王厚玉

在融媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾卟删幮畔⑹欠駶M足當(dāng)前受眾的需求，所報(bào)道的新聞信息是否具有足夠的價(jià)值，報(bào)道的方式是否與時(shí)俱進(jìn)，是否能夠?qū)Ω黝?lèi)社會(huì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行深層次的分析，是否能夠充分發(fā)揮出積極向上的輿論引導(dǎo)作用，都將直接關(guān)系到節(jié)目播出的效果，進(jìn)而影響融媒體中心未來(lái)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體;融媒體中心;新聞?dòng)浾撸翰删幠芰?/p>

“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)的快速普及，給新聞傳播工作帶來(lái)了挑戰(zhàn)和機(jī)遇，廣播電視等傳統(tǒng)媒體在尋求持續(xù)發(fā)展的進(jìn)程中面臨更多壓力。如何有效提高新聞節(jié)目質(zhì)量，吸引大眾眼球，保證新聞信息播出效果，成為融媒體中心提高競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。融媒體中心新聞?dòng)浾咦鳛樾侣劰?jié)目制作人，其新聞采編能力直接關(guān)系到新聞節(jié)目的制作質(zhì)量，影響融媒體中心未來(lái)的發(fā)展。本文以此為出發(fā)點(diǎn)，試圖對(duì)提升融媒體中心新聞?dòng)浾叩牟删幠芰ψh題進(jìn)行討論分析。

一、融媒體時(shí)代提升融媒體中心新聞?dòng)浾卟删幠芰Φ囊饬x

融媒體時(shí)代，各類(lèi)新聞媒介都需要在原有的基礎(chǔ)上，利用新媒體形式打造更高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，獲得新的影響力增長(zhǎng)點(diǎn)，這自然會(huì)對(duì)新聞?dòng)浾叩牟删幠芰μ岢龈叩囊?。順?yīng)現(xiàn)代新聞傳播發(fā)展趨勢(shì)，新聞?dòng)浾呖梢苑e極利用現(xiàn)代信息技術(shù)，在廣闊的平臺(tái)上收集信息資源，拓寬新聞發(fā)布途徑。同時(shí)，融媒體中心的新聞深受現(xiàn)代新聞傳播技術(shù)的影響，要實(shí)現(xiàn)更為集中化的傳播，就必須將畫(huà)面、音頻、文字、視頻等多種素材融為一體，形成全新的新聞傳播方式，以此來(lái)贏得更廣大受眾群體的關(guān)注，而且傳播范圍也將從局部地區(qū)向更廣的區(qū)域拓展，比如城市向農(nóng)村、本省向外省、本國(guó)向國(guó)際等等。同時(shí)要重視新聞信息的運(yùn)營(yíng)，才能達(dá)到事半功倍的效果。所以在這樣的趨勢(shì)下，融媒體中心新聞?dòng)浾卟删幠芰Ρ仨毑粩嗵岣撸瑢?shí)現(xiàn)更高標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展。只有這樣，才能夠符合當(dāng)今時(shí)代發(fā)展的需要。

新聞質(zhì)量不斷提高是融媒體中心發(fā)展的不竭動(dòng)力，而新聞質(zhì)量的不斷提高很大程度上取決于新聞?dòng)浾叩哪芰?。面?duì)激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，各種新奇的新聞熱點(diǎn)、多樣化的媒體傳播形式都對(duì)新聞?dòng)浾咛岢隽烁叩穆殬I(yè)能力要求，所以急需融媒體中心新聞?dòng)浾咛岣卟删幠芰ΓＷC新聞內(nèi)容的高質(zhì)量和時(shí)效性，并以此促進(jìn)其新聞采編水平的提高，使傳播的新聞獲得更好的關(guān)注度以及傳播效果。新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行新聞采編時(shí)，必須遵守事物發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化對(duì)于新聞事件的分析能力，從客觀實(shí)際出發(fā)，強(qiáng)化新聞收集、制作和傳播效果，以高效率的方式對(duì)新聞事件進(jìn)行播報(bào)，促進(jìn)新聞內(nèi)容的優(yōu)化升級(jí)。

