赫惠新?任睿麗?田媛

摘 要：近年來，在我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，及“精準(zhǔn)扶貧”政策的持續(xù)推動(dòng)下，更多鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)逐漸開始探究自身良好發(fā)展的新路徑、新手段。而鄉(xiāng)村振興可以說是農(nóng)村居民獲取美好生活的重要政治保障，農(nóng)村電商的發(fā)展成果，是農(nóng)戶增產(chǎn)增收的有效路徑?；诖?，本文主要分析鄉(xiāng)村振興背景下，農(nóng)村電商助力農(nóng)戶增產(chǎn)增收的有效途徑，旨在為相關(guān)人員提供些許參考。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興;農(nóng)村電商;農(nóng)戶;增產(chǎn)增收;路徑

引言：針對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略來講，其是助力農(nóng)村發(fā)展的一個(gè)重要戰(zhàn)略政策?，F(xiàn)階段，我國電子商務(wù)市場的快速發(fā)展，使得更多的電子商務(wù)企業(yè)步入到農(nóng)村地區(qū)，雖然我國大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)遠(yuǎn)不如城市，但這并不代表農(nóng)村地區(qū)無法取得良好發(fā)展。其中，農(nóng)村特色產(chǎn)品、農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)、農(nóng)家樂等皆是我國農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)良好發(fā)展的全新路徑，而電商的出現(xiàn)，則能夠有效轉(zhuǎn)變農(nóng)村地區(qū)以往經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)，推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。由此可見，對(duì)農(nóng)村電商助力農(nóng)戶增產(chǎn)增收路徑進(jìn)行深入分析，具備十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、農(nóng)村電商在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的作用分析

第一，推動(dòng)鄉(xiāng)村人才振興。在推動(dòng)農(nóng)村振興戰(zhàn)略這一方面，人才振興可以說是其中最為關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié)。目前，我國農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)電商得到了迅猛發(fā)展，能夠使農(nóng)村青年進(jìn)行返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，從而真正意義上達(dá)成農(nóng)村優(yōu)秀人才回流目標(biāo)，有效打破了以往人才“只出不進(jìn)”的情況，全面解決了人才瓶頸問題。第二，推動(dòng)鄉(xiāng)村組織振興。對(duì)于農(nóng)村電商來講，其可以推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)組織構(gòu)造的持續(xù)壯大，深化農(nóng)業(yè)人口的自治實(shí)踐，發(fā)展合作型農(nóng)民經(jīng)濟(jì)組織，把農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)人員逐漸培養(yǎng)成農(nóng)村組織者的后備軍，組織農(nóng)業(yè)人員積極、自主地參加到鄉(xiāng)間治理之中。可見，農(nóng)村電商觀念可以促進(jìn)與推動(dòng)我國農(nóng)村地區(qū)社會(huì)組織管理質(zhì)量的穩(wěn)步提高。第三，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展，不但是真正意義上達(dá)成農(nóng)村振興戰(zhàn)略的基礎(chǔ)前提，同時(shí)也是妥善解決農(nóng)村地區(qū)發(fā)展困境的有效手段。對(duì)于農(nóng)村電商來講，其有益于促進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)于全球范圍下的市場擴(kuò)張，進(jìn)而更好地開發(fā)鄉(xiāng)鎮(zhèn)新興產(chǎn)業(yè)。因?yàn)檗r(nóng)村電商的發(fā)展，帶動(dòng)了優(yōu)秀人才的回流，這則把全新文化、全新觀念注入了農(nóng)村地區(qū)，為以往的農(nóng)村文化帶來了全新活力，而且新理念與舊理念間的完美融合，還可以進(jìn)一步推動(dòng)鄉(xiāng)村文明的建設(shè)效果。

