郭艷梅 李詩溦 李華英

摘要：當(dāng)代國際傳播體系發(fā)生重大變化，由報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體傳播到實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)傳播。電視產(chǎn)品作為重要文化產(chǎn)品在傳播國家聲音、樹立國家形象方面有著不可替代的作用。2001年中宣部和國家廣播電影電視總局提出并實施廣播影視“走出去工程”戰(zhàn)略，福建各級廣播電視媒體逐年加快“走出去”步伐，省級衛(wèi)視、城市電視臺、社會影視公司、高校都行動起來，對外傳播形成從傳統(tǒng)媒體到融媒體的立體格局，電視內(nèi)容產(chǎn)品在境外尤其在東南亞地區(qū)的傳播備受人們關(guān)注。隨著媒體融合步伐的加快，福建各級媒體發(fā)揮僑鄉(xiāng)優(yōu)勢，在國際舞臺上主動出擊，積極尋找提升中國話語權(quán)的主渠道，做有僑鄉(xiāng)文化特色和品牌的廣播電視內(nèi)容產(chǎn)品。關(guān)鍵詞：福建僑鄉(xiāng);電視內(nèi)容產(chǎn)品;海外;文化傳播

作者簡介：郭艷梅，華僑大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授，主要研究方向：國際傳播、影視藝術(shù)、紀錄片創(chuàng)作（E—mail：598521276@qq.com;福建廈門361021）。李詩激，華僑大學(xué)新聞與傳播學(xué)院研究生，主要研究方向：國際傳播、短視頻運營。李華英，華僑大學(xué)新聞與傳播學(xué)院學(xué)生。

基金項目：“我為建設(shè)新福建獻良策”（統(tǒng)一戰(zhàn)線專項）課題重點項目（JAT21004）

中圖分類號：G229.2文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1006—1398（2022）05—0134—07

當(dāng)代國際傳播體系發(fā)生重大變化，已經(jīng)從報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體傳播到實現(xiàn)新媒體互聯(lián)網(wǎng)傳播。從整個國際社會宏觀角度看，國際傳播態(tài)勢有著不均衡性，其主要表現(xiàn)在：各國家、各大洲之間，全球傳媒的流向從西方傳播大國流向發(fā)展中國家;從全球范圍看，自20世紀90年代以來，在發(fā)展中國家顯示出傳播后發(fā)優(yōu)勢，這種優(yōu)勢主要是由社會經(jīng)濟的發(fā)展和國家政策的開放共同促成的。①傳播中國文化，已被列入國家戰(zhàn)略布局。2001年中宣部和國家廣播電影電視總局提出并開始實施廣播影視“走出去工程”戰(zhàn)略，即通過各種途徑，把中國聲音和形象傳向世界各地，以提升中國文化“軟實力”，樹立良好的中國國際形象。至2022年上半年，該工程已實施近20年，這期間福建各級廣播電視媒體逐年加快電視內(nèi)容產(chǎn)品“走出去”步伐，對外傳播形成從傳統(tǒng)媒體提升到融媒體的立體格局。本文以福建省對外傳播節(jié)目為例，對福建僑鄉(xiāng)廣播電視內(nèi)容產(chǎn)品“走出去”狀況進行分析。

一福建僑鄉(xiāng)廣播電視媒體電視內(nèi)容產(chǎn)品“走出去”布局

在媒體融合背景下，視頻成為電視節(jié)目受眾或網(wǎng)絡(luò)用戶共通的消費類型。雖然新媒體對傳統(tǒng)媒體形成巨大沖擊，各種媒體不斷融合，但是這種融合帶來的改變主要是產(chǎn)品內(nèi)容傳播渠道和傳播速度方面，電視媒體用直播就可實現(xiàn)新聞事件發(fā)生與觀眾收視同步，新媒體技術(shù)可使互聯(lián)網(wǎng)平臺碎片化信息實時更新，傳播速度甚至比傳統(tǒng)電視媒體速度更快。盡管新媒體不斷沖擊著傳統(tǒng)媒體，但是內(nèi)容為王一直是電視媒體的優(yōu)勢所在，福建各電視媒體在對外傳播方面一直在不斷深挖自身文化內(nèi)涵，用好內(nèi)容打造好品牌。

