郭城 周海文

摘要：在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，城市動(dòng)漫IP在我國掀起了一股熱潮。以我國特色文化為背景的動(dòng)漫IP，通過對(duì)傳統(tǒng)文化的提煉、升華、融合，打造了具有鮮明特色內(nèi)涵的城市形象文化。同時(shí)，通過城市動(dòng)漫品牌在宣傳推廣和旅游體驗(yàn)等方面的優(yōu)勢(shì)，為我國城市IP的開發(fā)提供了借鑒。結(jié)合我國特色文化資源開發(fā)城市IP，可以為國家和地區(qū)帶來良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。我國正處于文化和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的關(guān)鍵時(shí)期，在這個(gè)大背景下，對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)具有重要意義。文章首先闡述城市動(dòng)漫IP的概念和內(nèi)涵，分析具體的城市文旅IP開發(fā)案例，提出IP賦能文旅產(chǎn)業(yè)研究應(yīng)用策略。

關(guān)鍵詞：城市動(dòng)漫IP；文旅發(fā)展；“互聯(lián)網(wǎng)+”

中圖分類號(hào)：G124；F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2022）15-00-03

當(dāng)前，我國各大動(dòng)畫制作公司都推出了自己的動(dòng)漫形象品牌，以國漫為代表的新概念動(dòng)漫，成為人們?nèi)粘Ｉ钪械囊徊糠?。?yīng)抓住這個(gè)機(jī)遇，推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合；對(duì)城市來說，應(yīng)充分利用自身具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展和居民收入水平提升；對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”與文旅融合來說，可以通過挖掘“IP”這個(gè)概念，對(duì)其進(jìn)行推廣、宣傳。文章以我國各大熱門城市為例，分析城市動(dòng)漫IP賦能文旅發(fā)展模式。

1 城市動(dòng)漫IP的概念和內(nèi)涵

1.1 概念界定

IP，全稱為Intellectual Property，中文譯為知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是指具有開發(fā)潛能，能形成產(chǎn)業(yè)價(jià)值的作品、實(shí)體的注冊(cè)商標(biāo)或名稱、通過申請(qǐng)獲得并受到保護(hù)的計(jì)算機(jī)軟件。城市動(dòng)漫IP指通過對(duì)我國地域文化的深入挖掘、轉(zhuǎn)化，將我國文化中極具特色、豐富有趣且有價(jià)值的內(nèi)容植入作品中，形成具有鮮明特色內(nèi)涵和個(gè)性特色的動(dòng)漫形象。城市動(dòng)漫IP也可以說是一種具有一定吸引力的文化內(nèi)容或產(chǎn)品。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，隨著我國民眾消費(fèi)水平的不斷提高，旅游業(yè)也得到了蓬勃發(fā)展。

1.2 特點(diǎn)分析

1.2.1 城市形象識(shí)別性

在城市形象識(shí)別系統(tǒng)中，城市動(dòng)漫IP的開發(fā)將通過提煉本地文化特色、風(fēng)俗習(xí)慣、旅游資源等要素，形成鮮明獨(dú)特的個(gè)性特點(diǎn)，從而塑造具有獨(dú)特城市辨識(shí)度的動(dòng)漫IP。

1.2.2 傳播性

城市文化特色是一座城市的靈魂，而IP可以幫助其實(shí)現(xiàn)與受眾之間的雙向交流，將文化傳遞給受眾，使受眾從文化中感受到更多、更深層次的美。同時(shí)，由于IP具有傳播性，因此受眾能更深入地了解城市特色文化及其內(nèi)涵和價(jià)值。

1.3 功能分析

城市動(dòng)漫IP開發(fā)的功能十分明顯，它可以幫助城市實(shí)現(xiàn)宣傳推廣等目標(biāo)。

一方面，動(dòng)漫IP在推廣本地文化包含的傳統(tǒng)風(fēng)俗習(xí)慣、特色景觀風(fēng)貌等方面起到了很大的作用。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，由于互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，因此傳統(tǒng)的宣傳方式正在被打破。將具有特色的地域文化與動(dòng)漫IP相結(jié)合，可以使城市特色文化更直觀、更生動(dòng)地展現(xiàn)在受眾面前，從而吸引更多受眾關(guān)注和參與。另一方面，動(dòng)漫IP所包含的豐富的內(nèi)涵和價(jià)值，能幫助城市實(shí)現(xiàn)對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”與文旅融合產(chǎn)業(yè)的深度融合。