二、融媒體時(shí)代廣播電視工程技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)分析

以廣播電視等傳統(tǒng)媒體為主流媒體時(shí)代，人們獲取信息的渠道有限。比如人們?cè)谟^看電視節(jié)目時(shí)，這些節(jié)目多采用提前錄制的方法，然后經(jīng)過(guò)后期剪輯與制作，才能傳遞給終端用戶，許多節(jié)目的時(shí)效性得不到切實(shí)保障，這就影響了廣大用戶的收聽(tīng)與觀看體驗(yàn)。而融媒體時(shí)代背景下，廣播電視工程技術(shù)融合了互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)的信息技術(shù)，不僅提高了信號(hào)傳輸速度，廣播電視節(jié)目的時(shí)效性也得到可靠保障。人們?cè)谑章?tīng)收看廣播電視節(jié)目，可以隨時(shí)登錄網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲取實(shí)時(shí)信息，這就滿足了人們的個(gè)性化需求，還可以根據(jù)自己的主觀需求選擇時(shí)間段觀看和收聽(tīng)廣播電視節(jié)目。

在過(guò)去的廣播電視節(jié)目制作現(xiàn)場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾只能在演播室當(dāng)中與主持人或者嘉賓進(jìn)行互動(dòng)，而屏幕外的觀眾卻無(wú)法參與其中，這就影響了觀眾的視聽(tīng)體驗(yàn)，節(jié)目制作與播出效果也大打折扣。而在融媒體時(shí)代，傳播方式逐步向多元化方向發(fā)展，尤其是遠(yuǎn)程視頻與會(huì)話功能的出現(xiàn)，使得現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)互動(dòng)方式得以實(shí)現(xiàn)，人們?cè)谟^看電視節(jié)目時(shí)，完全可以通過(guò)登錄網(wǎng)絡(luò)客戶端以留言、會(huì)話或者視頻的形式與現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。同時(shí)，人們也可以拿起智能手機(jī)掃描電視屏幕上的二維碼，直接加入現(xiàn)場(chǎng)討論與互動(dòng)氛圍當(dāng)中，這種真實(shí)性的視聽(tīng)體驗(yàn)，不僅滿足了人們的需求，而且對(duì)廣播電視節(jié)目收視率的提升也將起到積極的促進(jìn)作用。

三、融媒體時(shí)代融媒體中心新聞?dòng)浾卟删幑ぷ鞔嬖诘膯?wèn)題

現(xiàn)如今，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)已經(jīng)達(dá)到一個(gè)前所未有的高度。并且對(duì)于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)而言，4G、5G技術(shù)突飛猛進(jìn)，各類(lèi)信息能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)渠道在第一時(shí)間全面推送給受眾，最大程度滿足受眾不同新聞需求。在這種環(huán)境下，更多公眾已經(jīng)開(kāi)始全面參與新聞信息的發(fā)布、推廣、傳播與評(píng)論等各項(xiàng)媒體工作，自媒體數(shù)量日益增多。如何有效甄別和判斷各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)新聞與信息內(nèi)容的真實(shí)性與客觀性，已經(jīng)成為電視臺(tái)記者日常采編工作中面臨的主要問(wèn)題和重點(diǎn)內(nèi)容。

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視臺(tái)媒體新聞采編工作也在積極努力地尋找創(chuàng)新化轉(zhuǎn)型路徑。但平心而論，由于大多數(shù)傳統(tǒng)電視臺(tái)記者從業(yè)年限較長(zhǎng)，受傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道采編方式和采編流程影響極深，一些固化且單一的采編思想理念根深蒂固，缺乏創(chuàng)新思維與開(kāi)闊視野，不愿主動(dòng)學(xué)習(xí)和運(yùn)用先進(jìn)的新媒體理念、新媒體技術(shù)和新媒體平臺(tái)，導(dǎo)致失去多元化、多樣化的信息資源支持。此外，傳統(tǒng)電視臺(tái)新聞?dòng)浾咴谌粘Ｐ侣劜删帯⒅谱?、?bào)道與傳播過(guò)程中也缺乏和受眾之間的積極交流、互動(dòng)與溝通，導(dǎo)致新聞報(bào)道缺乏交互性與親民性，媒體黏性日漸削弱，電視媒體的新聞關(guān)注度和影響力也必然會(huì)大幅度下滑。