（一）沿海僑鄉(xiāng)為主體，全省協(xié)力做內(nèi)容產(chǎn)品

福建省位于中國東南海岸，地理位置特殊，與臺灣省隔海對望，擁有悠久的歷史以及豐富的文化資源。福建省還是全國著名僑鄉(xiāng)，與海外華人華僑文化聯(lián)系篤深。目前，福建廣播電視媒體基本形成以福建省廣播影視集團等為主，廈門、漳州、泉州閩南語地區(qū)，南平、龍巖、三明等內(nèi)陸地區(qū)，以及福州、莆田、寧德、平潭等沿海地區(qū)為輔的全方位宣傳格局。①以沿海僑鄉(xiāng)“走出去”的電視內(nèi)容產(chǎn)品來劃分，有代表性的廣播電視媒體主要有福建省廣播影視集團、廈門衛(wèi)視和泉州廣播電視臺。其中福建廣播影視集團海峽電視臺信號落地覆蓋一百多個國家和地區(qū)，這些國家主要集中在北美和亞洲地區(qū)。廈門衛(wèi)視第一個在馬來西亞吉隆坡建立海外演播室，泉州廣播電視臺通過平臺合作方式在北美和東南亞國家播出大量閩南語節(jié)目。此外，福建各級廣電媒體也借助多次重大對外經(jīng)貿(mào)文化活動，如“中國有約·遇見福建”2021國際媒體主題采訪活動、二十一世紀海上絲綢之路、自由貿(mào)易試驗區(qū)建設(shè)、廈門文博會、中國國際投資貿(mào)易洽談會等，充分發(fā)揮自身作為海上絲綢之路核心區(qū)和著名僑鄉(xiāng)的資源優(yōu)勢，深入開展與海外各國在廣播電視領(lǐng)域的交流與合作，面向海外多個國家推出一批有影響力的優(yōu)質(zhì)電視內(nèi)容產(chǎn)品，用影像記錄和傳播中國與東盟國家友好交往故事，從而促進福建與東盟國家的友好傳播交流。

（二）福建僑鄉(xiāng)廣播電視媒體“走出去”的立體格局

1.傳統(tǒng)廣播電視媒體仍占主體。盡管當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展聲勢迅猛，對傳統(tǒng)電視媒體形成巨大沖擊，但電視仍然是人們了解信息和娛樂消費的主要方式之一。中國的新聞節(jié)目、文化節(jié)目、娛樂節(jié)目、旅游和美食節(jié)目等仍然受到海外電視觀眾的喜愛。東南衛(wèi)視是福建省廣播影視集團旗下的衛(wèi)星電視頻道，也是福建省唯一覆蓋中國大陸并在海外有較大影響力的電視媒體。“臺?！焙汀皧蕵贰笔菛|南衛(wèi)視兩大特色，通過亞洲二號衛(wèi)星，覆蓋全國及亞洲周邊地區(qū)。②2012年，泉州廣播影視協(xié)會和華僑大學(xué)聯(lián)合與泰國曼谷吞武里教育集團BTU衛(wèi)視開展合作，創(chuàng)辦中文欄目《你好BTU》和海絲專題欄目《絲路泉州》，成為福建首個在泰國衛(wèi)星電視媒體常態(tài)播出的中文海絲主題欄目。2018年，晉江市融媒體中心和華僑大學(xué)聯(lián)合與泰國中央中文電視臺創(chuàng)辦海絲專題欄目《絲路晉江》，晉江市融媒體中心成為首個在泰國衛(wèi)星頻道播出閩南語節(jié)目的中國縣級臺。這些節(jié)目采用中國境內(nèi)采集制作、泰國境內(nèi)本土化包裝的方式，通過泰國衛(wèi)星信號面向泰國及其周邊東盟國家播出，節(jié)目受眾超過5000萬人。

