摘 要：當(dāng)前階段，隨著信息技術(shù)水平的提升，給人們的生活和工作帶來了巨大改變。而對(duì)于企業(yè)營銷而言，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，同樣應(yīng)該及時(shí)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的營銷思路、營銷模式、營銷方法，將原本的線下營銷轉(zhuǎn)為線上營銷，更符合數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的發(fā)展特點(diǎn)?；诖?，本文首先分析了數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境下企業(yè)營銷現(xiàn)狀，然后探究了數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境下企業(yè)營銷存在的問題，最后依據(jù)4P營銷理論，為企業(yè)營銷提供創(chuàng)新策略，以供相關(guān)行業(yè)從業(yè)者參考。

關(guān)鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟(jì)；企業(yè)營銷；策略

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，人們的生活開始和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展密切相關(guān)。在此過程中，企業(yè)為了尋求新的發(fā)展道路，需要借助各種虛擬市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)，形成“線上+線下”營銷的組合，才能全方位角度獲取用戶基礎(chǔ)。但是，和傳統(tǒng)線下營銷只局限于地區(qū)相比，數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的企業(yè)營銷，需要面對(duì)來自世界各地、全國不同省份企業(yè)的共同競(jìng)爭(zhēng)，因此企業(yè)營銷將面臨巨大挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，可以從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷四個(gè)方面出發(fā)，對(duì)企業(yè)營銷策略展開創(chuàng)新，幫助企業(yè)在營銷時(shí)更符合數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)展趨勢(shì)，提高企業(yè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

一、數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境下企業(yè)營銷現(xiàn)狀

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，傳統(tǒng)企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)營銷創(chuàng)新，需要加強(qiáng)對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的關(guān)注，并將其作為新時(shí)代營銷關(guān)鍵點(diǎn)。同時(shí)，在國家相關(guān)數(shù)字經(jīng)濟(jì)政策的鼓勵(lì)下，我國越來越多企業(yè)開始基于數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境開展?fàn)I銷，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。2022年1月12日，在國務(wù)院印發(fā)的《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃的通知》中明確指出，“數(shù)字經(jīng)濟(jì)是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)后最主要的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，在2025年，我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)需要邁向全面擴(kuò)展期。”在該《通知》的影響下，全國各地都基于數(shù)字經(jīng)濟(jì)展開試點(diǎn)示范工作，地方政府為了響應(yīng)號(hào)召，紛紛為地方企業(yè)轉(zhuǎn)型提供資金支持。例如在數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域領(lǐng)跑的浙江省，為了抓好數(shù)字化改革，落實(shí)地方企業(yè)數(shù)字營銷推廣，于2021年先后出臺(tái)了《浙江省數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》、《浙江省推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展2021年工作要點(diǎn)》、《浙江省數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)條例》等指導(dǎo)文件。正是由于浙江省對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的看重，連帶當(dāng)?shù)仄髽I(yè)開始大力推進(jìn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、數(shù)字營銷化建設(shè)，深入加強(qiáng)了企業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

