袁慧 張一瀟 劉紹強 陳肯

【內(nèi)容摘要】本文考察了微博、“學習強國”、知乎、B站四個國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)平臺，以及谷歌新聞（Google News）、油管（YouTube）、推特（Twitter）、臉書（Facebook）、照片墻（Instagram）五個海外網(wǎng)絡(luò)平臺的社會主義核心價值觀相關(guān)信息傳播情況，指出了社會主義核心價值觀在海內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)中的傳播現(xiàn)狀，深入分析了社會主義核心價值觀在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的傳播特征，并根據(jù)特征提出建議，以促進社會主義核心價值觀在網(wǎng)絡(luò)中更好地傳播。

【關(guān)鍵詞】社會主義核心價值觀;輿情分析;網(wǎng)絡(luò)傳播;國際傳播

一、背景與方法

社會主義核心價值觀蘊含著人們對世界、人生、社會等一系列重大問題的價值共識，深刻影響著每個社會成員的思想觀念、思維方式、行為規(guī)范，是人們思想上精神上的靈魂旗幟。①習近平總書記在黨的十九大報告中指出：“社會主義核心價值觀是當代中國精神的集中體現(xiàn)，凝結(jié)著全體人民共同的價值追求?！雹诜e極培育和踐行社會主義核心價值觀，是推進文化強國建設(shè)的需要，是堅持和發(fā)展中國特色社會主義的內(nèi)在要求。社會主義核心價值觀作為新時代中國具有最大公約數(shù)的價值觀念，凝結(jié)著國人共同的精神追求，③社會主義核心價值觀的國內(nèi)傳播有助于凝聚社會共識，形成團結(jié)奮斗的強大精神力量，引領(lǐng)社會進步;社會主義核心價值觀的海外傳播則展示著中國國家形象，利于提高中國對外話語權(quán)，增強國家文化軟實力。

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展和各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的大規(guī)模普及，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深深地浸入人們的日常生活。在弘揚與培育社會主義核心價值觀的過程中，我們應(yīng)當充分關(guān)注并積極利用互聯(lián)網(wǎng)這一平臺。④因此，本研究選取國內(nèi)外具有代表性的主流網(wǎng)絡(luò)平臺進行分析，旨在掌握社會主義核心價值觀在海內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)中的傳播現(xiàn)狀，深入分析社會主義核心價值觀在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的傳播特征，并根據(jù)特征提出建議，以促進社會主義核心價值觀在網(wǎng)絡(luò)中的有效傳播。

為了更科學、更準確地評價社會主義核心價值觀在網(wǎng)絡(luò)中的傳播情況，本研究選取國內(nèi)外主流網(wǎng)絡(luò)平臺進行數(shù)據(jù)采集。國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)平臺中，選取國內(nèi)用戶量最大的開放域社交媒體平臺——微博、以習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神為主要傳播內(nèi)容的——“學習強國”、年輕世代高度聚集的綜合性視頻社區(qū)——B站、中文互聯(lián)網(wǎng)高質(zhì)量問答社區(qū)——知乎這四個平臺作為研究對象，以了解社會主義核心價值觀在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)傳播的廣度與深度。海外網(wǎng)絡(luò)平臺中，本研究選取谷歌新聞（Google News）、推特（Twitter）、油管（YouTube）、臉書（Facebook）、照片墻（Instagram）五個平臺作為分析對象，以了解社會主義核心價值觀在海外網(wǎng)絡(luò)中的關(guān)注度。采集各平臺截至2022年3月27日的全部數(shù)據(jù)。

二、國內(nèi)平臺分析

（一）國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)平臺社會主義核心價值觀信息體量大

從微博、“學習強國”、知乎、B站四個網(wǎng)絡(luò)平臺來看，國內(nèi)用戶對社會主義核心價值觀關(guān)注度高，相關(guān)信息量超291.59萬條。其中，微博平臺相關(guān)話題共180個，閱讀總量達3.415億，其中一個標簽的討論總量達到290.4萬，是國內(nèi)社會主義核心價值觀相關(guān)信息最多的網(wǎng)絡(luò)平臺（見表1）;“學習強國”平臺相關(guān)信息7452條;知乎平臺文章量182條;B站平臺相關(guān)視頻1000條。各平臺相關(guān)內(nèi)容主要包括領(lǐng)導人動態(tài)、會議公報、官媒評論、司法實踐、政策解讀等。

