湯婧

【摘 要】各級黨媒充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，運用全媒體手段，積極宣傳報道黨史學(xué)習(xí)教育取得的新成效，為黨史學(xué)習(xí)教育宣傳和營造氛圍打下了扎實基礎(chǔ)，也充分發(fā)揮出了主流媒體在政治宣傳中的重要作用。本文結(jié)合廣西廣播電視臺《黨史故事大家講》融媒體節(jié)目創(chuàng)新實踐，分析通過新穎有特點的節(jié)目內(nèi)容、符合當前趨勢的傳播方式、跨媒介多維度的融合展播等方法，增強黨史學(xué)習(xí)教育傳播的影響力。

【關(guān)鍵詞】黨史學(xué)習(xí)教育;融媒體;傳播

中共中央明確要求，在黨史學(xué)習(xí)教育中，要針對黨史、新中國史、改革開放史、社會主義發(fā)展史進行宣傳宣講。廣西是我國最早建立共產(chǎn)黨組織的民族地區(qū)，也是最早建立革命根據(jù)地的民族地區(qū)之一，擁有豐富厚重的紅色資源。2021年4月，習(xí)近平總書記在廣西視察時強調(diào)，在黨史學(xué)習(xí)教育中，要充分利用好廣西的紅色資源，切實做到學(xué)史增信。在此背景下，廣西廣播電視臺適時制作和推出了融媒體節(jié)目《黨史故事大家講》（以下簡稱“節(jié)目”）。

一、《黨史故事大家講》節(jié)目的融合傳播效果

（一）各平臺總瀏覽量超1.2億次

《黨史故事大家講》節(jié)目主要是以廣西現(xiàn)有的諸如遺址、遺跡、文書檔案等紅色資源為載體，延伸尋找圍繞這些紅色資源曾發(fā)生在八桂大地上的黨史故事，以短視頻方式進行制作，充分展示出中國共產(chǎn)黨團結(jié)帶領(lǐng)廣西各族兒女實現(xiàn)民族獨立、當家作主和改革開放的偉大歷程。節(jié)目由廣西壯族自治區(qū)黨委黨史學(xué)習(xí)教育領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室牽頭組織，自治區(qū)黨史研究室、黨校、文旅廳、廣播電視局、檔案局以及廣西廣播電視臺等多部門聯(lián)合制作。于每周二在廣西衛(wèi)視和廣西新聞頻道首播，周四在廣西新聞頻道重播，并同步在廣西視聽客戶端、廣西云客戶端、“學(xué)習(xí)強國”廣西平臺、廣西新聞頻道抖音賬號以及廣西網(wǎng)上黨校、干部網(wǎng)絡(luò)學(xué)院等平臺播出。截至2021年12月31日，各平臺總瀏覽量已超過1.2億次。

（二）內(nèi)容具有深遠教育意義

在目前已播出的該節(jié)目內(nèi)容中，全都取材于廣西本地，都是發(fā)生在八桂大地上的中國共產(chǎn)黨的歷史。節(jié)目以中國共產(chǎn)黨廣西第一個地方組織——中共梧州支部為開篇，講述了廣西革命的星星之火，重大歷史事件的湘江戰(zhàn)役，以及緬懷廣西革命先驅(qū)韋拔群的革命人生，等等。就目前已播出的內(nèi)容來看，主要是圍繞中國共產(chǎn)黨的歷史展開講述了百年大黨在廣西的發(fā)展歷程。綜合來看，節(jié)目內(nèi)容主要有三個顯著特點。

1.結(jié)合當?shù)貙嶋H

在中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)中國人民實現(xiàn)獨立的進程中，在神州大地留下了許多可歌可泣的事跡，猶如史詩般宏偉。節(jié)目以獨特的視角為切入點，立足廣西實際，通過采訪和實地講解等方式，展示了中國共產(chǎn)黨在烽火硝煙時代下的偉大歷史進程。