除國家政府大層面支持，大眾對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)使用的不斷擴(kuò)大，也促使企業(yè)積極改變傳統(tǒng)營銷現(xiàn)狀，并盡可能擁抱數(shù)字化互聯(lián)網(wǎng)。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展統(tǒng)計(jì)狀況報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月，中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到10.11億，互聯(lián)網(wǎng)普及率在全國范圍已經(jīng)超過七成。而根據(jù)《2021中國數(shù)字營銷趨勢(shì)報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示，截至2021年，中國數(shù)字營銷預(yù)算平均增長20%，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)7666億元，同比增長18.6%。由此可見，營銷的數(shù)字化、精細(xì)化、效率化，將成為企業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的轉(zhuǎn)型重點(diǎn)。另外，除了互聯(lián)網(wǎng)受眾普及外，數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境下催生出的直播短視頻業(yè)務(wù)，開始助力企業(yè)營銷實(shí)現(xiàn)了新的突破。直播短視頻具有受眾面廣、變現(xiàn)速度快等顯著商業(yè)特點(diǎn)，因此受到各大平臺(tái)和資本方的廣泛歡迎。在抖音短視頻爆火后，微博、秒拍、快手等也紛紛入局短視頻行業(yè)。根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2021年，我國短視頻用戶規(guī)模接近9億，同比增長1440萬，占整體網(wǎng)民數(shù)量的87.8%。而在網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模上，則達(dá)到6.38億，同比增長7539萬，占整體網(wǎng)民數(shù)量的63.1%。根據(jù)數(shù)據(jù)匯總后可知，直播短視頻所帶來的巨大流量，能夠成功幫助許多企業(yè)在一夜之間獲取高額的先進(jìn)流水，從而助推股價(jià)上漲，成為風(fēng)口上的佼佼者。不僅如此，根據(jù)《2021中國數(shù)字營銷趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)在加大短視頻和社交媒體的數(shù)字廣告投放占比分別為78%和75%。電商平臺(tái)和直播緊隨其后，占比超過五成。而在分廣告形式的投放方面，具有轉(zhuǎn)化、變現(xiàn)、帶貨等能力的短視頻廣告、KOL廣告、信息流、效果廣告等在企業(yè)營銷中優(yōu)勢(shì)顯著。其中，短視頻廣告和KOL廣告投入比例超過六成，信息流和效果廣告則超過五成。根據(jù)艾瑞咨詢的統(tǒng)計(jì)，直播短視頻的增長率在未來三年內(nèi)可以保持在三成左右。整個(gè)數(shù)字化營銷市場(chǎng)在2023年將突破3000億元大關(guān)。由此可見，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)數(shù)字化營銷的前景十分廣闊，可供挖掘的潛能依然巨大。

二、數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境下企業(yè)營銷存在的問題

1.缺少對(duì)數(shù)字營銷的認(rèn)知

當(dāng)前階段，雖然數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境下為企業(yè)營銷帶來了巨大改變，但是依然有少數(shù)企業(yè)對(duì)數(shù)字營銷理解缺乏深入，對(duì)數(shù)字營銷存在認(rèn)識(shí)誤區(qū)。例如有部分企業(yè)認(rèn)為，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境下開展企業(yè)營銷，就是通過手機(jī)、電腦、平板等開展?fàn)I銷活動(dòng)，只是單純地將營銷渠道由線下改為線上，但是在營銷內(nèi)容方面和傳統(tǒng)營銷沒有區(qū)別。此類企業(yè)沒有深刻認(rèn)知數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的營銷內(nèi)容已經(jīng)從本質(zhì)上發(fā)生改變，因而對(duì)于營銷創(chuàng)新存在抵觸心理。同時(shí)，還有一些企業(yè)片面認(rèn)為，所謂數(shù)字營銷，就是借助微博、微信等社交軟件增加用戶基數(shù)，用戶基數(shù)的多少?zèng)Q定了企業(yè)營銷成效。此類企業(yè)對(duì)于數(shù)字營銷的認(rèn)知過于片面，不理解數(shù)字營銷是一個(gè)復(fù)雜的體系，其背后需要先進(jìn)的數(shù)字化設(shè)備和高素質(zhì)團(tuán)隊(duì)作為支撐，才能提高企業(yè)營銷實(shí)效。

2.難以滿足市場(chǎng)需求

隨著我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的收入和支出水平不斷提升的同時(shí)，對(duì)于生活質(zhì)量的要求顯著提高。同時(shí)在消費(fèi)過程中，越來越多人的消費(fèi)開始呈現(xiàn)多元化特征。當(dāng)前，人們?cè)谶x擇產(chǎn)品時(shí)，除了關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量和使用價(jià)值外，還開始關(guān)注產(chǎn)品的個(gè)性化價(jià)值、產(chǎn)品背后的價(jià)值、商家的服務(wù)態(tài)度等。這些產(chǎn)品消費(fèi)觀念的改變，和數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境密不可分。但是，許多企業(yè)沒有及時(shí)認(rèn)識(shí)這種改變，所生產(chǎn)的產(chǎn)品無法滿足當(dāng)前人們的消費(fèi)需求，自然導(dǎo)致企業(yè)營銷陷入困境。

3.缺乏個(gè)性化營銷模式

伴隨我國科技水平的進(jìn)步，許多企業(yè)開始借助互聯(lián)網(wǎng)或大數(shù)據(jù)技術(shù)分析用戶的消費(fèi)傾向，了解不同用戶的消費(fèi)需求，從而生產(chǎn)滿足用戶需求的產(chǎn)品。但是，這種情況導(dǎo)致企業(yè)營銷個(gè)性化的缺失，所生產(chǎn)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)千篇一律，嚴(yán)重削弱了產(chǎn)品的個(gè)性化特征。除此之外，由于我國在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保障方面缺乏完善，如果企業(yè)自身防范意識(shí)不足，許多產(chǎn)品的生產(chǎn)樣本和技術(shù)很容易被盜用，市場(chǎng)上就會(huì)出現(xiàn)更多同類不同質(zhì)的產(chǎn)品，最終往往傷害的還是企業(yè)本身。

