陳艷輝
熱點聚焦
隨著故宮成為“網(wǎng)紅”,春晚舞蹈《只此青綠》對傳統(tǒng)文化的全新演繹,以及冬奧會上科技與傳統(tǒng)融合給人們帶來的震撼,傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素、現(xiàn)代科技相結(jié)合而形成的新“國潮”受到越來越多年輕人的喜愛。漢服、古風音樂、傳統(tǒng)曲藝等開始成為新的潮流,中華文化甚至揚帆出海進行文化輸出,以純手工制作榫卯結(jié)構(gòu)工藝品的“阿木爺爺”等一大批“網(wǎng)紅”匠人,讓國潮終于從“國貨回潮”,發(fā)展成了“中國潮流”。
有調(diào)查統(tǒng)計顯示,國潮在過去十年的關(guān)注度上漲了528%,依靠著國潮1.0的老品牌煥新和國潮2.0的新品牌崛起,國潮一路穩(wěn)扎穩(wěn)打,讓消費者對國潮的關(guān)注從國貨品牌擴大到對文化與科技的全面關(guān)注,順利邁入3.0時代?!皣薄逼放飘a(chǎn)品、文創(chuàng)作品強勢崛起。
縱深剖析
1.“國潮”洶涌的根源是文化復(fù)蘇與科技進步帶來的自信。
所謂“國潮”是根植傳統(tǒng)文化,緊跟時代的中國潮?!笆氐米〗?jīng)典,當?shù)昧司W(wǎng)紅”的新潮流既展現(xiàn)當下的文化風向,又傳承悠久的歷史文脈,是歷史的高峰與時代的先鋒并成一線的時代強音。近年來,傳統(tǒng)文化的復(fù)蘇,科技的快速發(fā)展,為“國潮”興盛匯聚了蓬勃的發(fā)展動力。在新冠疫情暴發(fā)和全球經(jīng)濟面臨衰退的情況下,中國展現(xiàn)出的大國實力帶來的自信,是“國潮”勢如破竹的根源與不竭動力。
2.警惕“國潮”背后的消費謊言。
隨著越來越多的“國潮”品牌成功出圈,在“國潮”利益的驅(qū)動之下,“國潮”產(chǎn)品中魚目混珠的現(xiàn)象日趨嚴重,簡單拼接、抄襲的混合物打著“國潮”的幌子“圈名圈利”,“網(wǎng)紅爆款”商品滲入老百姓的衣食住行,缺少文化內(nèi)涵的“國潮”產(chǎn)品成為追趕時尚的速成品,使“國潮”陷入危機。消費者要透過“國潮”之名去品鑒產(chǎn)品的質(zhì)量和文化內(nèi)核,謹防陷入謊言之中。
任務(wù)驅(qū)動
1.產(chǎn)權(quán)保護、監(jiān)管防控為“國潮”保駕護航。
抄襲盛行、產(chǎn)品同質(zhì)化、消費信用危機等現(xiàn)象會挫傷原創(chuàng)者的積極性,最終可能導(dǎo)致“劣幣驅(qū)逐良幣”,嚴重危害到“國潮”產(chǎn)品的可持續(xù)性發(fā)展,甚至有損于中國文化的傳播。因此,加強產(chǎn)權(quán)的保護,對“國潮”產(chǎn)品加強監(jiān)管,為“國潮”產(chǎn)品的發(fā)展營造良好的法治環(huán)境是當務(wù)之急。
2.讓傳統(tǒng)文化隨“國潮”煥發(fā)新的活力。
從河南衛(wèi)視的《唐宮夜宴》到央視春晚的《只此青綠》,“國潮”節(jié)目將傳統(tǒng)與現(xiàn)代、國粹與科技結(jié)合在一起,創(chuàng)新與融合所帶來的碰撞,穿越元素、XR全息掃描等前沿科技的運用,為觀眾帶來的不僅是視覺的盛宴,更是文化的自信。國潮風在春晚上的“破圈”顯示,文化不是一味地迎合,而是在視野、格局、深度上的引領(lǐng)。
3.國潮長紅靠創(chuàng)新。