2.題材具有深遠的教育意義

有研究提出“政治傳播是政治傳播主體使用多種媒介向公眾傳播政治信息的一個傳播過程”的觀點，黨史學(xué)習(xí)是全黨全國人民都應(yīng)該開展的一項政治學(xué)習(xí)，牢記黨的歷史、國家的歷史，對提高黨員和群眾的政治素養(yǎng)有十分重要的意義。在《黨史故事大家講》中，通過“七一勛章”獲得者、“時代楷模”、廣西百色市樂業(yè)縣新化鎮(zhèn)百坭村原駐村第一書記黃文秀的事跡，觀眾進一步了解了共產(chǎn)黨員的初心與使命;通過腳山鋪阻擊戰(zhàn)，觀眾看到了中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的革命軍隊九死不悔、無畏犧牲的堅守。這一個個鮮活的共產(chǎn)黨人，一件件鐫刻史冊的偉大事跡，都有著深遠的教育意義。

3.內(nèi)容客觀翔實

黨史學(xué)習(xí)教育的宣傳重點在于遵循客觀、真實的原則。節(jié)目都堅持以客觀為準則，采取史實復(fù)述、資料印證、采訪相關(guān)人物的方式，最大限度還原歷史，最大程度引起共鳴。比如，在第三十九集《黃文秀：扶貧，我心中的長征》中，有黃文秀日記的復(fù)述，有她生前的影像資料，有村民對她的事跡回憶，等等。這些組合在一起，生動、全面地還原了一個有血有肉的“七一勛章”獲得者黃文秀的絢麗青春。

（三）全媒體矩陣不斷放大傳播效果

節(jié)目的播放平臺有廣西衛(wèi)視、廣西新聞頻道、廣西視聽客戶端、廣西云客戶端、“學(xué)習(xí)強國”廣西學(xué)習(xí)平臺。同時，廣西新聞頻道的抖音賬號、廣西廣播電視局微信公眾號、廣西黨史微信公眾號等新媒體平臺也同步播放，幾乎涵蓋了當前國內(nèi)各主流媒體平臺，滿足了各個年齡段觀眾的收看方式和喜好。節(jié)目開播以來，不但在廣西引起了熱烈反響，也在全國引起了關(guān)注。比如，2021年12月8日《光明日報》就以《講好講活講透 入眼入耳入心》為題，報道了《黨史故事大家講》節(jié)目。面向全球的全媒體渠道《鳳凰專區(qū)》《鳳鳴視界》展播推廣，西藏昌都電視臺及相關(guān)傳媒機構(gòu)合作譯制藏語版。通過全媒體矩陣助力，傳播效果明顯向好。

二、《黨史故事大家講》節(jié)目的創(chuàng)新做法

為引導(dǎo)全社會更好地知史愛黨、知史愛國，廣西推出的《黨史故事大家講》節(jié)目，以其特有的節(jié)目內(nèi)容、傳播方式和跨媒介合作，引起了全媒體的“疊加刷屏”，提升了傳播效果。

（一）新穎的節(jié)目內(nèi)容

以適合現(xiàn)代觀眾的方式將歷史事實傳播出來，打造“沉浸式”學(xué)習(xí)體驗，是該節(jié)目的一大特色。節(jié)目中每一集都設(shè)定一名“大家”為主講人，這些主講人有的是記者主持人，有的是事件親歷者，有的還是先烈后代，還有黨史專家、紀念館講解員等專業(yè)人員。通過他們的講述，引導(dǎo)受眾在歷史遺跡中進行“沉浸式”體驗，引發(fā)強烈的精神共鳴。如第四十九集《黎明前的戰(zhàn)斗》邀請油畫《黎明前的戰(zhàn)斗》的作者廣西民族文化藝術(shù)研究院油畫家韋軍進行講解;在第五十一集《腳山鋪阻擊戰(zhàn)》中，邀請中國人民解放軍軍事科學(xué)院原研究院專家陳宇進行了講解。