4.營銷基礎(chǔ)設(shè)施匱乏

企業(yè)在開展數(shù)字經(jīng)濟(jì)營銷時(shí)，需要準(zhǔn)備完善的營銷基礎(chǔ)設(shè)施。完善的營銷基礎(chǔ)設(shè)施不僅能夠?yàn)槠髽I(yè)營銷創(chuàng)新提供支持，而且還能降低“營銷事故”的發(fā)生概率。然而，對(duì)于許多中小企業(yè)而言，要想在數(shù)字經(jīng)濟(jì)營銷中占據(jù)一席之地，并和大企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，需要投入大量資金。但是中小企業(yè)受到自身規(guī)模、業(yè)務(wù)發(fā)展、資金、成本等因素限制，營銷基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)匱乏，在先進(jìn)性上也遠(yuǎn)落后于大企業(yè)。

5.數(shù)字營銷專業(yè)人才缺失

企業(yè)在營銷中追求利潤，是一項(xiàng)根本性的要義。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，大量企業(yè)開始將營銷渠道從線下轉(zhuǎn)移至線上，使得營銷成本持續(xù)走低的同時(shí)，利潤卻不斷擴(kuò)大。在此過程中，企業(yè)對(duì)于線上營銷人才的需求不斷提高。但是，根據(jù)《2022年大學(xué)生就業(yè)意向報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)代大學(xué)生對(duì)于銷售的意向持續(xù)走低，許多人開始對(duì)營銷、銷售等行業(yè)產(chǎn)生抵觸心理。因此，就算企業(yè)想要發(fā)展數(shù)字營銷，在專業(yè)人才儲(chǔ)備上卻存在不足，同時(shí)也難以在當(dāng)前人力資源市場(chǎng)上獲得人才。

三、數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境下企業(yè)營銷策略創(chuàng)新

4P營銷理論是產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、渠道（Place）、促銷（Promotion）的簡(jiǎn)稱，于1960年由美國密歇根州立大學(xué)教授杰羅姆·麥卡錫，在其著作《基礎(chǔ)營銷》中提出。4P營銷理論的作用，在于能夠綜合考量企業(yè)所面臨的不同內(nèi)外部環(huán)境，從而打開產(chǎn)品營銷思路，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利。因此，4P營銷理論也是企業(yè)營銷創(chuàng)新經(jīng)常使用的模型。

1.產(chǎn)品策略

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，隨著用戶的消費(fèi)需求愈發(fā)多樣化，使用戶開始成為衡量產(chǎn)品價(jià)值的主體。因此，在產(chǎn)品策略方面，企業(yè)應(yīng)該改變傳統(tǒng)以產(chǎn)品為中心的營銷觀念，轉(zhuǎn)而將用戶作為營銷主體，積極解決產(chǎn)品同質(zhì)化問題，并通過生產(chǎn)個(gè)性化十足的產(chǎn)品以滿足用戶的多樣化需求。首先，在核心產(chǎn)品層面，核心產(chǎn)品應(yīng)該主動(dòng)迎合用戶的消費(fèi)需求，在營銷宣傳上，企業(yè)可以借助文字、圖片、動(dòng)畫、視頻等方式，展現(xiàn)核心產(chǎn)品的主要信息，從而快速戳中用戶痛點(diǎn)。另外，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)營銷上，企業(yè)應(yīng)該落實(shí)對(duì)搜索引擎的優(yōu)化，方便用戶搜索所需產(chǎn)品的同時(shí)，降低用戶的搜索成本。其次，在有形產(chǎn)品層面，企業(yè)需要通過對(duì)產(chǎn)品包裝、款式、商標(biāo)、品質(zhì)等進(jìn)行優(yōu)化，以滿足用戶的消費(fèi)喜好。而在用戶購買產(chǎn)品后，企業(yè)需要做好倉儲(chǔ)、物流、配送工作，確保產(chǎn)品準(zhǔn)確無誤送達(dá)用戶手中。再次，在附加產(chǎn)品層面，企業(yè)應(yīng)該做好售前、售中、售后三個(gè)環(huán)節(jié)的服務(wù)。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，依托數(shù)字平臺(tái)展開營銷具有連續(xù)性、間接性等特征，因此用戶對(duì)售前、售中、售后的服務(wù)態(tài)度十分重視。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)唯有提供優(yōu)質(zhì)的附加服務(wù)，才能讓用戶心生信任，才更愿意進(jìn)行二次消費(fèi)。最后，在心理產(chǎn)品層面，企業(yè)不僅要注重產(chǎn)品信息的傳播，同時(shí)要加強(qiáng)對(duì)品牌形象的打造。優(yōu)質(zhì)的品牌形象能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來更大的市場(chǎng)，在用戶群體中形成良好的口碑，進(jìn)行培養(yǎng)出一批忠實(shí)用戶。因此，企業(yè)應(yīng)該在數(shù)字營銷過程中，通過資金投入的方式打響品牌，然后再用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品吸引用戶，最終實(shí)現(xiàn)營銷收入的提升。