1.4 存在的問題及解決方案

雖然我國已有很多城市開發(fā)了動(dòng)漫IP，但并不是所有城市都具備動(dòng)漫IP實(shí)力，仍存在一些問題。

1.4.1 部分動(dòng)漫IP缺乏本土文化內(nèi)涵

許多城市雖然開發(fā)了動(dòng)漫IP，但是沒有深入挖掘本土文化，甚至只是簡(jiǎn)單地將一些具有本土特色的要素加入作品中。同時(shí)，由于對(duì)地域文化缺乏深刻的了解，因此在開發(fā)動(dòng)漫IP時(shí)，會(huì)忽略一些不符合當(dāng)?shù)匚幕厣脑兀瑢?dǎo)致整個(gè)動(dòng)漫IP看起來毫無特色。

1.4.2 動(dòng)漫形象同質(zhì)化嚴(yán)重

開發(fā)動(dòng)漫IP時(shí)，很多城市采用了同質(zhì)化嚴(yán)重的方式。如北京的卡通熊貓、上海的東方明珠、廣州的羊城、深圳的小羊、武漢的黃鶴樓等，都是以城市元素為基礎(chǔ)，通過簡(jiǎn)單、重復(fù)的概念將其制作成單一的形象，缺乏每座城市該有的特色。

1.4.3 缺乏宣傳和運(yùn)營機(jī)制

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，開發(fā)城市動(dòng)漫IP成為一種趨勢(shì)，但同時(shí)應(yīng)看到部分城市沒有充分認(rèn)識(shí)動(dòng)漫IP，沒有采取有效的宣傳方式進(jìn)行推廣，只是將動(dòng)漫IP作為一種吸引游客眼球之物，并沒有得到更多受眾群體的關(guān)注和參與，從而使部分消費(fèi)者認(rèn)為他們?nèi)ミ^某個(gè)旅游景點(diǎn)。同時(shí)，營銷時(shí)沒有充分宣傳、推廣本土文化，也沒有建立與消費(fèi)者之間的雙向互動(dòng)機(jī)制。

2 城市文旅IP開發(fā)案例分析

2.1 案例一：中國迪士尼

2016年，中國迪士尼在上海正式開業(yè)，上海正式進(jìn)入“中國迪士尼”時(shí)代，成為我國最早一批建設(shè)、運(yùn)營、管理IP的城市。

2.2 案例二：小羊蘇亞

2018年2月，小羊蘇亞的故事再次迎來了全新的發(fā)展機(jī)遇——《小羊蘇亞歷險(xiǎn)記》。通過將小羊這個(gè)本土文化符號(hào)與國際IP形象結(jié)合，形成了獨(dú)有的動(dòng)畫IP形象——“小羊蘇亞”。從故事中可以看出，它與之前作品相比有明顯的變化，如小羊不再單純地出現(xiàn)在作品中，而是與現(xiàn)實(shí)世界實(shí)現(xiàn)了聯(lián)動(dòng)。在故事的結(jié)尾處，小羊蘇亞從一個(gè)膽小怕事卻又愛冒險(xiǎn)的小孩，成長(zhǎng)為一個(gè)勇敢樂觀、正義善良、充滿活力的冒險(xiǎn)家。

2.3 案例三：西安古城

2018年8月25日晚8點(diǎn)，西安大雁塔正式開始舉行“2018夜游大雁塔”的活動(dòng)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)不僅有精彩的演出和互動(dòng)環(huán)節(jié)，還有神秘禮物送出?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)除了傳統(tǒng)節(jié)目和游戲競(jìng)技外，還有“我為大雁塔代言”環(huán)節(jié)。