2.拓展電視內(nèi)容產(chǎn)品對外傳播的路徑。隨著融媒體時代到來，數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等新媒體技術(shù)在傳播中無處不在，無所不能。福建各級廣播電視媒體積極運用新媒體平臺、云媒體和“互聯(lián)網(wǎng)+”等技術(shù)手段，提升對外傳播技術(shù)含量。2013年，東南網(wǎng)在美國紐約建立數(shù)字媒體體驗館，成為省屬新聞媒體第一家海外落地的涉僑網(wǎng)站。③福建廣播影視集團海峽電視臺（海峽衛(wèi)視）則依托負責(zé)日常運行的“福建電視外宣協(xié)作網(wǎng)”，與中國香港、中國澳門及馬來西亞、新加坡、美國、歐洲等地十幾個華文電視媒體建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，相互交流提供節(jié)目，幫助在地宣傳推廣，特別是協(xié)同組織晚會活動，在“中國故事、國際表達”等方面取得可喜成果。①近年來，短視頻平臺抖音已經(jīng)飛速發(fā)展成為行業(yè)巨頭，海內(nèi)外用戶已達億級規(guī)模。東南衛(wèi)視的《海峽新干線》欄目在抖音平臺上申請了同名賬號，憑借每日高強度的更新速度，發(fā)布有關(guān)臺灣地區(qū)和國際最新消息，坐擁近3000萬粉絲，在新媒體領(lǐng)域為自己欄目造勢，已經(jīng)形成一定的傳播影響力。此外多家廣電媒體與高校進行合作，在海外建設(shè)網(wǎng)點或基站。2016年，廈門廣播電視集團與廈門大學(xué)馬來西亞分校，在馬來西亞吉隆坡合作共建新聞教學(xué)實驗室，并設(shè)立廈門衛(wèi)視東南亞演播室;2018年，泉州廣電影視協(xié)會、晉江市融媒體中心與華僑大學(xué)合作改版在泰國衛(wèi)視播出的中文節(jié)目，通過泰國曼谷吞武里教育集團運營的網(wǎng)絡(luò)平臺，在手機移動端播出中文教育節(jié)目。

二福建僑鄉(xiāng)“走出去”的電視產(chǎn)品內(nèi)容及其傳播

（一）東南衛(wèi)視把握節(jié)目維度，實現(xiàn)內(nèi)容傳播新突破

1.《中國正在說》：創(chuàng)新議題建構(gòu)，把握受眾興趣?！吨袊谡f》是東南衛(wèi)視一檔大型政論節(jié)目，該節(jié)目在議題設(shè)置上，既有政治和意識領(lǐng)域的話題，也包含民生熱點內(nèi)容。節(jié)目通過講述故事和分享觀點等形式，在對外傳播意識形態(tài)領(lǐng)域起到潤物無聲和正本清源作用，自播出以來廣受海內(nèi)外觀眾好評。

2.《海峽新干線》：深入臺灣采集，設(shè)置雙主持人。東南衛(wèi)視作為省級衛(wèi)視，利用地理位置優(yōu)勢，不僅在境內(nèi)面對海峽對岸的臺灣受眾播出，同時創(chuàng)作人員也深入臺灣本土進行內(nèi)容采集，所生成的節(jié)目內(nèi)容對臺灣受眾以及福建受眾都有地域的接近性，形成海峽對岸看臺灣的視角。該欄目別出心裁地在福州演播室和臺北演播室設(shè)置雙主持人，時事評論員也分別由兩岸專家擔(dān)任，實現(xiàn)跨越海峽兩岸的雙向互動。隨著新媒體平臺的興起，《海峽新干線》欄目已在短視頻平臺抖音成功入駐，其生產(chǎn)內(nèi)容不再是簡單內(nèi)容搬運，而是在原有電視內(nèi)容產(chǎn)品基礎(chǔ)上，對內(nèi)容進行新的聚合和升級，從而使內(nèi)容更加符合新媒體平臺的傳播特點與規(guī)則。

（二）海峽衛(wèi)視定位精準(zhǔn)，突顯僑鄉(xiāng)文化特色

海峽衛(wèi)視隸屬福建省廣播影視集團，重點推出的文化類欄目有《聯(lián)播中國》《華夏神韻》《魅力福建》《張帝兩岸行》《精彩出擊》等，近年不斷更新推出新的文化類節(jié)目如《文學(xué)的日?！贰督z路百工》《味之謎》等，著力展現(xiàn)僑鄉(xiāng)文化魅力。

1.用紀錄片（專題片）展示民族文化。紀錄片的本質(zhì)特點是真實性，它以原生態(tài)內(nèi)容為主，和其它電視內(nèi)容產(chǎn)品相比，與現(xiàn)實社會有著天然的貼近性，具有國際通用特征。正因如此，紀錄片可以輕松跨出國門，讓不同國家受眾從相對客觀的角度了解中國，進而產(chǎn)生共鳴和認同，更不用說是在歷史、文化、地理等方面與福建僑鄉(xiāng)有著千絲萬縷聯(lián)系的東南亞地區(qū)?！恩攘Ω＝ā贰度A夏神韻》等紀實作品把鏡頭對準(zhǔn)福建這片土地，把握住傳者與受眾的共通脈搏，深挖地域文化寶藏，提煉本土文化精髓，展現(xiàn)特色文化魅力，讓海外觀眾感受人類文化的魅力，喚起受眾內(nèi)心深處的共情。文化傳播能夠寓教育和說服等傳播功能于受眾愉悅之中，海峽衛(wèi)視追求的正是這種長期效應(yīng)與謀略。