二、農(nóng)村電商發(fā)展面臨的困境

1.有關(guān)法規(guī)及監(jiān)督機(jī)制不完善

（1） 有關(guān)法律法規(guī)不夠完善

由于電商市場是我國一個(gè)全新發(fā)展產(chǎn)業(yè)，所涉及的范圍相對(duì)而言較為廣泛，對(duì)于個(gè)人信息、支付及交易，尚未有一個(gè)有效且具有針對(duì)性的法律法規(guī)，再加上農(nóng)村電商立法工作正處在持續(xù)探索階段，因此，在目前的農(nóng)村電商服務(wù)交易過程中，還缺少有效的安全數(shù)據(jù)，為其提供有力保障，使得一些有關(guān)信息十分容易出現(xiàn)惡意泄露、盜用或者是盜取情況，從而導(dǎo)致出現(xiàn)十分嚴(yán)重的財(cái)產(chǎn)損失或者嚴(yán)重危害。以上種種情況的存在，都會(huì)為我國農(nóng)村電商的良好發(fā)展，帶來消極影響。

（2） 監(jiān)管部門監(jiān)督力度薄弱

現(xiàn)階段，雖然一些工商部門已然搭建起互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易監(jiān)督平臺(tái)，但是因?yàn)槲覈诖朔矫娴钠鸩綍r(shí)間相對(duì)較晚，受到技術(shù)研究開發(fā)等一系列因素的嚴(yán)重影響，使得監(jiān)督平臺(tái)無法充分符合監(jiān)管的實(shí)際要求。與此同時(shí)，電商經(jīng)營管理的地方分權(quán)，也會(huì)在一定程度上為監(jiān)管工作的高效開展，帶來極大影響。

2.農(nóng)村基礎(chǔ)性設(shè)施落后

近幾年來，在我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)市場經(jīng)濟(jì)水平持續(xù)提高環(huán)境下，鄉(xiāng)鎮(zhèn)公共服務(wù)基礎(chǔ)性設(shè)施的建設(shè)與之前相比，雖然已經(jīng)取得了一定完善，但是因?yàn)檗r(nóng)村電商發(fā)展時(shí)間相對(duì)較短，因而使得大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)備的建設(shè)尚不完善，而且很多偏遠(yuǎn)地區(qū)并未有互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋，如此則會(huì)讓農(nóng)村信息化普及程度相對(duì)較低，很多農(nóng)村居民不會(huì)熟練運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)，甚至還存在不會(huì)操作互聯(lián)網(wǎng)的情況。此種現(xiàn)象的存在，則會(huì)為農(nóng)民的日常消費(fèi)與農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的良好發(fā)展，帶來極大約束。

3.缺少農(nóng)村電商優(yōu)秀人才

（1） 農(nóng)民電商意識(shí)薄弱

受到社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡情況的直接影響，一部分農(nóng)村地區(qū)的社會(huì)發(fā)展水平相對(duì)而言比較滯后，農(nóng)村居民的理念與思想較為傳統(tǒng)，對(duì)于新鮮事物相對(duì)而言較為緩慢。另外，還有很多農(nóng)村居民的文化水平相對(duì)較低，大多數(shù)農(nóng)民都不會(huì)操作電腦，更何談進(jìn)行電商經(jīng)營。如此一來，則會(huì)大幅度降低農(nóng)村居民展開電商交易的個(gè)人意愿。

（2） 物流專業(yè)人才稀缺

現(xiàn)階段，在我國農(nóng)村振興戰(zhàn)略全面實(shí)施背景下，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展前景越發(fā)良好，但是農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)物流優(yōu)秀人才的供應(yīng)，依舊十分短缺，人才供給遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法充分符合實(shí)際需求。一方面，是因?yàn)檗r(nóng)村地區(qū)社會(huì)生活水平與城市相比相對(duì)較低，物流管理工作較為辛苦，并且薪資待遇遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有城市物流工作具有吸引力，因此，更多的物流優(yōu)秀人才并不愿回到農(nóng)村進(jìn)行工作;另一方面，當(dāng)?shù)剞r(nóng)村居民對(duì)其缺少良好認(rèn)知，并未接受過專業(yè)的物流常識(shí)教育和專業(yè)技能培訓(xùn)，并不明確有關(guān)專業(yè)理論知識(shí)，因而難以順利開展農(nóng)村的電商物流工作。

