙藝術(shù)中[3]。
廣靈縣是一個相對貧困的地區(qū),但這里風(fēng)景優(yōu)美、山清水秀,縣內(nèi)有豐富的古建筑,多種形式的戲曲廣為流傳,具有濃厚的歷史文化氛圍。過去文化娛樂生活單一,少有的休閑娛樂方式就是戲曲藝術(shù),戲曲藝術(shù)在豐富人們精神生活的同時,也為剪紙藝術(shù)提供了創(chuàng)作靈感[4]。廣靈剪紙就是在這樣的環(huán)境下,經(jīng)歷了歷史和文化的洗禮,成為人們休閑娛樂、充實生活的方式。不論是地理環(huán)境還是人文條件,都為廣靈剪紙的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ),從而豐富了廣靈剪紙藝術(shù)的文化底蘊。
1.2 廣靈剪紙藝術(shù)特色
廣靈剪紙的原材料是宣紙,制作工序是在宣紙上鏤刻出想要的圖案,然后再對圖案上色。雖然是剪紙,但其制作工藝是以刀刻為主,剪裁為輔,一刀下去可以刻透幾十層宣紙,刀法細膩,陰刻陽鏤相結(jié)合。配色大膽,層次豐富,運用自如,染色采用滲透點染的手法,可以向下染透數(shù)十張,深淺冷暖相呼應(yīng),立體效果明顯,剪紙形象生動傳神。總的來說,廣靈剪紙主要有兩個特點:一是在刀刻方面,剪紙不用剪刀而用刀具,這樣制作出來的剪紙線條更加清晰,形狀更加細膩,具有更強的自由性;二是在染色方面,采用較為濃郁的顏料,很少使用淡色點染,色彩鮮亮,絢麗奪目,視覺效果非常出色。
廣靈剪紙經(jīng)歷了單層染色剪紙、套色雙層剪紙、新寫實套色剪紙三種技藝的演變[5]。傳統(tǒng)的單層染色剪紙,結(jié)構(gòu)簡單,造型飽滿,色彩講究高純度的互補色搭配,艷麗奪目。隨著生活水平和技術(shù)水平的提高,出現(xiàn)了以單色與彩色相融合的套色雙層剪紙,其中圖案多以陰陽紋為主要元素,形式新穎,剪紙題材一般為人物類、動植物類、民俗宗教類等。后受到新文化思潮的影響,剪紙手藝人又獲得了新的創(chuàng)作思路,出現(xiàn)了新寫實套色剪紙,是從西方素描繪畫中吸取創(chuàng)作原理,作品具有強烈的立體效果,剪紙題材也更加豐富,出現(xiàn)更多具有政治色彩的創(chuàng)作題材,以此來歌頌祖國的大好河山以及黨和國家開明的政策,色彩相對柔和,具有很強的寫實效果,現(xiàn)代感強烈。
2 鄉(xiāng)村振興視域下廣靈剪紙“非遺”文創(chuàng)的現(xiàn)狀
2.1 開發(fā)現(xiàn)狀
為加強對剪紙藝術(shù)的發(fā)掘、保護和傳承,廣靈縣建成了中國廣靈剪紙藝術(shù)博物館,是全國最大的剪紙博物館,飽含了山西人民對廣靈剪紙的珍惜與熱愛,與此同時形成了廣靈剪紙文化產(chǎn)業(yè)鏈,帶動了該地區(qū)的經(jīng)濟文化發(fā)展。但隨著時代的變遷、經(jīng)濟和科技水平的提高,廣靈剪紙在發(fā)展過程中逐漸出現(xiàn)了一些現(xiàn)實問題。其與當下的藝術(shù)難以融合,缺乏創(chuàng)新性,并且廣靈縣的經(jīng)濟發(fā)展限制了年輕人對未來的展望,其更加傾向于從事其他行業(yè),導(dǎo)致傳承剪紙藝術(shù)的人越來越少,難以與時代潮流相結(jié)合,使得廣靈剪紙藝術(shù)無法得到真正的傳承與保護。
隨著“非遺”產(chǎn)業(yè)的興起,“非遺”文創(chuàng)產(chǎn)品逐漸融入大眾的生活,受到了廣大消費者的喜愛。而廣靈剪紙的影響力逐步退化,缺乏現(xiàn)代藝術(shù)的美感,沒有達到藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的規(guī)范標準和水平[6]。如何將廣靈剪紙“非遺”文創(chuàng)真正融入大眾的日常生活中,是當前迫切需要解決的問題。為了找到最科學(xué)合理的解決方案,應(yīng)深入調(diào)研分析,分析廣靈剪紙“非遺”文創(chuàng)現(xiàn)有的棘手問題,從中尋找突破口,為“非遺”文創(chuàng)設(shè)計提供更有效的解決思路。
2.2 現(xiàn)有問題
2.2.1 過度商業(yè)化,簡單機械化
