王為凱　何征

關(guān)鍵詞：圖像敘事 比較 敘事策略 表征 意指

中圖分類號：J 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1003-0069（2022）09-0090-04

引言

近年來圖像敘事愈發(fā)得到重視，相較于靜態(tài)海報設(shè)計(jì)，動態(tài)海報設(shè)計(jì)為順應(yīng)發(fā)展，在圖像敘事中產(chǎn)生了何種變化，針對這些變化需要提出什么樣的設(shè)計(jì)策略，這些問題值得深究。本文主要從圖像敘事入手，對動靜態(tài)海報綜合對比，得出有效敘事策略。一是可以得到兩者在圖像敘事上的關(guān)系，對海報設(shè)計(jì)中的圖像敘事理論進(jìn)行補(bǔ)充。二是可以優(yōu)化敘事策略，在實(shí)際圖像構(gòu)建中提升敘事效果 ，使設(shè)計(jì)者有更清晰的設(shè)計(jì)思路，避免圖像內(nèi)容華而不實(shí)。

一、圖像敘事與海報設(shè)計(jì)概述

（一）海報中的圖像敘事

早在1972年，貢布里希就提出了圖像在人類生活中重要的敘事作用。美國當(dāng)代著名圖像學(xué)者W·J·T米歇爾在《圖像的轉(zhuǎn)向》一書中更是提出，西方哲學(xué)的某些方面出現(xiàn)了圖像的而非文本的世界觀。而現(xiàn)有的文獻(xiàn)資料顯示，圖像敘事理論往往應(yīng)用在影像作品分析上，對海報設(shè)計(jì)鮮有介入。且近年來，人們對于圖像表意的依賴性在不斷增強(qiáng)，而圖像又是海報構(gòu)成要素之一，分析海報中圖像敘事的重要性便不言而喻。動靜態(tài)海報在圖像構(gòu)建上，分為表里兩層，均需要遵循圖像敘事原理。表里兩層又主要有三大敘事特性（時間性、空間性、情節(jié)性）。文章也主要是從這三大特性來分析兩者敘事變化。

（二）靜態(tài)海報與動態(tài)海報

海報作為一種高效傳遞信息的工具，反映了當(dāng)下經(jīng)濟(jì)、社會、文化、生活的審美趨向與觀念。海報設(shè)計(jì)發(fā)展至今，涌現(xiàn)出許多形式。但不論是插畫、幾何、涂鴉、網(wǎng)格或影像等形式的海報都無法脫離最終的圖像效果和寓意而談。尤其是在信息技術(shù)介入后，海報的造型和視覺效果得到了進(jìn)一步加強(qiáng)。動態(tài)海報便是傳統(tǒng)靜態(tài)海報和新媒體技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物，介于靜態(tài)圖像和動態(tài)影像之間，通常以GIF動圖出現(xiàn)。動態(tài)海報除了繼承了靜態(tài)海報的多樣性外，還具有自己的特性。相較于靜態(tài)海報的傳統(tǒng)性而言，動態(tài)海報具有先鋒性，對新型表現(xiàn)材料進(jìn)行了開拓，對海報的承載方式進(jìn)行了更新，對交互式體驗(yàn)也進(jìn)行了加深。因此近年來，動態(tài)海報設(shè)計(jì)受到了各大美術(shù)院校畢業(yè)設(shè)計(jì)展覽的青睞。雖然從發(fā)展關(guān)系上來說，靜態(tài)海報是動態(tài)海報的基礎(chǔ)，動態(tài)海報是對前者的補(bǔ)充延展。但從圖像敘事的角度看，兩者的關(guān)系并非如此。關(guān)于海報設(shè)計(jì)的研究大多是從常見的藝術(shù)理論入手，或是聯(lián)系個例進(jìn)行實(shí)際應(yīng)用等。因此本文將動靜態(tài)海報做對比，探究兩者之間圖像敘事的關(guān)系。對兩者的敘事優(yōu)劣進(jìn)行綜合分析，提出相應(yīng)設(shè)計(jì)策略來提高海報的傳播價值。

二、動靜態(tài)海報在圖像敘事層面的對比

（一）表征層面的比較

靜態(tài)海報中的圖像敘事，往往采用最具決定性的一瞬間來展現(xiàn)。圖1是墨西哥海報雙年展上的一幅作品。采用了置入同構(gòu)手法，將三張人臉有序組織在一起，不同的顏色和圖形輪廓巧妙地將三個人物區(qū)分開來，時間性和空間性便得以建立。該海報傳達(dá)的事件是寬容對待同性戀人群，通過這些元素的組合，將該事件中最直觀的“目擊”這一幕表現(xiàn)了出來。正如龍迪勇先生所說的“圖像敘事首先必須使時間空間化，而這，正是圖像敘事的本質(zhì)?！?/p>

