摘 要：精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)是信息時(shí)代電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分。電商行業(yè)的企業(yè)和企業(yè)平臺(tái)應(yīng)利用這個(gè)時(shí)代，利用大數(shù)據(jù)處理技術(shù)開(kāi)發(fā)新的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，確保精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展和市場(chǎng)環(huán)境的發(fā)展，創(chuàng)造良性循環(huán)，能夠有效解決信息時(shí)代電商企業(yè)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展中的重大問(wèn)題，使精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)進(jìn)行多維產(chǎn)業(yè)布局，為企業(yè)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)提供基本保障，為新時(shí)代電商精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展創(chuàng)造新生態(tài)。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);電子商務(wù);精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)

目前，精準(zhǔn)的電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)，慢慢成為了電子商務(wù)發(fā)展的主要構(gòu)成，在發(fā)展進(jìn)程中利用大數(shù)據(jù)處理技術(shù)為主要基礎(chǔ)，進(jìn)行精確化的營(yíng)銷(xiāo)，并對(duì)企業(yè)進(jìn)行技術(shù)方面的優(yōu)化和能源行業(yè)企業(yè)的支持，完善精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，對(duì)于解決營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)度不完全的準(zhǔn)時(shí)性問(wèn)題至關(guān)重要。信息資源精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)使制造商能夠充分適應(yīng)不同的市場(chǎng)條件，確保精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和能源供應(yīng)企業(yè)在未來(lái)發(fā)展進(jìn)程中，實(shí)現(xiàn)精確營(yíng)銷(xiāo)和發(fā)展，創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)效益。

一、大數(shù)據(jù)的電子商務(wù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)性

1.電子商務(wù)銷(xiāo)售成本控制

控制營(yíng)銷(xiāo)成本一直是電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)在的前期階段，電子商務(wù)并不是主導(dǎo)地位，而是需要在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)搭建當(dāng)中，對(duì)于其策略制定基于平臺(tái)特性進(jìn)行調(diào)整。因此在不同平臺(tái)當(dāng)中的技術(shù)使用下，才可以實(shí)現(xiàn)順利的對(duì)接處理。意味著企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)成本無(wú)法完全調(diào)整。此外，高技術(shù)和計(jì)算機(jī)成本將在一定程度上減緩電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)初期的發(fā)展，使電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)投資與資本收益難以形成直接比例。在更廣泛的數(shù)據(jù)背景下，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)可以通過(guò)分析大數(shù)據(jù)來(lái)整合數(shù)據(jù)資源，使企業(yè)和平臺(tái)能夠準(zhǔn)確選擇提供營(yíng)銷(xiāo)信息的受眾，幫助企業(yè)和平臺(tái)為應(yīng)用提供技術(shù)支持，鼓勵(lì)電商企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣，減少不必要的資本外流，加強(qiáng)電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)成本控制能力。

2.提高電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的效率

更廣泛的數(shù)據(jù)電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)可用于開(kāi)發(fā)數(shù)據(jù)資源，讓企業(yè)結(jié)合客戶營(yíng)銷(xiāo)需求，以便電子商務(wù)目標(biāo)能夠完全滿足消費(fèi)者的需求。以此保障全面替身產(chǎn)品的銷(xiāo)售量，并在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)節(jié)，進(jìn)行相應(yīng)資源的合理化控制。使企業(yè)和電力平臺(tái)能夠根據(jù)市場(chǎng)形勢(shì)的變化，在最短的時(shí)間內(nèi)制定和交付營(yíng)銷(xiāo)策略，顯著提高電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)效率，避免出現(xiàn)一些電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)的風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題，也相應(yīng)地推動(dòng)電子商務(wù)的效益提升。

3.優(yōu)化電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)流程

在互聯(lián)網(wǎng)金融體系當(dāng)中的不完善性，以及電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展導(dǎo)致的市場(chǎng)規(guī)模不足，電子商務(wù)企業(yè)與平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的對(duì)接不僅是識(shí)別市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和業(yè)務(wù)合作，質(zhì)量控制還針對(duì)基于市場(chǎng)環(huán)境的長(zhǎng)期營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃，進(jìn)一步增加公司和平臺(tái)的營(yíng)業(yè)額，降低公司和平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)效果。