經(jīng)過市場調(diào)研分析發(fā)現(xiàn),廣靈剪紙“非遺”文創(chuàng)設(shè)計出現(xiàn)了嚴重的同質(zhì)化現(xiàn)象,現(xiàn)有市面上的廣靈剪紙文創(chuàng)大多是復(fù)制粘貼,沒有創(chuàng)新性,導(dǎo)致產(chǎn)品千篇一律,文化附加值低,缺少對廣靈剪紙結(jié)構(gòu)、藝術(shù)特色以及文化內(nèi)涵的深入了解與分析,突破性創(chuàng)作較少,更多的是停留在表面的裝飾,品質(zhì)低劣,成為流水線產(chǎn)品。廣靈剪紙正逐漸淪為經(jīng)營者追求利益、獲取商業(yè)價值的工具,完全忽略了其本身的文化內(nèi)涵,逐漸將藝術(shù)推向庸俗,變得面目全非。而“非遺”文創(chuàng)設(shè)計要立足當?shù)氐木裎幕瘍?nèi)涵,依據(jù)傳統(tǒng)的“非遺”工藝進行創(chuàng)意構(gòu)思,這樣才能夠真正發(fā)揮其價值,將優(yōu)秀的“非遺”向全國甚至是全世界展示。過度商業(yè)化可能會產(chǎn)生反作用,消耗人們的購買熱情,阻礙廣靈剪紙文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,對“非遺”文創(chuàng)的設(shè)計創(chuàng)新產(chǎn)生非常不利的影響,不僅無法宣傳“非遺”,也難以提升經(jīng)濟效益。
2.2.2 產(chǎn)品不注重消費者需求,實用性不強
廣靈剪紙“非遺”文創(chuàng)產(chǎn)品沒有明確的市場定位,博物館、產(chǎn)業(yè)園、教育機構(gòu)等均有分布,且同樣的產(chǎn)品價格高低不等,造成消費者心理上的不平衡。大多數(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品觀賞性較強,多以擺件、壁畫、貼紙等為主,缺乏實用性,從而出現(xiàn)接受程度不高的現(xiàn)象,降低了廣靈剪紙“非遺”文創(chuàng)的市場競爭力,容易被市場淘汰。只有使產(chǎn)品充分貼近消費者的生活,讓消費者切身體會到廣靈剪紙文創(chuàng)產(chǎn)品的理念與內(nèi)涵,才能真正有效地體現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品存在的意義。
2.2.3 沒有形成品牌意識,市場競爭力不足
如今“非遺”文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正處于迅猛發(fā)展時期,出現(xiàn)了不少知名度高的優(yōu)秀“非遺”文創(chuàng)設(shè)計,如故宮文創(chuàng)、泡泡瑪特等已經(jīng)成為文創(chuàng)設(shè)計中較為火爆的品牌,受到眾多消費者的熱捧。但廣靈剪紙藝術(shù)正面臨傳承和發(fā)展上的阻礙,隨著生活方式的變化,年輕一代不愿意傳承廣靈剪紙藝術(shù),傳承人逐漸呈現(xiàn)老齡化的趨勢。而一些學(xué)徒與文創(chuàng)設(shè)計者沒有領(lǐng)悟到剪紙藝術(shù)的內(nèi)涵,設(shè)計僅僅停留在表面技法上,從而導(dǎo)致設(shè)計出來的產(chǎn)品同質(zhì)化,抄襲、模仿現(xiàn)象較為嚴重,市場上缺乏具有廣靈剪紙?zhí)厣摹胺沁z”文創(chuàng)產(chǎn)品。相關(guān)企業(yè)缺乏品牌意識,且不貼近消費者的日常生活,認知度較低,市場競爭力不足。
3 鄉(xiāng)村振興視域下廣靈剪紙“非遺”文創(chuàng)設(shè)計創(chuàng)新策略
3.1 優(yōu)化傳統(tǒng)設(shè)計模式,讓設(shè)計更加貼近生活
文化創(chuàng)意設(shè)計的受歡迎程度是以消費者的需求是否被滿足為標準的,所以文創(chuàng)設(shè)計應(yīng)以用戶需求為中心,明確設(shè)計原則與理念?!胺沁z”文創(chuàng)的創(chuàng)新開發(fā)不僅要保持文化特色,還應(yīng)具有時代感。在進行“非遺”文創(chuàng)設(shè)計之前,相關(guān)設(shè)計者應(yīng)深入調(diào)研,了解廣大消費者的生活習(xí)慣、文化素養(yǎng)以及審美需求,了解廣靈剪紙的工藝、歷史與文化內(nèi)涵,才能贏得消費者市場,從而提高經(jīng)濟效益,助力鄉(xiāng)村振興。剪紙藝術(shù)通常是以平面化的方式呈現(xiàn)在人們面前,其整體效果缺乏沖擊力,造成了不露圭角的現(xiàn)象。對此,可將平面化的剪紙藝術(shù)打造出立體感,從二維到三維,打破創(chuàng)作的界限,同時也可與新材料、新工藝相結(jié)合,在進行廣靈剪紙“非遺”文創(chuàng)設(shè)計時,將柔性的剪紙與剛性的材料相匹配,如具有廣靈剪紙造型的陶瓷水果盤、附著剪紙雕刻紋樣的木質(zhì)桌椅等,適用于人們的日常所需,實現(xiàn)“非遺”文創(chuàng)設(shè)計的多樣化。