使時間空間化需要將元素進(jìn)行有序構(gòu)建，靜態(tài)海報中的圖像通過一定的構(gòu)建手法，創(chuàng)立了故事語境，時間性便孕育其中。眾所周知，海報構(gòu)建手法有很多，（如打散重構(gòu)、材質(zhì)異化、分割裂變、置換同構(gòu)、拼置同構(gòu)等）但隨著現(xiàn)代審美的變遷，構(gòu)建手法得到了進(jìn)一步延伸，動態(tài)海報設(shè)計(jì)正是迎合了這一變化才得以流行。

動態(tài)海報的實(shí)質(zhì)是借GIF格式形成快速替換的連續(xù)圖像，相比靜態(tài)海報，設(shè)計(jì)者想要展現(xiàn)的是一個變化的過程。那么在構(gòu)建手法上來說，原有的方式并不能完全套用。如圖2是肯德基的廣告海報，圖像主體內(nèi)容很簡單，在電池框內(nèi)，一根薯?xiàng)l在電池底部不斷消失、出現(xiàn)，將電量比作隱約要消失的薯?xiàng)l，暗示消費(fèi)者來店消費(fèi)。仔細(xì)分析這一圖像的構(gòu)建手法可以發(fā)現(xiàn)，該海報使用的構(gòu)建手法有置換同構(gòu)，將電池電量與薯?xiàng)l這兩個關(guān)鍵對象進(jìn)行替換，但真正將其與靜態(tài)海報拉開差距的是反復(fù)置換這一方式，這種方式使得空間中的時間線得以延長，使畫面中的時空性更明顯。

（二）意指層面的比較

在意指層面，也有類似上文提及的構(gòu)建手法的存在，相對應(yīng)便是敘事中的修辭手段和敘述方法。修辭主要包括兩種類型，暗指和隱喻。暗指這一修辭，法國著名符號學(xué)家羅蘭·巴特就提出過，即一個圖像要展現(xiàn)除了明指的第一階段的含義外，還總要展現(xiàn)進(jìn)一步的第二階段的內(nèi)容。而隱喻則指暗含相似性的兩者聯(lián)系在一起完成信息的轉(zhuǎn)換。動靜態(tài)海報的修辭手段區(qū)別甚微，主要是敘述方法的結(jié)合有許多種情況。敘述方法主要有表1列舉的這幾種。

圖3和圖4分別是一組靜態(tài)海報和動態(tài)海報。二者在圖像的修辭手法和敘述手法上是相近的，都采用了并敘的敘述安排，并通過暗指來表明含義。

其中，靜態(tài)海報的圖像主體是通紅碩大的蘋果，上面刻著五角星，兩者結(jié)合便暗指中國，也寓意了社會建設(shè)成果斐然。通過并列敘述的方式，賦予果子成熟與中國發(fā)展這兩者情節(jié)上的關(guān)聯(lián)，觀者也能通過邏輯將這一聯(lián)想自行完善。從寓意上考慮，留給受眾自我思索的余地較大。 正是因?yàn)樵摪抵柑幱谝粋€固定敘述狀態(tài)，那么該狀態(tài)之前與之后所表達(dá)的信息也都在觀看者的思考中完成，在這樣一個狀態(tài)下，受眾在情節(jié)上的收獲頗多。

另一幅動態(tài)海報是中央美院的畢業(yè)展海報，主題是“蓄勢待發(fā)”。畫面整體由大小不一的色塊拼接而成，畫面的主要動效分別在于線的纏繞、彈簧的伸縮、氣球的膨脹。三者結(jié)合的暗指意思便是“蓄勢待發(fā)”。相較于前面的靜態(tài)海報設(shè)計(jì)，后者的動態(tài)圖像組合相對復(fù)雜，且設(shè)計(jì)者將暗指所需的信息整合，通過動態(tài)直接地將這一情節(jié)都表現(xiàn)了出來。受眾能迅速清晰地得到第二階段的圖像寓意。但是除了并敘這一手法外，還進(jìn)行了重復(fù)的敘述，反而形成了一種負(fù)面影響。在表意清晰的情況下，重復(fù)的敘述容易削弱進(jìn)一步思考的欲望，雖然這一過程也能達(dá)到加深印象的效果，但也容易缺乏情節(jié)趣味，讓人感到機(jī)械、乏味。