2.用訪談節(jié)目拉近傳者與受眾的距離?！断嗉s東南》是一檔名人訪談節(jié)目，通過訪談節(jié)目又延伸出“傳中華文化，結(jié)同胞情誼”等主題晚會。這些活動晚會以傳播文化和傳遞情感為核心價值，有效縮短傳者與受眾之間的距離，將閩臺港澳四地以及海外華人同胞的親情與鄉(xiāng)情連接在一起?！犊图胰恕肥菍图胰嗣鎸γ嬖L談的節(jié)目，欄目先后拍攝了吳伯雄、林開欽、鄭小瑛等一大批承載客家精神內(nèi)涵的優(yōu)秀人物，并嘗試用全新的游記vlog形式，以主持人游走福建第一人稱“體驗+打卡”視角，去直觀展現(xiàn)客家人與客家文化的魅力。

（三）泉州廣播電視臺的內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)和對外傳播

與省屬媒體主打?qū)ε_電視內(nèi)容產(chǎn)品相比，泉州廣播電視臺則走差異化路線。泉州廣播電視臺是閩南地區(qū)實力雄厚的電視媒體，其生產(chǎn)的電視內(nèi)容產(chǎn)品更貼近閩南語受眾。在地方臺信號覆蓋范圍有限、人力和物力有限情況下，泉州廣播電視臺借船出海，與央視和省級衛(wèi)視開展合作，拓展外宣工作新途徑。據(jù)統(tǒng)計泉州廣播電視臺近十年，每年都有45部約1350分鐘外宣專題片通過黃河電視臺在海外播出，數(shù)量居福建省各地市電視臺之首。

1.聯(lián)合實力雄厚媒體，展現(xiàn)泉州海絲元素

（1）聯(lián)合拍攝具有泉州元素紀錄片。泉州廣播電視臺配合中央電視臺大型紀錄片《一帶一路》進行拍攝，展示泉州蟳埔漁村風(fēng)情、德化陶瓷藝術(shù)、石獅石湖祥芝港漁船回歸和六勝塔等多個泉州“海絲元素”，體現(xiàn)泉州文化的多元性與包容性。此外，泉州廣播電視臺還配合中宣部大型系列片《記住鄉(xiāng)愁》進行拍攝，泉州安溪西坪南巖村、晉江金井塘東村、晉江安海、惠安崇武古鎮(zhèn)、永春五里街等入選節(jié)目，泉州也成為《記住鄉(xiāng)愁》全國入選次數(shù)最多的城市。這些系列紀錄片通過央視運營播出，在國內(nèi)外產(chǎn)生很大影響。

（2）配合鳳凰衛(wèi)視品牌欄目拍攝泉州民俗活動。鳳凰衛(wèi)視《皇牌大放送》是一檔關(guān)注度極高的欄目，泉州廣播電視臺參與鳳凰衛(wèi)視中文臺欄目《皇牌大放送—泉州燈海自光明》（60分鐘）在泉州的全部拍攝工作。以泉州的“光明之城”作為背景的《正月里：泉州燈海自光明》，以泉州元宵節(jié)為主線，通過展現(xiàn)元宵節(jié)的一系列具有泉州風(fēng)味的節(jié)慶活動，如泉州的南少林武術(shù)、南安營都拔拔燈、晉江東石數(shù)宮燈、泉港樟腳游龍燈，以及市中心的大型元宵節(jié)燈會，講述生動的人物故事，展現(xiàn)泉州悠久的文化傳統(tǒng)和濃厚的閩南節(jié)日氣氛，點點滴滴展露出泉州作為海絲重要節(jié)點城市的獨特年俗年味。同時，通過描繪泉州過年時百姓的市井生活，用濃濃的閩南地域特色和年味，勾起海外華人華僑的思鄉(xiāng)之情?！墩吕铮喝轃艉Ｗ怨饷鳌返牟コ鰰r間正值全國兩會召開之際（2017年3月4日），通過鳳凰衛(wèi)視播出這檔泉州文化主題作品，向全球觀眾展示閩南文化獨特魅力，節(jié)目受到海內(nèi)外觀眾的廣泛關(guān)注。