4.農(nóng)產(chǎn)品自身的局限性

（1） 部分農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購困難

對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品而言，其是人們實(shí)際生活中一類不可或缺的產(chǎn)品，但受到運(yùn)輸?shù)确矫娴挠绊?，人們大多還是習(xí)慣于在線下商城進(jìn)行購買。而且，在農(nóng)村電商中所涉及的農(nóng)產(chǎn)品，通常都是瓜果蔬菜等一系列新鮮的農(nóng)產(chǎn)品，其保質(zhì)期限相對(duì)較短，因此，則對(duì)物流運(yùn)輸及其他方面提出了較為嚴(yán)格的技術(shù)要求。在此情況下，則讓一些農(nóng)產(chǎn)品在展開電子交易環(huán)節(jié)存在巨大困難，從而為農(nóng)村電商的良好發(fā)展帶來了極大困擾。

（2） 農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模小

現(xiàn)階段，通過大量調(diào)查與研究不難發(fā)現(xiàn)，我國大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)還是受到以往小農(nóng)經(jīng)濟(jì)觀念的嚴(yán)重影響，大多數(shù)農(nóng)村居民皆是處于自給自足的經(jīng)濟(jì)狀態(tài)下，分散的家庭散戶種植可以說是他們最為主要的經(jīng)營方式，因此大多數(shù)農(nóng)作物的生產(chǎn)規(guī)模相對(duì)較小，且比較分散。在此情況下，則讓農(nóng)產(chǎn)品的銷售范圍相對(duì)而言較為狹窄。

三、鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商助力農(nóng)戶的有效對(duì)策分析

1.持續(xù)培養(yǎng)經(jīng)營及發(fā)展意識(shí)

通過大量調(diào)查研究可以發(fā)現(xiàn)，我國大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)對(duì)于電子商務(wù)發(fā)展形式的接觸機(jī)會(huì)相對(duì)較少，對(duì)于電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)形式的實(shí)際內(nèi)容缺少一個(gè)充足的了解與掌握，同時(shí)很多農(nóng)民并不會(huì)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對(duì)使用互聯(lián)網(wǎng)來進(jìn)行購物的認(rèn)知較為淡薄，而且并未深刻意識(shí)到電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式所具有的深刻意義。特別是我國大多數(shù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的農(nóng)業(yè)人口學(xué)歷水平較低，雖然在近幾年以來，有一些大學(xué)生開始返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，但即便如此，也無法全面轉(zhuǎn)變鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)農(nóng)業(yè)人口學(xué)歷不高的現(xiàn)狀，在此情形下，我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的電子商務(wù)若是想要取得可持續(xù)健康發(fā)展，則應(yīng)當(dāng)注重培育農(nóng)民的經(jīng)營及發(fā)展意識(shí)，使廣大農(nóng)民群眾能夠全對(duì)電子商務(wù)發(fā)展形式的實(shí)際內(nèi)涵有一個(gè)全面地了解與掌握，注重提升農(nóng)業(yè)人口對(duì)于電子商務(wù)的良好意識(shí)。首先，當(dāng)?shù)卣嘘P(guān)工作部門應(yīng)當(dāng)邀請(qǐng)電子商務(wù)領(lǐng)域的專家或?qū)W者，親自前往鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)來對(duì)農(nóng)業(yè)群眾認(rèn)真、詳細(xì)地講解與電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)有關(guān)的問題，同時(shí)政府有關(guān)工作部門也可以借助開展座談會(huì)、宣講會(huì)、宣傳會(huì)等一系列方式，來協(xié)助農(nóng)民群眾了解與掌握電子商務(wù)的實(shí)際內(nèi)涵，進(jìn)而幫助農(nóng)民群眾可以全面接受電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展這一全新形式，并為農(nóng)民群眾講解互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的具體發(fā)展情況，讓農(nóng)民群眾深刻了解發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)電子商務(wù)形式所具有的重要性與必要性。另外，政府有關(guān)工作部門或者村委會(huì)等有關(guān)基層管理部門，也應(yīng)當(dāng)積極鼓勵(lì)農(nóng)民群眾自主學(xué)習(xí)與電子商務(wù)有關(guān)的操作知識(shí)與現(xiàn)代化信息技術(shù)應(yīng)用知識(shí)，并將其作為基礎(chǔ)前提，持續(xù)提升農(nóng)民群眾的電子商務(wù)認(rèn)知。