2.價(jià)格策略

在市場(chǎng)環(huán)境中，企業(yè)作為獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)個(gè)體擁有自主經(jīng)營目標(biāo)。其中，價(jià)格作為企業(yè)可控的一個(gè)關(guān)鍵要素，決定著企業(yè)的營收效益。而在消費(fèi)市場(chǎng)中，產(chǎn)品價(jià)格的高低同樣決定用戶購買與否。因此，企業(yè)應(yīng)該制定合理的價(jià)格策略，以增進(jìn)用戶的購買欲望。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，和傳統(tǒng)實(shí)體營銷相比，數(shù)字營銷能夠幫助企業(yè)減少固定資產(chǎn)的投入。另外，在數(shù)字營銷背景下，企業(yè)可以直接在門戶網(wǎng)站更新產(chǎn)品信息，從而減少了傳統(tǒng)實(shí)體店經(jīng)營廣告費(fèi)用的投入。同時(shí)，數(shù)字營銷還幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)無紙化辦公，節(jié)省了一定的企業(yè)管理費(fèi)用。在以上眾多優(yōu)勢(shì)疊加下，企業(yè)可以從以下兩方面開展價(jià)格策略。一方面，企業(yè)在確定產(chǎn)品價(jià)格時(shí)可以采用需求導(dǎo)向定價(jià)法或競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法，即通過提前調(diào)查的方式，了解目標(biāo)用戶的消費(fèi)能力、消費(fèi)需求，然后制定產(chǎn)品價(jià)格。通過這種方式，能夠確保企業(yè)營銷時(shí)產(chǎn)品能夠快速銷售，企業(yè)營收實(shí)效凈增長。另一方面，不同企業(yè)需要根據(jù)自身產(chǎn)品類型，可以選擇薄利多銷策略。即通過壓低產(chǎn)品價(jià)格，賺取少量的利潤方式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的快速營銷。同時(shí)通過這種方式，也能快速積累忠實(shí)用戶群體。例如生產(chǎn)“雪蓮”雪糕的山東臨沂公司，對(duì)于“雪蓮”的定價(jià)從始至終都是五角錢。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，這種良心企業(yè)不僅得到用戶的廣泛歡迎，而且在網(wǎng)絡(luò)上形成了良好口碑。