3 IP賦能文旅產(chǎn)業(yè)研究應(yīng)用策略

3.1 政府主導(dǎo)，市場(chǎng)運(yùn)營

應(yīng)用城市動(dòng)漫IP時(shí)，首先應(yīng)明確政府在其中發(fā)揮的作用。“政府是IP發(fā)展的推動(dòng)者和組織者，也是最大的受益者”。從城市動(dòng)漫IP的內(nèi)容設(shè)計(jì)來看，城市開發(fā)動(dòng)漫IP內(nèi)容時(shí)，要發(fā)揮政府在規(guī)劃和資金支持等方面的主導(dǎo)作用。應(yīng)用開發(fā)動(dòng)漫IP時(shí)，須以政府主導(dǎo)為前提開展市場(chǎng)運(yùn)營。

首先，根據(jù)IP內(nèi)容打造城市形象。對(duì)一個(gè)城市而言，要想擁有良好的發(fā)展前景和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，就必須具備深厚的文化底蘊(yùn)、豐富的旅游資源、較高水準(zhǔn)的文化創(chuàng)意開發(fā)能力，這樣才能創(chuàng)造具有較強(qiáng)吸引力并可以形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)發(fā)展趨勢(shì)的城市形象。因此，城市只有對(duì)自身展開深挖和分析，提煉自身特有的“城市動(dòng)漫IP”的核心價(jià)值，在此基礎(chǔ)上制定相應(yīng)的運(yùn)營方案，才能使城市動(dòng)漫IP賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

其次，通過市場(chǎng)運(yùn)營推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。政府要以積極、向上、包容但又不失公平公正為原則，對(duì)文化旅游IP項(xiàng)目展開市場(chǎng)營銷設(shè)計(jì)，并將其打造成能使廣大游客參與其中，對(duì)游客具有吸引力，具有較大的傳播效應(yīng)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、知名度等綜合因素的品牌和形象。

最后，須重視IP建設(shè)。IP是一個(gè)動(dòng)態(tài)概念，要想使其更好地賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，就必須建立與之適應(yīng)、匹配的IP運(yùn)營體系和模式，以保障IP應(yīng)用的效果。

3.2 深度挖掘，特色化運(yùn)營

要想發(fā)揮IP的作用，首先就要對(duì)其展開深度挖掘。

3.2.1 IP內(nèi)容的深度開發(fā)

動(dòng)漫IP具有極強(qiáng)的吸引力和傳播性，可以通過對(duì)作品的二次開發(fā)、改編等方式，豐富作品本身的內(nèi)容。

3.2.2 利用IP賦能當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展

根據(jù)自身情況，挖掘、創(chuàng)新當(dāng)?shù)靥厣?，使之具有鮮明的個(gè)性特征，形成獨(dú)有的IP形象和特色文化。

3.2.3 IP運(yùn)營與推廣結(jié)合

一種新媒體形式要想發(fā)揮其應(yīng)有的作用，就要在運(yùn)營過程中融入動(dòng)漫IP元素，從而吸引更多游客和粉絲。

3.2.4 IP形象的二次開發(fā)

根據(jù)消費(fèi)者的需求進(jìn)行創(chuàng)新、改造的城市動(dòng)漫IP形象，不僅可以給消費(fèi)者帶來視覺沖擊力，還能引來消費(fèi)者的情感共鳴。

例如，廣州城市動(dòng)漫IP《粵粵鎮(zhèn)》里有一頭名叫“旺財(cái)”的小豬，它不僅是一個(gè)好玩有趣、生動(dòng)可愛、具有一定個(gè)性特長(zhǎng)的小豬，還是廣東文化和歷史傳承的體現(xiàn)。這只小豬在廣東各地被人們稱為“旺財(cái)”，它代表著“財(cái)源廣進(jìn)”“事事吉利”“好運(yùn)來”等美好祝愿［1］。而在開發(fā)動(dòng)漫IP的過程中，對(duì)“旺財(cái)”形象作為IP產(chǎn)品的元素展開二次開發(fā)和創(chuàng)意包裝后將其推向市場(chǎng)，可以使當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展得更有活力。