2.構(gòu)建農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)服務(wù)體系

對(duì)于鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展來講，其中所存在的關(guān)鍵問題，主要在于構(gòu)建電子商務(wù)服務(wù)體系?，F(xiàn)如今，因?yàn)榇蠖鄶?shù)農(nóng)民群眾并未充分了解與掌握電子商務(wù)發(fā)展形勢(shì)，或者是并未自主嘗試開展電子商務(wù)發(fā)展，再加上受到傳統(tǒng)觀念的嚴(yán)重影響，常常會(huì)對(duì)電子商務(wù)發(fā)展形式存在一種抵觸及擔(dān)憂心理。雖然在其中已經(jīng)有一小部分的農(nóng)民試著大膽開展電子商務(wù)來銷售農(nóng)產(chǎn)品，但是由于此形式無法在短時(shí)間內(nèi)充分滿足農(nóng)民群眾的實(shí)際需求，這則代表著，鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)應(yīng)當(dāng)更好地構(gòu)建出鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務(wù)服務(wù)體系。在對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)電子商務(wù)服務(wù)體系進(jìn)行構(gòu)建時(shí)，應(yīng)當(dāng)與城市的電子商務(wù)服務(wù)體系相貼合，并持續(xù)向著城市電子商務(wù)服務(wù)體系進(jìn)行靠攏，若是鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展形勢(shì)只是單純憑借購買與售賣鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品，顯然無法充分符合鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)電子商務(wù)的長久發(fā)展需求。在此情況下，則需要鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展形式向著服務(wù)型經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式方向進(jìn)行靠攏，憑借“農(nóng)村一日體驗(yàn)游”、“農(nóng)村特色農(nóng)產(chǎn)品溝通展覽會(huì)”、“農(nóng)家樂”、“農(nóng)村自然風(fēng)光游覽會(huì)”等全新的電子商務(wù)服務(wù)形式，來轉(zhuǎn)變以往固有單一的購買方式或者農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易形式。

3.加快農(nóng)村電子商務(wù)物流體系的建設(shè)

現(xiàn)階段，我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展形勢(shì)正處在初期發(fā)展階段，不論是電子商務(wù)的發(fā)展規(guī)模，又或者是電子商務(wù)發(fā)展速度，都無法和城市電子商務(wù)的發(fā)展之間相媲美。追究其根本原因，主要是因?yàn)猷l(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展正面臨著物流建設(shè)資金成本及農(nóng)產(chǎn)品銷售數(shù)量間的矛盾。雖然很多的農(nóng)產(chǎn)品被農(nóng)業(yè)人員生產(chǎn)出來，但是農(nóng)產(chǎn)品卻無法得到大規(guī)模、大范圍的銷售。然而在對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務(wù)物流進(jìn)行實(shí)際建設(shè)過程中，又需要對(duì)其投入大量的資金成本，若是鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品不能得到迅速銷售，那么則會(huì)使鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)電子商務(wù)物流體系建設(shè)資金供不應(yīng)求。正因?yàn)槿绱耍羰窍胍玫赝晟婆c優(yōu)化鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)電子商務(wù)物流體系，則需要政府有關(guān)工作部門持續(xù)加強(qiáng)對(duì)于鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務(wù)物流體系建設(shè)成本的支持力度，此外，政府有關(guān)工作部門也可以借助優(yōu)惠政策制定等一系列方面，來協(xié)助鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)快速構(gòu)建起優(yōu)質(zhì)的電子商務(wù)物流體系。如此一來，則可以為我國農(nóng)村電商的良好發(fā)展，提供有力支持，助力農(nóng)戶增產(chǎn)增收。