大數(shù)據(jù)發(fā)展背景下，使得電子商務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)工作面臨著全新的挑戰(zhàn)，特別是在電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展中，可以為企業(yè)的實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)工作提供較為靈活性的操作效果。以此讓企業(yè)可以順利地實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，充分發(fā)揮營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的效益，有效提高企業(yè)和營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的適應(yīng)性，簡(jiǎn)化營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)，以最基本的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)為基礎(chǔ)，獲得更加精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)效果。

二、影響大數(shù)據(jù)電子商務(wù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向因素

1.市場(chǎng)需求

大多數(shù)數(shù)據(jù)都是面向市場(chǎng)的分析，而不僅是數(shù)據(jù)的理論概念、電商平臺(tái)的產(chǎn)品銷(xiāo)售等。關(guān)于更廣泛的數(shù)據(jù)分析的主要特征，在大多數(shù)情況下，電子商務(wù)的準(zhǔn)確營(yíng)銷(xiāo)包括組合不同的數(shù)據(jù)資源，并根據(jù)信息資源內(nèi)容結(jié)構(gòu)的不同層次對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行比較。根據(jù)不同市場(chǎng)條件下不同大消費(fèi)群體的消費(fèi)特點(diǎn)，根據(jù)信息資源和數(shù)據(jù)波動(dòng)指數(shù)等參數(shù)的變化，然后利用圖像，來(lái)對(duì)客戶群體進(jìn)行有效分類。在這個(gè)過(guò)程中，市場(chǎng)需求只是一個(gè)概念性的定位，有效的電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的制定還需要應(yīng)用大數(shù)據(jù)處理技術(shù)。

2.核心技術(shù)

當(dāng)下所采用的核心技術(shù)，就是涉及到信息技術(shù)與大數(shù)據(jù)庫(kù)。伴隨和電子營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的發(fā)展，使得很多電子書(shū)花姑娘無(wú)服務(wù)系統(tǒng)，都在基礎(chǔ)的系統(tǒng)平臺(tái)上，進(jìn)行了全面的優(yōu)化每一次前面符合電子商務(wù)的信息交互處理。下一步，數(shù)字信息技術(shù)的發(fā)展將通過(guò)使用終端服務(wù)器、通用跨平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)資源等開(kāi)展電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)，僅數(shù)據(jù)交換無(wú)法滿足更準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的基本需求。因此，IBM在電子商務(wù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下使用wed1。0系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)置于自定義軟件中。Master Data Integration Technology首次在WebSphere電子商務(wù)平臺(tái)上使用此功能，大數(shù)據(jù)信息資源可以真正用于廣告信息的傳輸和處理。在更準(zhǔn)確的核心數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的后續(xù)開(kāi)發(fā)階段，核心技術(shù)邏輯仍然基于IBM的技術(shù)概念，雖然技術(shù)在不斷的發(fā)展當(dāng)中，但是工作人員只有對(duì)當(dāng)下的營(yíng)銷(xiāo)大數(shù)據(jù)技術(shù)有著較高的掌握能力，才可以實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)。