2.借船出海，掀起泉州“一帶一路”主題宣傳熱

（1）聯(lián)合黃河電視臺，設(shè)境外專題欄目。1996年，由泉州廣播電視臺發(fā)起成立全國歷史文化名城電視臺協(xié)作網(wǎng)開始制作系列節(jié)目《名城掠影》，并通過中國黃河電視臺將節(jié)目整檔輸送美國斯科拉電視網(wǎng)，向美國觀眾介紹中國泉州的歷史文化、經(jīng)濟發(fā)展和人民生活情況，部分節(jié)目還通過五洲傳播中心輸往歐美眾多國家。2009年5月泉州廣播電視臺通過中國黃河電視臺在美國斯科拉衛(wèi)星電視臺開設(shè)每周一期的《中國泉州》電視欄目，節(jié)目直接在境外落地，成為中國城市電視臺第一個開設(shè)在境外的電視專欄。至今泉州廣播電視臺每年平均有12部總時長近300分鐘的外宣節(jié)目通過黃河電視臺在海外播出，數(shù)量居福建省各地市電視臺之首。

（2）與漢雅星空公司合作，境外轉(zhuǎn)播泉州閩南語頻道。漢雅星空文化科技有限公司是經(jīng)中國國家廣電總局同意，從事中文電視節(jié)目整合、制作、運營的民營企業(yè)，是全球最大的運營中國電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)電視公司。泉州廣播電視臺通過與實力雄厚的漢雅星空合作，通過其海外IPTV平臺專門設(shè)置的泉州頻道，使國內(nèi)泉州廣播電視臺閩南語節(jié)目實現(xiàn)在海外平臺的直接轉(zhuǎn)播，既保持鄉(xiāng)音和鄉(xiāng)情原滋原味地輸出，又快速推進閩南語電視內(nèi)容產(chǎn)品“走出去”。

（3）積聚泉籍華人力量，連續(xù)舉辦泉州電視周。泉州是著名僑鄉(xiāng)，旅居世界各地的泉籍華人華僑有950多萬，占福建省華人華僑總數(shù)的2/3，他們絕大多數(shù)定居在東南亞等海絲沿線國家。2010年至2021年，泉州廣播電視臺在菲律賓連續(xù)舉辦七屆中國福建（泉州）電視周，電視周活動期間菲律賓寰宇電視臺GNN21號頻道、寰宇電視臺（Global Satellite）1頻道高密度報道電視周活動，并集中展播泉州廣播電視臺作品。2010年1月，泉州廣播電視臺在美國斯科拉舉辦中國泉州電視周，連續(xù)七天展播泉州廣播電視臺創(chuàng)作的優(yōu)秀節(jié)目。2016年7月，泉州廣播影視協(xié)會聯(lián)合華僑大學(xué)在泰國曼谷舉辦泉州海絲節(jié)目電視周，助推泰國新生代方興未艾的中國文化熱和漢語學(xué)習(xí)熱。通過舉辦泉州海絲節(jié)目電視周，尤其是電視周活動走進大學(xué)校園，為泰國觀眾打開一扇了解泉州的窗口，同時也借助優(yōu)秀的電視內(nèi)容產(chǎn)品，向世界展示真實、立體、全面的中國形象。