4.持續(xù)引進(jìn)及培育電子商務(wù)優(yōu)秀人才

通過我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)形式的發(fā)展現(xiàn)狀來看，其中缺少綜合素養(yǎng)較強(qiáng)、專業(yè)技能較高的電子商務(wù)人才，同樣也是嚴(yán)重影響到農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)良好發(fā)展的一個(gè)重要因素。而通過農(nóng)村電商發(fā)展實(shí)際情況來看，不論是在人才引進(jìn)這一方面，還是對(duì)人才的進(jìn)一步開發(fā)方面都存在眾多難題，這主要是因?yàn)猷l(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較為緩慢，無法與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展相比，所以在鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)中，會(huì)出現(xiàn)大量精壯勞動(dòng)力持續(xù)流失現(xiàn)象，越來越多的農(nóng)村青少年會(huì)前往城市進(jìn)行務(wù)工與發(fā)展，這則是如今“農(nóng)村空洞化”情況的實(shí)際表現(xiàn)。鑒于此種情況，政府有關(guān)工作部門應(yīng)當(dāng)積極推進(jìn)人才引進(jìn)政策，通過政府部門的政策扶持，來協(xié)助我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)“留住”勞動(dòng)力、“開發(fā)”勞動(dòng)力。與此同時(shí)，通過基層政府角度來看，相關(guān)工作部門也應(yīng)當(dāng)積極開展人才開發(fā)引進(jìn)工作，幫助前往鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)進(jìn)行發(fā)展的優(yōu)秀人才，可以充分了解與掌握電子商務(wù)形式發(fā)展的實(shí)際需求，以便于可以為農(nóng)村電商的良好發(fā)展，創(chuàng)造有利條件，從而真正意義上實(shí)現(xiàn)提高農(nóng)民增產(chǎn)、增收的根本目標(biāo)。

5.加強(qiáng)項(xiàng)目投資力度

現(xiàn)階段，在我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)及現(xiàn)代化信息技術(shù)持續(xù)快速發(fā)展環(huán)境下，電商越發(fā)活躍，而國家在開展鄉(xiāng)村扶貧過程中，也逐漸運(yùn)用電商這一全新形式，來對(duì)外銷售鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品，以求可以通過提升產(chǎn)品的銷售量，來達(dá)成鄉(xiāng)村振興這一戰(zhàn)略目標(biāo)。但是由于目前我國農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)性設(shè)施建設(shè)比較缺少，建設(shè)相對(duì)而言十分落后，鑒于此，則應(yīng)當(dāng)注重加強(qiáng)對(duì)于相關(guān)項(xiàng)目建設(shè)的資金投入力度，引入優(yōu)質(zhì)設(shè)備，并注重強(qiáng)化對(duì)于網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的建設(shè)工作，提升人們上網(wǎng)速度，構(gòu)建鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)服務(wù)點(diǎn)，這樣在實(shí)際運(yùn)轉(zhuǎn)中，一旦出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)方面的問題，則可以在第一時(shí)間內(nèi)對(duì)其進(jìn)行網(wǎng)有效維修，保證相關(guān)人員能夠正常展開自身工作。與此同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)與鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的具體情況相結(jié)合，對(duì)道路展開全面維修，保證物流可以順利運(yùn)輸，更好地處理有關(guān)問題，持續(xù)強(qiáng)化農(nóng)村電商統(tǒng)籌規(guī)劃，完善與優(yōu)化各個(gè)基礎(chǔ)性設(shè)施建設(shè)，從而為農(nóng)村電商的有序開展，打造良好基礎(chǔ)。如此，則能夠?qū)ξ覈l(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行有效開發(fā)，真正意義上達(dá)到農(nóng)村電商助力農(nóng)民增產(chǎn)、增收的優(yōu)良效果，以推動(dòng)我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。