3.營(yíng)銷(xiāo)策略

在進(jìn)入到大數(shù)據(jù)時(shí)代之后，使得電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式之間的差異性越發(fā)明顯，例如傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式，是利用市場(chǎng)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的影響來(lái)實(shí)現(xiàn)的。通過(guò)增加市場(chǎng)份額和市場(chǎng)份額，消費(fèi)者可以花費(fèi)更多的時(shí)間和精力，花費(fèi)大量的時(shí)間和精力，并更多地了解公司的產(chǎn)品。它將形成“購(gòu)買(mǎi)并滿足時(shí)間和成本預(yù)期”的消費(fèi)者心理參考，以實(shí)現(xiàn)更有效的營(yíng)銷(xiāo)。在數(shù)據(jù)背景下，電子商務(wù)的精確營(yíng)銷(xiāo)往往具有短期經(jīng)濟(jì)回報(bào)。電子商務(wù)的發(fā)展并沒(méi)有將長(zhǎng)期發(fā)展作為精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的主要目標(biāo)之一，這主要是因?yàn)殡娮由虅?wù)公司的業(yè)務(wù)范圍相對(duì)較小。因此，基于大型信息技術(shù)的應(yīng)用制定短期營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)應(yīng)該成為電子商務(wù)公司在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代提供市場(chǎng)導(dǎo)向的基礎(chǔ)。因此，有必要選擇合理的營(yíng)銷(xiāo)策略，尤其是在電子商務(wù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)中，這是提高電子商務(wù)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)準(zhǔn)確性的關(guān)鍵因素。

4.數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性

數(shù)據(jù)資源的結(jié)構(gòu)，不僅是一種數(shù)字信息，同時(shí)也是在數(shù)據(jù)信息的處理中由諸多數(shù)據(jù)元素組成的集合，而數(shù)據(jù)單元的大小，數(shù)據(jù)粒子的組成僅考量到了消費(fèi)者的消費(fèi)行為，因此在品牌推出新產(chǎn)品之后，使得消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力由產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)、外觀和產(chǎn)品功能等諸多因素組成。

分析大量的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為數(shù)據(jù)，需比較消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的變化，基于消費(fèi)者的特點(diǎn)選擇相應(yīng)的數(shù)據(jù)標(biāo)簽，然后根據(jù)不同的數(shù)據(jù)標(biāo)簽提取數(shù)據(jù)分析和處理，以確保數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。消費(fèi)者動(dòng)機(jī)分析存在一些問(wèn)題，但由于消費(fèi)規(guī)則不合理，消費(fèi)者動(dòng)機(jī)分析也存在一些問(wèn)題?，F(xiàn)階段許多企業(yè)需要采用新的框架和系統(tǒng)算法來(lái)調(diào)整數(shù)據(jù)誤差，以確保數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性滿足精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的基本要求。

三、我國(guó)大數(shù)據(jù)發(fā)展環(huán)境下電子商務(wù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)面臨的問(wèn)題

1.電子商務(wù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)尚未完成

目前，中國(guó)的大數(shù)據(jù)供應(yīng)商、準(zhǔn)確的營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)源主要由第三方提供，數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性直接決定了準(zhǔn)確的營(yíng)銷(xiāo)效果。然而目前電子商務(wù)中的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)缺乏規(guī)范體系和相應(yīng)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。此外，在當(dāng)前市場(chǎng)條件下，機(jī)電服務(wù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的專業(yè)化水平參差不齊，導(dǎo)致精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展，難以有效維護(hù)企業(yè)和平臺(tái)的合法權(quán)益。由于第三方權(quán)益受到侵害，電商公司和電商平臺(tái)難以保護(hù)自身權(quán)益。從技術(shù)角度來(lái)看，有必要保護(hù)自己的利益以及電商和市場(chǎng)推廣制造商在一定程度上受到干擾的環(huán)境條件。

2.缺乏專業(yè)技術(shù)支持，無(wú)法在電子商務(wù)中進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)

長(zhǎng)期以來(lái)，電子商務(wù)中最重要的精確營(yíng)銷(xiāo)方法是使用商業(yè)聯(lián)系人進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃。然而，由于缺乏專業(yè)技術(shù)支持，一些電商公司和電商平臺(tái)對(duì)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)幾乎沒(méi)有影響。營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的差異制約著精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展。這是電子商務(wù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)問(wèn)題，而且考慮到電子商務(wù)平臺(tái)無(wú)法投入大量經(jīng)濟(jì)資源進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，這也就意味著開(kāi)發(fā)更準(zhǔn)確的大規(guī)模數(shù)據(jù)信息系統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的核心是人員和設(shè)備成本。在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中實(shí)現(xiàn)更準(zhǔn)確的技術(shù)突破，技術(shù)成本上升是必然趨勢(shì)。然而，隨著我國(guó)電子商務(wù)的快速發(fā)展，未來(lái)將出現(xiàn)現(xiàn)代技術(shù)集中的趨勢(shì)。從自身精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的需求出發(fā)，提高營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)的效率和水平是未來(lái)電子商務(wù)發(fā)展的主流。