在涉及紅色歷史中，由于時間久遠的原因，沒有音頻資料，只有文字及物品，節(jié)目充分利用現(xiàn)代電視技術(shù)，以歷史記載為依據(jù)，結(jié)合影視資料等方式，以動畫或剪輯影視片段作為事件補充，讓觀眾直觀地了解重大歷史，直觀體驗歷史場景。比如在《桂林“七九”事件三烈士 用生命譜寫的青春之歌》《列寧巖：右江革命的搖籃》《龍州起義：紅旗漫卷 風(fēng)雷激蕩》等涉及歷史戰(zhàn)斗的劇集中，都采用了影視資料剪輯的方式，在一定程度上還原了黨史現(xiàn)場的真實情景。

（二）符合當前趨勢的傳播方式

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心2021年8月27日發(fā)布的第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.11億。這部分受眾觀看新聞報道的渠道主要為抖音、快手、微博、微信公眾號等新媒體平臺。為了吸引受眾，擴大傳播的影響范圍，節(jié)目充分抓住新媒體平臺這個紐帶，選取了更符合當前網(wǎng)絡(luò)發(fā)展形勢及普通受眾接受的方式，在相關(guān)抖音號、微信公眾號等平臺上進行推動，形成全媒體聯(lián)動“疊加刷屏”的現(xiàn)象級傳播。目前節(jié)目已列入廣西干部網(wǎng)絡(luò)學(xué)院選修課程，并在廣西視聽客戶端、廣西云客戶端、“學(xué)習(xí)強國”廣西學(xué)習(xí)平臺、“八桂先鋒”微信公眾號、“廣西新聞頻道”微信公眾號、“廣西財經(jīng)”微信公眾號、“廣西新聞頻道”新浪微博、“廣西新聞頻道”微信視頻號、“廣西新聞頻道”抖音、廣西新聞頻道、央視頻等新媒體平臺推送。節(jié)目播出后反響熱烈。已播出的19集中，最高收視率為1.25%，各新媒體平臺播放總量為946.6678萬人次，在廣西掀起了一股“紅色經(jīng)典熱”。在此影響下，一些平臺還自發(fā)剪輯出了其中的精彩片段，傳播范圍再次延伸，傳播效果再次增強。

（三）跨媒介多維度融合展播

傳播影響力的實質(zhì)就是實現(xiàn)“走出去”，即走出原有的平臺、傳播范圍，進一步提升傳播影響力。通過“走出去”，可以讓原來在本地區(qū)產(chǎn)生的影響，在其他地區(qū)進行轉(zhuǎn)化，從而引發(fā)情感共鳴，不斷提升政治傳播成效。節(jié)目通過其新穎的節(jié)目內(nèi)容和傳播方式，受到了其他主流媒體的關(guān)注。日前，西藏昌都電視臺擬購入《黨史故事大家講》系列專題片版權(quán)，將翻譯成藏語播出。同時，廣西廣播電視臺已與鳳凰網(wǎng)完成簽約，將按照國家廣播電視總局要求公益推廣，把《黨史故事大家講》系列專題片在鳳凰網(wǎng)主頁展播，擴大網(wǎng)絡(luò)傳播范圍，從而進一步提升廣西紅色故事的影響力。

黨史學(xué)習(xí)教育節(jié)目的傳播和普通節(jié)目相差無幾，都是需要擴大受眾，提升傳播影響力。但和其他諸如綜藝類節(jié)目不同的是，政史類節(jié)目的傳播需要充分考慮年輕一代網(wǎng)民的接受習(xí)慣，解決學(xué)史枯燥、不易激發(fā)興趣的問題，增強對年輕受眾的吸引力。