三、差異比較下的設(shè)計(jì)策略分析

（一）敘事優(yōu)劣分析

經(jīng)過對比，可以得出動靜態(tài)海報在圖像敘事上的差異是由三大特性決定的，而這兩者又受到構(gòu)成方法的影響，關(guān)系總結(jié)如圖5。使得動靜態(tài)海報在差異影響下，造就了各自的特點(diǎn)。

1.表征層優(yōu)劣分析

動靜態(tài)海報在敘事表征層面各有得失。動態(tài)海報在時間性和空間性上的優(yōu)勢尤為明顯，更加完善的時間線表達(dá)和空間構(gòu)建為海報帶來了較為豐富的畫面效果，使圖像敘事在表層更加打動人心。但也正是畫面的循環(huán)動效使觀感趨向繁雜乏味，且設(shè)計(jì)者若過分追求畫面效果，很容易使表象脫離圖像寓意而獨(dú)立。反之，靜態(tài)海報雖然表現(xiàn)出來的畫面效果沒有前者全面，但也展現(xiàn)了其具象、簡明易了的特點(diǎn)。

圖6和圖7分別是動靜態(tài)海報，這兩張海報在表征構(gòu)建上的手法有相似之處，都屬于打散重構(gòu)。前者是湖北美術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)海報——《致美-百年》，主題是慶祝一百周年。 畫面內(nèi)容為，許多冰塊碎片分散開來又聚攏在一起，組成阿拉伯?dāng)?shù)字100。后者是墨西哥雙年展中的作品，將水墨化的山巒拼湊成漢字“徽”，具有國風(fēng)特色。

文章認(rèn)為，前者的表征敘事相較后者更優(yōu)，冰塊的透明質(zhì)感在移動中呈現(xiàn)，帶來了多種形式美的體驗(yàn)，整個運(yùn)動是統(tǒng)一而帶有變化的，顏色間有對比但又是調(diào)和的，此外還有不斷平鋪與疊加。試想靜態(tài)海報也可以完成冰塊的三維立體效果，但以動態(tài)形式出現(xiàn)，可以通過移動與底部相映襯，使得圖像的展現(xiàn)更加絲滑流暢，完成的動態(tài)變化更充實(shí)豐滿，給受眾在空間上的感受更加強(qiáng)烈。

圖6的靜態(tài)海報相對而言較為簡潔，將原本排列不規(guī)則的山峰組合成漢字的形狀，體現(xiàn)了對稱與均衡的美感，恰到好處的留白營造出一種云霧繚繞的效果，形成一種對比美。整個畫面將時間和空間性結(jié)合的最佳一面展現(xiàn)了出來。以靜態(tài)的形式出現(xiàn)，雖然在時間上和空間上缺少一定的具體性，畫面沒有動態(tài)的變化，但是畫面的均衡構(gòu)建和元素對比營造了良好的氛圍，具有傳統(tǒng)化、視覺集中化的特點(diǎn)。

2.意指層優(yōu)劣分析

動靜態(tài)海報在敘事意指層面的效果也各有優(yōu)劣，雙方在修辭手段近似的情況下，在情節(jié)的表現(xiàn)上各有其特征，靜態(tài)圖像的暗指相對含蓄，動態(tài)圖像的暗指則更明了，這就使得前者雖生澀但值得回味，后者雖流暢但難以留戀。動態(tài)海報的內(nèi)涵在一定程度上被動效削弱了，回味感往往稍遜于同一級別的靜態(tài)海報。而靜態(tài)海報雖然沒能像動態(tài)海報那般貫通，但它留下了更多思考性與可能性。

如上述圖6和圖7這兩幅作品，后者敘事效果確實(shí)要優(yōu)于前者，該靜態(tài)海報立意更耐人尋味，簡明扼要地將寓意融于圖像中。而另一幅動態(tài)海報因加入了重復(fù)敘述這一方式，雖然也將情節(jié)表達(dá)了出來，但這是機(jī)械的表達(dá)，沒有前者來得更巧妙。至此，兩者優(yōu)缺點(diǎn)結(jié)構(gòu)總結(jié)如圖8。

（二）敘事策略優(yōu)化設(shè)計(jì)

基于動靜態(tài)海報圖像敘事所呈現(xiàn)的優(yōu)缺關(guān)系，為改進(jìn)彼此敘事效果，應(yīng)不同于單向的海報設(shè)計(jì)策略，而是要采用一種中立的，結(jié)合的設(shè)計(jì)策略。在靜態(tài)圖像構(gòu)建中加入動態(tài)圖像的優(yōu)勢，在動態(tài)圖像構(gòu)建中融入靜態(tài)圖像的優(yōu)點(diǎn)，使兩者的優(yōu)勢與劣勢得到均衡互補(bǔ)。上文已經(jīng)針對差異對圖像表里兩層進(jìn)行了分析，現(xiàn)在文章則根據(jù)這些差異將設(shè)計(jì)策略也分為表里兩個部分。且下文的分析始終是立足于兩者的普遍優(yōu)劣點(diǎn)來展開的。