3.2 打造廣靈剪紙?zhí)厣放菩蜗?/p>
文創(chuàng)品牌化中較成功的是故宮博物院,通過一個個生動有趣的形象、優(yōu)雅貴氣的美妝成功打造出廣受年輕人喜愛的品牌。作為中華傳統(tǒng)文化重要組成部分的廣靈剪紙,在信息化時代也可以打造文化品牌形象,將廣靈剪紙的特色與文化內(nèi)涵呈現(xiàn)出來,建立獨特的品牌認知,提高知名度,從而使廣靈剪紙藝術(shù)得到永續(xù)發(fā)展。
就目前來說,打造品牌形象需要在進行“非遺”文創(chuàng)設(shè)計時,不斷推陳出新,將剪紙藝術(shù)與其他跨界融合,打造節(jié)慶專屬文創(chuàng),如中秋節(jié)、七夕節(jié)、春節(jié)、兒童節(jié)等。中秋節(jié)可以將廣靈剪紙工藝與月餅、茶葉包等形象結(jié)合,開發(fā)“非遺”文創(chuàng);七夕節(jié)可以制作剪紙花束贈送給心愛之人;春節(jié)可以將廣靈剪紙與紅包、禮盒等結(jié)合進行創(chuàng)意設(shè)計;兒童節(jié)可以圍繞剪紙技法設(shè)計手工玩具,讓孩子感受剪紙藝術(shù),滿足其好奇心。與相關(guān)節(jié)日主題相結(jié)合,讓消費者在特別的日子感受到不同的文化體驗,從而刺激消費,擴大影響力。廣靈剪紙也可以與其他知名的文化品牌進行聯(lián)名,提高關(guān)注度,滿足消費者的期待,豐富品牌和產(chǎn)品形象,注入新鮮活力。通過打造廣靈剪紙品牌形象,可以優(yōu)化“非遺”文創(chuàng)設(shè)計的表現(xiàn)形式,增強文化自信,助力文化傳承,進一步實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的宏偉目標。
3.3 借助數(shù)字媒介,塑造多元化的廣靈剪紙
信息化時代,應(yīng)當用科技手段讓“非遺”活起來,數(shù)字科學(xué)技術(shù)的突飛猛進,為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播提供了更多具有創(chuàng)造性的可行途徑,可以讓“非遺”更加立體具象地融入人們的日常生活[7]。微信、微博、抖音等APP以及虛擬現(xiàn)實、數(shù)字媒體動畫、全息投影等現(xiàn)代技術(shù)為“非遺”文創(chuàng)的發(fā)展提供了不同以往的展示方式和新的發(fā)展途徑,使人們能夠更好地感受“非遺”并了解“非遺”文創(chuàng)設(shè)計過程[8],給予人們多層次的文化體驗,使其感受到廣靈剪紙的獨特魅力。借助數(shù)字媒體的傳播,創(chuàng)造出具有新時代文化潮流特色的“非遺”文創(chuàng)設(shè)計,為廣靈剪紙文化產(chǎn)業(yè)提供發(fā)展途徑。
4 結(jié)語
廣靈剪紙文化藝術(shù)根植于傳統(tǒng)的地域文化,凝聚著廣靈縣勞動人民的智慧,蘊含著人們深厚的感情,它是一束在中華民族悠久歷史和先進文明史上的永不泯滅的星光。在鄉(xiāng)村振興的大背景下,創(chuàng)新“非遺”文創(chuàng)設(shè)計顯得尤為重要,對實現(xiàn)文化振興,掌握文化發(fā)展的主導(dǎo)權(quán)具有重要意義。可以從鄉(xiāng)村“非遺”中吸取文化創(chuàng)意靈感,讓更多的人了解鄉(xiāng)村文化,提高廣靈剪紙文化的知名度,使其更好地傳承下去。還可以創(chuàng)建品牌文化,讓“非遺”文創(chuàng)設(shè)計成為宣傳鄉(xiāng)村文化的有機載體,從而增強吸引力,在經(jīng)濟層面加速廣靈縣的全面振興。
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作者簡介:咼智強(1966—),男,山東高密人,碩士,教授,研究方向:產(chǎn)品設(shè)計。
劉雨晶(1998—),女,山西運城人,碩士在讀,研究方向:產(chǎn)品設(shè)計。
謝濱(1999—),男,山東菏澤人,碩士在讀,研究方向:產(chǎn)品設(shè)計。