6.發(fā)展農(nóng)村電商特色

為了進(jìn)一步推動(dòng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，相關(guān)政策與社會(huì)發(fā)展實(shí)際情況相結(jié)合，對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)展開電商扶貧工作，通過互聯(lián)網(wǎng)來對(duì)外進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的銷售，讓民眾對(duì)農(nóng)產(chǎn)品有一個(gè)全面地了解，開辟農(nóng)業(yè)人口的產(chǎn)品銷售路徑。而且通過電商的合理運(yùn)用，能夠顯著提升農(nóng)產(chǎn)品的整體銷售量，因此，在農(nóng)村電商發(fā)展過程中，還應(yīng)展開持續(xù)創(chuàng)新，合理整改產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，積極打造優(yōu)質(zhì)品牌形象，借此加深消費(fèi)者對(duì)其的信任與認(rèn)可。與此同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)結(jié)合消費(fèi)者的實(shí)際需求，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品外包裝進(jìn)行獨(dú)特設(shè)計(jì)，在此階段，可將農(nóng)村地區(qū)的自然景象合理運(yùn)用到產(chǎn)品外包裝之中，充分體現(xiàn)出民族特色，借此吸引消費(fèi)者的購買欲望。另外，在開展農(nóng)村電商扶貧過程中，還應(yīng)當(dāng)持續(xù)和各個(gè)企業(yè)之間展開良好合作，比如蘇寧、京東、天貓等，提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，充分發(fā)揮出品牌效應(yīng)，使其能夠符合市場發(fā)展需求，讓農(nóng)產(chǎn)品在社會(huì)中得到大量銷售，借此達(dá)成最為理想的扶貧作用。

7.強(qiáng)化電商扶貧監(jiān)督管理力度

在我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)發(fā)展電商環(huán)節(jié)時(shí)，當(dāng)?shù)卣ぷ鞑块T應(yīng)當(dāng)持續(xù)強(qiáng)化對(duì)于技術(shù)與資金的投入力度，并結(jié)合電商發(fā)展實(shí)際情況，制定出合理的專項(xiàng)扶貧資金，以此來為農(nóng)村電商扶貧提供有力支持，讓其具有足夠的資金來開展相關(guān)項(xiàng)目。與此同時(shí)，有關(guān)部門還應(yīng)當(dāng)制定相應(yīng)的法律法規(guī)，加強(qiáng)對(duì)于電商扶貧的監(jiān)督管理力度，并借助對(duì)信息數(shù)據(jù)的全面分析，來了解與掌握農(nóng)村電商發(fā)展的具體情況，及當(dāng)下市場發(fā)展走向，依據(jù)所掌握與了解到的相關(guān)數(shù)據(jù)信息，來積極完善與優(yōu)化農(nóng)村電商扶貧政策，持續(xù)貫徹落實(shí)國家方針政策。加強(qiáng)對(duì)于電商扶貧的監(jiān)督與管理，并為其提供優(yōu)質(zhì)資源，最大限度發(fā)揮出鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)自身所具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，確保農(nóng)村電商扶貧能夠達(dá)到預(yù)期設(shè)想效果。

四、結(jié)束語

綜上所述，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，農(nóng)村電商迎來了良好的發(fā)展空間，能夠進(jìn)一步推動(dòng)城鄉(xiāng)融合的快速發(fā)展，強(qiáng)化兩者間的流動(dòng)性。而農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不但需要電商企業(yè)的深入開發(fā)，同時(shí)也需政府有關(guān)工作部門的大力支持及鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流體系的全面建設(shè)，因此，則需要對(duì)其高度重視，借此提高我國農(nóng)村地區(qū)的整體經(jīng)濟(jì)，使其充分符合社會(huì)發(fā)展需求，緊跟社會(huì)時(shí)代發(fā)展步伐，為消費(fèi)者提供優(yōu)良服務(wù)，從而真正達(dá)到農(nóng)村地區(qū)“脫貧”的根本目的。

參考文獻(xiàn)：

[1]張碩，喬晗，張迎晨，李卓倫.農(nóng)村電商助力扶貧與鄉(xiāng)村振興的研究現(xiàn)狀及展望[J].管理學(xué)報(bào)，2022，19（04）：624-632.

[2]任翀.鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商助力農(nóng)戶增產(chǎn)增收路徑探究[J].廣西廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2021，32（04）：90-92.

[3]毛衛(wèi)國.農(nóng)村電商助力河北青龍縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究[D].廣西師范大學(xué)，2020.

[4]張沖.信陽市農(nóng)村電商扶貧策略的“精準(zhǔn)指向”與“實(shí)施路徑”研究[J].商場現(xiàn)代化，2020（11）：38-40.

作者簡介：赫惠新（1985.02- ），女，漢族，山東聊城人，碩士研究生，講師，研究方向：經(jīng)濟(jì)管理、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)