3.渠道策略

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，數(shù)字營銷模式的普及，改變了傳統(tǒng)企業(yè)線下渠道的建設(shè)模式。數(shù)字營銷的關(guān)鍵，在于為用戶提供了充足便利性。因此，企業(yè)在打造線上營銷渠道時(shí)，也應(yīng)該將便利性作為基本準(zhǔn)則，通過提高產(chǎn)品流通速率的方式，降低用戶的購買成本。企業(yè)在開展渠道策略時(shí)，應(yīng)該結(jié)合大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等先進(jìn)信息技術(shù)，為數(shù)字營銷提供精準(zhǔn)性，進(jìn)而了解用戶的真實(shí)需求。首先，企業(yè)在建設(shè)網(wǎng)絡(luò)渠道時(shí)，應(yīng)該公布真實(shí)可靠的產(chǎn)品信息，以消除用戶的顧慮。同時(shí)，要給予用戶多樣化的付款選擇，例如在線支付、分期支付、貨到支付等。其次，企業(yè)在建設(shè)網(wǎng)絡(luò)渠道時(shí)，應(yīng)該做好線上支付的安全防護(hù)工作。例如企業(yè)可以在網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)上增設(shè)信用支付、第三方支付等間接支付方式，為用戶支付提供保障。最后，企業(yè)在建設(shè)網(wǎng)絡(luò)渠道時(shí)，應(yīng)該注重物流配送的高效性。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，產(chǎn)品的配送速度直接影響企業(yè)的購買意愿。試問，如果一個(gè)產(chǎn)品在配送中浪費(fèi)大量時(shí)間，將消耗用戶的消費(fèi)熱情。因此，有條件的企業(yè)可以通過自建倉儲(chǔ)物流的方式，為用戶提供快捷、高效、完善的產(chǎn)品配送服務(wù)，其中的代表企業(yè)以京東為主。而大多數(shù)缺乏條件的企業(yè)，則可以和可靠的第三方物流公司簽訂合約，依托第三方物流配送

產(chǎn)品。

4.促銷策略

在4P營銷理論中，促銷策略是其中最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。促銷策略制定的目的，在于刺激用戶消費(fèi)需求，引導(dǎo)用戶產(chǎn)生消費(fèi)行為，進(jìn)而實(shí)效企業(yè)和用戶的雙向溝通。首先，在廣告方面，企業(yè)需要借助大數(shù)據(jù)技術(shù)提前了解目標(biāo)用戶的消費(fèi)需求，通過實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷的方式，為用戶制定個(gè)性化產(chǎn)品，從而刺激用戶的消費(fèi)欲望。另外，在數(shù)字營銷基礎(chǔ)上，企業(yè)可以借助直播短視頻帶貨的方式，通過和用戶形成直接互動(dòng)，拉近企業(yè)與用戶之間的距離。其次，在公共關(guān)系方面，企業(yè)一方面可以和不同網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)形成合作關(guān)系，進(jìn)而依托多平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)全方位營銷。另一方面，企業(yè)可以和傳統(tǒng)實(shí)體店鋪合作，拉近和用戶現(xiàn)實(shí)距離的同時(shí)，也能進(jìn)一步擴(kuò)大企業(yè)品牌影響力。再次，在人員推銷方面，企業(yè)需要重視對(duì)數(shù)字營銷人才的培養(yǎng)，才能滿足數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的營銷發(fā)展趨勢(shì)。一方面，為了吸納更多優(yōu)秀人才投身于數(shù)字營銷行業(yè)，企業(yè)可以根據(jù)自身情況適當(dāng)增加崗位工資。唯有工資在同行業(yè)中具備競(jìng)爭(zhēng)力，才能吸納人才投身數(shù)字營銷崗位。另一方面，企業(yè)應(yīng)該樹立正確的人才培養(yǎng)觀念，為企業(yè)內(nèi)部營銷人員開展數(shù)字營銷培訓(xùn)，幫助其樹立數(shù)字營銷觀念，通過自我培養(yǎng)的方式，為企業(yè)補(bǔ)充數(shù)字營銷人才。最后，在銷售促進(jìn)方面，企業(yè)可以根據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)特點(diǎn)，在“618”、“雙11”、“雙十二”等網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)中，通過發(fā)放優(yōu)惠券、折扣卷、限時(shí)特價(jià)、提前預(yù)售、團(tuán)購等促銷方式吸引用戶。其中，對(duì)于多種促銷方式的選擇，企業(yè)可以考慮成本費(fèi)用和預(yù)期收益間的關(guān)系，并找到二者間的平衡，才能實(shí)現(xiàn)營銷收益最大化。

四、結(jié)語

綜上所述，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，更多企業(yè)開始考慮將線下業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移至線上營銷，因?yàn)榫€上營銷不僅符合數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，而且能夠節(jié)省大量的營銷成本。因此，企業(yè)需要更加注重?cái)?shù)字經(jīng)濟(jì)營銷策略的創(chuàng)新，并依據(jù)4P營銷理論的指導(dǎo)，對(duì)產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷四種策略進(jìn)行創(chuàng)新，才能對(duì)營銷進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化，推動(dòng)企業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境下獲得可持續(xù)發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：黃嬿（1976.11- ），女，漢族，江西省萍鄉(xiāng)人，本科，講師，研究方向：工商管理