（4）媒體與高校聯(lián)合，提升中國文化軟實力。泰國是東南亞最熱衷學(xué)習(xí)漢語的國家，泰國電視媒體也熱衷播放中國電視劇和漢語教學(xué)節(jié)目。2012年，華僑大學(xué)與泰國曼谷吞武里教育集團BTU衛(wèi)視開展合作，在泰國曼谷創(chuàng)辦集漢語教學(xué)和中國文化展示于一體的中文欄目《你好BTU》，欄目每周一期常態(tài)化播出，共播出6年。2016年至2018年，華僑大學(xué)、泉州廣播影視協(xié)會、泰國中央電視臺聯(lián)合創(chuàng)辦海絲專題欄目《絲路泉州》和《絲路晉江》。該欄目由中泰雙方專業(yè)電視人合作，在中國福建采集制作，在泰國包裝加工，通過泰國衛(wèi)星信號播出。節(jié)目內(nèi)容既有漢語教學(xué)內(nèi)容，也有紀實、訪談、旅游美食、影視娛樂等，其制作方式靈活，節(jié)目風(fēng)格既有中國特色，又結(jié)合泰國本土特點，深受泰國華人華僑的喜愛。這些具有閩南元素電視內(nèi)容產(chǎn)品，在泰國BTU衛(wèi)星頻道播出四年后，開始在網(wǎng)絡(luò)平臺微信公眾號播出，主創(chuàng)人員將電視節(jié)目產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，在新媒體平臺以影像加圖文等形式進行二度創(chuàng)作，豐富了東南亞媒體的電視產(chǎn)品傳播形式，把教育融進文化，把文化融進藝術(shù)，讓中文節(jié)目以一種自然親近的方式走進泰國民眾，尤其是走進泰國校園青年學(xué)生群體。2022年5月由泉州華光職業(yè)學(xué)院牽頭的福建廣電與網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)教融合聯(lián)盟正式掛牌成立，歐洲華文電視臺與泉州華光職業(yè)學(xué)院共同簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議書。歐洲華文電視臺是進入西方主流社會的華語電視臺，其信號覆蓋亞洲、歐洲、北美、東南亞，擁有豐富的平臺資源，而華光職業(yè)學(xué)院有著雄厚的辦學(xué)實力和扎實的專業(yè)知識，雙方合作促進“一帶一路”沿線國家文化交流的同時，也培養(yǎng)傳播中國文化的國際傳播人才。

三對福建僑鄉(xiāng)電視內(nèi)容產(chǎn)品“走出去”路徑的思考

文化是一個民族的靈魂，其對一個國家發(fā)展進程有著長遠而深刻的影響。一個國家的強大不僅體現(xiàn)在政治、經(jīng)濟、科技、軍事、文化等領(lǐng)域的領(lǐng)先，也體現(xiàn)在信息的主動傳遞和文化對他人的積極影響。中國與世界各國有著友好的文化交流，福建僑鄉(xiāng)與周邊國家尤其是東南亞國家更是淵源深厚。福建僑鄉(xiāng)電視內(nèi)容產(chǎn)品作為一種承載了僑鄉(xiāng)文化的藝術(shù)作品，既具有官方媒體的公信力，又能巧借傳者與受眾兩者之間的淵源，成為雙方溝通感情的紐帶，能夠在彰顯僑鄉(xiāng)豐富文化的同時，引發(fā)海外受眾的情感共鳴和思鄉(xiāng)之情。

（一）細分受眾市場，尊重文化差異

任何一個中國廣播電視媒體都有責(zé)任面向全球播出優(yōu)秀的中國文化節(jié)目，傳播中華文化，服務(wù)海外華人華僑和港澳臺同胞。但是媒體如何成功地走出國門，將優(yōu)秀的中華文化帶給世界，是當(dāng)前福建各級廣播電視媒體需要深思的問題。福建僑鄉(xiāng)電視媒體需要發(fā)掘潛在受眾，對海外市場和受眾實行“分眾化”。過去我們往往注意到文化的相通性，卻或多或少地忽略了各國家和地區(qū)的文化差異性。同是華人華僑受眾，歐美市場與亞洲市場存在很大差異，東南亞文化雖與我們多有相近，但不同地區(qū)的用戶仍然存在不同需求。福建僑鄉(xiāng)文化底蘊深厚，有媽祖文化、閩南文化、船政文化、客家文化、畬族文化、閩臺交流等眾多特色題材，但并不是這些內(nèi)容都能以相同的方式或者風(fēng)格呈現(xiàn)給海外觀眾。我們需要遵守差異化原則，尊重各國家各地區(qū)的文化差異，認真研究國外觀眾興趣，尤其尋找華人華僑新生代喜歡的內(nèi)容和話題，明確什么樣的電視內(nèi)容產(chǎn)品能吸引到目標(biāo)受眾圈層的市場，最大限度地把福建地域優(yōu)勢發(fā)揮出來，有針對性地加強個性化內(nèi)容生產(chǎn)，為目標(biāo)用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)，讓電視內(nèi)容產(chǎn)品達到精準(zhǔn)化傳播，這是僑鄉(xiāng)電視內(nèi)容產(chǎn)品“走出去”的根本。