3.完善的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制和統(tǒng)一的電子商務(wù)模式

目前，中國(guó)電商企業(yè)通過(guò)信息資源配置渠道的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)主要基于計(jì)算機(jī)軟件、可以攜帶移動(dòng)設(shè)備和智能設(shè)備。計(jì)算機(jī)程序在計(jì)算機(jī)末端傳輸信息，大多數(shù)程序都可以使用禁毒和安全攔截方案，而移動(dòng)設(shè)備和智能便攜式設(shè)備則缺乏這種能力。近年來(lái)，我國(guó)電子商務(wù)企業(yè)通過(guò)純營(yíng)銷(xiāo)，建立了營(yíng)銷(xiāo)信息溝通機(jī)制。大大減少了設(shè)備的智能磨損，嚴(yán)重影響了設(shè)備的正常使用。因此，一些消費(fèi)者對(duì)電商營(yíng)銷(xiāo)信息的準(zhǔn)確性極為反感，甚至對(duì)其平臺(tái)和業(yè)務(wù)產(chǎn)生一定影響。主要原因是，準(zhǔn)確的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)和電子商務(wù)平臺(tái)是唯一不能在有限時(shí)間內(nèi)有效分發(fā)營(yíng)銷(xiāo)信息的東西，因此他們需要使用廣告炸彈進(jìn)行準(zhǔn)確的營(yíng)銷(xiāo)，這是意料之中的事情。

4.缺乏合格的電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)人才

從市場(chǎng)反饋和教育發(fā)展的角度來(lái)看，大學(xué)和其他教育機(jī)構(gòu)為電商和跨境供應(yīng)商的發(fā)展做出了重大貢獻(xiàn)。在一定程度上確實(shí)平衡了電商勞動(dòng)力市場(chǎng)的空白。然而，應(yīng)用型人才的培訓(xùn)還沒(méi)有為電商生產(chǎn)商的確切營(yíng)銷(xiāo)組合設(shè)定具體的基準(zhǔn)，相關(guān)專業(yè)人員也相對(duì)較少。造成這種情況的主要原因是，培養(yǎng)高素質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)人才難度較大。專業(yè)人員不僅要掌握大數(shù)據(jù)處理技術(shù)，還要在國(guó)際貿(mào)易、工業(yè)經(jīng)濟(jì)、互聯(lián)網(wǎng)金融等方面有能力勝任。高等院校無(wú)法投入足夠的資源培養(yǎng)專業(yè)人才，這最終導(dǎo)致中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人才的短缺加劇。此外，缺乏對(duì)資源形成的支持以及高校開(kāi)展電子商務(wù)的方向和營(yíng)銷(xiāo)的困難是影響未來(lái)電子商務(wù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的主要因素之一。

四、大數(shù)據(jù)背景下電子商務(wù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)策略的優(yōu)化

1.建立更廣泛的信息資源開(kāi)發(fā)機(jī)制

必須根據(jù)成熟電子產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)結(jié)構(gòu)提供準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)。下一步，電商企業(yè)精準(zhǔn)數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)將從爭(zhēng)奪內(nèi)部市場(chǎng)資源轉(zhuǎn)向開(kāi)發(fā)社會(huì)資源。在這種影響下，更高的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性和營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展必須依靠跨國(guó)信息來(lái)實(shí)現(xiàn)更準(zhǔn)確和更大的數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)資源。一是確保電商企業(yè)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，滿足該領(lǐng)域各行業(yè)和行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展需求，電商平臺(tái)和企業(yè)不僅要充分發(fā)揮自身在數(shù)據(jù)采集和提取方面的優(yōu)勢(shì)，還要建立獨(dú)立的數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，在開(kāi)發(fā)高質(zhì)量營(yíng)銷(xiāo)信息的基礎(chǔ)上，建立基于大數(shù)據(jù)的處理和交換，利用內(nèi)部資源循環(huán)和外部經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)完善平臺(tái)，電商企業(yè)和企業(yè)數(shù)據(jù)應(yīng)用更加廣泛，從而為完善電商企業(yè)和平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)體系奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.加強(qiáng)有針對(duì)性的電商精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)