四、融媒體時(shí)代融媒體中心新聞?dòng)浾咝侣劜删幠芰μ岣叩慕ㄗh

城市融媒體中心進(jìn)行融媒體建設(shè)需要尊重其自身的實(shí)際情況，想要進(jìn)行融媒體建設(shè)就必須考慮到由自身所帶來(lái)的連鎖反應(yīng)，融媒體建設(shè)必須是能夠?qū)⒊鞘腥诿襟w中心所采集來(lái)的素材和咨詢(xún)信息進(jìn)行統(tǒng)一調(diào)配，若是廣播電臺(tái)、電視節(jié)目脫離了統(tǒng)一調(diào)配，而采取各自運(yùn)作的模式的話，記者端所采訪的新聞素材就很難顧及到多個(gè)平臺(tái)端的共同使用。從客觀的角度來(lái)看，不同媒體端記者所采訪的素材，在傳統(tǒng)媒體的層面上是很難統(tǒng)一傳遞給城市融媒體中心并投入使用的，不同媒體端，記者在采訪素材的時(shí)候，必然是根據(jù)其所服務(wù)的媒體之特性和要求進(jìn)行采訪，為了達(dá)到理想的效果，就不能能夠采取統(tǒng)一處理的方式，這也就給媒體融合建設(shè)提出了難題。而想要解決這個(gè)問(wèn)題，局限于固有的形式和以往傳統(tǒng)媒體的理念必然是很難找到出路的，唯一的途徑便是將各個(gè)媒體形式上的獨(dú)特性給整合起來(lái)，讓散落在各個(gè)部門(mén)的不同記者端的人員聚合起來(lái)，共同組建融媒體中心，讓所采集到的素材能夠交付對(duì)城市廣播電臺(tái)進(jìn)行統(tǒng)一調(diào)配使用，并按照實(shí)際需求，對(duì)于各個(gè)崗位的工作人員進(jìn)行針對(duì)化培訓(xùn)，力求能夠?qū)⑺麄兣囵B(yǎng)成為多專(zhuān)多能的復(fù)合型人才。

從融媒體實(shí)際運(yùn)作的角度來(lái)看，融媒體中心所要針對(duì)的主體內(nèi)容便是新聞板塊，要同時(shí)完成編輯、生成和分發(fā)等流程，讓電視端和廣播端能夠同時(shí)傳播，提升傳統(tǒng)媒體的傳播能力和輿論引導(dǎo)能力。融媒體中心要發(fā)揮出屬于中心部門(mén)的統(tǒng)籌能力，這同樣是考慮到了像縣級(jí)、市級(jí)的城市融媒體中心，其資金條件和可調(diào)動(dòng)資源有限的前提下，將中心部門(mén)進(jìn)行高度精簡(jiǎn)，力求精干有效，再熟悉了當(dāng)前媒體發(fā)展的形勢(shì)之后，再斟酌實(shí)際條件的，需要進(jìn)行規(guī)模的擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)。

在傳統(tǒng)廣播電視編輯當(dāng)中，新聞稿件的編輯是基本的工作，同時(shí)也是新聞策劃的重要內(nèi)容，主要目的是提高傳播效果，但是傳統(tǒng)的廣播電視編輯模式比較簡(jiǎn)單，在融媒體時(shí)代背景下，多種類(lèi)型的傳統(tǒng)媒體需要加強(qiáng)整合才能共同發(fā)揮作用，滿足人民群眾的期待，適應(yīng)社會(huì)發(fā)展，因此新聞信息的整合顯得十分有必要，廣播電視編輯必須要通過(guò)融媒體技術(shù)發(fā)布多樣化的信息內(nèi)容，調(diào)整信息發(fā)布形式，可以在各大融媒體平臺(tái)上設(shè)置新聞傳播專(zhuān)欄，并加強(qiáng)信息的實(shí)時(shí)更新，同時(shí)也可以要求記者在采訪過(guò)程中通過(guò)手機(jī)拍攝現(xiàn)場(chǎng)視頻，直接對(duì)視頻加以編輯和審核，最后上傳到融媒體平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)上。除此之外，當(dāng)所播出的新聞?dòng)懈滦畔r(shí)，也要及時(shí)跟進(jìn)，與之前所得的信息共同匯總，把真實(shí)的事件還原在受眾眼前，通過(guò)媒體專(zhuān)欄的形式讓人民群眾掌握世界發(fā)展的脈絡(luò)，提高事件曝光度。