（二）國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)平臺中正面態(tài)度信息占絕大多數(shù)

從信息內(nèi)容的態(tài)度傾向上看，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺中絕大多數(shù)相關(guān)信息為正面態(tài)度，幾乎沒有負面態(tài)度內(nèi)容或爭議性討論（見圖1）。選取的四個國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)平臺中，信息發(fā)布者一般為各級法院、檢察院、報社等官方主體及廣大群眾。題材方面，關(guān)于社會主義核心價值觀的內(nèi)容以價值觀內(nèi)涵、政策解讀、法治建設(shè)、活動介紹為主，如“學習強國”平臺2022年2月24日轉(zhuǎn)發(fā)最高人民法院微信公眾號“第二批人民法院大力弘揚社會主義核心價值觀典型民事案例”文章等。

（三）少量內(nèi)容含有對社會主義核心價值觀的娛樂化表達

國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)平臺中，部分信息通過提及社會主義核心價值觀以營造輕松、搞笑的氛圍，表現(xiàn)為社會主義核心價值觀的活躍表達。例如，B站平臺社會主義核心價值觀相關(guān)信息中，播放量最高的視頻“特朗普背誦社會主義核心價值觀慶祝國慶”為調(diào)侃美國前總統(tǒng)特朗普的視頻，該視頻通過特朗普背誦社會主義核心價值觀營造反差以制造笑點（見圖2）;微博平臺同樣存在此類情況，一些用戶將社會主義核心價值觀用于個人生活的調(diào)侃或自嘲，如微博用戶@Loooove發(fā)布圖文內(nèi)容“你可以忘了我，但不能忘了社會主義核心價值觀”;@破三輪發(fā)布的圖文“背不過社會主義核心價值觀的別和我講話”等內(nèi)容（見圖3）。

三、海外網(wǎng)絡(luò)平臺

（一）社會主義核心價值觀在海外網(wǎng)絡(luò)平臺有一定傳播量

以英文詞“Core Socialist Values”及中文詞“社會主義核心價值觀”為關(guān)鍵詞進行檢索可發(fā)現(xiàn)，五個海外網(wǎng)絡(luò)平臺中社會主義核心價值觀信息共1209條。其中，谷歌新聞的機構(gòu)媒體報道有相關(guān)信息525條;圖片墻有相關(guān)信息296條;推特有相關(guān)信息160條;油管有相關(guān)信息142條;臉書有相關(guān)信息86條。（見圖4）

（二）海外網(wǎng)絡(luò)平臺中社會主義核心價值觀中、英文信息比重

海外網(wǎng)絡(luò)平臺中，社會主義核心價值觀相關(guān)信息由中、英文兩種語言組成，以中文信息為主。1209條相關(guān)信息中，中文信息806條，占比66.7%;英文信息403條，占比33.4%。其中，谷歌新聞有相關(guān)中文信息276條;英文信息249條;圖片墻有相關(guān)中文信息259條，英文信息37條;油管有相關(guān)中文信息126條，英文信息16條;推特有相關(guān)中文信息76條，英文信息84條;臉書有相關(guān)中文信息69條，相關(guān)英文信息17條。（見圖5）

（三）海外網(wǎng)絡(luò)平臺中正面態(tài)度信息多為社會主義價值觀的闡釋與解讀，由國內(nèi)媒體的海外版、中國外交官、愛國人士等發(fā)布

在海外網(wǎng)絡(luò)平臺中，社會主義核心價值觀正面態(tài)度信息主要來源于三類主體：國內(nèi)媒體的海外版、中國駐外大使和領(lǐng)事以及愛國人士。國內(nèi)媒體機構(gòu)在海外網(wǎng)絡(luò)中關(guān)于社會主義核心價值觀的報道主要針對經(jīng)濟計劃、網(wǎng)絡(luò)管理和少數(shù)民族地方治理等議題展開;中國外交官主要發(fā)布國際交往、國內(nèi)官員講話、個人觀點表達等相關(guān)內(nèi)容;愛國人士則從歷史、影視劇等取材，對社會主義核心價值觀進行自發(fā)性的解讀。具體特征如下：