當(dāng)大數(shù)據(jù)提供商、電商企業(yè)和電商平臺(tái)缺乏高素質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)人才時(shí)，應(yīng)在現(xiàn)有培訓(xùn)體系的基礎(chǔ)上，積極與高校等教育機(jī)構(gòu)合作，通過(guò)校企合作、產(chǎn)學(xué)研結(jié)合等方式，提高定向出口的專業(yè)能力。這將使大學(xué)能夠培訓(xùn)完全符合平臺(tái)和企業(yè)要求的專業(yè)人才。在這個(gè)過(guò)程中，平臺(tái)和企業(yè)需要在以下兩個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行培訓(xùn)。

首先，企業(yè)應(yīng)采用大學(xué)合作模式，進(jìn)行大學(xué)教育和培訓(xùn)。企業(yè)派遣技術(shù)人員與大學(xué)教師一起培訓(xùn)，使其擁有高素質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)人才，能夠充分滿足企業(yè)的需求。其次，電子商務(wù)平臺(tái)必須利用其技術(shù)條件，支持高校建設(shè)世界一流的專業(yè)教學(xué)學(xué)科。作為高職教育的核心學(xué)科，它應(yīng)該在企業(yè)、企業(yè)和高校之間建立系統(tǒng)的互動(dòng)機(jī)制，獲得更加良好的人才培養(yǎng)效果。

3.推動(dòng)電子商務(wù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的全面設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)

準(zhǔn)確的電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)必須建立完善的營(yíng)銷(xiāo)體系，需要營(yíng)銷(xiāo)人員精心策劃科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)工作。利用人力和技術(shù)資源準(zhǔn)確推動(dòng)電子商務(wù)尤其重要。為了更有效地實(shí)現(xiàn)制造商精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的多元化，確保其企業(yè)和平臺(tái)能夠適應(yīng)不同的發(fā)展環(huán)境，也就是說(shuō)電商平臺(tái)和電商企業(yè)需要規(guī)范人員管理和技術(shù)研發(fā)，根據(jù)現(xiàn)階段廠商營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的需要，不斷推進(jìn)電商企業(yè)概念營(yíng)銷(xiāo)整合，不斷開(kāi)發(fā)新的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)資源，深入優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)模式、營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐和營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，為下一階段在企業(yè)和供應(yīng)商平臺(tái)上精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)打下良好基礎(chǔ)。

4.創(chuàng)造多元化、系統(tǒng)化、精準(zhǔn)化的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)生態(tài)

伴隨著市場(chǎng)的環(huán)境發(fā)展，以及營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展方向的改變，使得要進(jìn)行進(jìn)一步的創(chuàng)新，以此提高營(yíng)銷(xiāo)的準(zhǔn)確性、前瞻性和先進(jìn)性，確保電子商務(wù)企業(yè)在當(dāng)下發(fā)展進(jìn)程中，積極地利用技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)建立出的信息營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)，可以將信息技術(shù)更好地融入到營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)當(dāng)中，同時(shí)真核在數(shù)據(jù)平臺(tái)當(dāng)中的消費(fèi)修，以此進(jìn)一步地提升系統(tǒng)功能性。整合主數(shù)據(jù)平臺(tái)核心功能，整合信息系統(tǒng)，從多種渠道獲取市場(chǎng)用戶信息，使企業(yè)和平臺(tái)能夠準(zhǔn)確確定消費(fèi)者的消費(fèi)需求，逐步獲得市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，并利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng)資源，使企業(yè)和電子商務(wù)平臺(tái)能夠在新的時(shí)代發(fā)展，我們可以進(jìn)一步發(fā)展電路，構(gòu)建新生態(tài)圈，發(fā)展大數(shù)據(jù)企業(yè)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，為未來(lái)高精度數(shù)據(jù)電商批發(fā)的多元化、制度化提供良好的發(fā)展機(jī)遇。