在激烈的競爭之中,不少品牌趕上了“國潮”之流,但沒有在核心技術(shù)與文化內(nèi)涵的挖掘上進行創(chuàng)新與研發(fā),使得新產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊?!皣薄币肽荛L久立足、長盛不衰,創(chuàng)新是唯一的途徑。一要創(chuàng)新內(nèi)容,企業(yè)要加大技術(shù)研發(fā),深刻洞察生活,研發(fā)貼近人們生活、具有實用價值的產(chǎn)品;二要創(chuàng)新審美,設(shè)計時充分挖掘中國傳統(tǒng)文化的美學元素,將其融入到產(chǎn)品設(shè)計中,讓產(chǎn)品具有精神、視覺等多方面的審美價值;三要創(chuàng)新品牌打造方式,促使品牌可持續(xù)發(fā)展。
多方觀點
傳統(tǒng)文化不止是國潮
不止在傳統(tǒng)佳節(jié),國潮的紅火已成為一種日?,F(xiàn)象。尤其在年輕人中,穿漢服、聽戲曲、看文物、買文創(chuàng)等成為一種時尚潮流,甚至是一種生活方式。央視春晚的舞蹈《只此青綠》在全國巡演,一票難求。
不過,傳統(tǒng)文化不止是國潮,或者說,深入傳統(tǒng)文化,不能止步于國潮。
我們?nèi)缃駸崤醯膰碑a(chǎn)品,大都源自與美相關(guān)的傳統(tǒng)藝術(shù),甚至不少是瀕臨消失的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。事實上,作為當今世界唯一從未中斷的文明,中國傳統(tǒng)文化博大精深,其生命力的強大與旺盛,遠不止是“老物件”“非遺”等這么表層。從某種角度上說,我們都是中國傳統(tǒng)文化的產(chǎn)物,我們的思維方式、行為習慣、認知視角和倫理規(guī)范等,都帶著鮮明的中國特色。這也就是為什么中國人走的路是世界上沒有人走過的,中國人做的事是世界上其他人沒有做過的。不是我們一定要“特立獨行”,而是我們的國情、傳統(tǒng)、文化與他國不同。打開國門之后,我們試過很多別人的辦法,但只有與中國文化相結(jié)合、與中國實際相結(jié)合、與中國國情相結(jié)合,才能最終為我所用,發(fā)展壯大。
(摘自《長江日報》2022年2月16日)
別把國潮弄成“國炒”
近年來,國潮風從傳統(tǒng)品牌跨界興起,贏得消費者的青睞。但是,也有很多商家打著國潮的旗號進行炒作。據(jù)報道,不少國潮品牌本末倒置,過分重視營銷,忽略產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品設(shè)計。當野蠻生長的國潮與質(zhì)量一般、價格虛高、涉嫌抄襲等問題頻繁捆綁,國潮則可能成為頻頻刺痛消費者的“概念”。
國潮,不應(yīng)該淪為“國炒”“國抄”。對于真正的國潮產(chǎn)品,是一種傷害和褻瀆。國潮概念不該被濫用,不能被生拉硬扯、隨意曲解,否則,必然會瓦解國潮真正的精髓。
“如果‘國潮繼續(xù)‘野蠻生長,最終對國產(chǎn)品牌發(fā)展不利,更會影響外界對中國的文化認知?!边@樣的呼聲值得更多人們深思。
(摘自《北京晚報》2022年4月20日)
十年變遷,國潮3.0新思考
消費升級、科技進步、文化自信助推國潮3.0時代。國潮3.0時代呈現(xiàn)出新時代下消費人群的別樣追求,而這一切與時代背景、消費人群等密不可分。雙循環(huán)時代,我國強調(diào)科技自主自強,而大國科技的崛起無疑助力了國潮的勢不可擋。如今的國貨,從品質(zhì)到技術(shù)上,都走在實現(xiàn)全面升級的道路上。如何推動中國品牌長久發(fā)力,這是亟待解決的問題。國潮產(chǎn)品主要面對的群體是“Z世代”的年輕人,他們在消費時喜歡做攻略,有能力收集足夠的信息進行比較,消費偏好也難以捉摸,國潮產(chǎn)品如何能有效地同“Z世代”對話,及時洞察消費者需求,這也是國潮品牌走出“出道即巔峰”窘境的關(guān)鍵路徑。
(摘自“界面新聞”2022年3月18日)