（二）整合議題建構(gòu)，強化媒介內(nèi)容集成

議題構(gòu)建老套是電視內(nèi)容產(chǎn)品對外傳播存在的弊端。如果對外傳播的電視內(nèi)容產(chǎn)品是在被限定好的角度下進行生產(chǎn)，紀實作品總是以常規(guī)的專題片形式介紹特色文化，以人文訪談形式講述杰出人物故事，缺少新創(chuàng)意和新形式，那么海外受眾會逐漸厭倦同質(zhì)化的產(chǎn)品。我國相當(dāng)多的綜藝節(jié)目過多模仿或借鑒歐美模式和日韓模式，中國原創(chuàng)模式難覓蹤跡。如果媒體的電視內(nèi)容產(chǎn)品做不到民族化和獨特性，那還何談“走出去”？我們還需要思考以下問題：如福建省有些“走出去”的電視內(nèi)容產(chǎn)品雖經(jīng)多年打磨，但如不更新?lián)Q代延長產(chǎn)品生命周期，老一代華僑華人是否會產(chǎn)生審美疲勞和情感疲勞;迅速崛起的華僑華人新生代是否對“尋根謁祖”“記住鄉(xiāng)愁”“打僑牌”這些老內(nèi)容有興趣;節(jié)目主創(chuàng)人員是否會出現(xiàn)創(chuàng)意枯竭和創(chuàng)作瓶頸問題。部分產(chǎn)品因其自身題材的特殊性，比如自帶爆款性質(zhì)，在一段時間內(nèi)似乎能賺取收視率和流量，但這些不是長久之計，長此以往媒體與受眾之間的溝通渠道和聯(lián)系紐帶將面臨失靈，過度消費海外受眾情感不可取。

既然電視內(nèi)容產(chǎn)品要“走出去”，那么文化內(nèi)核就要本土化，形式就一定要創(chuàng)新，路徑就要多元化。僅以客家文化為例，為弘揚客家文化，2010年至2013年期間，福建省廣播影視集團與龍巖市政府共同發(fā)起并由福建海峽衛(wèi)視具體承辦“客家之歌”大型電視綜藝晚會。晚會通過福建海峽衛(wèi)視、福建東南衛(wèi)視、臺灣東森電視綜合臺、馬來西亞ASTRO電視臺AEC頻道、美國國際衛(wèi)視等多家媒體機構(gòu)面對全球近2億觀眾直播或轉(zhuǎn)播。此外，海峽衛(wèi)視還與多家合作伙伴共同舉辦“媽祖之光”“全球閩南語歌曲創(chuàng)作演唱大賽”等多個對臺和對海外文化交流品牌晚會活動，面向全球轉(zhuǎn)播超過15場次。2021年“泉州：宋元中國的世界海洋商貿(mào)中心”成功列入《世界遺產(chǎn)名錄》，借泉州世遺申報成功的東風(fēng)，泉州多家新聞媒體探索將多個公認具有突出價值的泉州世遺文物古跡，用系列豎屏短視頻形式在微信公眾號等新媒體平臺展現(xiàn)。2022年2月，泉州廣播電視臺舉辦的《逐夢海絲·全球閩南人少兒電視春晚》在菲律賓菲中電視臺、魅力中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、無線泉州客戶端、閩南語頻道微信公眾號等平臺同步播放。該綜藝節(jié)目主會場設(shè)在福建泉州，分會場分別設(shè)立在菲律賓和馬來西亞，通過小朋友的視角，講述世遺泉州故事，在網(wǎng)絡(luò)云端展現(xiàn)海內(nèi)外最傳統(tǒng)的閩南年俗文化，傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，國際元素融進地方閩南文化。2021年12月，晉江市融媒體中心在閩南僑村梧林陸續(xù)推出系列大型沉浸式戲劇體驗活動，節(jié)目沒有固定舞臺，以梧林華僑建筑為背景，世界文化遺產(chǎn)與沉浸式戲劇體驗活動融合，用環(huán)境創(chuàng)意呈現(xiàn)戲曲或戲劇，為人們展現(xiàn)出真實而又別樣的“另一個時空”。與其說現(xiàn)場觀眾與演員近距離觀看和接觸，不如說是一種圍觀，好像“瓜田”和“吃瓜群眾”，多名中外游客用手機拍攝，節(jié)目打破舞臺邊界，讓圍觀受眾主動參與進來，每個人對所呈現(xiàn)的閩南文化有不同的認識、理解和重新建構(gòu)，受眾既是信息的接受者同時也對信息進行選擇、二度生產(chǎn)和個性化傳播。