5.確保電子商務(wù)廣告的準(zhǔn)確營(yíng)銷(xiāo)

為了全面發(fā)展和提高經(jīng)濟(jì)效益，電子商務(wù)企業(yè)必須重視廣告的準(zhǔn)確性。針對(duì)從事電子商務(wù)的中小企業(yè)，由于實(shí)力薄弱、規(guī)模小、資金水平低，如果僅依靠大量的在線廣告進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，可能會(huì)失去一些潛在客戶，這將對(duì)電子商務(wù)企業(yè)的財(cái)力、物力資源進(jìn)行大量投資。電子商務(wù)企業(yè)不能及時(shí)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化速度，使其陷入資金短缺的困境。通過(guò)在更廣闊的數(shù)據(jù)環(huán)境中準(zhǔn)確定位消費(fèi)者，可以實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，充分發(fā)揮廣告的作用，實(shí)現(xiàn)企業(yè)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的最終目標(biāo)。

6.提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位

在當(dāng)下企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的加劇，他們需要準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，以實(shí)現(xiàn)更高的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。在更廣泛的數(shù)據(jù)背景下，準(zhǔn)確評(píng)估和分析消費(fèi)者行為，建立相關(guān)數(shù)據(jù)系統(tǒng)，通過(guò)大規(guī)模數(shù)據(jù)技術(shù)分析識(shí)別準(zhǔn)確的消費(fèi)者，驗(yàn)證和評(píng)估市場(chǎng)定位的準(zhǔn)確性。電子商務(wù)企業(yè)分析和評(píng)估消費(fèi)者，并使用電子商務(wù)客戶關(guān)系管理系統(tǒng)收集的基本信息、歷史消費(fèi)數(shù)據(jù)、收件人地址等。在提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)服務(wù)的時(shí)候，為不同的消費(fèi)者提供不同的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，提供更準(zhǔn)確的產(chǎn)品和服務(wù)信息。

7.根據(jù)具體情況提供貨物和服務(wù)

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使得市場(chǎng)當(dāng)中的消費(fèi)者參與在線商店，他們的消費(fèi)需求也越來(lái)越個(gè)性化。為了滿足不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求，從事電子商務(wù)的企業(yè)必須有一個(gè)準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位。在為消費(fèi)者創(chuàng)造商品或服務(wù)的個(gè)人需求時(shí)，從事電子商務(wù)的企業(yè)可以讓消費(fèi)者參與產(chǎn)品或服務(wù)的設(shè)計(jì)，也就是說(shuō)，他們可以讓消費(fèi)者參與產(chǎn)品或服務(wù)的設(shè)計(jì)。

五、結(jié)論

電商企業(yè)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)有賴于大數(shù)據(jù)應(yīng)用系統(tǒng)的完善在營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展精準(zhǔn)度高的時(shí)代，企業(yè)和電商平臺(tái)應(yīng)充分發(fā)揮自身的行業(yè)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)各種數(shù)據(jù)采集和數(shù)據(jù)采集，有效獲取信息，進(jìn)入數(shù)據(jù)屏面和細(xì)粒度數(shù)據(jù)處理，其目的是在法律許可下，優(yōu)化深度，進(jìn)一步發(fā)展市場(chǎng)環(huán)境和系統(tǒng)性產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，確保電商企業(yè)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)能夠滿足市場(chǎng)化發(fā)展日益增長(zhǎng)的需求，從而在信息技術(shù)大規(guī)模應(yīng)用的有效幫助下，實(shí)現(xiàn)高水平精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：楚昕煒（1996- ），女，漢族，山西晉城人，本科，助教，研究方向：營(yíng)銷(xiāo)策劃、整合營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)