因此，在城市建設(shè)與文旅發(fā)展的過程中，須注重對(duì)動(dòng)漫IP展開創(chuàng)意設(shè)計(jì)和推廣利用，使城市文化旅游項(xiàng)目具有鮮明的地方特色和民族特色。

3.3 多措并舉，打造IP文旅產(chǎn)業(yè)

城市動(dòng)漫IP在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，須充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，通過IP賦能，將城市打造為集食、住、行、游、購、娛為一體，具有高知名度和強(qiáng)影響力的形象。

3.3.1 充分發(fā)揮政府在打造城市動(dòng)漫IP方面的引導(dǎo)作用

通過宣傳和推廣等方式，使政府有關(guān)部門及相關(guān)機(jī)構(gòu)組織參與到IP項(xiàng)目中，使城市動(dòng)漫IP真正成為能為城市發(fā)展作貢獻(xiàn)的載體之一。

3.3.2 發(fā)揮企業(yè)在推廣方面的作用

企業(yè)應(yīng)在分析自身所處行業(yè)的基礎(chǔ)上，根據(jù)自身情況和定位，對(duì)文旅項(xiàng)目展開定位策劃，通過品牌形象塑造、品牌推廣、文化植入等方式傳播。同時(shí)，應(yīng)結(jié)合相關(guān)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，為提高產(chǎn)品質(zhì)量提供保障，并利用媒體平臺(tái)、宣傳渠道等大力宣傳IP形象，使消費(fèi)者通過直觀、有效的方式了解形象的文化內(nèi)涵。

3.3.3 發(fā)揮專業(yè)團(tuán)隊(duì)在IP運(yùn)營方面的作用

將動(dòng)漫IP與文旅項(xiàng)目有效結(jié)合，實(shí)現(xiàn)文化IP賦能產(chǎn)品研發(fā)、形象塑造和推廣等一體化運(yùn)營［2］。利用專業(yè)團(tuán)隊(duì)研發(fā)、推廣文創(chuàng)產(chǎn)品，研究、制定、普及相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，為項(xiàng)目落地提供有力保障。對(duì)相關(guān)項(xiàng)目方而言，應(yīng)做好IP運(yùn)營策劃方案、開發(fā)模式選擇等具體事宜。

3.3.4 增強(qiáng)動(dòng)漫IP營銷意識(shí)

應(yīng)不斷強(qiáng)化品牌建設(shè)意識(shí)和傳播推廣意識(shí)，加強(qiáng)IP內(nèi)容策劃推廣和整合營銷，不斷增強(qiáng)IP形象的影響力，提高其認(rèn)知度。此外，可以通過新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的方式，立體傳播品牌形象。

4 結(jié)語

IP賦能城市文旅，通過“IP+”的方式推動(dòng)整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。對(duì)城市來說，既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。在城市動(dòng)漫IP建設(shè)方面，需要足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和較強(qiáng)的人才隊(duì)伍，使動(dòng)漫IP具有足夠的品牌影響力。同時(shí)，須注重對(duì)IP形象塑造展開深入的思考設(shè)計(jì)。在文旅產(chǎn)業(yè)融合過程中，應(yīng)充分發(fā)揮城市動(dòng)漫IP在宣傳推廣和旅游體驗(yàn)等方面的優(yōu)勢(shì)，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”打造城市動(dòng)漫品牌IP形象，充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”宣傳推廣城市動(dòng)漫形象，并使其產(chǎn)生實(shí)際作用，以更好地推動(dòng)城市動(dòng)漫與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 高波.動(dòng)漫IP在文旅衍生品設(shè)計(jì)中的轉(zhuǎn)化與應(yīng)用［J］.鞋類工藝與設(shè)計(jì)，2022，2（4）：22-24.

［2］ 史爽，孫奀.新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下動(dòng)漫IP形象設(shè)計(jì)定位與運(yùn)營創(chuàng)新［J］.中國民族博覽，2022（10）：187-189.

作者簡(jiǎn)介：郭城，男，吉林松原人，專科，研究方向：動(dòng)漫游戲設(shè)計(jì)。

周海文，男，江西玉山人，碩士，研究方向：創(chuàng)意藝術(shù)設(shè)計(jì)。