（三）傳統(tǒng)媒體和新媒體融合，與多元渠道和平臺合作

電視內(nèi)容產(chǎn)品要想走出去，一個最基本條件是信號在海外落地。產(chǎn)品內(nèi)容和質(zhì)量固然重要，但先進的媒介技術(shù)和優(yōu)質(zhì)的傳播渠道以及傳播平臺不可或缺。目前福建電視內(nèi)容產(chǎn)品特色有余，制作質(zhì)量也比較精致，但傳統(tǒng)媒體的宣傳范圍和傳播效果還比較有限，信號落地區(qū)域和活動開展范圍主要集中在東南亞國家和北美地區(qū)，傳播態(tài)勢存在不均衡情況，電視內(nèi)容產(chǎn)品還沒有進入到海外主流媒體播出渠道。我們必須認識到電視內(nèi)容產(chǎn)品“走出去”絕不僅僅是在本國媒體用外語播出，也不能簡單地把海外播出平臺當(dāng)作“宣傳窗口”，我們需要尋找擁有播出平臺和成熟網(wǎng)絡(luò)的境外媒體平臺，與之開展富有成效的合作，將電視傳播延伸和拓展到新興媒體，在努力尋找合適海外平臺的同時，福建僑鄉(xiāng)各級媒體要全面提升新媒體平臺的運營能力，增強借力發(fā)展意識，破除傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的壁壘，把新媒體平臺納入對外宣傳的主平臺和主渠道，將電視上的內(nèi)容更好地呈現(xiàn)在新媒體上，在新媒體市場上繼續(xù)造勢，傳播優(yōu)秀的中華文化。當(dāng)下東南衛(wèi)視《海峽新干線》官方抖音賬號辦得如火如荼，可以稱得上是一次成功的跨界轉(zhuǎn)型。媒介融合是社會發(fā)展的必然趨勢，飛速發(fā)展的傳媒技術(shù)不斷改變傳統(tǒng)的傳播形態(tài)，為媒體人提出新的要求。各級媒體要對新技術(shù)進行大膽嘗試，揚長處，補短板，使自己的內(nèi)容與技術(shù)不斷進階升級，加強官網(wǎng)、微博、微信公眾號等新媒體終端建設(shè)，讓福建僑鄉(xiāng)電視內(nèi)容產(chǎn)品“走出去”得更快更遠。

文化是國家的軟實力，優(yōu)秀的文化可以影響他人，傳播中華文化尤其是僑鄉(xiāng)文化是福建各級媒體的重要使命。融媒體時代的國際傳播已經(jīng)走向多元化模式，信息傳播正在影響人們生活的方方面面。福建各級媒體要發(fā)揮僑鄉(xiāng)優(yōu)勢，在國際舞臺上主動出擊，積極尋找提升中國話語權(quán)的主渠道，做有僑鄉(xiāng)文化特色和品牌的廣播電視內(nèi)容產(chǎn)品，不但要讓內(nèi)容產(chǎn)品通過多種渠道“走出去”，還要想辦法“進主流”。在傳媒全球化的今天，我們亟需加強探索地方廣播電視內(nèi)容產(chǎn)品的創(chuàng)新和整合，在出擊形式上形成更大的陣容和氣勢，擴大海外傳播的路徑和格局，努力獲得超越國界、超越地域、超越電視的傳播效果，進而提升中國的國際傳播力和影響力。

“Going-to-the-world” Path of Fujian TV Productsin the Era of Convergence Media

GUO Yan-mei，LI Shi-wei，LI Hua-ying

Abstract：Major changes have taken place in the contemporary intemational communication system，fromnewspapers，ra- dio，television and other traditional media to internet communication. As an important cultural product， TV products play an irreplaceable role in spreading national voice and establishing national image.In 2001，the Publicity Department of the CPC Central Committee and the State Administration of Radio，F(xiàn)ilm and Television put forward and implemented the “Go- ing-to-the-world" strategy of radio，film and television.Radio and television media at all levels in Fujian have accelerated the pace of “Going-to-the-world" year by year.Provincial satellite television，urban television stations，social film and television companies and universities have all taken actions to form a new pattem of communication from traditional media to convergence media. The spread of television products abroad，especially in Southeast Asia，has attracted much attention. With the accelerated pace of media convergence，F(xiàn)ujian media at all levels play the advantages of the hometown of overseas Chinese，take the initiative to seek the main channel to enhance China's voice and make media products with overseas Chi- nese culture in the intemational stage.

Keywords：overseas Chinese hometown in Fujian;TVproducts;overseas;cultural communication

【責(zé)任編輯：陳雷】