1.表征層設(shè)計(jì)策略

（1）在圖像構(gòu)建的表征層面，應(yīng)找準(zhǔn)主題，提煉關(guān)鍵語義，根據(jù)主題激發(fā)思維創(chuàng)意。

（2）選擇圖像的表現(xiàn)形式，立體的或是平面式的、插畫式的或是網(wǎng)格式等。并決定使用動態(tài)還是靜態(tài)圖像來表現(xiàn)，明確海報表現(xiàn)這一定位后，繪制草圖。

（3）選取相關(guān)素材。對圖像構(gòu)成元素進(jìn)行篩選，提煉出符合形式美且貼合主題的優(yōu)質(zhì)視覺素材。

（4）嘗試多種構(gòu)建方式。根據(jù)動靜態(tài)圖像的表現(xiàn)差異選取最優(yōu)的表達(dá)方式，達(dá)到滿意的效果。該方法為動靜態(tài)海報在表層效果上的互補(bǔ)提供了參考。在與相類似的動態(tài)圖像的斟酌比較下，針對靜態(tài)圖像在直觀感受上一成不變但容易集中視線的特點(diǎn)，靜態(tài)圖像需有意選擇視覺對比強(qiáng)烈的元素，特別是針對圖像中起敘事作用的元素載體，要重點(diǎn)突出?；蛘呤遣扇《鄻拥臉?gòu)建手法，顏色和構(gòu)成的多樣組合，激發(fā)圖像的多樣性，使畫面擁有多層次的表現(xiàn)。此外，單幅的靜止圖像往往難以滿足現(xiàn)在的表現(xiàn)需求，系列的圖像也能彌補(bǔ)靜態(tài)和動態(tài)海報間的表現(xiàn)差異。相對情形下，在設(shè)計(jì)動態(tài)海報時，雖然畫面比靜態(tài)海報更流暢舒適，變化更豐富。但為了避免過于花哨使人抓不住重點(diǎn)，元素的對比應(yīng)適當(dāng)調(diào)和或是有選擇地簡化組合，讓畫面的呈現(xiàn)更精簡有效。

這一設(shè)計(jì)策略雖然較為中立，但相比原來的圖像構(gòu)建方法，能拓展參照的視角，動靜態(tài)海報都有各自的優(yōu)勢所在，不應(yīng)完全割裂開來發(fā)展。在表現(xiàn)過程中，二者相互對照，便從各自對立變?yōu)橄嗷ゴ龠M(jìn)。

2.意指層設(shè)計(jì)策略

圖像單體元素的凝練，為最終的圖像立意提供了良好的基礎(chǔ)，最終是為了敘事內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)表達(dá)。因此，動靜態(tài)海報設(shè)計(jì)中，如何改進(jìn)敘事方式來優(yōu)化意指，對應(yīng)了圖像敘事中的深層關(guān)系。根據(jù)動靜態(tài)海報在意指層面各有得失的情況，其對應(yīng)策略和第一部分相似。在各自的設(shè)計(jì)過程中相互借鑒，保留兩種海報特定優(yōu)勢，取長補(bǔ)短地彌補(bǔ)情節(jié)性上的薄弱之處。意指層面的優(yōu)化建立在兩種海報主題定位準(zhǔn)確、個體元素凝練、表現(xiàn)效果均衡的前提下，針對圖像的最終涵義進(jìn)行調(diào)整。