其一，在國內(nèi)媒體的海外報道方面，新華社、中國國際電視臺以及《環(huán)球時報》等媒體是傳播社會主義核心價值觀的中堅力量（見圖6），CCTV《百家講壇》官方頻道、“觀視頻工作室”也在油管平臺上對社會主義核心價值觀進行傳播。例如，《環(huán)球時報》對外報道社會主義核心價值觀在網(wǎng)絡(luò)空間文化建設(shè)中的重要作用，針對軟件過度推送和炒作敏感事件的現(xiàn)象，強調(diào)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容要著重弘揚社會主義核心價值觀?！坝^視頻工作室”通過與張維為、陳平等國內(nèi)有影響力的學者合作，借助中西方差異比較，在油管上傳遞中國人自己的價值觀。

其二，中國外交官在英文網(wǎng)絡(luò)中傳播社會主義核心價值觀，產(chǎn)生較大影響力。相較于普通網(wǎng)民，中國駐外大使、領(lǐng)事在海外社交媒體中粉絲數(shù)量較多、影響力更高，其發(fā)布內(nèi)容主要包括國際交往、國內(nèi)官員講話、個人觀點表達等。一方面，這些信息向海外網(wǎng)友解讀社會主義核心價值觀中“民主”“自由”等詞語的內(nèi)涵;另一方面，大使、領(lǐng)事通過講述中國外交故事，彰顯中國人身體力行“友善”“平等”等社會主義核心價值觀。例如，中國駐奧地利大使李曉駟在推特平臺有41800 “粉絲”，他在推文中指出中國同西方一樣，追求民主、自由、法治、平等等核心價值觀;中國駐馬爾代夫大使王立新在推特平臺擁有17800“粉絲”，他在推文中介紹中國外交部部長王毅關(guān)于中國民主的解讀（見圖7）;中國駐阿富汗大使王愚在推特平臺有21300“粉絲”，他通過發(fā)布中國向阿富汗捐助醫(yī)療物資的推文，傳遞中國“友善”的價值觀。此外，肖業(yè)文、曹毅、張軍等外交官同樣在推特平臺解讀著“和諧”“公正”“平等”等中國特色社會主義核心價值觀。

其三，在海外網(wǎng)絡(luò)平臺的中文語境中，部分愛國人士對社會主義核心價值觀進行自發(fā)性的詮釋和解讀，產(chǎn)生一定積極作用。這些自媒體人借助歷史人物和事件、影視劇等題材，對社會主義核心價值觀進行較有深度的解讀。例如，油管平臺中“解讀社會主義核心價值觀”系列視頻以講座的形式，通過歷史人物和事件對社會主義核心價值觀的內(nèi)涵進行詮釋，在“和諧”一講中，主講人從人與人的和諧、國與國的和諧、宗教間的和諧、人與自然的和諧四個層面解讀“和諧”價值觀。自媒體人“徐徐道來”以熱播劇《開端》為話題素材，認為該劇魔幻現(xiàn)實主義手法下，蘊藏著社會主義核心價值觀的價值導向。

此外，海外網(wǎng)絡(luò)平臺中也存在一些負面態(tài)度信息，主要由反華媒體和部分個人用戶發(fā)布，以英文信息為主。這些信息通過曲解我國宗教政策、網(wǎng)絡(luò)管理、規(guī)范娛樂明星行為等政策內(nèi)涵，刻意放大國內(nèi)負面事件，以誤導受眾對社會主義核心價值觀的理解。

四、結(jié)論與對策建議

（一）社會主義核心價值觀國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)平臺關(guān)注度高，相關(guān)信息量遠高于海外網(wǎng)絡(luò)

信息體量方面，社會主義核心價值觀國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)平臺關(guān)注度高，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)信息量遠高于海外網(wǎng)絡(luò)。微博、“學習強國”、知乎、B站四個平臺相關(guān)信息達291.59萬條，其中微博信息體量最大，相關(guān)信息超290萬條。社會主義核心價值觀在海外網(wǎng)絡(luò)中有一定傳播量，但在信息量上與國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)平臺差距明顯，相關(guān)信息量僅1209條，同為博客平臺的推特僅有相關(guān)熱門信息97條。