在融媒體時(shí)代背景下，廣播電視編輯這個(gè)行業(yè)必須要對(duì)自我角色加強(qiáng)重新認(rèn)識(shí)，重視身份轉(zhuǎn)變和調(diào)整，不斷提高自身業(yè)務(wù)能力，廣播電視編輯要改變工作思維，對(duì)自己的職能和社會(huì)角色進(jìn)行重新詮釋。新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合不僅僅是新聞形式的創(chuàng)新，還體現(xiàn)在新聞擴(kuò)散方式、新聞傳播結(jié)構(gòu)、新聞制作技術(shù)等不同的方面，目前我國(guó)新聞行業(yè)已經(jīng)朝著開(kāi)放化和平民化的方向轉(zhuǎn)變，廣大廣播電視編輯要抓住融媒體的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，在保證信息真實(shí)和權(quán)威的基礎(chǔ)之上加強(qiáng)自身職業(yè)素養(yǎng)的升級(jí)與優(yōu)化，對(duì)融媒體傳播手段加強(qiáng)利用，加強(qiáng)形式創(chuàng)新，彰顯新聞的活躍度和表現(xiàn)力，為融媒體中心贏得更多的受眾。加速?gòu)V播電視行業(yè)的升級(jí)和調(diào)整。除此之外，廣播電視編輯相關(guān)行業(yè)還需要建立健全新型的新聞編輯體系，推動(dòng)不同媒體之間的融合，以人民日?qǐng)?bào)打造的中央廚房為例，通過(guò)對(duì)信息碎片和信息半成品的整合，利用有媒體平臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行二次加工，這就形成了完整的新聞報(bào)道，這些新型的編輯方式都體現(xiàn)了融媒體時(shí)代下的資源整合，這種做法能夠顯著提高廣播電視編輯工作者的效率為廣播電視行業(yè)注入全新的活力，讓融媒體和廣播電視相互作用、相互影響。

提升核心競(jìng)爭(zhēng)力是城市融媒體中心，媒體進(jìn)行融媒體建設(shè)制作需要解決的第一要?jiǎng)?wù)，在以往城市融媒體中心之所以一直不能夠在收視率與收聽(tīng)率方面與新媒體進(jìn)行比較，有很大一部分原因便是城市融媒體中心在針對(duì)自身的節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目形式上缺少了創(chuàng)新，缺少了創(chuàng)新，也就限制了城市融媒體中心發(fā)展的潛力，不能夠吸引受眾的持續(xù)關(guān)注，也不能夠吸引新的受眾。城市融媒體中心面對(duì)當(dāng)前挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的時(shí)代背景，想要謀求全新的發(fā)展，開(kāi)辟新的媒體行業(yè)市場(chǎng)。就必須要對(duì)當(dāng)代媒體發(fā)展的潮流趨勢(shì)，以及受眾對(duì)媒體的期待值進(jìn)行深入分析和研究，同時(shí)不能夠?qū)l(fā)展的眼光局限于自身，要將眼光投注于其他形式的媒體上，借鑒彼此之間的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合自身的發(fā)展方針，確定發(fā)展定位，讓節(jié)目?jī)?nèi)容能夠充滿新意的同時(shí)，還能夠?yàn)槿嗣竦纳钐峁┮欢ǖ膸椭?/p>

五、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，在融媒體時(shí)代的大環(huán)境下，新技術(shù)手段為人民群眾帶來(lái)了豐富的文化生活體驗(yàn)，也給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了沖擊。廣播電視媒體雖然能夠在一定程度上保持權(quán)威性地位，但是未來(lái)發(fā)展空間一定會(huì)被擠占。如何實(shí)現(xiàn)廣播電視事業(yè)可持續(xù)發(fā)展，幫助融媒體中心應(yīng)對(duì)融媒體發(fā)展所帶來(lái)的挑戰(zhàn)，提高新聞?dòng)浾卟删幖夹g(shù)和質(zhì)量是最為有效的途徑。