（1）合理搭配敘述方法。動態(tài)海報中時間性和空間性的加強(qiáng)使得情節(jié)的表達(dá)更完整，立意更容易鮮明，但削弱了觀者進(jìn)一步思考的欲望，且隨之而來的是固定的重復(fù)敘述，對含義反復(fù)進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，有趨向繁雜乏味的不足之處。那么就需要參照靜態(tài)海報的特點(diǎn)，弱化固有的循環(huán)敘述模式，比如用微動方式來削弱這一重復(fù)敘述過程，這在許多優(yōu)秀的動態(tài)電影海報中經(jīng)?？梢砸姷健Ｒ?yàn)槲拥男Ч⒉痪哂忻黠@的重復(fù)敘述性，會使敘事趨向平穩(wěn)自然，這一枯燥感便淡化了?；蛘哂眉訌?qiáng)其他的敘述方法來削弱受眾對于重復(fù)的注意力。例如，選用不同的動態(tài)效果，采取并列敘述的方式來削弱單一的重復(fù)敘述，如圖9金馬獎宣傳海報。三張系列海報有各自的動態(tài)效果，分別是鏡頭運(yùn)轉(zhuǎn)中的“推、拉、搖、移”，給予人們不一樣的視覺觀感，又貼合了主體元素——攝像機(jī)，優(yōu)化了敘事表達(dá) ?？偟膩碚f，就是通過多種敘述方法的搭配，來減淡重復(fù)敘述的存在感，或者是強(qiáng)化其余的敘述方法來覆蓋重復(fù)敘述的存在。 再者便是拓展動態(tài)海報的新發(fā)展，直接用交互敘述的隨機(jī)性取代重復(fù)性，海報的動態(tài)隨受眾的影響而變化，枯燥程度大大減少了，立意也得到了延申。那么，靜態(tài)海報雖然沒有動態(tài)海報那樣的表現(xiàn)優(yōu)勢，但平穩(wěn)的圖像表達(dá)更成熟、更具韻味。針對該特點(diǎn)，在設(shè)計(jì)的過程中應(yīng)簡化靈活的運(yùn)用敘述手法，通過一種或幾種協(xié)調(diào)的手法達(dá)到別出心裁的效果即可。要開辟敘事的新可能，把握敘事的新穎性和大眾性。

（2）調(diào)節(jié)整體語義。在完成海報設(shè)計(jì)時，應(yīng)對圖像整體的寓意進(jìn)行聯(lián)想。如果是動態(tài)海報，就用靜態(tài)的圖像來設(shè)想，設(shè)想該圖像如果是靜態(tài)的會有怎樣的效果，客觀地吸取優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整。如果是靜態(tài)海報則相反。在此，文章總結(jié)了圖像敘事的強(qiáng)化策略，具體步驟見圖10。

動靜態(tài)海報在意指上這一均衡策略的實(shí)質(zhì)是，通過兩者的敘述優(yōu)缺點(diǎn)互補(bǔ)來得到發(fā)展，兩種海報對比下暴露出的缺點(diǎn)被中和了，這能為設(shè)計(jì)者在調(diào)整海報設(shè)計(jì)的過程中提供參照，減少不必要的敘事表達(dá)，提高敘事效率。

結(jié)語

海報設(shè)計(jì)是一個很龐大的比較范疇，需要通過大量的海報資料瀏覽和具體的個例分析來進(jìn)行綜合論述。本文得出了動靜態(tài)海報在圖像敘事中的直觀區(qū)別。動態(tài)海報在時間性和空間性得到了更高加持的情況下，在表征層面的敘事效果更優(yōu)，敘事的完整性和流暢度使受眾有更豐富的視覺體驗(yàn)。但這在一定程度上會削弱內(nèi)容情節(jié)的表達(dá)效果，會分散對于意指的關(guān)注度，減少受眾對意指層面的思考。靜態(tài)海報則相反，在時間和空間性欠缺完整的情況下，圖像表征層面的表現(xiàn)相對平淡，但這能使觀眾更集中于對海報的理解。在圖像敘事越顯重要的情況下，針對這一差異進(jìn)行調(diào)整是海報設(shè)計(jì)中重要的突破點(diǎn)因此文章分析提出了能結(jié)合兩者敘事優(yōu)劣的均衡性設(shè)計(jì)策略。在海報設(shè)計(jì)中找準(zhǔn)定位，靜態(tài)海報在表征層要加強(qiáng)元素構(gòu)建手法的多樣性從而豐富效果，動態(tài)海報則需簡化組合，使畫面整體更精煉。在意指層靜態(tài)海報要注重?cái)⑹率侄蔚拈_拓創(chuàng)新，動態(tài)海報需要對重復(fù)敘事手段進(jìn)行弱化。該設(shè)計(jì)策略對優(yōu)化敘事性具有一定幫助，尤其是動態(tài)海報固有的反復(fù)動態(tài)的改進(jìn)策略，是文章的一個創(chuàng)新點(diǎn)。盡管文章對于動靜態(tài)海報的圖像敘事差異和設(shè)計(jì)策略優(yōu)化已經(jīng)有了一定成果，能減少設(shè)計(jì)中華而不實(shí)現(xiàn)象發(fā)生。但由于設(shè)計(jì)者和受眾的主客觀差異性和案例的有限性，使得該研究還需進(jìn)一步探析，去驗(yàn)證得出更為全面的結(jié)果。