（二）國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)正面態(tài)度信息占絕大多數(shù)，海外網(wǎng)絡(luò)則存在少量負面態(tài)度信息

信息的態(tài)度傾向方面，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)中社會主義核心價值觀相關(guān)信息以正面態(tài)度占絕大多數(shù)，例如“弘揚社會主義核心價值觀典型民事案例”等信息;B站平臺、微博平臺中部分信息如視頻“特朗普背誦社會主義核心價值觀慶祝國慶”含有社會主義核心價值觀的娛樂化表達。海外網(wǎng)絡(luò)中，社會主義核心價值觀相關(guān)信息由中、英文兩類信息組成，中文信息中正面態(tài)度信息占比84.49%;英文信息中正面態(tài)度信息占比76.32%。

（三）國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)中相關(guān)信息包括領(lǐng)導人動態(tài)、會議公報等議題，海外網(wǎng)絡(luò)中正面信息多為社會主義核心價值觀的闡釋與解讀，負面信息則與網(wǎng)絡(luò)管理等事件相聯(lián)系

信息的構(gòu)成方面，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)中相關(guān)信息包含社會主義核心價值觀的解讀、領(lǐng)導人動態(tài)、會議公報、官媒評論、司法實踐、政策解讀等議題，由各級法院、檢察院、媒體等官方主體及廣大人民群眾發(fā)布。海外網(wǎng)絡(luò)中，正面態(tài)度信息主要涵蓋社會主義核心價值觀的闡釋與解讀，由中國媒體、中國外交官、愛國人士發(fā)布;少量負面信息則與宗教政策、網(wǎng)絡(luò)管理、規(guī)范娛樂明星行為等事件聯(lián)系在一起，主要由反華媒體及部分個人用戶發(fā)布。

（四）結(jié)合真實案例講述中國故事，彰顯生動的社會主義核心價值觀

目前，大量正面態(tài)度相關(guān)信息是對社會主義核心價值觀的簡單闡述，如會議公報、活動介紹等內(nèi)容，這類內(nèi)容在傳播形式上缺乏生動體驗，不易引起受眾共鳴。因此，在傳播社會主義核心價值觀的過程中，我國媒體機構(gòu)和個人用戶應(yīng)秉持“講好中國故事”的理念，結(jié)合社會主義核心價值觀的真實案例，展現(xiàn)社會主義核心價值觀在國家、社會和個人等層面的生動實踐，彰顯社會主義核心價值觀的“生動感”，提高社會主義核心價值觀的國際聲譽。

（五）發(fā)揮中國外交官、海外華人的影響力，引導海外英文用戶正確理解社會主義核心價值觀

在海外網(wǎng)絡(luò)平臺中，英文負面態(tài)度信息占比23.68%，這一情況可能導致英文用戶誤解社會主義核心價值觀。同時，海外網(wǎng)絡(luò)平臺中大量正面態(tài)度英文信息文本體量偏小，解讀缺乏深度，英文用戶較難通過這類闡述對社會主義核心價值觀產(chǎn)生認同。針對此類現(xiàn)象，可借助中國外交官、自媒體、海外華人等在推特、臉書等多平臺用英文展開有邏輯、有深度的社會主義核心價值觀解讀，引導海外英文用戶正確理解社會主義核心價值觀。

注釋：

①王曉暉：《積極培育和踐行社會主義核心價值觀》，《求是》2012年第23期。

②習近平：《決勝全面建成小康社會 奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利——在中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會上的報告》，人民出版社2017年版，第42頁。

③宋雙峰：《高校傳媒踐行社會主義核心價值觀之路徑新探》，《教育傳媒研究》2019年第4期。

④張洪忠、蘇世蘭、侯振武、馬思源、張永芝、梁天屹、劉竹凌、閆佳琦、王靜秋、劉婧媛、田立鵬：《社會主義核心價值觀互聯(lián)網(wǎng)傳播狀況調(diào)查報告（2016）》，《當代中國價值觀研究》2016年第6期。