三、思考與啟示

《黨史故事大家講》播出后，在廣西反響強烈，也得到了中央媒體的關(guān)注，其成功經(jīng)驗值得融媒體學(xué)習(xí)借鑒。

（一）控制節(jié)目時長

根據(jù)統(tǒng)計，《黨史故事大家講》每集節(jié)目時長通常在6分鐘左右，這個時長比較符合現(xiàn)代受眾的節(jié)奏和需求，既不需要受眾花幾十上百分鐘觀看，也不至于走馬觀花。這就好比當前短視頻類別中非?；鸬囊粋€領(lǐng)域——影視剪輯，此類博主通過認真觀看電視劇、電影后，將一集長達40多分鐘或是近2個小時的電影進行剪輯，留下故事的時間線和重點故事內(nèi)容，最后濃縮成為5～8分鐘的一個短視頻，深受網(wǎng)民歡迎。黨史學(xué)習(xí)教育節(jié)目采用這種呈現(xiàn)方式，通過6分鐘左右的介紹，保留重點事跡，讓整個事跡豐富和完整，激發(fā)觀眾自行查找相關(guān)資料進行學(xué)習(xí)的興趣，達到引導(dǎo)、教育觀眾的目的。

（二）故事要有特點

節(jié)目中的故事內(nèi)容都是發(fā)生在八桂大地上的歷史，具有本地化的特點。在黨史學(xué)習(xí)教育甚至是其他政治教育等傳播中，內(nèi)容的選取可以是發(fā)生在周圍的故事，也可以是發(fā)生在其他地方的事，但一定要有顯著的特點。比如，可以是引起群眾共鳴的事件，也可以是個人的經(jīng)歷，抑或是具有特殊意義的歷史。在節(jié)目中，充分放大本土化的特點，如“解放戰(zhàn)爭時期廣西地下黨武裝起義的第一槍”“第一位廣西籍中共黨員”“新時代的青春之歌黃文秀”“南寧兒女鄧穎超”等故事內(nèi)容，都極具廣西本地的特色，可以引起觀眾觀看的興趣，達到教育目的。在這些紅色故事中，有4集節(jié)目參加全國黨史故事短視頻展播并獲獎。

（三）發(fā)揮全平臺優(yōu)勢

在科技迅速發(fā)展的當下，在媒體傳播領(lǐng)域，不再是電視等傳統(tǒng)媒體一家獨大的格局。抖音、微信公眾號、微博等新興媒體快速崛起，成為輿論宣傳新陣地。因此，在黨史學(xué)習(xí)教育媒體傳播中，既要注重傳統(tǒng)媒體的傳播效果，也要充分考慮到受眾的變化，及時運用新媒體平臺，以全媒體矩陣的方式開展傳播，不斷提升影響力。

（四）制作方式要符合當前趨勢

縱觀當前新媒體平臺，流量成了衡量平臺影響力的重要指標，而流量的大小和內(nèi)容的制作有很大關(guān)系，也就是為什么短視頻領(lǐng)域的一些大V有眾多流量的原因。他們或是有熟練的拍攝、制作技巧，或是其獨特的個人見解，讓受眾耳目一新。所以，黨史故事大家講是新媒體講“老故事”，通過現(xiàn)代媒體制作的方式，實地拍攝、動畫輔助、影視資料剪輯多方式共同推進，最后才能讓充滿歷史厚重感的老故事煥發(fā)時代光彩。這是媒體傳播中的一項基礎(chǔ)要求，必須要符合當下的經(jīng)濟、社會、科技以及受眾需求的發(fā)展趨勢。若閉門造車，自然無法適應(yīng)觀眾需要，很難實現(xiàn)“老”與“新”的碰撞。

四、結(jié)語

黨史學(xué)習(xí)教育是黨員干部群眾的必修課。各級黨媒充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，運用全媒體手段，積極宣傳報道黨史學(xué)習(xí)教育取得的新成效，為黨史學(xué)習(xí)教育宣傳和營造氛圍打下了扎實基礎(chǔ)，也充分發(fā)揮出了主流媒體在政治宣傳中的重要作用。廣西廣播電視臺作為自治區(qū)黨委重要的宣傳輿論陣地，積極探索創(chuàng)新宣傳報道形式，精心策劃和制作的《黨史故事大家講》節(jié)目內(nèi)容既符合受眾“口味”，又具有深遠宣傳教育意義，并充分利用新媒體多維度融合展播，讓傳播范圍更廣、傳播效果更好，推進黨史學(xué)習(xí)教育走深走實。潮

（編輯：黃佳君）